2018年7月微信小程序TOP100研究报告.pptx

2018年7月微信小程序TOP100研究报告,序小程序已经走过一年半的时间，我们看到它的优势和能力正在经过时间的检验，越来越得以成熟与完善，并且，其运营效果（传播力和营销力）也已经有目共睹，这些都为它的可持续性发展提供了很好的铺垫。一方面，目前移动互联网流量获取成本逐渐增高，头部效应显著，不止中长尾APP已经很难吸引到足够规模的用户，就是头部APP的流量和收入也是增长乏力，而小程序能够在根本上降低获客成本，这对企业和创业者无疑是具有很大吸引力的。第二方面，APP的技术开发成本高，试错代价高，而小程序的技术门槛低，试错代价低，利于更新迭代。第三方面，小程序更新代码包大小，其插件能力让小程序可以实现越来越多的功能，不再仅仅局限于短平快的应用。第四方面，微信逐渐放开小程序的能力（如“最近使用”和“我的小程序”等），对小程序的用户触达、用户访问频次和用户留存起到了重要作用。第五方面，微信对行业规则和秩序进行逐步地完善，给开发者、运营者和用户提供了更健康和更舒适的环境。,小程序是线上和线下的链接器，同时也是跨行业的链接器，小程序使得行业与行业之间、线上和线下之间的响应更加平滑与自然，减少了响应时间成本，提升了用户体验。2018年8月10日，创新大会广州小蛮腰站仍然秉持严谨、务实、真诚的作风，站在行业的前沿，同各位同行共商小程序行业风云，聚焦小程序关于产品、运营、品牌的各种话题探讨，深化小程序行业洞察。该大会已经汇集50+主流投资基金、TOP级80%小程序开发者，60+媒体将对大会进行深度报道，我们期待您的莅临，共襄盛举。,：,CONTENTS,TOP50,TOP100,TOP100,目,录,01,小,程,序,榜,单,02,小,程,序,榜,单,解,析,03,重,点,行,业,解,析,04,成,长,榜,及,分,析,05,七,月,小,程,序,十,一,大,表,现,06,附,录,上,月,榜,单,回,顾,及,阿,拉,丁,产,品,一,小程序TOP100榜单,7月小程序TOP100榜单（1-50）,7月小程序TOP100榜单（51-100）,二,小程序TOP100榜单解析,游戏、网络购物、出行服务位居上榜行业前三甲；进入暑期，旅游类占比环比增加明显, 指数显示，2018年7月份小程序TOP100较2018年5月、6月又有一定的变化，主要表现在游戏占比再创新高，在总榜单中的占比达到42%，网络购物在最近三个月的TOP100上榜数量稳定在13个。相比前两个月本月内容资讯和旅游的占比都得到明显的提升，其中内容资讯占比达到6%，旅游的占比也有5%，随着暑假的到来，旅游市场的升温给旅游类小程序带来了不少新用户。图片摄影类小程序本月上榜数量相比前两月有较大的下滑，占比为3%。,排序141620,名称2048六角消除疯狂赛车场途游斗地主,类别游戏游戏游戏,排序586670,名称疯狂弹一弹疯狂神枪手猪猪侠快跑,类别游戏游戏游戏,2324252728,我为大督查提建议枪手来了巨鲲来了世界弹球王者汽车大哼2游戏闯关,商业服务游戏游戏游戏游戏,7174767881,圈羊大作战搜狗问问途游捕鱼爱豆守护榜小田田,游戏内容资讯游戏社交游戏,2930323436394044515254,糖豆每日一笑猜画小歌派派方块玩游戏官网歌神大擂台钢琴块2东方头条新闻篮球投投投飞机达人头脑吃鸡贪吃蛇蛇,内容资讯游戏游戏游戏游戏游戏内容资讯游戏游戏游戏游戏,82838489909293949799100,星星大消除词语我最6留言倾诉卡全民赛车场消灭糖果默契朋友测试去哪儿机票火车票酒店彩虹岛水果快点阅读mini喜茶GO轻芒杂志,游戏游戏社交游戏游戏社交旅游游戏阅读餐饮内容资讯,新上榜小程序以游戏主导，集中在娱乐和生活场景中, 较6月TOP100榜单相比，7月小程序新上榜数量比上月大幅增加，为38个。