2018-2019短视频行业抖音研究报告.pptx

,2018 -2019短视频行业抖音研究报告,抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析抖音平台用户研究,平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究,抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容研究说明,3,12,抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析抖音平台用户研究,平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究,抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容研究说明,3,12,抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区,用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。由于配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人较强的酷炫感、潮流感。抖音现已成为日活1.5亿、月活超3亿，现下最火爆的短视频平台之一。,17年10月后，开启高速增长模式,抖音平台月新增作品量趋势,18年4月内涵段子遭封杀，“段友”及一批优质内容生产者转战抖音。,18年春节期间，抖音邀请多位流量大咖入驻，加之“海底捞吃法”在内的多个热点发酵，吸引了大批新用户涌入。抖音独家赞助中国有嘻哈后，17年10月抖音开始真正火起来。月新增作品量数据截止：2018年5月22日,优质内容辐射范围极广：占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与不同量级播放量视频平台各指标表现,18年4月内涵段子遭封杀，“段友”及一批优质内容生产者转战抖音。,数据截止：2018年5月22日,2.7%,88.3%,90.8%,81.1%,91.0%,40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,60.0%50.0%,作品量占比,播放量占比,获赞量占比,评论量占比,转发量占比,播放量=0视频个数播放量100101000110010万零15010511101=1万的用户,粉丝数大于1万的用户,头部内容生产者触达面可观：占比4.7%的头部用户，覆盖了平台粉丝总量的97.7%不同粉丝量级用户数分布表现,数据截止：2018年5月22日,挑战赛激发网民的创作和参与热情：16%的作品出自用户参与抖音花样百出的挑战话题“溜溜梅扛酸全民挑战”“别眨眼，我要变身了”“你真是每个动作都是戏”“嘿，一起去旅行吧！”“你笑起来真好看”等众多挑战引发抖友创作欲望，得到用户的积极参与,参与抖音#挑战#的作品比例16.2%数据截止：2018年5月22日,抖音热门挑战词云图,或许是原创歌曲火遍大街小巷的新方法：抖音9.4%作品的BGM来自原创，众多“抖音神曲”洗脑循环,作品BGM为原创的比例9.4%数据截止：2018年5月22日,抖音热门音乐词云图,“洗脑神曲”，,包括爱的就是你学猫叫海草舞蜡笔小新新123我爱你佛系少女等歌曲在内的众多BGM成为抖音得到超百万用户的pick,近1/4用户只看不赞，1/5的用户则乐于为爱鼓掌,只看不赞星人24.4%点赞量为0好看与否没关系，我就看看不点赞数据截止：2018年5月22日,点赞狂魔19.1%点赞量1001不点赞不舒服，不点赞不幸福,抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析抖音平台用户研究,平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究,抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容研究说明,3,12,2017年7月,2017年9月,2017年11月,2018年1月,抖音,2018年3月美拍火山小视频,2018年5月秒拍快手,数据时间：2017年7月1日2018年5月31日,17年10月抖音讨论热度开始飙升，至18年初超过快手，开启爆款APP之路5大短视频 APP 月度网络提及用户数18年初抖音彻底火爆，成为爆款APP17年底抖音网络提及用户数反超快手17年10月抖音网络提及用户数陡增,内容创作者优秀,使用体验好,贴合用户心理,平台影响力大,快手,秒拍,总体来看，无明显短板，胜在对用户的理解和内容创意,数据时间：2017年7月1日2018年5月31日,正面口碑,引流带货,爱豆追星,广告平台,技术酷炫,技能来源内容引人入胜,创意有趣,养眼美颜,大脑洞牛人,旺盛创造力,算法推荐火山,创意美颜美拍,功能黑科技,轻松变美,满足表演欲,成就梦想抖音,数据时间：2017年7月1日2018年5月31日,品牌印象：我上瘾我开心抖音用户如何看待抖音App,开心/快乐,7%,“竟然靠抖音获得了今天第一份乐趣 我对这款app改观了 我又快乐了”“看个抖音也能学到东西，哈哈哈哈开心开心开心！”