2022-2023车载电器趋势洞察报告.pdf

2022 汽 车 用 品 行 业 数 据 洞 察 报 告2022-2023 车 载 电 器 趋 势 洞 察 报 告2022 汽 车 用 品 行 业 数 据 洞 察 报 告 目 录车 载 电 器 行 业 趋 势车 载 电 器 品 类 洞 察车 载 电 器 人 群 洞 察车 载 电 器 行 业 趋势2022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告2.22.42.62.83.00.7%1.1%1.5%1.8%2.6%2017 2018 2019 2020 2021汽车保有量（亿辆）新能源汽车渗透率美国 澳大利亚意 大 利日本德国英国韩国沙特俄罗斯巴西中国千人汽车保有量人均GDP（美元）28882808.12576.92531.12627.53.00%-2.77%-8.23%-1.78%3.81%2017 2018 2019 2020 20212017-2021 年 中 国 汽 车 保 有 量 及 全 球 领 先 国 家 人 均 汽 车 保 有 量 2017-2021 汽 车 销 量 及 增 速新 能 源 汽 车 渗 透 率汽车销售量 增速（%）4中国汽车工业协会 世界银行 中国汽车工业协会汽车行业成熟稳步上升，仍具备较大增长潜力作 为 全 球 第 一 大 汽 车 市 场，中 国 汽 车 保 有 量 水 平 超3 亿 辆；其 中 新 能 源 汽 车 占 比 快 速 提 升。而 放 眼 全 球，人 均 汽 车 保 有 量 水 平 处 于 世 界 较 低 水 准，汽 车 市 场 仍 未 饱 和；汽 车 销 量 在 小 幅 震 荡 后 回 归 正 增 长，预 计 未 来 汽 车 市 场 仍 存 在 上 升空间。2022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告新能源时代开启汽车行业”百年之变局”，市场稳步增长又添新活力宏观发展目标和政策规划指引下，新 能源 加 持整 体 行业 的 继续增 长，汽 车行业 迎来破 局的绝 佳机 遇 和有 力 条件。时 间 政 策 名 称 相 关 内 容2022.5 关 于 开 展2022 新 能 源 汽 车 下 乡 活 动 的 通 知 鼓 励 各 地 出 台 更 多 新 能 源 汽 车 下 乡 支 持 政 策，改 善 新 能 源 汽 车 使 用 环 境，推 动 农 村 充 换 电 基 础 设 施 建 设。2022.1 促 进 绿 色 消 费 实 施 方 案 大 力 推 广 新 能 源 汽 车，逐 步 取 消 各 地 新 能 源 车 辆 购 买 限 制，推 动 落 实 免 限 行、路 权 等 支 持 政 策2021.12 关 于2022 年 新 能 源 汽 车 推 广 应 用 财 政 补 贴 政 策 的 通 知 2022 年，新 能 源 汽 车 补 贴 标 准 在2021 年 基 础 上 退 坡30%2021.3 开 展2021 年 新 能 源 汽 车 下 乡 活 动 稳 定 增 加 汽 车 消 费，促 进 农 村 地 区 新 能 源 汽 车 推 广 应 用，引 导 农 村 居 民 绿 色 出 行2020.11 新 能 源 汽 车 产 业 展 规 划（2021-2035 年）深 化 供 给 侧 结 构 性 改 革 为 主 线，坚 持 电 动 化、网 联 化、智 能 化 方 向 发 展2020.4 关 于 新 能 源 汽 车 免 征 车 辆 购 置 税 有 关 政 策 的 公 告 自2021 年1 月1 日 至2022 年12 月31 日，对 购 置 的 新 能 源 汽 车 免 征 车 辆 购 置 税绿 色 远 景补 贴 支 持规 划 指 引125.6 120.6136.7352.1260-3.98%13.35%157.57%120.00%2018 2019 2020 2021 2022H12017-2022H1 新 能 源 汽 车 销 量 及 增 速新能源车销量（万辆）增速（%）52022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告4.912.5中国2020 中 