20240507_艺恩_家电行业：小家电消费趋势洞察_34页.pdf
小家电消费趋势洞察艺恩出品 2024年05月20242前言随着生活品质的提升，小家电消费趋势正悄然发生变化。消费者对产品的要求从单一的实用性，逐渐转向智能化、便捷化与健康化。智能扫地机器人、智能空气炸锅等智能小家电成为现代年轻人的宠儿，它们不仅节省了时间和精力，还提供了更为健康、环保的生活方式。在当今消费潮流中，小家电已经渗透至我们生活的方方面面。从日常的个人保养，到舒适的居家生活，再到关爱家中的宠物，消费者们热衷于利用厨房、生活、个护等各类小家电来提升生活的品质，寻找那份独特的精致仪式感。在这种消费需求的驱动下，传统家电巨头如美的、苏泊尔等纷纷加大了在小家电领域的布局力度，致力于为消费者提供更多高品质、智能化的产品；与此同时，市场上也涌现出一批如小熊、米家、云鲸等后起之秀，它们凭借独特的设计和出色的性能，迅速获得了消费者的青睐。在营销玩法上，场景化种草成为小家电品牌营销最为重要的方式。从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热，沉浸式回家类内容深受年轻消费者喜爱。YWDWwPrMnOqRpRoNnQtMqRbRaO6MpNrRsQqMfQmMsPeRnNzR9PpPxPvPsRsPNZoNxP301 小家电趋势发展概览小家电热门品类发展趋势0203消费者营销趋势洞察401小家电趋势发展概览C2CS3Z9t+Y6k8zcDvfn8u5KvZxvDHl7CnYBIQwX/6MPfeGtj4e5yWqAwV1mU0iku 5小家电行业研究范围小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按照使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。source：网络公开资料等，艺恩研究整理 2024.05 艺恩 ENDATA I厨房小家电 生活小家电 个护小家电电饭煲，空气炸锅，净水设备，破壁机，榨汁机，电磁炉，电蒸锅，电压力锅，微波炉，电炖锅，蒸蛋器，料理机，咖啡机，早餐机，冰淇淋机，可丽饼机，酸奶机，打奶器等电风扇，加湿器，扫地机器人，电熨斗，挂烫机，电子秤，空气净化器，洗地机，内衣清洗机，移动洗澡机，除螨仪，干衣机，智能摄像头，智能饮水机，智能投食器，智能猫砂盆，智能宠物玩具，智能烘干机等电动剃须刀，电吹风，卷发棒，直发棒，烫发器，理发器，离子梳，电动梳，造型梳，护发仪，水牙线，家用冲牙器，家用冷光仪，家用大排灯，电子美牙产品等6小家电行业发展规模 根据市场预测，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%。12.6%13.0%13.0%13.0%12.6%11.9%0.1120.1140.1160.1180.120.1220.1240.1260.1280.130.132010002000300040005000600070002017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022E 2023E市场规模（亿元）同比增长2016-2025年全国小家电市场规模及预测source：艾媒数据，网络公开资料等，艺恩研究整理2024.05 艺恩 ENDATA I7小家电社媒内容量同比增长显著，互动高点多集中在大促月份，厨房类小家电种草热度更高 小家电社媒种草内容量在23年以来持续增长，呈现水涨船高的趋势，大促月家电测评、使用教程、红黑榜等内容推动热度高点的形成。0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.04月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月作品数（万）互动量（万）23年4月-24年3月小家电相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：371.2万+，同比：71.0%近一年相关作品互动量：10.5亿+，同比：0.2%22年4月-23年3月#扫地机器人#作品数：9.2w互动数：853.9w#空气炸锅#作品数：7.7w互动数：5,671.7w#空气炸锅美食#作品数：17.3w互动数：3.66亿#厨房小家电#作品数：12.2w互动数：1,125.6w小家电热门社媒话题618家电测评&小家电红黑榜双十一好物节春晚同款洗地机source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I8抖音平台成为消费者种草小家电的重要渠道抖音,44.95%小红书,14.23%微博,12.25%快手,2.66%B站,0.82%小家电相关内容量平台构成占比抖音,71.09%小红书,22.52%微博,1.31%快手,2.75%B站,2.33%小家电相关互动量平台构成占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I9厨房类小家电仍是主力品类，生活类小家电发展迅速 