2018-2019新青年买醉指数分析报告.pptx

,2018-2019新青年买醉指数分析报告,CONTENTS,01020303,行业现状分析新青年定义及现状新青年买醉指数买醉新青年的“一点”兴趣,行业现状分析,ONE,01,4401,1380,100,5000,350030002500200015001000,500045004000,啤酒,白酒,葡萄酒,2017年中国主要酒种产量（万千升）,啤酒、白酒是中国产量最大的两类酒品根据数据显示，2017年中国酒水的布局依然是啤酒占主导地位，产量达到4401万千升，产量占比达到38%；其次是中国特有的白酒，产量达到1380万千升，占比达到12%。,啤酒38%,白酒,12%,葡萄酒,其他49%,2017年中国三大酒种产量占比,6.30%,2.50%,4.43%,3.47%,1.57%,0.00%,5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%,6.00%,7.00%,1100,1300125012001150,1350,1400,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,中国白酒产量统计表 产量（万千升）,中国白酒产量统计表 增长率（%）,白酒迎来弱复苏就白酒产量来看，中国白酒行业一直处于增长状态。近五年以来，过去的一年是白酒产量增速最慢的一年，说明白酒虽然有所复苏，但是仍然有局限性2013-2017年中国白酒产量变化统计图,4.60%,-0.96%,-5.06%,-0.10%,0%-0.66%-2%-4%-6%,2%,4%,6%,4600440042004000,4800,5000,5200,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2013-2017年中国啤酒产量变化统计图,产量（万千升）,增长率（%）,啤酒增长趋于稳定2017年中国啤酒迎来回暖，在度过了2015年的低谷期之后，中国啤酒的产量在近两年虽然依然呈现负增长，但幅度降低，基本趋于稳定。产量的降低意味着国民对国产啤酒的消费量减少，但是对进口啤酒的消费却明显增长，尤其在2014年增幅更是达到85%。,65.60%,85.40%,59.40%,20.00%,40%20%10.80%0%,60%,80%,100%,403020100,50,7060,80,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2013-2017年中国啤酒进口量变化统计图,进口量（万千升）,增长率,-5.25%,10%,-14.70%,-1.50%,-1.10%,-2.10%,-10%-12%-14%-16%,-8%,0%-2%-4%-6%,1009590,105,120115110,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2013-2017年中国葡萄酒产量变化统计图,产量（万千升）,增长率,国产葡萄酒市场不容乐观2017年中国葡萄酒市场依然不容乐观，据数据显示，2017年葡萄酒产量进一步下滑，降幅达到5.25%。但同时发现进口红葡萄酒却呈现两位数增长，从一方面是说明国民对葡萄酒消费量并未减少，只是国产葡萄酒仍需进一步升级迎合消费者的需求。,-4.46%,1.59%,14.58%,11.00%,0%-5%-10%,5%,20%15%10.80%,3020100,40,80706050,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2013-2017年中国葡萄酒进口量变化统计图,进口量（万千升）,增长率,酒水消费趋于年轻化80、90后在酒水的消费中，占比近七成，可见青年人在酒水方面强大的消费能力。而且根据天猫数据显示，线上酒水销售额保持着42%左右的年增长率，而线上酒水的消费者年轻人人占比呈增长趋势，可见酒水消费年轻化在近几年趋势愈发明显。