,有毒/上瘾 4%“抖音十分钟，人间俩小时。这个软件真的有毒”“我今天被我朋友带着看抖音 然后我就上瘾了”勾起少女心 3%“看个抖音感觉自己初恋了无数遍憧憬”“最近老看抖音，看的少女心泛滥，没成想今天就看见有人在学校拍婚纱照。祝福！”厉害/强大 1%“太他妈帅了现在的抖音真的是太厉害了”“抖音的美颜功能厉害了”,好看/有趣,4%,“抖音怎么这么好看？”“中了抖音的毒，但是真的好看哈哈哈”,感动/治愈 2%“感谢抖音 再痛苦也能治愈我”“看抖音，把自己感动哭了。”好听 1%“在抖音上听到真是好听听得都要哭了泪”“不得不说 抖音里好听的歌还是挺多的 最近好多歌都是来自抖音”土味 1%“为什么我觉得抖音很土味 论土却又还没有快手土得让人开心.”“看抖音和拍抖音 享受来自土味挖掘机的俗气”,抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析抖音平台用户研究,平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究,抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容研究说明,3,12,与去年同期对比，男性用户占比增加，且向26岁以上人群下沉,2017年3月-5月抖音整体用户,2018年3月-5月抖音整体用户,32%,女性,男性,63%,37%,48%,女性,男性,59%,41%,用户城市分布下沉，下线城市人群成为增长生力军,21%,36%,22%,19%,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以外,其他国家及地区,32%,27%,27%,1%13%,一线城市二线城市,三线城市四线及以外其他国家及地区,51倍,73倍,98倍,115倍,126倍,155倍,43倍45倍,一线城市,二线城市,三线城市四线城市,五线城市六线及以外,港澳台海外,均线,2017年3月-5月2%,人群增长倍数2018.03-05 vs. 2017.03-05,2018年3月-5月,抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析抖音平台用户研究,平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究,抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容研究说明,3,12,21-25岁小姐姐倾情主演，北京人民最爱“抖”,40.1%,男性34.6%5.4%11.6%22.4%10.9%,9.5%,50.0%,女性65.4%8.0%12.5%21.0%5.7%,2.8%,15岁及以下1620岁2125岁2630岁3135岁,35岁以上,头部内容发布者城市分布北京上海杭州广州深圳成都郑州沈阳厦门,西安,重庆,头部内容发布者性别年龄分布,天秤无愧美学大师，潮流时尚是本能,头部内容发布者兴趣标签,头部内容发布者星座分布摩羯座水瓶座双鱼座白羊座金牛座双子座巨蟹座狮子座处女座天秤座天蝎座射手座,10.9%4.9%9.5%3.9%10.6%7.0%9.2%8.8%8.8%12.7%8.5%5.3%,网瘾患者日常为美食、美妆、高科技、奢侈品打call,头部内容发布者品牌偏好标签,48.5%,39.0% 38.4%,36.6%,32.6%,28.8% 28.2%,24.7% 23.3%,18.6%,10.0%0.0%,30.0%20.0%,40.0%,50.0%,头部内容发布者品牌类型偏好60.0%,24.9%,19.6%,13.4%,9.3%,6.7%5.0%3.8%2.9%2.3%1.8%,10.3%,1011-2021-3031-4041-5051-6061-7071-8081-9091-100,100截止日期：2018年5月22日,明星一条保流量，达人量变引质变头部内容发布者视频发布数量,名人明星集中带：用发帖证明四两拨千金,达人、自媒体扛大旗：以量取胜,全民来“抖”，纯素人能顶半边天,网红：在抖音兴起之前就在网络上有一定知名度和过万粉丝基础的网络红人；纯素人：完全依靠抖音平台从而在网络上累积起粉丝和知名度的平常人。