2023第一季度全球移动游戏营销趋势洞察报告.pptx

2023第一季度 01 手游营销洞察 手游营销洞察 RPG 手游营销洞察 手游营销洞察 手游营销洞察 02 CONTENTS 03/12 18 23 28 33 手游市场观察 40 手游市场观察 45 手游市场观察 51 手游市场观察 56 手游市场观察 60 手游市场观察 65 手游营销洞察 手游投放占比 手游市场营销洞察 手游投放观察 游戏素材量占比 6 7 8 9 10 01 2023Q1 90%3 1 2023 年Q1 投放新 素材的 广告主 5 92%2023 年Q1 新素材 数量超780 万条，从2022 年Q4 开始，65%90.67%89.87%89.61%93.14%92.22%8 8 8 9 9 9 93 94 0 K 10 K 20 K 30 K 40 K 50 K 60 K 20 22Q1 20 23Q1 Q2 Q3 投放新素材广告主 Q4 占比 2023Q1 48.9K 92.22%2023Q1 7.8M 67.01%60.24%59.50%56.88%67.76%67.01%7.0 M 6.0 M 5.0 M 4.0 M 3.0 M 2.0 M 1.0M 0.0 M 10.0 M 9.0 M 8.0 M 20 22Q1 20 23Q1 Q2 Q3 新投放素材 Q4 占比 29.16%+2.29%12.07%+0.26%9.55%-0.02%7.96%+0.04%6.04%-1.32%5.22%+0.98%4.66%-1.07%4.5%-0.12%4.24%-0.22%4.17%-0.19%32.68%+12.33%12.12%-1.91%9.01%-2.02%8.57%-0.28%6.37%-2.28%5.99%-1.64%5.3%-0.21%4.3%-0.7%3.21%+1.25%3.13%-1.7%200 180 171 161 222 179 230 205 239 175 160 2K 0K 4K 6K 8K 10K 12K 14K 北美 欧洲 大洋洲 东南亚 南美 日韩 中东 中国港澳台 非洲 南亚 月均广告主 月均素材量 12.7K 1.3 30.6%239 240 Android 70%2023Q1 Android 端平均素材量比iOS 高出32.3%，并且在近3 年的第一季度，Android 端投放 都呈现急速增长趋势。185 2023 Q1 iOS 245 2023 Q1 Android 29.78%,9.3 K 36.39%,13.5 K 38.00%,16.3 K 30.31%,15.2 K 70.22%,21.9 K 63.61%,23.6 K 62.00%,26.6 K 69.69%,35.0 K 0 K 5 K 10 K 15 K 20 K 25 K 30 K 35 K 40 K 45 K 2022Q1 Q2 31.56%,10.7 K 68.44%,23.3 K Q3 Q4 20 23Q1 82.97%13.56%可玩 2.17%其他 1.30%iOS 单素材均展现：114.4K Android 单素材均展现：89.1K 均素材展现最高类型：桌面 88.58%8 5.84%83.62%81.08%82.05%11.14%13.82%15.57%17.09%15.91%2022Q 1 2022Q 2 2022Q 3 2022Q 4 2023Q1&2022Q1 视频素材带来展现最高 图片素材展现回归下降 趋 势 97K 2023 Q1 02 80.00%118.00%129.00%136.00%144.00%131.00%10.28%0.75%1.46%0.39%5.58%9.26%-2.21%160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%0 6000 40 0 0 2000 12000 10000 8 0 0 0 14000 16000 美国 日本 韩国 中国港澳台 东南亚 南美 中东 美国及南美地区Q1 广告主数 环比增 长幅度 最大，分 别为10.28%和9.26%；各地区广告主 数 同比 增 长均 超 过80%/2022Q1 2022Q4 2023Q1 同比变化 143.00%环比变化 在2018-2021 年，全 球休闲手游下载量 均保持飞速 增长，随 着 疫 情 影 响 的 消 退，2022 年休闲类 手游下载 量出现首次下滑，但预计23 年 会 快 速 回 升 并 保 持增长趋势；印度、拉美及东 南亚市场休闲手游下载量逐年提升。