,90后,21.9%80后47.5%,70后,0.5%,其他 酒水消费人群年龄分布,2014,2015,2016,2014-2016年 线上酒水各年龄段消费额比例,其他,70后,80后,90后,02,新青年定义及现状,TWO,青年人的年龄范围更宽了据世界卫生组织对青年人的定义更为宽泛，44岁以下的人群均称为青年人。中国国家统计局定义的年龄范围是15-34岁，所以80后的人们，不要再说自己是油腻的中年人了，80后依旧年轻！我们对新青年的定义遵循国家统计局的定义，并进行了延展，将 15岁以下的人群也归为新青年范畴。,10.26,11.7,10.5109.5,1211.5,1995年,2000年,2050年E,世界青年人口估计数量（亿）,35岁以下80.0%,20.0%1110.66,一点资讯用户年龄分布其他,0,800700600500400300200100,35岁以下,35岁及以上,各年龄段人群月均人均使用次数,月均人均使用次数（次）,3400,4800460044004200400038003600,35岁以下,35岁及以上,各年龄段人群月度人均有效使用时间,月度人均有效使用时间（分钟）,新青年用户在移动APP的粘性要高于其他年龄人群新青年用户比其他人群对移动APP的使用次数更多，人均使用时长也更长。,87,101,115,102,87,0,604020,14012010080,24岁以下,25-30岁,31-35岁,36-40岁,40岁以上,新闻资讯用户TGI,新闻资讯用户TGI,0,5000,10000,15000,20000,门户网站视频网站,新闻网站音乐音频微博媒体,其他,酒精类饮品广告预估费用（万元）,预估费用（万元）,中青年用户对新闻资讯偏好强于其他年龄人群，此部分人群正好是酒类最主要的消费人群25-40岁之间的用户对新闻资讯app的兴趣相对强烈，而这一人群也正是酒类最主要的消费群体。但就目前酒精类广告主的广告投放情况来看，新闻网站的广告预算并不高，最主要的预算在门户网站和视频网站，在新闻资讯网站的广告投放需要加强。,-200%,2018年01月,2018年02月,2018年03月,2018年04月,2018年05月,2018年06月,2018年07月,门户网站,视频网站,新闻网站,微博媒体,整体,赢得酒类客户的信任是新闻资讯媒体目前亟需解决的问题3月份之前，酒精类客户在新闻资讯媒体的广告投放较2017年同期呈现4倍以上的增长速度，但是情况从3月份开始出现急剧变化，这与头部新闻资讯媒体被网信办点名整改不无关系，同时可以看到门户网站凭借其安全的网络环境，得到广告主的青睐，广告监测花费快速增长。因此如何取得酒类客户的信任是新闻资讯媒体目前亟需解决的问题。酒精类广告监测预估费用同比增长情况800%600%400%200%0%,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,新青年人入睡晚成为习惯年轻人熬夜已经成为一种习惯，对他们来说，晚上一两点入睡已经算是正常。根据一点insight系统我们发现，新青年在晚间11点到第二天凌晨3点的活跃度要明显高于其他年龄段的人群，其他时间段的活跃度则没有明显差异。因此类似天猫推出的“深夜来电，了解一下”的深夜营销成为广告主积极探索创新营销的一种方式。新青年人天内活跃分布情况,35岁及以下,35岁及以上,新青年成了“最孤独的人” ，社交软件并不会降低新青年人的孤独感,2010,30,40,50,60,70,8090,X世代,2010,30,40,50,60,70,8090,Z世代,2010,30,40,50,60,70,8090,婴儿潮一代,2010,30,40,50,60,70,8090,最伟大的一代,2010,30,40,50,60,70,8090,千禧一代,48.3,45.3,45.1,42.4,38.6,以上得分是美国健康服务公司根据UCLA孤独量表计算得出，总分在44分以上则会被判定为“孤独”，得分越高代表孤独感越强烈。最伟大的一代：72 岁以上； 婴儿潮一代：52-71 岁；X世代：38-51岁；千禧一代：23-37岁； Z 世代：18-22 岁,根据的调研结果显示，现在的年轻人都有不同程度的孤独感，而最年轻的Z世代的孤独感最强。根据另外的一个研究结论看，重度社交媒体使用用户的得分是 43.4，从来不用社交媒体的人平均分是 41.7，这说明社交媒体并不能降低年轻人的孤独感，在一定程度上反而会增强用户的孤独感。