2018年中国手持云台行业研究报告.pptx

2018年中国手持云台行业研究报告,报告说明研究范畴及数据指标说明,研究范畴数据指标解释,本报告研究范畴为电子型手持云台产品，研究范围为手持云台一体机、手机/微单/单反/运动相机适用型手持云台，报告中出现的品类描述及数据统计，均不包含应用于大型摄影器材的机械型云台。TGI：某群体选择某项的比例/其他群体或总体选择该项的比例，TGI值越高代表该群体中特征越明显。,报告摘要,手持云台是脱胎于无人机技术的便携摄影器材，其核心功能是防抖防震。,目前行业在经济、技术和社会环境均有的积极影响因素，未来两年可能迎来行业爆发期。手持云台在全球市场发展迅猛，国内市场规模虽小，但未来爆发力强大。国内电商成熟发展和短视频/直播的火热，为手持云台在国内市场提供成长环境和助力。专业摄影与大众市场并存，千元区间产品助力行业由专业向大众市场渗透。21-25岁年轻男性是手持云台强认知玩家，注重理性消费和愿意尝试新事物。35岁以下中高收入年轻女性在手持云台的高潜力消费人群中表现更加显著，推断其具有强大的消费能力，能为自身生活摄影（亲子/家庭等）/视频/直播等兴趣爱好提供坚实的消费基础。未来，产品硬件结构更加精细强大。在生产出符合大众消费水平、手感轻便产品之余，也会出现适合大型镜头的产品，以满足各类消费人群的使用场景。软件技术将继续向功能丰富化、贴近用户体验方向进行创新。,行业概述市场现状人群划分未来趋势,手持云台行业概述手持云台市场行业发展现状手持云台消费者画像手持云台领军企业介绍手持云台行业前瞻,12345,专业场景节目跟拍、影视视频拍摄、新闻采访等,生活场景业余拍摄、运动自拍、参与直播等,脱胎于无人机技术的便携摄影器材防抖防震是手持云台的核心功能手持云台的概念：手持云台又称为手持稳定器，它是无人机产业的一个衍生开发产品，把无人机上运用的自动稳定协调系统的技术运用转移到手机（或相机）拍摄上，是一种高科技的便携式移动摄影器材。,功能区以适合单手操控为原则， 功能区设计出手动调焦、拍摄模式选择、自动补光、实时分享等多种功能。,硬件配置传感器感测手机（相机）的位置变化，将变化反馈至电机，三轴电机同时工作，在发生手部抖动时及时作出抖动补偿来提高画面稳定性。材质结构采取轻便的复合材料，降低使用过程中的负重感。,内置芯片,手持云台应用场景,电机轴传感器材质,算法控制利用PMSM FOC算法实现精准顺滑的伺服控制无刷电机。利用即时的三维的姿态解算和姿态控制，对采集到相机固定装置板上的MEMS陀螺仪和加速度传,感器的数据进行处理，来实现相机的稳定和各种跟随操作。,手持云台产品示意图,市场成长期,市场启动期无人机等移动拍摄器材兴起,市场探索期部分企业进驻手持云台市场,我国手持云台的市场现状我国手持云台行业处于市场成长期，领头品牌已经出现2013-2020年中国手持云台行业市场发展趋势,无人机等便携移动摄影摄像器材掀起市场热潮；依托无人机技术衍生的手持云台开始出现。,爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟等大量户外真人秀热播，手持云台等摄影配件频频出镜。,手持云台市场上、逐渐成长，智能算法等技术上的迭代，使其成长速度加快；依托技术及口碑的头部品牌开始崛起。,产业链成熟，品类在线上表现逐渐向好，其中，智云大疆飞宇三大领头品牌线上销售份额合计超过品类7成。直播及短视频行业掀起超高国民度，手持云台被带火。,手持云台功能技术再度升级，继续向智能化发展；手持云台的市场普及度进一步提高。