2018世界杯OTT大屏用户使用及广告市场研究报告.pptx

,2018世界杯OTT大屏,用户使用及广告市场研究报告,目录,2018世界杯期间OTT大屏收视研究,2018世界杯期间OTT应用下载使用研究,2018世界杯期间OTT广告市场研究,Part1,2018世界杯期间OTT大屏收视研究,世界杯期间OTT用户开机率和使用粘性明显上升 世界杯期间开机率相对日常水平小幅拉升。 世界杯日均使用时长高达309分钟，较日常平均水平上升24分钟。,开机率,数据时间：日常benchmark-2018年3月1日-5月31日，世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,51.4%,51.9%,日常benchmark,世界杯,日均使用时长（分钟）285,309,日常benchmark,世界杯,世界杯期间用户较日常开机更频繁 世界杯期间日均开机频次较日常增幅14%；开机天数达15-28天的用户占比较日常高2.2个百分点。,日均开机频次,日常benchmark,世界杯,开机天数,14.3%,2.421.2%2.1,13.6%,19.7%,1-7天,8-14天,15-21天,22-28天,29-32天,世界杯,日常 benchmark,数据时间：日常benchmark-2018年3月1日-5月31日，世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,世界杯带动视频应用启动次数和消费时长大幅上升 世界杯期间直播、点播到达率、平均时长均有所提升，其中使用视频点播的平均时长增长幅度达6.3个百分点，日均启动次数增加0.4次，粘性增强。,4.7%,5.6%,5.4%,6.3%,直播,点播,其他应用,到达率涨幅,平均时长涨幅,不同媒体平台变化幅度,1.4%3.9-3.5%,4.3,日常benchmark,世界杯,视频类应用日均启动频次,注：其他类应用包括生活、教育、游戏、音乐类应用数据时间：日常benchmark-2018年3月1日-5月31日，世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,73分钟平均每场收看时间,7.2场收看世界杯的用户平均收看赛事,每2台智能电视设备中就有1台收看了世界杯比赛 世界杯期间，收看了世界杯的用户平均观看了7.2场赛事，平均每场收看时长达73分钟，收看完成度达80%。,3936万收看世界杯用户数据时间：世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,河北,福建,广西,新疆,西藏,青海,甘肃,四川,云南,贵州,宁夏陕西重庆,山西河南湖北,辽宁,吉林,山东,台湾,海南,江苏安徽 上海浙江,湖南 江西广东香港澳门,内蒙古北京天津,TGI 150,TGI 100-150TGI 0-100,除经济发达地区，内陆边疆少数民族地区也积极关注了世界杯观看世界杯用户地域分布偏好黑龙江,数据时间：世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,注：地域分布偏好TGI=(世界杯期间用户各省份分布占比/全量用户各地区分布占比)*100%,9,4.6%,3.2%,1.4%,4.8%,6.3%,504030,90807060,3.0%0.0%,9.0%6.0%,小组赛,1/8淘汰赛,1/4淘汰赛,半决赛,三四名决赛,冠军总决赛,平均到达率3.3%,平均时长,世界杯赛事，除去冠亚季军赛外，淘汰赛的专注度最高 小组赛后夺冠热门球队逐步淘汰，世界杯赛事到达率逐渐降低，由于半决赛在凌晨举行，到达率仅为1.4%； 最后的冠军和季军赛获得最多观众规模，且冠军赛观众消费时长达85分钟，大部分观众选择看完全程。不同赛程平均每场用户到达率&平均时长,数据时间：世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,10,42%,50%,8%,只晚间收看用户晚间、凌晨都看用户,只凌晨收看用户,不同时间段收看用户占比,平均每场观看规模,平均每场观看时长,不同时间段观看表现,凌晨观众相对是更为忠实的球迷 虽然50%的观众在两个时间段都会观看比赛，但规模的差异表现出不同球队对不同的观众有不一样的影响力 而凌晨比赛的观看时长则显示出该时段的球迷更为铁杆,数据时间：世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,385万台,78万台,晚间,凌晨,69 