2018年中国世界杯球迷观赛数据解读报告.pptx

,2018年中国世界杯球迷观赛数据解读报告,摘要作为一场全民关注的体育盛会，2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，世界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。,九成球迷表示选择在自己家中看球，球迷观赛仍以电视直播为主，网络观赛时选择特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。支持球队方面，德国、巴西在国内人气高，最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉迅速。球星方面，C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的竞猜行为，竞猜目的主要为增加观看比赛乐趣。付费会员制赛事转播在国内持续升温，近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付费，其中高清的视频画质和明星解说是球迷们的主要痛点。,SMS,123,国内世界杯相关数据概览中国世界杯球迷观赛特征体育赛事转播营销新趋势,本届世界杯相关内容在央视平台总触达人次就已达到了278.5亿人次，再加上优酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过300亿。互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷本届世界杯优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时多了一种选择。随着技术的发展，越来越多球迷在互联网平台观赛，根据公开数据显示，世界杯赛事转播与相关报道在央视新媒体端的总触达次数在半决赛开始前就以达到169.3亿次。揭幕战数据：数亿观众共同关注世界杯开幕2018年6月14日，俄罗斯世界杯正式拉开序幕，根据公开数据显示，中国大陆地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看世界杯揭幕战以及相关节目；而通过央视旗下新媒体平台收看揭幕战的用户达8081万，加上优酷、咪咕等其他直播平台观看人数，国内收看本届世界杯揭幕战的观众保守估计超过了2亿人。,总触达互联网揭幕战,国内世界杯流量数据概况世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿2018年世界杯国内收视情况世界杯观众总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前,159.2,459.9,5004003002001000,2014年世界杯期间,2018年世界杯期间,国内世界杯竞彩数据概况世界杯期间国内足球竞彩销售额创纪录根据国家体彩中心的数据显示，2018年世界杯期间（统计时间6月11日7月15日），国家竞彩类游戏销售的总销售额达到459.9亿元，相比于上届2014年世界杯期间的159.2亿元，增幅达到了188.9%。晒竞彩彩票已然成为世界杯期间球迷社交圈的日常内容，一张彩票也为球迷在看球过程中多增添了一份乐趣和一份期待。2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额,单位：（亿元）,增幅达到188.9%,赛事IP,俱乐部,赞助商,赛事运营,赛事转播,足球传媒,体育营销,足球博彩,足球游戏,运动电商,运动装备,赛事票务,足球大数据,传统转播,传统媒体,网络媒体网络转播足球周边衍生,足球赛事资源,足球传媒运营,国内足球行业-行业图谱赛事资源依靠平台运营传播，带动周边产业发展,国内世界杯相关数据概览中国世界杯球迷观赛特征体育赛事转播营销新趋势,123,中国世界杯球迷观赛调研说明01研究目的及内容2018年中国世界杯球迷观赛数据解读是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对国内世界杯球迷的观赛行为、观赛互动和观赛偏好进行的在线调查及研究。