2018年7月短视频KOL红人分析报告.pptx

,短视频KOL红人,2018年7月分析报告,2018年8月,告诉你,暑期 7月，短视频需求再度旺盛，整个领域环比增长 28%。其中KOL红人形态的内容大增 39%，PGC节目形态的内容和上月基本持平，但仍有不少节目受惠于假期红利，提升明显。活跃的红人数量本月环比提升 13%，红人整体的粉丝质量也有一定的上升趋势，互动数据更是增幅均在 3成以上。本月 16个分类的红人，有 3个发展指数在提升，2个在下降，剩余的 11个基本持平。具体平台情况, 抖音平台红人数量增长迅猛，增量增幅都远高于其他平台； 快手平台主要数据全部上涨，暑期表现不错； B站发展状况良好，平均粉丝质量领先优势更大； 美拍表现普通，西瓜、火山需要快速蓄力发展，秒拍则在本月表现并不向好。,短视频领域总态势,KOL红人内容增幅接近四成，带动短视频领域快速上涨,短视频领域用户规模占比,暑期 7月，短视频需求再度旺盛，整个领域环比增长 28%。其中，增长势头本已开始放缓的KOL红人内容本月再度驶入“快车道”，环比大增 39%。在整个领域的占比再度逼近 8成。PGC节目形态的内容受困部分的异常变动，数据和上月基本持平。但不少节目仍受惠于假期红利，提升明显。短视频领域用户规模KOLPGC,PGC节目,KOL红人78%,KOL红人发展态势,红人数量趋势,(*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的KOL红人，后同)各粉丝层红人数量趋势注：经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近90天至少发布过 1只新视频。,2018年 7月，暑期正盛，全网粉丝量超过 10万，且活跃的红人数量相比上月提升 13%。其中，抖音增幅 50%，红人增量远超其他平台。粉丝 50万以下的红人仍是增长的主力，但本月增长的重心从10-30万区域变成了 30-50万区域。暑期对于红人的推动作用仍比较明显，机会明显较多，但热点也很容易快速消散。,+13%,暑期 7月助推红人数量持续上涨，抖音增幅过半，领跑全行业,90+分80-90分70-80分60-70分60-分,均值,暑期 7月，红人的粉丝质量总体来看有一定上升趋势。其中粉丝质量 80-90分区域的红人数量增长最多，而 60-70分区域的占比则提升的更快。本月，抖音平台的 300万粉丝以上的高价值红人的优质度仍领跑所有平台。B站整体优势依然非常明显，快手平台与抖音的粉丝质量已基本持平。,红人*粉丝质量趋势红人平台粉丝质量,注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。,红人粉丝质量整体趋势向上，B站依然绝对领跑,均值,红人平台集均评论红人平台集均点赞,均值,集均评论：和上月相比，红人们的集均评论平均上升接近 3成，其中抖音、快手两平台的提升最为明显。美拍是本月在评论维度上唯一数据下滑的平台。集均点赞：本月环比增加超过 4成。其中火山的数据成倍增长，增量、增幅都领跑大家，本月一跃成为仅次于抖音的第二平台。而美拍、秒拍两平台降幅则比较明显。,红人集均评论、点赞数据双双走高，抖音占领两项榜首,KOL分类红人现状,的红人发展指数，是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其发展指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。粉丝质量发展指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量音乐舞蹈、美食、其他创意、美女宠物、旅游、游戏、时尚美妆、生活技能、萌娃、搞笑段子、帅哥、社科军工、影视娱乐、运动生活*和上月相比，系数变动在 1以内的类别，认为基本持平。注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑段子”，已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、“二人转”、“小品”等。