2018年APP客户端世界杯营销研究报告.pptx

,2018年APP客户端世界杯营销研究报告,核心摘要,“全民健身”风潮下，预计到2020年，全国经常参加体育锻炼人口将达到4.35亿，人口占比将接近45.3%。,聚焦于更适应手机端使用习惯的线上碎片化体育内容赛道，核心参与者中，综合资讯平台已成为泛体育内容主阵地，体育社区则形成了对专业体育社群的深度辐射。,SMS,世界杯期间，新浪新闻深度布局“明星范”、“科技感”和“内容力”三个方向的资讯内容及创新玩法，充分调动用户线上互动积极性，营造与广告主相契合的互动营销场景。,世界杯期间，洞悉群体性情绪和聚焦人物表现分别成为新浪新闻世界杯热门图文资讯和短视频获取用户注意力的关键特征。,世界杯期间，年度同比涨幅超过60%，周总有效时间达到60.3亿分钟，其中，时长数据与开赛第一周数据相比涨幅达到11.3%。围绕场景设计为核心的精细化运营将成重大赛事报道重点。,体育健身成全民刚需世界杯旋风席卷综合资讯平台新浪新闻世界杯营销全景揭秘新浪新闻用户画像分析,1234,产业背景分析人均可支配收入增长，经济结构由生存型向发展型转变伴随着经济发展水平的持续提高，2017年，中国人均可支配收入已接近2.6万元，扣除价格因素后，与2016年相比实际涨幅达到7.3% 。与此同时，我国经济结构也从生存型向发展型进行转变，居民的消费重点从物质层面向精神文化层面拓展，在文化娱乐方面的投入占比逐年增加，到2017年，这一比例已达到11.4%。在大文娱产业整体快速发展的背景下，包括视频类内容、体育内容等在内的垂直产业机会点将渐次爆发，推动相关行业成长。,8.1%18310.8,8.0%20167.1,7.4%21966.2,6.3%23821.0,7.3%25974.0,2013,2013-2017年中国居民人均可支配收入,2014 2015居民人均可支配收入（元）,2016 2017增长率（%）,31.2%,31.0%,30.6%,30.1%,29.3%,2.5%6.9%10.6%12.3%6.1%22.7%7.8%,2.5%7.2%10.6%12.9%6.1%22.1%7.6%,2.5%7.4%11.0%13.3%6.1%21.8%7.4%,2.4%7.6%11.2%13.7%6.1%21.9%7.0%,2.4%7.9%11.4%13.6%6.1%22.4%6.8%,0%,20%,100%80%60%40%,2016,2013-2017年中国居民消费结构,2013 2014食品烟酒生活用品及服务,2015衣着交通通信,2017居住教育文化娱乐,医疗保健,其他用品及服务,超重与肥胖,产业背景分析居民亚健康趋势蔓延，体育健身关注度提升在生活节奏渐快的环境中，居民群体的亚健康趋势蔓延。一方面，暴饮暴食、经常熬夜等不良生活习惯除了有可能造成内分泌紊乱、身体肥胖外，还容易诱发肠胃、视力等方面的病症；而长时间坐班、工作压力过大则有可能引起颈椎、心脑血管乃至精神障碍性疾病。此外，雾霾环境对于人体呼吸系统也有一定的破坏。体育健身已成刚需，近年来，居民关注度显著提高。2016年，我国体育产业总规模达到1.9万亿元，其中，足篮排、马拉松、山地户外、冰雪产业等多种运动产业快速发展，覆盖群体和赛事数量均持续扩张。2017年，我国经常参加体育锻炼人口比例已达41.3%，全国建设各类体育场地2万余个，成立体育社会组织5000余家。,2018年中国国民典型体质问题及疾病类型梳理,力量下降（背力、握力等）,视力不良,心脑血管疾病提升平台运营效率据2014年国民体质监测公报：成年人超重率32.7%，肥胖率10.5%；老年人超重率41.6%，肥胖率13.9%。