以期为关注足球、体育营销行业的企业及从业者提供球迷观赛行为洞察和有价值的参考依据。02调研样本说明,调研概况样本来源调研时间覆盖地区样本甄别条件有效样本数量,描述艾瑞iClick在线调研社区2018.7全国观看过2018年世界杯且具备基本足球背景知识：了解上届世界杯冠军归属、本届世界杯东道主、本届世界杯热点比赛赛果1320,球迷观赛行为-观赛频率世界杯吸引力强，每场必看直播和集锦的球迷占比高国内世界杯球迷的观赛频率方面，世界杯凭借其超凡的魅力牢牢地吸引着球迷们的关注。根据调研结果显示，在观看世界杯赛事直播的频率上，有接近半数的球迷（49.8%）选择在世界杯期间对比赛每场必看。除死忠球迷外，一部分泛球迷主要会观看强强对话或者关键场次的直播（21.1%），这些比赛所衍生的话题会引起相当高的讨论热度。在观看赛事集锦/回放方面，每场必看的球迷群体占比也是最高的，达到38.1%，对于没空看直播的观众，观看集锦能够在短时间内掌握比赛进程，观看精彩镜头。,样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,49.8%,17.2%21.1%,5.5%6.0%0.5%,每场必看偶尔看看只看自己主队的比赛只看视频平台热门推荐只看强强对话或关键场次不观看直播,2018年世界杯期间球迷观看赛事直播频率,球迷占比（%）样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,38.1%,24.1%19.3%,7.0%10.3%1.1%,每场必看偶尔看看只看自己主队的比赛只看视频平台热门推荐看强强对话或关键场次不观看回放/集锦,2018年世界杯期间球迷观看赛事回放/集锦频率,球迷占比（%）,91.1%,51.4%,40.2%39.2%32.7%,24.8%,自己家中/宿舍朋友家中餐厅/大排档酒吧户外广场宾馆/酒店,球迷观赛行为-观赛地点世界杯球迷多在室内看球，9成球迷在自己家中观赛国内世界杯球迷的观赛地点选择方面，根据调研结果显示，有91.1%的球迷主要选择在自己家中或宿舍看球；第二热门的观赛地点是在朋友家中，有51.4%的球迷会选择在朋友家中看比赛。从调研数据来看，球迷普遍对于室内的观赛地点较为偏爱，这一方面是由于室内近距离观赛更清晰，另一方面也是由于本届世界杯比赛大多在晚上甚至深夜的原因。2018年世界杯期间球迷观赛地点情况,球迷占比（%）样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,82.3%,58.9%64.9%,38.9%,电视电脑PC端手机,平板电脑,2018年世界杯期间国内球迷观看赛事直播渠道,球迷占比（%）,球迷观赛行为-观赛渠道球迷观赛仍以电视直播为主，清晰流畅是网络平台选择标准国内世界杯球迷的观赛渠道方面，超过八成球迷（82.3%）仍会选择通过电视观看世界杯赛事直播，在网络观赛的渠道选择上，随着目前直播技术的进步，手机流量套餐资费的下降，手机成为网络球迷观赛的首选，64.9%的球迷选择通过手机观看世界杯直播。在网络观赛的平台选择上，球迷选择的标准主要是平台直播画面的清晰流畅程度（63.0%）以及平时使用习惯（58.2%）。,样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,63.0%,58.2%50.5%45.7%,41.3%,该平台直播画质清晰流畅,经常使用该平台，形成习惯了该平台知名度高该平台有我喜欢的解说,拥有该平台会员，观看时免广告,受该平台广告宣传影响,国内球迷选择特定网络平台观赛原因,33.8%球迷占比（%）,网络观赛,66.4%64.0%,47.8%46.6%,35.5%,28.9%28.0%25.8%23.5%,啤酒饮料零食外卖足彩世界杯周边纪念品球衣球鞋球星代言产品足球球星海报,球迷观赛行为-消费行为变化世界杯期间球迷食品消费明显增加在世界杯期间购买增加的消费品品类上，根据调研结果，国内球迷在世界杯期间购买增加最多的消费品是食品类产品，其中购买啤酒饮料的球迷占比最高，达到66.4%，其次是零食（64.0%）和外卖（47.8%）。