2018年五一彩电市场情况汇报.pdf

1线上发力，难掩市场压力2018年五一彩电市场情况汇报2目录线上向左，线下向右产品高端化成 为 寄托Part 1Part 3规模压力大，显示技术三国演义降价能带来销售增长吗？Part 2Part 43线上向左，线下向右4周期长，销售淡2018年五一促销周期2017年五一促销周期数据 来源及表述说明： 数据来源为中 怡康线上、线下周度零售 监测和中 怡康推总 数据（含线上、线下） 同比 增幅：可比商场同期增长率 2018年五一当周及前三周同比 2017年五一当周及 前三周5数据来源：中怡康推总数据五一彩电市场零售量、零售额双下降零售量： 394 万台零售额： 125 亿元-12.4%-26.1%2018年五一彩电市场同比情况零售量同比 零售 额 同比五一彩电市场规模6数据来源：中怡康监测数据20.1%28.9%18.7%55.0%29.7%-1.4% 5.7% -3.7%33.9%7.6%W15 W16 W17 W18 五一四周量同比 额同比-28.9%30.2%-44.2%-10.8%-22.2%-29.1%37.6%-43.5%-5.3%-20.8%W15 W16 W17 W18 五一四周量同比 额同比五一昭示全年趋势 ：线上向左，线下向右2018年五一线上市场分周同比情况 2018年五一线下市场分周同比情况7多因素推动线上市场销量增长促销 传播渠道助推 竞争压力 消费习惯变化8降价能带来销售增长吗？9面板价格连续下行 11个 月，第三季度初有望止跌0501001502002503003504004502015年 -2018年 5月 面板价格走势32 HD 40 FHD 43 FHD 49 4K 50 4K 55 4K 65 4K数据来源：中怡康整理2015年 2016年 2017年 2018年 根据历史走势，面板价格跌、涨为两年一循环；今年第三季度初面板价格有望止跌单位：元10降价是主旋律， 65寸 是火力集中点 线上彩电市场主要尺寸降幅大于线下主要尺寸降幅， 65寸 是线上降幅最大尺寸数据来源：中怡康监测；元旦为元旦当周数据；春节为春节当周及前两周数据； 315为 315当周及前一周数据1,062 1,6002,731 3,2926,649936 1,3262,267 3,0305,4292018年各节日主要尺寸均价变化元旦 春节 315 五一-11.9%-17.1%-17.0%-8.0%-18.3%线上1,182 1,8373,476 4,6089,8981,079 1,5463,123 4,4938,46832 HD 40 FHD 50 4K 55 4K 65 4K元旦 春节 315 五一-8.7% -15.9%-10.2%-2.5%-14.4%线下