2018-2019年奢侈品行业研究报告.pptx

,2018-2019年奢侈品行业研究报告,2 0 1 8 年 8 月,CONTENT, 行业概览 品类分析 人群洞察,PA RT 1,奢侈品行业概览,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,奢侈品行业整体检索量,2017年,2018年,2017年1月2018年6月,奢侈品行业整体搜索趋势 2017年奢侈品行业整体搜索趋势较为平稳，2018年第二季度开始，奢侈品行业整体搜索量显著增长，2018年6月行业整体检索量同比上年6月增长13.3%。,2018年6月 同比增速：13.3% 月均增速：2.0%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月 1月,2月,3月,4月,5月,6月,奢侈品行业PC端检索量奢侈品行业移动端检索量,2018年Q2,奢侈品行业分设备搜索趋势 从分设备搜索占比来看，2018年第二季度奢侈品行业移动端检索量占比已达14.3%；从分设备搜索趋势来看，2018年6月奢侈品行业PC端和移动端检索量同比上年6月分别增长8.9%和66.5%。,2018年6月 PC端同比增速：8.9%,2017年,2018年,2017年1月2018年6月, 移动端同比增速：66.5%移动端14.3%PC端85.7%,奢侈品行业分设备检索量占比,300000025000002000000150000010000005000000,3500000,45000004000000,奢侈品分品类搜索趋势,精品,腕表,珠宝,2018年Q2,1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月2017年2018年,2017年1月2018年6月,2018年6月 精品同比增速：-35.1%, 腕表同比增速：105.5% 珠宝同比增速：-17.6%,奢侈品行业分品类搜索趋势* 从分品类搜索占比来看，2018年第二季度，腕表品类的检索量占比最高（50.5%），其次是精品品类及珠宝品类。 从检索量趋势来看，三个品类2017年整体搜索趋势平稳，而2018年第二季度，腕表品类检索量有105.5%的显著增长。,* 各品类检索量统计时，仅计算带有品类属性的搜索词，而不带品类属性的纯品牌词不计入品类检索量数据。,精品29.3%,珠宝20.1%腕表50.5%,其他0.01%,奢侈品分品类搜索量占比,7.1%4.6%2.4%,12.0%8.8%,16.0%15.4%,33.8%,东北西北其他,华中西南,华东华南华北,分区域 检索量占比,6.0%,16.0%,18.3%,24.3%,35.5%,一线城市其他,四线城市,二线城市三线城市,分城市等级 检索量占比,4.4%3.8%3.8%3.5%,6.5%5.1%,7.6%7.6%6.6%,13.5%,四川省河北省河南省安徽省,山东省上海市,广东省江苏省浙江省北京市,分省份 检索量占比（TOP10）,2018年Q1,奢侈品行业分地域搜索占比 从分地域搜索占比来看，华东地区的检索量占比最高（33.8%），其次是华南和华北地区；从城市等级来看，二线城市的检索量占比最高（35.5%）；从省份分布来看，广东省的检索量占比最高（13.5%），其次是江苏省和浙江省。,2017年1月2018年6月,2017年,2018年,奢侈品行业分词性搜索占比 从分词性的搜索占比来看，2018年6月，奢侈品行业67%的检索量来自品牌产品词，而通用词检索量占比为33%。,41%59%1月,38%62%2月,40%60%3月,42%58%4月,43%57%5月,42%58%6月,41%59%7月,42%58%8月,42%58%9月,44%56%10月,41%59%11月,40%60%12月,40%60%1月,40%60%2月,39%61%3月,41%59%4月,38%62%5月,33%67%6月,品牌产品词检索量占比,通用词检索量占比,2018年Q2,奢侈品行业分意向搜索占比 从带有检索意向的搜索词来看，PC端意向词中，官网类词的搜索占比最高（36.8%），其次是口碑比较类词；移动端意向词中，官网类词的搜索占比也最高（24.9%），其次是价格类词。 从分设备占比来看，意向类词15.8%的检索量来自移动端。