2022-2023滑雪人群洞察报告.pdf

中国冰雪市场概况受2020年疫情影响，中国冰雪市场规模和滑雪人次大幅下降。但随着冬奥会的举办，滑雪运动开始从小众运动走向大众，预计2023年冰雪运动市场规模超过疫情前水平，将超过6000亿元滑雪运动人群画像中国滑雪爱好者：男女比例为7：3，平均年龄为35岁，平均雪龄为4年，55%处于初级水平超过80%的滑雪爱好者是雪龄在5年以下，主要的驱动因素是有趣好玩且可以锻炼身体 6-10岁人群占到青少年滑雪者的62%，平均年龄为9岁滑雪人群运动习惯 65%的滑雪人群会与朋友一起滑雪，52%的滑雪爱好者喜欢与家人/亲戚一起滑雪从滑雪的时间点来看，12月，1月和11月是大部分滑雪爱好首选时间段，从滑雪天数来看，3年以下雪龄的运动爱好者全年滑雪时间多在10天以下，而雪龄超过3年的有超过50%的人群全年滑雪天数超过10天滑雪产品购买考虑因素滑雪头盔：超过50%的滑雪爱好者会关注质量、外观、保护性、透气性、样式、品牌、价格和保暖性雪镜：大部分的滑雪爱好者优先关注雪镜的视野、清晰度、外观和质量雪服：超过半数的消费者会重点考虑雪服的质量、保暖性和外观设计雪裤：雪裤购买者会重点关注质量、保暖性、款式合身情况，超3年雪龄的滑雪爱好者除了看重基础功能，还会关注口袋数量；3年以下雪龄人群则更关注款式合身和防风性雪靴：滑雪消费者会优先关注雪靴的质量、合脚和保暖性。超3年雪龄的滑雪爱好者对合脚性的要求更高，且更关注品牌雪板：整体来看雪板质量、板型和品牌是滑雪消费者的重点考量因素。超3年雪龄的人群对雪板板型、转弯半径的要求更高，对颜色外观也有自己的偏好，3年以下雪龄的人对价格更敏感。3,4014,1674,5884,9724,0066,2462016 2018 2017 2019 2020 2021+13%市场概况中国冰雪运动市场概况近年来，冰雪运动在中国渐渐受到欢迎，随着冬奥会的举办，有越来越多的消费者参与到冰雪运动中，预计2023年冰雪运动市场规模超过疫情前水平，超过6000亿元。市场容量（亿元）中国冰雪运动市场规模1622192392903283692018 2019 2015 2020 2016 2017+18%市场规模（亿元）2015年至2020年中国冰雪运动培训市场规模市场概况国内滑雪人群参与概况随着滑雪运动逐步从小众走向大众，2021-2022年度中国滑雪人数已超过疫情前水平，达到2200万人。101315182021132017 2018 2016 2014 2015 2019 2020+4%参观次数（百万）141719211021222019/20 2018/19 2015/16 2016/17 2021/2022 2017/18 2020/21+7%人数（百万）中国滑雪者总人数 2002年至2020年中国滑雪场地的参观次数80%25岁-44岁平均年龄:34.9岁男性滑雪爱好者：68%女性滑雪爱好者：32%65%与朋友一起52%与家人/亲戚一起滑雪水平55%初级阶段滑雪板水平51%初级阶段滑雪/滑雪板场地占96%户外滑雪场地平均雪龄3.9年滑雪装备品牌偏好Burton-10%Oakley-5%Atomic-3%主要动机主观因素很有趣/很酷/很令人兴奋/能感受速度爱好/兴趣/喜欢户外运动客观因素锻炼身体平衡;对健康有益;滑雪爱好者人群画像滑雪运动人群画像滑雪产品支出Top372%滑雪教练在滑雪场教学滑雪装备品牌偏好Burton-31%Phenix-23%Pheobe-19%青少年滑雪者62%6 岁-10 岁平均年龄:9.2 岁青少年平均雪龄2.1年父母为孩子购买的滑雪装备Top5滑雪服86%滑雪手套82%滑雪裤75%滑雪护目镜60%滑雪面罩51%产品平均价格（元）滑雪服 543滑雪裤 333滑雪面罩 30227%儿童滑雪冬令营或俱乐部人群画像儿童人群画像人群画像滑雪雪龄超过80%的滑雪爱好者雪龄在5年以下，大部分人滑雪的主要动机是觉得有趣好玩同时可以锻炼身体。7%31%48%7%6%1年或更短2-3年4至5年5-9年10年或以上滑雪历史555035252099855764402621354413225201113111387445月10月12月3月1月11月2月4月6月8月109357月 0759月 2 运动习惯滑雪时间从滑雪的时间点来看，12月、1月和11月是大部分滑雪爱好者首选时间段，从滑雪天数来看，3年以下雪龄的运动爱好者全年滑雪时间多在10天以下，而雪龄超过3年的有超过50%的人群全年滑雪天数超过10天。滑雪时间滑雪天数全部3年以下雪龄3年以上4235877285721451221231220-29天10-19天6-9天5天或以下30天或以上 0全部3年雪龄以下3年以上运动习惯资料来源：访谈内容，煜寒收集整理越来越多的滑雪爱好者选择租赁滑雪装备，但同时他们也担心:滑雪场地租赁质量问题“尺码不合适。很难推坡，鞋子很松，虽然我觉得可以滑雪，但滑着很累。”卫生问题“我只是不知道有多少人在滑雪场穿衣服，因为我觉得他们的衣服很脏。”款式问题“滑雪场的衣服很丑，也很旧。”