,精神障碍性疾病,癌症,身体素质下降,颈椎病,呼吸系统疾病,2017年建设各类体育场地2万余个，成立体育社会组织 5000 余个,2017年经常参加体育锻炼人口比例达41.3%，较2014年上升7.4个百分点,【赛事】足篮排、马拉松、山地户外、冰雪产业等相关赛事数量扩张，广泛覆盖泛运动人群【人口】,居民体育健身关注度上升,【产值】2016年国家体育产业总规模1.9万亿元，较2015年增长11.1%【场地】,2018年中国体育健身产业发展现状梳理,产业背景分析经常参加体育锻炼人口规模增长，相关赛事引爆全民体育热情“全民健身”风潮下，2017年， 全国经常参加体育锻炼人口占比已从2014年的33.9%攀升至41.3%，提高了7.4个百分点，伴随着产业成熟化，其增速将趋于平缓。预计到2020年，这一指标将达到45.3%，体育发展“十三五”规划中对全国经常参加体育锻炼人口达到4.35亿人的展望将得以实现。除日常体育活动外，重大体育赛事更是成为了汇聚和点燃居民体育热情的爆发点。以世界杯为例，截止2018年6月30日，央视对本届俄罗斯世界杯视频内容的跨屏传播总触达89.55亿人次，其中，电视大屏占比近72.8%，新媒体小屏占比约27.2%。基于广泛且高效的传播影响力，世界杯赛事的商业价值也得以凸显，本届俄罗斯世界杯中，万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等7家中国企业成为国际足联的赞助商，赞助金额合计超过8亿美元。,注释：“经常参加体育锻炼人口”指每周参加体育锻炼3次以上，每次锻炼时间持续30分钟以上、运动强度达到中等及以上的人。,33.9%,41.3%,0,2013,2014,2019e,2020e,2013-2020年中国经常参加体育锻炼人口比例分布,2015 2016 2017 2018e经常参加体育锻炼人口比例（%）,45.3%4.35亿人,受众影响,商业价值,2014年巴西世界杯覆盖人群32亿，其中，有效观众21亿；据统计，其场均观赛人数超过5.3万人。2014年世界杯期间，超7.9亿中国观众通过央视收看赛事及相关栏目，累计收视时长逾34亿小时。2018年，截止6月30日，央视对俄罗斯世界杯视频,内容的跨屏传播总触达89.55亿人次。,2014年巴西世界杯（2010-2014），国际足联FIFA收入48.26亿美元，其中，转播版权收入24.28亿美元，占比达50.58%。2014年，中国大陆地区转播权1.15亿美元2018年，万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等7家中国企业成为国际足联的赞助商。,体育赛事受众影响及商业价值分析以世界杯为例,产业发展现状梳理体育产业规模持续扩张，体育内容服务赛道快速发展根据国家体育总局，2016年，我国体育产业总规模达到1.9万亿元，与2013年相比复合增速接近20%，而预计到2025年，这一指标还将达到5万亿元。其中，体育用品和相关产品制造业的总产出最大，占比63%，体育服务业总产出占比仅为36%，但从增加值来看，体育服务业占比则显著高于前者，达到55%。体育服务业已成为重要的产业增长机会点之一。受到采编设备迭代、网络环境转好、带宽成本下降、自媒体生态形成等因素影响，体育服务业中，主要包含长视频内容服务（电视媒体、在线视频等）和碎片化内容服务（传统纸媒、在线资讯平台、垂直体育社区等）两大部分的体育内容类服务的增长尤为突出。,注释：根据国家体育总局，“体育服务业”为体育产业细分结构中除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的类目总和。,2013-2025年中国体育产业总规模发展预测,5万亿,1.9万亿,2013年,2016年,1.1万亿,2025年,俱乐部,场馆服务,赛事运营,体育经纪,体育培训,体育游戏,体育博彩,体育电商 体育旅游其他衍生服务,2018年中国体育产业核心服务结构示意赛事版权体育内容类服务（长视频类、碎片化内容类等）,产业发展现状梳理碎片化互联网体育内容互动参与度提升，多元玩法激发用户活力聚焦于更适应手机端使用习惯的线上碎片化体育内容赛道，体育资讯类平台是其中的核心参与者。