2023第一季度全球移动游戏营销趋势洞察报告.pdf

2023 第 一 季 度全 球 移 动 游 戏 营 销 趋 势01热 门 类 型 手 游全 球 市 场 营 销 洞 察休闲类 手 游 营 销 洞 察策略类 手 游 营 销 洞 察RPG 手 游 营 销 洞 察 模拟类 手 游 营 销 洞 察 娱乐场 手 游 营 销 洞 察02目 录CONTENTS03热 门 国 家/地 区 手游 市 场 营 销 洞 察1218232833美国手 游 市 场 观 察 40日本手 游 市 场 观 察 45韩国手 游 市 场 观 察 51中国港澳台 手 游 市 场 观 察 56东南亚手 游 市 场 观 察 60中东手 游 市 场 观 察 65全球 手 游 营 销 洞 察各品类 手 游 投 放 占 比各地区 手 游 市 场 营 销 洞 察 各系统 手 游 投 放 观 察各类型 游 戏 素 材 量 占 比678910全 球 移 动 游 戏 营 销 趋 势 洞察01全 球 手 游 营 销 洞 察2023Q1 投 放 新 素 材 广 告 主 占 比 稳 定 在90%以 上，每3 条 素 材 中 就 有1 条 新 素 材 2023 年Q1 投 放 新 素 材 的 广 告 主 接 近5 万名，占比 超92%2023 年Q1 新 素 材 数 量 超780 万 条，从2022 年Q4 开 始，新素材 占比始 终超过65%90.67%89.87%89.61%93.14%92.22%88899993940 K10 K20 K30 K40 K50 K60 K20 22Q1 20 23Q1 Q2 Q3投放新素材广告主Q4占比2023Q1 投 放 新 素 材 广 告 主48.9K，92.22%2023Q1 新 投 放 素 材7.8M，67.01%60.24%59.50%56.88%67.76%67.01%7.0 M6.0 M5.0M4.0M3.0 M2.0 M1.0M0.0 M10.0 M9.0M8.0M20 22Q1 20 23Q1 Q2 Q3新投放素材Q4占比各 类 型 手 游 投 放 占 比类 别 名 称 广 告 主 占 比 情 况 对 比 去 年 同 期休 闲29.16%+2.29%益 智 解 谜 12.07%+0.26%模 拟 9.55%-0.02%动 作 7.96%+0.04%角 色 扮 演 6.04%-1.32%娱 乐 场 5.22%+0.98%街 机 4.66%-1.07%策 略 4.5%-0.12%卡 牌 4.24%-0.22%冒 险 4.17%-0.19%类 别 名 称 投 放 素 材 占 比 情 况 对 比 去 年 同 期休 闲32.68%+12.33%益 智 解 谜 12.12%-1.91%角 色 扮 演 9.01%-2.02%模 拟 8.57%-0.28%策 略 6.37%-2.28%动 作 5.99%-1.64%娱 乐 场 5.3%-0.21%卡 牌 4.3%-0.7%街 机 3.21%+1.25%冒 险 3.13%-1.7%各 地 区 手 游 市 场 营 销 洞察北 美 地 区 月 均 广 告 主 数 量 最 高中 国 港 澳 台、日 韩、东 南 亚 地 区月 均 素 材 数 量 皆 超 过200 条1801711612221792302052391751602K0K4K6K8K10K12K14K北美 欧洲 大洋洲 东南亚 南美 日韩 中东 中国港澳台 非洲 南亚月均广告主 月均素材量北 美 月 均 广 告 主：1 2.7 K北美地区依旧保持着最高月均广告 主 数 量，月均广告主约1.3 万名，比第二名 欧洲高出30.6%。港 澳 台 月 均 素 材 量：2 3 9港澳台地区平均每个广告主每月投 放 约240 条素材。其 次 是日韩 和 东南亚 地 区。各 系 统 手 游 投 放 观 察Android 投 放 回 暖，占 比 直 追70%2023Q1 各 系 统 投 放 广 告 主Android 端平均素材量比iOS 高出32.3%，并且在近3 年的第一季度，Android 端投放都 呈 现 急 速 增 长 趋 势。