20240430_飞瓜数据_洗发护发行业：2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察报告_29页.pdf

短视频电商品牌社媒营销专题 系列 2022年品牌自播机会洞察（已发布）2022年手机品牌营销分析（已发布）2022年眼部护理品牌营销洞察（已发布）2022年口腔护理线上消费趋势（已发布）2022年面部精华线上消费趋势（已发布）2022年香水品类线上消费趋势洞察（已发布）2022年男士美妆个护线上消费人群洞察（已发布）2022年美护礼盒款产品社媒营销分析（已发布）2022年美妆品牌社媒营销年度观察（已发布）01 2023年防晒市场社媒营销趋势洞察（已发布）2023年宠物经济社媒营销趋势洞察（已发布）2023年茶叶品类线上消费趋势洞察（已发布）2023年食品健康市场电商趋势报告（已发布）2023年内衣品类线上消费趋势洞察（已发布）2023年食品健康市场电商趋势报告（已发布）2023年生活用纸电商消费趋势洞察（已发布）2024 年 Q 1 洗发护发品类线上消费与行业洞察（本期报告）更多行业报告，敬请期待 研究综述统计周期2022年 1月-2024年 3月 研究对象抖音活跃主播（1年内发布过 10条视频或 10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销 售额 TOP2000品牌抽样而成数据等。数据来源基于社媒数据分析平台 飞瓜 所追踪到的营销情报，选 取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自播号定义特指有蓝 V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店统计周期头部红人：粉丝量在 500万以上的达人肩部达人：粉丝量在 100-500万的达人腰部达人：粉丝量在 10-100万的达人潜力主播：粉丝量在 10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理,部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。0203洗发护发大盘表现与行业前景细分品类销售与种草表现行业与商品热点趋势04洗发护发大盘表现与行业前景市场总体规模抖音洗护月度销售已居 10亿+，品类整体增长减缓趋于稳定根据飞瓜数据显示，洗护品类作为抖音重点品类之一，流量已趋于高位稳定状态。从同比增长来看，23年 Q1涨幅达到 100%左右高位，随后逐步减速。从 24年 Q1来看，品类整体销售热度上涨 28.5%，成交热度上涨 34.9%，浏览量涨幅也达 17.6%。23-24年抖音洗发护发品类销售热度趋势 数据说明：统计 2022年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜。2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 0523年销售热度 23年 YOY24年 Q1同比销售表现 24年销售热度 24年 YOY销售热度28.5%成交热度34.9%浏览量17.6%116%97%124%102%62%37%34%32%49%44%39%60%56%5%27%店铺与商品概览强化“官方感”主推旗舰店销售增长，多款产品在抖音实现热销突破从品类相关店 铺 来看，品牌 正加大旗舰 店的搭建 与推广 力度。从销售 占 比来看，24年 Q1旗舰 店 总体 销售 热 度显 著提升，占 比已达到 73.2%。反 之，个 体 店已 逐步缩 小 影响 力。今 年，飞瓜上线 SPU产品 识别功能，我们可了解 到销售 热 度 TOP10的 SPU商品，正 在抖音 爆 发生机。数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据。“旗舰店总体”指官方旗舰店+旗舰店。SPU数据由飞瓜特征提取、语义解析等 AI技术方法识别得来，部分数据已作脱敏化处理。图片来自抖音 APP。飞瓜。