2018-2019国产少儿动画IP价值分析报告.pptx

,2018年11月,2018-2019国产少儿动画IP价值分析报告,序国产经典少儿动画片定义,01国产少儿动画片行业分析,02国产经典少儿动画IP价值指数榜及评估维度分析以四部国产经典少儿动画片分析为例,03最具代表性的国产经典少儿动画IP焕新案例解析海尔兄弟宇宙大冒险动画片,附件动画IP价值及海尔兄弟衍生开发调研数据报告,2,序,国产经典少儿动画片定义,3,国产经典少儿动画片定义,我国是较早生产动画片的国家之一，曾经一度辉煌，受到国外专家的关注。但在20世纪90年代，国产少儿动画受到以日本、美国为代表的国外动画片的巨大冲击，曾经一度停滞不前。进入21世纪以后，随着国家对动画产业的大力扶持、动画制作技术上的进步，国产少儿动画迎来了全新的发展。国产经典少儿动画片如何重新焕发生命力，造就多样的“超级IP”，引领中国文化走向世界至关重要。,国产经典少儿动画片是指2000年以前中国具有独立知识产权的，面向39岁少年儿童，原版豆瓣评分7.5分以上，且经过翻拍再创作的电视动画作品。,4,01,国产少儿动画片行业分析,5,阶段特点代表性IP,创始期l 1926-1948年,发展期l 1949-1969年,辉煌期l 1970-1989年,尝试期l 1990-1999年,建国初期的动画片类型主要为：水墨类、木偶类、剪纸类；取材主要为民间神话传说。进入60年代，我国动画事业逐渐成熟，每年能制作十多部动画，美术片形式多种多样，民族风格日臻成熟。小蝌蚪找妈妈猪八戒吃西瓜神笔马良大闹天宫孔雀公主,1926年由万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰四位万氏兄弟创作、长城动画片公司出品的大闹画室被广泛认为是中国动画片的开端。初创期的中国动画片时代气息浓重，有很强的民族特点。大闹画室纸人捣乱记国货年鼠与蛙龟兔赛跑,受到“文革”影响，70年代前期国产动画发展缓慢；但“文革”结束后，国产动画在秉承民族风格的基础上，开拓题材、制作技巧和艺术形式，大力提高动画制作效果。改革开放以后，国产动画事业更是得到极大发展，是20世纪中国动画片最繁荣的年代。黑猫警长舒克与贝塔葫芦兄弟哪吒闹海小八路小号手南郭先生猴子捞月,20世纪90年代是中国动画的关键期。在这一时期，动画技术不断提高，动画公司不断增多，动画教育机构和专业书籍不断增多，国外动画片大量涌入等，这些都不断刺激着我国动画的发展，一些优秀作品也是层出不穷。海尔兄弟宝莲灯西游记大头儿子和小头爸爸魔方少年,进入21世纪，国家广电总局对进口动画作品有了政策上的限制；同时网络媒介的迅速发展也催生出众多小规模的动画制作组和独立动画人。优秀国产少儿动画片相继推出。蓝猫淘气三千问秦时明月封神榜传奇喜羊羊与灰太狼熊出没大耳朵图图我叫MT,复苏期l 2000年-未来,1.1 国产少儿动画的发展历程：曾经备受世界瞩目p 国产经典少儿动画片具有强烈的民族化特征，以其新颖性和稀缺性的特点成为上世纪初时代焦点；p 受国外动画片冲击，20世纪90年代国产少儿动画进入探索尝试期；p 21世纪国产少儿动画进入复苏期，陆续形成多个颇具人气的国产少儿动画IP。,6,1.21,1.2 竞争格局：电视台国产动画占主流，视频平台势均力敌p 在20世纪90年代，国外少儿动画片对国产动画片形成了巨大冲击，乃至现在国内少儿动画片市场竞争依旧非常激烈；p 从播放渠道来看，因政策要求，电视台播放动画以国产动画片为主，而在视频平台上，欧美动画与国产动画势均力敌。,p 代表作：蜡笔小新、机器猫、樱桃小丸子等；p 特点：走表情夸张路线，人物画风简单，细节处理比较细腻。