1852023 年Q1 iOS 素材量2452023 年Q1 Android 素材量29.78%,9.3 K36.39%,13.5 K38.00%,16.3 K30.31%,15.2 K70.22%,21.9 K63.61%,23.6 K62.00%,26.6 K69.69%,35.0 K0 K 5 K 10 K 15 K 20 K 25 K 30 K 35 K 40 K 45 K2022Q1Q 2 31.56%,10.7 K 68.44%,23.3 KQ3Q420 23Q1各 类 型 游 戏 素 材 量 占 比视 频 82.97%图 片13.56%可玩2.17%其他1.30%iOS 单 素 材 均 展 现：114.4KAndroid 单素材均展现：89.1K均素材展现最高类型：桌面88.58%85.84%83.62%81.08%82.05%11.14%13.82%15.57%17.09%15.91%2022Q 1 2022Q 2 2022Q 3 2022Q 4 2023Q1视 频&图 片 素 材 展 现 占 比 情 况2022Q1 视 频 素 材 带 来 展 现 最 高图 片 素 材 展 现 回 归 下 降 趋 势97K素 材 平 均 展 现 估 算2023 年Q1各 类 型 素 材 占 比热 门 类 型 手 游全 球 市 场 营 销 洞 察02休 闲 类 手 游 营 销 观 察80.0 0%118.00%129.00%136.00%144.00%131.00%10.28%0.75%1.46%0.39%5.58%9.26%-2.21%160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%060 0 040 0020 0 01200 01000 080 001400 01600 0美国 日本 韩国 中国港澳台 东南亚 南美 中东广 告 主 数 量 提 升 幅 度 最 大，除 中 东 地 区 外，全 面 增 长 美 国 及 南 美 地 区Q1 广 告 主 数 环 比 增 长 幅 度 最 大，分 别 为10.28%和9.26%；各 地 区 广 告 主 数 同 比 增 长 均 超 过80%热 门 国 家/地 区 休 闲 广 告 主 投 放 数 量 变 化2022Q1 2022Q4 2023Q1 同比变化143.00%环比变化休 闲 类 手 游 市 场 营 销 洞察休 闲 类 手 游：下 载 量 首 次 下 滑 在2018-2021 年，全 球 休 闲 手游 下 载 量均 保持 飞 速 增长，随 着疫 情影 响 的 消退，2022 年休 闲类 手游 下 载 量出 现首 次下 滑，但 预 计23 年 会快 速回 升并 保 持增长趋势；印度、拉美及 东 南亚 市 场 休闲 手 游下 载 量 逐年 提升。6.27.3912.916.3172021.923.42525.90510152025302017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)休 闲 类 手 游 市 场 收 入 趋 势8.39.211.21517.817.32123.224.826.127.20510152025302017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloads休 闲 类 手 游 市 场 下 载 量 趋势1BraindomMatchingham Games脑洞2Hero Clash冰 川 网 络卡牌3Bubble Shooter Star赤 子 城 科 技消除4Bump PopRollic超休闲5Crowd Evolution!Rollic超休闲61945ONESOFT街机7Fill The FridgeRollic超休闲8Braindom 2Matchingham Games脑洞9Solitaire 3D FishPolar Bear Studio扑克10OnnectZynga消除11945ONESOFT街机2Block BlastHungry Studio益智3Block Puzzle涂 鸦 移 动益智4Find Out风 眼 科 技脑洞5GalaxigaONESOFT街机6Water Sort PuzzleIEC超休闲7Mob ControlVoodoo超休闲8Royal MatchDream Games三消9Resortopia卓 杭 科 技经营10英 雄 戰 紀-紅 藍 大 作 戰冰 川 网 络卡牌经 典 玩 法 永 不 过 时iOS Android 脑 洞、街 机 登 顶老 玩 法 迭 代 新 游 上 榜Rollic 多 款 休 闲 手 游 上 榜，玩 法 从“滚 球 分 裂”“合 成 进 化”到“填 充 冰 箱”。