2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 代表商品：高增速 SPU 23&24年 Q1店铺类型销售占比 旗舰店 专卖店 专营店 企业店 官方旗舰店 个体店 个体店 1 2%旗舰店总体 1 1%24年 Q1 SPU销售热度 TOP 10排名 品牌 SPU白云山 二硫化硒去屑洗发水 高缇雅 控油丰盈洗发水海飞丝 丝质柔滑洗发水若也 净澈控油蓬松洗发液高缇雅 防脱固发洗发水KONO 轻盈控油洗发水潘婷 三分钟奇迹护发素娜帕蒂卡 柔顺洗发水天淑 草谷箐华酵素洗发露潘婷 PRO-V乳液修护洗发露45678910商品带货方式占比 白云山二硫化硒去屑洗发水 品牌：白云山 首次上架时间：2023.8主要带货达人 广药白云山二硫化硒研究中心 粉丝数：70.4w24年 Q1销售热度：6000w+95%4%1%直播 视频 商品卡 内圈 23年 Q1外圈 24年 Q106销售渠道概览直播依旧占据主要销售渠道，货架场景业务高速增长目前洗发护发品类主要还是依靠直播带货进行销售，如 朱瓜瓜、小饼干 等带货达人，都与品牌深度合作上线专场直播，抓住用户囤货需求。此外，商品卡销售占比有显著提升趋势，24年 Q1同比去年占比上涨 了 6.2%，达 20%。货架场域已成为品牌商家重点布局的销售通路。23&24年 Q1渠道销售占比变化 数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理。图片来自抖音 APP。飞瓜。2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 07直播 高表现品类直播间 视频 商品卡 6.2%从全年来看，商品卡在大促月份配合官方活动增长迅猛，Q1季度稍显疲态 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 商品卡销售热度 朱瓜瓜 洗发水大机制来啦 294.4w销售热度：120w+观看人次：26.8w转化率：2.66%主推商品：MAYSTAR美丝塔金 标洗发水香氛柔顺 卖点：控油蓬松、软油塌 小饼干!认准品牌云南白药，防脱育发真 的可靠！专场破价来袭 731.8w销售热度：790w+观看人次：209.6w转化率：3.06%主推商品：云南白药养元青防脱 育发精华液套装 卖点：防脱育发、发量蓬蓬 2023年 2024年品牌份额趋势头部品牌竞争颇为激烈，新品牌入局抖音仍有冲顶机会在电商环境驱动下，抖音已成为洗发护发品牌兵家必争之地。但从销售热度来看，品牌竞争格局越发激烈，TOP10与 TOP50品牌更替率分别高达 50%与 38%，且头部品牌集中度也呈下滑趋势。头部品牌想要站稳脚跟并不容易，但同时也意味着新品牌仍有很大机会成为后起之秀。24年 Q1 TOP品牌更替率与集中度 数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜 2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 0823Q124年 Q1 动销品牌变化趋势 24Q14%7%TOP1050%TOP5038%品牌数 销售热度 24年 Q1 销售热度 TOP10 品牌 排名 品牌固然堂Head&Shoulders/海飞丝GOTDYA/高缇雅KERASTASE/卡诗PANTENE/潘婷BEE&FLOWER/蜂花墨雪白云山LOREAL/欧莱雅Roye/若也新上榜 45678910销售额1亿+1亿+1亿+1亿+7500w+7500w+7500w+7500w+7500w+7500w+同比new84.8%67.3%293.2%40.2%78.8%463.6%new43.2%26.7%份额3.8%3.4%3.1%3.1%2.9%2.6%2.6%2.2%2.1%2.0%消费者观察男性群体购买水平渐涨，青中年与二三线客群消费倾向更显著近 期在抖音电商平台，许 多品类男性消费 客 群 皆 在 崛起，洗发护发 也不例外。而在消费年 龄 上，则呈现“向 中 集 中”的趋势，24-40岁 的 客 群销售上涨 明显。从 地域 来看，二、三 线中 端城 市 仍是 消费主力，且客 群 兴趣持续 增 强 中。消费者性别流转 数据说明：消费者数据抽样选取了 2023年 1月-2024年 3月 10万+洗发护发品类消费者购买数据聚合计算，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜 2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 09消费者年龄分布 女性 男性 内圈 23年 Q1 外圈 24年 Q1男性占比提升 4%达 23%23Q1 24Q13.6%7.0%消费者地域分布 二三线城市分布占比超 50%，且 TGI指 数高于 100TOP3省份江苏 8.7%山东 7.6%河南 7.6%TOP5城市保定 2.6%成都 1.9%青岛 1.7%苏州 1.6%深圳 1.5%10细分品类销售与种草表现细分品类市场表现护发素发膜销售需求显著，市场需求由普适性洗护套装向精准护理转变洗发水在品类销售份额中依旧占据高位。