2018-2019快手用户人群研究报告.pptx

,2018 年12月,2018-2019快手用户人群研究报告,2,报告目录,010203,快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇- 04快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高- 10快手用户群体行业的商业价值待挖掘 - 15,3,人群概览用户广泛平台下沉全民参与,网络购物,Z世代网民个性化,圈层化,人口红利,汽车消费,蓝海市场,家装兴趣信用观念,4,快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇, 快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化, 快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势 快手用户覆盖流量红利地区, 快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐,第一部分,快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年,快手用户和移动互联网用户 年龄段对比,快手用户和中国大陆总人口 性别对比,10.5%,17.4%,42.3%,1.6%,6.7%,29.2%,62.5%,46岁及以上,36-45岁,26-35岁,25岁及以下,快手用户,移动互联网用户29.8%,51.2%,48.8%,50.8%,49.2%,男性,女性,内环：中国大陆总人口,外环：快手用户,澳门,澳门,快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势,0-1%1-2%2-3%3-6%6%+,北京,黑龙江吉林,辽宁,内蒙古,新疆,西藏,青海,甘肃,宁夏,四川,云南,广西,贵州,福建,广东,台湾,海南,江西,湖南,山西,陕西重庆,河南湖北,江苏安徽浙江,上海,香港,河北 天津山东,0-1%1-2%2-3%3-6%6%+,北京,黑龙江吉林,辽宁,内蒙古,新疆,西藏,青海,甘肃,宁夏,四川,云南,广西,贵州,福建,广东,台湾,海南,江西,湖南,山西,陕西重庆,河南湖北,江苏安徽浙江,上海,香港,河北 天津山东,移动互联网用户 省份分布图,快手用户 省份分布图,6快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的用户，下同。,快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求,72018年9月；城市级别TGI指数=快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率*标准值100。,15.8%13.9%8.8%6.3%,72,34.6%29.9%87,10824.9%23.2%,11823.0%19.5%,114,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线及以下城市,快手用户 城市级别分布&TGI指数,快手用户,移动互联网用户,TGI指数,快手用户 全国主要城市分布图,快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性,快手用户 线下消费品类偏好,快手用户 线下消费档次偏好,82018年9月；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次100%。,86.4%大众品牌,38.0%时尚品牌,高端品牌,奢侈品牌,40200,105,97,91,85,TGI指数1201008060,偏好度,偏好度,偏好度7.4%,偏好度17.7%,40200,8060,20%10%0%,40%30%,餐饮,零售卖场,生活服务,丽人,家居厨具,休闲娱乐,服饰鞋帽,金融,培训机构,运动健康,文化教育,数码,化妆品,珠宝手表,家用电器,结婚,箱包,快手用户,移动互联网用户,TGI指数,偏好度70%60%50%,TGI指数140120100,KTV,快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐,快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比,快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户）,92018年9月。,生活,影音,通讯,手机工具,网购,商旅出行,社交,资讯,金融理财,工作,阅读,教育,健康,娱乐,家居,个护美容,房产,线上媒体偏好度,TGI指数,覆盖率100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,TGI指数200180160140120100806040200,网吧网咖,咖啡店,洗浴足疗,美容美甲,健身房,茶室,摄影,宠物店,酒吧,电影院,轰趴馆,快手用户,移动互联网用户,TGI指数,偏好度100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,TGI指数200180160140120100806040200,10,快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高, 快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发 快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大, 快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交 快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高,第二部分,快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用,112018年9月。