,意向类搜索词,分设备检索量占比移动端15.8%PC端84.2%,3.8%3.4%2.5%2.5%1.2%1.1%,20.3%15.0%13.5%,36.8%,官网口碑比较门店及销售渠道价格款式正品查询保养及维修图片及广告大片时装秀行业网站及论坛,PC分意向检索量占比,6.4%6.2%5.9%5.1%4.5%2.7%0.6%,24.9%22.4%21.2%,官网价格口碑比较图片及广告大片门店及销售渠道款式保养及维修时装秀正品查询行业网站及论坛,移动分意向检索量占比,鹿晗带货词,检索量占比,TOP3鹿晗同款双肩包鹿晗同款衣朋鹿晗同款鞋,（占鹿晗带货词）36.7%19.5%13.0%,王俊凯带货词,检索量占比,TOP3王俊凯同款乢包王俊凯同款外套王俊凯同款衣朋,（占王俊凯带货词）58.5%32.3%6.3%,杨颖带货词TOP3杨颖同款衣朋杨颖结婚钻戒杨颖结婚钻戒多少钱,检索量占比（占杨颖带货词）47.2%34.6%12.8%,奢侈品行业明星带货相关词搜索占比* 从2018年第二季度的明星带货类搜索词来看，鹿晗相关带货词的检索量占比最高（22.3%），其中TOP词主要是精品类带货词；其次，王俊凯相关带货词的检索量占比位列第二（17.4%），而后是杨颖Angelababy相关带货词（14.7%）。,* 明星带货词检索量统计时，仅计算带有产品品类的明星带货词，而纯明星姓名词不计入带货词检索量数据。,5.1%3.7%3.3%3.3%2.3%,7.4%,17.4%14.7%10.2%,22.3%,权志龙薛之谦吴亦凡杨幂EXO,赵丽颖,鹿晗王俊凯杨颖王源,明星带货词检索量占比（TOP10）,PA RT 2,奢侈品行业品类分析,FASHION,精品品类,0,2000000,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月 1月,2月,3月,4月,5月,6月,精品品类PC端检索量精品品类移动端检索量,2018年Q2,2017年1月2018年6月,2018年6月 PC端同比增速：-42.8% 移动端同比增速：34.9%,2017年,2018年,精品 - 分设备搜索趋势 从精品品类的搜索趋势来看，精品PC端检索量从2017年12月开始有所下降，而精品移动端检索量从2017年10月开始逐步上升，2018年第二季度精品品类移动端检索量占比达20.6%。,79.4%,移动端20.6%1000000PC端,精品品类分设备检索量占比,2018年Q2,精品 - 分产品类别搜索占比 从精品分产品类别的2018年第二季度的搜索量来看，配饰类词的检索量占比最高（61.7%），其中，53.1%的检索量来自箱包类词。 高级成衣类词的检索量占比为37.1%，其中，连衣裙类词的检索量占比最高（33.3%）。,高级成衣37.1%,高级,定制1.2%配饰61.7%,精品 - 分品类搜索量占比,3.9%,12.7%8.4%8.0%7.6%5.4%5.2%5.1%4.1%,33.3%,针织衫,上衣半身裙外套衬衫夹克裤装上装西装,连衣裙,高级成衣 产品类别（TOP10）,0.9%,17.3%9.7%6.4%4.8%2.2%2.1%1.7%1.6%,53.1%,手套,鞋履墨镜腰带配件帽子围巾领带抦肩,箱包,配饰 产品类别（TOP10）,16.1%5.9%1.8%,76.2%,连衣裙婚纱礼朋西装,高级定制 产品类别,2018年Q1,14.9%14.2%12.8%9.6%7.0%5.2%2.7%,33.6%,华东华南华北华中西南东北西北其他,分区域 检索量占比,12.4%6.8%,32.0%26.8%22.0%,二线城市三线城市四线城市一线城市其他,分城市等级 检索量占比,7.8%7.5%7.2%4.9%4.6%4.1%4.1%3.9%3.7%,11.9%,广东省浙江省江苏省山东省北京市四川省河北省河南省上海市安徽省,分省份 检索量占比（TOP10）,精品 - 分地域搜索占比 从精品分地域的搜索量来看，华东地区的检索量占比最高（33.6%），其次是华南和华北地区；从城市等级来看，二线城市的检索量占比最高（32%）；从省份分布来看，广东省的检索量占比最高（11.9%），其次是浙江省和江苏省。