,市场成熟期手持云台产品逐渐普及，市场进入高速发展期,行业领头品牌出现，商业模式及盈利模式明朗,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,2020,根据智能制造试点示范2016专项行动实施方案，对符合要求的项目进行试点，对行业有借鉴性意义,关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见指出，到2018年，让制造业数字化、网络化、智能化取得明显进展,中国制造2025，要求加快发展智能制造和产品，推动智能设备的研发及产业化“十三五”规划，提出培育集成电路产业体系，培育人工智能、智能硬件等成为新增长点,主体政策,试点示范,融合互联网,我国手持云台政策环境我国智能硬件行业备受重视，指导性政策为产业指明方向目前，受到中国制造2025以及“十三五规划”的指导，智能硬件大行业受到惠及，而手持云台作为智能产品的分支行业，政策环境相对完善良好。中国智能硬件政策环境概览2016年出台装备制造业标准化和质量提升规划，为智能硬件行业提供标准化和质量提升方向质量指导,419,806,876,777,92.4%,8.7%,-11.3%,2014,2015,2016,2017,事件数量（件）,市场增长率（%）,备注：“硬件”包含以下子品类智能家居、消费电子、芯片半导体、机器人、3D打印、传感器及中间件、飞行器、车载及出行、综合硬件、其他硬件服务、可穿戴设备、新能源新材料。,我国手持云台行业经济环境国内市场对电子产品需求稳定，为中国智造提供良好环境近几年我国的GDP持续增长，随着国民收入的稳健提升，国民的生活质量亦相应提高，对电子产品的消费形成基础环境。咨询认为，在稳定的电子产品需求下推动下，手持云台的市场潜力将逐渐释放。而另一方面，目前国内硬件行业的投融资数目仍维持在每年700件以上的状态，随着“中国制造2025”、“十三五规划”等政策对硬件行业的发展指导，我国资本市场对硬件行业，尤其是智能硬件将给予更高的重视态度。,349081,413030,489301,540367,595244,643974 689052,743586,2.4%,2.5%,2.3%,2.,2.7%,2.8%,2.9%,2.9%,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,中国国民生产总值（亿元）,电子产品支出占GDP比例（%）,2014-2017年国内硬件行业投融资数目,2009-2016年我国GDP及电子产品支出占GDP比例,文字分享,图片分享,视频分享,我国手持云台行业社会环境用户内容消费习惯转移至视频，拍摄配件工具需求更加旺盛随着互联网的普及和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式已经不能满足当下的用户需求，视频成为用户更加偏好的内容传播方式。咨询认为，随着社交平台上的分享模式越来越情景化，用户对于视频内容的要求更高，同时对于拍摄工具及配件的使用意愿也相对走高。,上述平台为各阶段网络分享时期代表性平台，但各平台实际功能不局限于单类别分享。,视频分享时代对内容的潜在要求,2004,2012,2016,动态画面清晰？细节捕捉？成像迅速？生活场景化？音像同步？拍摄配件工具市场需求更加旺盛,各分享阶段代表性媒体展示,我国手持云台行业技术环境产品硬件技术相对成熟，而在算法及智能化上仍亟待突破产品硬件及结构技术相对成熟,硬件材质：硬件材质从原来的全金属或合金革新到更加符合人体工学的复合材料，大大减轻了使用过程中的负重感。结构技术：传感器及轴转技术和传输技术上也越发成熟，使产品的技术成本相对下降，同时增加产品科技附加值。算法及智能化技术壁垒尚需要继续突破算法缺陷：当拍摄动作过于复杂（如进行极限运动摄像）时，容易导致死机。智能化诉求：消费者对于产品的智能化要求日益提高，手持云台产品在市场上需要避免同质化的同时，需要在智能技术上寻求创新。,12345,手持云台行业概述手持云台市场行业发展现状手持云台消费者画像手持云台领军企业介绍手持云台行业前瞻,品牌商对产品进行技术附加，包括算法嵌入、功能嵌入，使产品得以完善增值服务增值服务包括：交流论坛、产品教程、产品固本升级指导等。