6.2 7.3 9 12.9 16.3 17 20 21.9 23.4 25 25.9 0 5 10 15 20 25 30 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion USD(US$)8.3 9.2 11.2 15 17.8 17.3 21 23.2 24.8 26.1 27.2 0 5 10 15 20 25 30 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion downloads 1 Braindom Matchingham Games 脑洞 2 Hero Clash 冰川网络 卡牌 3 Bubble Shooter Star 赤子城科技 消除 4 Bump Pop Rollic 超休闲 5 Crowd Evolution!Rollic 超休闲 6 1945 ONESOFT 街机 7 Fill The Fridge Rollic 超休闲 8 Braindom 2 Matchingham Games 脑洞 9 Solitaire 3D Fish Polar Bear Studio 扑克 10 Onnect Zynga 消除 1 1945 ONESOFT 街机 2 Block Blast Hungry Studio 益智 3 Block Puzzle 涂鸦移动 益智 4 Find Out 风眼科技 脑洞 5 Galaxiga ONESOFT 街机 6 Water Sort Puzzle IEC 超休闲 7 Mob Control Voodoo 超休闲 8 Royal Match Dream Games 三消 9 Resortopia 卓杭科技 经营 10-冰川网络 卡牌 iOS Android Rollic多款休闲手游上榜，玩法从“滚球分裂”“合成进 化”到“填充冰箱”。其老对手Voodoo 和Zynga 也分别 有一款产品上榜，分别为“选择门”玩法和“练练看”玩 法，都在经典老玩法上进行了迭代优化。视 频,86.96%图片,9.06%视频 图片 HTML 可玩广告 833 621 海彼的游戏工业化堪称 业 界楷模，和之 前的【弹壳 特 攻队】一样，【蛇蛇 贪吃】（英文名：SSSnaker）的游戏UI、变现 方式、成长 树等设 计和 前几 作相差并不大。同时，【蛇蛇贪 吃】中 还 加入 了io 游戏【贪吃蛇 大作 战】中 的 围困 杀 敌玩 法。【蛇 蛇贪吃】于3 月13日上 架Google Play，截至3 月27 日在该 平 台的 下载量已经突破500 万 次.iOS Android 韩国 中国澳门 日本 德国 中国香港 法国 中国台湾 英国 TOP/真人剧情+等级限制，“强制”玩家 下载游 戏提高等级观看后续+=Rouguelike 最早起源于 二十 世纪 七十年代，主要 特点 为：1、随机地图和buff 2、选择之后不可后退 3、一命通关 4、非线性发展 5、UI 简单 6、系统复杂 海彼的万能公式帮其 产出多个爆款：Classic 玩法简单易上手，且 具有中毒性，老 游戏 里找灵感：1、泡泡龙 2、跑酷 3、打砖块 4、无双割草 5、贪吃蛇 6、Q1 Attack Hole Fill The Fridge Block Blast Adventure Master HOMA GAMES Rollic Games Hungry Studio 64.00%19.00%21.00%26.00%34.00%27.00%16.00%6.41%-5.71%-4.99%-4.33%1.0 3%-1.0 8%-7.96%-20%0%20%40%60%8 0%0 500 100 0 150 0 2000 250 0 美国 日本 韩国 中国港澳台 东南亚 南美 中东 Q1 策略手游广告主数 量全球 基本呈 现同比 上升，但 环比 上升仅美国和 东 南亚，其中 美 国地 区 上升 幅 度最大，环比 涨幅约 为6.41%/2022Q1 2022Q4 2023Q1 同比变化 环比变化 2022 年策略类手游收 入增速骤 降，基本 与2021 年持 平，通 过今年Q1 表现来看2023 年策 略 类手 游 收入 将会有 所反弹，预计 策略类 手游总 收入的 年 增长率（2022-2027 年复合年增长率）为 6.42%；全球比较显示，大部分收 入来 自 中国，中国的策略 手 游 在 不同市 场 表现颇为 亮眼，比 如【Evony-US】【三国志-战略版-JP】【万国 觉醒-KR】等。13 13.5 16 20.5 24.5 25 28 31 33 35 36 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion USD(US$)2.3 2.4 2.5 3 3.3 3.5 3.8 4.1 4.3 4.5 4.7 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion downloads SLG 1 The Grand Mafia 友塔网络 SLG 2 Last Fortress IM30 SLG 3 Evony TOP GAMES SLG 4 Lords Mobile IGG SLG 5 Mafia