2018春季APP市场报告之印度篇.pdf

DUG： 2018 春季 APP 市场报告之印度篇 【文章由 DotC United Group 原创并授权发布】 印度 作为 全球 第二人口大国和 增长最快的 互联网 新兴 市场， 2018 年第一季度， 移动应用 市场 收入锐增 ， Google Play 和 App Store 综合下载量 高居 全球 首位 。 智能手机的不断普及 ， 以及移动 用户对内容的 强烈需求 是推动 印度 移动应用市场快速增长 的一大要因， 目前 印度移动应用市场 正以 43%的年增长率 持续增长 ， 市场 前景 不可估量。 印度用户偏好社交产品 美国中国 APP 霸占头部榜单 纵观 2018 年第一季度 印度 APP TOP 榜单 ，整体而言，不论是免费榜或畅销榜，其头部 产品 基本被美国和中国所 占据 。免费榜 TOP5 中 ， 美国社交巨头 Facebook 旗下三款产品 Facebook、 Facebook Messenger 和 WhatsApp Messenger 均榜上有名 ， 国内产品 UC 浏览器和茄子快传 表现稳定 ，继续在头部榜单 稳守 席位 。畅销榜 TOP5 中， 来自 美国 的四款国际化明星产品 占据前四席，中国直播产品出海标杆之作的 BIGO LIVE 高压下入围前五，可谓不易。 基于本土线下社交活动的限制，印度用户一直较偏爱社交性质的产品， 印度 2018 年第一季度 免费榜 首的 Facebook 和畅销 榜首 的 Tinder 均为 此类产品。 在印度 ， Facebook已成为社交市场的老大， 有 超过 一半以上的印度人 都 习惯使用 Facebook 作为 他们的通讯 及 社交 工具 。 有数据显示， Facebook 自 2006 年在该地区开展业务以来 ， 活跃用户已高达 2.41 亿 ， 目前， 印度 已超越美国 ， 成为 全球 Facebook 用户 最大 市场。 在全球多个国家取得成功的社交约会产品 Tinder 在 印度 同样 成绩斐然 ， 有数据表明，目前印度是 Tinder 在亚洲最大的市场，拥有 1400 万用户 ，同时， Tinder 也 是唯一一个连续 长达 16 个月霸占印度应用收入排行榜 榜首的 APP，社交约会 类 产品在印度市场的需求 程度 可窥一斑。 工 具 &约会 品类 大势所趋 移动电商市场一片蓝海 纵观 印度 2018 年第一季度 TOP 榜单 ，高居免费榜前三位的 品类 分别为工具、摄影和视频类 ， 对于畅销榜 单 ， 由 印度 本土 婚恋 观念及社交局限 等问题 而 催生 的约会交友类APP 首当其冲 ，其次通讯、工具等品类也备受瞩目。 印度 一直以来 互联网 发展 较为落后 ， WIFI 覆盖率 不高 ， 同时，印度部分家庭仍存在共用手机的现象且手机配置较为低端，这使得当地人对手机 的 加速 、性能优化、以及脱网络脱流量的 手机之间的 文件传输 等功能存在很大需求， 所以主打这些功能的 工具类 APP在印度备受吹捧 。 印度作为一个 较为 传统 的 国家，父母长辈对婚姻有绝对主导权，家庭多为包办婚姻 ， 随着互联网的 发展以及 社交 网络 的盛行 ，印度年轻人的婚恋 观念 和约会 交友 方式 正逐步发生改变。 互联网约会 交友 因其多元、便捷等特点吸引了越多越多年轻人的关注和青睐，如 Tinder、 Happn 这些约会 交友 类国际化明星产品 在进入 印度市场 后 ， 直戳用户痛点，成为印度 APP 市场最为畅销的品类之一。 以长视频、短视频、直播为主的视频类 APP 近年在印度市场 也 不断盛行， 基于印度智能手机的不断普及和手机流量费用降低等因素， 印度移动端 在线视频消费大幅增长。有数据显示，印度去年一年在线视频观众达到 2.5 亿，同比增长 64%，且超过 70%的观看 都发生在移动端 。 目前包 括 中国在内的越来越多 国家的厂商都瞄准了 印度 的 视频 APP市场 ， 该品类在印度市场上的竞争将愈演愈烈。 除前面几大主流品类外，购物类 APP 在印度同样不可忽视， 虽然目前电商、移动电商市场 尚 处于萌芽 阶段 ，但 近年 Amazon、 印度本土 电商 Flipkart 以及阿里巴巴等 全球电商巨头齐聚印度 市场 展开激烈角逐 ， 印度 做为全球第二 人 口大国， 基于庞大的人口红利和市场需求， 其 电商、移动 电商 市场蕴含着巨 大 潜力， 已是 印度 互联网 经济 一个新增长点。 2018 第一季度印度 免费榜中， 工具、摄影和视频 三大主流 类型 APP 主要来自中国、美国和 印度 本土 。中国 在 工具和摄影 APP 上 数量领衔市场 ， UC 浏览器 、文件传输工具 茄子快传和 Xender 是印度用户最常使用的工具 类 APP，来自美国的 PicsArt、 韩国的B612 和 中国 美图 的 BeautyPlus 为当地最受欢迎的相机 类 APP。 在印度 视频类 APP 市场 众多 参与者中 ，印度和中国相互 角力， 竞争激烈。 目前，活跃在印度市场的视频 APP约有 30余 款， 早期 有以 YouTube为首的 多元化 视频 平台的入驻 ，后有来自中国的 火山小视频 、 musical.ly、快手等短视频的抢滩， 再加上 Netflix、Amazon Prime 等 诸多 视频 流媒体平台，印度视频 APP 市场硝烟四起 ，好不热闹。 