,2017年1月2018年6月,2017年,2018年,66%34%1月,66%34%2月,71%29%3月,72%28%4月,75%25%5月,74%26%6月,66%34%7月,75%25%8月,76%24%9月,78%22%10月,76%24%11月,73%27%12月,73%27%1月,71%29%2月,69%31%3月,70%30%4月,71%29%5月,66%34%6月,精品 - 分词性搜索占比 从精品分词性的搜索占比来看，2018年6月，精品通用词的检索量占66%，精品品牌产品词的检索量占34%。精品 分词性搜索占比,品牌产品词检索量占比,通用词检索量占比,2018年Q2,精品 - 分意向搜索占比 从精品品类中带有检索意向的搜索词来看，PC端和移动端检索量占比最高的均为口碑比较类词，其次是款式类词。 从分设备占比来看，精品意向类词23%的检索量来自移动端。,精品 - 意向类搜索词,分设备检索量占比移动端23.0%PC端77.0%,17.1%13.6%8.2%4.8%4.6%3.7%2.2%0.1%0.0%,45.7%,口碑比较款式官网时装秀正品查询价格门店及销售渠道图片及广告大片保养及维修行业网站及论坛,精品 - PC分意向检索量占比,19.4%19.1%10.2%8.9%6.5%3.6%2.3%0.1%0.0%,29.8%,口碑比较款式时装秀官网价格图片及广告大片正品查询门店及销售渠道保养及维修行业网站及论坛,精品 - 移动分意向检索量占比,权志龙带货词TOP3,检索量占比（占权志龙带货词）,权志龙同款外套权志龙同款乢包权志龙同款鞋,32.4%31.3%13.5%,精品 - 明星带货相关词搜索占比趋势* 从2018年第二季度的精品类明星带货词来看，王俊凯和鹿晗相关带货词的检索量占比最高，其次是赵丽颖相关带货词。,* 明星带货词检索量统计时，仅计算带有产品品类的明星带货词，而纯明星姓名词不计入带货词检索量数据。2018年Q2,杨幂带货词TOP3,检索量占比（占杨幂带货词）,杨幂同款鞋杨幂同款小白鞋杨幂同款包包,25.3%17.3%12.8%,迪丽热巴带货词TOP3迪丽热巴同款鞋鹿晗迪丽热巴同款鞋迪丽热巴同款衣朋,检索量占比（占迪丽热巴带货词）67.4%11.0%9.0%,5.4%5.0%2.6%2.4%,6.8%,9.9%,23.1%20.6%,杨颖薛之谦杨幂迪丽热巴,权志龙,王俊凯鹿晗赵丽颖,精品 - 明星带货词检索量占比（TOP8）,精品 - 品牌关注度* 从精品品类的各品牌检索量来看，顶级品牌中，Louis Vuitton和Gucci的品牌关注度最高。 轻奢及设计师品牌中，RayBan和Michael Kors的品牌关注度最高。,* 精品品牌关注度统计时，仅计算带有精品品类属性的品牌词，而不带精品品类属性的纯品牌词不计入精品品牌关注度数据。2018年Q2,3.8%2.8%2.6%2.4%2.3%1.9%,10.9%10.4%9.9%9.4%8.0%7.5%6.3%5.9%5.6%,Louis vuitton 路易威登Gucci 古驰Balenciaga 巴黎丕家Chanel 香奈儿Dior 迪奥Prada 普拉达Hermes 爱马仕Armani 阿玛尼Burberry 博柏利MONTBLANC 万宝龙Saint Laurent 圣罗兰Versace 范思哲Tods 托德斯Ferragamo 菲拉格慕Givenchy 纪梵希,精品 - 顶级品牌检索量占比（TOP 15）,3.5%2.2%1.5%1.2%1.0%1.0%0.7%0.5%0.5%0.2%0.1%,9.1%,28.0%26.2%23.9%,RayBan 雷朊Michael Kors 迈克高仕COACH 蔻驰Calvin Klein 卡尔文克莱恩MCMGENTLEMONSTERTory Burch 汤丽柏琦FURLA 芙拉Hugo Boss 雨果博斯Y3 山本耀司Kate Spade 凯特丝蓓DKNYGuess 盖尔斯Rebecca Minkoff 瑞贝卡明可弗Paul Smith 保罗叱密斯,精品 - 轻奢设计师品牌检索量占比（TOP 15）,WATC H,腕表品类,0,4000000,1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月,腕表品类PC端检索量腕表品类移动端检索量,2018年Q2,2017年1月2018年6月,2018年6月 PC端同比增速：106.5% 移动端同比增速：93.1%,2017年,2018年,腕表 - 分设备搜索趋势 从腕表品类的搜索趋势来看，腕表PC端检索量在2018年6月有显著提升，主要来自腕表品类品牌产品词的检索量增长。 