其 老 对 手Voodoo 和Zynga 也分别 有 一 款 产 品 上 榜，分 别 为“选 择 门”玩 法 和“练 练 看”玩 法，都在经典老玩法上进行了迭代优化。视 频,86.96%图片,9.06%素 材 类 型 占 比视频 图片 HTML可玩广告海 彼“工 业 化”新 品蛇 蛇 贪 吃 海彼游戏833621海 彼 的 游 戏 工 业 化 堪 称 业 界 楷 模，和 之 前 的【弹 壳 特 攻 队】一 样，【蛇 蛇 贪 吃】（英 文 名：SSSnaker）的 游 戏UI、变 现 方 式、成 长 树 等 设 计 和 前 几 作 相 差 并 不 大。同 时，【蛇 蛇 贪 吃】中 还 加 入 了io 游 戏【贪 吃 蛇 大 作 战】中 的 围 困 杀 敌 玩 法。【蛇 蛇 贪 吃】于3 月13 日 上 架Google Play，截 至3 月27 日 在 该 平 台 的 下 载 量 已 经 突 破500 万次.iOS Android韩国 中国澳门 日本 德国 中国香港 法国 中国台湾 英国TOP 投 放 国 家/地 区黑 人 老 哥，阻 拦 通 关真 人 剧 情+等 级 限 制，“强 制”玩家 下 载游戏 提 高 等 级 观 看 后 续肉 鸽+休 闲 经 典 游 戏=下 一 个 爆 款Rouguelike硬 核 玩 法最早起源 于 二十世纪 七十年代，主要特点 为：1、随 机 地 图 和buff2、选 择 之 后 不 可 后 退3、一 命 通 关4、非 线 性 发 展5、UI 简 单6、系 统 复 杂下 一 个 爆 款海彼的万能公式帮其 产出多个爆款：Classic经 典 休 闲 玩 法玩法简单易上手，且 具有中毒性，老游戏 里找灵感：1、泡 泡 龙2、跑 酷3、打 砖 块4、无 双 割 草5、贪 吃 蛇6、休 闲 品 类Q1 爆 款 素 材 展 示经 典 影 视 形 象、生 活 场 景 复 刻 和 激 将 法 的 使 用 频 次 较 高，且 综 合 表 现 良好Attack Hole Fill The Fridge Block Blast Adventure MasterHOMA GAMES Rollic GamesHungry Studio策 略 类 手 游 营 销 观 察64.00%19.00%21.00%26.0 0%34.00%27.0 0%16.0 0%6.41%-5.71%-4.99%-4.33%1.0 3%-1.0 8%-7.96%-20%0%20%40%60%80%050 01000150020 0 02500美国 日本 韩国 中国港澳台 东南亚 南美 中东主 投 美 国，次 选 东 南 亚，赛 道 竞 争 激 烈；广 告 主 数 量 整 体 涨 幅 较 其 他 类 型 偏 低 Q1 策 略 手 游 广 告 主 数 量 全 球 基 本 呈 现 同 比 上 升，但 环 比 上 升 仅 美 国 和 东 南 亚，其 中 美 国 地 区 上 升 幅 度 最 大，环 比 涨 幅 约 为6.41%热 门 国 家/地 区 策 略 类 广 告 主 投 放 数 量 变 化2022Q1 2022Q4 2023Q1 同比变化 环比变化策 略 类 手 游 市 场 营 销 洞察策 略 类 手 游：收 入 增 速 骤 降 2022 年 策 略 类 手 游 收 入 增 速 骤 降，基 本 与2021 年 持 平，通 过 今 年Q1 表 现 来 看2023 年 策 略 类 手 游 收 入 将 会 有 所 反 弹，预 计 策 略 类 手 游 总 收 入 的 年 增 长 率（2022-2027 年 复 合 年 增 长 率）为 6.42%；全 球 比 较 显 示，大 部 分 收 入 来 自 中 国，中 国 的 策 略 手 游 在 不 同 市 场 表 现 颇 为 亮 眼，比 如【Evony-US】【三 国 志-战 略 版-JP】【万 国 觉 醒-KR】等。