值得关注的是，护发素/发膜、头皮护理等护理类产品销售热度同比增幅可观。同时，我们也注意到在整体销售占比上，洗护套装的占比呈现下降趋势。用户现在已逐渐倾向于精准护理。各个细分领域的护理产品皆有可观前景。23&24年 Q1细分品类销售热度占比与同比表现 数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理。图片来自抖音 APP。飞瓜。2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 11YOY 23Q1占比 24Q1占比 24年 Q1 细分品类潜力类目 5%13 3.4%67.5%ne w ne wTOP1护发素/发膜热卖商品：黑耀角蛋白赋活霜护发素修复干枯毛躁发膜顺滑洗护套装 品类销售热度：6 亿+预估销售额：2500w+TOP2头皮护理热卖商品：瑶品植物防脱育发精华液养发草本萃取育发固发免洗 Y 品类销售热度：1 亿+预估销售额：1000w+TOP3护发精油热卖商品：KIMTRUE且初护发精油墨比斯发型持久留香免洗顺 品类销售热度：2 亿+预估销售额：750w+细分品类价格带以 50-100中端价格带为主，头皮护理品类价格潜力较为突出从品类整体来看，50-100元中等价格带占据了大部分品类主要产销价格带。但值得关注的是，头皮护理品类的高价位表现相较而言特别突出，300元 以上甚至 1000元以上的高价位产品带来的销售占比不容小觑，且具备增长趋势。头皮护理品类的未来发展潜能依旧可观。24年 Q1细分品类价格带分布 数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜 2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 1230-50 小于 30 50-100 100-300 300-500 500-1000 大于 100023&24年 Q1价格带销售占比同比变化 护发精油护发素/发膜免洗洗发水喷雾头皮护理头皮磨砂膏洗发水洗护套装小于 30-4.8%3%1.2%-1.0%0.7%-1.1%30-504.5%-10.5%6.2%0.1%0.3%-1.6%50-100-8.0%23.2%44.9%11.3%2.4%12.1%100-3005.9%-14.8%-52.3%-32.3%new-5.4%-13.6%300-5000.2%-2.1%0.0%11.1%1.3%0.9%500-10001.4%0.2%0.0%5.2%1.0%0.8%大于 10000.8%-0.1%0.0%5.5%-0.3%2.5%细分品类消费者洞察高线城市更为倾向护发产品，头皮健康问题在各人群中兴起讨论2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 1323&24年 Q1护发品类销售占比增幅 护发类产品精油与护发素高线城市占比普遍提升 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 增幅：0%护发素/发膜占比增幅 护发精油占比增幅 23&24年 Q1头皮护理年龄销售占比增幅 销售占比增幅 23&24年 Q1护发品类年龄层级流转 TGI 占比 头皮护理男性与中年人群愈发受吸引 占比 28%同比 9.3%0-17 18-23 24-30 31-40 41-50 50+增幅：0%头皮敏感问题男性与青年群体愈发关注 占比 31%同比 12%TGI：100数据说明：消费者数据抽样选取了 2023年 1月-2024年 3月 10万+洗发护发品类消费者购买数据聚合计算，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理。头皮 敏感相关数据由巨量算数统计得来，飞瓜直播带货分析品牌自播销售增长幅度可观，护发类、头皮护理销售迅速上升对于洗发护发品类直播带货情况，品牌自播的增长较为可观，同比增幅高达 107%。以细分品类来看，护发素/发膜销售热度同比增长最为亮眼，24年 Q1增幅已达 423%。