2017保险行业用户数据报告.pdf

2017保险行业用户数据报告| 今日头条营销中心出品01 保险人群基础属性洞察02 保险相关资讯阅读行为分析03 保险人群阅读兴趣分析04 保险人群消费偏好分析CONTENTS保险人群基础属性洞察01保险人群基础属性洞察88.31105.27男性用户 TGI值 女性用户 TGI值男性比女性 更加关注 保险话题TGI指数 = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *标准数 100数据来源：头条指数 | 2016年 7月 - 2017年 6月保险人群基础属性洞察阅读渗透率随年龄增长而上升50岁以上人群的保险资讯阅读渗透率最高0.36% 0.69%1.23%3.55%12.50%18-23 24-30 31-40 41-50 50以上保险兴趣人群年龄渗透率年龄渗透率：某年龄段用户关键词的关注度全网该年龄段用户总关注度数据来源：头条指数 媒体实验室 | 2016年 7月 - 2017年 6月保险人群基础属性洞察保险人群基础属性洞察汇报：张三北 京、 上 海、川渝地区保险关注度领衔全国武汉、青岛、郑州等省会城市关注度靠前排名 省份 城市NO.1 广东 北京NO.2 山东 上海NO.3 江苏 成都NO.4 四川 重庆NO.5 河南 深圳NO.6 河北 广州NO.7 浙江 武汉NO.8 湖北 眉山NO.9 北京 东莞NO.10 上海 青岛地域渗透度：某地域用户对关键词的关注度，剔除该地域用户总关注度的因素数据来源：媒体实验室 | 2016年 7月 -2017年 6月保险人群基础属性洞察联想、三星、酷派手机品牌更受到保险兴趣人群的偏好TGI指数 = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *标准数 100数据来源：头条指数 | 2016年 7月 - 2017年 6月联想三星酷派魅族荣耀苹果华为小米OPPOvivo保险兴趣人群手机品牌 TGI值分布140123121117116109101988177保险相关资讯阅读行为分析02保险相关资讯阅读行为分析热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 7月1亿 +2016.072016.112017.052016.092017.01 2017.032017.072016.07-2017.07300.68% 同比增长热度指数保险相关资讯热度持续增涨同比 增长 300.68%月度 阅读量 突破 亿次过亿热度指数保险相关资讯阅读行为分析请替换文字内容 请替换文字内容 请替换文字内容保险兴趣人群阅读互动行为活跃收藏、评论、转发三大维度全面超越全站均值全站文章平均收藏率保险相关文章收藏率1.16倍全站文章平均阅读评论率保险相关文章阅读评论率1.23倍全站文章平均分享率保险相关文章分享率率1.46倍数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月保险相关资讯阅读行为分析保险相关政策福利动态最受关注养老保险话题强势霸榜今日头条保险相关资讯 阅读数 TOP5农村养老保险每年交 100元交 15年， 60岁以后能领多少钱？悟空问答 62回答这些人有福了，不交农村医疗保险也能享受，快看看有你吗地呱呱 1140评论 05-04 11:402017年一次补缴 15年养老保险的话，每月能领多少钱？悟空问答 145回答五险一金又有新规定？这回老百姓的养老不用愁了财经视频 240万次播放 2017-3-16人社部再回应延迟退休：会非常稳慎地来把握海外网 620评论 03-01 11:3302:1102:39数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5保险相关资讯阅读行为分析请替换文字内容 请替换文字内容今日头条保险相关资讯 收藏数 TOP5购买保险的相关常识最易被收藏车险话题强势霸榜数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月年年都交车险，居然不知道保险公司有这 7项免费服务，涨姿势了吧爱车族 400评论 02-22 19:002017年 “ 五险一金 ” 有新变化，这些你一定要知道中国政府网 195评论 02-16 14:16懂车的人只买三种保险就敢走天下，别再年年花那个冤枉钱时尚小美美哦 285评论别傻傻的被保险公司骗了，聪明的车主只买这 4种保险菱威车生活 685评论保险公司员工自曝车险内幕，不知道的就亏大了！