2018-2019“Z世代”未成年人游戏玩家研究报告.pptx

,未成年人游戏玩家研究报告,2018-2019“Z世代”,目录,01. 游戏玩家中的“Z世代”02. 游戏“Z世代”人物画像,03. 游戏“Z世代”游戏偏好洞察04. 北上广“Z世代”媒介偏好洞察,3,1,Part One,游戏玩家中的“Z世代”,充分接触互联网的一代,11.8%,游戏玩家中的“”Z世代“”“Z世代”在整体游戏玩家规模中，占比接近12%各年龄层游戏玩家占比情况2000年以后出生45.8%未满18岁25.3%,11.7%,5.4%,18岁以下,18-24岁,25-34岁,35-44岁,45岁以上,游戏玩家年龄占比注：本报告的“Z世代”指的是2000年以后出生，尚未满18岁的未成年人4,注：活跃度=该类人群月活规模/在装规模*100%5,34.8%,25.4%,35.6%,38.0%,40.8%,20.8%,32.3%27.7%,32.8%25.8%,29.1%23.3%,31.1%23.5%,33.4%24.7%,24.4%,18.7%,32.9%24.8%,26.4%,25.9%,27.6%,201709,201710,201711,201712,201801,201802,201803,201804,201805,201806,201807,201808,未成年游戏玩家活跃度,全体游戏玩家活跃度,寒假期间,14.3%暑假期间,未成年玩家整体较活跃未成年人游戏活跃度整体高于全体游戏玩家游戏玩家活跃度情况,6,活跃时长高于全体游戏玩家未成年人玩游戏时间整体高于全体玩家月均玩游戏时长（小时）,47.2,49.7,60.8,35.2,31.8,31.9,38.9,40.5,25.6,201805,201806,201807,201808,201809,未成年玩家,全体玩家62.0,普遍安装多款游戏App手机中安装4款及以上游戏App的“Z世代”玩家接近八成,7,9.0%6.2%5.4%,79.4%,4款及以上,安装游戏App数量分布1款,2款,3款,68,83,113,3款,2款,4款及以上,63,1款,TGI情况,防沉迷再成游戏行业热点三个月，三记重拳，熊孩子真的能不皮了？,010203,综合防控儿童青少年近视实施方案提出：实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间腾讯“未成年人游戏消费提醒”服务升级近30天累计充值超过500元就要找家长！推出一月内未成年玩家平均游戏时长下降25%，充值额度最高下降37%腾讯启动“最严实名认证”腾讯游戏健康系统升级，接入公安权威平台数据，对所有新用户进行最严格实名校验。12岁及以下未成年人每天最多玩1小时，12岁以上最多玩2小时，服务已覆盖旗下超过7款产品8,9,4.6,5.0,5.1,4.9,4.9,5.9,5.9,4.4,3.9,3.8,4.1,4.2,3.7,1.5,1.7,1.5,1.5,1.7,2.1,1.5,1.4,1.7,1.7,1.1,201709,201710,201711,201712,201801,201802,201803,201804,201805,201806,201807,201808,201809,在装量,月活量,行业政策承压，这个暑假不太热组合拳攻势下，今年暑假游戏高峰较寒假逊色不少图表标题 未成年玩家在装及月活趋势单位：千万,寒假期间,暑假期间,综合防控儿童青少年近视实施方案,腾讯“未成年人游戏消费提醒”服务升级1.4 1.4,腾讯启动“最严实名认证”,10,2,Part Two,游戏“Z世代”人物画像,53.8,%,男女分布较均衡“Z世代”未成年玩家男女比例差距不大，男性略高男性,女性46.2%11,中学生是主流中学生占比最高，手机卫士达人占比超过两成,12,人群偏好情况,人生阶段占比情况中学生小学生大学生注：中学生包含初中生和高中生2018.9,13,8.7%,21.1%,19.6%,19.1%,20.5%,11.0%,新一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,2.7%,14.1%,16.2%,22.5%,27.8%,16.7%,新一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,中餐分类偏好一线城市,全体玩家,菜系偏好,未成年玩家一线城市,主要分布于四五线城市未成年玩家更多分布在三线以下城市，一线城市占比不高,2018.9,TGI 152,TGI 136,14,1,2,4,5,6,7,8,3109,1,2,4,65,7,8,3910,全体玩家省份分布情况,河南、广东分布最广河南和广东作为人口大省，分别承包玩家聚集区前二,江西安徽,江苏浙江河北湖南,四川,未成年玩家省份分布情况河南广东山东,安徽江西,浙江四川河北湖南,江苏,广东河南山东,2018.9,0.1%,多用OV机，低价位是主流低价位手机占比较高，OV是主流机,15,手机价位偏好,手机品牌偏好 Top5,OPPO 35.1%,vivo 24.4%华为 