2018年中国互联网家装行业分析报告.pptx

2018年中国互联网家装行业分析报告,2018年7月,研究对象： 中国移动互联网网民采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒统计周期： 2018年1月至2018年4月,指标说明：,DAU-日活跃用户量MAU-月活跃用户量月度覆盖率-应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例使用时长占比-月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例月度留存率新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率月新增每月新增用户数,研究综述,名词定义及报告说明,名词定义：互联网家装是指家装产业借助互联网的思维和方式，以用户需求为基础，互联网家装平台为纽带，装修产业链资源得到深度整合高效利用。,本报告品牌部分仅研究垂直互联网家装平台，不包含家装电商平台、家装信息平台及传统家装企业。,本报告中用户研究部分如无特殊标注，为全网用户，含PC端用户数据。,机会与挑战并存，中国互联网家装进入洗牌阶段,行业,发展,进入期（2009-2014年）行业野蛮生长资源加速聚集玩家狂热进入,洗牌期（2015-现今）行业规范发展资源品质升级羸弱玩家出局,成熟期（未来）行业模式成熟资源高效联动强势品牌主导,行,业发展,预计2018年中国互联网家装交易额近千亿规模，保持较高增速行业渗透率仅为16%，未来仍有较大成长空间,358,474,668,988,21.6%,24.3%,29.1%,32.4%,14%7%0%,28%21%,35%,4002000,600,1,000800,1,200,2015年,2016年,2017年,2018年E,2015-2018年中国互联网家装行业交易额走势（亿元）,订单交易额,同比增长,9.9%,10.4%,13.2%,15.9%,8%4%0%,16%12%,20%,2015年,2016年,2017年,2018年E,2015-2018年中国互联网家装行业渗透率,行,业发展,2018年住宅二手房互联网装修需求强劲住宅新房及二手房成交订单转化率表现亮眼,36.1%,16.7%,2018年中国互联网家装需求构成47.2%,住宅新房,住宅二手房,商用及其他,19.4%,27.1%,28.6%,住宅新房商用及其他,住宅二手房,2018年中国互联网家装成交订单转化率,行,业发展,互联网家装流量入口多元，PC及门店入口占比超50%门店成为订单成交转化率最高场景,36.7%,20.5%,30.3%,12.6%,2018年中国互联网家装流量分布占比,PC端,门店,APP,其他,44.5%,42.6%,27.2%,0%,30%15%,45%,60%,PC端,门店,APP,其他,2018年中国互联网家装成交订单转化率51.3%,PC端,门店,APP,其他,用,户特征,3,0002,4001,8001,2006000,2015年,2016年,2017年,2018年E,2018年中国互联网家装活跃用户将接近3千万同比增长29%2015-2018年中国互联网家装行业活跃用户总量趋势（万）活跃用户总量同比+29%2,6492,1421,464963,活跃用户数据统计含已成交及有装修需求多次访问待转化用户，包括PC端、APP全网用户,用,户特征,10.4%,36.3%,33.5%,19.8%,中国互联网家装用户近7成集中于25-35岁之间25岁以下人群占比10%，提升潜力较大2018年互联网家装用户年龄结构,19-24岁,25-30岁,31-35岁,35岁以上,63%,10%,56%,互联网家装用户中56%为已婚用户,已婚用户中，女性用户扮演更重要角色，63%的装修风格、预算由女性用户决定。,25岁以下用户占比首次超过10%，其中大部分为未婚，90后未婚有房比例高于80后。,用,户特征,9.3%,8.4%,6.2%,5.8%,5.5%,5.4%,4.9%,2.9%,2.8%,山东省,广东省,四川省,江苏省,河南省,浙江省,陕西省,北京市,福建省,湖南省,山东、广东及四川为互联网家装用户占比前三省份江苏及河南分列其后2018年中国互联网家装用户TOP10省份7.8%,用,户特征,100%,84%,64%,64%,56%,50%,47%,47%,43%,房产,金融理财,汽车,资讯阅读,智能家居,母婴,运动健康,教育,旅游休闲,互联网家装用户处在人生品质升级阶段为高端互联网用户人群2018年中国互联网家装用户领域关联度,品,牌竞争,互联网家装行业，齐家网综合优势领先核心营收及用户流量行业占比最高,土巴兔26.4%,齐家网34.5%,一起装修网12.8%爱空间8.6%,酷家乐4.2%,其他13.5%,2018年1-4月中国互联网家装行业核心营收品牌占比,35.1%,25.8%,14.2%,10.2%,5.5%,9.1%,0%,7%,14%,21%,35%28%,42%,齐家网,土巴兔,一起装修网,爱空间,酷家乐,其他,2018年1-4月主流互联网家装平台月活跃用户占比,活跃用户数据以月为统计单位，含已成交及有装修需求同IP多次访问待转化用户，包括PC端、APP全网用户；齐家数据APP端含最美装修,品,牌竞争,本页活跃用户数据仅统计移动端；齐家网数据含旗下最美装修,12,1月1日,1月15日,1月29日,2月12日,2月26日,3月12日,3月26日,4月9日,4月23日,齐家网日均用户启动次数表现最优2018年最高启动次数达12次2018年主流互联网家装应用日均启动次数,齐家,土巴兔,一起装修,酷家乐,品,牌竞争,14.9%14.1%14.1%14.2%14.6%,37.1%36.4%35.6%36.5%35.0%,30.9%30.1%33.3%32.2%32.8%,17.1%19.4%17.0%17.1%17.6%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,齐家网土巴兔一起装修酷家乐爱空间,齐家网一二线城市用户合计占比52%，优势显著三四线有持续拓展潜力2018年1-4月中国互联网家装主流平台活跃用户城市等级分布,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以下城市,本页活跃用户数据DAU仅统计移动端；齐家网数据含旗下最美装修,品,牌竞争,平台分区域数据以区域内用户活跃度，区域内订单转化率及深度活跃门店等数据为核心指标进行综合评价,28%29%,24%25%,22%27%,11%16%13%,23%10%6%,20%23%,29%22%,30%21%,60%,61%,40%20%0%,80%60%,100%,华北,华东,华南,中南,其他,互联网家装核心竞争区域齐家网地位稳固西南及其他地区集中度低，竞争空间大2018年互联网家装主流平台区域分布,齐家网,土巴兔,一起装修网,其他,品,牌竞争,产业渗透度与资源整合能力为互联网家装核心竞争指标齐家网双向并进，行业表现最优,产业渗透度：家装线上资源配置与线下装修场景关联交叉程度，反应企业在家装过程中参与程度的指标（分值范围0-100%）资源整合能力：自有资源与外部资源的整合利用能力（分值范围：0-10）,产业渗透度,资源整,合能力,齐家网,土巴兔,一起装修网,酷家乐,爱空间,20%,40%,60%,80%,2,64,8,0,品,牌竞争,口碑分值关联多维度指标涉及到售前服务、装修设计、施工质量、效率、售后反馈等数据指标，分值范围0-10,齐家网,土巴兔,一起装修网,爱空间,酷家乐,其他,头部互联网家装平台口碑评价分值在5.5分以上行业整体口碑有继续提升空间2018年主流互联网家装平台口碑评价分值,口碑分值5.5-6.5区间,口碑分值5.5以下,谢谢观看,