品牌【固然堂】作为新兴品牌，带来的销售贡献颇高。此外，头皮护理品类销售同比增长也十分瞩目，达到 237%。数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜 2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 1424年 Q1自播表现与同比变化 YOY 销售热度 423%237%new24年 Q1 护发素/发膜自播销售热度 TOP10品牌 排名 品牌固然堂Head&Shoulders/海飞丝GOTDYA/高缇雅BEE&FLOWER/蜂花墨雪赫系KERASTASE/卡诗KONOPANTENE/潘婷CLEAR/清扬45678910销售热度1亿+7500w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+2500w+2500w+2500w+同比变化new62.9%82.9%50.2%1504.3%newnew-139.6%50.3%25.5%视频种草分析洗护洗发品牌倾向投放时尚类视频，颜值视频类型互动效果最佳根据飞瓜收录的品牌相关种草视频可了解到，10-100万腰部达人的种草视频播放量最高，最易触及到大部分平台用户。但 500-1000万头部达人的互动率较好，高视频质量能带来更多转化可能。在视频类型上，时尚与随拍类型属于达人常创作且播放量较高的类型，亲子类视频数量占比不高，但播放量表现较佳，值得品牌进一步关注。数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜 2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 1524年 Q1各层级达人种草视频表现 24年 Q1各类型视频数占比 随拍 时尚 居家 其他 颜值 亲子 63.2%互动量 TOP3类型颜值 5.3%体育 3.9%舞蹈 3.6%播放量 TOP5类型时尚 随拍 亲子剧情演绎 颜值互动率 播放量种草视频案例高表现代表视频数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理。图片来自抖音 APP。飞瓜。2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 16时尚时尚万洁伍虎你们选择伴侣是会选择相似的还是互补的呢？908.2w 情感视频标签：时尚 赞：51.4 w 互动率：4.1 6%商品：潘婷三分钟奇迹护发素 内容特点：从情侣相处时互相想到对方的需求，点出女生出门 旅行的必备好物 潘婷护发素，展现产品质地浓 厚、满满精华的使用感与效果。颜值aYi挺6#不被定义的她 212.5w视频标签：颜值 赞：51.5 w 互动率：5.0 5%商品：befa发膜 内容特点：在视频前段展现发膜实际使用的方式与效果，搭配 动感音乐与播主个人风格明显的舞蹈，吸引粉丝关 注并引发主动搜索。剧情小扇下“屑”天里有永不止息的爱 176.1w视频标签：剧情 赞：64.6 w 互动率：9.4 9%商品：薇姿绿标洗发水 内容特点：以搞怪的下雪天谐音下“屑”，种草去屑商品的强大 去屑效果。趣味视频让种草更深入人心。网红美女 生活17行业与商品热点趋势趋势一：品类功效洗发水集中解决头屑和头皮问题，护理类产品偏向滋润、焕彩和修护2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 18洗发水控油去屑蓬松柔顺止痒护发柔顺修护焦发滋养护发护发精油护发柔顺修护留香亮泽头皮护理防脱育发养发头皮控油固发免洗喷雾干发控油高颅顶蓬松懒人数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据。以商品标题关键词提取分类，按销售热度为主进行分析。部分数 据已作脱敏化处理，飞瓜 各品类功效销售热度 TOP5趋势一：品类功效“焦发”、“防断”等护发类功效增幅表现显著随着洗发护发产业的成熟发展，各类产品针对不同的痛点问题，选择宣导针对性解决的功效方案。通过分析 24年 Q1产品卖点可发现，“焦发”、“防断”类功效内容销售同比涨幅明显。商家通过挖掘顾客细分护发需求打造卖点词，有效拉动产品突围，获得关注。