2018-2019年花椒直播行业分析报告.pptx

,2018-2019年花椒直播行业分析报告, 在移动互联网势如破竹的发展趋势下，大多数移动应用APP其实都面临拉取新用户的难题；, 现阶段，用户获取成本日益上涨，重金地推模式也并非适合所有的移动应用。但对于每天被智能手机绑架的移动互联网用户来说，APP里的精准广告投放或许是最为有效的高触达拉取方式。,APP推广渠道,付费推广,APP推广渠道分析应用市场刷榜,植入预装机,BD合作,APP间换量,重金推广模式,高性价比模式,联合运营活动 创新型新产品适合重金推广模式，在产品上线初期通过应用市场刷榜的方式，通过传播效应收获一大批体验型用户的下载量； 对于日常产品的运营来说，高性价比的BD合作模式是其理想选择。,STEP 1,花椒直播所在的直播行业用户群像,直播用户以年轻男性居多，自由职业者等有闲群体是主力,年龄,地域,职业,收入,男,一二线城市,学生&自由职业者,58%性别,54.36% 30岁以下,50%+,50%+,中高消费人群 33.99%,58%,42%,男,女,超一线城市,9.03%一线城市,36.97%,非线级城市及其他,11.08%三线城市,21.75%二线城市,21.17%,超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他,2016年移动直播用户地域分布,广东,辽宁山东,河北,江苏浙江河南黑龙江吉林四川,男性用户在移动直播中更为活跃，东部沿海省份用户居多2016年移动直播用户性别分布2016年移动直播用户省份分布TOP10,只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活跃用户的行为监测结果，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,移动直播受85后、90后人群欢迎，中高及以上消费人群占比近半数,中低消费人群,高消费人群,5.37%,19.61%,22.09%,中等消费人群中高消费人群33.99%,12.94%,低消费人群,2016年移动直播用户消费能力分布,24岁及以下,27.22%,25-30岁,27.14%,36-40岁,10.98%,41岁及以上,14.81%,31-35岁,19.85%,2016年移动直播用户年龄段分布,只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活跃用户的行为监测结果。帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,K,543210,积分墙应用,游戏直播,匿名社交,归属地,社交网络,即时通讯,游戏攻略,手机锁屏,短视频综合平台,生活工具,优惠券,投资理财,汽车社区,企业即时通讯,学习社区,移动音乐,移动歌,体育资讯,手机桌面,商务社交,2017年1月娱乐直播领域关联性较强的领域TGI,只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活跃用户的行为监测结果。帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。领域TGI反应的是用户对相应APP的偏好程度，TGI数值越大，代表用户偏好度越高。,直播用户偏好用户爱社交并喜欢听唱看玩的娱乐类应用与娱乐直播相关性较强的领域为：积分墙应用、游戏直播、匿名社交、社交网络、即时通讯、游戏攻略、短视频综合平台以及移动音乐、移动K歌等，相对集中在社交类应用及娱乐类应用，这与视频直播用户群体的分布有关，直播用户大都是在互联网中成长起来的85后、90后年轻用户，他们张扬个性喜欢新奇事物，喜欢新潮的网络社交及网络娱乐方式。,TGI,低,高,2.2,290,派派,优艺APP月活（万）,富聊,Hello语音交友,兴趣部落,Twitter,米聊交友,直播用户爱社交，派派、微博和微信的使用偏好度最高2017年1月娱乐直播用户使用社交网络APP的情况高微信微博QQ空间最右闪聊,人人低,聊天女仆,派派、微博、微信和兴趣部落四款应用TGI较高且也拥有一定规模的活跃用户，说明以上应用在直播用户中受到广泛的使用，且用户使用偏好度较高。,2017年1月数据,TGI,低,低,高,移动全网用户渗透率（%）,1.2,30%,户中受到广泛的使用，直播用户对其有明显的使用偏好。,2017年1月数据秒拍、快手、美拍和小咖秀四款应用在移动全网拥有较高的用户渗透且TGI较高，说明以上应用在直播用,直播用户爱短视频，秒拍、快手和美拍的使用偏好度最高2017年1月娱乐直播用户使用短视频APP的情况高快手,爱拍,秒拍,美拍,小咖秀,榴莲,逗拍,小影,小红唇,鬼畜,建议：花椒直播与下述APP做BD合作获取流量,与派派换量合作：在双方APP应用里里的“猜你喜欢”位置做相互推荐,微博与微信属于媒体型大流量产品，参照媒体推广策略做合作选择,与派派换量合作：在双方APP应用里里的“猜你喜欢”位置做相互推荐,联合运营活动：比如“上花椒直播，解锁美拍模板”诸如此类的活动，美拍提供广告位，花椒直播为美拍用户解锁买单。,STEP 2,花椒直播精准用户画像,花椒直播：男性用户占比过半，全面覆盖北上广深, 花椒直播用户性别分布，男性用户占比为67.44%,北京,上海,广州沈阳深圳 从花椒直播用户城市分布来看，已全面覆盖北上广深,男性-67.44%,22.88%,12.58%,37.91%,9.99%,16.64%,0%,20%10%,40%30%,24岁以下,24岁到30岁,31岁到35岁,36岁到40岁,41岁及以上,11.04%,一线城市,35.81%二线城市,21.18% 从花椒直播用户地域分布来看，一、二线城市用户居多,20.43%, 从花椒直播用户年龄分布来看，31-35岁用户群体占37.91%非线级城市及 超一线城市,其他, 11.54%三线城市,女性-32.56%,卡牌+X,医学整形,酒水电商,价格估测,宠物O2O,地图,快递/配送,支付,城市出行,跨境电商,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,针对北上广深等超一线城市做地域性合作推广 利于万象自定义超一线城市用户人群； 找到超一线城市用户人群在移动端的偏好领域，如下图：超一线城市用户最偏好领域TOP102.521.510.50,建议：花椒直播与卡牌类APP做BD合作获取流量, 1）阴阳师, 2）熹妃传：“上花椒直播，得熹妃传同款装扮”,建议：花椒直播与城市出行APP做BD合作获取流量, 1）共享单车：与摩拜单车、OFO共享单车合作联合运营活动，比如十一国庆出游季，,与摩拜单车合作推出“打开花椒直播，解锁摩拜单车”的活动（假设）；, 2）打车拼车：与滴滴出行合作运营活动，在夜间时段推出“花椒专车”（用户登陆花,椒直播，抢滴滴专车券，乘车看直播，午夜不寂寞）,谢谢观看,