,演员歌手偶像主持人综艺选手,网络红人coser主播自媒体,企业品牌小微商家工作室政务机构民间组织后援会,萌宠类纯素人高颜值类纯素人技术类纯素人萌娃类纯素人音乐类纯素人,名人明星类12.6%,网红、成熟KOL34.3%,纯素人类49.1%,品牌机构类3.7%,数据截止日期：2018年5月22日,不同于微博，抖音上内容才是王道，小明星也可以有大流量冯提莫、熊梓淇、陈赫微博粉丝量和互动量都不突出，但在抖音上的视频互动比例大大高于其他顶级流量明星,287728542564194718971636137313341251,抖音粉丝数（万）3048,4119,475844324092286920683481229815561541,1312132972133,微博平均获赞数（万）47,86979498,50377612294961570734061549,微博粉丝数（万）4224,陈赫Angela baby何炅冯提莫关晓彤熊梓淇黄晓明杨洋娄艺潇,搞怪颜值搞怪才艺颜值搞怪搞怪颜值搞怪,1.2%0.5%1.1%1.6%0.4%1.4%0.2%0.8%0.9%,抖音视频抖音获赞数（万） 互动比例0.7%,抖音明星 TOP10 排行榜Dear-迪丽热巴 搞怪,以内容起家的刘二豆和Papi酱，一转眼火到了抖音萌宠博主会说话的刘二豆和段子手自媒体 Papi酱总体表现十分突出；网红Eh-Bee-Family在获赞与粉丝比例上走位妖娆。,陈翔六点半papi酱裴佳欣办公室小野Eh-Bee-Family李子柒小球球吖杨公子要上进,张凯毅Kevin数据截止日期：2018年5月22日,萌宠,美妆,导演搞笑萌娃美食网红美食网红搞笑,1,2881,247709626618611609603,573,粉丝数（万）2,907,230,000,4,2652,1341,6251,5404,1781,2581,4951,742,1,578,获赞数（万）,0.6%,0.2%,0.4%,0.6%,0.8%,视频互动比例0.0% 0.2%,网红、成熟KOL类 TOP10排行榜会说话的刘二豆,抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析抖音平台用户研究,平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究,抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容研究说明,3,12,数据截止日期：2018年5月22日,头部素人集中在才华、搞怪、有颜任性类技术流大佬黑脸V凭借其科幻创意视频获得超高点赞；小奶狗费启鸣撩粉技能炉火纯青，赢得粉丝积极互动。,黑脸V,创意,费启鸣代古拉K高火火刘宇吴佳煜斯外戈Fox严谨彭十六elf,颜值才艺才艺颜值搞怪搞怪颜值颜值,狗达,搞怪,1935,167811821127630586570541506,498,粉丝数（万）,10,062,45124187514534513096487616053242,3970,获赞数（万）,0.3%,0.0%,0.2%0.2%,0.4%,0.6%,视频互动比例,纯素人类TOP10排行榜,数据截止日期：2018年5月22日,创意类和颜值类纯素人Top5创意类中黑脸V粉丝数最多，而虞乐Joshua的互动比例最高；颜值类费启鸣独占粉丝数及互动比例鳌头。,1,935,423382324,288,0.2%0.2%,0.6%,0.2%,0.5%,1.0%,互动比例0.0%0.2%,创意类黑脸V栎琦princeItzGennyB虞乐JoshuaRita姐_白彦翧,粉丝数（万）,有颜任性类费启鸣刘宇fox严谨彭十六elf大川,1,678,631541506,470,粉丝数（万）,0.3%,互动比例0.0%,0.5%0.5%,1.0%,（万）,（万）,数据截止日期：2018年5月22日,才艺、搞怪和萌物类纯素人Top5才艺类中代古拉K以高粉丝数及互动比例取胜；搞怪类斯外戈凭借搞笑的个人标志性动作获得最高互动；而萌物类相对于其他纯素人类型总体互动比例偏低。,互动比例,才艺类代古拉k高火火宸荨樱桃暂未成功人士李旭,粉丝数（万）,搞怪类吴佳煜斯外戈狗达.