小家电涉及主要品类中，厨房类小家电种草内容量占比最高，是核心主力品类，空气炸锅、微波炉、破壁机的种草热度最高。52.0%130.2%75.1%0%40%80%120%160%0 50 100 150 200 250 厨房小家电 生活小家电 个护小家电近一年作品量（万）同比作品量（万）同比增速小家电相关品类内容与增速表现水果奶油卷、迷你水果塔、迷你小披萨、迷你向日葵香蕉派、椰蓉扭扭酥 都是空气炸锅做的KOL：菜宝Iris预估阅读量：681.0w互动量：104.2w让小赢抓蜘蛛，结果我崩溃了 添可洗地机 宝藏小家电年终奖KOL：马也预估阅读量：639.7w互动量：31.2w弄发型前可以用崔娅的迷你蓬松器，手再笨也能会再加上它的自动卷发棒真的是懒人超爱两件套了!KOL：秦思预估阅读量：405.9w互动量：62.7wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I10不同平台兴趣人群画像差异显著 抖音以25-34岁人群为主，红书平台则更年轻。抖音以厨房好物、方便适用的空气炸锅、破壁机等种草内容为主；红书则以扫地机器人、咖啡机等日常好物为主。女：43%男：57%3%16%39%23%18%44女：67%男：33%16.0%50.0%23.0%6.0%5.0%44小家电讨论者画像-小红书 小家电讨论者画像-抖音兴趣内容特征 兴趣内容特征 扫地机器人、空气炸锅、咖啡机等成为红书消费者主要种草的兴趣小家电 空气炸锅、电饭煲、微波炉、破壁机等厨房好物受到抖音消费者关注source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音,红书）2024.05 艺恩 ENDATA I11认知：消费者对小家电在方便、便捷、实用等方面正面认知高，但对于智能小家电存在智商税、频繁故障等负面认知评价消费者对于小家电的正面认知最近入手的小家电真的提升生活幸福感，科西破壁机 轻松满足日常冷热饮需求，外观精致 颜值很高3c安全认证，老牌子，特别耐用！我上次买的烘筒也是这个，质量很好！吹风机这种常用的小家电买个质量好的能用很久天气干燥，放个加湿器在卧室或者办公室不错！水箱是透视可视化的，清洁也超方便 爱丽思暖被机真的是我年度爱用小家电了。我看说明书上还可以用来烘干鞋子、衣服，没想到小小一台机器这么实用入手了心心念念的灿坤空气炸锅，高颜值时尚大气，操作便捷，非常好用！4.1%8.2%17.5%18.6%21.6%29.9%质量过关外观精致科技智能功能实用操作便捷方便清洁小家电也在这个暖冬为大家准备了丰富的感恩礼单，给父母送上一些智能小家电，让父母也能感受科技智能化的时代带来的变化消费者对于小家电的负面认知3.1%4.1%4.9%8.8%19.6%59.6%噪音问题不智能性价比低效果不佳频繁故障智商税真服了 100块除螨仪把10000块床垫给毁了 除螨仪买不好真给自己添堵 没吸干净就算了，完全就是智商税扫地机就是个智商税，实际清扫面积40出头，然后就这点面积还得还得人工搬来搬去，拖地还不干净，又得再这擦擦那擦擦，根本不省力从扫地机、拖地机、吸尘器到洗地机，问题不断，电机故障，漏水，擦不干净，处理机器的不方便，反倒是更麻烦了破壁机一工作，旁边像开过来一台拖拉机似的！添可的洗地机真的是，买回来三个月就坏了。好用是真的好用，但是容易坏也是真的容易坏。性价比太低了昨天安装好的石头p10pro上下水，试机都没问题，今天远程拖地报故障，赶回家惊呆了，全部泡水，机器故障无法使用source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I12趋势：“能不动手就不动手”的生活理念，让智能小家电成为年轻人的市场新宠使用场景购买渠道明星&联名适用人群优惠促销产品特性智能小家电消费者选购行动因素1,3403,167 3,1908,248内容量（百）互动量(万)智能小家电社媒表现同比情况22年4月-23年3月23年4月-24年3月138%160%自动饮水机、扫地机器人、智能垃圾桶、空气炸锅、冲牙器、空气加湿器等智能小家电凭借其解放双手的科技智能属性，深受年轻人喜爱。