1313.51620.524.525283133353640353025201510502017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)策 略 类 手 游 市 场 收 入 趋 势2.32.42.533.33.53.84.14.34.54.754.543.532.521.510.502017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloads策 略 类 手 游 市 场 下 载 量 趋势SLG 霸 榜，偶 有 卡 牌 策 略 游 戏 突 围1The Grand Mafia友 塔 网 络SLG2Last FortressIM30SLG3EvonyTOP GAMESSLG4Lords MobileIGGSLG5Mafia City友 塔 网 络SLG6The Ants星 合 互 娱SLG7Rise of EmpiresIM30SLG8謀 攻：天 下 為 局遊 戲 熱 狂SLG9Tower BrawlDOMO ZOO策略卡牌10State of SurvivalFunPlusMMOiOS Android1Mighty PartyPanoramik Games策略RPG2Lords MobileIGGSLG3The Ants星 合 互 娱SLG4Age of ApesTap4FunSLG5 Qu c Qu t Kh iVNMocGameSLG6Nonstop Game:3D RPGSeven Pirates放置7The Grand Mafia友 塔 网 络SLG8MARVEL SNAP朝 夕 光 年集换式 卡牌9EvonyTOP GAMESSLG10Warpath:Ace Shooter莉 莉 丝SLG出 海SLG 占 领 投 放 榜 投 放 激 战 还 在 继 续Q1 策略投放头部基本被出海游戏占领，除了一众SLG 老面孔外，朝夕光年的集换式卡牌游戏【MARVEL SNAP】也登上了榜单第8 的位置。在 漫威IP 和炉石老班底的加持下，【MARVEL SNAP】一 上 线 便 登 上69 个 国 家 地 区 的App Store 免 费 榜Top10。视 频,86.87%图片,12.32%素 材 类 型 占 比视频 图片 HTML可玩广告航 海 题 材 搭 配 副 玩 法 素 材 疯 狂 爆量嘲 讽 主 播，共 感 自 身主 播 自 说 自 话，引 导 用 户 关 注 失 败 后 的 角色 嘲 讽，代 入 自 身 后 激 发 玩 家 转 化美国 加拿大 德国 澳大利亚 英国TOP 投 放 国 家/地 区661479Stormshot FunPlus【Stormshot】是 一 款 以 海 盗、寻 宝 为 题 材 的SLG 手 游，游 戏 以 小 说 金 银 岛 为 题 材，并 在SLG 的 基 础 上 加 入 了 子 弹 射 击 的 轻 玩 法。此 前 就 有 许 多 产 品 开 始 使 用 副 玩 法 买 量，但 由 于 融 合 程 度 较 低 很 容 易 就 被 玩 家 所 抛 弃，【Stormshot】在 画 风 以 及 副 本 关 联 度 上融 合 极好，因此 采 用 此 种 买 量 策 略 更 加 自 然。iOS Android策 略 类 手 游 营 销 观 察一 些 影 视 剧 经 典 分 镜 也 被 运 用 在 创 意 中，例 如 生 化 危 机 追 逐 战，EVA 的 人 形 决 战 兵 器 等。Primitive Era Nations of Darkness Doomsday:Last Survivors三 七 互 娱 星 合 互 娱IGGRPG 类 手 游 营 销 观 察40.00%13.00%14.00%17.00%21.00%14.00%12.0 0%0.16%-11.02%-2.0 3%-7.57%0.67%-5.51%-10.54%-20%0%20%40%60%80%050 01000150020 0 0250030 0 0美国 日本 韩国 中国港澳台 东南亚 南美 中东赛 道 热 情 降 低，降 幅 较 其 他 赛 道 较 高 各 地 区Q1RPG 广 告 主 数 环 比 基 本 呈 下 降 趋 势，仅 美 国 和 东 南 亚 分 别 还 有0.16%、0.67%的 涨 幅热 门 国 家/地 区RPG 广 告 主 投 放 数 量 变 化2022Q1 2022Q4 2023Q1 同比变化 环比变化RPG 类 手 游 市 场 营 销 洞 察RPG 类 手 游：收 入 首 次 下 滑 2022 年RPG 类 手 游 收 入 出 现 首 次 下 滑，下 滑16%左 右，2022 年RPG 类 手 游 下 载 量 与21 年 相 比 基 本 持 平，除 了 受 疫 情 影 响 也 和RPG 类 手 游 研 发 成 本 大 幅 提 升 有 关，通 过 今 年Q1 表 现 来 看2023 年RPG 类 手 游 收 入 将 会 有 所 回 升；不 同 市 场 本 土RPG 手 游 收 入 占 据 领 先 优 势，比 如【Puzzles&Survival-US】【赛 马 娘-JP】【Lineage W-KR】等。