,欧美经典少儿动画,p 代表作：米老鼠和唐老鸭、猫和老鼠、小猪佩奇；p 特点：注重幽默感和趣味性，制作水平精良，大胆的想象吸引大量眼球。,日本经典少儿动画,2011-2015年全国电视动画播出时间（单位：万分钟）0.971.591.41.482011年 2012年 2013年 2014年 2015年,40.9%,2018年网络平台中国少儿动画播放量市场结构4.6%日韩动画欧美动画国产动画54.5%,7,注：个别动画片因为题材特色鲜明具有多个标签，故总计大于100%。,1.3 题材分类：红色题材、科普性动画是国产经典少儿动画中的稀缺题材p 国产动画早期多为单集动画，逐渐演变为系列动画；p 国产动画创始之初风格具有强烈的民族化特征，题材多为弘扬传统文化；p 红色题材与科普性动画是国产经典少儿动画中较为稀缺的题材类型。,1995年科普、亲子,1986年魔幻2012年搞笑,1979年正邪斗争近几年百花齐放,国产动画发展过程中典型题材代表,26.8%24.4%,国产经典少儿动画片题材类型神话传说（如西游记）冒险奇遇（如舒克和贝塔）魔幻（如葫芦兄弟） 17.1%正邪斗争（如黑猫警长） 14.6%寓言（如南郭先生） 14.6%益智（如曹冲称象） 9.8%幽默（如蓝皮书大脸猫） 9.8%亲子（如大头儿子小头爸爸） 7.3%科普（如海尔兄弟） 4.9%红色题材（如小八路） 4.9%,1961年亲子1999年神话传说2005年搞笑,8,14.6%12.2%9.8% 9.8% 9.8%,一类,二类,三类,2015-2017国产优秀动画,四大高价值题材核心价值剖析,1.3 题材发展趋势：融入中华传统美德，传递正能量精神p 近3年来广电总局公示年度优秀国产电视动画片共75部，其中一类有14部，“冒险奇遇”是热门题材；p 冒险、红色经典、亲子生活和传统文化系列是主流创作题材。核心在于向受众传递正能量的价值观和历史、传统知识；p 红色题材类动画片补足了之前国产少儿动画片缺口，但科普类探索性动画片依旧稀缺。,说明：个别动画片因为题材特色鲜明具有多个标签，故总计大于100%。广电总局将年度优秀国产电视动画片分为三类。,42.9%,35.7%,冒险奇遇,红色题材,21.4%益智,14.3%亲子,14.3%友情,7.1%搞笑,7.1%历史,7.1%日常生活,40.0%,20.0%,15.0%15.0%,10.0%10.0%10.0%10.0%,5.0% 5.0% 5.0% 5.0%,冒险奇遇,红色题材,魔幻,友情,传统文化,亲子,神话传说,益智,搞笑,历史,日常生活,正邪斗争,41.5%22.0%,7.3% 7.3% 7.3% 7.3% 4.9%,2.4%,冒险奇遇,友情,传统文化,红色题材,搞笑,益智,正邪斗争,历史,亲子,日常生活,神话传说,魔幻,科普,9,1.4 产业图谱：国产经典少儿动画IP价值未被充分挖掘p 2000年以前产业图谱单一，美影厂生产80%以上的国产动画片，播放渠道集中，IP衍生品形式单一；p 2000年以后的产业图谱形态较为丰富，渠道更加丰富多元，跨媒介衍生探索较为充分；p 国产经典少儿动画IP虽不断进行跨媒介衍生，但仍未充分挖掘其商业价值。,中游：传播渠道,上游：内容创作,游戏/手游,动画大电影,玩具,动画制作企业/工作室,网络电视,动漫舞台剧/儿童剧,2000年及以后互联网渠道,下游：授权衍生观众,视频平台动漫频道/弹幕视频社区,电视台,1926年1999年时期美术制片厂/制作部传统渠道,移动端儿童视频APP,出版物/音像制品岭南美术出版社,1.5 商业模式：以IP运营为主要变现方式p 少儿动画IP基于内容再创造的跨媒介衍生是其主要变现方式，以动画大电影为主流方向，以儿童舞台剧、付费音频为主要新兴趋势；p 目前国产动画IP衍生方式相对单一，未来将依托头部IP力量，商业模式将更加多元化，衍生联动性更强。