2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 24年 Q1同比增幅高表现产品功效 YOY 销售占比“焦发”功效特色商品：带货商品品牌：固然堂李若彤 赵雅芝推荐【3袋装】多肽角蛋白焦发还原 霜发膜修护干枯毛躁 24年Q1 预估销售热度：1 亿+直播销售渠道占比超 90%品牌自播话术拆解：上手测试：以假发过水突出顺滑感 强调修护：拯救受损、修护烫染、沙龙专供 售后无忧：买 1得 3，不好用即享退货退款 数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，以商品标题关键词提取分类，部分数据已作脱敏化处理。图片 来自抖音 APP。飞瓜。19趋势二：品类成分“蛋白”相关成分正掀起热潮，细分品类挖掘新成分潜力随着洗发护发市场越来越卷、细分市场的不断开发与发展，各类成分也在持续推陈出新。根据热卖商品销售情况，我们发现“蛋白”相关成分表现在今年颇佳。特别是护发素品类中“多肽角蛋白”热度同比上涨 19125%。数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜 2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 20销售热度 TOP的成分 16.8%12.9%4 8.9%13 2.3%60.3%7 0.9%5 1.2%83.0%5 4.9%何首乌 草本植萃 氨基酸 姜 蚕丝 二硫化硒/硫化硒 茶 蛋白 24年 Q1细分品类成分同比增幅 洗发水 蚕丝 644%茶 76%二硫化硒 74%护发素 多肽角蛋白 19125%何首乌 729%茶 301%护发精油 茶 1793%玻尿酸 1457%何首乌 436%头皮护理 草本植萃丝 317%玻尿酸趋势三：护肤式护发以“肽类”成分为例，“护肤式护发”正显著影响销量许多消费者已把头皮当作脸部肌肤一样对待，此现象美妆行业称之为“护肤化护发”。在此趋势下，肽类成分因其独特功效，成为化妆品行业的黄金成分，受到原料供应商、生产商和消费者的持续关注。各大企业不仅继续优化已有的肽类原料，也在积极研发创新全新的肽类产品。数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理。图片来自抖音 APP。飞瓜。2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 21被乐道的“头皮抗衰”重要性：头皮的老化速度比脸部肌肤更快，松弛、亚健康的头皮 状态也会影响额头、眼角，并最终导致面部松弛。健康 的头皮应使头发深深扎根于真皮层。如今，厂家们致力 于以护肤式方式强化头皮健康，养育优质头发。洗发护发商品中的“护肤”成分“护肤式护发”的代表物质：肽 小分子肽，是经降解形成的水溶性多肽物质。常用于护肤品中延缓皮肤老化，并起到美白、滋润和隔 离紫外线的作用。肽能使头发有光泽，顺滑。有效防止头发干燥、分叉、容易断裂、脱落等问题的发生。抖音肽类商品备受关注 含“肽”商品占比洗发护发全品类达 5.4%代表商品 白云山红没药醇多肽洗发水 瑶品多肽角蛋白发膜 Spes多肽黑松露修护精华液 染博士多肽滋养修护持久留香 护发素趋势四：更细分的功效从防脱愈发到头皮养护，品牌正探索更细分、更高端的产品方向根据社科院 2023都市人群毛发健康消费白皮书 数据表明，有约 75%的消费者对于头皮健康状况十分关注。其中头屑、头油、脱发成为困扰消费者的三大普遍问题。专业头皮品牌应运而生。卡诗品牌在头皮护理领域已深耕多年。今年，多款针对不同头皮问题的产品陆续上线。数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理。图片来自抖音 APP。飞瓜。2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 22销售渠道占比 KERASTASE/卡诗 24年 Q1销售热度：1亿+销售均价：290.46元视频 直播 商品卡 87.8%12.1%0.1%产品布局策略 卡诗头皮护理产品针对各类型 头皮问题做到细分 防脱粉精华 适用于脱发人群净屑黑精华 适用于多种头屑头皮蓬蓬绿精华 用于发根蓬松营销种草策略：明星加入，强化影响力 钟楚曦、许凯、邓为轮番发布头皮精华相关视频，强化#你的第一瓶头皮养护精华 概念 品牌自播沉淀公域流量 从“育发类”功效证明出发，在直播话术中着重表明头皮养护效果，提 升用户信任吸引转化。礼盒与组合售卖商品策略 多种针对不同功效的爆款商品组合售卖，或是单品礼盒套装是卡诗组品主要策略。