49.8%想吃水果夹心冰淇淋的，就用多功能破壁机打自己爱吃的水果，摩飞静音破壁机 静音破壁机推荐福利好礼、5折、领券立减7.0%九阳电饭煲测评浏览相关话题笔记，就有机会被福利击中 速速出发搜索关键词，一起解锁你的惊喜好礼吧多功能、实用、解放双手懒人、年轻人7.8%土豆虾滑卷 虾滑 空气炸锅美食 小红书爆款美食 懒人食谱 吃货薯 厨房、卧室、卫生间28.4%聪明到像长了大脑的扫地机器人 厨房好物 让生活更美好的小家电专卖店、天猫、京东家电6%我的装修日记 客厅改造 森林小屋 科学洗地新标杆 不堵不臭的戴森洗地机 戴森京东全球独家首发肖战、檀健次1%leader 倍轻快洗地机可以一机三用，洗地机外形和小黄鸭联名，真的好可爱！source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I1302小家电热门品类发展洞察1424年声量增长显著，但互动下滑，种草出圈更难0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 0.05.010.015.020.025.030.01月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月作品数（万）互动量（万）23年1月-23年12月厨房小家电相关内容社媒讨论热度趋势24年Q1相关作品量：61.4万+，同比：39.0%24年Q1作品互动量：1.4亿+，同比：13.0%22年1月-22年12月24年月声量已明显超过去年同期315话题-产品测评&科普|好险，原来我们身边有这么多不合格的产品！#315#纸巾#大肚杯#安全KOL：摸娱妙妙屋互动量：65.9w双十一大促种草315话题热双十一大促618前置种草315话题热大促种草-空气炸锅食谱|想吃烤红薯自己在家做 软糯香甜 超好吃#烤红薯#空气炸锅美食#空气炸锅烤红薯#跟着抖音学做菜KOL：房纠纠互动量：308.8w厨房小家电 生活小家电 个护小家电 厨房小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与小家电教程、测评、实用菜谱等种草内容有关。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I15空气炸锅凭借其方便实用等特点成为厨房小家电的明星品类，咖啡机具备增长潜力厨房小家电 生活小家电 个护小家电空气炸锅电饭煲破壁机微波炉电磁炉料理机榨汁机不粘锅豆浆机烤箱电饭锅电蒸锅电炖锅辅食机电压力锅电煮锅咖啡机蒸蛋器榨汁杯早餐机蒸锅电磁炉小电锅一体锅原汁机煮蛋器洗碗机自动炒菜锅电烤箱0200400600800100012000 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 200000平均互动量相关作品数厨房小家电细分品类相关内容数TOP细分品类竞争格局作品量均值：34046平均互动量均值：234低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例空气炸锅主题：DIY美食+美食食谱平均互动：963巨巨巨巨好吃，求你们去做！#空气炸锅炸一切#美食日常#互动量：38.8w咖啡机主题：装修分享+独居美食平均互动：797独居午餐荷叶饼肉夹馍山药芙蓉汤拿铁互动量：2.8w电饭煲主题：健康美食+煮饭教程平均互动：576整整瘦了一圈极速瘦腰巨有用 我用美的稻香pro电饭煲煮互动量：49.9w破壁机主题：养生美食+健康食谱平均互动：511千万别喝太频繁，怕你脾胃好了脸色太红润#破壁机食谱话题#秋冬热饮话题互动量：21.2wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I 从厨房小家电细分品类内容与互动表现上看，空气炸锅、电饭煲、破壁机、微波炉等仍是该赛道的主力品类，咖啡机则凭借较高的平均互动成为潜力品类。