增值服务为产品的客户群维护及口碑培养提供支持,我国手持云台产业链示意图我国手持云台产业链概述,上游：供应制造元器件供应商元器件包括：传感器、陀螺,仪、转轴、电池、机身、机身按钮、电机、电调、控制系统、图传系统生产组装企业在品牌商的指导下，对元器件及各个零部件进行组合安装，制造产品，该环节是产品形成的最基础部分,中游：技术、服务嵌入稳定器品牌商技术附加,下游：分销及消费电商平台,品牌商官网电子设备合作渠道品牌体验馆配件专门店,终端用户,手持云台全球市场规模将突破10亿品类今年发展迅猛，国内市场仍亟待企业开发手持稳定器从诞生起，短短几年间历经爆发式增长，而随着智能手机深度普及与更新换代，移动互联网技术发展，短视频社交的崛起，摄影视频需求进一步爆发，均为摄影配件行业发展利好因素，处于行业风口的手持稳定器将迎来进一步跃迁。目前国内手持稳定器头部企业在生产效能，算法技术等方面相较全球均具有领先优势，国外更为成熟摄影消费环境为国内头部品牌出海提供稳定发展空间，中国市场目前状态虽然相对滞后，但具备主场优势的中国企业预期在未来将更进一步扩大行业领导力，且随着社交娱乐兴起，庞大的国内消费市场在企业悉心培育下可产生极强爆发力。,0.8,2.9,9.2,19.4,30.2,262.5%,217.2%,110.9%,55.7%,2015,2016,2017,2018e,2019e,市场规模（亿元人民币）,市场增长率（%）,20.0%,2017年手持云台全球市场份额分布,海外市场80.0%,国内市场,2015-2019年手持云台全球市场规模及增速,手持云台国内市场规模将持续扩大品类国内市场成长迅速，线上渠道将成主要爆发区近几年来，我国手持云台的市场规模虽小，而增速一直持续健康增长。随着我国直播、短视频分享平台的成熟及普及化，作为摄影配件的手持云台将在国内迎来增长机会，预计到2019年，国内手持云台市场规模将达到8亿元以上。,423.6%,388.1%,132.0%,98.1%,0.12015,0.42016,1.82017,4.32018e,8.52019e,市场规模（亿元人民币）,市场增长率（%）,线下,18.0%,线上82.0%,2015-2019年手持云台我国市场规模及增速,2017年手持云台我国线上下市场份额分布,两大线上综合平台品牌集中度高智云、飞宇、大疆及魔爪，占据两大平台头部位置根据2017年ECT销量数据显示，京东和天猫在手持云台销售上，头部前四品牌均为智云、飞宇、大疆和魔爪。其中，天猫的品牌集中度稍高于京东，智云以58.9%的平台销售份额占据首位，其余品牌间竞争较为激烈。,24.2%,13.2%8.1%,2.1%1.0%0.8%0.6%0.5%0.2%,智云飞宇大疆魔爪影能星云万德兰轻装时代影无疆威尔帝锐拍,2017年京东手持云台销售份额排行TOP10,11.2%9.7%5.1%2.2%1.5%1.1%0.8%0.4%0.4%,智云飞宇大疆魔爪威尔帝影能星云万德兰小蚁小米锐拍,2017年天猫手持云台销售份额排行TOP10,58.9%,35.6%,手持云台兼顾专业高单价与大众亲民化,多功能产品大受线上市场欢迎，热销产品多在千元区间,2018年4月销量数据，根据线上全网销售额排序得出SKU排名。备注：上述功能描述均源于产品页面信息。,产品基础功能 产品特色功能,12345,手持云台行业概述手持云台市场竞争格局表现手持云台消费者画像手持云台领军企业介绍手持云台行业前瞻,专业摄影与大众消费市场并存,千元区间产品助力行业由专业向大众市场渗透,手持云台产品的主要面向从事摄影行业或有摄影爱好的消费者，但当前产品在整体市场受认知度较低，除对品类具有强认知的玩家群体有消费场景外，对手持稳定器未具认知的摄影爱好者预期会成为潜力庞大的消费市场。,总体样本量=1000，人群占比=研究对象数量/样本量总体。,人群分类基础条件：从事摄影行业或摄影爱好者职业题S4选择“主播（网络主播/游戏主播等）或摄影从业人员”或业余爱好题S5选择“网络直播（参与主播）/摄影/录像（长视频录制/小电影等）/拍摄短视频（30秒内的小视频）”。,基于符合上述S4和S5的特定选项的人群，在S6中选中“手持云台”则为强认知玩家，而在S6中没有选择“手持云台”，则为高潜力消费群。