2018年中国综艺行业报告.pdf

中国综艺行业报告2018年22018.5 iResearch Inc iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。随着综艺行业的不断发展，未来综艺会增加 AI、 VR与 AR等技术的运用，内容以 原创 为主 ， 定制化 综艺将不断兴起，注重与其他产业的联动发展。互联网视频平台的崛起带动了中国综艺市场的稳步增长 ，预计 2017年市场 规模达到270亿元以上 。中国综艺产业链趋于成熟稳定，商业模式以 广告招商 为主，随着综艺 IP的发展和用户付费习惯的养成， IP衍生 与 用户付费 将越来越重要。SMS综艺节目类型多样化，衍生类综艺热度高，文化类与慢综艺逐渐兴起。32018.5 iResearch Inc iresearch综艺概念定义来源：艾瑞咨询研究院自主研究。维度 定义 /研究范围综艺定义 是一种娱乐性的节目形式 ， 包含多种类型 ， 如晚会 、 生活 、 访谈 、 音乐 、 游戏 、 旅游 、真人秀 、 美食 、 纪实 、 脱口秀 、 科技等 。综艺研究范围包含电视综艺和网络综艺 电视综艺：首次播放渠道为电视台的综艺节目 网络综艺：首次播放渠道为网络视频的综艺节目相关概念说明41中国综艺发展历程和现状2中国综 艺 产业 链和商业模式3中国综艺制作企业案例4中国综艺内容特征中国综艺未来发展趋势5中国综艺赞助652018.5 iResearch Inc iresearch中国电视综 艺发展 历程发展年限长， 2012年前后处于巅峰时期来源：艾瑞咨询研究院自主研究。发展期1996-2002年萌芽期1980-1995年中国电视综艺发展历程 兴起不同类型的综艺节目，包括娱乐类、益智竞猜类 节目数量少 晚会节目，寓教于乐，宏大叙事成长期2003-2009年 真人秀综艺节目涌现，以音乐综艺为主，用户可参与、互动、投票高速发展期2010-2013年 引进海外综艺模式，国外版权的综艺节目数量井喷 收视率高，堪称现象级节目，备受广告主青睐62018.5 iResearch Inc iresearch中国网络 综艺发展历程伴随网络视频的崛起， 2016年以后发展迅猛来源：艾瑞咨询研究院自主研究。成长期黄金期起步期2007-2013年2014-2015年2016年 -至今 制作成本低、数量少、类型少，未能形成品牌效应 网络自制元年，网络综艺数量增加、质量上升 大投入、精制作，爆款频出 视频平台化被动为主动 互动性强、类型多样中国网络综艺发展历程72018.5 iResearch Inc iresearch中国综艺市场 规模预计 2017年综艺市场规模将近三百亿 市场稳步增长备注：市场规模包含广告收入、版权分销、 IP衍生和用户付费等收入之和。133.1 172.5 218.5 272.4 330.5 29.6% 26.6%24.7%21.3%2014 2015 2016 2017e 2018e2014-2018年中国综艺市场规模及增长率中国综艺市场规模（亿元） 增长率（ %）综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综艺市场的发展，但并不会出现爆发式增长，更多的是带来一些新的变化，如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。艾瑞预测， 2017年中国综艺市场规模将达到 270亿以上，增长速度较为平稳。82018.5 iResearch Inc iresearch中国 综艺市场 占比在影视内容中，综艺占比日益增大来源： iVideoTracker.2018.02，基于 40万名家庭及办公 PC电脑样本监测，提供 PC端用户收看视频内容的数据。从 2013到 2017年，电视剧的播放时长占比有所下滑，被综艺、动漫等视频内容所挤占。从 2015年至今，综艺市场占比有所上升，主要依托于日益增多的综艺内容。54.2% 54.7% 53.9% 51.8% 50.3%11.9% 11.5% 14.7% 15.8% 14.6%8.8% 8.8% 8.7% 8.5% 6.7%25.1% 25.0% 22.7% 23.9% 28.4%2013 2014 2015 2016 2017电视剧 综艺 电影 其他iVideoTracker- 2013-2017年中国不同 类型的视频播放时长占比92018.5 iResearch Inc iresearch中国综 艺发展动因分析政策扶持引导、平台强输出、用户细分 化和技术进步推动 综艺发展来源：艾瑞咨询研究院自主研究。平台 技术用户 网络 视频用户规模大，对文化内容需求大030402 政策扶持并鼓励原创综艺，引导正向综艺内容 精神消费需求增加，视频和游戏挤占用户更多的时间中国综艺行业的促进因素政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展；网络视频的崛起，聚集更多的网民，分流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向；年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业 关注；技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质的综艺节目出现。政策01 高科技应用及制作精细化，推动综艺节目技术革新102018.5 iResearch Inc iresearch政策因素不断推出新政策，引导和扶持国内原创综艺的正向发展来源：艾瑞咨询研究院自主研究。政策不断 引导规范参与企业，从大方向上推进 综 艺市场的 健康发展，减少 行业的乱象， 同时积极鼓励国内原创、有文化有价值观的内容涌现。相关政策及主要内容分析政策简称 颁布时间 主要内容 影响分析加强版限娱令 2013年 10月 娱乐类节目周播放时长不得高于 70% 引进境外版权节目 =1个，黄金时段不得播出 娱乐类节目需提前做好备案抵制电视台过度娱乐，鼓励自主创新限娃令 2016年 2月 严格控制未成年人和明星子女参与真人秀节目 加强对未成年的 保护，积极引导和扶持综艺节目的发展限模令 2016年 7月 每年在黄金档播出的引进模式节目不得超过两档 每年新播出的引进模式节目不得超过一档，第一年不得在黄金档播出提高自主创新能力，减少过度依赖 海外模式的现象限韩令 无公函 禁止新签韩国综艺节目合作项目，禁止韩星中国演出等含有韩国因素的综艺从国内淡出，抵制“韩流”对中国文化产业的大势影响，降低国内综艺对韩国综艺模式以及韩国明星的依赖