,动画电影,衍生品/周边,付费音频,游戏化,儿童剧/舞台剧,通过将IP改编为动画,电影，进行新的内容,创造后获取收益，主,但目前动画电影鲜有爆款。,尊崇原动画人物设定,特点与风格，主要通,要通过票房获取收益，过IP授权和游戏付费被选择的可能性最大，业务来获取利益，针,对儿童群体进行游戏化改编市场接受程度,不高。,将动画IP改编为游戏， 少儿动画IP衍生品,种类繁杂，单品价,值不高，盗版现象,丛生。国内通过衍生品/周边来变现的,仅有少数几家头部企业。,通过将IP进行内容再,创造，与剧团联手打,造新内容，注重现场,体验与互动，拉近人物形象与观众距离，,儿童消费市场反响较好，也是市场增长最,快的领域。,采用动画IP进行授权,目前鲜有成熟少儿动,画IP成功进军付费音频领域，此为新兴市,场。多家动画IP已开始进行探索尝试。,其他,广告：人物形象拍摄,或者联合开发的模式， 广告与动画片植入，,不是主流的合作模式。,儿童食品：目前已有国外动画尝试案例，,国内动画也开始入逐步探索。,主题乐园,对动画IP的观众基,础要求较高，收入,贡献大。国内有方,特乐园结合熊出没进行探索的案,例，行业研究显示主题乐园产值占中,国动画行业总产值的22%。,市场表现：截至2017年年底，我国动漫产业产值达到1500亿元，在文娱业总产值中占比24%，成为愈发重要的组成部分。内容生产方：IP内容、制作质量提升；IP内容公司寻找新的利润增长点。受众需求：消费升级带动观众对设计创意和制作精良的衍生品需求；粉丝经济引导粉丝情怀高涨，付费意愿提高。,产业链：衍生品开发意识提高，动漫IP化以及围绕IP内容拓展的衍生品产业链逐步成型。海外经验：以迪士尼和日本经验，动漫衍生品市场规模远远大于动漫内容市场的整体规模。障碍清扫：近年来国内版权保护意识提高，IP衍生品研发、推广风险降低。,1.6 IP授权及衍生品：我国动漫衍生品市场发展空间巨大p 三驾马车（受众需求旺盛、新媒体渠道发展和普及、政策驱动）齐拉动漫产业快速发展，内容带动下的动漫衍生品市场潜力巨大；p 预计2018年我国动漫衍生品行业的市场规模将近650亿元，至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。,动漫衍生品市场总体规模预计2020年突破1000亿元,1.7 未来前景：国产少儿动画版图崛起可期p 播放供给：生产数量理性回落，打造优质“品牌”成为业界共识；p 内容创造：与孩子内容共创是趋势，国产优质IP不断涌现；p 人群需求：儿童娱乐的需求将日益旺盛；,内容创造,商业模式,播放供给2017年国产动画片产量由2016年的11.9万分钟降至8.3万分钟，降幅为30.2%。 从2012年起，国产动画片产量已经连续6年下滑，这显示出，在市场作用和政策引导的双重作用下，大量从原来依赖政府补贴以量取胜的增长模式已转变为以,优质内容为核心的追求质量的模式上来。,人群需求随着人民生活水平不断提升以及二胎政策的开放，对于育儿精品教育与娱乐的需求将日益增加，且越发多元。,p 商业模式：优质内容推动IP商业模式细分化、完善化。国产少儿动画以内容创造为内驱力持续发展，早期经典动画多为从成人理解的孩子世界来设置剧情，未来将逐步发展为与孩子内容共创。优质内容持续吸引观众形成经典IP，品牌价值凸显。,依托内容品质，国产少儿动画IP不断探索用户付费、儿童舞台剧等方向的商业模式细分领域。