,人群画像细分条件,性价比是我最看重的东西 84.3%,16.5%,男性21-25岁,3k-5k元,强认知玩家群多为中等收入年轻男性乐于分享、理性消费的新事物尝鲜者,强认知玩家群,高潜力消费群,Base：手持云台强认知玩家群，242人。备注：态度题C2、C3、C4、C5，同意度百分比=5分百分比+4分百分比，此处仅展示满意度70，且TGI100的指标；此处收入是指个人月收入。,强认知玩家人群基础特征95.9% TGI=177.117.4% TGI=107.3,TGI=131.7,生活态度愿意尝试新事物，追求高品质生活TGI=115.2对于新事物，我愿意第一个去尝试 88.8%我讲究生活质量，追求高品质生活 84.7% TGI=103.9消费态度要买就买性价比高、知名度高的产品我倾向于购买品牌知名度大的产品 84.7% TGI=103.4,TGI=103.6社交行为乐意分享个人见解我乐于跟朋友分享我的见解 90.5% TGI=108.9购物决策习惯理性消费，不轻易为冲动买单,我会压制冲动，多方查询资料，再 71.9%决定是否购买一件商品,TGI=104.4,强认知玩家人群基础画像,强认知玩家群中，高级玩家占比超4成人群中7成有过使用经验，社交软件为首要产品资讯获取渠道强认知玩家群中，超过7成人有过产品使用经验；而了解品牌型号及进阶玩法的高级玩家，占该人群的42%。社交软件为强认知玩家群获取产品资讯的首要渠道，其次电商网站宣传及知识分享网站也是其了解资讯的重要渠道。,强认知玩家群,高潜力消费群,2018年强认知玩家群对手持云台的了解程度,2018年强认知玩家群了解手持云台的渠道分布,16.1%26.0%,14.5%16.9%24.8%,1.7%,有过使用体验，而且清楚知道大部分的品牌型号差异（包括材质及功能、核心技术等）有过使用体验，知道使用过的产品品牌及型号，懂得进阶新玩法（如航向跟随、竖拍全景等）,有过使用体验，仅知道使用过的产品品牌及型号有过使用体验，了解产品的基本功能没有使用体验，仅从其他渠道了解过手持云台的功能没有使用体验，不清楚手持云台的功能,高级玩家,37.2%34.3%34.3%,15.7%10.3%7.4%1.2%,社交软件（微博/微信/QQ/公众号）电商网站宣传（京东/天猫等）知识分享网站产品相关论坛、博客,品牌官网（如小米商城等）搜索引擎品牌论坛或社群参与产品相关展览户外广告亲戚朋友介绍其他,Base：手持云台强认知玩家群，242人。,Base：手持云台强认知玩家群，242人 。,51.7%49.2%44.2%42.6%,智云大疆飞宇在认知心智中稳占前三智云为8成强认知玩家群的首要选购品牌,99.2%93.8%,68.2%,46.3%,26.9%,6.6%2.1%,0.8%,智云大疆飞宇,小米,魔爪威尔帝溯途,诺普驰,2018年强认知玩家群对手持云台品牌的认知度分布,2018年强认知玩家群未来半年计划购买的首选品牌分布,智云82.6%,大疆15.7%,智云小米,大疆诺普驰,飞宇威尔帝,溯途其他,Base：手持云台强认知玩家群，242人。,Base：未来半年计划购买手持云台的强认知玩家群，172人。,强认知玩家群,高潜力消费群,购买动机及考虑因素离不开科技功能科技感驱动购买，产品功能是强认知玩家群考虑的首要因素,TOP2TOP3TOP4TOP5,产品功能（如自动调节、远程控制等）设计的合理性上手难易程度价格品牌口碑,48.8%11.6%8.7%8.1%7.6%,强认知玩家群高潜力消费群,2018年强认知玩家群购买手持云台的动机,2018年强认知玩家群选购手持云台产品的考虑因素,享受科技带来的创作快感想体验新产品的功能或技术提升生活品质出于职业及工作需要已有产品功能落后，主动淘汰,74.4%59.3%48.8%22.7%15.7%,0102030405,Base：未来半年计划购买手持云台的强认知玩家群，172人。备注：仅展示高于7%的数据。,Base：未来半年计划购买手持云台的强认知玩家群，172人。备注：仅展示高于7%的数据。