其中游戏占比最高，达到了27个，游戏在小程序中的优势地位依然十分明显。本月新上榜的“我,为大督查提建议”是国务院办公厅中国政府网为主体的政务类小程序，通过这个小程序国家机关可以有效收取民意，监管地方政府部门，推出后得到了大量群众的响应，由此可见小程序对政务互联网的推动效果明显。,新物种小程序仍以游戏占据主导 指数 显示，本次榜单中有19个新物种小程序，其中新上榜的新物种有8个，新上榜的新物种大部分集中在游戏领域，小程序游戏生态的高速发展由此可见一斑。从本月新物种的领域分布来看游戏的占比高达68%，其次，图片摄影、出行服务、商业服务、网络购物、社交、工具各有1个新物种上榜。,新上榜,排序11621242526304647,名称跳一跳疯狂赛车场腾讯乘车码枪手来了巨鲲来了成语猜猜看猜画小歌抽奖助手猜歌达人,类别游戏游戏出行服务游戏游戏游戏游戏商业服务游戏,新上榜 排序506162667175848889,名称头脑王者黑咔相机享物说疯狂神枪手圈羊大作战萌犬变变变留言倾诉卡猜歌小超人全民赛车场,类别游戏图片摄影网络购物游戏游戏游戏社交游戏游戏,48,小打卡,工具,新物种小程序名单,7月TOP100新物种小程序领域分布,表示新物种小程序中“新上榜”,传统企业“小程序+”主要集中在人们生活必备场景, 指数 显示，在本次TOP100的榜单中，互联网企业占比为78%，相比6月略有下降，其中个人开发者的占比有所上升达到12%，传统企业的占比下降到10%。从传统企业和个人开发者的小程序行业分布来看，本月个人开发者全部集中在小游戏领域，但一些小游戏主体信息中的“个人”有一些真实主体也是游戏开发公司；而传统企业则分布在餐饮、生活服务、线下零售、出行服务和商业服务中，线下与线上的结合目前看来是传统企业掘金小程序的突破点。, “个人”开发者占比的上升，进一步显示出小程序技术开发门槛低，利于更多创业者的进入。,从内到外：2018年7月2018年6月,上榜小程序流量矩阵环比保持基本稳定态势, 指数显示，7月TOP100中拥有两个小程序以上的企业分别为腾讯、美团、北京豪腾嘉科、北京梦之窗、携程、京东、上海游光、在线途游。腾讯依然是小程序上榜数量最多的企业，共有12个小程序上榜，这其中依然以小游戏为主，共上榜9个小游戏。美团7月与6月的上榜小程序数量相同，同为5个。以“糖豆广场舞”为代表的北京梦之窗拥有大量的中老年用户，其推出的“糖豆爱生活”和“糖豆每日一笑”两个小程序也都冲入TOP100榜单。,游戏、商业服务、网络购物、视频整体高于平均水平, 指数显示，从5月到7月，指数TOP100榜单平均指数持续上升，小程序的上榜门槛不断提高，7月TOP100平均指数7411，相比6月上升了41个指数值，表明小程序市场的用户访问量持续得到大幅提升，分行业来看，视频、游戏、商业服务、网络购物领域7月的平均指数都较高，阅读、社交、汽车、线下零售领域的平均指数则略低。