City 友塔网络 SLG 6 The Ants 星合互娱 SLG 7 Rise of Empires IM30 SLG 8 遊戲熱狂 SLG 9 Tower Brawl DOMO ZOO 策略卡牌 10 State of Survival FunPlus MMO iOS Android 1 Mighty Party Panoramik Games 策略RPG 2 Lords Mobile IGG SLG 3 The Ants 星合互娱 SLG 4 Age of Apes Tap4Fun SLG 5 Quc Qut Khi VNMocGame SLG 6 Nonstop Game:3D RPG Seven Pirates 放置 7 The Grand Mafia 友塔网络 SLG 8 MARVEL SNAP 朝夕光年 集换式 卡牌 9 Evony TOP GAMES SLG 10 Warpath:Ace Shooter 莉莉丝 SLG SLG Q1 策略投放头部基本被出海游戏占领，除了一众 SLG 老面孔外，朝夕光年的集换式卡牌游戏【MARVEL SNAP】也登上了榜单 第8 的位置。在 漫威IP 和炉石老班底的加持下，【MARVEL SNAP】一上线便登上69 个国 家地 区的App Store 免费榜 Top10。视 频,86.87%图片,12.32%视频 图片 HTML 可玩广告 主播自说自话，引导用户 关注失 败后的 角 色嘲讽，代入自身后激发 玩家转 化 美国 加拿大 德国 澳大利亚 英国 TOP/661 479 Stormshot FunPlus【Stormshot】是一款以 海盗、寻 宝为 题 材的SLG 手 游，游戏以 小 说 金 银岛 为题材，并在SLG 的 基 础上 加 入了 子 弹射 击 的轻 玩 法。此前就有 许多产 品开始 使 用副 玩法买 量，但由于融合程度 较 低很 容 易就被 玩家 所抛 弃，【Stormshot】在 画 风 以 及 副 本 关 联 度 上 融 合 极 好，因 此采 用此种买量策略更加自 然。iOS Android EVA Primitive Era Nations of Darkness Doomsday:Last Survivors IGG RPG 40.00%13.00%14.00%17.00%21.00%14.00%12.00%0.16%-11.02%-2.03%-7.57%0.67%-5.51%-10.54%-20%0%20%40%60%8 0%0 500 100 0 150 0 2000 250 0 3000 美国 日本 韩国 中国港澳台 东南亚 南美 中东 各地区Q1RPG 广告主数 环比 基 本呈 下 降趋 势，仅美 国和 东 南亚分 别还有0.16%、0.67%的涨幅/RPG 2022Q1 2022Q4 2023Q1 同比变化 环比变化 RPG RPG 2022 年RPG 类手游收入出 现首次 下滑，下 滑16%左 右，2022 年RPG 类手游下载量 与21 年相比 基本持 平，除 了受疫 情影响 也和RPG 类手游 研发成 本大幅提升有关，通过今 年Q1 表现 来 看2023 年RPG 类手游 收入将 会有所 回升；不同市场本土RPG 手游收入 占 据领先 优 势，比 如【Puzzles&Survival-US】【赛 马娘-JP】【Lineage W-KR】等。2.9 3.5 4 6.3 8.3 8.8 10.3 11.7 12.7 13.5 14.2 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion downloads RPG 34.6 39.7 44.8 61.9 71.7 60.2 71.5 85 9 8.5 108 113.5 0 20 40 60 80 100 120 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion USD(US$)RPG MMO 1 Epic Heroes 冰川网络 放置 2 Mighty Party Panoramik Games 策 略RPG 3 露珠游戏 MMO 4 初心网络 宫斗 5 Doki Studio MMO 6 Demon Hunter jjgames MMO 7 Rage Mage 摩多科技 RPG 8 Survivor.io 海彼游戏 吸血 鬼like 9 Summoners War Com2uS MMO 10 露珠游戏 MMO iOS Android 1 遊戲種子 MMO 2 Mighty Party Panoramik Games 策略RPG 3 露珠游戏 MMO 4 Revelation:D VNG MMO 5 Demon Hunter jjgames MMO 6 Airship Knights SuperPlanet 放置 7 Doki Studio MMO 8 初心网络 宫斗 9 Rage Mage 摩多科技 RPG 10 Summoners War Com2uS MMO 登顶Q1RPG 投放榜首的是来自遊戲種子的【卡利茲 傳說】和冰川网络的【Epic Heroes】。