,强认知玩家每周拍摄录像频率多于4次拍摄或录像的主题以山水、动物等动静景物居多,强认知玩家群,高潜力消费群,每天都拍34.3%,平均每周2-4次48.3%,12.4%,5.0%,平均每周2-4次平均每个月1-2次,2018年强认知玩家群拍照或录像的频率分布,73.6%71.1%52.1%,42.1%34.3%28.5%12.8%,0.8%,拍摄静态景物（如植物、山水）拍摄动态景物（如小孩、动物）配合运动（如跑步、竞走等），拍摄第一视角照片或视频,拍摄故事性视频（如小型纪录片、采访等）普通自拍艺术性拍摄（如婚纱摄影、写真或MV）聊天互动,其他,2018年强认知玩家群拍照或录像的主题分布,每天都拍平均半个月1-2次Base：手持云台强认知玩家群，242人 。,Base：手持云台强认知玩家群，242人。,强认知玩家群,高潜力消费群,常用拍摄工具：手机、单反、手持云台录制视频是手持云台最常见的使用场景强认知玩家群近三个月最常用的拍摄工具TOP3分别是手机、单反机手持云台。最近三个月使用手持云台的强认知玩家群中，录制视频是最为常用的使用场景，其次是摄影。,2018年强认知玩家群近三月常用拍摄器材TOP386.4%50.8%47.9%,TGI,手机109.7,单反相机102.1,手持云台134.3,摄影,79.3%,2018年强认知玩家群手持云台使用场景视频录制 95.7%,网络直播 10.3%,Base：手持云台强认知玩家群，242人。,Base：近三个月内使用过手持云台的强认知玩家群，116人。,功能失灵等）,47.4%,强认知玩家群,高潜力消费群,Base：近三个月内使用过手持云台的强认知玩家群，116人。,支持多种拍摄模式（如全景拍摄，动态延时，物体追踪等）有专用的APP扩展功能更加轻巧，便于携带,81.9%79.3%58.6%,TGI=121.3TGI=136.1TGI=100.1,改善内置功能是产品制胜的核心方向强认知玩家群对产品的内置功能缺陷最难容忍强认知玩家群对于手持云台拥有专用APP扩展功能及多种拍摄模式最为期待。在强认知玩家群使用困惑方面，内置功能设计的缺陷是产品当前需要规避或修复的核心方向。强认知玩家群对产品的期望TOP3,度不足调节平衡的过程比较麻烦,强认知玩家群使用产品时的困惑TOP3 内置功能设计缺陷大（如自动调焦或追随58.6% 轴转角（如不能满足360平移轴转、俯仰轴动作角度较小、横滚轴角度较小或无）,38.8%,TGI=127.6TGI=77.3,TGI=72.9,强认知玩家群高潜力消费群,高度的品类认知, 7成有过使用体验； 品类资讯获取源于社交软件和电商宣传； 智云大疆飞宇占据认知心智前三功能导向型消费 享受科技带来的创作快感； 购买手持云台时首先考虑产品功能,痛点在于内置功能缺陷, 最大使用痛点在于内置功能的缺陷； 最大产品期望在于拍摄模式多样化高频拍摄，偏爱景物摄影 超8成每周拍摄录像的频率高于4次； 拍摄主题多为动静景物； 常用器材为手机、单反、,手持云台21-25岁中等收入男性；乐于分享、注重理性消费的新事物尝鲜者Base：手持云台强认知玩家群，242人。,小结:强认知玩家群对产品功能追求极致强认知玩家人群画像,女性男性,31-35岁 3 0.9%3k-8k元 45.4%,。注释：态度题C2、C3、C4、C5，同意度百分比=5分百分比+4分百分比，此处仅展示满意度70，且TGI100的指标；此处收入是指个人月收入。Base：手持云台高潜力消费群，372人。,生活态度注重生活规划，吸取亲友建议生活必须有长远的规划 82.8%TGI=103.1对亲友的推荐或建议很看重 68.3% TGI=108.0消费态度优先考虑产品质量，看重性价比愿意花更多钱购买质量更好的产品 84.7% TGI=100.6,性价比是我最看重的东西 81.7% TGI=100.4社交行为愈发融入网络社交网络已经成为我进行社交的新渠道 83.6% TGI=102.0购物决策习惯参考产品评论是购买前的第一步,我会在网络社区或电商平台查看用户评论之后决定购买,82.5%,TGI=101.0,强认知玩家群,高潜力消费群,高潜力消费群基础画像,高潜力消费群基础特征36.3% TGI=133.463.7% TGI=85.7,TGI=114.1TGI=107.4,高潜力消费群中高收入女性表现显著生活有规划，注重质量和产品口碑的网络社交热衷者高潜力消费群中，男性人群比例虽较高，但31-35岁的中高收入女性指数浓度更高。