大神养车 95评论 01-17 14:35长图TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5保险相关资讯阅读行为分析今日头条保险相关资讯 分享数 TOP5购买保险陷阱类文章最易被 分享07:5606:43买车险只需买这 4种！多买了就等于给保险公司送钱了保险那点事儿 325评论保险就是传销？在中国，为什么有人说保险公司是骗子金投网 295评论 05-04 18:42最不保险的就是买保险晓松 28万次播放 2017-06-26别傻傻的被保险公司骗了，聪明的车主只买这 4种保险菱威车生活 685评论保险公司员工自曝车险内幕，不知道的就亏大了！小司聊理财 50万次播放数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5保险相关资讯阅读行为分析中新网移动版 汽车之家NO.1每日经济新闻新京报政事儿 新华社央视财经 爱卡汽车 爱车族 长安街 知事NO.2 NO.3 NO.4 NO.5NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10主要集中于政治、经济、汽车类媒体机构保险相关资讯阅读行为分析保险资讯来源权威媒体账号 TOP10海外网数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月保险相关资讯阅读行为分析思之想之 政知道NO.1观海解局 汽车生活圈 长安剑保险那点事儿 赵冰峰 会生活有事找律师NO.2 NO.3 NO.4 NO.5NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10保险相关资讯阅读行为分析新街一号时政类属性更为突出，百姓生活范儿更足保险资讯来源自媒体账号 TOP10数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月保险相关资讯阅读行为分析00.010.020.030.040.050.060.070.08保险资讯与全站资讯阅读时间段趋势对比全站资讯阅读趋势 保险资讯阅读趋势请替换文字内容保险相关资讯阅读在晚间更加活跃请替换文字内容 请替换文字内容数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月保险相关资讯阅读行为分析请替换文字内容 请替换文字内容 请替换文字内容保险相关资讯阅读行为分析分年龄保险品牌偏好度 实力 500强企业更受欢迎，中国平安、中国人寿稳居前两名 泰康人寿关注人群有年轻化趋势，安邦保险在 30岁以上人群中认知度更高N o . 1 N o . 2 N o . 3 N o . 4 N o . 5 N o . 6 N o . 7 N o . 824-30岁31-40岁41-50岁 中国人寿50岁以上 中国人寿数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月保险相关资讯阅读行为分析请替换文字内容 请替换文字内容 请替换文字内容保险相关资讯阅读行为分析分地域保险品牌偏好度 中国平安、中国人寿全国性覆盖优势明显 安邦、众安保险在超一线、一二线城市的品牌偏好度较高 央企、国企在三四线城市的地域覆盖优势突出超一线城市 ： 北京、上海、广州、深圳一二线城市 ： 天津、石家庄、太原、沈阳、大连、长春、哈尔滨、南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、扬州杭州、宁波、温州、金华、合肥、福州、厦门、泉州、南昌、济南、青岛、烟台、潍坊、郑州、洛阳、武汉长沙、珠海、汕头、佛山、惠州、东莞、南宁、海口、重庆、成都、贵阳、昆明、西安、乌鲁木齐三四线城市 ： 以上城市之外的其他城市N o . 1 N o . 2 N o . 3 N o . 4 N o . 5 N o . 6 N o . 7 N o . 