腕表移动端检索量从2017年8月开始逐步上升，2018年第二季度腕表品类移动端检索量占比为12.6%。,87.4%,移动端12.6%2000000PC端,腕表品类分设备检索量占比,2018年Q2,腕表 - 分产品类别搜索占比 从腕表品类分性别的搜索量来看，男表类词的检索量占比为57.6%，而女表类词的检索量占比为39.4%。 从腕表品类分机芯的搜索量来看，机械表类词的检索量占比最高（72.9%），其次是石英表类词（14%）和智能手表类词（8.5%）。,男表57.6%,女表39.4%,情侣对表3.1%,腕表 - 分性别搜索量占比,机械表72.9%,石英表14.0%,智能手表8.5%,光动能表4.6%,腕表 - 分机芯搜索量占比,7.6%6.9%6.8%5.4%4.4%4.3%4.1%4.0%3.9%,12.2%,广东省江苏省浙江省山东省北京市四川省河北省河南省辽宁省安徽省,分省份 检索量占比（TOP10）,34.0%25.9%20.9%12.8%6.4%,二线城市三线城市四线城市一线城市其他,分城市等级 检索量占比,2018年Q1,腕表 - 分地域搜索占比 从腕表分地域的搜索量来看，华东地区的检索量占比最高（31.9%），其次是华北和华南地区；从城市等级来看，二线城市的检索量占比最高（34%）；从省份分布来看，广东省的检索量占比最高（12.2%），其次是江苏省和浙江省。,15.1%14.9%12.3%9.0%8.9%5.2%2.6%,31.9%,华东华北华南华中西南东北西北其他,分区域 检索量占比,2017年1月2018年6月,2017年,2018年,46%54%1月,45%55%2月,43%57%3月,44%56%4月,46%54%5月,46%54%6月,45%55%7月,45%55%8月,47%53%9月,45%55%10月,44%56%11月,43%57%12月,44%56%1月,45%55%2月,45%55%3月,45%55%4月,46%54%5月,34%66%6月,腕表 - 分词性搜索占比 从腕表分词性的搜索占比来看，2018年6月，腕表品类的品牌产品词的检索量占比为66%，环比增长显著，主要来自于多个腕表品牌的品牌词检索量的增长。腕表 分词性搜索占比,品牌产品词检索量占比,通用词检索量占比,2018年Q2,腕表 - 分意向搜索占比 从腕表品类中带有检索意向的搜索词来看，PC端意向词中，口碑比较类词的搜索占比最高（24.7%），其次是官网类词（22.3%）；移动端意向词中，价格类词的搜索占比最高（34.7%），其次是口碑比较类词（28.8%）。 从分设备占比来看，腕表意向类词13.5%的检索量来自移动端。,PC端86.5%,移动端13.5%,腕表 - 意向类搜索词,分设备检索量占比,4.9%3.5%2.6%2.2%0.4%,22.3%22.1%17.3%,24.7%,官网价格门店及销售渠道正品查询保养及维修图片及广告大片款式行业网站及论坛,口碑比较,腕表 - PC分意向检索量占比,7.1%4.2%2.8%2.7%1.7%0.2%,28.8%17.9%,34.7%,口碑比较官网门店及销售渠道图片及广告大片正品查询保养及维修款式行业网站及论坛,价格,腕表 - 移动分意向检索量占比,腕表 - 品牌关注度* 从腕表品类的各品牌检索量来看，顶级品牌中，Rolex的品牌关注度最高，其次是Cartier和Omega。 时尚及中档品牌中，Longines的品牌关注度最高，其次是Tissot和Daniel Wellington。,* 腕表品牌关注度统计时，仅计算带有腕表品类属性的品牌词，而不带腕表品类属性的纯品牌词不计入腕表品牌关注度数据。