根据调研结果显示，过去三年中，近七成体育资讯类用户互动意愿有所提升，互动方式也从基础的“转赞评”向赛果竞猜、关联内容浏览、直播答题、长期关注等多元玩法拓展。而对于赛事类体育内容的互动，用户的互动行为更是在赛前、中、后呈现出了差异化的分布：42.5%用户更习惯于参与赛前的阵容讨论和胜负竞猜等类型互动，20.9%用户更偏向于在赛中进行即时过程讨论，同时，还有20.9%用户则常常在赛后进行动作评点和战术调侃等；此外，还有接近15.8%用户偏好于全程参与赛事互动。,样本：N=1275，2018年7月在调研获得。,2018年中国体育资讯类用户互动意愿分析,赛前互动意愿42.5%,赛中互动意愿20.9%,赛后互动意愿20.9%,全程参与互动意愿,15.8%,相较三年前体育资讯互动意愿提升用户占比70%赛事互动意愿分布：,3.4%,11.8%8.2%,27.9%22.5%15.4%12.5%,42.2%,52.4%,0,创作内容,关注/订阅/搜索作者关注/订阅/搜索话题或专栏,评论互动收藏、分享或转发文章参与赛事有奖竞猜浏览关联推荐内容参与直播答题,点赞/踩,2018年中国体育资讯类平台用户互动行为分布,用户互动行为,产业发展现状梳理综合资讯平台成泛体育内容主阵地，体育社区辐射专业垂直社群体育资讯类平台主要包括综合资讯平台和专业体育社区两大类。1）综合资讯平台用户基础广泛，具有多年内容生产经验、成熟的内容团队和完善的摄录设备，以及突发体育事件及大型体育赛事的专有采编渠道，已成为泛体育内容主阵地。其用户群以泛体育内容受众为主，偏好多种运动形式和球星、明星周边等多元内容类型，较愿意尝试新奇的内容互动玩法。2）体育社区持续深耕垂直体育领域，凭借专业内容产出和垂直资源积淀，形成了对垂直体育社群的深度辐射。其用户群以资深体育资讯用户为核心，更聚焦于具体的运动形式（如足球、篮球），以及阵容、战术、动作、策略分析等专业内容，较重视以发帖、跟帖为主形成的社区氛围。2018年中国体育资讯类平台特征及用户群体特征梳理综合资讯平台用户泛体育内容受众内容偏好广泛多元青睐新奇互动玩法专业体育社区用户垂直、资深体育社群更聚焦专业内容重视社区氛围,综合资讯平台,专业体育社区,体育健身成全民刚需世界杯旋风席卷综合资讯平台新浪新闻世界杯营销全景揭秘新浪新闻用户画像分析,1234,在俄罗斯发布了2018年世界杯比,亚平原狼为蓝本。扎比瓦卡，俄语,意为“进球者”,2018年世界杯竞况概述东欧世界杯启程之旅：历经64场精彩角逐，法国队夺大力神杯2018年俄罗斯世界杯（2018 FIFA World Cup）是第21届世界杯足球赛。比赛于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。本届世界杯虽然缺少了意大利和荷兰等传统强队，但是仍汇聚了世界32支顶级国家队。经过了64场精彩比赛角逐后，法国最终以4比2击败克罗地亚，在二十年后再次捧起大力神杯，成为本届世界杯的最,后冠军。,比赛用球和吉祥物,A组,D组,俄罗斯沙特阿拉伯埃及,葡萄牙西班牙摩洛哥,法国澳大利亚秘鲁,阿根廷冰岛克罗地亚,乌拉圭E组巴西瑞士哥斯达黎加塞尔维亚,伊朗F组德国墨西哥瑞典韩国,丹麦G组比利时巴拿马突尼斯英格兰,尼日利亚H组波兰塞内加尔哥伦比亚日本,2018年俄罗斯世界杯小组赛抽签结果B组 C组,2017年11月10日凌晨，国际足联 扎比瓦卡是2018年俄罗斯世界杯足球赛吉祥物，该吉祥物以西伯利赛用球“电视之星(Telstar) 18”免签证制度2014年11月17日，俄罗斯外交部领事司司长叶夫根尼伊万诺夫接受俄新社采访时表示，来俄罗斯参加2018年世界杯工作的志愿者可免费获得俄罗斯签证,.2018.7，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，研究获得。