16KOL营销策略：抖音平台种草视频以美食教程和展示为主，将厨房小家电功能融合于场景当中厨房小家电 生活小家电 个护小家电厨房小家电相关内容抖音平台互动量TO10内容江江厨房美食巨爱吃的周黑鸭芝麻糖小惠家的暖男闲不住的阿俊小桑2米饭桶郭师傅与单大厨八零徐姥姥房纠纠0 2 4 6 8 10 12 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 互动量/粉丝量互动量（单位：万）厨房小家电相关内容抖音平台互动量TO10 KOL表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量小桑家具家电电器61.4w95后全智能大平层 出门日常 这样的管家也太香了#全屋智能#FPD美妆镜#FPD化妆镜2024-01-18 488.6w 7.96 芝麻糖 美食教程 67.1w#自制蛋糕#自己做蛋糕#电饭锅蛋糕#手打电饭煲蛋糕#美食教程2023-07-21 454.3w 6.77 房纠纠美食教程美食展示美食探店199.4w想吃烤红薯自己在家做 软糯香甜 超好吃#烤红薯#空气炸锅美食2023-11-09 308.8w 1.55 周一二 美食展示 26.9w超简单的电饭煲焖牛肉，焖出来真的嘎嘎香！桂皮半片，忘记写了，还有老抽是一勺，打错字了2023-08-18 252.1w 9.37 吃货小猪猪 美食展示 76.6w孩子想吃麦乐鸡块，媳妇分分钟搞定，有个这样的媳妇真好#麦乐鸡块#减脂餐#空气炸锅美食2023-05-11 203.3w 2.65 小惠家的暖男 亲子日常 269.9w儿子在学着爸爸的样子爱妈妈#小熊可拆洗破壁机 2023-05-10 187.1w 0.69 小桑家具家电电器61.4w95后全智能大平层宅家日常 这样的管家也太香了#全屋智能#智能家居#科沃斯窗宝w1s2024-02-20 181.6w 2.96 果子超爱吃 美食展示美食测评美食教程13.7w#破壁机#破壁机食谱 韩式南瓜汤，香甜细腻真的巨巨巨好喝2023-09-21 178.5w 13.03 江江厨房美食美食展示美食教程424.3w#香蕉的神仙吃法#手抓饼的最新吃法#手抓饼的神仙吃法#香蕉芝士饼#空气炸锅美食2023-05-10 177.3w 0.42 果子超爱吃 美食展示美食测评13.7w#破壁机食谱#秋冬热饮#玉米汁 2023-10-12 155.0w 11.31 在抖音平台，围绕厨房小家电种草内容主要以美食展示、美食教程、亲子日常等内容为主，将厨房小家电的卖点功能融合进日常场景当中。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音）2024.05 艺恩 ENDATA I17KOL营销策略：红书种草笔记多以美食、运动健身类KOL发布为主，破壁机/空气炸锅食谱内容互动更好厨房小家电 生活小家电 个护小家电厨房小家电相关内容红书平台互动量TO10内容达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量婷仔的美食日记 美食 43.8w挂面放进空气炸锅，就能做干脆面？也太神奇了吧！快去试试吧！#自制美食2024-01-13 50.2w 1.15 熊猫叮 运动健身服饰穿搭99.1w我用美的稻香pro电饭煲煮，它专业的破壳透芯技术双热源立体加热技术，不用泡煮出来的杂粮饭也非常软糯好吃2023-10-10 49.9w 0.50 美食家王导美食运动健身11.9w不愧是央视栏目报道过的豆浆,真的好喝哭了 自制饮品 破壁机食谱2023-12-20 42.9w 3.61 潘丹倪美食运动健身22.0w巨巨巨巨好吃，求你们去做！#空气炸锅炸一切#美食日常2023-05-25 38.8w 1.76 a-9美妆生活记录1.8w不会煮饭的姐妹快进来学，原来电饭煲里的刻度是这么用的呀！2023-08-29 36.8w 20.44 深夜小鱼干儿美食运动健身91.2w微波炉就能搞定的桂花山楂干！2023-11-22 36.7w 0.40 吃吃啦啦呀美食运动健身83.6w这可不是什么“麻薯”，它是云南地道美食“鲜奶米布”破壁机食谱2023-04-26 36.6w 0.44 桃子的早餐美食运动健身70.5w土豆虾滑卷 虾滑 空气炸锅美食 小红书爆款美食 懒人食谱2023-10-12 32.8w 0.47 美食彭于验美食运动健身50.3w小红书爆款美食 自制甜品 蛋糕 电饭煲蛋糕 在家做蛋糕2023-08-09 30.6w 0.61 麦子爱生活美食母婴3.3w矿泉水瓶教你空气炸锅做泡芙 泡芙 空气炸锅2023-10-27 30.3w 9.18 敏敏食记胖兔兔好馋圆圆子雪琦妈妈烘焙希檬食记吃吃啦啦呀二胖来了潘丹倪遇见美食记桃子的早餐0 1 2 3 4 5 6 7 70 90 110 130 150 170 190 210互动量/粉丝量相关互动量（单位：万）厨房小家电相关内容红书平台互动量TO10 KOL表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（红书）2024.05 艺恩 ENDATA I 在红书平台，围绕厨房小家电种草内容主要以美食展示、食谱类内容为主，如何利用厨房小家电进行自制美食、同时兼顾健康健身等需求类内容，互动性更好。