世界杯的开赛时间较晚，球迷在观赛过程中通常备有夜宵、零食和饮品，在享受足球盛宴的同时，也不忘品味美味的食品。2018年世界杯期间国内球迷购买增加的消费品情况,球迷占比（%）样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,52.0%50.9%,45.5%,40.7%,36.0%34.3%,24.2%23.8%22.0%21.6%,看网络直播朋友聚会社交互动喝酒喝茶看短视频运动健身玩游戏追剧/综艺节目去电影院泡吧,球迷观赛行为-娱乐活动变化世界杯期间球迷看直播和聚会频次增加调研结果显示，在世界杯期间，国内球迷增加最多的娱乐活动是观看网络直播，有52.9%的球迷增加了观看直播的时间与频次。此外，也有超过半数球迷（50.9%）表示世界杯期间他们参加朋友聚会的次数增加。世界杯作为一场全民关注的体育赛事，为球迷们创造了共同观赛，互动交流的平台与话题，球迷在世界杯期间所增加的娱乐活动也体现出足球对于球迷生活的影响力。2018年世界杯期间球迷增加的娱乐活动情况,球迷占比（%）样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,小结-球迷观赛行为,样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。, 世界杯期间每场必看直播的国内球迷占比接近半数，足以体现世界杯对于球迷的极强魅力。在观赛地点方面，9成球迷表示选择在自己家中看球。, 国内球迷观赛仍以通过电视直播收看比赛为主，网络观赛时选择特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。, 世界杯期间，国内球迷的食品消费明显增加，在娱乐活动方面，球迷们看直播和朋友聚会频次也有所增加。世界杯作为一场全民关注的体育赛事，影响着人们的消费行为和日常娱乐生活。,球迷偏好球队,球迷偏好球星,球迷观赛偏好-偏好影响力球迷偏好影响世界杯热点2018年世界杯球迷偏好影响力关系图,热门球队新涌现表现优异球员热门球星带动自身球队受欢迎热点事件/赛事球迷喜爱的报导形式和内容热门资讯形式/资讯内容,球迷喜爱，观看人数多热门节目,球迷喜爱，观看人数多热门资讯平台,51.9%,36.6%,24.9%18.8%18.5%16.5%11.0%10.6%9.7%8.3%,巴西法国德国俄罗斯英格兰阿根廷葡萄牙比利时西班牙乌拉圭,16进8淘汰赛后，TOP10受欢迎球队,球迷占比（%）,球迷观赛偏好-偏好球队德国巴西在国内人气高，法国队世界杯期间涨粉快在国内世界杯球迷的偏好球队方面，本次调研在小组赛和淘汰赛阶段分别询问了球迷的支持对象，其中小组赛第一轮结束后最受球迷欢迎的三支球队分别是卫冕冠军德国（47.5%）、五星巴西（45.2%）和拥有梅西的阿根廷（29.0%），这些球队在国内拥有着大批的球迷簇拥。而在淘汰赛16进8的比赛结束后，最受国内球迷欢迎的球队变成了巴西队，获得了51.9%的球迷欢迎；此外，法国队也凭借优异的表现涨粉迅速，跃升为第二受欢迎的球队。,样本：N=672；于2018年7月通过调研获得。,47.5%45.2%,29.0%24.1%21.8%19.0%,12.3%8.8%6.5%3.9%,德国巴西阿根廷西班牙俄罗斯葡萄牙法国英格兰冰岛比利时,小组赛第一轮后，TOP10受欢迎球队,球迷占比（%）样本：N=648；于2018年7月通过调研获得。,56.1%,46.0%42.6%38.7%36.7%31.7%30.2%27.1%23.3%,实力出众有我喜欢的球星球队历史有底蕴球风华丽，注重进攻知名度高球队年轻潜力大防守稳固欣赏球队教练风格整体颜值高,球迷观赛偏好-偏好球队国内球迷喜爱实力强、球星多的世界杯球队调研结果显示，国内球迷喜爱特定球队最主要的原因是因为球队的实力出众（56.1%），可见赛场上的成绩和展现出的统治力是一支球队粉丝数量的基础。