在行业利好形式的促进下，将会有更多的企业和IP内容生产方看好国产动画衍生品行业的发展，或将纷纷布局，推动商业模式细分，加剧行业竞争。,02,国产经典少儿动画IP价值指数榜及评估维度分析,以四部国产经典少儿动画片为例,14,跨媒介运营能力及,衍生品开发多样性,向,再,品牌价值,衍生价值 由本由翻新作品生命力、 体价值三个维度构成 上延伸至衍生价值到品牌价值,采用品牌三角诊断模型，由品牌认知度、品牌美誉度及品牌忠诚度三个维度构成艺恩动画IP价值评估模型IP价值=本体价值+衍生价值+品牌价值本体价值由内容亮点、热度及口碑三个维度构成,品牌三角诊断模型B品牌美誉度,15,聚焦于家庭日常生活,总览：四部动画各有千秋，IP仍具有旺盛市场生命力,pppp,海尔兄弟：定义了动画片2.0时代，成功将动画品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌；黑猫警长：是早期经典作品，IP受众具有典型年龄特征，“情怀”驱动具有一定号召力；葫芦兄弟：名气响亮，具有全年龄段衍生品市场，但人物形象有向恶搞玩味演化的趋势；大头儿子和小头爸爸：中国现代家庭教育缩影，IP的持续运营及培育带来稳健的市场份额。国产经典少儿动画IP价值指数榜,动画名称,本体价值,本体指数,衍生价值,衍生指数,品牌价值,品牌指数,IP价值,海尔兄弟 ,中国最强科普动画，新番内容充分进行交互共创焕新作品引发全民热议，频繁登录热搜榜微博微信指数均高居第一,产品前沿有时代感，衍生品极致呈现IP价值周边产品种类最丰富，构筑IP全业态布局,品牌忠诚度为四部最高观众基础非常扎实跨代际吸引力极强,极强知识性和探索性用户忠诚度最高IP授权及衍生品开发前景最为广阔，构筑为物联网生态品牌,黑猫警长葫芦兄弟大头儿子和小头爸爸,国产系列动画拓荒之作，但内容具有争议性口碑好，豆瓣评分为四部最高中国现代家庭教育缩影,翻新作品较少衍生品设计针对全年龄段用户衍生品概念偏离IP本身，有向恶搞戏谑方面发展的趋势跨媒体及衍生品开发未断档，但翻新作品口碑欠佳,品牌美誉度高受众群体局限在80后品牌知名度高人物形象IP价值大于动画片IP持续运营社会影响较好，但实际购买意愿低,早期经典IP，群众基础广泛且年龄段集中“怀旧”意味强名气最响亮人物形象演化为具有恶搞玩味的特质IP持续运营带来受众群体的不断更新16,17,海尔兄弟,黑猫警长,葫芦兄弟大头儿子小头爸爸,四部国产经典少儿动画IP案例分析,n 集数及时长：全剧共212集（四季），于1995年-2009年播出，平均每集约11分钟。n 人物形象：原创形象，为两名身着蓝色和黄色短裤的小男孩。兄弟两个人的笑容和身着短裤的形象非常有辨识度。n 故事情节：海尔兄弟与他们的朋友为解决人类面临的灾难和解开自然之谜而环游世界，从太平洋穿越地球各大洲的神奇历险故事，具有很强的知识性、情节性及趣味性。n 价值观导向：向少儿传递多学科的知识，涉及天文、历史、地理、宗教与人文等，激发他们爱科学、爱探索的兴趣，被称为“最强科普动画”。n 主题曲：主题曲雷欧之歌是很多80-90后耳熟能详的歌曲。,海尔哥,海尔弟,1.1.1 1995版海尔兄弟：播出跨度近15年，价值观关键词“探索”p 1995版海尔兄弟播出跨度近15年， 人物形象具极强辨识度，故事具极强科普性；p 伴随了几代中国人成长，至今仍是被观众广泛讨论的科普类经典IP。