强有力的、亲密的、长期的人际关系，辅以均衡的生活方式，才是让孤独消弥的良药。,我国的“空巢新青年”人数已经超过5000万，相当于我国第11大省市，男性居多。,中国20-39岁空巢新青年人群分布女性36.0%男性64.0%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,有时/总是感到孤单有时/总是觉得他人的关系没有意义很少/从未感觉到有人真正了解自己很少/从未感觉到与人亲近,具有某种程度孤独感的人群占比,占比,空巢新青年的数据量惊人，孤独正成为一种普遍的感受根据研究发现，目前有近一半的人会有不同程度的孤独感存在，而只有53%的人认为自己“拥有比较有意义的面对面社交”，孤独正在成为一种普遍现象。,58%,54%,48%,38%,北京,上海,深圳,广州,人均住房租金（元）,扣除房租后剩余收入,2,748,2,319,2,211,1,605,高住房租金代表城市租金及租房收入比数据显示：北京、上海、深圳的房租收入比超过了45%，住房租金均在2000元以上，租金严重过高。,13,7,16,6,14 13,21,12,6,11,15,7,14,一份普通餐馆的饭,牛奶（L）,大米（kg）,鸡蛋（12个）,北京,上海,广州,深圳,一日三餐花费（元）一顿饭也不便宜，平均来看，北京、上海一份普通餐馆的饭也得30元，价格最低的广州也需要21元。29 3025,“谁的青春不迷茫” ，高房价、高物价都重重的压在新青年的身上在一个不属于自己的城市工作、生活，一线城市超高的住房租金，高额的生活成本让原本就没有什么存款的年轻人倍感压力，其他城市的低工资也让年轻人摇头叹息。,上下班平均时长（分钟）北京平均上班要52分钟，上海要51分钟，差异不大；广州需要46分钟，深圳需要40分钟,平均加班时间（分钟）无论能不能改变世界，初入职场的年轻人难免披星戴月地奔波。以晚7点后计算，四个城市平均加班时长差异不大，都在一个小时左右，北京时间最长，为61分钟。,“谁的青春不迷茫” ，身体上的疲惫一点也不少北京城市面积大，上班的路程也比较远，因此耗费在路上的时间也相对较多，所以一线城市的上班族，每天都处在翻山越岭来上班，不是在上班就是在上班的路上。而作为初入职场的年轻人，正处在逆水行舟不进则退的尴尬境地，因此加班已成为家常便饭。,52min北京,51min上海,46min广州,40min深圳,61min北京,56min上海,58min广州,59min深圳,“谁的青春不迷茫” ，恋爱婚姻成为戴在新青年头上的另一个紧箍咒男女比例失衡，“剩男危机”越来越凸显。目前中国有近2亿的单身青年，虽然“不结婚”的观念越来越被大多数人接受，但是对于传统的国人而言，恋爱结婚生子依然是主流，而被催婚的单身男女也不在少数。关于恋爱结婚，除了硬性的房子、车子、高额彩礼压的年轻人喘不过气来之外，婚恋歧视、所谓三观、脾气性格等软性要求更是让现在的单身男女面对婚恋倍感压力。,24.40%,19.48%,39.56%,37.29%,36.04%,43.23%,男性,女性,你有被催恋爱或结婚的经历吗？,经常,偶尔,从没有,57.60%,31.20%,3.50%,3.10%,3.10%,1.60%,对于结婚的态度,恋爱结婚生子，每一步都要走,走一步看一步，顺其自然发展,享受一辈子单身,不婚族,被婚族,丁克族,0%,10% 20% 30%,性格脾气好,真心待我,生活习惯好,三观/观念一致高颜值工作稳定、事业有成家庭背景好,其他,有房有车,男性要求,0%,10% 20% 30%,性格脾气好,真心待我,工作稳定、事业有成,三观/观念一致生活习惯好有房有车高颜值,家庭背景好,生肖/星座匹配,女性要求,你最关注异性哪些特质？,新青年买醉指数,THREE,03,不同年龄段人群对酒的关注偏好不同,药酒,鸡尾酒 葡萄酒,啤酒,白酒,40岁及以上新闻用户对不同酒关注偏好,药酒,鸡尾酒 葡萄酒,啤酒,白酒,30-39岁新闻用户对不同酒关注偏好,药酒,鸡尾酒 葡萄酒,啤酒,白酒,25-39岁新闻用户对不同酒关注偏好,药酒,鸡尾酒 葡萄酒,啤酒,白酒,0-24岁新闻用户对不同酒关注偏好,不同年龄人群对酒的偏好度=某酒在各年龄段的关注占比/该酒在整体人群中的关注占比,白酒是中国的国酒，也是大众印象中社交酒，对白酒最偏爱的人群是40岁及以上人群。