2.93.546.38.38.810.311.712.713.514.216141210864202017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloadsRPG 类 手 游 市 场 下 载 量 趋 势34.639.744.861.971.760.271.58598.5108113.50204060801001202017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)RPG 类 手 游 市 场 收 入 趋 势MMO 出 海 正 盛，韩 国 突 围 在即1Epic Heroes冰 川 网 络放置2Mighty PartyPanoramik Games策略RPG3暮 色 雙 城露 珠 游 戏MMO4花舞宮廷初 心 网 络宫斗5靈 蛇 奇 緣Doki StudioMMO6Demon HunterjjgamesMMO7Rage Mage摩 多 科 技RPG8Survivor.io海 彼 游 戏吸血 鬼like9Summoners WarCom2uSMMO10 露 珠 游 戏MMOiOS Android1卡 利 茲 傳 說遊 戲 種 子MMO2Mighty PartyPanoramik Games策略RPG3暮 色 雙 城露 珠 游 戏MMO4Revelation:Thin D VNGMMO5Demon HunterjjgamesMMO6Airship KnightsSuperPlanet放置7靈 蛇 奇 緣Doki StudioMMO8花 舞 宮 廷初 心 网 络宫斗9Rage Mage摩 多 科 技RPG10Summoners WarCom2uSMMO港 澳 台 产 品 较 多魔 幻、仙 侠 题 材 竞 争 激 烈登顶Q1RPG 投放榜首的是来自遊戲種子的【卡利茲 傳說】和冰川网络的【Epic Heroes】。榜单整体还是以MMO 占 比 较 高，露 珠 游 戏 多 款 游戏 上 榜，由 于 在 港 澳 台 深 耕 已 久，其 新 游 戏 也开 始 转 向 韩 国。视频,72.32%图片,20.61%素 材 类 型 占 比视频 图片 HTML可玩广告新 游 预 热：强 势 买 量+丰 厚 奖 品卡 利 茲 傳 說 遊戲種子20922078去 年11 月 份，台 湾 发 行 商 遊 戲 種 子 宣 布 将 在 港 澳 台 发 行 手 游【卡 利 茲 傳說】。同 年12 月27 日 产 品 开 启“事 前 预 约”活 动，今 年1 月31 日 同 步 上 架 中 国 港 澳 台 地 区。根 据 媒 体 信 息 显 示，该 游 戏 是 由 紫 龙 游 戏 负 责 研 发，其 大 陆 版 本【龙 之 国 物 语】在22 年3 月 就 已 上 线，产 品 上 线 即 登 顶 中 国iOS 免 费 榜，并 连 续 霸 榜iOS 畅 销 榜TOP10 一周，仅iOS 预估 收入 便 超 过3 亿 人民 币。iOS Android美 女 主 播，带 队 试 玩本 土 知 名 女 主 播，游 戏 实 况 直 播 视 频，傲人 身 材 和 颜 值 结 合 真 实 游 戏 画 面 吸 引 玩 家中国台湾 中国香港 中国澳门TOP 投 放 国 家/地 区RPG 品 类Q1 新 游 展 示真 人 素 材 出 现 频 率 高，经 典 的“偷 袭”桥 段、主 播 推 荐 和 游 戏 场 景 复 刻 为 主 要 创意馬 賽 克 英 雄:Summoners War魔 兔 游 戏 盛 晟 科 技Com2uS模 拟 类 手 游 营 销 观 察79.0 0%59.00%66.00%67.00%80.0 0%84.00%68.00%8.30%-0.89%-1.91%-1.41%2.29%5.65%-4.21%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%550050 00450040 00350030 0 0250020 0 01500100050 