2018年Q3手游买量市场研究报告.pptx

,2018年10月15日,2018年Q3手游买量市场研究报告,2018年Q3手游行业买量市场洞察,手游买量市场概览：7月1日-9月30日, 共监测到2985款手游投放移动广告，共涉及20万+,条广告。在整体手游广告投放中，Top200的总广告数则占比超过50%。,手游买量推广排行榜盘点：4款动漫风手游跻身手游投放排行榜Top20，北京紫御科技公司两款日系,动漫手游投放广告数分列第一，第二；在Top20手游所投放的渠道中，今日头条，百度信息流，阿里汇川成标配渠道； 各主流渠道广告投放Top5游戏盘点，头部买量应用多为RPG/策略类游戏。,手游买量推广渠道洞察：手游广告投放中，今日头条的投放渗透率稳居第一，垂直体育类社区懂球帝跻,身前十；各主流平台手游投放主要以信息流广告形式为主，一点资讯横幅广告投放占比高；,买量头部手游投放案例解析：看国漫风山海经题材游戏山海异闻录如何在山海经鲲系巨兽文案中,脱颖而出。,1234,2018年Q3手游买量市场概览2018年Q3手游买量推广渠道洞察2018年Q3手游买量推广排行榜盘点2018年Q3买量头部手游投放案例解析,APP下载广告中，整体手游广告占比情况统计周期：2018年7月1日-9月30日,手游数量/ 全部推广的APP手游广告数/ 全部推广APP投放的广告,49.0%51.3%,12%,17%,29%,41%,TOP10,TOP20,TOP50,TOP100,TOP200,买量头部手游广告投放数占比情况统计周期：2018年7月1日-9月30日55%,App下载广告投放中，手游广告数占比过半，买量头部手游推广占比高7月1日-9月30日, 共监测到2985款手游投放移动广告投放，共涉及20万余条广告，占全部应用推广广告数的51.3%。在整体手游广告投放中，广告投放数Top10的广告数占整体手游广告投放的12%，而Top200的广告数则占比超过50%。,1234,2018年Q3手游买量市场概览2018年Q3手游买量推广渠道洞察2018年Q3手游买量推广排行榜盘点2018年Q3买量头部手游投放案例解析,53.8%,Q3 各热门渠道投放手游数量占比统计周期：2018年7月1日-9月30日,39.9%来源： 广告追踪数据，广告数据涵盖Android及ios端的数据，26.6%,今日头条的投放渗透率稳居第一，垂直体育类社区懂球帝跻身前十2018年Q3，今日头条平台的手游投放渗透率稳居第一，投放广告的手游中有53.8%的手游投放了今日头条渠道。而垂直体育类社区懂球帝也名列全网手游投放数量Top10。,10.8%,9.0%,7.7%,7.3%,5.5%,3.8%,3.7%,3.6%,3.0%,2.4%,2.2%,战争,三国,传奇,懂球帝平台中投放最多的游戏题材日期：2018年7月1日-9月30日,垂直类体育社区懂球帝用户画像分析及投放游戏题材分析懂球帝平台的用户中，82%为男性用户，31岁-35岁用户占比接近50%；战争/三国/传奇为该平台上投放最多的游,戏题材,懂球帝App 用户性别及年龄分布分析更新日期：2018年8月8日战争,男女,8.09%,48.16%,23.01%17.54%,3.21%,24岁以下,25-30岁30-35岁36-40岁40岁以上,横幅, 45.24%,横幅, 16.72%,横幅, 46.06%,横幅, 37.08%,文字链, 16.82%,原生, 50.47%,信息流广告,插屏横幅开屏,视频贴片,文字链,原生,各主流平台手游广告投放主要以信息流广告为主，一点资讯横幅广告投放占比高各热门渠道不同广告形式广告数分布占比 （统计周期：2018年7月1日-9月30日）,信息流广告, 54.76%,信息流广告, 92.75%,信息流广告, 94.54%,信息流广告, 41.91%,信息流广告, 83.18%信息流广告, 52.23%信息流广告, 99.42%信息流广告, 99.54%信息流广告, 93.95%,信息流广告, 98.45%,信息流广告, 99.10%,信息流广告, 62.92%,信息流广告, 100.00%,信息流广告, 81.97%,信息流广告, 28.54%,横幅, 65.75%,今日头条百度信息流,阿里汇川（UC）腾讯社交广告,网易易效懂球帝爱奇艺新浪扶翼Bilibili,汽车之家,凤凰凤羽,WiFi 万能钥匙趣头条,知乎一点资讯,视频, 28.20%,视频, 13.65%,视频, 17.41%,视频, 6.53%GIF, 13.45%视频, 25.63%组图, 25.07%组图, 11.65%组图, 15.89%组图, 39.19%,纯文案, 20.53%组图, 5.60%,单图视频组图GIF纯文案,各主流平台手游信息流广告投放中，单图形式为主，新浪扶翼的GIF素材形式占比高Q3 各热门信息流广告不同素材类型广告数分布占比 （统计周期：2018年7月1日-9月30日）,单图, 62.76%,单图, 29.59%,单图, 98.27%单图, 96.83%,单图, 72.09%,单图, 93.47%单图, 79.17%单图, 73.77%单图, 100.00%单图, 74.93%单图, 85.62%单图, 83.09%单图, 60.81%,单图, 59.77%,单图, 94.40%,视频, 68.45%,百度信息流今日头条阿里汇川（UC）网易易效,腾讯社交广告,爱奇艺新浪扶翼懂球帝Bilibili汽车之家凤凰凤羽趣头条WiFi 万能钥匙,知乎搜狗奇点,26%,22%21%,11%11%,8%,仙侠传奇战争,魔幻三国动漫风,武动乾坤热血传说三十六计,暗黑纪元三十六计梦幻模拟战,广告投放数Top100手游中，仙侠/传奇/战争题材的手游占比最高广告投放数Top100手游中，各主流游戏题材的手游款数占比 （统计周期：2018年7月1日-9月30日）,1234,2018年Q3手游买量市场概览2018年Q3手游买量推广渠道洞察2018年Q3手游买量推广排行榜盘点2018年Q3买量头部手游投放案例解析,Q3广告投放数Top20手游盘点,4款动漫风手游入榜，紫御科技两款日系动漫风手游分列第一，第二,百度信息流今日头条阿里汇川网易易效腾讯社交广告,20款20款18款14款8款,广告投放数Top20手游投放渠道分析，今日头条，百度信息流，阿里汇川成标配渠道对广告投放数Top20的所投放的渠道进行分析，这20款游戏均投放了百度信息流及今日头条，其中有18款则同时投放了百度信息流，今日头条，阿里汇川这三个渠道。广告投放Top20手游在各热门渠道投放手游数量统计周期：2018年7月1日-9月30日,今日头条,洪荒修真RPG/仙侠,梦幻模拟战RPG/动漫/卡牌/战旗风之大陆RPG/冒险/动漫球球大作战休闲益智,封神单机版RPG/封神,百度信息流,暗黑纪元RPG/魔幻,易水寒RPG/仙侠,阿里汇川（UC）,武动乾坤RPG/仙侠/IP/明星代言,奇迹幻境RPG/魔幻梦幻模拟战RPG/动漫/卡牌/战旗地下迷宫盗墓探险/RPG,复古传奇RPG/传奇绝世天尊RPG/仙侠/神话美女如云模拟经营/都市,梦幻模拟战RPG/动漫/卡牌/战旗,各主流广告渠道买量头部应用主要为RPG/策略游戏各主流渠道