,男,54%,类别,6%,12%,31%,42%,8%,1%,1-17岁 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40+岁,7%,30%,13%,20%22%,9%,硕士以上,初中高中-中专大专本科,小学,白羊座,双鱼座水瓶座摩羯座,射手座,天蝎座,天秤座,处女座,狮子座,金牛座双子座巨蟹座,性别,年龄,星座,学历,10.65%,7.20%,5.16%,4.86%,4.73%,北京,山东,河北,福建,河南,n 或因冒险题材，男性观众稍占优势。,n 年龄段集中25-35岁，占到73%；n 因其播出时间为1995年-2009年，观众主要为80-90后。,n 该片具有较强的知识性，观众本科学历最多，占30%。,n 星座以好奇心最强的双子座最多。,n 北方城市观众更广泛，以北京向四周辐射。,1.1.2 视频平台渠道用户画像：以80-90后高学历观众为主，男性及北方观众居多p 观众以80-90后为主，男性稍占优势，1/3的观众具有本科学历；p 双子座观众是观影最活跃群体，同时北方观众比南方观众更喜欢看这部动画。,地区分布,1.2.1 本体价值：“最强科普动画”，微博微信指数第一，跨时代里程碑,注：1. 百度、微信和微博指数搜索关键词为 “海尔兄弟”，没有2018版和1995版区分；,2. 指数统计周期为近60天（8月19日至10月17日）平均值；,3. 因爱奇艺播放量计数取消，“近一年全网播放量”均未计入爱奇艺数据；4. 观众对于人物形象的认知通过问卷调研数据提炼。,p 内容亮点：被誉为“最强科普动画”，人物形象在中国动漫史上具有里程碑意义，主题曲广为流传；p 热度：微博指数与微信指数在四部动画片中均高居第一，分别达16,350及155,054；,p 口碑：是具有跨时代意义的里程碑，标志中国动画制作技术成熟，同时其不断进行知识探索与英勇探险的印象对几代,人均产生了深远影响。,翻新作品,跨媒介运营,衍生品开发,项目,品类,时间,市场表现,出版物舞台剧,海尔兄弟连环画（1-2部）海尔兄弟喵之家,19962018,豆瓣评分8.3豆瓣评分7.7,品类,APP儿童用品店纺织品,办公用品日用品智能硬件,玩具/手办,数码周边,1.2.2 衍生价值：紧抓内容科普优势，差异化竞争，品类最丰富且设计新潮p 翻新作品生命力：20周年纪念版全网收获近3亿播放量，2018年9月的宇宙大冒险版一个月播放量达7500万；p 跨媒介运营能力：进行了出版及舞台剧跨媒介运营，均取得上好市场反响，其中出版的连环画豆瓣评分达8.3；p 衍生品开发特色：充分且紧密结合自身IP内容科普性特点，主打科普类产品研发，凸显差异化竞争优势；衍生品种类包括儿童科教手机APP、儿童用品连锁店、日用品、数码产品等；产品设计最为前沿，极具时代感。,知名度美誉度忠诚度,1.2.3 品牌价值：品牌忠诚度为四部最高，跨代际吸引力极强p 海尔兄弟的品牌忠诚度最为突出，为四部中最高，达8.25，尤其能影响观众的观看行为如带孩子看新动画，该部分得分高达8.66；p 该部动画的品牌知名度也较高，知识性及探索性已经深深烙印在用户心中。,*注：1. 问卷打分为10分制。2. 美誉度及忠诚度综合得分为两个子维度平均分。3.问题针对该动画整体IP进行设计，没有2018版和1995版区分。调研结果显示，海尔兄弟品牌知名度得分为8.80；品牌美誉度得分为8.57，其中“个人美誉度”大大高于“社会影响力”，分别为8.75和8.38；品牌忠诚度得分非常高，为8.25，尤其“愿意带孩子看动画”达到了8.66。