除实力外，是否有球星（46.0%），有无历史底蕴（42.6%）也是球队是否受到球迷欢迎的重要原因。本届世界杯取得良好成绩的法国、英格兰等球队都在比赛中展现了不俗实力，从而获得了球迷的认可与喜爱。2018年国内世界杯球迷喜爱特定球队原因,球迷占比（%）样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,球迷观赛偏好-偏好球星C罗、梅西、内马尔在国内人气领先在国内世界杯球迷的偏好的球星上，调研结果显示C罗、梅西和内马尔具有超高的人气，在两次调研过程中，三名球员和其他球星的受欢迎程度都有着明显差距，可见三人在国内的影响力之大、球迷数量之多。其中，C罗是三名足坛巨星中人气最高的一位，两次调研中均有超过6成的球迷表示对C落得喜爱。另外值得一提的是，在进入淘汰赛后，英格兰的当家射手凯恩和法国中场核心博格巴也凭借赛场上出色的发挥，在国内球迷心目中受欢迎程度有所上升。,样本：N=672；于2018年7月通过调研获得。,67.7%61.4%,42.0%,17.7%13.1%11.6%11.4%9.1%9.1%8.3%,C罗梅西内马尔穆勒苏亚雷斯厄齐尔凯恩阿奎罗罗伊斯阿扎尔,小组赛第一轮后，TOP10受欢迎球星,球迷占比（%）样本：N=648；于2018年7月通过调研获得。,60.7%55.4%,45.1%,13.7%12.6%11.2%11.0%10.3%9.7%8.8%,C罗梅西内马尔凯恩苏亚雷斯穆勒厄齐尔博格巴卢卡库阿扎尔,16进8淘汰赛后，TOP10受欢迎球星,球迷占比（%）,49.6%,43.6%43.3%40.2%36.1%34.5%31.7%28.0%27.9%,球风华丽，技术出众个人性格特质出众明星球员/知名度高进球率高球风质朴，兢兢业业成长经历励志成长潜力大为自己所爱的主队效力颜值高/气质好,球迷观赛偏好-偏好球星世界杯球迷偏爱球风华丽、技术好且有个性的球星根据调研结果，国内球迷喜爱特定球星的最主要原因是改名球员球风华丽、技术出众（49.6%），可见技术和比赛风格是最能帮助球星涨粉的特点，目前最为受到国内球迷追捧的三名巨星C罗、梅西、内马尔均有着出色的技术和注重进攻的风格。此外，球员个人性格有特色（43.6%），知名度高（43.3%）也是球迷喜爱球员的主要原因。另外值得一提的是，相比于球迷们所看重的球技和风格，球员的颜值和气质并不太会影响到国内球迷对其的喜爱程度。2018年国内世界杯球迷喜爱特定球星原因,球迷占比（%）样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,球迷观赛偏好-热点事件强强对战与意外冷门是球迷印象最为深刻的热点事件在国内世界杯球迷所印象深刻的热点事件方面，调研结果显示，在小组赛首轮结束后，球迷普遍对西班牙3:3战平葡萄牙和德国0:1不敌墨西哥这两场比赛印象深刻；而在16进8淘汰赛后，国内球迷普遍对于法国4:3淘汰阿根廷以及德国队小组即出局印象最为深刻。总体看来，世界杯期间球迷记忆点较深的热点事件，主要集中在有热门球星或球队参加的比赛上，其中强强对话和意外冷门最让国内球迷印象深刻。,样本：N=672；于2018年7月通过调研获得。,21.9%20.2%16.7%,9.4%8.5%,“双牙大战，科斯塔2球，C罗帽子戏法卫冕冠军德国队首战失利，不敌墨西哥冰岛队顽强战平阿根廷，梅西射失点球揭幕战进球盛宴，俄罗斯狂胜5球世界杯开幕式盛大表演,小组赛首轮后，国内球迷印象深刻事件,球迷占比（%）样本：N=648；于2018年7月通过调研获得。