啤酒是中年人群的爱，95后最偏爱鸡尾酒，但对其他酒种也颇感兴趣。,男性为主，白酒在买醉新青年心目中的地位一枝独秀在中国，白酒不仅是一种饮品，更是一种文化，因此也受到年轻人的极大关注。再加上近两年“年轻小酒”的出现，更是拉近了白酒与新青年人群之间的距离。健康观念的进一步普及，为保健类的产品带来了商机，具有保健功能的药酒逐渐为新青年所关注。,0,50000,100000,150000,200000,白酒,啤酒药酒葡萄酒鸡尾酒,新青年用户最关注的TOP5酒种,男性, 71.2%,女性, 28.8%,酒类新青年用户性别分布,男女新青年对酒的喜好有偏差白酒多用于商务应酬场合，并作为身份权威的象征，更受男性用户的偏爱；而口感更好和酒精度偏低的鸡尾酒、葡萄酒则更受女性的偏爱。药酒在男女人群中无明显的偏好差异。,106,100,97,86,64,200,6040,80,120100,白酒,药酒,啤酒,葡萄酒,鸡尾酒,各酒种在男性新青年人群的TGI,白酒,药酒,啤酒,葡萄酒,鸡尾酒,260,160,115,98,73,500,150100,200,300250,鸡尾酒,葡萄酒,啤酒,药酒,白酒,各酒种在女性新青年人群的TGI,鸡尾酒,葡萄酒,啤酒,药酒,白酒,备注：TGI=目标人群中具有某一特征的用户占比/整体中具有某一特征的用户占比*100，例如女性关注鸡尾酒的TGI=女性中关注鸡尾酒的占比/关注鸡尾酒的用户占比*100，TGI100，则说明女性偏爱鸡尾酒,0.0%,2.0%,4.0%,6.0%,8.0%,10.0% 12.0%,广东河北山东河南江苏安徽四川湖北山西福建,买醉新青年地域分布东部沿海省份及人口大省是酒水关注最多的地区，广东、河北、山东是酒类资讯最受关注的前三省份。整体看来，沿海及华北地区是酒类消费较高的省份。酒类关注新青年用户省份分布TOP10,155149144142,120118,河南甘肃山东河北西藏安徽,买醉新青年地域渗透根据TGI计算得，河南、河北、山东、安徽等省不仅是酒类消费的大省，也是新青年酒类用户渗透率最高的省份，因此无论是针对所有人群，还是只是针对新青年人群，以上4个省份均需作为营销的重点地区。西藏、甘肃虽然酒类消费量不大，但新青年酒类用户渗透率高，酒类消费具有潜力。酒类资讯关注新青年用户渗透率TOP6省份TGI=河南酒类甘肃用户山份占比河北 资讯 西藏省份 安徽,青年 资讯 省东 /酒类 用户 占比,118116114112110108106,河南,甘肃,贵州,河北,安徽,新青年白酒关注偏好Top5省份,全国各地区新青年对白酒关注偏好,数据说明：不同省份新青年各类酒偏好度=【某酒在某地区新青年中的关注占比/该酒在全国新青年人群中的关注占比】*100,数据说明：途中颜色红色的微偏好该酒种的地区，灰色为不偏好该酒的地区新青年：35岁及以下人群,中原地区、西北地区的新青年更偏爱关注白酒以河南省为首的中原地区新青年普遍对白酒的偏好度较高，其次比较偏好白酒的地区有甘肃省、贵州省、河北省和安徽省。总体来说，南方沿海地区新青年对白酒的关注偏好较低。,112111111110110109109108108107,黑龙江,海南,吉林,辽宁,福建,新青年啤酒关注偏好Top5省份,全国各地区新青年对啤酒关注偏好,数据说明：途中颜色红色的微偏好该酒种的地区，灰色为不偏好该酒的地区,数据说明：不同省份新青年各类酒偏好度=【某酒在某地区新青年中的关注占比/该酒在全国新青年人群中的关注占比】*100,东北地区、东部沿海地区的新青年更偏爱关注啤酒以黑龙江省为首的东三省地区新青年普遍对啤酒的偏好度较高，其次比较偏好啤酒的地区有海南省、福建省。总体来说，东北地区和沿东部沿海地区的新青年对啤酒的关注偏好较高。,140135130125120115,广东,海南,宁夏,广西,云南,新青年葡萄酒关注偏好Top5省份,全国各地区新青年对葡萄酒关注偏好,数据说明：途中颜色红色的微偏好该酒种的地区，灰色为不偏好该酒的地区,数据说明：不同省份新青年各类酒偏好度=【某酒在某地区新青年中的关注占比/该酒在全国新青年人群中的关注占比】*100,南方地区、及葡萄盛产地新疆地区的新青年更关注葡萄酒普遍来讲，南方地区新青年对于葡萄酒的关注偏好度高于北方地区，其中广东省的新青年最喜欢葡萄酒，其次是海南省、宁夏回族自治区、广西省和云南省。