,-0.2%,1.0%,1.5%,1.6%,3.4%,67898.218.1,67742.918.2,68432.918.3,69457.618.4,70534.518.5,72932.518.6,世界杯期间综合资讯APP使用情况围绕场景设计为核心的精细化运营将成重大赛事报道重点根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2018年上半年，移动新闻资讯平台月独立设备数涨幅持续走高，到6月，受到世界杯比赛影响，已经达到7.3亿台，环比增长率接近3.4%，而与年初相比，半年涨幅达到7.4%。综合资讯平台广泛覆盖泛体育人群，在“全民世界杯”的大趋势下，通过聚合海量赛事及周边资讯、设计专属栏目及场景化互动玩法等方式，获得了更多用户的关注，从而形成了短期的流量波动。未来，围绕场景设计为核心的内容和产品的精细化运营将成为综合资讯平台在重大赛事报道方面的关注重点。mUserTracker-2018年1-6月中国移动新闻资讯月独立设备数,综合资讯平台月独立设备数（万台）,环比增长率（%）,2018.7，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，研究获得。,60.1%,66.2%,80%60%40%20%0%,18.1,18.2,18.3,18.4,18.5,18.6,世界杯期间使用情况6月，日活年同比涨幅达66.2%，泛体育用户积极参与互动根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，伴随着世界杯的临近，相较于2017年的日均独立设备数年同比增长率抬升明显，5、6月均远超上半年综合资讯行业日均独立设备数年同比增长率平均水平25.9%，分别达到60.1%和66.2%。通过邀请明星及专业评论团入驻、设计AI竞猜及红包雨玩法、创建主题内容矩阵等方式，聚集了关注世界杯的泛体育用户，吸引其进行多种形式的线上互动，从而形成了场景化的互动营销氛围。mUserTracker-2018上半年新浪新闻日均独立设备数同比增长率100%,日均独立设备数年同比增长率（%）,2018H1综合资讯行业日均独立设备数年同比增长率均值（%）,世界杯期间使用情况周总有效使用时间峰值达60.3亿分钟，相比开赛时增长11.3%根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2018年5、6月，相较于2017年的单机单日有效时间年同比增长率分别达到35.9%和39.9%。而在2018年世界杯期间（6.14-7.15），于开赛后第三周（6.25-7.1）达到周总有效使用时间峰值，为60.3亿分钟，与开赛第一周（6.11-6.17）相比，涨幅接近11.3%。新浪新闻APP通过丰富多元的内容体系和创新有趣的互动玩法，获得了泛体育用户更多的注意力。,2018.7，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超 过1亿移动设备的通讯监测数据，研究获得。,.2018.7，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超 过1亿移动设备的通讯监测数据，研究获得。,35.9%,39.9%,-30%,-10%,10%,30%,50%,mUserTracker-2018上半年单机单日有效时间年度同比增长率,单机单日有效时间年同比增长率（%）2018H1日均独立设备数年同比增长率均值（%）,542071.5,568366.4,603095.4,549220.3,557633.4,4.9%,6.1%,-8.9%,1.5%,6.11-6.17,6.18-6.24,6.25-7.1,7.2-7.8,7.9-7.15,mUserTracker-2018年6月11日-7月15日周总有效使用时间,新浪新闻总有效使用时间（万分钟）,增长率（%）,世界杯期间使用行为每天多次使用群体比例达93.4%，单次时长集中在10-30分钟世界杯期间，每天多次使用的用户占整体用户比例达到93.4%，其中，养成了深度使用习惯、有时间就看看的高频用户占比接近39.8%。