,21.4%,12.9%10.6%,6.8%6.5%,进球大战法国淘汰阿根廷，梅西出局，姆巴佩闪光1胜2负，卫冕冠军德国队小组赛就遭淘汰“双牙大战，C罗帽子戏法，科斯塔独中两元冰岛队顽强战平阿根廷，梅西射失点球东亚球队闪光世界杯，日本出线，韩国击败德国,16进8淘汰赛后，国内球迷印象深刻事件,球迷占比（%）,CCTV微视客户端2018年世界杯期间观看人数TOP5直播比赛日,CCTV微视客户端2018年世界杯期间观看人数TOP5赛事集锦,球迷观赛偏好-热门比赛世界杯开赛初期热度达到顶峰，梅西C罗参赛场次最受关注作为本届世界杯官方转播方之一的CCTV微视客户端，调研结果显示有40.2%的国内世界杯球迷选择通过CCTV微视平台观看本届世界杯的赛事直播和视频集锦。根据CCTV微视客户端的后台数据，2018年世界杯期间直播观看人次和视频集锦观看人数排名前5的内容符合调研结果所显示的球迷喜好：观看人数最多的比赛和集锦基本集中在世界杯开赛初期的时段，其中有热门球星梅西、C罗或热门球队德国队参加的比赛内容观看人数排名较高，可见世界杯的热门内容少不了球迷偏爱的球星和球队参与。,48.3%43.9%40.2%39.9%39.7%39.5%37.5%37.5%36.2%31.8%,赛事比分结果/集锦回放世界杯进行中相关热门话题讨论赛事直播相关信息参赛球星相关新闻参赛球队相关新闻足彩/比分竞猜赛场趣闻/赛场周边八卦全球的世界杯氛围和相关新闻开幕式/闭幕式/颁奖典礼世界各地球迷的相关新闻八卦样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,球迷观赛偏好-资讯偏好世界杯球迷对比赛相关资讯内容最为感兴趣在世界杯相关资讯内容的偏好方面，国内球迷的调研结果显示他们对于赛事的比分结果和集锦回放是最为感兴趣的，其占比接近半数（48.3%）。此外国内球迷对于世界杯相关的热门话题讨论也较为关注（43.9%），这类资讯让受众能够快速了解世界杯相关热点，补充自身背景知识，从而在与他人聊天交流过程中扩宽了话题面。2018年国内球迷感兴趣的世界杯资讯类型分布,球迷占比（%）,59.1%56.7%,43.7%40.6%40.3%37.6%,24.7%19.3%17.7%,网络直播新闻类视频节目文字新闻+Gif图片综艺类视频节目短视频（1分钟以内）谈话类视频节目音频节目纯文字H5页面,球迷观赛偏好-资讯形式世界杯球迷偏爱视频类资讯，网络直播形式最受欢迎对于世界杯资讯呈现形式方面，调研结果显示国内球迷更为偏好网络直播（59.1%）、新闻类视频节目（56.7%）这类视频类呈现方式，此外对于文字+Gif图片的形式也较为认可（43.7%）。可见对于世界杯资讯的呈现，国内球迷希望能够看到视频或图片影像，从而更直观的感受到足球的魅力，了解赛场动态。球迷们对于网络直播形式的认可一方面是由于直播节目的时效性强，能及时更新最新消息，另一方面也是由于网络直播能够为球迷们提供即时互动的平台。2018年国内球迷感兴趣的世界杯资讯呈现形式,球迷占比（%）样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,70.2%68.4%,62.4%58.6%,47.2%,37.1%35.5%,18.5%16.2%,网上资讯渠道（腾讯新闻、今日头条）网上视频渠道（央视影音、优酷、咪咕等）网上社交媒体渠道（微信、CCTV微视等）电视网上垂直体育平台（虎扑体育、懂球帝等）网上直播短视频（快手、抖音等）身边朋友告知报刊杂志广播,球迷观赛偏好-资讯渠道偏好世界杯球迷主要通过网络资讯/视频渠道了解世界杯信息根据调研结果，国内世界杯球迷获取世界杯相关信息的主要方式是通过网络资讯渠道（腾讯新闻、今日头条等）、网上视频渠道（央视影音、优酷等）和网络社交媒渠道（微信、CCTV微视等），占比均达到60%以上。网络新媒体凭借其传播速度快、内容形式多样等特点，在向球迷提供世界杯资讯和传播世界杯信息的方面相较传统媒体要更受欢迎。2018年国内球迷获取世界杯相关资讯的主要渠道,球迷占比（%）样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,球迷观赛偏好-偏好节目央视世界杯节目收看球迷多，豪门盛宴最受球迷欢迎在本届世界杯的相关视频节目方面，调研结果显示，国内球迷观看人数占比较高的几个相关视频节目分别是央视是豪门盛宴（47.1%）、CCTV微视自制的明星足球汇（36.9%）以及优酷自制的这就是世界波（32.8%）。