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2022-2023国产剧集市场研究报告导 语22022 年Q1 剧 集 市 场，提 质 减 量 进 程 逐 渐 加 速，一 方 面 剧 集 上 线 数 量 与 去 年 相 比 骤 减，另 一 方 面 剧 集 平 均 播 映 指 数 取 得 进 一 步 提 升。热 门 剧 集 方 面，掀 起 全 民 观 看 热 潮 的 现 实 题 材 剧 人 世 间，收 视 和 口 碑 表 现 强 劲，成 为 开 年 第一 部爆 款 国 民 大 剧。猎 罪图 鉴 以新颖 的 画像 师 视 角和扎 实 的情 节 吸 引观众，成为 一 季 度收视 黑 马；凭 借 抓 人 眼 球 的“无 限 流”题 材 和 时 间 循 环 设 定,开 端 播 出 后 热 度 表 现 突 出。同 样 是“无 限 流”设定 的 分 账 剧 一 闪 一 闪 亮 星 星 凭 借 暖 心 的 剧 情 和 充 满 青 春 气 息 的 氛 围 感，引 发 大 量 年 轻 女 性 观 众 的 喜 爱，热 度 和 分 账 票 房 表 现 均 刷 新 记 录。此 外，以 房 子 为 切 入 点、反 映 当 下 时 代 家 庭 关 系 和 人 物 成 长 的 高 热 度 话 题 剧 心 居，也 取 得 了 不 俗 的 收 视 成 绩。此 次，发 布 2022Q1 剧 集 市 场 研 究 报 告，从Q1 剧 集 市 场 概 况、剧 集 专 题 研 究、内 容 分 析和 趋 势 展 望 与 洞 察 三 个 方 面，盘 点2022Q1 剧 集 市 场 发 展 特 征 与 趋 势，以 期 为 行 业 提 供 有 价 值 的 参 考与 借 鉴。013剧 集 市 场 概 况剧 集 专 题 研 究0203趋 势 展 望 与 洞 察401剧 集 市 场 概 况大 盘：剧 集 整 体 市 场 提 质 减 量 效 果 明显 与2021 年Q1 相 比，2022 年Q1 剧 集 上 线 数 量 减 少 了17 部，主 要 原 因 为2022 年Q1 网 络 剧 上 线 数 量 减 少，电 视 剧 上 线 数 量 与去年基本持平；从剧集质量来看，2022 年电 视剧和网络剧的平均播映指数均较2021 年呈 上升趋势，剧集质量在整体提升。综合来看，2022 年Q1 剧集整体市场表现与2021 年相比提质减量效果明显。33.0%37.3%6 7.0%6 2.7%2022Q1 2021Q1电视剧 网 络 剧2021Q1-2022Q1 剧 集 上 线 数 量 及 占 比49.252.140.942.42021Q1电 视 剧2022Q1网 络 剧2021Q1-2022Q1 上 线 剧 集 播 映 指 数 平 均 值上线数 量91 部 74 部+4.3%数据来源：视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；530 部61 部28 部46 部播 映：现 实 题 材 剧 大 放 异 彩，悬 疑 剧 黑 马 频出 2022Q1 播 出 的 所 有 电 视 剧 中，王 牌 部 队 播 映 指 数 排 名 第 一，现 实 题 材 剧 人 世 间 播 出 后 热 度 不 断 上 涨，成 为 现象级国民大剧。悬疑 剧 在2022 年Q1 网络剧市场中表现最为突出，播映指数TOP10 中有3 部是悬疑题材，分别为开端、猎罪图 鉴 和江照黎 明。