广告投放数排行榜Top5的手游统计周期：2018年7月1日-9月30日,风之大陆RPG/冒险/动漫鼎力三国策略/三国/战争,屠龙单机RPG/仙侠/IP/明星代言三十六计策略/三国/战争,热血霸业RPG/传奇/明星代言绝世天尊RPG/仙侠/神话,烈火主宰RPG/传奇,腾讯社交广告,爱奇艺,网易易效,梦幻模拟战RPG/动漫/卡牌/战旗三十六计策略/三国/战争,复古传奇RPG/传奇,梦幻模拟战RPG/动漫/卡牌/战旗风之大陆RPG/冒险/动漫,武动乾坤RPG/仙侠/IP/明星代言宝贝进化模拟经营/动漫/精灵养成,暗黑地下城RPG/魔幻,各主流广告渠道买量头部应用主要为RPG/策略游戏各主流渠道广告投放数排行榜Top5的手游统计周期：2018年7月1日-9月30日,1234,2018年Q3手游买量市场概览2018年Q3手游买量推广渠道洞察2018年Q3手游买量推广排行榜盘点2018年Q3买量头部手游投放案例解析,VS,案例一 山海经异兽录投放素材-各类大型异兽素材，打造宏伟感山海经异兽录及山海异闻录均为以山海经为题材的RPG手游，在2018年Q3手游广告投放数分列Top8及Top14，但在广告投放策略类中却有明显不同。,山海经异兽录广告投放素材区别： 山海经异兽录基本是清一色各种大型异兽的形象为素材，打造宏伟与震慑感,山海异闻录山海异闻录则更强调其国风漫画的特色，着重体现精美的角色立绘及动漫场景，国韵味较强，动漫插画版的素材设计，整体画面较为简洁（除角色名称介绍及应用名称后，基本不会穿插其他文字），也算是山海经题材中各类鲲系居兽投放素材的一股清流。,案例一 山海经异兽录投放素材-各类大型异兽素材，打造宏伟感,山海异闻录展示国漫风,角色立绘及插画版的素材设计,落地页对比，山海经异兽录依旧着重刻画猛兽，而山海异闻录则沿袭国风设计,山海经异兽录,山海异闻录,广告文案：山海经异兽录更多是强调捕获神兽的惊喜及神兽技能的强大,当年吞噬女娲被驱逐，现在冲破封印到处吃鲲，只有进化第一神兽能与其抗衡,小妹胆大去抓鲲，竟抓到十阶玄豹，以鲲为食，吓傻极少异兽能被驯服，一生只能认一主，土豪也没辙！,吓傻！老公意外练出大舔虎，鲲只是它的口粮,广告文案： 山海异闻录则主要强调其画质及国韵风的风格设计,诚意国风巨制手游，耗资数千万，画风美得令人窒息！3D国韵奇遇式手游山海异闻录给你意外的绝美江湖！,你见过国韵和风的奇遇式手游吗？这款就是了！,手机的高配置怎么用？这款手游S级画质，特效不输电脑,43.23%,22.42%,13.27%,6.82%5.83%5.11%2.24%0.36%0.36%0.27%0.09%,百度信息流Bilibili新浪扶翼阿里汇川（UC）网易易效腾讯社交广告虎扑爱奇艺汽车之家UnityAds,山海经异兽录着重投放今日头条/百度信息流/阿里汇川渠道，山海异闻录重视B站投放,山海异闻录各渠道广告投放数分布统计时间：7月1日-9月30日今日头条,54.56%,20.77%17.36%,4.18%1.87%0.66%0.33%0.22%0.05%0.27%0.09%,山海经异兽录各渠道广告投放数分布统计时间：7月1日-9月30日今日头条,百度信息流阿里汇川（UC）网易易效搜狗奇点新浪扶翼爱奇艺优酷睿视WiFi 万能钥匙汽车之家UnityAds,单个角色的介绍及技能展示，着重展示角色细节,3-5个角色并列展示，为动漫卡牌游戏常用,案例2 ：日系忍者动漫卡牌手游-影之召唤师投放素材着重展示角色立绘,案例2 ： 日系忍者动漫卡牌手游-影之召唤师投放素材着重展示角色立绘,插画般的广告素材设计,THANKS!,