在球迷最喜爱的世界杯节目方面，已有14年历史的豪门盛宴成为球迷心目中最喜爱的世界杯节目。,样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,样本：N=1258；于2018年7月通过调研获得。,47.1%,36.9%,32.8%31.5%28.7%28.6%,27.7%26.5%,26.3%22.9%22.2%21.0%,4.7%,明星足球汇,这就是世界波世界杯论道健翔任议球足球解说大会,宏观世界波与明星同行,白看世界杯高能卡位世界波奇谭十一人新三味聊斋,以上都没看过,2018年世界杯期间国内球迷观看相关节目情况豪门盛宴,球迷占比（%）,01,02,03,04,豪门盛宴28.1%,明星足球汇12.3%,这就是世界波11.3%,世界杯论道7.7%,2018年世界杯期间国内球迷最喜爱的相关节目,球迷观赛偏好-热门节目,明星足球汇：全明星主持齐聚，直播畅聊世界杯,CCTV微视客户端2018年世界杯期间,观看人数TOP5节目内容,受到球迷欢迎的明星足球汇节目，是由本届世界杯的官方转播方之一的CCTV微视自主打造的一档直播节目。明星足球汇邀请众多央视、央广、国广的知名主持、体育大咖齐聚一堂，以赛事和资讯为基础，通过嘉宾们轻松有趣的聊天方式解读世界杯。根据CCTV微视后台数据显示，在节目点击量方面排名前列的节目基本是有张路、张恩华、申方剑等知名体育大咖或解说员参加，观众乐于看到这些幕前的足球专业人士打开话匣子，放下包袱通过视频直播的形式表达自己对世界杯比赛的观点看法。,CCTV微视明星足球汇节目宣传海报,小结-球迷观赛偏好,样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。, 在国内世界杯球迷的偏好球队方面，德国巴西在国内人气高，最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉迅速。而在球迷们喜欢的球星方面，C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内的人气遥遥领先其他球星。, 在资讯偏好方面，国内的世界杯球迷对比赛相关资讯内容最为感兴趣，针对资讯的形式，国内球迷偏爱视频类资讯。, 在本届世界杯的相关视频节目方面，豪门盛宴、明星足球汇等央视旗下的世界杯节目收看球迷人数较多，这些热门节目为球迷们提供了所需的世界杯资讯，并以球迷们感兴趣的直播形式呈现。,球迷观赛互动-讨论话题世界杯球迷讨论欲极强，比赛赛况赛果是球迷热衷话题世界杯期间国内球迷的讨论欲望极其强烈，根据调研结果显示，在被问及是否会于他人讨论相关世界杯内容时，有97.1%的球迷表示会参与讨论，发表自己观点。在讨论的具体话题内容方面，球迷最热衷讨论的话题是比赛的赛况赛果（72.5%）、当场球星的表现（63.8%）以及和比赛相关的热点新闻（61.5%），比赛的进程和球星的发挥是球迷们最为津津乐道的话题，也最能引发球迷间的观点交流讨论。,比赛赛况/赛果球星表现比赛相关新闻足彩竞猜比赛技战术赛场趣闻/周边八卦赛场、球星图片样本：N=1282；于2018年7月通过调研获得。,2018年国内球迷热衷讨论世界杯相关话题内容,72.5%63.8%61.5%57.1%53.2%48.4%39.4%球迷占比（%）,会讨论97.1%,不讨论2.9%样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,2018年世界杯期间国内球迷是否与他人讨论相关话题内容,球迷观赛互动-讨论时间/对象世界杯球迷热衷边看边聊，讨论对象多为朋友和同事在国内世界杯球迷的讨论话题时间点方面，调研结果显示，“比赛进行中”是球迷占比最高的讨论选择时间，有60.3%的球迷选择在观赛时与他人进行交流讨论，边看边聊这种形式能够及时分享球迷自身观点。