,头部小程序行业集中，主要与生活、娱乐相关, 7月，前20位的上榜小程序主要集中于游戏、网络购物、视频三大行业，主要是关乎人们生活和娱乐领域。21-40位的上榜小程序集中在游戏、内容资讯、出行服务三大类。41位之后的上榜小程序除了游戏、网络购物两大热门品类外，像生活服务、社交、出行服务、旅游、内容资讯、餐饮、线下零售、工具、汽车等品类有所增多。, 相比上月，上榜行业更丰富，但头部行业的集中度保持稳定。,三,重点行业解析,游戏占比继续上升，小程序应用场景化进一步显现, 小程序指数显示，7月小程序TOP100榜单分布中，小游戏依然是第一大类，有42个上榜，与5、6月相比，游戏占比再次创下新高，从排名靠前的其他分类来看，7月，出行服务、内容资讯、旅游等几类都有所上升，与线下生活场景相关的小程序展现出了快速发展的趋势，小程序的场景化连接能力进一步增强。, 从近5个月的小程序主要领域上榜率,对比来看，游戏类小程序上榜率最高，近几个月来都在30%以上，7月上榜率为42%，上榜率再创新高。 上榜率排在第二位的是网络购物，社交电商已经成为电商行业流量增长的重要来源，而小程序在微信生态内成为社交电商极佳的载体，因此网络购物类小程序在TOP100榜单中也占据着重要的地位。, 连接线下的出行服务成为7月小程序,上榜率第三的品类，出行具备高频刚需的场景特点，小程序的便利性改变着人们互联网出行的使用习惯。,游戏类小程序上榜率遥遥领先，网络购物相对稳定,3.1 游戏,仍以休闲和智力两类游戏占据主导, 指数显示，在游戏领域的行业细分来看，休闲游戏占比达到76%，其次是智力游戏、棋牌游戏和游戏平台，由此可见目前小程序游戏依然是以满足用户碎片化时间使用的小型游戏为主。从小游戏的平均指数来看，7月棋牌游戏的平均指数最高，达到8596.5，主要是由于用户基础广泛的斗地主类小游戏排在榜单的前列，在游戏分类中占据绝大多数的休闲游戏7月平均指数为7546.9。,游戏小程序的新上榜率依然保持较高,新上榜小程序游戏,排名上升小程序游,戏, 指数显示，在7月TOP100榜单中游戏小程序的排名来看，在TOP1-20中有9个小游戏上榜，相比上月增加1个，在TOP21-50中小游戏上榜15个，也就是在TOP50中小游戏占比接近一半，小游戏表现依旧强势。,3.2 网络购物,团购、综合电商、垂直电商、二手交易占据主要市场, 指数 显示，在网络购物行业的细分领域来看，团购、综合电商占比最高，两者合计占到网络购物小程序上榜数量的一半以上。从网络购物的平均指数来看，7月网络购物的平均指数略高于6月，其中超过行业平均指数的分类有团购、综合电商以及二手交易。主打二手交易的转转和享物说本月都有不错的表现，带动了二手交易平均指数的大幅提升。,网络购物类小程序整体排名有所上升,排名上升网络购物小,程序, 指数显示，在7月TOP100榜单中网络购物类小程序的排名来看，在TOP1-20中有4个上榜，在TOP21-50中上榜4个，在TOP50中，网络购物类小程序的上榜数量相比6月增加1个，相比5月增加了3个，但是本月没有新上榜的网络购物类小程序，行业发展还需要更多优质电商企业的进入和探索。,3.3 出行服务,共享单车、公共交通成为出行服务两大重要领域, 指数 显示，在出行服务行业的细分领域来看，共享单车和公共交通是出行服务小程序目前的主要应用领域，共享单车中的摩拜、OFO、青桔单车每天都有大量的新用户和老用户通过小程序解锁骑行，而公共交通方面的“腾讯乘车码”已经覆盖多个城市，成为居民乘坐公交的便利工具。