00美国 日本 韩国 中国港澳台 东南亚 南美 中东南 美 地 区 超 越 东 南 亚，成 为 模 拟 赛 道 第 二 增 长 点 各 地 区Q1 广 告 主 数 量 同 比 涨 幅 均 在50%以 上；除 美 国 外，Q1 广 告 主 数 环 比 上 升 的 还 有 南 美 和 东 南 亚，分 别 为5.65%和2.29%热 门 国 家/地 区 模 拟 广 告 主 投 放 数 量 变 化2022Q1 2022Q4 2023Q1 同比变化 环比变化模 拟 类 手 游 市 场 营 销 洞察模 拟 类 手 游：收 入 与 下 载 量 基 本 保 持 持 平 2022 年 模 拟 类 手 游 收 入 与 下 载 量 相 比2021 年 基 本 是 持 平 状 态，预 计 模 拟 类 手 游 总 收 入 的 年 增 长 率（2022-2027 年 复 合 年 增 长 率）为 6.12%，预 计 到 2027 年 市 场 规 模 将 达 到 26.66 亿 美 元；国 内 出 海 的 模 拟 类 游 戏 不 乏 亮 眼 作 品，比 如【商 人 放 浪 记】【摩 尔 庄 园】【富 甲 江 户 城】等。8.910.612.415.318.318.7212324.525.726.70510152025302017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)模 拟 类 手 游 市 场 收 入 趋 势7.48.39.211.512.8 12.914.415.916.817.518201816141210864202017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloads模 拟 类 手 游 市 场 下 载 量 趋势1Fill The FridgeRollic超休闲2Dragonscapes Adventure点 点 互 动农场3歡 樂 大 東 家益 世 界经营4Chapters枫 叶 互 动互动小说5Travel Center Tycoon速 诺 科 技放置6Idle Office Tycoon瓦 瑞 尔 科 技放置7ASMR SalonSimBOX美妆8Pressure Washing RunRollic超休闲9TownshipPlayrix农场10Build Master:MarsVilleFirstFun建造1花 舞 宮 廷初 心 网 络宫斗2The Ants星 合 互 娱SLG3歡 樂 大 東 家益 世 界经营4戀戀清庭:邂逅游 戏 源 科 技宫斗5Last FortressIM30SLG6Resortopia卓 杭 科 技经营7Used Car Tycoon Games魂 动 天 下放置8Dragonscapes Adventure点 点 互 动农场9Idle Office Tycoon瓦 瑞 尔 科 技放置10買 樓 吧 哥 哥友 趣 科 技放置解 压 短 视 频 提 供 新 游 灵感iOS Android休 闲 生 活 模 拟 上 升 经 营 手 游 投 放 稳 定Q1 模拟投放榜首分别为初心网络的【花舞宮廷】和Rollic 的【Fill The Fridge】。根据广大大数据统计 不难发现，近年来主打解压的生活模拟类手游不断增 多。例如Rollic 旗下的洗地毯手游【Pressure Washing Run】也位列Q1 投放TOP 榜单。视频,83.21%图片,8.44%素 材 类 型 占 比视频 图片 HTML可玩广告冬 日 末 世 生 存 题 材 成 为 最 新 黑马Frozen City 点点互动400【Frozen City】是 点 点 互 动 在2022 年12 月 推 出 的 一 款 末 世 求 生 题 材 的 模 拟 经 营 游 戏，玩 家 将 成 为 世 上 最 后 一 个 庇 护 所 的 管 理 者，村 庄 内 人 们 的 性 命 都 掌 握 在 你 手 中。看完游戏素材你就会发 现，这 款 游 戏 的 灵 感 大 概 率 来 源 于 之 前 大 热 的“修 房 补 屋”素 材，只 不 过 这 次 将“苦 难”升 级，从 冻 成 冰 块 的 夸 张 呈 现 转 换 成 了冻 僵 死 亡 的 现 实 结 果。