线上运动鞋相关消费系列研究.pdf

12345 2018 CBNData. All rights reserved. 生命，线上运动鞋相关消费系列研究在于运动12345TABLEOFCONTENTSPart1： 动起来，健康时尚两不误Part2： 必动在 MEN，篮球鞋最受 “汉” 宠Part3： 年轻人， 动 力十足Part4： 90后 跑得勤 vs95后 要 休闲时尚目录Part5： 80后爱足球， 70后 粉 乒乓Part6： 动感地带在北方大数据 全洞察线上运动鞋相关消费系列研究3近年来中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛 ， 从 2016至2018滚动年销售额持续走高 。 其中跑步鞋属大众之选 ， 连续两年贡献了最高的销售额 。 值得一提的是 ， 滚动两年销售额趋势中 ， 可以满足时尚穿搭的板鞋 /休闲鞋提升最高 。 运动鞋不再只是运动健康的必需品 ， 也成为时尚潮流穿搭的必败单品 。动起来，健康时尚两不误跑鞋 “ 领跑 ” ，板鞋 /休闲鞋 “ 领涨 ”数据来源： CBNData消费大数据 - 2016年 4月至 2018年 3月跑步鞋板鞋 /休闲鞋篮球鞋帆布鞋足球鞋综合训练鞋 /室内健身鞋运动拖鞋羽毛球鞋2016.04-2018.03 运动鞋 相关品类销售额趋势2016.04-2017.03 2017.04-2018.03大数据 全洞察线上运动鞋相关消费系列研究4按性别来看 ， 不论是消费人数还是贡献的 消费 额 ， 2017年男性消费者在线上运动鞋 的 消费上都是主角 。 从男女在 运动鞋消费的整体销售额分布情况来看 ， 篮球鞋和足球鞋等热血运动必需品最受汉子们的喜爱 。 而女性买运动鞋更多都是为孩子掏钱 ， 适合在海边拗造型的运动沙滩鞋也是她们的菜 。数据来源： CBNData消费大数据 - 2017年 4月至 2018年 3月必动在 MEN，篮球鞋最受“汉”宠男人买鞋为自己，女人买鞋为孩子44.5% 40.6%55.5% 59.4%人数 销售额2017.04-2018.03 运动鞋分性别消费人数 &销售额分布女 男40%45%31%53%32%41%46%41%39%60%66%42%41%43%60%55%69%47%68%59%54%59%61%40%34%58%59%57%跑步鞋板鞋 /休闲鞋篮球鞋帆布鞋足球鞋综合训练鞋 /室内健身鞋运动拖鞋羽毛球鞋网球鞋运动沙滩鞋 /凉鞋童鞋 /青少年鞋乒乓球鞋排球鞋棒球鞋2017.04-2018.03 运动鞋相关品类销售额性别分布女 男大数据 全洞察线上运动鞋相关消费系列研究5按年龄来看 ， 90后和 95后的消费人数占比和消费额占比位居前两位 ， 总和几乎占整体的一半 。 95后更是 “ 动 ” 力 十足 ，从 2016到 2018滚动年 ， 95后消费者人数占比有大幅增长 ，在所有年龄段中占比最高；销售额占比也同步增长 ， 在所有年龄段中占比最高 。数据来源： CBNData消费大数据 - 2016年 4月至 2018年 3月运动鞋包含跑步鞋、板鞋 /休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、足球鞋、综合训练鞋 /室内健身鞋、运动拖鞋、羽毛球鞋、童鞋 /青少年鞋、运动沙滩鞋 /凉鞋、网球鞋、乒乓球鞋、排球鞋、棒球鞋、其它运动鞋年轻人动力十足购买人数和购买力碾压“中老年人”4.8% 4.2%7.7% 7.1%10.0% 10.0%11.5% 11.2%18.7% 17.5%24.3% 23.4%23.1% 26.6%2016.04-2017.03 2017.04-2018.032016.04-2018.03 运动鞋分代际消费者人数分布95后90后85后80后75后70后70前5.5% 4.5%7.7% 7.0%8.6% 8.8%11.6% 10.7%20.0% 18.3%25.5% 24.9%21.2% 25.7%2016.04-2017.03 2017.04-2018.032016.04-2018.03 运动鞋分代际销售额分布95后90后85后80后75后70后70前大数据 全洞察线上运动鞋相关消费系列研究数据来源： CBNData消费大数据 - 2017年 4月至 2018年 3月6销售额 TOP5的运动鞋品类分别为跑鞋、板鞋 /休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、足球鞋。 