此外，用户使用的单次时长主要集中在10-30分钟，占比达到37.6%，中等使用时长已成为用户的主流选择；但另一方面，单次使用时长在30分钟以上的长时用户占比也接近35%。,样本：N=1275，2018年7月在调研获得。,样本：N=1275，2018年7月在调研获得。,5分钟3.1%,5-10分钟24.7%,10-30分钟37.6%,30-60分钟17.0%,60分钟17.6%,2018年用户世界杯期间使用时长分析,使用时长,偶尔 1.3%,（小于7次）0.9%,每天一次,4.5%,每天2-4次20.9%,每天5-10次32.7%,有时间就看看 39.8%,2018年用户世界杯期间使用频率分析每周多次,使用频率,样本：N=1275，2018年7月在调研获得。,0-6,6-8,8-10,10-12,12-14,14-16,16-18,18-20,20-22,22-24,38.8%,上班途中,午后小憩,晚间休闲,35.1%,世界杯期间使用行为晚间饭后睡前的观赛时段的用户聚集水平最高，接近54.4%在早中晚三个时段中，用户使用的活跃度分别在8：00-10：00、12：00-14：00和20：00-22：00出现小波峰，在这些时段中，用户活跃度分别达到38.8%、35.1%和54.4%。上班途中的交通工具上、午后小憩的办公桌前、晚间下班后的家中，都是用户浏览综合资讯平台的主要场景。其中，由于本届世界杯大部分比赛的时段都集中于晚间，因此，世界杯期间，在晚上饭后睡前的休闲时段的用户聚集水平最高。2018年世界杯期间用户使用时段分布54.4%,世界杯赛事集中时段,样本：N=1275，2018年7月在调研获得。,81.6%,用户体育内容关注度体育资讯关注度提升显著，频率及时长双增长群体比例近80%作为全世界足球爱好者的狂欢节，世界杯无疑是最能吸引用户眼球的线下大型体育赛事之一。在世界杯期间，新浪新闻APP用户对体育资讯的关注度提升显著，其中，89.9%的用户浏览体育资讯频率有所提升，88.2%的用户单次浏览体育资讯的时长有所拉长，而浏览体育资讯的频率提升且单次浏览时长也增加的用户比例则接近80%。2018年用户世界杯期间体育资讯关注度变化浏览频率上升人群占比89.9%单次浏览时长上升人群占比,频率提高，单次时长增加79.3%,64.9%,50.0%,2.7%,图文短视频视频直播/录播图集/长图其他,2018年用户世界杯期间体育资讯类型偏好分布,37.5%27.5%体育资讯类型,用户体育内容关注偏好短视频成为半数用户偏好形式，赛事相关资讯最受关注在世界杯期间，除传统的图文外，短视频是用户浏览体育资讯时最为青睐的内容形式，关注度达到了50%。短视频直观、碎片化、信息密度高等特点，契合了用户希望快速了解比赛结果、进球/失误片段及相关分析的诉求。在内容方面，与比赛本身相关的资讯内容最受用户青睐，其次，球队、球员周边资讯也是用户关注重点。其中，赛事比分及战术分析、赛程表及结果预测分居关注榜前二，关注度分别达到76.4%和66.3%。,样本：N=1275，2018年7月在调研获得。,样本：N=1275，2018年7月在调研获得。