,8.80,8.57,8.25,海尔兄弟,本体价值n “最强科普动画”n 极具辨识度的原创人物形象n 豆瓣评分达8.1n 微博及微信指数在四部动画中均高居榜首n 荣获中国少儿电视最高奖项n 品牌忠诚度得分在四部中排名第一，为8.25n 父母带孩子看动画的意愿也为四部中最高，达8.66，跨代际吸引力最强，具全民吸引力品牌价值,衍生价值n 两部翻新作品累计全网播放量达3亿n 成功进行了出版、游戏及舞台剧跨媒介运营n 科普、探索特质适合开发儿童主题乐园n 衍生品品类丰富，覆盖领域广，IP授权及后期跨业态开发潜力无限n 北方观众基础扎实n 更受男性观众欢迎用户画像,1.3 IP价值：“最强科普动画”，跨媒介及衍生开发成功，品牌忠诚度最高,pppp,本体价值：1995版海尔兄弟被称为“最强科普动画”，海尔兄弟IP微博与微信指数在四部动画中均高居第一；衍生价值：翻新作品播放量达3亿，出版及舞台剧跨媒体运营相当成功，衍生品设计新潮，覆盖领域广；品牌价值：观众对品牌的忠诚度为四部最高，尤其“愿意带孩子看动画的意愿”高达8.66，跨代际吸引力最强；用户画像：北方观众基础扎实，更受男性观众欢迎。,23,24,海尔兄弟,黑猫警长,葫芦兄弟大头儿子小头爸爸,四部国产经典少儿动画IP案例分析,n 集数及时长：全剧共5集，于1984年-1987年播出，平均每集约20分钟。n 人物形象：黑猫警长与助手白猫班长、白鸽探长是森林的守护者。n 故事情节：机智、勇敢、帅气的黑猫警长率领警士痛歼搬仓鼠，破侦“螳螂案”，“消灭一只耳”等一个又一个危害森林安全的案件，令森林中的各种动物得以过上安枕无忧的日子。n 价值观导向：在孩子们心中建立起一个超级英雄人物的正义形象，并带有一定的科学知识，但对犯罪处罚力度和某些暴力画面对低龄儿童而言不太合适。n 主题曲：主题曲啊哈，黑猫警长是很多70-90后观众非常熟悉的旋律。,2.1.1黑猫警长：早期拓荒作品，价值观关键词“正义”，具争议性p 黑猫警长出产于1984年，为国产系列动画片的拓荒之作，以紧张有趣的警匪题材扬名市场；p 塑造了绝对的正义主角形象，且不避讳打击犯罪过程中产生的复杂思考，但某些血腥画面具有较大争议性；p 播出时间早，集数较少，主要受众为70、80后观众。,黑猫警长,白猫班长,白鸽探长,白羊座,双鱼座,水瓶座,摩羯座射手座,巨蟹座狮子座,双子座,金牛座,5%,6%,32%,48%,8%,1%,1-17岁,18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁,40+岁,男,44%,女,56%,24%,17%18%13%,19%,13%,高中-中专大专本科硕士以上,小学初中,性别,年龄,星座,学历,5.00%,4.00%,3.80%,3.60%,3.40%,n 女性观众超过男性观众，占56%。,n 年龄段最多在31-35岁，占48%；25-30岁其次，占32%；n 播出时间为比较早期，观众以70-80后为主。,n 学历以大专最多，占24%，其次为初中，为19%。,处女座 天蝎座天秤座n 星座以好奇心强的双子座最多。,北京 浙江 福建 江苏 山东n 播放量Top 5以南方地区稍占优势，特别是东部沿海地区如浙江及江苏；n 北京观众以5%的占比高居榜首。,2.1.2 视频平台渠道用户画像：观众主要为70-80后，女性占多，南方观众更爱看p 观众以70-80后为主，女性占到56%，学历以大专最多；p 北京观众数量第一，江浙、福建一带紧跟其后，南方观众总量超过北方观众。,地区分布,*注：该图数据根据爱奇艺指数、艺恩智库等平台综合预估，存在一定偏差，仅供参考。,26,2.2.1 本体价值：故事悬念好，打造正义形象，但部分内容具一定争议,注：1.百度、微信和微博指数搜索关键词为“黑猫警长”，没有新版老版区分；,2. 指数统计周期为近60天（8月19日至10月17日）平均值；,3. 