90后贡献了最多的跑步鞋消费， 95后贡献了最多的板鞋 /休闲鞋消费、篮球鞋消费以及帆布鞋消费。90后跑得勤 vs95后要休闲时尚38.4%30.3%19.5%4.1%2.1%1.3%1.0%0.9% 2.6%2017.04-2018.03 运动鞋销售额分布跑步鞋板鞋 /休闲鞋篮球鞋帆布鞋足球鞋综合训练鞋 /室内健身鞋运动拖鞋羽毛球鞋其它运动鞋5%4%5%4%3%7%6%8%7%7%10%7%9%7%13%12%9%9%7%22%20%18%16%13%23%24%27%24%24%16%22%29%29%38%16%跑步鞋板鞋 /休闲鞋篮球鞋帆布鞋足球鞋2017.04-2018.03 运动鞋相关品类销售额代际分布70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后大数据 全洞察线上运动鞋相关消费系列研究数据来源： CBNData消费大数据 - 2017年 4月至 2018年 3月偏好度 = （研究类目各代际销售额占比 / 整体运动鞋各代际销售额占比 -1） *100, 大于 0为偏好，否则为不偏好795后的年轻人最时髦 ， 偏爱上岁数的人都 hold不住的帆布鞋 。 感受过中国足球黄金年代的 80后对足球鞋更有爱 ， 一条腿进入到 “ 老年人 ” 行列的 70后 ， 则是乒乓球鞋的真爱粉 。羽毛球鞋 、 排球鞋也受到非 90后 95后的 “ 老年团 ” 普遍偏爱 。80后爱足球， 70后粉乒乓2017.04-2018.03 各代际消费者对运动鞋相关品类的偏好度70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后大数据 全洞察线上运动鞋相关消费系列研究数据来源： CBNData消费大数据 - 2017年 4月至 2018年 3月偏好度 = （研究类目各省份销售额占比 -大盘各省份销售额占比） *100, 大于 0为偏好，否则为不偏好8从地域来看 ， 对运动鞋品类更偏好的省份以北方省份为主 。北京消费者对于运动鞋相关品类的偏好度最高 。 在跑鞋 、 板鞋 、 篮球鞋等销售额较高的品类中 ， 北京都进入前三 。 运动鞋省份偏好 TOP5中排名第二的云南省更偏好板鞋 /休闲鞋 、帆布鞋 。 动 感地带在北方北京人爱运动，云南、黑龙江紧随其后北京 云南省 黑龙江省 天津 辽宁省2017.04-2018.03 运动鞋省份偏好 TOP5山东省 河南省北京 北京云南省 四川省北京黑龙江省天津四川省 湖南省 云南省 湖北省北京内蒙古自治区跑步鞋 板鞋 /休闲鞋 篮球鞋 帆布鞋 足球鞋2017.04-2018.03消费者对运动鞋相关品类的偏好度Top3省份大数据 全洞察线上运动鞋相关消费系列研究9第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心 (CBNData)是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台 依托阿里巴巴和第一财经的优势资源 ， 拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群 。 第一财经商业数据中心 (CBNData)以商业数据报告 /微报告 、 数据指数 、定制化咨询等为核心产品 ， 输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化 、 原生内容 、 活动 、 视频 /直播等形式拓展数据研究的业务边界 ， 丰富数据商业化的应用场景 ， 以数据加媒体的倍增效应 ， 全面提升中国商业世界的运行效率 。数据分析：王晴雯内容编辑：迟腾视觉设计：邹文佳联系我们： Datadtcj商务合作： BDdtcj加入我们： jobdtcjABOUTUS关于我们大数据 全洞察线上运动鞋相关消费系列研究10DATACOVERAGE数据说明数据来源： CBNData消费大数据；CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据 、 公开数据及多场景消费数据 ， 全方位洞察消费特征和行业趋势 ， 助力商业决策 。具体指标说明：如无特殊说明 ， 本报告所指地域范围仅包括大陆 31个省市；数据时间段： 2016年 4月 -2017年 3月 ；人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定 。为了保护消费者隐私和商家机密 ， 本报告所用数据均经过脱敏处理 。