2018年Q2,12.7%9.4%6.8%6.5%5.4%3.8%3.0%3.0%2.5%1.6%1.4%1.2%1.1%1.1%,24.5%,Rolex 劳力士Cartier 卡地亚Omega 欧米茄Chanel 香奈儿Tudor 帝舵Vacheron Constantin 江诗丹顿Patek Philippe 百达翡丽IWC 万国Jaeger-LeCoultre 积家Piaget 伯爵Tag Heuer 豪雅MONTBLANC 万宝龙Chopard 萧邦Audemars Piguet 爱彼Panerai 沛纳海,腕表 - 顶级品牌检索量占比（TOP 15）,7.6%7.0%6.2%5.2%4.6%4.5%4.4%3.8%2.3%1.6%1.5%1.2%0.9%,15.7%,22.9%,Longines 浪琴Tissot 天梭Daniel Wellington 丹尼尔惠灵顿SEIKO 精巟Citizen 西铁城RADO 雷达MIDO 美度Titoni 梅花CASIO 卡西欧Calvin Klein 卡尔文克莱恩Hamilton 汉密尔顿Enicar 英纳格Movado 摩凡陀Swarovski 斲华洛丕奇Swatch 斯沃琪,腕表 - 时尚及中档品牌检索量占比（TOP 15）,JEWELRY,珠宝品类,0,1000000,2000000,1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月,珠宝品类PC端检索量珠宝品类移动端检索量,2018年Q2,2017年1月2018年6月,2018年6月 PC端同比增速：-28.1%,2017年,2018年,珠宝 - 分设备搜索趋势 从珠宝品类的搜索趋势来看，珠宝PC端检索量从2017年10月开始有所下降，而珠宝移动端检索量从2017年8月开始逐步上升，2018年第二季度珠宝品类移动端检索量占比已达23.7%。,PC端,76.3%, 移动端同比增速：68.1%移动端,23.7%,珠宝品类分设备检索量占比,2018年Q2,2017年,2018年,珠宝 - 分产品类别搜索占比 从珠宝品类分产品类别的搜索量来看，戒指类词的检索量占比为46.5%，其次是项链类词（19.1%）和手镯类词（12.7%）。 从搜索趋势来看，手镯和手链两个产品类别的检索量在2018年6月同比上年6月下降较多。,2017年1月2018年6月,1.2%,8.0%,12.4%,12.7%,19.1%,胸针,耳环,手链,手镯,项链,戒指,珠宝 - 分产品类别检索量占比46.5%,00,戒指项链,0,手链,0,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月 1月,2月,3月,4月,5月,6月,耳环,0,手镯,2018年6月 同比增速：-3.6%同比增速：-6.1%,同比增速：-38%,同比增速：-25.7%,同比增速：-20%,2018年Q2,2017年1月2018年6月,珠宝 - 分产品材质搜索占比 从珠宝品类分产品材质的搜索量来看，钻石类词的检索量占比最高（38.4%），其次是翡翠玉石类词（15.7%）和黄金类词（11.4%）。 从搜索趋势来看，翡翠玉石材质的检索量在2018年6月同比上年6月下降较多。,1.9%,15.7%11.4%7.8%7.1%6.0%3.5%3.1%2.9%,水晶,翡翠/玉石黄金铂金珍珠白银K金琥珀宝石,珠宝 - 分材质检索量占比（TOP 10）钻石38.4%,钻石,1月,2月,3月,4月,5月,6月 7月2017年,8月,9月 10月 11月 12月 1月,2月,3月 4月2018年,5月,6月,00000,翡翠/玉石黄金铂金珍珠,2018年6月 同比增速：-8%,同比增速：-33.6%同比增速：-15.2%同比增速：-22.6%同比增速：-23.4%,5.0%4.7%4.6%4.2%4.0%3.5%,8.0%7.7%7.6%,12.5%,广东省山东省江苏省浙江省北京市河南省河北省四川省安徽省辽宁省,分省份 检索量占比（TOP10）,33.1%27.4%20.9%11.9%6.7%,二线城市三线城市四线城市一线城市其他,分城市等级 检索量占比,15.2%14.8%13.5%8.4%7.0%4.8%2.5%,33.7%,华东华南华北华中西南东北西北未知,分区域 检索量占比,2018年Q1,珠宝 - 分地域搜索占比 从珠宝分地域的搜索量来看，华东地区的检索量占比最高（33.7%），其次是华南和华北地区；从城市等级来看，二线城市的检索量占比最高（33.1%）；从省份分布来看，广东省的检索量占比最高（12.5%），其次是山东省和江苏省。