18苏泊尔、美的等传统品牌是厨房小家电的主力品牌，小熊电器围绕幸福感进行种草布局，互动效果较好厨房小家电 生活小家电 个护小家电43.9207.8156.672.2206.914.725.078.110.622.00 50 100 150 200 250 0%5%10%15%20%25%30%35%40%苏泊尔 美的 九阳 奥克斯 小熊电器 美菱 荣事达 格兰仕 万利达 康佳声量占比 互动占比 TGI厨房小家电TOP10品牌相关内容与互动表现小熊电器-提升生活幸福感|买完这些小家电，夏天就来了 今天的这几个小家电，可以说是我最近的幸福源泉。KOL：嘿姐Heje Heje阅读量：1.1w美的电器-让生活更美好|从没想过，拥有一个泡面桶我会这么快乐 让做饭变得更美好，眼前的生活就是我喜欢的模样。KOL：可爱分享站阅读量：213.8w 从厨房小家电TOP10品牌内容与互动表现上看，苏泊尔、美的、九阳等传统品牌仍是该赛道主力，作品量占比达到近70%；从互动表现上看，新品牌小熊电器围绕生活幸福感进行种草布局，收获较好的互动效果。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I1924年声量和互动量增长显著，生活小家电需求旺盛0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 0.02.04.06.08.010.012.014.016.01月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月作品数（万）互动量（万）23年1月-23年12月生活小家电相关内容社媒讨论热度趋势24年Q1相关作品量：29.2万+，同比：147.9%24年Q1作品互动量：7679.2万+，同比：56.2%22年1月-22年12月24年月声量已明显超过去年同期双十一大促种草双十一前置种草618前置种草大促种草-家居好物|90后精致懒人的家到底有多爽#家居好物#年轻人的家#智能家居#米博无滚布洗地机KOL：小奶桔互动量：69.9w618大促种草大促种草-家居改造|出租屋改造 租房也要幸福 家居美学 租房上海 改造 卧室大改造 东菱除螨仪 东菱免洗除螨仪KOL：狗子和肆月他爹互动量：11.1w厨房小家电 生活小家电 个护小家电 生活小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与家居好物、精致懒人、家居改造等种草内容有关。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I20扫地机器人、洗地机、加湿器是生活小家电的主要品类，伴随养宠需求的增多，智能猫砂盆具备增长潜力厨房小家电 生活小家电 个护小家电67.473.3132.7162.3160.5124.463.4131.3144.6188.70 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0%5%10%15%20%25%30%35%40%扫地机器人 洗地机 加湿器 空气净化器 除螨仪 吸尘器 干衣机 电风扇 挂烫机 智能猫砂盆声量占比 互动占比 TGI生活小家电TOP10细分品类相关内容与互动表现智能猫砂盆|买养猫要解放双手 你们问的猫砂盆解说来啦KOL：加加加NA互动量：1.7w扫地机器人|三千块和五百块的差别不大 我惊呆了 扫地机器人推荐 OKP扫地机器人#你家的扫地机缠毛发吗？KOL：绵绵家居好物分享阅读量：25.6w空气净化器|这就是普通人的家，不需要看起来很贵的样子 选的是美的森林 Air3s空气净化器，平时宅家开着它也会更有安全感KOL：小青柑阅读量：7.2w 从生活小家电细分品类内容与互动表现上看，扫地机器人、洗地机、加湿器、空气净化器等仍是该赛道的主力品类，相关作品量占比达到近80%，智能猫砂盆借较高的互动表现成为潜力品类，这与近年来养宠需求的增加相关。