服饰品牌KOL营销分析.pdf
Influencer Mmarketing Analysis数据监测日期：2018.4.1 - 2018.4.30 parklu月报服饰品牌 非奢侈品parkluchinainfluencerplatformmarketingparklu涵盖超过 20000位KOL, 覆盖超过 5亿 消费人群包括美妆、时尚、美食、母婴、健身、旅游等领域横跨 11个社交媒体平台PARKLU 通过5个关键点：影响力、曝光量、观众覆盖互动、媒体价值，精选出具有典型特征的同类品牌使用PARKLU平台，我们可以看到数以万计的KOL和各品牌在社交媒体的活跃度，以及品牌在使用PARKLU平台中的各项监测数据通过对PARKLU的合作品牌在每月的数据监测，从KOL提及品牌的互动情况来衡量品牌在社交媒体的活动效果PARKLU的监测数据追踪到各类主流社交平台，通过KOL在各类平台的各项数据对品牌营销活动进行分析精选品牌数据跟踪效果评估数据分析案例品牌brand关键数据追踪Criteria Performanceinfluencer mentions品牌曝光量单位：位 微博（粉丝数）：小博：10万-30万 / 中博：30万-80万 / 大博：80万+微信公众号（阅读量）：小博：0.5万-2万 / 中博：2万-5万 / 大博：5万+小红书（粉丝数）：小博：2万-8万 / 中博：8万-30万 / 大博：30万+注：“品牌曝光量” 是该品牌在社交媒体被多少位KOL提及82/56/30878/54/25778/51/20976/44/15135/37/16175/33/11267/33/11328/15/9726/14/8724/13/8722/24/5729/25/3534/11/399/14/4618/7/3817/9/3512/11/268/4/368/4/308/6/168/2/184/4/131/2/168/0/104/5/73/1/82/1/22/0/3关键数据追踪Criteria Performancereach!%& & engagement rate粉丝覆盖数&互动率单位：位 & 百分比关键数据追踪Criteria Performance单位：篇sSocial mMedia Platform distribution 发文社交媒体分布498/178/59/220190/148/381/28313/110/100/28290/126/42/16173/120/32/177/99/84/46180/64/27/28281/0/0/2219/7/0/095/54/20/1454/45/61/890/66/2/661/31/30/4036/19/57/23110/1/9/089/10/7/469/19/12/949/15/13/541/23/9/342/22/8/329/29/5/327/22/14/018/10/11/835/4/1/017/14/1/510/8/11/125/3/1/02/4/1/0关键数据追踪Criteria Performance单位：百万元media value媒体价值关键数据追踪Criteria PerformanceWeChat index微信指数单位：月度日均值关键数据追踪Criteria PerformanceBbaidu index百度指数单位：月度日均值
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