,本月 3个分类发展指数在提升，2个在下降，剩余的 11个基本持平,活跃度97%93%93%97%95%89%95%79%84%88%94%98%93%91%95%90%,粉丝质量80768082766578383832787482628270,类别红人数量均值,红人数量：美女、搞笑段子、音乐舞蹈、帅哥四个类别的红人数量始终远超其他类别。这个夏天，前两类的红人增量也以绝对的优势领跑。红人活跃度：宠物、旅游、萌娃环比提升最为明显。粉丝质量：美女、帅哥的粉丝质量依然较高。另外，旅游、时尚美妆两类增幅较大。,美女、搞笑段子分类红人数量、增量均强势领跑,集均评论：暑期，大部分类别的红人数量、新视频发布量都有成倍的提高，因此在单集的维度上，评论数据反而有所下降。其中，游戏类平均每个视频的评论下降超过千个，跌幅最大。帅哥、美女两类下降均在 500左右，也很明显。集均点赞：点赞数据同评论趋势。创意分类以每个视频下降 3万个点赞领跌所有类别，帅哥、美女、宠物三类下跌也超 1万，排名 2-4位。分类型集均评论分类型集均点赞,暑期因多数类别红人数量增多，集均互动反在下滑,红人平台之抖音,红人数量单集评论,粉丝质量单集点赞,抖音平台本月除因红人数量的大增略微拖累粉丝质量外，其,他关键指标都在提升，尤其红人的增量绝对领跑 红人数量：抖音平台本月大涨 51%，增量也以绝对的优势领跑所有平台。 粉丝质量：本月平台的粉丝质量以微弱的优势领先美拍、火山、快手排名第二，其中新增的红人中粉丝质量 60-70区间的占比居多。 互动数据：本月抖音互动两指标双双上升。其中，和大趋势不同的是，抖音在互动含金量明显更高的评论指标上，涨幅远高于点赞。,+51%+24%,-6%+11%,抖音红人增量绝对领跑，互动两项指标也双双走高,高粉丝量搞笑小姐姐小哥哥,高粉丝质量萌娃音乐小哥哥,高互动搞笑宠物段子,注：优势分类为在此平台此数据核算的角度来看，相对更加突出的分类。如xx类别的高粉丝量红人较多，或xx分类的粉丝质量相对更高，或xx分类的粉丝更爱互动。后同。,红人数量：小姐姐、小哥哥两类是红人增长的“大户”，两个类别合计的增量达到抖音整个平台的一半以上。远超第三名的搞笑类别。粉丝质量：所有的类别都随着抖音的大趋势环比下跌，其中萌娃和创意类内容，相对来讲更显稳定。互动数据：小姐姐、小哥哥两类由于红人较多竞争激烈，平均单个视频的互动数据反而有所下降，且两类降幅基本持平。抖音另一特色的音乐和舞蹈的比拼中，前者明显更易讨得观众的欢心，后者最近的互动数据在持续下滑中。KOL红人分类数量*优势分类,小姐姐、小哥哥红人数量占比过半，搞笑占据高粉丝量、高互动两项榜首,红人平台之快手,单集评论,单集点赞,红人数量,粉丝质量,快手本月四个主要指标全都增长，对于一个红人体量巨大的,平台来说，极为难得 红人数量：本月红人数量增长 4%，增速虽然不高，但因红人基数很大，仍以较大的优势领跑所有平台。 粉丝质量：本月提升 2%，在所有平台中增幅最大。 互动数据：快手平台互动两数据也双双上升，排除体量较小的火山外，其平均增幅是最大的。,+4%,+22%,+33%,+2%,快手四项指标全部提升，互动数据增幅最为显著,高粉丝量段子搞笑美女,高粉丝质量惊奇民间艺人宠物,高互动段子二人转搞笑,红人数量：头部两强的美女、段子继续强势大涨。暑期游戏势头很猛，超越增量较小的帅哥类别，排名第五。粉丝质量：创意和游戏类的粉丝质量提升最为明显。而民间艺人类、惊奇类的内容，粉丝的忠诚度相对最易下滑。互动数据：段子和二人转两个分类，观众互动的意愿下降最为明显。尤其是后者，单集评论和点赞的数据和上月相比下降超过 7成，这两个类暑期的增量似乎已经有些超过可承载量。KOL红人分类数量优势分类,头部两强美女、段子持续大涨，后者占据高粉丝量、高互动两项榜首,红人平台之B站,单集评论,单集点赞,红人数量,粉丝质量,暑期B站除粉丝质量小降外，其他主要指标均在上升，平台整,体状况良好 红人数量：本月小增 3%，整体数量和市场领跑者们相比仍明显偏少。 粉丝质量：粉丝质量虽小降 1%，但仍以较大的优势领跑。