13.0%,小米 9.9%,金立 4.7%,43.1%,44.3%,11.2%,1000以下,1000-1999 2000-29991.3%,3000-3999,4000以上,1000以下TGI 197,1000-1999TGI 107,TGI 124,TGI 102TGI 59,TGI 86,TGI 180,2018.9,16,62.4%52.0%46.1%45.8%45.6%43.2%,79.4%79.2%77.6%,94.9%,即时通讯在线音乐短视频在线视频Wi-Fi作业在线购物输入法团购优惠券电子书,42.2%42.1%39.6%38.2%38.2%36.6%36.1%35.1%34.7%34.5%,射击相机MOBA应用商店搜索优化动漫网络K歌聚合视频安全,写作业，看动漫，自拍最普遍娱乐类媒介种类丰富、触达率高，作业、动漫、相机类更受偏爱,9810610492103273651277899,TGI,1141291148410310224912799110,TGI,聊天社交1款，娱乐类App共计16款。,身份特质作业党、二次元爱好者、歌唱达人：较全体玩家的Top 20榜单，未成年玩家此榜单多出作业帮、全民K歌、绝地求生：刺激战场、迷你世界、快看漫画。偏爱短视频、QQ、拼多多电话通讯、电子商务类、视频服务类的App中，TGI出现了明显分化：抖音和快手TGI分别为116、127，而腾讯视频与爱奇艺均为92；QQ TGI 106高过微信89；拼多多TGI118远超淘宝6217,二次元爱好者、歌唱达人娱乐类App占八成，多二次元爱好者和歌唱达人，相同分类App中TGI出现明显分化,未成年玩家偏好应用Top 20,Mob InsightApp类别视频服务4款；系统工具3款；音乐音频3款；游戏服务3款；电话通讯2款；电子商务2款；电子阅读1款；教育培训1款；,TGI10689,1169292127118,TGI62118,1049976,18,3,Part Three,游戏“Z世代”游戏偏好洞察,19,1920,我的安吉拉欢乐斗地主,6款3款,2款,138179,114115152141185242194139,TGI,14648,13114815556134,TGI,头部游戏集中度高王者荣耀占据头把交椅，钢琴课2、球球大作战、我的世界更受偏爱未成年玩家喜爱的游戏Top 20,倾向于3D画面和联机游戏3D画面指标均超越2D画面；联机游戏占比占优,20,单机72%90%联机,2D82%83%3D,TGI 115TGI 99,TGI 113TGI 101,画面情况,联网情况,卡通类画风最受喜爱卡通类画风占比最高，超第二位近30个百分点,21,卡通72.4%写实11.1%,简约45.5%中国风8.7%,像素39.1%涂鸦8.5%,Q版38.0%欧美魔幻4.3%,低幼卡通30.4%水墨0.4%,2018.9,偏爱动漫题材，大逃杀是最爱动漫类、生活娱乐类题材占比均超50%，大逃杀与动物题材最受欢迎,22,52.9% 51.3%,45.4%,42.6%,20.0% 19.8%,16.3% 14.7%,11.3%,8.2%,TOP 10 题材类别占比,热门题材 Top100,2018.9,偏爱游戏改编，绝地求生、穿越火线是最热IP游戏改编占比47.2%，超第二位40个百分点,23,热门IP类别占比,热门IP Top100,47.2%,7.2%,5.8%,3.9%,2.2%,1.4%,1.3%,1.2%,游戏改编,国漫,影视,传统文学日韩动漫欧美动漫网络文学,体育,2018.9,24,4,Part Four,北上广“Z世代” 媒介偏好洞察,25,TGI,排名12345678910,App微信QQ抖音短视频快手迷你世界Wifi万能钥匙搜狗输入法爱奇艺快看漫画OPPO游戏中心,906499,120122145162176345118,京沪偏好相近 广州特立独行快看漫画都是心头好，广州的小朋友更喜欢讯飞输入法Top10 App榜单,TGI,排名12345678910,App微信QQ抖音短视频迷你世界快手Wifi万能钥匙搜狗输入法快看漫画OPPO游戏中心爱奇艺,966597,125124151122184390135,北京,排名12345678910,App微信QQ抖音短视频Wifi万能钥匙快手快看漫画讯飞输入法搜狗输入法酷狗音乐应用宝,98,TGI130140103118453234180157104,上海,广州,注：渗透率=打开某一App设备数/总设备数*100%；TGI=某地区该App渗透率/总体App渗透率*100,2018.9,26,王者荣耀MOBA,迷你世界沙盒,绝地求生：刺激战场射击,三大天王霸占北上广“Z世代”玩家的心迷你世界渗透率占优，王者荣耀TGI更高Top3 游戏App详情,2018.9,27,第五人格创新玩法,奇迹暖暖养成,游戏选择上，北上广玩家各有偏爱奇迹暖暖受萝莉欢迎，各地玩家各有偏好阴阳师TGI 644（上海）上海小囡最是恋旧,同桌游戏TGI 312（北京）同桌的你是最美好的回忆部落冲突TGI 275（广州）广州的同学偏爱部落冲突,2018.9,谢谢观看,