7月出行服务中公共交通的平均指数最高，达到7517.3，小程序的便利性已经让越来越多的用户在交通出行中使用和分享。,出行服务小程序让手机变身交通卡,排名上升出行服务小,程序,高于行业平均指数公共交通小程序, 指数显示，在7月TOP100榜单中内容资讯类小程序的排名来看，在TOP1-20中有1个上榜，在TOP21-50中上榜2个，在TOP51-100中，有3个小程序上榜。本月排名上升的出行服务类小程序是“青桔单车” ，“腾讯乘车码”和“深圳通”让人们乘坐公交地铁告别了公交卡，极大便利了居民的交通出行。,3.4 内容资讯,综合资讯上榜数量是垂直资讯的两倍, 指数 显示，在内容资讯行业的细分领域来看，目前主要是分为综合资讯平台和垂直资讯平台两大类，其中综合资讯平台上榜数量是垂直资讯平台的2倍。从内容资讯的平均指数来看，7月内容资讯的平均指数高于6月，这主要是由于“糖豆每日一笑”和“糖豆爱生活”两个小程序较高的用户访问数据拉高了内容资讯小程序的平均指数。,内容资讯类小程序新上榜企业明显增多,排名上升内容资讯小,程序,新上榜内容资讯小程,序, 指数显示，近三个月未出现内容资讯类小程序进入前TOP20榜单中，7月有3个内容资讯小程序进入TOP21-50，在TOP51-100中，7月也有3个小程序上榜。本月有4个内容资讯类小程序新上榜，分别是糖豆每日一笑、东方头条新闻、搜狗问问和轻芒杂志。,3.5 旅游,数据来源：小程序统计平台（aldwx）和指数,综合服务和交通管理成为旅游者的主要需求, 指数 显示，从旅游行业的细分领域来看，小程序主要来源于综合旅游预订和交通查询与预订，同程旅游通过在微信钱包入口的流量导入，使其开发的小程序“酒店机票火车”7月跃升到小程序TOP100榜单的前三，从旅游类的平均指数来看，7月旅游类的平均指数低于6月，主要是由于7月上榜的旅游类小程序增多，拉低了平均指数。,旅游类小程序在暑期迎来使用高峰,排名上升旅游类小程,序,新上榜旅游类小程序, 指数显示，在7月TOP100榜单中旅游类小程序的排名来看，在TOP1-20中有1个上榜，在TOP21-50中上榜1个，在TOP51-100中，有3个小程序上榜。本月排名上升的旅游类小程序是“酒店机票火车”、“智行火车票”和“高铁管家火车票正晚点时刻表”，新上榜的旅游类小程序是“去哪儿机票火车票酒店”，7月暑假的到来带动了交通出行和旅游市场的火爆，小程序的便利性提高了用户在旅行中使用的频率。,四,成长榜单TOP50及相关分析,成长榜TOP50,小游戏占比高，其次是内容资讯和社交, 游戏类：休闲游戏、射击游戏、 内容资讯类：具有人群细分属性的特征 社交类：健身社交、社交网络、, 本月在成长榜单TOP50中，小游戏由于跟风模仿较多，整体体量就大于其它品类，且同质化严重。在本月成长榜中，小游戏占比超过半数，主要是休闲游戏和射击游戏。 位列成长榜第二和第三的是内容资讯和社交，内容资讯以东方头条、糖豆每日一笑、糖豆爱生活为代表，社交以热门事件、问答社交、健康社交、艺人粉丝社交为代表。,互联网企业和个人开发者占比高 本月进入成长榜单TOP50的传统行业有餐饮、政务、旅游、生活服务、教育几类，共六家。 本月进入成长榜TOP50的个人开发者占比较高，次于互联网企业，以小游戏为主，短平快的休闲游戏占主导。