榜单整体还是以MMO占比较高，露珠游戏多款游戏 上榜，由于在港澳台深耕已久，其新游戏也开始转 向韩国。视频,72.32%图片,20.61%视频 图片 HTML 可玩广告 +2092 2078 去年11 月份，台湾发行商 遊 戲種 子 宣布 将 在港 澳 台发 行 手游【卡利 茲 傳 說】。同年12月27 日产 品 开启“事前 预 约”活动，今年1 月31 日同 步上架 中国 港澳台地区。根据媒体信息显示，该游 戏是由 紫龙游 戏负责 研发，其大 陆 版 本【龙之 国 物语】在22 年3 月就已上线，产 品上 线 即登 顶 中国iOS 免 费榜，并连续 霸榜 iOS 畅销榜TOP10 一 周，仅iOS 预估收 入便超 过3 亿 人 民 币。iOS Android 本土知名女主播，游戏实 况直播 视频，傲 人身材和颜值结合真实游 戏画面 吸引玩 家 中国台湾 中国香港 中国澳门 TOP/RPG Q1:Summoners War Com2uS 79.00%59.00%66.00%67.00%80.00%8 4.00%68.00%8.30%-0.89%-1.91%-1.41%2.29%5.65%-4.21%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%550 0 50 0 0 450 0 40 0 0 350 0 3000 250 0 2000 150 0 100 0 500 0 美国 日本 韩国 中国港澳台 东南亚 南美 中东 各地区Q1 广告主数量 同比涨 幅均 在50%以上；除美 国 外，Q1 广告 主数 环比上 升的还 有南美 和东南 亚，分别 为5.65%和2.29%/2022Q1 2022Q4 2023Q1 同比变化 环比变化 2022 年模拟类手游收 入与下载 量 相比2021 年 基 本是持 平状 态，预计 模拟 类 手游总 收入的 年增长 率（2022-2027 年复合年增长率）为 6.12%，预 计到 2027 年市场规模将达到 26.66 亿美 元；国内出海的模拟类游戏 不 乏亮 眼 作品，比如【商人 放浪记】【摩 尔 庄园】【富 甲江户 城】等。8.9 10.6 12.4 15.3 18.3 18.7 21 23 24.5 25.7 26.7 0 5 10 15 20 25 30 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion USD(US$)7.4 8.3 9.2 11.5 12.8 12.9 14.4 15.9 16.8 17.5 18 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion downloads 1 Fill The Fridge Rollic 超休闲 2 Dragonscapes Adventure 点点互动 农场 3 益世界 经营 4 Chapters 枫叶互动 互动小说 5 Travel Center Tycoon 速诺科技 放置 6 Idle Office Tycoon 瓦瑞尔科技 放置 7 ASMR Salon SimBOX 美妆 8 Pressure Washing Run Rollic 超休闲 9 Township Playrix 农场 10 Build Master:MarsVille FirstFun 建造 1 初心网络 宫斗 2 The Ants 星合互娱 SLG 3 益世界 经营 4:游戏源科技 宫斗 5 Last Fortress IM30 SLG 6 Resortopia 卓杭科技 经营 7 Used Car Tycoon Games 魂动天下 放置 8 Dragonscapes Adventure 点点互动 农场 9 Idle Office Tycoon 瓦瑞尔科技 放置 10 友趣科技 放置 iOS Android Q1 模拟投放榜首分别为初心网络的【花舞宮廷】和 Rollic 的【Fill The Fridge】。根据广大大数据统计 不难发现，近年来主打解压的生活模拟类手游不断增 多。例如Rollic 旗下的洗地毯手游【Pressure Washing Run】也位列Q1 投放TOP 榜单。视频,83.21%图片,8.44%视频 图片 HTML 可玩广告 Frozen City 400【Frozen City】是 点 点互动在2022 年12 月 推出 的 一款末世求 生 题材 的 模 拟经营游戏，玩家将成 为 世上最 后一个 庇护所 的管理 者，村 庄内 人 们 的 性 命都掌握在你手中。看完游戏 素材你 就会发 现，这款游戏 的灵感 大概率来源于 之 前大 热 的“修房 补屋”素材，只不过这次将“苦难”升 级，从 冻成冰 块 的夸 张 呈现 转换成 了冻 僵死亡的现实结果。