min,80 min,注：晚间档赛事开始时间18:00-22:59 凌晨当赛事开始时间23:00-02:00,平均时长,在小组赛阶段，无论是晚间还是凌晨时段，传统劲旅都展现出了较强的号召力；中国球迷熟悉的日、韩队在晚间时段也吸引大批观众小组赛用户观看各赛队规模时长对比,晚间时段赛事收看规模,凌晨时段赛事数据时间：世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,平均时长,决赛阶段，除去最受瞩目的冠军赛，相比半决赛、三四名决赛观众对支持球队能否晋级更为关注决赛用户观看各赛队规模时长对比,晚间时段赛事收看规模,凌晨时段赛事数据时间：世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,2310,1604,1528,1513,1278,1168,504,500,474,467,431,428,382,359,法国,比利时,阿根廷,巴西,俄罗斯,德国,克罗地亚 葡萄牙,澳大利亚 塞内加尔,沙特,塞尔维亚,埃及,突尼斯 尼日利亚,秘鲁,9.6795,6.822,6.372,8.55,14791.2404,7.848,3.07081211,4.2152,0.446,2.5938,0.1683,2.1586,1.7719,0.5231,1.1772,0.333,观众规模(万台),身价(亿英镑),数据时间：世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,观众看球赛更爱看”球星”，拥有知名球星的球队获得更多关注 法国队“妖星姆巴佩”“博格巴”、比利时“阿扎尔”、阿根廷“梅西”、巴西“内马尔”等 亿万级身价的球员拥有更多球迷观众观看球队比赛球队观众规模与球队身价对比,注：球队身价为整个球队队员身价总和,22.3%,34.5%,22.1%,8.7%,3.9%,0.9%,4-14岁,15-24岁,25-34岁,35-44岁,45-54岁,55-64岁 65岁及以上,年龄分布7.6%,14.8%,28.5%,17.3%,35.8%,低收入,中等收入,中高收入,高收入,超高收入,收入分布3.7%,29%,71%,女性男性,世界杯依然是已婚男性观众的盛事,世界杯吸引着更多年轻，高收入的大屏观众，因此也成品牌角逐消费者的重要场地,数据时间：世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,82%,18%,结婚单身,注：低收入（3K以下），中等收入（3K-5K），中高收入（5K-8K），高收入（8K-12K），超高收入（12K以上）,关键词：男球迷、自律有C罗的葡萄牙队，依靠其知名度，另葡萄牙获得了超高关注，男性观众占67%，精准触达赞助其的功能饮料品牌受众。,105,男观众,105,高收入,球队观众特征,关键词：年轻、高收入内马尔代言的中高端手机品牌的受众与巴西队观众年轻、高收入的特征符合。球队TGI=(观看该队总比赛用户人群特征比例/世界杯总用户人群特征比例)*100 关键词由最突出TGI 偏好得到数据时间：世界杯期间-2018年6月14日-7月15日,关键词：高学历虽然梅西止步16强，但其球迷学历最高，但符合其代言蒙牛“天生要强”的营销形象。131女观众关键词：女球迷在以男性观众为主的世界杯上，德国队凭借“男模队”的形象获得接近40%女观众关注，成为女性观众占比最高球队,高学历,单位：TGI115,Part2,2018世界杯期间OTT应用下载使用研究,数据时间：2018年6月14日-7月15日，日常benchmark-2018年3月1日-5月31日,17,1.0,1.5,1.2,0.5,0.9,0.7,0.2,0.1,2.2,2.1,1.7,0.9,1.1,0.9,0.3,0.7,0.4 0.2,0.3 0.2,CIBN酷喵影视,银河奇异果,云视听极光,芒果TV,云视听MoreTV,当贝影视快搜,CIBN聚体育,哔哩哔哩TV版,CIBN悦厅TV,VST全聚合,日均下载指数日常benchmark,世界杯期间日均下载指数,当贝市场应用日均下载量对比,2018世界杯期间OTT大屏应用下载量大幅上涨，日均涨幅高达51.2%，其中影音类增长明显 在排名前十的影音类应用中，有八款应用的日均下载量相比2018日常有明显提升。