,2018年用户世界杯期间体育资讯内容偏好分布,6.7 0点,6.14 0点,6.21 0点,6.28 0点,7.5 0点,7.12 0点,世界杯频道访问统计比赛日访问次数双波峰波动趋势显著，赛期及次晨达到峰值1）世界杯比赛日期间，新浪新闻世界杯频道分时点的访问次数大多呈现出双波峰波动的趋势，高峰值分别出现在非凌晨赛事的观赛期间（22-24点），以及次晨（7-8点），其中，受用户日常资讯浏览习惯影响，次晨峰值一般高于非凌晨观赛期； 2）世界杯非比赛日期间，新浪新闻世界杯频道分时点的访问次数的双波峰波动趋势不变，但峰值显著低于比赛日；3）世界杯后期，只有凌晨比赛的比赛日期间，凌晨观赛期间的新浪新闻世界杯频道访问次数与非比赛日同时点数据较为接近，但次晨访问次数峰值与有非凌晨比赛的比赛日次晨同时点数据较为接近，换句话说，即便没有熬夜观看凌晨场次的比赛，但用户对其的关注热度仍较高。2018年世界杯期间世界杯频道分时点访问次数统计,曝光次数（次）,有比赛时段（点）,样本：N=1275，2018年7月在调研获得。,29.9%27.8%23.1%22.9%21.0%15.0%9.3%,48.0%,24.4%18.4%17.3%17.1%14.0%12.8%12.2%,41.3%,43.4%,直播间，用户可观看赛事视频、文字直播聊天室，天降红包AI竞猜：明星联队与小浪机器人竞猜PK李易峰作为新浪新闻首席星闻官与球迷、粉丝互动微博话题：一起迷世界杯聊天室，知名影星、解说与球员与球迷进行互动主题游戏：用户参与球星、赛事小游戏，得分赢金币其他,有奖竞猜，赚金币赢大奖 48.6%,世界杯频道互动行为分布有奖竞猜及赛事直播参与度均超40%，AI及明星互动成特色在世界杯期间，在世界杯频道下推出了系列主题活动，以满足用户线上体育互动需求。总体来看，各项主题活动的用户识别度和参与度排名基本一致，其中，赚取金币和奖品的竞猜活动以及赛事直播活动最受用户欢迎，参与度分别达到43.4%和41.3%。此外，本届世界杯，还引入了AI机器人竞猜机制，并邀请了李易峰作为首席星闻官参与平台互动，吸引了海量用户关注，二者作为平台的典型特色活动，用户识别比例分别接近27.8%和23.1%。2018年用户世界杯期间参与主题活动行为分布,见到过,参与过,世界杯图文资讯互动统计图文资讯评论量最高超44万，洞悉群体性情绪是进阶热门关键世界杯期间，的赛事相关图文资讯中，阅读量TOP5图文资讯的阅读量均超过12万，评论量最多图文资讯的评论量超过44万。经过统计发现，世界杯相关热门图文资讯中，提及对象为某个特定群体（如某国或某球队）的趋势较为显著，同时，也大量使用了较能触发读者叛逆情绪的情绪反射关键词（如生气、委屈等）。洞悉群体性情绪，是图文资讯聚集广泛用户关注的重要手段之一。,2018年世界杯期间图文资讯阅读量TOP5,2018年世界杯期间热门图文,资讯关键词归纳2018年世界杯期间图文资讯评论量TOP5,世界杯短视频互动统计短视频最高播放量近6万，聚焦人物表现成获取注意力的重点世界杯期间，的赛事相关图文资讯短视频中，播放量TOP4短视频的有效播放量均超过5万，播放量最高短视频的播放量接近6万，此外，评论量最多短视频的评论量超过2.5万。经过统计发现，世界杯相关热门短视频中，提及对象为某个具体球星（如梅西、C罗等）的概率较大，同时，也使用了大量具体描述足球动作的动词（如过人、假摔等）。聚焦人物表现，成为短视频获取用户注意力的重要方式之一。,2018年世界杯期间短视频有效播放量TOP5,2018年世界杯期间热门短视频,关键词归纳2018年世界杯期间短视频评论量TOP5,最受关注球星TOP5C罗,梅西,内马尔,格列兹曼,穆勒,世界杯球星球队关注统计C罗、梅西关注量均超10万，德国队成粉丝热度“无冕之王”世界杯频道下，关注量最高的TOP5球星分别是C罗、梅西、内马尔、格列兹曼和穆勒，其中，分别代表葡萄牙队和阿根廷队出征世界杯的C罗和梅西超级页的关注量均超过10万。另一方面，关注量最高的TOP5球队分别是德国队、巴西队、西班牙队、法国队和葡萄牙队，其中，素有“战车”之称的2014届世界杯冠军德国队凭借超过8万的关注量成为粉丝热度方面的“无冕之王”。此外，在赛程订阅方面，关注量最高的五场比赛并不全部集中于淘汰赛，其中，俄罗斯队与沙特队的揭幕战也入围用户关注TOP5。