羊羊羊忠哥,萌物类金毛蛋黄丁丁当当小宝贝开挂的猫二歪三胞胎天之文,1,183,1,127,388303301,0.4%,0.2%0.2%,0.4%0.4%,粉丝数586,570499412332,互动比例0.2%,0.3%0.3%,0.2%0.2%,粉丝数542,395233183163,互动比例0.2%,0.1%,0.2%0.2%0.2%,数据截止日期：2018年5月22日,12月4日,1月9日,1月28日,3月2日,4月10日,5月8日,点赞数,2017,2018, 414.4万LINK, 488.9万LINK,头部素人案例：技术流 - 黑脸V黑脸V（抖音ID:145651081） 673.4万LINK才华炉火纯青的神秘男子,月均发布数：12条视频平均获赞数：136万粉丝数：1935万平台影响力：7.4%,热门视频关键词：创意、炫酷、正能量,网友评价正负面比例,形象评价词云图,数据时间：2018年12月1日-2018年5月22日,数据获取关键字：黑脸V,71%29%0%,PosNeuNeg黑脸V形象价值点：,温暖正能量“只要你不变的正能量一直在，你就一直是我的特别关注” LINK“毕竟没有谁能像你一样，给我比太阳还温暖的直觉。爱你“ LINK神秘感“这是唯一不露脸，而让我觉得帅的人” LINK“安利这个贼神秘超酷有才华的人” LINK不靠颜值靠才华“最近喜欢上一个不露脸的人他叫黑脸，不靠颜值的技术流” LINK“因为他的才华和技术才粉他” LINK,头部素人案例：技术流 - 黑脸V确认过眼神，是可以成为铁粉的人网友正面评价比例高，无负面，吸粉能力强、粘性高；不始于颜值，却陷于魅力，更忠于才华神秘、温暖，有才华是黑脸V的形象价值点。,数据截止日期：2018年5月22日,头部素人案例：有颜任性 费启鸣费启鸣（抖音ID:40103580）叮！您的小奶狗外卖到了！,月均发布数：3条,视频平均获赞数：188万粉丝数：1678万平台影响力：5.9%,热门视频关键词：颜值、软萌、撩人,10月13日,10月19日,11月11日,12月12日,2月12日,3月14日,点赞数,2017,2018, 264.7万LINK, 493.9万LINK, 314.6万LINK,网友评价正负面比例,形象评价词云图,数据时间：2018年12月1日-2018年5月22日,数据获取关键字：费启鸣,45%54%1%,PosNeuNeg费启鸣形象价值点：,可爱帅气“费启鸣真的是理想中初恋的样子啊，怎么可以有这么可爱的男孩子” LINK“很帅很可爱 笑起来迷倒九亿少女了”LINK温柔治愈“他的笑容是温柔的风他的眼里有漫天星辰他，就是费启鸣”LINK“费启鸣也太他喵的帅气了吧笑起来的时候贼jier温柔心动” LINK撩出少女心“这世界上怎么会有这么会撩人的男孩子，心脏病复发” LINK“为何你的笑容如此甜心 强行被撩” LINK,头部素人案例：有颜任性 费启鸣遭了，是心动的感觉正面评价比例较高，吸粉能力较强宛如初恋的干净大男孩，瞬间击中本命可爱帅气、温柔治愈、会撩是费启鸣的形象价值点；,头部素人案例：舞王 - 代古拉k代古拉k,（抖音ID:286133030）治愈系元气少女来袭月均发布数：18条视频平均获赞数：55万,粉丝数：1182万平台影响力：5.6%热门视频关键词：颜值、舞蹈、笑容,2月6日,3月10日,3月31日,4月13日,4月26日,5月13日,点赞数数据截止日期：2018年5月22日, 224.9万LINK, 787万LINK, 241.8万LINK,网友评价正负面比例,形象评价词云图,数据时间：2018年12月1日-2018年5月22日,数据获取关键字：代古拉k,48%49%3%,PosNeuNeg代古拉k形象价值点：,笑容迷人“被小姐姐甜美的笑容彻底征服” LINK“为什么有笑起来这么好看的人，有魔力的笑容”LINK活力少女“代古拉 非常棒，很有活力” LINK“真有活力，好喜欢” LINK甜美可爱“代古拉k真是可爱到爆”LINK“表白可爱迷人的代代”LINK,头部素人案例：舞王 - 代古拉k就这样被你征服，为你打Call日夜不输正面评价比例较高，吸粉能力较强；难以忘怀的是你迷人的笑容，活力少女的跳跃不停歇笑容、活力、甜美可爱是代古拉k的形象价值点；,抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析抖音平台用户研究,平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究,抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容研究说明,3,12,跨平台头部生产者最常参与摄影、生活、化妆、美食、旅行、电影、音乐、时尚等方面的话题,注：头部生产者数据中绑定了微博的用户，与秒针social panel库匹配后，得到跨平台头部生产者的相关微博数据及兴趣标签。