安全第一干净速干的衣服和雪地靴设计-好看的滑雪板和滑雪防风外套“滑雪场的防护设备质量不好，我有位朋友就在滑雪场受伤，警醒我安全才是第一位的。”“租赁雪地靴已经被人穿了很多次，很臭。”“内衣通常由我自己携带，而不是租赁。”服务“我近一个月每天都去滑雪，在品牌集合店购买，这样我每次都可以穿不同的衣服。”品牌-可以尝试不同的产品“我在品牌集合店享受专业服务，可能需要在滑雪场请私教。”品牌集合店越来越多的消费者选择租赁滑雪装备随着消费者滑雪水平的提高，逐渐从滑雪场地租赁转向专业品牌集合店购买产品煜寒 10 购买行为习惯头盔购买考虑因素整体来看，滑雪爱好者最关注的是产品质量、外观和透气性，3年以下雪龄的运动人群对保护性、保暖性需求更高，超3年雪龄的滑雪者更加看重设计和品牌。64 64 6457555352502868596450415059275661675358534428样式（圆形、帽檐设计、硬耳、软耳、等等）颜色、外观设计保护性质量、耐用性透气性品牌价格保暖性亚洲款头型设计-25%-28%+49%61 头盔购买考虑因素全部 3年以下雪龄 3年以上77 购买行为习惯雪镜购买考虑因素整体来看，超半数的滑雪爱好者希望雪镜视野开阔，镜片高清、外观好看、高质量；雪龄3年以下人群价格敏感度高，而超3年雪龄人群对雪镜的保护性、质量和透气性要求更高。5653484744413448424539523558 5855 555257 57 5751 5142 425248 4833 33样式（球面镜、柱面镜、无框镜、等等）视野开阔透气性镜片是否高清颜色、外观设计质量、耐用性保护性品牌价格亚洲款脸型设计雪镜购买考虑因素全部 3年以下雪龄 3年以上购买行为习惯雪服购买考虑因素整体来看，滑雪爱好者最关注雪服的质量、保暖性和外观设计；滑雪老鸟更加关注雪服的弹性、延展性、外观和透气性。545349 4944393557504333304336332357555049 50474852 52 5260 6044 43 45553639 40 383843质量、耐用性保暖性颜色、外防风性防水性品牌弹性、延展性款式是否合身透气性价格重量抗菌除臭口袋数量（是观设计否够多）雪服购买考虑因素全部 3年以下雪龄 3年以上63 购买行为习惯雪裤购买考虑因素整体来看，超过50%的雪裤购买者会关注质量、保暖性、款式合身情况；对于抗菌除臭关注人群不到30%。超3年雪龄人群对价格的关注度更高，更加关注口袋数量；3年以下雪龄人群则更关注款式合身和防风性。54 54514948 48434240 403648 48594456413344422637 374158 584553435350405343 433328 30 28质量、耐用性保暖性款式是否合身重量防风性颜色、外口袋数量（是透气性价格品牌防水性弹性、延展性抗菌除臭观设计否够多）+50%+103%雪裤购买考虑因素全部 3年以下雪龄 3年以上购买行为习惯雪靴购买考虑因素雪靴的质量、保暖性和包裹性是消费者购买雪靴的重要考量因素。5953 5348 4847454028625741544143413827565162445349474229够软质量、耐用性保暖性颜色或图案好看品牌价格合脚（包裹性够好）防水性够硬+52%雪靴购买考虑因素全部 3年以下雪龄 3年以上购买行为习惯雪板购买考虑因素超3年雪龄的人群对雪板板型、转弯半径的要求更高，对颜色外观也有自己的偏好，3年以下雪龄的人对价格更敏感。5759575149444543406148584843523245425557525839554139颜色、外观设计板型（拱形、反拱等）质量、耐用性品牌弹性硬度转弯半径价格长度雪板购买考虑因素全部 3年以下雪龄 3年以上66 品牌概况滑雪运动从过去的小众运动也逐渐成为时尚和潮流品牌的宠儿随着冬奥会举办，滑雪运动从小众走向大众。各类品牌各显神通，李宁、安踏等传统体育品牌创立各自的滑雪产品线；奢侈品牌如Burberry、Fendi也在各大雪场建立滑雪快闪店；snow51、Decathlon等品牌打造了线下滑雪体验店。传统品牌开发滑雪线奢侈品开滑雪快闪店李宁首次进军滑雪领安踏与音响品牌Beats跨 Burberry在吉林松花湖度意大利奢侈品牌Fendi在长域，并推出了自己的滑界合作，推出了“谷爱凌假村开设了一家限时精品白山国际旅游度假区开设了雪板系列产品。冰雪礼盒，这款礼盒内含一座崇礼云顶滑雪场立体雕塑石膏像、一款 Beats店，门店为顾客提供咖啡和冰激凌。一个冬季运动快闪店，呈现出一个带有未来科技感的沉浸式空间，为消费者带来限Fit Pro 耳机，还有一顶御定 FENDIDI AR 互动体验玩寒雷锋帽、专业滑雪手套法。品牌打造线下体验店在DKL迪桑特动力实验 Decathlon 与专业滑雪度室全球体验中心，假村 Club Med 合作，双Descente 与 snow51 方共同打造新产品，并在合作，共同打造室内滑滑雪课程及会员权益上展雪体验空间，运动爱好者可以在店内体验滑开全方位的专业资源互通。雪。感谢您的观看THANK YOU FOR YOUR WATCHING