iOS Android 876 美国 英国 法国 新加坡 意大利 马来西亚 韩国 德国 TOP/故意选择错误选项，用失 败结局 刺激用 户 下载试玩 Q1 Dragonscapes Adventure Makeover Studio LIHAO 106.89%4 8.57%50.32%28.64%114.66%181.23%57.07%15.30%0.5 8%-0.21%-3.85%28.52%31.33%-0.17%-50%0%50%100%150%200%2000 1800 160 0 140 0 120 0 100 0 800 600 400 200 0 美国 日本 韩国 中国港澳台 东南亚 南美 中东 南美地区娱乐场广告主 同 比提 升 最大，但因 为 线下 场 所开 放，韩 国、中 东、中 国 港澳 台 地区 娱 乐场 广告主 呈现环 比下降 趋势/2022Q1 2022Q4 2023Q1 同比变化 环比变化 在2020 年 娱乐场 类手游收入出现大幅下滑后，21-23 年保持 稳定增长，预计娱乐场类手游总 收入的年增 长率（2022-2027 年 复 合 年 增 长 率）为 7.04%，预计到 2027 年市 场规模将达到 14.2 亿美元；在娱乐场类手游 买量排行Top 10 中，老虎机玩法 的游戏占据 了6 个席位，其次是休闲博彩和 扑克/卡牌，而纵观所 有娱乐场类在投手游，Slot 品类也占 到了大多数。4 5 6.5 7 8.8 9.5 11 12 13 13.5 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion USD(US$)14.5 0.9 0.9 0.95 1.1 1.15 1.1 1.3 1.4 1.5 1.55 1.6 1.8 1.6 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion downloads 港澳台地区 麻将 老虎机 捕鱼 非洲 宾果 扑克 老虎机 北美洲 宾果 老虎机 扑克 网赚等 大洋洲 老虎机 扑克 欧洲 老虎机 宾果 扑克 南美洲 老虎机 宾果 扑克 南亚 扑克 老虎机 宾果 中东 老虎机 扑克 东南亚 扑克 老虎机 1 Jackpot 博乐游戏 SLOT 2 Lucky Tongits HighLight Studio 纸牌 3 Teen Patti Satta Christian Vernon 纸牌 4 Coin Master Moon Active SLOT 5 Crazy Fox ASTAK TECH SLOT 6 Tongits Go Spirejoy SG 纸牌 7 Jackpot Slots 新创娱游 SLOT 8 Megaways Gonzo David Moreno Cordon SLOT 9 Cash Club Casino 博乐游戏 SLOT 10 Cash Slots 新创娱游 SLOT 1 Jackpot 博乐游戏 SLOT 2 Bingo Aloha 点点互动 宾果 3 First Games Paytm Mobile Solutions 体育 4 Solitaire-Klondike Solitaire 纸 牌 涂鸦移动 5 Vegas Wowspin Technology Limited SLOT 6 Jackpotland 贝塔科技 SLOT 7 Four Winds Online Casino Ml FourWinds SLOT 8 RummyCircle PLAY GAMES24X7 PVT.LTD.纸牌 9 Cash 博乐游戏 SLOT 10 Jackpot Slots 新创娱游 SLOT TOP iOS Android SLOT【Jackpot W o r l d】作为博乐游戏旗下拳头产品常年 处于投放TOP 位置，根据广大大抓取数据，其2023年 Q1 双端投放去重素材约1.1 万条。在榜出海游戏公司还包括：点点互动、涂鸦移动、贝 塔科技、新创娱游等。视频,46.93%图 片,38.66%视频 图片 HTML 可玩广告 Bingo Bingo Blitz Playtika 103 Playtika 旗下的娱乐场手 游【Bingo Blitz】可以说是全球范围内 营收最高 的宾果玩法手游。凭借 出 色的社 交玩法，依靠Facebook 等社交 平台疯狂推 广宣传，再加上自身玩 法 的积极 迭代。现如今，【Bingo Blitz】以宾果玩法为主，休闲、社交为辅，发 行11 年后 依旧是宾果玩法娱乐场 手 游品类 的收入 冠军。iOS Android 622 益智解谜 赛车 工具 旅游 生活时尚 桌面 休闲 TOP+女玩家中 奖时的 夸张表 现 格外吸 睛，服 务 员的捧哏 引导下 载更是 恰 到好处。