2018年6月成人英语学习群体研究报告.pdf

少 壮 不 努 力 ， 老 大 学 英 语2018年 6月 成 人 英 语 学 习 群 体 研 究 报 告极 光 大 数 据2018年 6月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2主 要 结 论 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved资 料 来 源 ： 极 光 调 研 ， 取 数 周 期 ： 2018.06成 人 英 语 学 习 群 体大 学 生职 场 人 士1占 比 ： 35.1%1占 比 ： 64.3%2学 习 需 求 ： 商 务 沟 通 、职 业 晋 升 等 职 业 类 需 求2学 习 需 求 ： 留 学 、 读 研 、考 证 等 学 术 类 需 求3培 训 班 参 加 意 愿 较 高3培 训 班 参 加 意 愿 较 低4培 训 班 核 心 诉 求 ： 快 速提 高 英 语4培 训 班 核 心 诉 求 ： 快 速、 学 习 氛 围 、 教 师 指 导5培 训 班 参 加 障 碍 ： 时 间少5培 训 班 参 加 障 碍 ： 收 入低 、 价 格 高 、 时 间 少成 人 英 语 学 习 群 体注 ： 大 学 生 群 体 指 接 受 高 等 教 育 的 学 生 ， 包 括 大 专 、 本 科 、 硕 士 及 以 上 的 在 校 学 生 ， 下 同3行 业 背 景1总 体 情 况2职 场 人 士 篇3大 学 生 篇4目 录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 行 业 背 景CHAPTER 015行 业 背 景两 类 成 人 英 语 学 习 群 体 ： 大 学 生 群 体 与 职 场 人 士 成 人 英 语 学 习 群 体 主 要 由 大 学 生 英 语 学 习 群 体 与 职 场 英 语 学 习 群 体 这 两 个主 要 群 体 组 成 ， 前 者 更 多 关 注 考 证 、 考 研 /保 研 、 留 学 、 学 术 研 究 等 学 术 类的 应 用 需 求 ， 而 后 者 更 关 注 商 业 沟 通 等 职 场 类 的 应 用 需 求 ； 但 两 个 群 体 的英 语 学 习 需 求 有 交 叉 ， 即 大 学 生 群 体 也 有 求 职 面 试 的 职 场 类 需 求 ， 而 职 场人 士 也 有 留 学 、 考 证 等 学 术 类 需 要 此 外 ， 还 有 部 分 有 移 民 、 出 国 旅 游 等 群 体 有 英 语 学 习 的 需 要资 料 来 源 ： 极 光 调 研 及 公 开 资 料 整 理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved大 学 生群 体职 场人 士考 证注 ： 大 学 生 群 体 指 接 受 高 等 教 育 的 学 生 ， 包 括 大 专 、 本 科 、 硕 士 及 以 上 的 在 校 学 生 ， 下 同6不 是 冲 刺 式 学 习 ，而 是 持 续 式 学 习能 否 达 到 目 标 作 为衡 量 英 语 学 习 结 果的 唯 一 标 准行 业 背 景 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved资 料 来 源 ： 根 据 公 开 资 料 整 理成 人 英 语 学 习 目 的 性 非 常 强 成 人 英 语 学 习 群 体 的 目 的 性 非 常 强 ， 常 常 是 为 了 实 现 某 个 目 标 （ 如 考 证 ）或 解 决 某 个 问 题 （ 如 求 职 ） 才 进 行 学 习 然 而 ， 随 着 学 以 致 用 观 念 和 终 身 学 习 理 念 的 普 及 ， 以 及 英 语 逐 渐 成 为 日 常工 作 生 活 的 常 用 工 具 的 趋 势 下 ， 成 人 英 语 学 习 的 未 来 将 会 转 向 提 高 综 合 英语 水 平 的 方 向针 对 性 高实 现 目 标解 决 问 题目 的 性 强终 身 学 习英 语 作 为 日 常 工作 生 活 的 应 用 工具学 以 致 用以 英 语 综 合 水 平作 为 学 习 结 果 的衡 量 标 准针 对 性 低现 在未 来7行 业 背 景 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved资 料 来 源 ： 根 据 公 开 资 料 整 理英 语 培 训 机 构 大 多 同 时 面 向 不 同 类 型 的 英 语 学 习 群体 ， 但 往 往 有 所 侧 重 主 流 英 语 教 育 机 构 通 常 同 时 覆 盖 成 人 英 语 教 育 和 K12英 语 教 育 ， 但 往 往 有 所侧 重 ， 这 与 教 育 机 构 的 定 位 策 略 、 优 势 产 品 、 品 牌 传 播 直 接 相 关儿 童 英 语大 学 生英 语青 少 年英 语职 场 英 语其 他K12教 育 成 人 教 育8行 业 背 景 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved资 料 来 源 ： 根 据 公 开 资 料 整 理K12英 语 教 育 火 爆 对 成 人 英 语 教 育 产 生 双 面 影 响 随 着 中 产 家 庭 对 孩 子 教 育 的 重 视 度 提 高 ， K12教 育 越 发 火 爆 ， 这 可 能 从 正 反两 个 方 面 对 成 人 英 语 教 育 行 业 的 发 展 产 生 影 响重 心 转 移下 沉 三 四 线 城 市市 场 规 模 更 大客 户 学 习 时 间 更 长中 产 家 庭 父 母 将 教 育 的重 心 从 自 己 转 向 孩 子成 人 英 语 教 育 （ 特 别 是职 业 类 ） 更 集 中 在 一 二线 城 市 ， 而 K12英 语 教育 可 下 沉 至 三 四 线 城 市K12英 语 教 育 的 市 场 规模 和 市 场 潜 力 更 大K12英 语 学 习 群 体 的 学习 时 间 更 长 ， 学 习 频 率更 高K12教 育成 人 教 育K12教 育 的 火 爆 ， 吸 引 培 训 机 构 及 其投 资 人 将 资 金 和 资 源 集 中 投 入 于 K12业 务 ， 成 人 教 育 可 能 出 现 资 源 紧 缺 的状 况机 构 与 投 资 人 重 心 转 移主 流 培 训 机 构 积 极 构 建 K12+成 人 英 语生 态 链 ， 因 此 在 K12业 务 上 的 品 牌 建设 、 消 费 者 教 育 、 技 术 升 级 、 盈 利 资金 等 可 对 成 人 英 语 教 育 业 务 进 行 反 哺教 育 生 态 链 的 反 哺反 面 影 响 正 面 影 响9行 业 背 景 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved资 料 来 源 ： 根 据 公 开 资 料 整 理线 上 教 育 兴 起 ， 教 育 方 式 变 革 随 着 互 联 网 和 信 息 技 术 的 发 展 和 应 用 ， 线 上 教 育 越 来 越 火 爆 ， 传 统 培 训 机构 在 互 联 网 浪 潮 中 或 主 动 或 被 动 地 拥 抱 新 技 术 新 工 具 ， 教 育 方 式 产 生 变 革 如 今 ， 绝 大 部 分 主 流 传 统 英 语 教 育 机 构 已 经 纷 纷 转 型 ， 采 用 线 上 线 下 相 结合 的 新 教 育 方 式FacebookSearch10:10线 上 教 育 方 式线 上 教 育 功 能在 线 课 堂手 机 课 堂 VR课 堂在 线 直 播在 线 答 疑 在 线 测 试 /考 试 学 习 记 录 跟 踪课 程 笔 记录 播 重 播总 体 情 况CHAPTER 02