传统行业,一级分类餐饮商业服务旅游生活服务教育生活服务,二级分类点餐/外卖政务服务酒店预订房产服务语言学习房产服务,小程序名称喜茶GO你好昌吉美豪酒店吉屋置业管家菠萝英语安居客房产-旗舰版个人（部分背后真实信息是游戏公司）,小程序名称2048六角消除巨鲲来了汽车大哼2游戏闯关西部神枪手歌王荣耀疯狂赛车场动物涨姿势枪手来了,一级分类游戏游戏游戏游戏游戏游戏游戏游戏,二级分类休闲游戏休闲游戏游戏平台射击游戏休闲游戏赛车游戏休闲游戏射击游戏,小程序名称疯狂神枪手楼梯大作战疯狂弹一弹猜明星女神最强大脑之竞速24点双蛇争霸之贪吃蛇蛇小作战红点杀手欢乐打豆豆,一级分类游戏游戏游戏游戏游戏游戏游戏游戏,二级分类射击游戏休闲游戏休闲游戏休闲游戏智力游戏休闲游戏休闲游戏休闲游戏,疯狂三角形,游戏,休闲游戏,拥有两个以上的小程序占比达28% 本月进入成长榜TOP50的小程序中，其产品矩阵拥有两个以上小程序的占比达28%，通过小程序产品矩阵的发展模式渐形成。,小程序名称钢琴块2大学录取通知书篮球投投投单身原因圈羊大作战糖豆每日一笑糖豆爱生活歌神大擂台搜狗问问爱豆守护榜小哥星座快点阅读mini猜猜是谁菠萝英语,一级分类游戏社交游戏社交游戏内容资讯内容资讯游戏社交社交内容资讯内容资讯游戏教育,二级分类休闲游戏社交网络体育游戏社交网络休闲游戏综合资讯平台综合资讯平台休闲游戏问答社交艺人粉丝社交垂直资讯平台娱乐阅读休闲游戏语言学习,五,七月小程序11大表现,表现一：“我的小程序”入口出现，用户增长数倍,注：“我的小程序”有两个场景值入口，一个是位于发现栏小程序入口，另一个是位于微信聊天主界面下拉。,表现二：“我的小程序”入口出现，,学习类/发烧友类小程序的访问频次获得较大增长,注：为了保护用户隐私，上图将小程序名称隐藏。,表现三：小程序游戏平台助力企业打造流量矩阵,疯狂游戏精选,方块玩游戏官网,表现四：小程序应用聚焦大众生活和娱乐场景,娱乐游戏,购物消费,旅游出行,资讯阅读,表现五：小程序具有用户精准投放特性, 小程序体现出用户精准的特性。在性别层面，如汽车、共享充电、地图导航，体现出明显的男性占比高的状况，而艺人粉丝、,快递、舞蹈、生鲜、母婴、电商平台、女性电商，均体现出明显的女性占比高的状况。, 在年龄层面，如舞蹈，40岁以上的占比超过六成；母婴，25-39岁的占比近七成；图文分享，30岁以上占比达八成以上；图片,美化，30岁以上占比近八成，40岁以上超过半数；艺人粉丝，24岁以内的达六成。,注：为了保护用户隐私，上图将小程序名称隐藏。,表现六：群分享功能克制，群聊入口进入良性发展 相比上月，本月微信群聊入口由第一名下滑为第二名。原因是微信对群分享的功能进行了限制。微信官方发布：自6月29日起，新提交的版本，用户从小程序、小游戏中分享给好友时，开发者将无法获知用户是否分享完成、也无法在分享后立即获得群ID。这在一定程度上影响了微信群聊场景入口的排名。 群分享功能克制，阻止小游戏恶意诱导分享，群聊入口依然是重要入口，进入良性发展期，有利于微信建立健康的行业秩序。