2022Q1 上 线 网 络 剧 播 映 指 数TOP10王 牌 部 队 7 9.5 开 端 7 7.9人 世 间 7 3.1 猎 罪 图 鉴 7 0.6余 生 请 多 指 教 7 1.2 镜 双 城 6 7.9今 生 有 你 6 8.4 江 照 黎 明 6 7.6尚 食 6 8.3 不 会 恋 爱 的 我 们 6 3.1心 居 6 8.2 淘 金 6 1.4我 们 的 婚 姻 6 3.5 假 日 暖 洋 洋2 6 1.3超 越 6 2.1 嫣 语 赋 6 0.9相 逢 时 节 6 1.9 昔 有 琉 璃 瓦 6 0.6完 美 伴 侣 5 9.2 冰 球 少 年 5 9.32022Q1 上 线 电 视 剧 播 映 指 数TOP10数据来源：视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；6平 台：爱 奇 艺 产 能 旺 盛，独 播 剧、网 络 剧 上 线 数 量 摘冠 2022 年Q1，爱 奇 艺 以33 部 的 剧 集 上 线 数 量 摘 冠，腾 讯 视 频 表 现 稍 弱，以30 部 的 剧 集 上 线 数 量 排 名 第 二；从独播剧上线数量来看，爱奇艺仍以14 部的上线数量领先其他平台，优酷和腾讯视频分列第二、三位；网络剧上线数量 上，爱奇艺 以22 部的绝对优势领先其他视频平台。333024142022Q1 四 大 平 台 独 播 剧 上 线 数 量 分 布14111292022Q1 四 大 平 台 剧 集 上 线 数 量171192022Q1 四 大 平 台 网 络 剧 上 线 数 量 分 布22数据来源：视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；7平 台 代 表 剧 集热 度：剧 集Top10 中，爱 奇 艺 平 均 播 映 指 数 排 名 第 一 2022Q1 播 映 指 数TOP10 剧 集 中，爱 奇 艺 平 均 播 映 指 数 为72.9，热 度 最 高，剧 集 质 量 最 好；播映指 数TOP3 剧集中，爱奇艺有2 部上榜，分别为人世间和王牌部队。此外，开端、余生，请多指教 和猎罪图 鉴 也以较高的播映热度跻身排行榜前五。72.971.968.268.0爱 奇 艺腾 讯 视 频优 酷芒 果TV2022Q1 四 大 平 台 播 映 指 数TOP10 剧 集 平 均 值 分 布数据来源：视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；802剧 集 专 题 研 究现 实 题 材 剧：国 民 大 剧 人 世 间 掀 现 象 级 观 看 热潮 爱奇艺独播的现实主义电视剧人世间凭借精美的制作、精湛的演技和细腻的情感表达，在爱奇艺站内热度一路飙升 并突破10000 大关，播映指数在2022Q1 播出的现实题材剧中成功摘冠；此外，“催泪”的剧情和剧中演员的绝佳演技 在 全 网 引 发 大 规 模 讨 论，进 一 步 推 高 口 碑。人 世 间 当 之 无 愧 荣 获2022 年 开 年 第 一 部 国 民 大 剧 的 称 号。2022Q1 现 实 题 材 剧 播 映 指 数TOP57 3.16 8.26 3.56 1.95 1.3人 世 间心 居 我 们 的 婚 姻 相 逢 时 节婚 姻 的 两 种 猜 想10,098350010500950085007500650055004500 4,6461/281/312/32/62/92/122/152/182/212/242/273/2 人 世 间 爱 奇 艺 内 容 热 度 趋 势剧情感人 人 世 间 真 的 太 好 哭 了 几 乎 每 一 集 都 有 泪 点。演员演技佳 人 世 间 全 员 演技 在线，不可 多得 的 年代 好 剧，承 载了 一 个 时 代 的 情 怀 和 缩 影。制作精良 最 近 在 看 人 世 间，这 样 的 作 品 真 的 让 我 想 到“扎 实”两 个 字，剧 本、演 员、制 作 都 是。播 映 指 数：TOP 3观 看 度：TOP2 好 评 度：TOP 5累 计 微 博 热 搜 数 量：860+累 计 微 博 话 题 阅 读 量：509.6 亿数据来源：视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；10 人 世 间 口 碑 反 馈 心 居：高 热 度、高 话 题 讨 论 度 助 推 剧 集 不 断 出圈 心居上线后，随着剧中情节的展开和人物关系的不断深入，该剧爱奇艺站内热度值一路飙升至9000，助推该剧观 看度在同期播出的剧集中排名第一。