2018 第一季度 APP 畅销榜 中， 约会、通讯、工具 三 大 主流 APP 都主要来自 美国 ，此外，中国产品也占有重要席位，相比免费榜单，印度本土产品在畅销榜单上的表现差强人意，印度 畅销 APP 市场基本可以说是外来产品的天下。 中美 为印度主要海外输入市场 中国 社交 视频 APP 备受追捧 纵观 2018 第一季度 APP 免费榜、畅销榜 TOP200 国家分布，整体而言，中国、美国和印度本土占据市场主流。其中，免费榜唯本土产品马首是瞻，而畅销榜中， 美国 APP在数量上领衔市场 。 印度 IT 产业发达， 本土 APP 研发实力不容小觑， 免费榜单 T0P200 中，活跃在印度 的本土厂商有 包括 Zee Entertainment Enterprises、 Reliance Industries、 Flipkart 等在内共计 40余家厂商， 涉及 购物、视频、出行 、 音乐 等 多种 品类。视频 流媒体平台 Hotstar、JioTV、 音乐流媒体 Gaana Music和移动电商 产品 Flipkart是目前 表现最好的 本土 APP。 美国 作为 印度 APP 市场 上中国最大的海外竞争对手 ， 在印度 APP 市场涉及 通讯、社交、工具、 音乐、 摄影 等近 17 个 品类 ， 其中，最成功的当属通讯 、 社交和约会类 APP， 这些 APP 基本都 高居印度 APP 榜单前列， 比如 Facebook、 WhatsApp Messenger、Tango 等 。 从产品品类来看， 免费榜中， 印度市场上的 中国 APP 主要集中在 工具、摄影 和 视频 等品类 ， 畅销榜则以约会、视频 和 效率 类 为主 流 。 整体来说， 2018 年第一季度，印度市场上 最成功的 中国 APP 当属工具 和视频类 APP。 工具类产品 UC 浏览器和 茄子快传 作为 中国 较早一批 出海的产品， 在全球多个国家都取得了卓越的成绩， 其 在印度市场的 成功之处 主要 在于 从 印度 互联网发展不完善、智能设备落后、 网速慢等 市场硬件考虑， 对症下药， 直戳 用户 痛点。 UC 浏览器自 2009 年进 入 印度市场 便对当地用户习惯进行深入了解 并 迅速 成为 印度最受欢迎的浏览器 。有数据表明，截止 2018 年 1 月， UC 浏览器在全球 拥有超过 4.3 亿用户， 仅 在印度 的 活跃用户 就高达 1.3 亿 。 目前， UC 浏览器 以 超过 50%的市场 占有率 ，超越强大的竞争对手 Chrome 和 Opera，高居印度 手机浏览器市场 首位。 茄子快传 作为一款跨平台近场传输软件 ，已成为印度人购买智能手机之后的必选“国民软件”。 茄子快传自 2014 年进入印度以来，不断挖掘和满足用户需求，通过主打跨平台近场传输快速拓展市场 。 目前在茄子快传 高达 12 亿 的用户中，印度用户 占到四分之一 ，茄子快传已成为印度市场第一社交分享工具。 若说早期中国工具类出海印度成功是因为对症印度市场互联网硬件环境问题的话，如今国内 APP 在印度的成功则更多的倾向于精神层面，即是从被动 基础 需求转 化 到主动内容消费， 如今 印度 当地人更愿意为一些精神层面的需求和体验 去 消费买单， 开始注重自我表达和展现，这 是 社交 视频 、摄影类 等 APP 在印度盛行的 一大要因。 目前，中国在印度市场最畅销的产品就是直播、短视频这些社交视频产品 。 随着 印度视频市场的高速增长， 印度 直播行业也迎来新契机 ， 有数据表明， 2017 年印度视频直播市场规模高达 1900 万美元，且以 51.3%的年增长率 持续 增长。基于印度现有的网红文化与热爱观看视频的习惯， 海外 直播平台 在印度的 发展 都比较 顺畅 ， 目前，印度 市场上 活跃的直播平台 基本都来自中国，包括 Bigo Live、 Live.me 和 Mi Live 等，其中 最成功的便是位列印度季度畅销 APP 总榜 TOP5 的 Bigo Live， 自去年 10 月登陆印度以来，短短半年多时间 就 数次登顶 APP Store 榜 首，备受当地用户追捧。 短视频生态 虽然在印度目前 仍处于初级阶段，但 由于 用户需求旺盛，吸引 了众多国内外厂商。 QuVideo 的小影作为短视频社交平台，在印度地区 相当于中国的“抖音” 。小影凭借 其 领先的移动端视频处理技术 ,同时 更借助以 Facebook 为首的 社交平台支持视频内容便捷分享的红利 ， 成功 在印度市场扎根 。 火山小视频的 海外版 Vigo Video， 在今年年初登陆印度市场之后，仅用短短三个月时间便成为印度最受欢迎的短视频 App，在印度 Google Play 总排行榜高居榜首。 对于目前中国 APP 出海印度市场，浏览器和文件传输类工具领域在 UC 浏览器和茄子快传的高压统治下显然留给后来厂商的机会已 不太多，但在社交视频方面，虽然已有前辈产品抢占先机，但是对于一个 具 有庞大年轻人口红利 和 社交需求的市场来说，直播、短视频这样的社交 视频 APP 市场 在印度 有 待更深度的挖掘，社交视频 APP 或 是印度移动互联网发展的 再 一个爆点 。