截止2018年6月18日排名,7,App 分享消息卡片,微信群聊入口,微信聊天主界面下拉,发现栏小程序主入口,从另一个小程序返回,扫描二维码,单人聊天会话中的小程序消息卡片,小程序模版消息,公众号文章,第一名第二名第三名第四名第五名第六名第七名第八名第九名第十名,日排名,2018年7月场景排名,公众号模板消息,本月活跃用户场景入口TOP5APP分享消息卡片,微信群聊入口微信聊天主界面下拉发现栏小程序主入口从另一个小程序返回,本月新增用户场景入口TOP5APP分享信息卡片,微信群聊入口扫描二维码小程序打开小程序微信聊天主界面下拉,表现七：分享访问主导，活跃用户和新增用户访问习惯存差异 活跃用户和新增用户更多通过“APP分享消息卡片”和“微信群聊入口”访问小程序，这表现出小程序用户已经形成通过分享的方式访问小程序的习惯。 活跃用户场景值入口的访问意味着小程序用户已形成的访问习惯，新增用户场景值入口的访问则需要经过导流引流的方式得以使用，因此，从第三名至第五名上，活跃用户和新增用户场景值入口的访问形成了明显的差异化。,分享注1：活跃用户场景入口TOP5排名根据各场景入口，近一个月的日活跃用户数所得。注2：新用户场景入口TOP5排名根据各场景入口，近一个月的日新增用户数所得。注3：“带shareTicket的小程序消息卡片（详情)”和“群聊会话中的小程序消息卡片”合成“微信群聊入口”。,表现八：大健康、教育类七日留存表现佳, 本月小程序各行业七日留存，小游戏位列第一，七日留存为42%。, 大健康和教育领域虽然相对其它行业体量较小，但是这两个行业的用户粘性却很高，七日留存位居小游戏之后。比如SPC运动宝，用户的健康需求会在较长时间出于非常稳定的状态，所以留存会相对较高；此外，头部的大健康和教育小程序，七日留存最高可达70%。,表现九：小程序和AI，打开社交缺口，提升用户体验 “猜画小歌”背后的技术主要是计算机视觉和神经网络，由来自Google AI的神经网络驱动。这款游戏已经从全球各地收集了5000万份不同的绘画，并且在谷歌上开源了数据库。最前沿的科技怎么被应用？以小程序为切口，通过游戏的方式呈现，在微信的社交网络里广泛传播。 通过谷歌背后AI的支持，在响应速度、绘图体验、识别体验方面都显示出优异的用户体验能力，这是它初上线就迅速刷屏的原因之一。,神经网络,谷歌开源的数据库：从全球各地收集了5000万份不同的绘画,计算机视觉,表现十：传统行业开始发力“小程序+” 传统的行业巨头纷纷布局小程序，在技术、营销、运营、玩法等方面都进行了各式各样的创新。这些巨头分布在金融、电视媒体、线下零售、餐饮、资讯门户网站、快消食品、房产服务、政务等各个领域。,餐饮,线下零售,电视媒体,房产,资讯门户,金融,政务,快消食品,“YH永辉生活+”助力永辉数字化运营和无人零售,“浙江卫视奔跑吧”打造可与粉丝互动的榜单，聚集大量人气,东方网推出“东方头条新闻”，用算法推荐最新资讯信息,“i麦当劳”小程序通过与公众号的结合，为线下餐饮大幅导流,世界杯不再仅仅是赞助，也可以通过“蒙牛FIFA世界杯” 与球迷互动,工行推出的“悦行越快乐” ，融入了社会化营销和区块链技术,03社交裂变,02流量矩阵,表现十一：小程序助力品牌商崛起 面对移动互联网流量红利的增长乏力，如女性服装品牌韩都衣舍和茵曼上线了小程序，小程序电商的连接微信社交、去中心化、社交裂变和流量矩阵的特征，让越来越多的品牌商选择小程序这个渠道，对老品牌商而言，小程序提供新的发展机遇；对新品牌商而言，小程序成为助力其崛起的利器。微信社交01,六,附录,2018年6月小程序TOP1-100榜单,2018年6月小程序TOP101-200榜单,THANK YOU,