2018年世界杯期间球星、球队、赛程关注统计,最受关注球队TOP5德国队,巴西队,法国队,西班牙队葡萄牙队,赛程订阅TOP5,1）法国VS克罗地亚（决赛） 2）乌拉圭VS法国（1/8决赛） 3）法国VS比利时（1/4决赛）4）俄罗斯VS沙特（揭幕战） 5）比利时VS英格兰（3、4名决赛）,世界杯直播间互动统计决赛的直播间观战人数最高，互动率TOP5场次均集中在零点前本届世界杯期间，除韩国与德国的小组赛外，进入超级直播间累计人数TOP5比赛的均为淘汰赛中的场次，其中，累计进入人数最高的是法国与克罗地亚的收官决赛，人数超过18万。此外，单场评论率TOP5和红包点击率TOP5比赛中的场次重合度相对较高，达到80%，其中，单场评论率最高和红包点击率最高的分别是俄罗斯与沙特的揭幕战和韩国与墨西哥的小组赛。统计发现，互动率较高的场次大多集中于零点前，熬夜观赛并参与平台互动并不是学生党、工作族用户的普遍选择。2018年世界杯期间新浪新闻超级直播间互动统计,累计进入人数TOP51. 7月15日 23:00 法国-克罗地亚,2. 6月27日 22:00 韩国-德国,3. 7月2日 22:00,巴西-墨西哥,4. 6月30日 02:00 法国-阿根廷,5. 7月1日 22:00,西班牙-俄罗斯,1,单场评论率TOP51. 6月14日 23:00 俄罗斯-沙特,2. 7月6日 22:00,乌拉圭-法国,3. 6月16日 18:00 法国-澳大利亚,4. 7月14日 22:00 英格兰-比利时,5. 7月7日 22:00,瑞典-英格兰,2,单场红包点击率TOP51. 6月23日 23:00 韩国-墨西哥,2. 6月21日 23:00 法国-秘鲁,3. 7月6日 22:00,乌拉圭-法国,4. 7月14日 22:00 英格兰-比利时,5. 7月7日 22:00,瑞典-英格兰,3,世界杯AI竞猜互动统计淘汰赛竞猜热情较为突出，韩国2比0大胜德国“世纪爆冷”本届世界杯期间，参与的AI竞猜互动的累计人数最高的场次依然是法国与克罗地亚的总决赛，此外，法国与克罗地亚各自参与的其中两轮淘汰赛也均成为竞猜热点。在所有轮次的比赛中，比赛结果与竞猜结果相符程度最高的是6月16日法国2比1击败澳大利亚的比赛，猜对比例高达92.1%；而比赛结果与观众预期相去甚远的比赛中，最令人大跌眼镜的是6月27日韩国2比0大胜德国的比赛，猜对比例仅有3.2%。统计发现，AI竞猜参与人数较高的场次基本集中于更为残酷的淘汰赛，而“众望所归”TOP5和“世纪爆冷” TOP5比赛场次则全部出现在车轮赛制的小组赛。2018年世界杯期间新浪新闻AI竞猜互动统计,累计参与人数TOP51. 7月15日 23:00 法国-克罗地亚,2. 7月6日 22:00,乌拉圭-法国,3. 7月12日 02:00 克罗地亚-英格兰,4. 7月8日 02:00,俄罗斯-克罗地亚,5. 7月11日 02:00 法国-比利时1,“众望所归”TOP51. 6月16日 18:00 法国2-1澳大利亚,2. 6月24日 20:00 英格兰6-1巴拿马,3. 6月22日 20:00 巴西2-0哥斯达黎加,4. 6月20日 20:00 葡萄牙1-0摩洛哥,5. 6月21日 02:00 伊朗0-1西班牙2,“世纪爆冷”TOP51. 6月27日 22:00 韩国2-0德国,2. 6月26日 02:00 西班牙2-2摩洛哥,3. 6月17日 23:00 德国0-1墨西哥,4. 6月16日 21:00 阿根廷1-1冰岛,5. 