2018年内容创业研究报告.pptx

2018年内容创业研究报告,竞争加速、适者生存的内容大森林里,内容下沉 | 需求多元 | 表达欲释放,PART. 01,技术全面渗透，上网行为成熟,内容下沉，精英大众共筑内容产业新榜调查数据显示，互联网用户结构越发多元，用户覆盖低龄与高龄，地域不断向三四线城市及农村渗透，内容话题设置也由精英主导，向大众共同创造内容拓展。,典型案例朗读者、诗词大会公众号“吴晓波频道”公众号“人民日报”知识付费平台得到精品专栏作家范雨素，诗人余秀华野食小哥系列网红搬砖小伟 、键盘来哥MC天佑社会摇网红“牌牌琦”,2017内容明显增多领域分布精英内容大众文化,欢子TV数据来源：新榜与问卷网联合发起的针对内容消费者的问卷调查， 样本数N=1992,内容需求多元，垂直细分领域仍有蓝海新榜调查数据显示，尽管内容和资讯总量巨大，但仍有近半数用户表示现有的个人兴趣类内容并不能满足需求，众多个性化的垂直领域仍存在蓝海。调查还表明，近40%的用户愿意为满足个人知识需求而付费，亲子、人文、教育等领域将仍然是内容创业者深耕的方向。,数据来源：2017年12月，新榜与问卷网联合发起的针对内容消费者的问卷调查， 样本数N=1992；数据周期为2016年1月-2017年11月,现有内容和资讯满足用户需求的程度,大众内容,个人兴趣内容,占比38.3%43.6%13.7%4.5%,喜马拉雅年度销售额增长TOP6的课程类型,内容类型TOP1 亲子儿童TOP2 人文历史TOP3 外语尖货TOP4 商业财经TOP5 情感生活TOP6 个人成长,增长率981.94%673.83%522.77%481.45%364.73%294.73%,UGC表达欲释放，短视频将大行其道智能机普及，流量越来越便宜，极低的创作门槛让UGC的表达欲望被激发，让人人都可参与创作、编辑、分享的短视频迎来风口；数据显示，过去半年，64.7%的用户观看短视频时间增多，用户日均观看短视频时长近半小时。,商业增长,个体化运营,内容数量多,UGC属性强,PGC属性强,流量变现难,机构化运营,内容质量高,变现收入多,部分UGC沉淀内容、稳定生产，向PGC转化2017年12月；64.7%来源于2017年12月新榜与问卷网联合发起的针对内容消费者的问卷调查， 样本数N=1992,月独立设备数,4.0亿,5.7亿,1.6亿,7007万,5560万,1.6亿,流量聚焦 | 收入聚焦 | 资本聚焦 | MCN遍地开花,PART. 02,从鱼龙混杂到门槛重新树立,流量聚集，头部内容霸屏，传播效果集中,能够稳定、批量输出高质量内容的头部创业者，在覆盖范围、传播影响力、用户粘性方面具有很大的优势；根据新榜统计，2017年微信公众号共产生近42万篇10W+文章，其中近52%的来源于500强账号，阅读集中度显著。,2017年微信公众号500强的阅读集中度,公众号排名,收入聚集，内容创业者贫富分化加剧,新榜广告平台的数据显示，94%的广告费用投给了报价在1万以上的公众号，四成广告费用投给了报价超过10万的头部大号。草根小号、搬运号的营销价认可度下降，头部内容的品牌效应闪光，内容创业者贫富分化加剧。,2017年新榜广告成交金额集中度,公众号头条报价,资本聚集，投资人从“广泛撒米”到“集约头部”,2017年各类机构对内容创业者的投资金额超过 50亿元（人民币），B轮及B轮后融资占比21%，头部创业者拿走了73%的投资金额。,MCN遍地开花，顺势而为的内容新生态头部创业者通过搭建MCN模式，一是连接更多的内容创作者，让内容更加多元化、规模化，延长生命周期；二是提供较为专业的运营、发行功能，塑造新IP，打造内容集群；三是构建更稳定的商业链条，实现多元变现。