并且本月因抖音降幅较大，B站成为唯一一个平均质量超过 80的平台。 互动数据：B站整体的单集评论增量不大，但 300万粉丝以上高价值红人的增量和增幅都是最大的。,+3%,+4%,+16%,-1%,B站多项指标呈上升趋势，且是唯一一个平均粉丝质量过 80的平台,高粉丝量游戏影视搞笑,高粉丝质量宠物段子舞蹈,高互动鬼畜段子音乐,红人数量：B站最优势的游戏分类继续大涨，影视分类后来居上，超越生活类别排名第二。粉丝质量：所有类别的粉丝质量都在小跌中，其中宠物、段子、旅游、舞蹈类跌幅稍大。互动数据：在其他平台搞笑、段子类内容互动数据普遍下跌，甚至大跌的情况下，B站的这两个分类却在逆势大涨，涨幅最低的也有24%。KOL红人分类数量优势分类,暑期游戏类持续大涨，且与宠物、鬼畜分别排在各优势分类榜首,红人平台之秒拍,单集评论,单集点赞,红人数量,粉丝质量,秒拍本月并不向好，多项数据均在下降。同时，其应用下架,的影响下月会更加显现 红人数量：秒拍的红人数量排名第三，但在这个夏天，增量、增幅都明显不如榜首两强。 粉丝质量：秒拍的平均粉丝质量本月再度小幅下滑，和前面的差距继续拉大中。 互动数据：秒拍两项互动指标双双下跌，数据在所有平台中排名偏后。,持平,-4%,-21%,-3%,秒拍红人数量位列第三，但多项数据呈下滑趋势,高粉丝量生活社会娱乐,高粉丝质量音乐游戏时尚,高互动时尚明星搞笑,红人数量：各个分类的红人数量都几乎没有变化，甚至生活、段子等几个分类，在最热的暑期还有小规模的缩减。粉丝质量：平台各个类别红人的粉丝质量处在普遍小跌的状态。互动数据：游戏、时尚、汽车等几类的红人，在评论的数据上仍有一定的提升。但在单集点赞的维度上，几乎所有类别都有较明显的下跌。KOL红人分类数量优势分类,各分类红人数量几无变化，生活、时尚和娱乐位列前三强,红人平台之美拍,红人数量单集评论,粉丝质量单集点赞,美拍平台本月红人数量基本持平，互动数据下降较为明显。在暑期多个偏女性分类都需求旺盛的情况下，整个平台表现的比较普通红人数量：本月美拍红人数量小增 1%。但从细分类别来看，女性向、火热程度较高的分类都有一定的增长，竞争力相对普通的类别在美拍发展状况相对不好。粉丝质量：本月粉丝质量变化不大，稳固的处在第二集团。互动数据：美拍平台互动双指标均下跌 10%以上，是所有平台中跌幅最大的。,+1%-13%,+1%-11%,美拍多个偏女性向、热度高的分类上涨，其他分类表现平平,高粉丝量搞笑段子高颜值,高粉丝质量吃秀生活技能美食,高互动段子手工吃秀,红人数量：排名三强的搞笑、美妆、高颜值等女性更偏爱的分类红人数量都有一定幅度的增长。但和平台气质不太相合的游戏类，或在市场上火热度相对一般的生活技能等类，活跃的红人的数量本月发展势头并不太好。粉丝质量：游戏和舞蹈两类的红人，粉丝质量相对发展情况稍差，本月粉丝质量相对跌幅最大。互动数据：所有类别都处在下行通道中，且多数跌幅都相对较大。KOL红人分类数量优势分类,排名前三强数量增长显著，而偏男性向的游戏或火热度低的分类势头一般,红人平台之西瓜,红人数量单集评论,粉丝质量单集点赞,+7%-3%,持平-7%,KOL红人分类数量,西瓜各方面仍需快速加强，少儿、科技类本月互动数据逆势增长 西瓜平台在各个方面，都仍处于需要快速加强的状态 红人数量：本月西瓜平台红人数量增长 7%，提升量和提升幅度都排名第三，但整体规模仍需要着力加强。 粉丝质量：本月宠物和娱乐类内容提升比较明显。但从总体来看，西瓜平台的粉丝质量仍位于倒数第二位，需要快速提升。 互动数据：西瓜平台的少儿、科技类本月互动数据逆势增长，而在这个时期某些平台很受欢迎的音乐、时尚类内容则跌幅明显。,红人平台之火山,红人数量单集评论,粉丝质量单集点赞,火山是除快手外仅有的 4项主要指标都在上升的平台，但其红,人的规模仍需重点发力补充 红人数量：环比提升 12%，但整体数量仍显偏少，需要蓄力急速补充。 粉丝质量：目前稳定的处于第二集团。 互动数据：搞笑、段子、生活三个类别的互动数据提升最快，而舞蹈、娱乐类的红人，暑期下降的驱动力明显更足。,KOL红人分类数量,+12%+43%,+1%100%+,火山虽四项指标都在上涨，但红人规模仍需重点发力,THANKS!,