电影人群报告.pdf

2018年 5月电影人群报告深 剖电影宣发痛点精准触 达目标受众01电影行业概览市场产业链痛点43 62 102 131 171 218 296 441 457 559 586 668721 791893 824758888 944 9702008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017外国大片霸占头部电影票房 国产 电影 入驻贺岁档 国产佳片涌现， 票房 升级产量部票房亿元票房冠军电影市场国产佳片逐渐俘获观影人，电影产量增长放缓，票房量级持续翻高Source：艺恩， 2008年 -2017年中国电影近十年电影 产量及票房赤壁 2012 阿凡达 变形金刚 3 泰囧 西游 变形金刚 4 捉妖记 美人鱼 战狼 23电影行业产业链4线 上售票整合上下游资源，为电影行业产业链注入互联网的活力。Source： MobData。注释：售票环节未展示传统影院的线下售票。制片 ：制作电影并拥有其版权发行 ：沟通影院排片及影片宣传售票 ：内容推送、用户引流精准营销、线上售票。院线 ： 管理旗下影院影院 ： 电影放映线上售票院线影院综合平台制作发行垂直线上 票务影院线上票务博纳 万达 大地中 游 下游上游影评社区毒舌电影电影行业痛点创作阶段的观影需求难以揣摩，宣发阶段的目标受众难以触达5什么内容可以 引起共鸣 ？泛娱乐产业的全线升级，带动 中国观影用户对于电影内容的选择进入口碑 时代。观 影 用户不仅追求视听享受， 还要 追寻 电影内容最本质的东西 共 情与共鸣 。如何 精准触达 目标受众？Source： MobData， 2018年 4月电影 发行的痛点在于，做一部电影，我们知道大概可以吸引到怎样的人群，但这群人我们每次发行一部电影，都要 重新 找到 他们 。精 准触 达目标受众，解决电影行业的宣发痛点Ad-Tech程序化广告在 0.1S内，以最低成本，投放到最匹配的用户群流量 主供应方 平台需求方 平台广告主DSP： Demand-side Platform多渠道智能竞价 ， 获取广告位 。SSP： Sell-side Platform管理 大量用户特征 ， 接入流量主需求 。Advertiser发现适合投放的人群 ， 暗标拍卖 。用户打开 流量 载体 （网页、 APP）Publisher拥有广告位 ， 获取用户身份iOS端 IDFA码安卓端 IMEI码广告主竞标成功用户看到其投放的广告 （网页、 APP）DMP： Data Management Platform收集并整合多渠道信息，融入相似人群拓展等深度学习模型，涵盖图表化展示的产品。代表平台 ：数据管理平台电影人群细分影院线上票务博纳 万达 大地影评社区毒舌电影Source： MobData， 2018年 4月。注释：仅列举部分 APP 。渠道用户影院会员电影爱好者核心观影者垂直线上 票务如何 捕获电影人群中的电影爱好者 ？如何将影院的线下优势转化至线上？电影人群大多是渠道用户近八成的电影人群更常使用 垂直线上票务平台02电影细分人群基本属性性别 | 年龄学历 | 收入婚否 | 车产性别 | 年龄9Source： MobData， 2018年 4月80%64%65%72%20%36%35%28%男 女性别分布4%4%6%10%21%15%22%66%53%55%51%18%16%21%13%4%5%5%7%18岁以下 18-24岁 25-34岁35-44岁 45岁以上年龄 分布核心观影者更多的是中青年男性，而电影爱好者则更为年轻电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者细分人群学历 | 收入核心观影 者的学历收入双高，电影爱好者则高学历低收入10Source： MobData， 2018年 4月6%20%24%18%9%27%20%15%77%44%48%58%8%9%8%9%高中及以下 专科 本科 硕士及以上学历 分布7%11%8%17%2%5%4%8%13%26%19%22%47%44%52%39%30%14%16%16%小于 3K 3-5K 5-10K10-20K 20K以上收入 分布细分人群电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者