,头部创业者商业突破流量压力,网红/大V中尾部账号,功能扶持,功能支持,功能,孵化推广,运营管理,产品商业化,孵化大IP,规模化生产,多元变现,聚集吸收MCN成长空间专业运作,Papitube打造生活化的垂直自媒体矩阵，目前已经拥有近30个账号，覆盖多个垂直领域,新片场专业的影视创作人社区，短视频MCN业务目前已拥有超过380个联盟成员,内容联合资源整合,二更除了广告、电商变现，也会通过线下布局以及影视项目等方式实现商业化,用户价值凸显 | 从内容到服务 | 多元变现,PART. 03,内容创业者的价值观,深耕用户，直接转化内容价值知识付费、内容电商等用户直接对内容付费的模式缩减了价值转化流程，改变了传统广告盈利的二次转化形式。,生产,创作者,内容,用户,生产,内容付费,广告主,付费,流量价值,内容关注度,二次转化,一次转化,产品和服务升级，驱动价值革新,01从倚重增量到盘活存量线上社群运营+线下体验加强用户认同感、组织感,02从服务读者到服务用户构建与用户“深互动”场景满足不同场景的内容接收习惯,03从浅层信息到深度服务契合用户的内容需求+配套产品精准定位用户，优化用户体验,04从广告为主到多元变现新变现渠道小程序的出现知识付费、OMO新模式的应用,深度链接用户，创造超额价值互联网人口红利愈发微弱，头部创业者通过不断挖掘用户的深层次需求，提供丰富的内容产品和深度服务，并借助精细化运营来实现与用户的强关系链接，发掘内容价值。,产品体系,多元介质,深化场景,价值链接,十点读书,年糕妈妈, 母婴电商平台 育儿、孕产、早教资讯产品矩阵 知识付费产品, 读书、电影、娱乐等垂类资讯产品 内容电商产品 知识付费产品,图文漫画音频视频小程序, 给购物车中有商品但未购买的用户，发送图文信息及优惠券，增强粉丝付费转化, 科学养育理念 信任感,图文音频短视频小程序, 参与感 倾听感 陪伴感, 十点好物的每个产品都会有一篇产品软文，将用户带入产品场景，推动用户完成购买,用户互动, 在线互动答疑 线下互动体验, 留言沟通 线上社群共读 线下读书会,平台方广告主,多元商业模式带来更大想象空间新榜调研数据显示，平台分成、广告植入仍然是内容创业者的主流变现方式，而新型变现方式如知识付费、内容电商、专业服务等开始被应用，OMO时代的到来，内容也能成为连接线上和线下的利器。微信公众号500强的阅读集中度,OMO模式互联网对实体经济渗透率20%,需求方用户100%样本数N=2887；20%、100%,平台补贴 | 深度赋能,PART. 04,从补贴到赋能，平台不断开放新能力,授之以鱼：平台倾囊争夺优质内容从2016年延续至今的平台补贴大战愈发升级，为争夺内容创业者，各大平台数以亿计地倾囊投入，而未来内容平台将重点扶持优质头部账号、垂直领域内容以及独家内容。,360快视频100亿快基金计划百家号百亿分润计划,微博联合出品基金扶持MCN网易号MCN扶持,凤凰新闻10亿扶持自媒体搜狐号星图计划,西瓜视频3+X计划企鹅号百亿计划,悟空问答10亿补贴计划腾讯QQ百万新青年计划,头条号千人百万粉计划、礼遇计划大鱼号W+量子计划、大鱼计划,授之以渔：开放新能力，为内容创业者深度赋能平台与内容创业者的关系不仅是流量上的相生相长，彼此之间的合作也越来越多；同时，平台通过产品研发和运营投入，提供更多与粉丝接触的界面，开放更多新能力，深度赋能。,深度合作开放能力,媒体资源开放问答,众创空间视频,联合出品直播,投融资服务小程序,新媒体学院音频,内容的标准化生产 | 产业的专业化服务,PART. 05,分工协作,内部分工明确，内容生产流程标准化越来越多内容创业者脱离作坊式的粗放生产，通过团队分工，明确各个环节的工作流程，形成自己的内容生产方法论，保证内容输出的高水准和规模化。