8超一线城市 中国人寿一二线城市 中国人寿三四线城市 中国人寿数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月保险相关资讯阅读行为分析保险种类热度排名 TOP10“ 五险 ” 依旧是人们关注的热点话题互联网崛起带来新险种的关注发展养老保险失业保险工伤保险07财产保险09账户保险08旅行保险医疗保险0103050204 生育保险06车险10 碎屏险数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月保险相关资讯阅读行为分析请替换文字内容 请替换文字内容 请替换文字内容保险相关资讯阅读行为分析保险兴趣人群 不同险种的保险品牌关注度 老牌保险公司依旧受到养老保险、医疗保险等旧险种的欢迎 旅行保险中，外资保险公司深受关注，如美亚保险、安盛天平 新险种及车险则更多关注互联网保险公司，如众安保险No.1 No.2 No.3 No.4 No.5 No.6 No.7 No.8医疗保险 太平人寿 中国平安养老保险 中国人寿财产保险旅行保险碎屏险车险 中国人寿 国寿险财数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月保险相关资讯阅读行为分析 投资理财，金融市场，是保险兴趣人群关注的热点 互联网的兴起，使得新险种出现和发展人们更便捷地在网上获取相关资讯和购买保险 养老金互联网金融股票房地产万能险寿险理财证券社保投资银行卡汽车延误险碎屏险理财产品马云支付宝平均工资住房公积金农村工资医院 阿里巴巴地震银行保险相关文章阅读热词分析数据来源：头条指数 | 2016年 7月 -2017年 6月保险相关资讯阅读行为分析保险兴趣人群阅读兴趣分析03保险兴趣人群阅读兴趣分析保险人群阅读文章兴趣类别 TOP10在更加聚焦的垂直领域中保险人群更关注时政， 健康、财经等用户兴趣：某兴趣类别的用户对关键词的关注度某兴趣类别用户总关注度以此为指标对各兴趣类别在关注该话题的人群中从高到低进行排序数据来源：头条媒体实验室 | 2016年 7月 - 2017年 6月保险兴趣人群阅读兴趣分析“ 大哥型 ” 更受关注，小鲜肉鲜有上榜保险兴趣人群 最关注的明星 TOP10数据来源：头条指数 | 截至 2017年 6月No.10 范冰冰No.6 李连杰 No.8 舒畅 No.9 张宇No.7 任重No.1 成龙 No.5 王宝强No.2 刘德华 No.3 金池 No.4 黎明保险兴趣人群阅读兴趣分析国内房产、互联网大佬上榜较多国际政要 “ 强硬派 ” 更受关注保险兴趣人群 最关注的政商人物 TOP10No.2 比亚No.1 马云 No.5 普京No.3 奥巴马No.10 李嘉诚No.6 王健林 No.8 刘强东 No.9 马化腾No.7 金正恩No.4 朴槿惠数据来源：头条指数 | 截至 2017年 6月保险兴趣人群阅读兴趣分析游泳倍受关注运动方式总体偏老龄化保险兴趣人群 最喜好的健身方式 TOP10No.1游泳No.10 羽毛球No.6 瑜伽 No.8 器械 No.9 爬山No.7 骑行No.2 广场舞 No.3 太极 No.4 跑步 No.5 乒乓球数据来源：头条指数 | 截至 2017年 6月保险相关资讯阅读行为分析保险人群消费偏好分析04保险兴趣人群消费偏好分析数据来源：头条指数 | 截至 2017年 6月No.1 丰田 No.5 奥迪No.2 宝马 No.3 大众No.10 哈佛No.6 本田 No.8 福特 No.9 比亚迪No.7 吉利No.4 奔驰德国日本品牌占半壁江山，中高端品牌较受关注车险兴趣人群 最关注的汽车品牌 TOP10保险兴趣人群消费偏好分析携程领衔，国外旅游类网站分布靠前旅行保险兴趣人群 最关注的旅游类网站 TOP10No.1 携程 No.5 AirbnbNo.2 booking No.3 穷游网No.10 同程No.6 priceline No.8 天巡网 No.9 蚂蜂窝No.7 去哪儿No.4 Expedia数据来源：头条指数 | 截至 2017年 6月保险兴趣人群消费偏好分析青海、西藏等易发生高原反应意外伤害的地区最受保险人群关注旅行保险兴趣人群 最关注的境内旅游城市 TOP10No.1 林芝 No.5 成都No.2 拉萨 No.3 西宁No.10 龙岩No.6 香港 No.8 大理 No.9 黄山No.7 台湾No.4 北京数据来源：头条指数 | 截至 2017年 6月保险兴趣人群消费偏好分析No.1 洛杉矶 No.5 汉堡No.2 科隆 No.3 曼谷No.10 法兰克福No.6 奥克兰 No.8 蒙特利尔 No.9 罗马No.7 巴黎No.4 新加坡东南亚、欧洲国家关注度靠前旅行保险兴趣人群 最关注的境外旅游城 TOP10数据来源：头条指数 | 截至 2017年 6月保险兴趣人群消费偏好分析糖尿病 白血病 血友病NO.1高血压 尿毒症癌症 艾滋病 骨折 中风 痴呆NO.2 NO.3 NO.4 NO.5NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10突发性及高危性疾病关注靠前医疗保险兴趣人群 最关注的疾病 TOP10数据来源：头条指数 | 截至 2017年 6月感谢| 今日头条营销中心出品