,Base：手持云台高潜力消费群，372人。,Base：使用手机的高潜力消费群，297人；使用自拍杆的高潜力消费群，220人；使用单反的高潜力消费群，175人。,常用拍摄工具：手机、自拍杆、单反高潜力消费群主要利用上述摄影器材进行生活摄影对于便携性型的摄影器材（手机及自拍杆），高潜力消费群偏向于在生活摄影（亲子/家庭等）和自拍时使用。,强认知玩家群,高潜力消费群,2018年高潜力消费群近三月常用拍摄器材TOP3,79.8%,59.1%,47.0%,TGI,手机101.4,自拍杆118.3,单反相机94.5,74.7%自拍,64.6%日常短视频录制,手机自拍杆,单反,75.0%徒手自拍60.0%,62.7%高角度拍摄54.9%,短视频录制,拍摄专业照片,高潜力消费群最常用拍摄器材的使用场景TOP3,87.9%生活摄影（亲子/家庭等）,75.5%生活摄影（亲子/家庭等）84.0%,生活摄影（亲子/家庭等）,49.1%,37.7%,针对改善拍摄过程中,Base：使用单反的高潜力消费群，175人；使用手机的高潜力消费群，297人；使用自拍杆的高潜力消费群，220人。,常用拍摄工具使用痛点探究拍摄过程中晃动的不良体验是高潜力消费群较为显著的痛点高潜力消费群在使用常用拍摄工具过程中，多数人对不方便携带、镜头晃动、抖动存在不良体验。针对在拍摄过程中遇到抖动不良体验的高潜力消费群，其使用手持云台以改善问题的意愿达到89%。,强认知玩家群高潜力消费群,手机使用痛点,单反使用痛点,防抖效果较差，镜头晃动导致成像模糊长时间手持，易疲惫续航性能差难以拍摄特殊角度清晰度欠佳占收纳空间对型号的兼容性窄耗电量大,55.9%53.9%51.2%47.5%46.5%40.9%40.5%21.4%,57.7%47.4%38.3%37.1%28.0% 21.1%自拍杆使用痛点67.7%52.7% ,不方便携带价格较高镜头需要特殊护理耗电量较大防抖效果较差，镜头晃动导致成像模糊有一定的使用门槛难以捕捉特殊角度容易产生噪音稳定性差，易晃动扩展功能少,镜头晃动的不良体验，是否愿意使用手持云台?2018年高潜力消费群使用手持云台的意愿愿意89.0%,最爱生活摄影 最常使用的摄影器材为手机、自拍杆和单反； 主要使用场景为生活摄影（亲子/家庭等）, 单反的不良体验在于笨重，不便携高意愿使用手持云台 89%的高潜力人群愿意使用手持云台，以改善拍摄器材带来的不良体验,35岁以下的中高收入魅力女性；生活有规划，注重质量和产品口碑的网社交热衷者；消费能力强，为满足自身在摄影/视频的兴趣爱好提供经济基础。Base：手持云台高潜力消费群，372人,强认知玩家群高潜力消费群,小结:高潜力消费群愿为改善体验而尝试高潜力消费群画像晃动、难携带都是不良体验 使用手机和自拍杆时，晃动抖动为主要痛点；,12345,手持云台行业概述手持云台市场竞争格局表现手持云台消费者画像手持云台领军企业介绍手持云台行业前瞻,领军企业介绍：智云科技,起家于火炮及雷达稳控等军事技术，产品追求极致苛刻,智云科技创始团队源自于军工企业，基于火炮控稳和舰载雷达防抖系统等技术原理，将电机控制系统与防抖系统结合打造手持稳定器产品；,执着于产品精度的极致要求，前后更换过三家代工厂，甚至开设独立工厂，从产业上游保证产品质量稳定；稳定器产品涵盖手持类、穿戴类、机载类。,智云稳定器产品历程,作品展示分享、评论交流,产品专属教程,领军企业介绍：智云科技创新性搭建短视频社区，营造助力品牌成长的生态系统Unified fluent.Theme color makes PPT more convenient to change.Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting, use the reference line 创新性地将手持云台用户和产品有机联系在一起，形成以产品为核心的视频生态系统，利用产品用户群的扩张反哺品牌发展，形成良性循环。社区活动互动, 对市场需求见解独到，逐渐兼顾大众消费市场和专业市场，其后根据市场细分变化，对产品进行精进迭代； 2015年推出面向大众消费的手持云台一体机“灵眸”。 2018年推出分别适用于微单、单反和手机的产品，逐步完善品牌产品线。,精进迭代阶段,大疆创新于2006年成立，是全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商。经过阶段性的技术革新后，将无人机技术优势移植到手持云台上，于2014年推出专业级手持云台，于2015年推出面向普通消费者的手持云台一体机。,领军企业介绍：大疆创新持续迭代技术基础，实现增稳技术精进迁移大疆手持云台产品发展历程手持产品形成阶段 基于禅思Z15的大量技术测试，尝试将航拍技术引渡到地面影像增稳上； 于2014年推出满足专业级用户使用的手持云台“如影”，并逐渐将手持云台增稳作为技术应用方向，使大疆在手持云台市场上快速开拓。, 2007年起对直升机挂载摄像机抖动问题开始尝试解决对策，包括生产舵机云台等； 2009年，尝试用无刷电机直驱的方式制造云台，试水航拍增稳产品； 2012年推出民用高精度云台禅思Z15，解决高空摄影抖动问题，为日后地面摄影增稳技术打下基础。,技术萌芽阶段,飞宇科技成立于2007年，从航模平衡仪起家，逐渐将稳定器技术过渡至无人机与运动相机稳定器领域，2013年起，通过运动相机手持稳定器进入市场，目前在运动相机、智能手机、微单相机、专业摄像机等领域拥有主打产品。,微单相机稳定器为微单相机配件，以轻巧结构支撑微单，结合电机横臂无工具调节实现稳定拍摄。专业摄像机稳定器针对中型摄影器材使用，根据不同拍摄场景切换单双手提/持操作。,领军企业介绍：飞宇科技专业化、高品质、精益求精，专注研究稳定技术飞宇稳定器产品范围运动相机稳定器配合操控运动相机，连接控制GoPro/RX0等运动相机，配合强续航能力电池，针对户外极限拍摄场景。智能手机稳定器配合智能手机使用，主要以横竖拍切换，延长伸缩杆，人脸追踪等技术丰富娱乐拍摄应用场景。,36,12345,手持云台行业概述手持云台市场竞争格局表现手持云台消费者画像手持云台领军企业介绍手持云台行业前瞻,0.38,0.56,0.88,3.532.421.53,47.4%,57.1%,73.9%,58.2%,45.9%,2013,2014,2015,2016,2017,2018e,趋势1：潜在用户因短视频火热而增长短视频持续火热，扩大手持云台用户基础随着我国对短视频行业的规范化，短视频行业将迎来良性发展，而短视频产品由于其碎片化、高传播、低门槛的特性，在用户规模上也将获得持续增长，预计今年将达到3.53亿人。在此庞大的用户基础上，将会为摄影配件行业带来红利，推动手持云台市场规模的良性增长。2013-2018年中国短视频用户规模,用户规模（亿人）,增长率（%）,大众路线,专业路线,专业场景,材质迁移,笨重全金属机体,轻便复合金属,结构改进改善电机性能、续航能力，适应中大型摄影器材,潜在诉求便携质量轻,易收纳,潜在诉求承受大型镜头维持镜头稳定续航能力强,生活摄影,趋势2：硬件进化满足多元化使用场景材质结构工艺迭代迅速，进一步满足大众化/专业化需求场景随着手持云台行业成长，品牌商在材质运用及产品结构上的投入度加强。产品核心技术走向成熟，产品结构及材质运用将成为品牌间的新竞争点。在产品的选材上，复合金属取代全金属，质量更加轻便，并具备了诸如防溅、易散热等功能，满足大众消费群体日常使用；在产品结构上，电机运动幅度加大，续航能力更强，将能适应更多中大型摄像器材。其适用范围将延展至更多专业领域（如新闻、电影行业等），逐步可覆盖传统机械稳定器的应用范围。手持云台产品硬件结构变化趋势,