在世界杯相关话题的讨论对象方面，76.0%的球迷表示他们讨论世界杯话题的主要对象是自己的朋友或同学，此外与同事讨论的球迷占比也达到了72.6%。,样本：N=1282；于2018年7月通过调研获得。,60.3%59.1%55.4%55.0%,40.6%,比赛进行中比赛开始前比赛结束后第二天中场休息时比赛结束后2小时内,2018年国内球迷讨论世界杯相关话题时间选择,球迷占比（%）样本：N=1282；于2018年7月通过调研获得。,76.0%72.6%,60.1%50.9%,31.9%,朋友/同学同事家人社交媒体好友网上陌生球迷,2018年国内球迷讨论世界杯相关话题主要对象,球迷占比（%）,球迷观赛互动-直播间互动球迷参与直播间互动比重高，且频繁参与互动世界杯网络直播间的互动情况方面，CCTV微视、优酷、咪咕等本届世界杯的新媒体网络转播方都在直播间开设了互动功能。根据调研结果，国内球迷在直播间参与互动的比重较高，仅有17.2%的球迷表示从不参与直播互动。在参与互动的球迷当中，直播间的竞猜最能吸引球迷互动欲望，68.8%的球迷表示有在直播间参与过世界杯相关竞猜。在世界杯网络直播间的互动频率方面，国内球迷参与互动相对积极，有65.9%的球迷表示他们总是或经常在直播间进行互动。,样本：N=912；于2018年7月通过调研获得。,68.8%,52.4%,34.0%,17.2%,参与竞猜发弹幕送礼物单纯看球，不参与互动,2018年国内球迷在世界杯网络直播间的互动情况,球迷占比（%）样本：N=1119；于2018年7月通过调研获得。,42.8%,23.1%28.5%,4.3%1.3%,总是在直播间进行互动经常在直播间进行互动偶尔在直播间进行互动很少在直播间进行互动从不在直播间进行互动,2018年国内球迷在世界杯网络直播间参与互动频率,球迷占比（%）,球迷观赛互动-参与竞猜世界杯竞猜热度高，球迷参与竞猜为增加观看比赛乐趣在球迷是否参与竞猜方面，调研结果显示，国内球迷中有超过八成（80.2%）的球迷在世界杯期间有参与相关竞猜和足彩活动，世界杯比赛胜负扣人心弦，球迷们也热衷于参与竞猜，对赛果进行预测。在被问及参与竞猜或足彩的主要原因时，74.8%的球迷表示竞猜行为是为了增加观看比赛的乐趣，另外也有59.1%的球迷把竞猜作为朋友间相互娱乐的一种方式，竞猜的胜负也成为人们日常生活中的谈论的话题。,样本：N=1058；于2018年7月通过调研获得。,74.8%,59.1%,36.0%30.0%27.0%,增加观看比赛乐趣朋友间娱乐我是彩民，购买各类彩票一种理财方式显示自己的懂球,2018年世界杯期间国内球迷参加相关竞猜/足彩的主要原因,球迷占比（%）,80.2%,19.8%,参与样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,不参与,2018年世界杯期间国内球迷是否参加相关竞猜/足彩活动,57.4%56.0%,48.3%44.7%43.3%41.7%,35.2%,2.5%,个人多年看球直觉球员球队历史数据现场阵容/战术打法球员赛前状态/伤病情况赔率数据专家推荐分析彩民/朋友观点其他信息,球迷观赛互动-竞猜依据球迷竞猜时主要依靠个人直觉作为判断依据在球迷参与竞猜时的判断依据方面，根据调研结果，国内世界杯球迷最主要的两大判断依据是个人多年看球直觉（57.4%）和参赛球队、球员的历史数据（56.0%）。值得注意的是，在球迷的判断依据方面，赔率数据（43.3%）和专家推荐分析（41.7%）在国内球迷群体的分析参考依据上排在了较为靠后的位置，可见相比于外部的数据分析，国内球迷目前还是更愿意相信自己的分析判断能力。2018年世界杯期间国内球迷参加相关竞猜/足彩主要判断依据,球迷占比（%）样本：N=1058；于2018年7月通过调研获得。,小结-球迷观赛互动,样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。