,2017年1月2018年6月,2017年,2018年,77%23%1月,79%21%2月,82%18%3月,84%16%4月,83%17%5月,83%17%6月,82%18%7月,82%18%8月,82%18%9月,84%16%10月,82%18%11月,82%18%12月,82%18%1月,83%17%2月,81%19%3月,83%17%4月,82%18%5月,78%22%6月,珠宝 - 分词性搜索占比 从珠宝分词性的搜索占比来看，2018年6月，珠宝品牌产品词的检索量占22%，珠宝通用词的检索量占78%。珠宝 分词性搜索占比,品牌产品词检索量占比,通用词检索量占比,2018年Q2,珠宝 - 分意向搜索占比 从珠宝品类中带有检索意向的搜索词来看，PC端意向词中，价格类词的搜索占比最高（27%），其次是口碑比较类词（23.8%）；移动端意向词中，价格类词的搜索占比也最高（33.7%），其次是保养及维修类词（21.2%）。 从分设备占比来看，珠宝意向类词27.7%的检索量来自移动端。,珠宝 - 意向类搜索词,分设备检索量占比移动端27.7%PC端72.3%,9.8%9.6%9.5%9.1%4.6%4.5%2.1%,27.0%23.8%,价格口碑比较图片及广告大片保养及维修官网行业网站及论坛正品查询款式门店及销售渠道,珠宝 - PC分意向检索量占比,4.2%3.4%3.0%2.2%1.0%,21.2%16.3%15.0%,33.7%,价格保养及维修图片及广告大片口碑比较款式正品查询官网行业网站及论坛门店及销售渠道,珠宝 - 移动分意向检索量占比,珠宝 - 品牌关注度* 从珠宝品类的各品牌检索量来看，顶级品牌中，Cartier的品牌关注度最高，其次是Tiffany和Bvlgari。 时尚及中档品牌中，周大福的品牌关注度最高，其次是Darry Ring和Swarovski。,* 珠宝品牌关注度统计时，仅计算带有珠宝品类属性的品牌词，而不带珠宝品类属性的纯品牌词不计入珠宝品牌关注度数据。2018年Q2,11.2%9.5%5.2%2.5%2.4%2.0%0.6%0.5%0.4%0.3%0.3%0.3%0.2%,20.7%,42.9%,Cartier 卡地亚Tiffany 蒂芙尼Bvlgari 宝格丽Chanel 香奈儿Van Cleef & Arpels 梵克雅宝Mikimoto 御木本Dior 迪奥Piaget 伯爵Hermes 爱马仕MONTBLANC 万宝龙Pomellato 宝曼兰朵Harry Winston 海瑞温斯顿Louis vuitton 路易威登Chaumet 尚美巴黎Qeelin 麒麟,珠宝 - 顶级品牌检索量占比（TOP 15）,4.1%1.5%1.3%0.6%0.1%,12.3%9.8%,24.6%24.2%20.7%,Chow Tai Fook 周大福Darry Ring 戴瑞Swarovski 斲华洛丕奇Pandora 潘多拉I Do 我愿意Chow Sang Sang 周生生Daniel Wellington 丹尼尔惠灵顿RedlineChrome Hearts 克罗心Forevermark 永恒印记,珠宝 - 时尚及中档品牌检索量占比（TOP 10）,PA RT 3,奢侈品行业人群洞察,50.5%,49.5%,男,女,性别,奢侈品人群,360总体用户,8.8%,9.0%,1.2%,=50,年龄48.2%32.8%,16.1%,21.2%,56.5%,6.2%,初中以下,高中,大学,研究生以上,学历,2018年Q1,奢侈品行业整体人群属性 奢侈品行业整体人群以25-34岁、大学学历的人群为主，且男女人群基本各占一半。,2018年Q1,53%,69%,48%,58%,45%,52%,63%,52%,76%,47%,1.000.00,3.002.00,4.00,25%0%,75%50%,100%,房地产,旅游,法律朋务,婚恋交友,图乢文学,汽车,军事,音乐,金融财经,体育,奢侈品人群,360总体用户,区分度,奢侈品行业整体人群兴趣特征 - PC端 从奢侈品行业整体人群PC端的兴趣特征来看，奢侈品人群在“金融财经”兴趣点上的覆盖度最高。 相较于360总体用户，奢侈品人群在“房地产”和“旅游”两个兴趣点上的偏好区分度最高。奢侈品行业整体人群 PC端兴趣特征,2018年Q1,41%,58%,23%,72%,8%,26%,9%,78%,24%,48%,0.00,30.0015.00,45.00,0%,75%50%25%,100%,出行导航,贩物优惠,摄影摄像,影音视听,儿童亲子,办公商务,运动健康,通讯社交,教育学习,新闻阅读,奢侈品人群,