因爱奇艺播放量计数取消，“近一年全网播放量”均未计入爱奇艺数据。,p 内容亮点：故事紧张有趣，具有一定的科普性，倡导正义和平的价值观，并在孩子心中树立正确的榜样形象，,但部分画面因过于暴力及黑暗，在业界引发一些争议；,p 热点：近一年播放量达到了6.4亿，百度指数为四部最高，为3,501；,p 口碑：荣获四项大奖，豆瓣评分高达8.4，制作时期在改革开放初期，具有先锋性的意义。,27,翻新作品,跨媒介运营,衍生品开发,品类出版物游戏电影舞台剧,项目黑猫警长一、二、三、四、五黑猫警长01-05等射击、竞速、跑酷等黑猫警长电影版黑猫警长之翡翠之星大型动漫舞台剧黑猫警长儿童舞台剧黑猫警长之城市猎人,时间1986-1991199220152010201520142018,成绩豆瓣评分9.5分豆瓣平均8分6万台豆瓣5.5票房1249万豆瓣5.2票房7197万,2.2.2 衍生价值：翻新作品少，进行了游戏及电影改编，衍生品针对全年龄段p 翻新生命力：翻新动画仅一部，出产时间为1993年，较为久远，豆瓣评分及播放量尚可；p 跨媒介运营能力：改编3款游戏，累计月活约6万台，改编电影票房累计近1亿，但口碑有上升空间；p 衍生品开发特色：衍生品开发侧重开发玩具、生活用品和文化用品，产品形象设计针对全年龄段用户。,知名度美誉度忠诚度,2.2.3 品牌价值：具有一定的知名度，“情怀” 驱动口碑好p 黑猫警长的知名度达到8.77，此外美誉度也有8.57，显示这部动画在观众中口碑很好；p 较高的美誉度或跟播出时间较早有关，早期动画竞争者少，更易在观众心中留下深刻印象，奠定更广泛的群众基础。,8.10,8.778.57,*注：1. 问卷打分为10分制。2. 美誉度及忠诚度综合得分为两个子维度平均分。3.问题针对该动画整体IP进行设计，没有新版老版区分。调研结果显示，黑猫警长品牌知名度得分高达8.77；品牌美誉度得分为8.57，其中“个人美誉度” 为8.49；品牌忠诚度得分为8.10，“愿意带孩子看动画”得分达到8.22，大大高于“购买衍生品可能性”的7.89。,黑猫警长,pppp,本体价值：警匪题材，故事紧张有趣，树立了正义的英雄形象，豆瓣评分达8.4并具先锋意义；衍生价值：尝试了游戏及电影改编，成绩尚可；翻新作品较少，衍生品设计针对全年龄段；品牌价值：具有一定知名度，美誉度位列第一，达8.57，显示动画在观众当中的良好口碑；用户画像：观众以70-80后为主，群体分布较为广泛。,2.3 IP价值：打造正义形象，品牌美誉度高，但翻新作品较少,本体价值n 警匪题材，故事紧张有趣且具一定科普性n 打造正义的英雄形象，在孩子心中树立正确的榜样n 播放量超6.4亿，豆瓣评分达8.4n 在国产动画早期具有开拓意义n 具有一定的知名度n “情怀” 驱动口碑好，美誉度在四部中并列最高分品牌价值,衍生价值n 改编电影票房累计近1亿n 出版物豆瓣评分达9.5n 衍生品形象设计针对全年龄段用户n 观众以70-80后为主n 分布广泛，南方观众总体超过北方观众用户画像,30,31,海尔兄弟,黑猫警长,葫芦兄弟大头儿子小头爸爸,四部国产经典少儿动画IP案例分析,蝎,n 集数及时长：全剧共13集，于1986年播出，平均每集约10分钟。n 人物形象：大娃，红色，大力士；二娃，橙色，千里眼和顺风耳；三娃，黄色，铜头铁臂；四娃，绿色，吐火；五娃，青色，吐水；六娃，蓝色，隐身术；七娃，紫色，宝葫芦。n 故事情节：7只神奇的葫芦，7个本领超群的兄弟，为救亲人前赴后继，与妖精们周旋斗争，最后终于齐心协力战败了妖精。n 价值观导向：勇敢正直的葫芦娃与妖精坚决斗争，显示出英勇无畏的精神。