6月26日 02:00 伊朗1-1葡萄牙3,53.9%,42.9%,27.8%21.4%18.4%,6.9%3.0%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,80.0%,90.0%,熬夜看球独自看球结伴看球喝酒看球多屏互动看球外出看球现场看球,2018年新浪新闻用户观看世界杯习惯,68.8%,25.7%24.2%19.5%16.3%7.9%3.6%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,80.0%,90.0%,足彩竞猜踢球关注其他赛事及活动购买周边关注球星线下相关活动球迷集会街头庆祝,2018年新浪新闻用户线下互动分析（除观赛）,用户线下看球行为分析熬夜看球和独自看球已成习惯，68.8%用户曾参与足彩竞猜相比与上届巴西世界杯，本届俄罗斯世界杯的比赛时间对于国内球迷“友好”了许多。但尽管如此，还是有很多精彩的场次在凌晨开赛，因此熬夜看球依旧是许多球迷的“必修课”。根据调研结果，本届世界杯期间，53.9%新浪新闻用户拥有熬夜看球的经历，同时，会选择独自一人看球的用户占比也达到了42.9%。仅观看比赛已经不能满足用户参与世界杯的热情。参与足彩竞猜、自己切身地踢一场球以及关注其他体育赛事等线下活动也成为了广大球迷的世界杯互动方式，其中，参与足彩竞猜的用户占比达到了68.8%。,观看世界杯习惯样本：N=1275，2018年7月在调研获得。,线下互动行为样本：N=1275，2018年7月在调研获得。,体育健身成全民刚需世界杯旋风席卷综合资讯平台新浪新闻世界杯营销全景揭秘新浪新闻用户画像分析,1234,平台方关键词：会玩,深度布局“明星范”、,“科技感”和“内容力”三个方向的资讯内容及创,新玩法调动用户线上互动积极性，营造与广告主相契合的互动营销场景,广告主关键词：有趣,平台品牌与用户相契合、,及时进行营销策略调整是定制化营销关键,从高话题性、低参与门槛的社会化营销到公益内核的升华，活动影响力持续扩散,用户侧关键词：激励,提供即时激励场景或低打,扰性的广告类型更受用户欢迎,运用了科技手段和与赛事内容相结合的广告能进一步提升用户的兴趣，名人代言则较能激发购买欲,新浪新闻世界杯营销综述从平台侧、广告主侧、用户侧三个维度进行多视角营销总结2018年新浪新闻世界杯营销环节观点梳理,明星范,科技感内容力,产生关注 80%考虑购买 28%,产生关注 71%,考虑购买 20%产生关注 68%考虑购买 17%,产生关注 92%深入浏览 50%,产生关注 89%,深入浏览 43%样本：N=1275，2018年7月在调研获得。,内容获取,购买决策,新浪新闻世界杯营销核心玩法梳理发力“明星范、科技感、内容力“，打造互动营销场景根据调研结果，新浪新闻用户中，会受到明星或球星吸引而对资讯和广告产生关注的用户比例分别达到92%和80%，而会受到科技手段吸引而对资讯和广告产生关注的用户比例则分别达到89%和71%，此外，会因为营销形式与赛事周边内容结合紧密而对广告产生关注的用户比例也接近68%。新浪新闻世界杯营销过程中，通过深度布局“明星范”、“科技感”和“内容力”三个方向的资讯内容及创新玩法，一方面，提升用户线上互动热情，优化平台互动氛围，同时占据用户更多的注意力；另一方面，通过内容与营销的结合与呼应，营造与广告主相契合的互动营销场景，提升营销效果。2018年新浪新闻世界杯内容生产与互动营销特征联动分析平台方,广告主用户侧,新浪新闻世界杯营销核心玩法梳理明星范：文体明星加码趣味玩法，体育“名嘴”输出专业评论本届世界杯，除了“首席星闻官”李易峰作为新浪唯一的全平台合作明星加入外，景甜、魏大勋、王祖蓝、张馨予、牛骏峰、张呈栋、赵旭日等众多文体明星也纷纷受邀入驻，通过 “明星AI赛事竞猜PK”和“红包雨活动”等趣味性玩法召集海量用户点赞留言。同时，新浪新闻还邀请到张路、贺炜、徐阳、洪钢、朱晓雨、邵圣懿、马凡舒等多位著名解说员组成专业评论团，从专业的视角分析球队排兵布阵、战术打法、预测赛果，并与球迷互动问答、为其发放奖金。此外，专业评论团还与新浪体育内容团队合作打造了多档自制节目，以丰富的内容形式为用户提供专业的体育资讯及观点分析，聚焦用户注意力。,