iOS Android876美国 英国 法国 新加坡 意大利 马来西亚 韩国 德国TOP 投 放 国 家/地 区脑 残 选 择，失 败 结 局故 意 选 择 错 误 选 项，用 失 败 结 局 刺 激 用 户下 载 试 玩模 拟 品 类Q1 爆 款 素 材 展 示主 打 解 压 的 挤 痘 修 脚 素 材 开 始 席 卷 模 拟 赛 道，本 土 细 分 赛 道 名 人 代 言 影 响 力 不错Dragonscapes Adventure Makeover Studio 社 長！点 点 互 动 LIHAO 益 世 界娱 乐 场 类 手 游 营 销 观 察106.89%48.57%50.32%28.64%114.66%181.23%57.07%15.30%0.58%-0.21%-3.85%28.52%31.33%-0.17%-50%0%50%100%150%20 0%20 0 0180 0160014001200100080 060 040 020 00美国 日本 韩国 中国港澳台 东南亚 南美 中东美 国、东 南 亚、南 美 地 区 是 娱 乐 场 广 告 主 主 攻 市 场 南 美 地 区 娱 乐 场 广 告 主 同 比 提 升 最 大，但 因 为 线 下 场 所 开 放，韩 国、中 东、中 国 港 澳 台 地 区 娱 乐 场 广 告 主 呈 现 环 比 下 降 趋 势热 门 国 家/地 区 娱 乐 场 广 告 主 投 放 数 量 变 化2022Q1 2022Q4 2023Q1 同比变化 环比变化娱 乐 场 类 手 游 市 场 营 销 洞察娱 乐 场 类 手 游：收 入 稳 定 增 长 在2020 年娱 乐场 类手 游收 入 出 现大 幅下 滑 后，21-23 年保 持稳 定增 长，预计 娱 乐场 类 手 游 总 收 入 的 年 增 长率（2022-2027 年 复合 年增 长率）为 7.04%，预 计 到 2027 年市 场规 模 将 达 到 14.2 亿 美 元；在娱乐场类手 游 买量 排 行Top 10 中，老虎机玩 法 的游 戏 占 据了6 个 席 位，其次 是休 闲博 彩和 扑克/卡牌，而纵 观所 有娱 乐场 类 在 投手 游，Slot 品类也占 到了大多数。456.578.89.511121313.516141210864202017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)娱 乐 场 类 手 游 市 场 收 入 趋 势 14.5 0.9 0.90.951.11.151.11.31.41.51.551.61.81.61.41.210.80.60.40.202017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloads娱 乐 场 类 手 游 市 场 下 载 量 趋 势娱 乐 场 手 游 玩 法 分 布从 类 型 看，老 虎 机、宾 果 及 扑 克 类 是 全 球 最 受 欢 迎 的 三 大 品 类。而 中 国 港 澳 台 则 更 加 关 注 麻 将 和 捕鱼港澳台地区 麻将 老虎机 捕鱼非洲 宾果 扑克 老虎机北美洲 宾果 老虎机 扑 克 网赚等大洋洲 老虎机 扑克欧洲 老虎机 宾果 扑克南 美 洲 老 虎 机 宾果 扑克南亚 扑克 老虎机 宾果中东 老虎机 扑克东南亚 扑克 老虎机1Jackpot World博 乐 游 戏SLOT2Lucky TongitsHighLight Studio纸牌3Teen Patti SattaChristian Vernon纸牌4Coin MasterMoon ActiveSLOT5Crazy FoxASTAK TECHSLOT6Tongits GoSpirejoy SG纸牌7Jackpot Master Slots新 创 娱 游SLOT8Megaways GonzoDavid Moreno CordonSLOT9Cash Club Casino博 乐 游 戏SLOT10Cash Tornado Slots新 创 娱 游SLOT1Jackpot World博 乐 游 戏SLOT2Bingo Aloha点 点 互 动宾果3First GamesPaytm Mobile Solutions体育4Solitaire-Klondike Solitaire 纸 牌涂 鸦 移 动5Vegas HitWowspin Technology LimitedSLOT6Jackpotland贝 塔 科 技SLOT7Four Winds Online Casino MlFourWindsSLOT8RummyCirclePLAY GAMES24X7 PVT.LTD.