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I21KOL营销策略：抖音平台种草视频将洗地机、除螨仪等生活小家电融入亲子、宠物、懒人宅家等多元场景厨房小家电 生活小家电 个护小家电生活小家电相关内容抖音平台互动量TO10内容你心中的小可爱羊羊和盖盖周周啊宠物医生王杰周大爷不服老！闲人祝幸福嘉之派刘格格晨晨五月妈和院儿里的小流浪们0 1 2 3 4 5 6 0 100 200 300 400 500 600互动量/粉丝量互动量（单位：万）生活小家电相关内容抖音平台互动量TO10 KOL表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量宠物医生王杰动物公益宠物狗生活记录265.8w好好好QQ糖加工现场是吧#狗狗#水宝宝玩具#狗狗能有什么坏心思#科沃斯T302024/2/18 438.7w 1.65 羊羊和盖盖 医疗机构 22.2w科里的卫生以后就靠我们了#扫地机器人#护士2023/9/11 385.4w 17.36 闲人祝幸福家具家电手工DIY105.3w我在家做了个超大的怪兽床，在里面睡觉太有安全感了#美的无尘感洗地机GX5Pro2024/2/1 360.5w 3.42 柴喵莊_老板包公 宠物狗 3.5w扫地机器狗#黑豆柴#扫地机器人#小奶狗2023/12/19 266.2w 76.06 瑶一瑶小肉包 亲子日常 2,080.4w谁家小朋友吃饭这么有食欲啊？！#瑶一瑶小肉包#博世活氧洗烘套装2023/4/25 173.2w 0.08 五月妈和院儿里的小流浪们宠物猫 335.0w北京下大雪了，给流浪猫们做的二层冬季猫窝派上用场了#猫窝制作#美的无尘感洗地机G92023/12/11 125.0w 0.37 次级英雄娄不凡 二次元 110.1w叶问之摆烂宗师#电影混剪#特效#搞笑视频#Uwant除螨仪2023/9/1 39.8w 0.36 晨晨 生活记录剧情2,748.9w又是母慈子孝的一天#典典的卑微生活#追觅H30#追觅洗地机2023/9/15 102.7w 0.04 李边请 生活记录 586.8w皮皮虾拌面好吃爆了！#小米扫地机器人#小米洗地机2023/4/24 94.9w 0.16 小奶桔生活记录旅行vlog463.9w90后精致懒人的家到底有多爽#家居好物#年轻人的家#智能家居#米博无滚布洗地机2023-05-10 69.9w 0.15 在抖音平台，种草内容主要将洗地机、除螨仪等生活小家电融入亲子、宠物、懒人宅家等多元场景，KOL类型涉及生活记录、宠物、亲子、二次元等多种类型。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音）2024.05 艺恩 ENDATA I22KOL营销策略：红书种草笔记多以美食、运动健身类KOL发布为主，破壁机/空气炸锅食谱内容互动更好厨房小家电 生活小家电 个护小家电生活小家电相关内容红书平台互动量TO10内容达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量Liu先森 生活记录 138.3w#向烟花许个愿话题#春晚同款洗地机话题#大家的春晚好物话题#2024-01-31 172.0w 1.24 奥利奥不知道宠物家居家装155.7w当我假装吃掉了小狗的鼻子 海尔双动力洗地机Z10pro 海尔双动力洗地机2023-04-23 36.8w 0.24 香蕉猫的快乐生活 宠物 6.6w几个星期后的我家#春晚同款洗地机#大家的春晚好物2024-01-13 34.4w 5.21 海边有座房 家居家装 106.6w请大家一定帮我看下零食房最后还缺点啥！扫地机器人 扫地机 追觅S20pro2023-04-25 31.9w 0.30 绵绵家居好物分享家居家装科技数码35.7w三千块和五百块的差别不大我惊呆了 扫地机器人推荐 OKP扫地机器人2023-08-18 25.6w 0.72 别野生活家居家装兴趣爱好37.4w种了上万根光纤，把我家餐桌改成星空悬浮桌 diy 改造 星空桌 云鲸洗地机 云鲸S1一净到底2023-08-01 24.0w 0.64 冀小肉家居家装科技数码27.1w踏实过日子的家居好物 拒绝花哨主打实用 聪明到像长了大脑的扫地机器人2023-05-30 22.7w 0.84 往小猫家居家装科技数码17.6w都是什么奇怪东西 看完竟然心动了 