2018年马来西亚媒体市场研究.pptx

2018年 马 来西 亚 媒体市 场 研究68%64%63%62%58%58%47%46%42%41%39%报纸 广告杂 志广告电视 广告电 台广告户 外广告邮 件广告社交网站广告搜索引擎 结 果数字横幅广告数字 视频 广告移 动 端广告全媒体广告信任度根据 2015年 3月的一 项 数据 显 示，相 对 于社交媒体而言， 马 来西 亚 民众更 倾 向于相信 传统 媒体，例如 报纸 、 杂 志、 电视或 电 台广告等。其中民众 对报纸 广告的信任度最高，其次是 杂 志。2015年 3月 马 来西 亚 各媒体广告信任度排名（可多 选 ）3%4%49%55%29%32%6%6% 4%5%4% 4%全媒体广告收入马 来西 亚 全媒体广告收入中， 纸 媒依旧是最大的 组 成部分，但其份 额预计 将逐步降低，到 2017年将达到 49%，互 联 网的份 额预计 逐步上升到 6%。2012 VS 2017马 来西 亚 全媒体广告收入构成纸 媒 电视 广播 电 台 互 联 网 户 外 其他20122017171.0 182.0 187.0 165.0 162.0 160.0 158.0 156.01000200300400600500700207.037.02010211.033.02011215.030.02012217.030.02013219.030.02014221.026.92015223.025.22016225.023.52017E各 类 媒体 时间 花 费2010-2017年， 马 来西 亚 人在全媒体上的 时间 花 费 整体 变动 不大。 值 得注意的是，在 报纸 上的 时间 花 费 逐年萎 缩 ，到2017年下降到 23.5分 钟 /天，而 2013-2017年互 联 网的 时间 花 费 上升 趋势 明 显 。马 来西 亚 各 类 媒体每日平均 时间 花 费 （分 钟 ）报纸 电视 电 台 互 联 网572.0157.0578.0152.0577.0145.0552.0141.0549.2143.0549.5145.0555.0143.0547.9140.0数字媒体概述截止至 2017年 1月， 马 来西 亚 互 联 网活 跃 用 户 数在 2,200万，普及率在 71%；社交媒体活 跃 用 户 数在 2,200万，普及率在71%，其中移 动 社交活 跃 用 户 数在 2,000万，占 总 人口比例 为 65%；移 动订阅 数在 4,343万，与人口数 对 比达到了139%。总 人口数3,096万城市化率 76%互 联 网活 跃用 户 数2,200万普及率 71%社交媒体活 跃 用 户 数2,200万普及率 71%移 动订阅 数4,343万Vs.人口 139%移 动 社交活 跃 用 户 数2,000万普及率 65%16,69022,10024,240 25,12026,2102,11019,6802,65010,0005,000025,00020,00015,00030,00045,00040,00035,00013,1401,0401,95020141,3803,01020151,6204,4102016E1,9205,2602017E2,2505,9002018E2,4706,5702019E2,7407,0002020E数字媒体收入在 马 来西 亚 各 类 数字媒体收入中，数字游 戏类 的收入最多，且逐年增加， 预计 到 2020年达到 2.62亿 美元。马 来西 亚 各 类 数字媒体收入（万美元）数字 视频 数字音 乐17,8401,71022,8701,79027,820数字游 戏31,930电 子出版35,6603,27038,2504,09040,5604,610535603825933450387156119503463190160556224203623250244722 65327228270429332273131535007006005004003002001009008001,0002014 2015 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E数字媒体用 户根据 Statista预测 ， 2014-2016年，在 马 来西 亚 各 类 数字媒体中，数字游 戏 的用 户 数最多，且逐年增 长 。然而， 预计2017起，数字音 乐 的用 户 逐年赶超数字游 戏 ，到 2020年 预计 达到 933万。马 来西 亚 各 类 数字媒体用 户 数（万）数字 视频 数字音 乐 数字游 戏 电 子出版数字 设备 持有率截止至 2017年 1月，在各 类 数字 设备 中， 马 来西 亚 手机的持有率高达 97%，其中智能手机的持有率也能达到 81%。 值 得注意的是， 马 来西 亚 台式 电脑 /笔 记 本的持有率 仅为 37%， 远 低于智能手机的持有率。电视 机 92% 电视 流媒体 设备 3% 电 子 书设备 N/A 可穿戴 设备 3%各 类 手机 97% 智能手机 81% 台式机 /笔 记 本 电脑 37% 平板 电脑 14%数字 设备 使用率 根据 2015年 9月的数据 显 示，在人口稠密的 KualaLumpur（吉隆坡）、 Putrajaya（布城）与 Labuan（ 纳闽岛 ）等区域，笔 记 本 电脑 与平板 电脑拥 有更高的使用率。在 Putrajaya超 过 87.4%的用 户 使用笔 记 本，而平板 电脑的使用率也达到 64%。WP PutrajayaWP Kuala LumpurWP LabuanMelakaSelangorPulau PinangTerengganuJohorSabahSarawakPahangPerlisNegen SembilianKedahKelantanTotal87.4%73.1%70.4%59.7%58.6%57.4%54.5%53.8%52.2%50.3%48.1%45.6%43.7%41.7%41.2%36.4%64.0%64.0%44.4%30.1%41.5%37.7%28.9%35.4%27.3%28.0%30.5%23.0%24.7%22.8%27.5%18.5%38.9%37.1%20.7%23.6%27.4%26.6%12.7%21.4%17.4%15.2%14.9%16.1%18.5%16.1%21.2%13.2%2015年 9月 马 来西 亚 数字 设备 使用率地区 笔 记 本 电脑 平板 电脑 台式机数字 设备 使用 时间截止至 2017年 1月， 马 来西 亚 网民每天使用 PC端和平板 电脑 上网的平均 时间 高达 8小 时 31分 钟 /天，使用手机的 时间 在 3小 时 43分 钟 /天，使用社交媒体的 时间 在 3小 时 19分 钟 /天。使用 PC端 /平板 电脑 上网平均 时间 /天8小 时 31分 钟使用手机上网平均 时间 /天3小 时 43分 钟使用社交媒体平均 时间 /天3小 时 19分 钟