剧情 既 生活化又充满drama，转化 效果惊 人。Q1：Golden Slots Party Pharaohs Gain Teen Patti King bigoneGameStudio onindusocu tean_MumbaiPanda REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS/03 人口总数约有3.3 亿人 0-14 岁：18%（男性 3.2 千万；女性 3.1 千万）15-64 岁：65%（男 性 1 亿;女性 1 65 岁及以上：17%（男性 1.8 千 万;女性 2.4 千万）基督宗教：76%犹太教：0.7%佛教：0.7%伊斯兰教：0.6%其他宗教：1.2%无宗教：16.1%英语：78.4%西班牙语：13.3%其他印欧语言：3.7%亚洲和太平洋岛屿语言：3.5%其他语言：1.1%成立于2008 年；旗下拥有 魔兽争霸使命召唤 暗黑破坏神 等多个经典IP 成立于2010 年；擅长根据 知名IP 开发AR 手游 成立于200 7 年；以社交游 戏与娱乐场游戏为主 RPG 益智解谜产品作为美国 市 场投 放 大户，正逐 渐 取代 休 闲产 品成为 更有性 价比的 游 戏品 类。30%13%9%5%33%TOP 休闲 益智解谜 10%模拟 动作 角色扮演 其他 19%14%13%10%34%TOP 角色扮演 10%策略 益智解谜 模拟 娱乐场 其他 19%15%13%12%9%32%TOP 益智解谜 休闲 动作 模拟 街机 其他 益智解谜，棋牌与策略 游 戏在 美 最为 吸 金；在下载量方面，超休闲手 游在 美 国市 场 占有 率 为34%，远 超 其他品 类游戏。22.5 28.5 37.5 45 58.5 65.5 74 82 88 93.5 98 0 20 40 60 80 100 120 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion USD(US$)5.3 6 6.2 7.2 8 8.8 9.5 10 10.5 11 0 2 4 6 5.1 8 10 12 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion downloads Street Fighter:Duel A PLUS JAPAN 卡普空授权，拳皇 首款RPG 手游 动作+RPG 3D 立体卡通 日本经典动 作 游戏IP 益智解谜 阅读 动作 生活时尚 休闲 桌面 摄影 文字 TOP 主播自说自话，引导用户 关注失 败后的 角 色嘲讽，代入自身后激发 玩家转 化 442 326 iOS Android Q1 NBA All-World Happy Hospital Cat Snack Bar+AR+人口总数估计为125,682,000 人（2021 年）0-14 岁：12.4%（男51.2%：女 48.8%）15-64 岁：60%（男50.3%：女 49.7%）65 岁及以上：26.3%（男43.4%：女 56.7%）神道：99%佛教（同时信奉神道）：8 0%基督教：1%其他、不明：7.1%2021 年调查，复数形式回答 GDP（$）：4.94 万亿 人均GDP（$）：39312.7 GDP 增长率：1.7%（年）年通胀率：-0.2 2021 年数据 成立于2006 年；以漫改和RPG 游戏为主 成立于2011 年；以策略和模拟游戏为主 成立于1969 年；以策略和运动游戏为主 34%16%8%6%25%10%休闲 益智解谜 模拟 动作 策略 其他 36%12%11%8%8%25%角色扮演 策略 益智解谜 动作 模拟 其他 15%10%29%角色扮演是日本手游的 重 要品 类，分别 位居 收 入第 一、下载 第二 的 位置。另一 个 值得 关 注的 品 类是 益 智解 谜产品，其中 三消品 类在日 本的表 现同 样值得关注。TOP TOP TOP 益智解谜 10%14%角色扮演 休闲 动作 模拟 其他 2022 RPG 手游在日本最为吸金，超休闲及 益智解 谜类手 游下载 量最大；日本市场也是中国手游 出 海必争 之地，在日 本市场 收入前100 名 手游 的 占比中，而从19-22 年 中国 厂 商游 戏 从23%提升 至35%；从海外SLG 市场下载 和营收量来看 日 本是 除 美国 之 外的 第 二大 市 场，并 由于 相 对更 低的下载总量 而 拥有 更 高的 用 户 ARPU 值，但同时也具有更 高的用户获取成本，所以 如何把 控降低 用户获 取成本 也是 买 量重 心 之一。