,135130125120115110105,上海,广东,广西,重庆,湖北,新青年药酒关注偏好Top5省份,全国各地区新青年对啤酒关注偏好,数据说明：不同省份新青年各类酒偏好度=【某酒在某地区新青年中的关注占比/该酒在全国新青年人群中的关注占比】*100,数据说明：途中颜色红色的微偏好该酒种的地区，灰色为不偏好该酒的地区新青年：35岁及以下人群,东南地区、西南地区的新青年更关注药酒具有保健作用的药酒，在一定程度上也吸引了新青年的极大关注。对药酒的关注偏好新青年人群多集中在南部地区，以上海最高，其次是广东省、广西省、重庆和湖北地区。当然作为中国最大的药酒厂商之一鸿茅药酒所在地内蒙古，该地区的新青年对本地企业的关注度也很高。,80706050403020100,天津,云南,海南,福建,贵州,新青年鸡尾酒关注偏好Top5省份,全国各地区新青年对鸡尾酒关注偏好,数据说明：不同省份新青年各类酒偏好度=【某酒在某地区新青年中的关注占比/该酒在全国新青年人群中的关注占比】*100,数据说明：途中颜色红色的微偏好该酒种的地区，灰色为不偏好该酒的地区新青年：35岁及以下人群,偏爱关注鸡尾酒的新青年呈现“C”分布对鸡尾酒的偏爱新青年人群，处于经济发达地区（以北上广为代表）和经济不发达地区（以西藏、新疆为代表）的两个极端，而作为中国经济的最稳健的中部和东部地区，鸡尾酒广告主还需继续发力，以提高品牌在新青年用户中间的影响力。,10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%201701 201702 201703 201704 201705 201706 201707 201708 201709 201710 201711 201712 201801 201802 201803 201804 201805,新青年人也喝“应季”酒新青年人群对各类酒的资讯关注度有季节性，在节假日朋友聚会、家庭团圆、送礼季，对白酒的关注度更高；夏季则多关注啤酒喝鸡尾酒，酒精度低还解暑，再配上烤串，啤酒和鸡尾酒理所当然成为年轻人夏季的最佳选择 。新青年人对各类酒的关注趋势,白酒,啤酒,鸡尾酒,买醉新青年的“一点”兴趣,FOUR,04,酒类资讯青年视频用户占比视频用户占比, 71.70%,影视情感/美女搞笑音乐翻唱,酒类资讯青年偏爱的视频类型,喝完酒就看片？是的大数据显示：酒类资讯新青年用户中，一点资讯短视频用户占比达到71.7%，远高于平均水平。影视、美女、音乐、搞笑类视频是他们的最爱。,欧美音乐超越国内流行音乐，成为买醉新青年的最爱欧美音乐超越国内流行音乐，成为酒类资讯新青年最关注的音乐类型。中国有嘻哈的热播让嘻哈音乐进入大众视野，得到新青年人群的喜爱。在新青年用户中，最受关注的top10歌手中有六位出自歌手，可见影视节目对新青年的影响力极大。,欧美音乐,流行音乐,嘻哈,摇滚,民谣,酒类资讯青年关注的音乐类型,黄子韬,酒类资讯青年关注的歌手TOP1-10张韶涵张天刘德华李泉张学友腾格尔李圣杰周杰伦吴亦凡,华晨宇,酒类资讯青年关注的歌手TOP11-20那英郁可唯霍尊汪峰韩庚jessie张杰李晓东张国荣,买醉新青年的一点“性”致,王安石曾有诗云：“无酒不成礼仪，无色路断人稀”。自古酒色撩人，人世间离不开酒色财气，是躲也躲不开的事。现如今的新青年也不例外。通过一点数据发现，关注酒类的年轻人群同时对人体摄影、恋爱、房事、性欲等资讯也比较关注。,买醉青年的兴趣频道和热词,买醉新青年喜爱的潮流文化和专属文化酒类资讯新青年人群关注的TOP5资讯类型分别是时尚潮流、游戏电竞、明星综艺动画漫画、影视音乐。酒类资讯新青年人群专属的潮流文化分别是二次元、电竞游戏、说唱、鬼畜、吸猫、街头文化,10008006004002000,时尚潮流,游戏电竞,明星综艺,动画漫画,影视音乐,买醉青年兴趣阅读指数TOP5资讯类型兴趣指数,400350300250200150100500,二次元,电竞游戏,说唱,鬼畜,吸猫,街头文化,买醉青年专属潮流文化兴趣指数,THANKS,