搭配多个试用套组，拉动销售攀升。趋势五：洗护理念发展从单纯清洁到纯净洗护，品牌探索身心健康的洗护方式 随着 产业的 日益 成 熟，消费 者 在选 择 产品 时，品牌理 念、特殊成分 与是 否 有 舒适 的 使 用 体 验，都 成为 影响决 策 的重 要 因素。洗发护发的品类理 念 从 初级 的 清洁 功能，持续向 身心 健康、纯净 洗护的方 向 发 展。数据说明：统计 2023年 1月-2024年 3月抖音平台销量大于 0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理。图片来自抖音 APP。飞瓜。2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 23洗发护发品类理念发展革新 洗发护发 头皮护理 身心健康 纯净洗护“香”已成商品主要卖点 含香味标题的商品销售热度占比 27%墨雪“以自然之力护发，精选珍贵植物”为主题消费者对气味关注凸显 从墨雪的关注点来看，气味受到的关注度高达 2.6，是 消费者选择产品的重要因素 在香味设计上以“香水”特点出发 以茶香味出圈 前调：玉龙茶香 中调：北国雪松 后调：柑橘木箱 3.23.62 2.12.6价格 整体 气味 外观包装 功效 消费者 关注点24洗发护发作为刚需品类，在个人护理需求中占据主导地位。近期在抖音品类表现依旧势头迅猛，新老品牌争相布局，爆款产品层出不穷。飞瓜数据显示，洗发护发品类流量已趋于高位稳定状态，维持小幅同比增长。品牌商家以加大旗舰店的搭建与推广力度、品牌自播以及合作平台活动重点布局货架场域，拉升商品卡销售占比的方式，抢占市场份额。同时，在电商环境的驱动下，品牌竞争日益激烈，TOP10与 TOP50品牌 更替率分别高达 50%与 38%，头部品牌集中度呈下滑趋势，新品牌有机会乘势而上。今年表现突出的“固然堂”、“墨雪”、“白云山”等后起之秀，展示出强劲的增长势头。在消费群体方面，男性消费者、青中年客群不仅在消费占比中持续提升，且在头皮护理与头皮敏感问题上展现出更高的兴趣与需求。而高线城市客群对“护发”概念的关注度与接受度更高。在产品细分领域中，洗发水仍占据高位，但各个细分领域的护理产品皆有可观前景。护发素/发膜、头皮护理等护理类产品销售热度同比增幅可观，用户逐渐倾向于精准护理。价格带上，洗发护发产品整体以 50-100元的中等价格带链接为主，但头皮护理品类的高价位产品表现突出，未 来潜力巨大。随着产业的成熟发展，洗发护发品类呈现出多个行业发展趋势。在功效上，各类产品愈发细分，针对不同痛点问题，选择宣导针对性解决的功效方案。洗发水集中解决头屑和头皮问题，护理类产品偏向滋润、焕彩和修护的功能。在成分上，除了“蛋白”、“蚕丝“等传统护发成分依旧维持高关注，“焦发”、“防断”类功效内容销售同比涨幅明显。商家通过挖掘顾客细分护发需求打造卖点词，有效拉动产品突围，获得关注。此外。“护肤式”护发观念的普及，也让消费者在美发护发方面的进阶性功效需求愈发明显。“肽类”作为护肤式护发的典型代表物质，不仅备受关注，各 大厂商也在精进成分实力，推动产品持续发展。在未来，洗发护发品类的发展还将继续朝向身心健康、纯净洗护的方向前行。美好体验、品牌理念与价值认同都将成为影响消费者选购产品的重要因素。抖音哪些赛道能获得更多关注趋势？又有哪些品牌能在激烈竞争中脱颖而出？飞瓜数据将和你一同关注！Conclusion结语版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其它内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何 第三方合法权益，任何场合下的转 述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据，违者将追究其相关法律责任。25数据说明本报告数据主要来源于“短视频-直播”数据分析平台 飞 瓜数据 在 2022年 1月 1日-2024年 3月 31日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、直播、电商相关的营销内容作为对 2024年 Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察报告分析。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处理。