,跨平台头部内容发布者参与话题,摄影 | 生活 | 化妆 | 时尚 | 美食 | 电影 | 旅行 | 音乐,注：头部生产者数据中绑定了微博的用户，与秒针social panel库匹配后，得到跨平台头部生产者的相关微博数据及兴趣标签。,相比微博，素人在抖音平台发布内容更积极微博平台，网红/成熟KOL和品牌机构平均微博发布数最高；抖音平台，纯素人和品牌机构平均发布数更高。跨平台头部内容生产者发布情况,网红/成熟KOL,品牌机构,名人明星,平均微博发布数,纯素人平均抖音视频发布数,平均微博发布数2000180016001400120010008006004002000,平均抖音视频发布数25020015010050-,抖音平台粉丝影响力：通过抖音账号粉丝数、抖音平台月活用户数拟合。,0.4%,0.0%,0.4%,0.2%,0.5%0.4%0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.0%,相比微博，普通用户更易在抖音平台发家普通用户在抖音平台表现出了同微博相比更大的影响力，并大大缩小了与名人明星间的影响力差距跨平台头部内容生产者平台粉丝影响力0.5%,名人明星类微博平台粉丝影响力：通过微博账号粉丝数、微博平台月活用户数拟合。,网红/成熟KOL,纯素人类,品牌机构类微博粉丝影响力抖音粉丝影响力,抖音：微博KOL制造机,纯素人、网红、自媒体等类型，粉丝从抖音追到微博的现象最为,明显,会经营的博主，会在微博发布与抖音内容类似或相关的微博，留,住抖音引流而来的粉丝，最终使得原先默默无闻的微博账号成为微博KOL,自媒体微博纯素人微博网红微博,主播微博,抖音音乐人微博,因为抖音，围观微博从抖音追到微博，抖音粉丝回流微博进行围观双管齐下、引流涨粉,总结,纯素人能顶半边天, 抖音平台头部内容发布者中，纯素人占据了总人数的49.1%； 最受用户喜爱的纯素人类型，才华、搞怪或颜值三类为主；, 作品影响力并不与其粉丝量成正比，作品内容质量才是传播成功的关键； 但只要一个视频成为爆款，纯素人就能一夜爆红，相比微博更易一夜成名。,即便是流量明星，也需要好内容护航, 不同于微博，在抖音平台上，非一线流量明星也能靠好内容爆红； 头部明星没有内容照样没有流量，内容才是王道,抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析抖音平台用户研究,平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究,抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容研究说明,3,12,好看与好玩，人类娱乐的两大法宝,备注：小方块共计100个，一种颜色代表一种分类，不同分类的小方块个数代表该类型的分布情况。,头部视频按点赞数TOP100分类,美好生活类（40%）好玩类（32%）猎奇类（23%）技巧类（5%）,平均播放量1.2亿次1.0亿次0.6亿次0.1亿次,平均点赞数655W+513W+349W+29W+,平均互动数（评论+转发）66W+26W+14W+3W+,抖音：享乐与魔性并举，涨姿势共正能量齐飞,好玩类：有趣的灵魂技巧类：一秒变成技术流,美丽生活类：致我们的小确幸猎奇类：好奇宝宝驾到,致我们的小确幸：自从遇见你，生命里都是美丽,“这年头，没点才艺都不敢结婚了“,记录生活类 9.7生活如此多娇小视频让美好触手可及,“结婚还不忘了录抖音”,“每天刷一遍这个，可爱死了“,萌娃萌宠类 9.5用萌来拯救25岁独居中年老人的孤单寂寞冷,“好听话好可爱，又想骗我养狗狗”,“还是那么微微一笑很倾城“,高颜值类 9.0好看的皮囊千篇一律每篇都让我心跳不齐,“You make myday!”,“日本出嫁的仪,式，头顶三文鱼，脚踏小板凳，手披石棉被”,旅行美景类 9.8身体无法时时拥有新鲜体验但灵魂必须刻,刻追求丰富感知,“这个不好吃，刚才舔了下屏幕没味道”,美食美景类 9.7民以食为本做有美食小目标的猪猪男孩女孩,“感谢抖音让我发现了海底捞最好吃的吃法”,美丽生活类主要包括视频类型：高颜值小姐姐/小哥哥类、美食类、萌物类、旅行美景类、记录生活类等。受欢迎指数，由视频的受喜爱度及互动度加总得出，通过视频播放量、获赞数、评论数及转发数拟合得到。,有趣的灵魂：皮这一下很开心,好玩类主要包括视频类型：搞笑类、套路类等。受欢迎指数，由视频的受喜爱度及互动度加总得出，通过视频播放量、获赞数、评论数及转发数拟合得到。,搞笑类：二货戏精集中营 9.0看着你们，什么烦恼都跑光光了“两口子肯定是真爱”“表演是认真的，戏精”“鬼知道我看了多少遍，笑到岔气”,套路类：总是套路得人心 9.1套路与反套路中的自我实现，人生处处是意外和惊喜“老夫的少女心”“可以说是非常反套路了”“惊喜不？