阴雨天打不过干衣机2023-08-22 19.1w 1.09 王小兔家居家装生活记录23.0w追觅年度尖端旗舰扫地机器人X20 顶配机皇 复洗复拖真干净 无死角清洁2023-05-17 17.7w 0.77 钢铁夫妻家居家装生活记录3.9w扫的干净口头表扬，扫不干净机毁人亡 百元扫地机器人 OKP扫地机器人2023-06-30 14.1w 3.62 Liu先森 香蕉猫的快乐生活奥利奥不知道海边有座房往小猫冀小肉绵绵家居好物分享别野生活王小兔自律一只猫钢铁夫妻0 1 2 3 4 5 6 7 0 50 100 150 200 250互动量/粉丝量互动量（单位：万）生活小家电相关内容红书平台互动量TO10 KOL表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数 在红书平台，高互动内容主要围绕洗地机、扫地机器人等品类进行，家居好物、萌宠生活、产品测评类内容互动性更好。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（红书）2024.05 艺恩 ENDATA I23主打洗地机的石头、追觅等是主力品牌，舒乐氏等以装修场景为切入种草空气净化器，互动表现较好厨房小家电 生活小家电 个护小家电64.875.595.261.472.8216.0248.7671.5738.1158.70 100 200 300 400 500 600 700 800 0%5%10%15%20%25%30%石头 追觅 云鲸 科沃斯 添可 U W A N T就选 美的 霍尼韦尔 舒乐氏 戴森声量占比 互动占比 TGI生活小家电TOP10品牌相关内容与互动表现石头-剧情种草|拖地机器人使用一天后孩子脚底板对比。完全解放双手啦，家里的添可可以退休了#石头扫地机器人KOL：夏阅读量：147.7w主推洗地机&扫地机器人主推空气净化器舒乐氏-装修种草|我家用的是石灰基涂料 基本上没什么味道，甲醛还是不得不防的，开窗，空气净化器，通通都上，所以住着也会安心很多呢KOL：是阿花阅读量：184.2w 从生活小家电TOP10品牌内容与互动表现上看，主打洗地机、扫地机器人的石头、追觅等品牌是生活小家电的主力，霍尼韦尔、舒乐氏等以装修场景为切入种草空气净化器，互动表现较好。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I2424年声量和互动量增长，个护小家电需求持续增长0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.51月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月作品数（万）互动量（万）23年1月-23年12月个护小家电相关内容社媒讨论热度趋势24年Q1相关作品量：10.5万+，同比：65.1%24年Q1作品互动量：3226.1万+，同比：45.8%22年1月-22年12月24年月声量已明显超过去年同期双十一大促种草七夕节种草大促种草-懒人必备|天呐这个自动卷发棒真是一言难尽 我愿称之为 手残党的救星，早八人的亲妈 懒人必备 自动卷发棒KOL：懒学教主查理纯互动量：22.3w七夕节种草-限定礼盒|表姐听说相亲对象破产，立马翻脸，最后肠子都悔青了.#飞科七夕限定礼盒#科技一夏KOL：姜十七互动量：297.8w厨房小家电 生活小家电 个护小家电source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I 个护小家电在热度表现上与大促期间种草和七夕节日送礼等节点显著相关，场景种草、懒人必备、剧情演绎等成为个护小家电的主要种草形式。25KOL营销策略：抖音平台高互动种草视频以卷发棒为主，手残党教程、剧情种草等是主要方式厨房小家电 生活小家电 个护小家电个护小家电相关内容抖音平台互动量TO10内容彭小蛙姜十七叶芳伶link瘦瘦的小鱼干 萱子嘞罗休休河斑你心中的小可爱王七叶cool宝0 5 10 15 20 25 30 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900互动量/粉丝量互动量（单位：万）个护小家电相关内容抖音平台互动量TO10 KOL表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量彭小蛙人物随拍生活记录76.9w好大的风#徕芬#徕芬吹风机#在家造个桃花源2024-01-23 775.7w 10.09 姜十七家具家电彩妆影视剪辑3,774.3w表姐听说相亲对象破产，立马翻脸，最后肠子都悔青了.