团结一致产生的力量才能最终打败妖精，传递出“团结就是力量”的价值观。n 主题曲：“葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七个瓜，风吹雨打都不怕”在当年传遍大街小巷。,3.1.1葫芦兄弟：80年代早期“魔幻”题材代表，价值观关键词“团结 ”p 葫芦兄弟于1986年播出，同属国产早期动画，人物形象为不同本领的葫芦七兄弟，极具创意；p 在倡导英勇无畏精神的同时，传递团结一致才能产生最大力量的价值观。,葫芦娃,蛇精子精,32,白羊座,双鱼座水瓶座,摩羯座射手座,天蝎座,处女座,巨蟹座狮子座,金牛座双子座,5%,6%,32%,48%,8%,1%,1-17岁,18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁,40+岁,男,46%,女,54%,性别,年龄,星座,学历,5.00%,4.80%,4.00%,3.80%,3.80%,北京,浙江,山东,福建,江苏,n 女性观众更多，占54%。,n 年龄段集中在25-35岁，两个群体占到80%；n 另一部80年代作品，观众主要为70-80后。,n 学历以高中及大专最多，两个群体均为21%。,天秤座n 星座以好奇心强的双子座最多。,n 地区分布与黑猫警长类似，以南方地区尤其是沿海江浙一带及福建占多；n 北京观众高居第一。,3.1.2 视频平台渠道用户画像：与黑猫警长类似，以70-80后为主，女性居多p 观众也以70-80后为主，女性占优势，学历以高中和大专最多；p 北京观众数量第一，播放量Top5里南方地区占多，尤其是沿海江浙一带。,地区分布,14%,15%,21%21%,17%,11%,硕士以上,高中-中专大专本科,初中,小学,*注：该图数据根据爱奇艺指数、艺恩智库等平台综合预估，存在一定偏差，仅供参考。,3.2.1 本体价值：传递“团结”价值观，获国内外动画片大奖,注：1. 百度、微信和微博指数搜索关键词为 “葫芦兄弟”，没有新版老版区分；,2. 指数统计周期为近60天（8月19日至10月17日）平均值；,3. 因爱奇艺播放量计数取消，“近一年全网播放量”均未计入爱奇艺数据。,p 内容亮点：七种颜色代表人类七种情感，倡导团结一致的价值观，至今仍有观众使用动画相关表情包；p 热度：近一年播放量达6.2亿，音像制品销量占上海美术制片厂年销量的18%；,p 口碑：豆瓣评分为四部中最高，达8.8分，获得国内外动画大奖，是中国动画繁荣时期代表作品之一。,翻新作品,跨媒介运营,衍生品开发,项目,品类出版物,游戏,葫芦兄弟金刚葫芦娃新葫芦兄弟等跑酷、策略、冒险闯关等,时间1987-199220002016,成绩暂无暂无暂无约26万台,网页小游戏葫芦娃救兄弟等,2015,778.5万,电影舞台剧,葫芦兄弟葫芦兄弟真人版新葫芦兄弟,2008筹备中2016,3.2.2 衍生价值：翻新作品口碑好，衍生品侧重玩具，但形象有被恶搞倾向p 翻新生命力：三部翻新作品，翻新频次较高，播放量达2.5亿，豆瓣评分高达9.0；p 跨媒介运营能力：开发4款游戏，累计月活约为26万台，但电影改编表现欠佳，票房仅700多万；p 衍生品开发特点：衍生品种类相对少，侧重玩具，产品也针对全年龄段，但形象创新感不足，并有向恶搞发展的趋势。,游戏成绩为2018年9月移动APP月活指数。,35,知名度美誉度忠诚度,3.2.3 品牌价值：名气与口碑双丰收，以知名度和个人美誉度最为突出p 葫芦兄弟脍炙人口，知名度得分最高，动画名气很大，播出时间早积累了大量观众基础；p 广受观众好评，品牌美誉度8.52，其中个人美誉度高达8.55。,