咪蒙：标准化文章产出流程,50选题挑1,4级采访,取100标题,5小时模拟写作,5000人投票,复盘,得到：订阅专栏的标准化、规模化生产流程,讲师甄选,内容主题,上线前策划流程,内容产品化,上线检查清单,上线后内容管理,第三方服务商涌现，加速内容产业进化在内容产业的各个环节，都有企业或机构提供专业服务，满足内容创业者在内容生产和传播过程中的各项需求，服务领域分工越来越细。这些服务商，或发挥技术专长提高内容生产的效率，或连接资源帮助内容创业者解决人、物、钱的难题，他们与内容创业者一起，生长成完整而繁荣的内容产业链。,创作正版图片创作设备榜单数据素材管理,编辑排版,开发手机建站第三方应用小程序H5,运营客服调研表单管理CRM,变现电商内容付费广告投放,其他空间培训推广版权,投融资,内容营销服务聚合KOL的能量 & 整合营销服务,品牌推广头部流量媒介资源广告策略多平台投放,内容电商垂直腰部流量电商导购实物/内容分销,效果营销中长尾流量品牌曝光移动端SEO优化效果转化,投放数据监测提供以自媒体原生广告为特色的移动端全渠道投放、营销创意策划、营销活动执行等专业服务,截至2017.12.14 新榜有赚订单预算总额,10亿,内容数据服务以权威数据，提供移动端全平台内容数据服务,新媒体榜单公众号微博头条号PGC小程序,线上数据查询工具API接口分钟级监测账号回采文章搜索号内搜,定制化分析报告口碑舆情品牌营销评估咨询行业研究,2017公众号年度数据回顾H5的 PV,500万,内容创业服务针对内容创业痛点，提供贯穿全程的一条龙创业服务,引流线上线下涨粉公众号交易,社群新榜俱乐部新榜成长营,活动新榜大会百咖大赏城市行沙龙,孵化经纪投资办公,其他招聘培训版权,法务,新榜俱乐部成员 粉丝总量,6亿,2018 新,新IP：百咖大赏,百咖大赏是新榜基于社交媒体大数据、消费大数据、行业意见领袖评分，综合考量进行的最具消费流行潜力的消费推荐大赏。通过品牌联合、跨界发声、百咖云集，线上线下多渠道、跨平台活动，使每一次的百咖盛会成为备受行业与消费者关注的热点事件。,首届百咖大赏以美妆行业开启，线下活动“颜值影响力盛典”携手百位知名美妆KOL，于2017年12月8日在上海W酒店隆重举行。2018年，百咖大赏将延展至更多行业领域。,新服务：小而美新榜向“小而美”的原创内容创作者提供孵化经纪服务，聚焦于时尚、情感、生活方式等领域。新榜旗下团队将提供资源整合、IP打造、多平台分发、流量扶持、广告代理、电商变现等全方位服务，让独特而美好的灵魂安心创作，烦心的事儿我们来搞定！,助力优秀内容创作者,资源整合IP打造多平台分发流量扶持广告代理电商变现,新产品：自媒宝自媒宝是新榜有赚基于阅读计价的广告投放产品，让每一个阅读数都可以赚钱。广告主通过自媒宝自助设定投放预算、分类、地域等，历史阅读数上限保障真实性，进度效果实时监测。自媒宝拥有40万自媒体的历史阅读数据作为上限保障，确保您投放的阅读数均是真实有效。广告主1分钟即可完成建项，平台审核完毕后可秒级自动派（接）单，即使当日投放也可迅速完成。自媒宝的每一篇投放均有实时监测，推文10分钟内即可在线查阅经过研判的文案内容，更有实时的阅读数更新助你掌握曝光动态。,快真准10W+自媒体4000平台在线广告主2000家供应商,智能绑定媒体主与广告主小程序智能绑定，一步到位自助交易全程自动化交易，需求科学匹配，按效果计费无缝体验小程序和公众号实现无缝链接体验，效果转化效率升级,新客群：小程序小程序小游戏如何找到高效的分发渠道？如何与公众号、社群流量结合？2018年，新榜全力服务于小程序开发运营者，提供便捷绑定流量通道，让你的用户不仅“用后即走”，还能回来！已开启内测 相约在春季 ,适者生存,THANKS!,