心居开播一周内，#冯晓琴老公意外身亡#、#海清没有一滴眼泪的哭戏#等话题在微博等社交平台引发大规模传播并出圈，成为一部高话题高热度剧集。心 居 微 博 热 搜 详 情播 映 指 数：TOP 8观 看 度：TOP 3累计微博热搜数量：193+8 2.08 0.67 9.37 8.37 4.6心 居猎 罪 图 鉴 余 生 请 多 指 教尚 食驭 鲛 记 之 与 君 初 相 识 心 居 同 期 播 出 剧 集 观 看 度TOP5#冯晓琴老公意外身亡#一 口 气 看 完 五 集 是 真 的 好 看 但 是 晓 琴 的 天 塌 了。#海清没有一滴眼泪的哭 戏#海 清 演 技 太 好 了，情 绪 掌 控 力 很 绝。#童瑶冯绍峰心居恋爱闪 婚 开倍速#他 俩 真 的 好 甜 好 甜 呀，能 出 一 个 恋 爱 合 集 嘛。1,1469,08505000 心 居 爱 奇 艺 内 容 热 度 趋 势100003/17 3/19 3/21 3/23 3/25 3/27 3/29热度指数数据来源：视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；话 题 讨 论 内 容 示 例12悬 疑 剧：上 线 数 量 激 增，题 材 创 新 助 推 剧 集 质 量 提升 2022 年Q1 共播出10 部悬疑剧，与2021 年Q1 相比增加了6 部，且播映指数较去年也有明显提升；探案、时间循环和爱情等 元素的加入使悬疑题材的细分类型越来越多样化，同时也助推悬疑剧质量的整体提升。首 次 以 画 像 师 为 主 角 的 悬 疑 探 案 剧 猎 罪 图 鉴、在 悬 疑 剧 情 中 引 入“时 间 循 环”概 念 的 开端 以 及 结 合 爱 情 和 悬 疑 两大热门类型的一闪一闪亮星星，这三部融合了不同元素的悬疑剧播出后均收获了较高的观看热度和较好的口碑。猎罪图鉴播 出 平 台：爱奇艺 腾讯视频主 演：檀健次、金世佳 爱 奇 艺 内 容 热 度：8,947腾 讯 视 频 累 计 播 放 量：10.7 亿+开 端 播出平台：腾 讯 视 频主 演：赵今麦、白敬亭腾 讯 视 频 累 计 播 放 量：22.3 亿+一 闪 一 闪 亮 星 星 播 出 平 台：爱奇艺主演：张 佳 宁、屈 楚 萧爱 奇 艺 内 容 热 度：6,9282022Q1 上 线 部 分 悬 疑 剧 类 型 分 布类 型 剧 集悬疑+探案 猎罪图鉴悬疑+时间循环 开端悬疑+爱情 一闪一闪亮星星4102022Q1 悬 疑 剧 上 线 数 量 及 播 映 指 数 平 均 值5 2.84 4.12021Q1剧 集 数 量2022Q1播 映 指 数 平 均 值数据来源：视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；注：爱 奇 艺 内 容 热 度 为 该 剧 首 播 期 间 的 最 高 值 猎 罪 图 鉴：收 视 黑 马，国 产 悬 疑 探 案 剧 新 标杆 爱奇艺联合出品的 猎 罪 图 鉴 成 为 第 一 季 度 的 黑 马 剧，它 采 用 探 案+悬 疑 的 题 材 设 定，另 辟 蹊 径 地 选 择 了“画 像 师”这 一特殊职业作为主角，凭借扎实的情节和紧凑的节奏，观看度 在2022Q1 网络剧中脱颖而出，为国产探案剧树立了新标杆。该剧多个单元案件均从女性视角切入，集中呈现了对当下部分社会议题的思考。从收视结果来看，对女性群体的关注不仅为 该剧收获了超 过80%的女性观众，还为该剧赢得了良好的口碑反馈。