意外不？”,好奇宝宝驾到：多得是，你不知道的事,高人炫技类 9.1为你疯狂打call，可以说非常想成为你那样的人了“老当益壮，返老还童，我真服了，别说让我下了，我看一下都害怕”“等自己能到这岁数还能这样灵活，知足了！“帅死了，厉害了”,创意惊奇类 8.8猎奇在于探索马上到了见证奇迹的时刻“到底怎么肥四？牛顿定力还好不好管用了？“原来鱼是胎生的，我一直以为是下的子儿，然后慢慢变成小鱼的！ “好神奇哦，感觉！ ”,猎奇活类主要包括视频类型：炫技类、创意惊奇类等。受欢迎指数，由视频的受喜爱度及互动度加总得出，通过视频播放量、获赞数、评论数及转发数拟合得到。,一秒变成技术流：废柴也能变大佬,时尚美妆类 7.1前后反差中的自我暗示，谁不爱你更自信的样子。“姐姐真的很励志”“好喜欢你，真希望你把我变成和你一样美”,生活技巧类 8.3原来还有这种操作，感觉自己秒变达人。“生活实用攻略+1”“你解决了困扰我多年的难题”,专业教程类 7.8学习是我存在的本能，娱乐从不是进化的目的。“感觉今天的自己更厉害了”“抖音是激励人的地方，发现自己啥都不懂。不得不学习了”,健身类 8.5看完后，我就成了你，给我积极向上的驱动力。“不喜欢健身的我现在开始喜欢了，每次运动就看你视频跟着学”“健身找对了方式方法一点也不累”,技巧类主要包括视频类型：时尚美妆类、健身类、生活技巧类、专业教程类。受欢迎指数，由视频的受喜爱度及互动度加总得出，通过视频播放量、获赞数、评论数及转发数拟合得到。,总结,No.1 记录美好生活类在头部视频中最受欢迎, 受欢迎指数达9.7，越真实的美好，越有触动人心的力量, 日常生活的小确幸、萌娃萌宠、旅游美景、美食佳肴，生活里的美好更易赢得网民的共鸣和传播扩散。,No.2 有趣的灵魂欢迎度紧跟其后, 受欢迎指数9.1，皮这一下就是很开心, 搞笑、惊喜、反转、冲突等元素博人眼球的同时，也抓住了用户的心。,No.3 炫技和创意惊奇类欢迎程度位列第三, 受欢迎指数9.0，多得是，你不知道的事, 炫炫技、满足下好奇心，也是驱动流量的一大窍门。,抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析抖音平台用户研究,平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究,抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容研究说明,3,12,28%,22%,12%,7%,6%,6%,5%,5%,4%,2%,2%,1%,0.0%,10.0%5.0%,30.0%25.0%20.0%15.0%,游戏娱乐,食品饮料,摄影,生活服务,电器数码,文化传媒,电商,服饰鞋靴,汽车,网络科技,美妆护理,体育健身,营销类头部视频：头部视频中视频创建者为蓝V认证的品牌主发布的视频。注：以上基于点赞数选择100视频作品进行分类。,TOP100营销类视频作品中，游戏娱乐类品牌占据最多席位以英雄联盟、剑侠世界2为代表的游戏娱乐类品牌发布的视频占据28%；其次是食品饮料类和摄影类品牌主发布的视频，分别占据22%、12%。Top100营销类头部视频作品数排名,TOP1,摄影品牌 9.5TOP2文化传媒品牌 8.9TOP3食品饮料品牌 7.1TOP4工业建设品牌 6.7TOP5游戏娱乐品牌 6.7TOP6网络科技品牌 6.5,将世间所有美好，呈于你的面前。当一只腹有诗书的精致猪猪女孩男孩。唯有美食与爱不可辜负。为科技兴国和中国速度打call。跟着官抖，带你装逼带你飞。一起揭秘程序猿小哥们的逗比日常,TOP7,生活服务品牌 4.8TOP8旅行家居品牌 3.9TOP9体育健身品牌 3.7TOP10服饰鞋靴品牌 3.7TOP11美妆护理品牌 3.1TOP12电商品牌 3.0,TOP13,电器数码品牌 2.5TOP14汽车品牌 2.3TOP15奢侈品品牌 1.6,无论UGC还是PGC，记录美好都是最受欢迎的主题Top100营销类头部视频作品抖音运营指数排名,营销类视频抖音运营指数，通过视频获赞数、评论数及转发数拟合得到。,米兰新娘：美好内容+创意，点燃拍摄激情,撬动网友的拍摄意愿引发对拍摄价格及地点的咨询成就播放与点赞量的爆炸式增长头部视频总播放量：745W+总点赞量：298W+累计收获粉丝：43W+,记录美好生活，从婚纱照开始作品要素 集中火力发布精选婚纱照，筛选高颜值模特、优质量成片好看的照片带来的是视觉享受，更是对自己幸福人生时刻的期待网友回复精选 甜蜜透过照片溢出屏幕，见证用镜头定格的幸福也是一种小确幸美好的情感透过照片传递，快乐的情绪感同身受,