#飞科七夕限定礼盒2023-08-10 297.8w 0.08 瘦瘦的小鱼干 生活记录录屏彩妆1.8w不用卷发棒 不用发胶的八字刘海#八字刘海#发型教程#八字刘海教程2023-11-22 211.0w 117.22 萱子嘞校园场景彩妆穿搭53.7w手残党也能学会的氛围感水波纹卷发#发型教程#卷发棒 雷瓦卷发棒32mm2023-08-02 175.1w 3.26 cool宝生活记录家具家电任务随拍45.7w不用卷发棒卷头5 我回归了！记得交作业#不伤发卷发2023-07-26 78.8w 1.72 Cream人物随拍情感心理34.1w理想中的#约会#恋爱#真实还原#lena卷发棒#卷发教程 约会有规划真的很重要2023-06-29 77.6w 2.28 河斑穿搭彩妆人物随拍11.8w我不信有人看完这个视频还不会拿自动卷发棒卷头发！2023-06-09 76.5w 6.48 罗休休剧情母婴1,828.0w弟弟大概把一辈子的运气都用在了找女朋友身上哈哈哈！#飞科高速电吹风2023-09-13 70.6w 0.04 王七叶生活记录护肤穿搭1,489.9w小猪佩奇哭着说如果有这颜值它也不介意别人说它像电吹风#科技一夏#飞科七夕限定礼盒2023-08-08 69.2w 0.05 张金虎 剧情 385.4w#搞笑视频#原创搞笑#看一次笑一次#飞科高速吹风机 2023-11-10 58.7w 0.15 在抖音平台，种草内容主要将个护小家电以手残党教程、恋爱场景、懒人场景、七夕送礼、剧情演绎等方式进行种草。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音）2024.05 艺恩 ENDATA I26KOL营销策略：红书种草笔记多以时尚潮流类KOL发布为主，卷发棒、电吹风相关种草内容互动更好厨房小家电 生活小家电 个护小家电个护小家电相关内容红书平台互动量TO10内容达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量小南睡不醒时尚潮流美妆服饰穿搭4.7w不用卷发棒也能卷出八字刘海 老婆们快来学2023-12-04 147.0w 31.28 酒心可可 时尚潮流美妆服饰穿搭40.2w卷发棒扔掉！头包脸吹发大法10s速成高颅顶 细软塌姐妹赶紧看过来 2023-09-08 81.3w 2.02 叶芳伶link时尚潮流摄影美妆37.4w沉浸式造型短发女生相亲出门步骤（卷发棒版八字刘海+耳后括弧衔接）2024-03-11 70.7w 1.89 陈二磨叽母婴美妆服饰穿搭1.4w40的卷发棒有被震惊到 我买了半年多了 目前没啥不良反应2023-05-11 27.2w 19.43 抠搜 ya ya 爱挖宝时尚潮流摄影25.3w【抄捷径发型】拒绝 用功 尖扁头绝招 卷发棒 吹风机2023-08-27 26.6w 1.05 梨涡允允美妆摄影时尚潮流168.7w新发现了一个快速出门的八字刘海打理技巧！2023-05-08 23.2w 0.14 北京狼尾鲻鱼头设计师筱怀时尚潮流 2.7w可以做造型烫发，这样舍得每天用卷发棒和直板夹去造型 会节省很多时间！自然吹开即可！2024-03-15 18.2w 6.74 Aheadhairmedia时尚潮流生活记录美妆11.0w四个用卷发棒卷发的方式 4 Ways To Curl with a Curling Iron 四个用卷发棒卷发的方式2024-02-26 17.7w 1.61 松果啾啾-时尚潮流服饰穿搭美妆18.4w30s速成慵懒半扎发 今日发型 发型分享 半扎发 快速出门发型 发型 发型教程 扁头 ib卷发棒2023-08-27 12.8w 0.70 刘小油美妆生活记录情感43.2w礼物七夕限定，爱你无限延续 七夕限定 情侣礼物 电吹风推荐2023-08-02 11.8w 0.27 小南睡不醒酒心可可 叶芳伶link北京狼尾鲻鱼头设计师筱怀木头吃吃陈二磨叽张喜怪抠搜 ya ya 爱挖宝 梨涡允允251斤小猫咪0 5 10 15 20 25 30 35 40 0 50 100 150 200互动量/粉丝量互动量（单位：万）个护小家电相关内容红书平台互动量TO10 KOL表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数
报告吧