,快手用户 覆盖率80%的应用类型分布,影音,通讯,82,1039689,7580%,84%,88%,92%,96%,TGI指数（对比移动互联网）110,100% 覆盖率,快手用户 移动应用TOP20（对比移动互联网用户）,31%30%,34%33%32%32%,58%57%56%55%49%47%45%42%38%38%35%,79%62%,90%,31%29%,30%22%28%31%,50%54%52%47%39%36%41%31%32%37%30%,49%,73%,92%,搜狗输入法优酷视频,新浪微博全民K歌QQ音乐美团,腾讯视频支付宝手机淘宝爱奇艺视频酷狗音乐抖音短视频高德地图拼多多应用宝手机百度QQ浏览器,QQWiFi万能钥匙,微信,快手用户,移动互联网用户,108125,116107108117125130109137121103115,113153114102,100103,98,TGI指数,快手人群呈全面覆盖态势，其中北方人群更具网购潜力,122018年9月。,150100500,45%30%15%0%,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线及以下城市,快手用户 城市级别分布状况,快手用户,主流电商用户,TGI指数,100500,150,8%4%0%,12%,河南,广东,山东,河北,江苏,四川,浙江,湖南,山西,辽宁,安徽,湖北,陕西,广西,黑龙江,贵州,福建,江西,云南,北京,甘肃,吉林,内蒙古,新疆,上海,重庆,天津,海南,宁夏,青海,西藏,快手用户 省份分布状况,快手用户,主流电商用户,TGI指数,150100500,45%30%15%0%,华东,华北,华中,华南,西南,西北,东北,快手用户 区域分布状况,快手用户,主流电商用户,TGI指数,/,/,快手人群热衷寻求刺激彰显自我，偏好娱乐、音乐和社交,132018年9月；主流电商用户，是指统计周期内安装过手机淘宝、天猫、京东、苏宁易购或聚美优品应用的用户。,167,148,138,135,129,129,123,111,95,84,82,81,76,62,刺激乐趣,安逸,活力,个性化,自由自在,新潮酷,激情,性价比,简约,追求,科技,服务,个人效率,明智购物,快手用户 主流消费理念偏好（对比主流电商用户）消费理念TGI指数,12080400,搞笑段子音乐娱乐,匿名社交,手机漫画,照相机,综合音乐平台影像剪辑,快手用户 主流娱乐相关应用类型偏好（对比主流电商用户）应用兴趣TGI指数手机铃声160,快手人群偏好导购、团购、看重性价比，对商业信息接受度高,快手用户 网络购物应用TOP20（对比主流电商用户）,快手用户 网络购物偏好（对比主流电商用户）,142018年9月。,综合电商,团购,垂直电商,导购,购物助手,海外购物,其他网络购物,娱乐票务,生鲜电商,抽奖购物,快手用户,主流电商用户,网购偏好TGI指数,手 拼 美 京 唯 天 苏 小 闲 转 小 省机 多 团 东 品 猫 宁 米 鱼 转 红 钱淘 多 会 易 商 书 快宝 购 城 报,阿里巴巴,华 蘑 熊 返 聚为 菇 猫 利 美商 街 优 网 优城 选 品,掌上道聚城,淘宝电影,快手用户,主流电商用户,应用偏好TGI指数,覆盖率120%100%80%60%40%20%0%,TGI指数24020016012080400,TGI指数120100806040200,覆盖率120%100%80%60%40%20%0%,15,快手群体蕴藏商业价值挖掘空间, 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘 快手用户即将已经进入适婚年龄，家装消费需求升温 快手用户蕴藏着汽车消费成长空间, 快手用户在更青睐年轻时尚品牌,第三部分,快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘,快手用户 线下丽人相关消费品类偏好（对比主流电商用户）,快手用户 美妆和健康相关应用偏好（对比主流电商用户）,162018年9月。,0%,1%,2%,3%,玩美彩妆,更美,新氧美容,美甲帮美丽修行,美妆指数TGI=145美妆美业相关应用TOP5覆盖率,0%,10%,20%,30%,体检宝,优健康,蜗牛睡眠,美柚大姨妈,健康指数TGI=112健康管理相关应用TOP5覆盖率,彩妆指数,TGI=101,护肤指数,TGI=104,丽人指数,TGI=101,女性指数TGI=112,快手年轻人群即将已经进入适婚年龄，家装消费需求逐渐升温,快手用户 婚恋和装修状况（对比主流电商用户）,快手用户和主流电商用户 年龄段对比,172018年9月。,婚恋指数TGI=134,0%,2%,4%,6%,小恩爱,连信婚礼纪,探探Soul,婚恋相关应用TOP5,覆盖率,装修指数TGI=131,0%,2%,4%,6%,惠装装修,好好住土巴兔装修,红星美凯龙酷家乐装修,装修相关应用TOP5,覆盖率,40%20%0%,60%,25岁及以下80%,26-35岁,36-45岁,46-55岁,56岁及以上,快手用户,主流电商用户,快手用户蕴藏着汽车消费成长空间,快手用户 汽车资讯、驾考摇号、汽车交易相关应用TOP20（对比主流电商用户）,快手用户 拍摄、旅游和汽车相关应用偏好（对比主流电商用户）,182018年9月。,106,127,111,115,113,122,照相机,旅游预定,地图导航,汽车资讯,驾考摇号,汽车交易,200,40,8060,160140120100,3%0%,6%,12%9%,24%21%18%15%,汽车之家,驾 懂 汽 驾 瓜 易 人 车 优 淘 汽 汽 二考 车 车 校 子 车 人 轮 信 车 车 车 手宝 帝 报 一 二 车 考 二 报 大 车典 价 点 手 二 驾 手 价 全 之大 通 车 手 照 车 家全 车,元 弹 买 驾 驾贝 个 车 考 校驾 车 宝 家 一考 典 园 点通科目一,理论培训,快手用户,主流电商用户,TGI指数,14%,快手用户在，更青睐年轻时尚品牌,快手用户和主流电商用户 Android设备价位对比,快手用户 Android设备品牌TOP5（对比主流电商用户）,192018年9月。,42%,9%,3%,39%,24%21%,14%,8% 8%,6%,13%,0%,10%,20%,40%30%,OPPO,vivo,华为,小米,三星,其他,快手用户,主流电商用户,覆盖率50%,0,30,60,12090,0%,10%,20%,40%30%,499元及以下,500-999元,1000-1999元,2000-3999元,4000元及以上,快手用户,主流电商用户,TGI指数,覆盖率50%,TGI指数150,21,谢谢观看,