得益于OTT大屏和世界杯新媒体版权优势，CIBN酷喵影视表现最为亮眼，世界杯期间日均下载量较2018日常上涨了121.3%，成为,OTT端最大赢家。,5.1%,18,影音,工具,音乐,教育,生活,游戏,8.8%12.7%,4.1%2.2%7.5%11.6%69.6%2018世界杯数据时间：2018年6月14日-7月15日，日常benchmark-2018年3月1日-5月31日,3.4%4.0%4.1%67.0%日常benchmark,2018世界杯期间当贝市场应用下载结构占比中影视类占比最大，达到69.6%当贝市场应用下载结构,数据时间：2018年6月14日-7月15日，日常benchmark-2018年3月1日-5月31日,19,1,0.190,0.051,1.479,0.246,0.131 0.159,0.061 0.046,0.107,0.059 0.087,影音类,工具类,音乐,教育,生活,游戏,应用下载指数日常benchmark,世界杯期间应用下载指数,2018世界杯期间影音类应用下载量相比2018日常增长了47.9%当贝市场分类应用下载量对比,2018世界杯期间当贝市场全应用下载排行TOP10,数据时间：2018年6月14日-7月15日,20,数据时间：2018年6月14日-7月15日,21,2018世界杯期间当贝市场分类应用下载排行 2018世界杯期间点播类和综合类应用依然占据主流，CIBN酷喵影视、银河奇异果、云视听极光仍稳居前三。2018世界杯期间当贝市场分类应用TOP10,数据时间：2018年6月14日-7月15日,22,2018世界杯期间当贝市场应用下载地域分布TOP10省份2018世界杯期间当贝市场应用下载地域分布,数据时间：2018年6月14日-7月15日,23,9.2%,15.3%,家庭结构,一人,两人,三人,四人,五人及以上,17.6%,21.4%,22.2%,16.6%,15.5%,21.8%19.3%6.7%34.5%,25岁以下,25-30岁,31-35岁,36-40岁,41-50岁,50岁以上,年龄分布,2018世界杯期间OTT使用人群画像 当贝市场应用数据显示，世界杯期间OTT使用人群以2535岁左右的年轻人为主力军，占整体的43.6%。从家庭结构来看，“三口之家”OTT设备占比最大，达到了34.5%。 世界杯期间，用户对于OTT大屏的使用，更倾向于有家人陪伴，能够一起分享世界杯带来的喜悦和悲伤，满足物质与精神的双重需求。,2018世界杯期间当贝影视快搜热词TOP10,数据时间：2018年6月14日-7月15日,24,受2018世界杯影响当贝点金的广告填充率有极大增长，北京、上海、广东、浙江、江苏等一二线城市广告填充率达到了80%以上,25,81.4%,北京、上海、广东、浙江、江苏数据时间：2018年6月14日-7月15日,其余城市,2018世界杯期间当贝点金广告填充率,22%,63.9%11%17%14%16%,20%,2018世界杯期间当贝点金广告投放产品类型分布,快消品,电商,旅游,家电家居,金融,其他,Part3,2018世界杯期间OTT广告市场研究,数据时间：2018世界杯期间2018年6月14日-7月15日，2018日常2018年1月1日-7月15日,27,电器用品/家用电器40.6%,40.1%,休闲娱乐,消费电子25.6%,26.4%,快消品,2018世界杯期间，电器/家电类、休闲娱乐类、快消品类及消费电子类客户纷纷加大OTT广告投放量 电器/家电类、休闲娱乐类客户在2018世界杯期间的OTT广告投放量相当于其在2018日常2.6个月的投放量，快消品类、消费电子类客户在2018世界杯期间的OTT广告投放量则相当于其在2018日常1.7个月的投放量。,说明：世界杯期间行业广告主的OTT投放量占该行业2018年初至世界杯结束这期间的OTT投放总量的比例,4.2%,1.9%,数据时间：2018年6月14日-7月15日，2018年1月1日-6月30日,28,7.9%,5.7%,40.2%28.7%,21.0%19.7%,18.8%,7.7%3.2%,4.2%3.7%,10.4%4.2%,3.5%,1.7%0.7%,1.4%1.0%,2018年世界杯,2018H1,2018世界杯期间，快消品类客户贡献40.2%的OTT广告曝光量 相比2018H1，世界杯期间快消品类客户广告投放量份额增幅最大，占比达40.2%，增长了11.5%。