从静安女子图鉴到青年消费趋势研究.pdf

用数据洞察消费 让数据自由跨界NEXT情报局 李宇琳从静安女子图鉴到青年消费趋势研究目录1. 消费 数据里的“静安女子图鉴 ” 第一部： 身份、欲望与残酷时光透过静安区女性消费者线上消费数据，描绘不同年龄段静安女性消费品类和品牌的偏好变迁，并借此讲述了在繁华身处奋斗的女性真实的成长故事。 第二部 ： 她们的失去与拥有透过 静安区年轻 消费者 （ 18-35岁） 中 与女性相关的消费偏好和趋势数据，看消费升级背景下不同身份女性当下的新生活方式 。2. 静安青年消费升级观察 静安青年 画像 解读 消费偏好研究 消费升级 趋势 发现第一部：身份、欲望与残酷时光透过静安 区不同 年龄段静安女性消费品类和品牌的偏好变迁 ，讲述在 繁华身处奋斗的女性真实的成长故事。 品类偏好的变迁对比各年龄段静安女性的消费结构会发现， 20、 30、 40岁 随着年纪的增长，静安女子消费结构中食品和居家用品的金额占比逐渐提升，而相反，用来提靓自己的美妆饰品和服装的 金额占比则逐渐下降。注： 静安女子图鉴：身份、欲望与残酷时光 中涉及的数据均来源于阿里数据，数据统计时间为 2017年 1月 5日 -11日。报告中涉及的静安区均指合并闸北后的新静安。 品牌选择：身份的追逐静安女子们所追求的品牌，不外乎是 这些 LOGO所 象征的阶级和生活方式，这也是她们梦想的重要组成部分。用接地气的韩系护肤品配上 FOREO洗脸仪精致洗脸 ，背着 香奈 儿， 混搭上 AIR JORDAN出门，这就是 20岁静安女子。她们年轻、充满活力，随时准备带着 尼康和 GoPro去国外度假。而当年轻的资本不再， 30岁静安女子梳妆台上的护肤品牌悄悄变成了主打抗老化的 POLA，同时象印、戴森 之类的家居家电品牌成为了她们追求品质生活的重要标签。40岁以后的静安女子，在追求品质和舒适的路上继续走远。她们偏爱会与 JIMMY CHOO有合作的高端淘品牌小虫和轻奢羽绒服品牌 MONCLER，而凤爵卡猎这种年轻姑娘闻所未闻的貂皮外套品牌，出现在她们的视野里。从 Louis Vuitton入门，到开始追逐 Chanel和 PRADA，不同年龄段的静安女子热爱的箱包品牌各异。除了品牌的升级 ， 从口红、香水到箱包， 20、 30、 40岁以上静安女子的进阶，也表现在了消费同一品牌旗下不同类型的产品进阶上 。 品类 X 品牌： 欲望与前行透过静安区年轻消费者中与女性相关的消费偏好和趋势数据，看消费升级背景下不同身份女性当下的新生活方式 。第二部： 她们的失去与拥有除了正当红的 MONCLER、 Canada Goose，静安女子还偏爱轻 奢女装品牌 Miss Sixty和 ZARA的高端线 Massimo Dutti。而商务之外，她们也会偏爱具有强设计感的 MO&CO和江南布衣。在箱包品牌偏好榜中， Instagram博主带火的比利时箱包品牌 DELVAUX、土耳其的 MANU ATELIER和美国 2012年才成立的 Mansur Gavriel等小众品牌也正在成为静安女子的新宠。 品牌偏好度：注： 静安女子图鉴：她们的失去与拥有 中涉及的数据来源于阿里数据和美团点评，阿里数据统计时间为 2015年 -2017年 Q3。受数据限制 ，报告中出现 的上海“核心城区”包括长宁区、杨浦区、徐汇区、静安区、虹口区、普陀区和黄浦区。（图片说明：静安女子们正在追捧的流行包款；图片来源： Instagram） 品牌份额对比：相比核心 区域整体客 群来说， Voluspa、 diptyque和 Yankee Candle等海外香氛品牌在静安区的人气更高 。静 安的年轻妈妈在选择童装品牌时会更偏好 next和 mikiHOUSE这样的海外 品牌。 品牌份额增速变化：相比 百货商厦里价格不菲的 XX芬们 ， 如今 NEI WAI（ 内外 ） 、 OYSHO、 LA PERLA等相对 “ 新鲜 ” 的内衣品牌 ， 在静安女子内衣消费金额中的占比正显著增长 。 除了 传统的大家电品牌之外 ， 静 安年轻家庭里开始出现越来越多专业且有设计感的小众家电品牌 ， 比如美诺 、 哈士奇和 SMEG。