纸牌9Cash Frenzy博 乐 游 戏SLOT10Jackpot Master Slots新 创 娱 游SLOT高 投 放 多 买 量，老 产 品 垄 断TOP 榜单iOS AndroidSLOT 玩 法 垄 断 纸 牌 体 育 另 辟 蹊 径【Jackpot World】作为博乐游戏旗下拳头产品常年 处于投放TOP 位置，根据广大大抓取数据，其2023 年Q1 双端投放去重素材约1.1 万条。在榜出海游戏公司还包括：点点互动、涂鸦移动、贝 塔科技、新创娱游等。视频,46.93%图 片,38.66%素 材 类 型 占 比视频 图片 HTML可玩广告老 牌Bingo，花 式 起 量Bingo Blitz Playtika103Playtika 旗 下 的 娱 乐 场 手 游【Bingo Blitz】可 以 说 是 全 球 范 围 内 营 收 最 高 的 宾 果 玩 法 手 游。凭 借 出 色 的 社 交 玩 法，依 靠Facebook 等 社 交 平 台 疯 狂 推 广 宣 传，再 加 上 自 身 玩 法 的 积 极 迭 代。现 如 今，【Bingo Blitz】以 宾 果 玩 法 为 主，休 闲、社 交 为 辅，发 行11 年 后依 旧 是 宾 果 玩 法 娱 乐 场 手 游 品 类 的 收 入 冠 军。iOS Android622益智解谜 赛车 工具 旅游 生活时尚 桌面 休闲TOP 媒 体 广 告 主真 人 剧 情+天 降 大 礼女 玩 家 中 奖 时 的 夸 张 表 现 格 外 吸 睛，服 务 员 的 捧 哏 引 导 下 载 更 是 恰 到 好 处。剧 情 既 生 活 化 又 充 满drama，转 化 效 果 惊 人。娱 乐 场 品 类Q1 新 游 展 示真 人 试 玩、中 奖 短 信、新 闻 联 播 等 真 人 素 材 套 路，既 增 强 可 信 度 又 刺 激 游 玩 欲望：Golden Slots Party Pharaohs Gain Teen Patti KingbigoneGameStudio onindusocutean_MumbaiPandaREPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS热 门 国 家/地 区手 游 市 场 营 销 洞察03美 国 市 场 观 察人 口 人口总数约有3.3 亿人 0-14 岁：18%（男性 3.2 千万；女性3.1 千万）15-64 岁：65%（男 性 1 亿;女性 1 65 岁及以上：17%（男性 1.8 千万;女性 2.4 千万）宗 教 基督宗教：76%犹太教：0.7%佛教：0.7%伊 斯 兰 教：0.6%其他宗教：1.2%无宗教：16.1%语 言 英语：78.4%西班牙语：13.3%其他印欧语言：3.7%亚 洲 和 太 平 洋 岛 屿 语 言：3.5%其他语言：1.1%成 立 于2008 年；旗 下 拥 有魔兽争霸使命召 唤 暗黑破坏神等多个经 典IP成立于2010 年；擅长根据 知名IP 开发AR 手游成立于200 7 年；以社交游 戏与娱乐场游戏为主美 国 头 部 手 游 品 类 观 察模 拟 与RPG 品 类 在 下 载、收 入、投 放 三 维 数 据 中 均 表 现 出 色 益 智 解 谜 产 品 作 为 美 国 市 场 投 放 大 户，正 逐 渐 取 代 休 闲 产 品 成 为 更 有 性 价 比 的 游 戏 品 类。30%13%9%5%33%投 放TOP 游 戏 品 类休闲 益智解谜10%模拟 动作 角色扮演 其他19%14%13%10%34%收 入TOP 游 戏 品 类角色扮演10%策略 益智解谜 模拟 娱乐场 其他19%15%13%12%9%32%下 载TOP 游 戏 品 类益智解谜 休闲 动作 模拟 街机 其他美 国 手 游 市 场 营 销 洞 察美 国 手 游 市 场：美 国 手 游 用 户 支 出 在 后 疫 情 时 代 增 速 减 缓 益 智 解 谜，棋 牌 与 策 略 游 戏 在 美 最 为 吸 金；在 下 载 量 方 面，超 休 闲 手 游 在 美 国 市 场 占 有 率 为34%，远 超 其 他 品 类 游 戏。22.528.537.54558.565.574828893.598020406080