27 32 37 40 51 43 50.1 56.4 63.5 69 73 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion USD(US$)0.8 0.8 4 0.93 0.9 1.1 0.9 1.1 1.3 1.36 1.42 1.47 1.6 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion downloads Audience Instagram Messenger Facebook Network AkaNe UnityAds Pangle 其他 1 714 1033【】为【Puzzles&Survival】日服版本；该游 戏为中国末日赛道出海 营 销标杆，同 时 日本也 是该游 戏第二 大市 场。：SLG+三消 写实画风 末日题材 iOS Android CAPCOM 著名游戏 产 品 生化危 机4：重置 版 于3 月24日全球发售，【】紧 抓 热 点趋势，游戏抓住热点选 择与 生化 危 机2：重 置版展开联动【Puzzles&Survival】作为由三七互娱全球 发行的“三 消+S L G”游 戏，凭借热门题材及创 新 玩法，获得 了 大量 用 户的 追 随与 喜 爱，不 仅攻克了 以美国为代表的 西方市 场，更 是 在日 本市场 斩获 头 部位 置。Puzzles&Survival 初期测试成本及效果模型，根 据 游戏 特 性，选取最 大 匹配用户属 性 的CPI 渠 道 和CPC 渠道；同时，基于对日 本 媒体 市 场的 深 耕和 渠 道的 深 度理 解，合作 错开 子 媒体有 重 复的渠道，压住买量成本，最 大 程度 上 避免 恶 意竞 价，全面 铺开；初中期基于测试成本和用 户 效果 模 型，以及获 取 量级 的 情况，进行 用户群 的定 向以 及用户规模的扩展；中后期结合用户规模以及 数据 结 果，优 化现 有 渠道，启用 补充渠 道扩充 以达到 客 户 目标，迄今用户以及回 收 的稳 定 获取；匹配日本本土文化，建 立 创意 素 材模 型，配合 本土 媒 体制 作 本地 化 素材，以周 为单 位补充兴趣点，进行素 材 迭代，最大 限度获 取优质 用 户。43W+获取用户 90.13%注册率 35.29%留存率 Q1 Project:World Champion Dislyte TOUCH THE DREAM Doomsday Dislyte+SLG+RPG+人口总数估计为51,829,023 人（2020 年）0-14 岁：20.3%15-64 岁：71.4%65 岁及以上：8.3%2003 年数据 基督教：29.2%（新教：18.3%；天主教：10.9%）佛教：22.8%其他宗教：儒教、伊 斯 兰教、新型宗教 GDP（$）：1.81 万亿 人均GDP（$）：34997.8 GDP 增长率：4.1%（年）年通胀率：2.5 2021 年数据 成立于2 0 0 0 年；以MMO、IP 手游和超休闲为主 成立于1997 年；MMO 是其 代表产品，代表IP 天堂 成立于2014 年；以社交应 用KakooTalk 起家，深耕 MMO游戏 33%13%9%6%28%休闲 益智解谜 11%模拟 动作 角色扮演 其他 36%13%12%8%6%25%角色扮演 策略 模拟 动作 益智解谜 其他 15%14%12%11%30%RPG 动作与街机类手游的下 载 表现 出 色，借 助短 视 频平 台发酵，此类 玩 法简 单、视 觉 表现 突 出的 游 戏更 易 推广 出圈。此 外，手 游、PC 双 端并 行、高 画质、强美术、大地图 已 经成 为 韩国 主 流手 游 必备 品 质。TOP TOP TOP 18%益智解谜 休闲 模拟 动作 街机 其他 2021 2022 Android 2022 年60%+的手游收入来 自于RPG 手游，其 中MMORPG 细分品类 是表 现 最突出 的一 个；2022 年韩国手游发行 商收入排 行 榜中本 土发行 商垄断 现象依 旧明显，但中 国 发行商 也在不 断深 耕，37 互娱和米 哈游成 功实现 收入排 名增长。4.8 5.7 7 9.9 13.6 12.6 13.8 16.7 18.6 21.2 0 5 10 15 20 25 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion USD(US$)23.4 0.7 0.59 0.62 0.68 0.8 2 0.78 0.92 1.09 1.16 1.21 1.26 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 in billion downloads Face book Messe nger Instagram Audience Network Pangle Adm ob 其他 90 837 1601（Immortal Soul）是一款带有变身战 斗元素的 MMO 手游，上线 当天就 冲上韩 国RPG 免费榜TOP：MMORPG 暗黑画风 魔幻 iOS Android 真人剧情是MMO 买量中 最 常使 用 素材 形 式，其 中配合战力比拼以及夸张 的剧情 来吸引