, 世界杯期间，国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球星表现等内容，讨论的时间最常发生在比赛进行中边看边聊，讨论的对象通常是自己的朋友或同学。,国内世界杯球迷参与网络直播间互动比重高，且频繁参与互动，互动形式以参与精彩和发弹幕为主。近7成球迷总是或经常参与网上的世界杯话题讨论，发声意愿较强。, 在世界杯相关竞猜的参与方面，80.2%的球迷表示有过竞猜行为，竞猜目的主要为增加观看比赛乐趣。国内球迷在竞猜时主要依靠的判断依据是个人多年看球直觉。,世界杯球迷画像-性别年龄学历世界杯球迷男性居多，平均年龄33岁调研结果显示，国内世界杯球迷中男性居多，占比达到61.7%。年龄分布方面，25-34岁这一年龄段的球迷占比最多，达到53.7%，球迷平均年龄为33.3岁。在国内世界杯球迷的学历分布方面，本科及以上学历的球迷占比达到了82.0%，整体受教育水平较高。,样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,9.1%,53.7%,9.8%,24岁以下25-34岁,35-44岁45岁以上,2018年国内世界杯球迷年龄分布情况,38.3%,61.7%,2018年国内世界杯球迷性别分布情况,27.4%球迷平均年龄=33.3 岁球迷占比（%）,3.9%,13.1%,73.6%,9.4%,高中及以下大专,本科,硕士及以上,2018年国内世界杯球迷学历分布情况,球迷占比（%）,世界杯球迷画像-职业收入情况世界杯球迷职业分布广，3成球迷月收入过万元根据调研结果，本次参与调研的国内世界杯球迷中占比最高的职业为企业一般管理人员（27.4%）。此外，企业普通员工、公务员/事业单位人员以及律师/教师/等专业人士的占比也超过10%，可见世界杯吸引着各行各业人士的关注，球迷的职业分布也相对较广。在球迷月收入方面，国内世界杯球迷的月收入在5001-8000元这一区间的人数占比最高，达到24.9%，个人月收入超过万元的球迷占比达到35.4%。,样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,24.9%,16.4%19.2%18.2%,9.3%,4.2%5.3%2.6%,3,000元以下3,000元5,000元5,001元8,000元8,001元10,000元10,001元15,000元15,001元20,000元20,001元 - 30000元30,000元以上,2018年国内世界杯球迷个人,平均月收入水平,球迷占比（%）,2.7%,23.1%27.4%,12.1%12.2%11.4%,4.2%4.5%2.2%,学生,企业普通员工企业一般管理人员企业中层管理人员企业高层管理人员公务员/事业单位人员专业人士 (律师/教师等)私营企业或个体户其他,2018年国内世界杯球迷职业分布情况,球迷占比（%）样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。,国内世界杯相关数据概览中国世界杯球迷观赛特征体育赛事转播营销新趋势,123,赛事转播营销新趋势-广告植入中国品牌云集世界杯，宣传方式各有不同在今年世界杯的三级官方赞助体系当中，史无前例地出现了万达、海信、蒙牛等7家中国品牌的名字。另有资料显示，作为本届世界杯在中国大陆地区官方播出平台，央视一共拿下了35个广告主，覆盖汽车、旅游、消费电子和互联网等多个行业。世界杯作为一场全民关注的大型体育赛事，吸引着各行各业的球迷关注；中国品牌选择在世界杯期间亮相宣传，一方面能够体现品牌自身的实力，同时也能借助世界杯的热度达到良好的宣传效果，在球迷心目中留下深刻印象。2018年世界杯期间国内企业主要广告宣传形式,场边广告板,球星代言,球队代言,电视广告,43.5%39.1%39.1%34.5%33.0%31.1%30.0%27.6%25.6%,3.1%,比赛现场广告牌电视直播比赛间隙中场休息时播放广告参赛球队球衣胸前广告视频场景中的背景logo节目中口播节目中产品植入视频前贴片新闻/公众号软文植入朋友圈-图文广告以上都不接受,