猎 罪 图 鉴 舆 情 热 词80.6%19.4%女 男 猎 罪 图 鉴 用 户 性 别 占 比猎 罪 图 鉴 8 0.6开 端 8 0.4镜 双 城 7 7.1假 日 暖 洋 洋2 7 6.2冰 球 少 年 7 4.12022Q1 网 络 剧 观 看 度TOP5 虽然猎罪图鉴的主角团是男性，但是很多故事 表现的都是女性的困境，女性角色很丰满。猎罪图鉴的女角色们还真是一个赛一个的好看，还 各有特色。什么风格都有。#猎 罪 图 鉴#二 刷 已 经 完 成，3 月 很 开 心 相 识 猎 罪，精彩的女性群像刻画，期待第二季和周边。“女 性”相 关 内 容 舆 情 反 馈数据来源：视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；1313.4%55.6%19.0%6.4%2.3%1.5%1.2%0.6%0-17 18-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-59 60+分 账 剧：爱 奇 艺 一 闪 一 闪 亮 星 星 刷 新 分 账 剧 热 度与票 房 双 纪 录6,5696,9289 0 0 07 0 0 05 0 0 03 0 0 01/261/281/302/12/32/52/72/92/112/132/152/172/192/21一 闪 一 闪 亮 星 星 5 0.9天 王 助 理 4 3.4惹 不 起 的 千 岁 大 人 3 2.6眼 里 余 光 都 是 你 2 2.5潇 洒 佳 人 淡 淡 妆 2 1.778.3%21.7%女 男 作为爱奇艺推出的一部精品分账剧，一闪一闪亮星星上线后备受欢迎，爱奇艺站内内容热度值飙升至6928，且连续25 天热度值维持在6000 以上，不仅播映指数在有统计的分账剧中排名第一，还以7700 万的 分账票房刷新了爱奇艺的分账记录。循环+爱情题材、甜虐的剧情和男主的深情人设，为该剧收获接近80%的女性观众，且超过一半是18-24 岁的年轻观众。2022Q1 分 账 剧 播 映 指 数TOP5(不 完 全 统 计)分 账 金 额：7700 万累 计 微 博 热 搜 数 量：207+累 计 微 博 话 题 阅 读 量：80 亿 一 闪 一 闪 亮 星 星 爱 奇 艺 内 容 热 度 趋 势 一 闪 一 闪 亮 星 星 用 户 性 别&年 龄 占 比数据来源：视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；141503趋 势 展 望 与 洞 察总 结 与 洞 察市 场 总 结 市 场 大 盘：同比去年，Q1 剧集市场上线数量减少，播映指数有所提升，剧集整体提质减量效果明显；平 台：Q1 爱奇艺上线的剧集数量、独播剧数量和网络剧数量均排名第一，与其他视频平台相比剧集产能最为旺盛，且 爱奇艺头部剧集的热度也高于其他平台；悬 疑 剧：同比去年，Q1 悬疑剧上线数量激增，探案、时间循环和爱情等元素的加入助推悬疑剧的质量的进一步提升。猎罪图鉴、开端和一闪一闪亮星星均收获了优异的收视成绩和口碑表现。现 实 主 义：爱奇艺独播的现实题材电视剧人世间凭借精美的制作、演员的精彩演绎和细腻动人的剧情荣获2022 年 开年第一部国民大剧的称号，心居靠高热度、高话题讨论度不断出圈。分账剧：一 闪 一 闪 亮 星 星 以7700 万的票房成绩和6928 的 内 容 热 度 峰 值，刷 新 爱 奇 艺 分 账 票 房 和 热 度 双 纪 录。趋 势 洞 察 长 剧 系 列 化：近年来，系列剧集开发越来越受到头部影视公司的青睐。柠萌影业出品的“小系列”、爱奇艺和启蒙影 业共同打造的“贺岁系列”假日暖洋洋 等，均取得了市场的认可，长剧系列化开发趋势越来越明显。短 剧 剧 场 化：近期，爱奇艺推出了主打喜剧类型的剧场 小逗剧场。从爱奇艺迷雾剧场大受欢迎，又推出恋恋剧场 后，优酷和芒果TV 等视频平台也纷纷对其网络剧进行整合，推出宠爱剧场、季风剧场等垂类剧场，剧场化运营模式正在逐渐形成。T H A N K S