不同行业OTT广告曝光量份额,说明：快消品行业OTT广告曝光量份额=快消品行业OTT广告曝光量/ OTT广告曝光量,4.6%,3.2%,3.3%,4.8%,6.3%,1.4%0.0%,3.0%,9.0%6.0%,小组赛,1/8淘汰赛,1/4淘汰赛,半决赛,三四名决赛,冠军总决赛,数据时间：2018年6月14日-7月15日29,OTT端日均广告曝光量增幅+24.8%,法国-阿根廷巴西-瑞典韩国-墨西哥2018世界杯不同赛程平均每场用户到达率平均到达率,进入决赛阶段，用户到达率在提升，但OTT广告曝光量并没有呈现上升趋势，可见用户对赛事的关注度变化并不直接影响OTT广告投放的趋势,2018世界杯期间，OTT端日均广告曝光量增长24.8%葡萄牙-西班牙法国-澳大利亚阿根廷-冰岛,说明：对比2018H1,非世界杯赞助商品牌对世界杯期间OTT曝光量贡献更大，世界杯赞助商品牌在世界杯期间OTT曝光量份额增长了3.6%,数据时间：2018年6月14日-7月15日，2018年1月1日-6月30日,30,2018世界杯 不同级别赞助商品牌的OTT广告曝光量份额,2.8%,FIFA官方赞助商,央视世界杯转播赞助商7.2%,10.0%,6.4%,2018世界杯,2018H1,赞助商品牌的OTT广告曝光量份额变化,对比行业客户在OTT 、PC和移动端的广告曝光量，2018世界杯期间电器/家电类客户OTT端的投放占比增幅最大,数据时间：2018年6月14日-7月15日，2018年1月1日-6月30日,31,14.7%2018世界杯,11.3%2018H1,快消品,5.8%,2018世界杯,2018H1,电器用品/家用电器16.5%,21.9%,14.8%,2018世界杯,2018H1,烟酒,说明：烟酒行业OTT端投放占比=烟酒行业OTT广告曝光量/烟酒行业在 OTT、 PC和移动端三屏的广告曝光量总和,32,2.2%1.3%17.5%,0.8%,2.8%0.9%,2018世界杯期间，广告主更偏爱贴片资源 2018世界杯期间OTT端贴片资源曝光量份额增长了5.8%，达74.5%。开机资源曝光量份额为17.5%，下降了4.3%。不同类型OTT广告的曝光量份额,贴片,开机,屏保,角标,暂停,开屏,其他,68.7%,1.4%1.6%21.8%,5.0%1.4%,74.5%2018世界杯数据时间：2018年6月14日-7月15日，2018年1月1日-6月30日,2018H1,33,26.3%,2018世界杯期间，视频媒体仍稳占OTT广告投放的主流渠道广告主对OTT不同媒体类型的偏好,2018H1,73.7%2018世界杯数据时间：2018年6月14日-7月15日，2018年1月1日-6月30日,32.1%,67.9%,厂商资源,视频媒体,34,26.6%,受2018世界杯影响，有世界杯转播权的媒体OTT曝光量份额增长了4.2%有世界杯转播权媒体的OTT曝光量份额有世界杯转播权的媒体,22.4%,2018H1,2018世界杯数据时间：2018年6月14日-7月15日，2018年1月1日-6月30日,35,世界杯转播权带动厂商在世界杯期间的OTT广告曝光量上涨14.2%有世界杯转播权的不同类型媒体的OTT曝光量份额变化,51.1%,17.8%,36.9%,16.4%,厂商数据时间：2018年6月14日-7月15日，2018年1月1日-6月30日,视频媒体,2018世界杯,2018H1,36,10.8%,2018世界杯数据时间： 2018年6月14日-7月15日，2018年1月1日-6月30日,2018H1,OTT端异常流量曝光占比8.9%,2018世界杯期间，OTT端异常流量占比为10.8% 随着智能电视广告的不断成熟、广告投放量和广告主数量的增加，智能电视端异常流量现象也越来越受到行业的重视。AdMaster通过智能电视C2S API流量监测发现，相比2018H1平均8.9%的异常流量占比，世界杯期间OTT端异常流量占比为10.8%，有明显上升。,2018世界杯期间厂商 VS 视频媒体异常流量曝光占比,11.1%,9.6%,厂商,视频媒体,16.1%,37,25.6%,18.3%,18.2%,10.1%,8.0%,6.4%,9.5%,6.7%,6.8%,5.4%,3.9%,电器用品/家用电器,财务/投资/银行/金融服务,服装饰品,快速消费品,汽车,互联网科技,2018世界杯,2018H1,2018世界杯期间，6大行业的OTT端异常流量占比均有明显上升，电器家电行业受OTT端异常流量的影响最大OTT端异常流量行业分布,数据时间：2018年6月14日-7月15日，2018年1月1日-6月30日,Thank You,