国 VS 美 国 平 均 车 龄美国平均车龄（年）2.62.83.13.59.0%8.7%4.73.28.9%9.1%2017 2018 2019 2020 20212016-2021 年 中 国 人 均 可 支 配 收入 规 模 及 增 速中国人均可支配收入规模（万元/年）增速992611109120801347911.92%8.74%11.58%2018 20212018-2021 汽 车 后 市 场 趋 势汽车后服务市场规模（亿元）增速（%）6国家统计局 国家统计局2019 2020数据来源：statista汽车后市场方兴未艾，消费升级与车企战略重心后移共推规模增长汽 车 平 均 寿 命 延 长 带 来 更 多 的 车 后 市 场 的 消 费 基 础，而 且 往 往 车 后 市 场 贡 献 整 体 产 业 链 利 润 的60%-70%，随 着 汽 车 经济由销售型向服务型转型，车企大 有可 为。2022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告MAT2020 MAT2022M2022 vs M2020 淘系汽 车用品消费人数消费人数公开资料整理 阿里消费洞察，公开资料整理汽车用品需求激增，线上化助力市场规模高质量增长汽车用品发展前景 好，车载电器更 多 的是 一 种组 合 形式；消费 群 体基础 庞大，消费持 续升级汽车装 饰汽车电 器汽车洗 护汽车改 装专 用收纳汽 车 座 驾内饰品专 用电器智 能 网 联防盗安 防音 响 改 装清 洗 工 具清 洗 用 品汽 车 加 装辅 助 驾 驶汽 车 后 市 场维 修 零 配汽 车 保 险导 航 定 位维 修 汽 车 用 车 保 养 金 融 服 务.汽 车 用 品消 费 信 贷维 修 服 务充 电 服 务汽 车 延 保融 资 租 赁道 路 救 援加 油 服 务近1.5 亿 人 次MAT2020 MAT2021 MAT2022M2022 vs M2020 淘系汽车 用品客单价（元）客单价（元）消费升级 需求基础扩张追 求 生 活 品 质，乐 于 接 受 新 鲜 事 物，场 景 消 费 意 愿 增 强新 一 代 消 费 的 个 性 化 需 求、多 元 化、不 局 限 于“简 单 刚 需”消 费 者 需 求 变 化汽 车 角 色 的 丰 富车 主 用 车 价 值 链 向 后 延 伸用 车 场 景 从 通 勤 到 车 生 活，露 营、自 驾 成 为 时 下 流 行 趋 势2021 年 市 场 规 模9520 亿元，预 计2026 年 达 到2.24 万亿元，5 年复合增速17.7%线上化.26.90%汽车用品电商渠道占比电商平台 其他72022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告消费者汽车用品需求多元化进阶发展，车载电器引领新趋势数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察小 家 电 渗 透中 国 人 均 小 家 电 数 量 远 低 于 发 达 国 家，小 家 电 飞 速 发 展另 一 方 面，小 电 器 体 积 小、使 用 便 捷；用 车 场 景 的 渗 透 成 为 自 然。家 电 企 业 对 差 旅、出 行 等 细 分 市 场 加 大 布 局。智 能 化 新 能 源 汽 车 是 汽 车 电 器 的 更 好 载 体，动 力 更 强，可 以 承 载 的 电 器 更 多智 能 化 推 动车载吸尘器应急电源洗车机8M2020-M2022 淘 系 汽 车 用 品 消 费 者 购 物 篮 变 化 情 况2022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告M2022 vs M2020 淘 系车 载 电 器 市 场 销 售 金 额MAT2020 MAT2022销售金额（亿元）数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察车电市场快速发展，消费人数增长快 于车 用 市场，车载电 器消 费 在汽 车 用品 市 场加速 渗透车载电器市场规模扩张，汽车用品消费者渗透深化市场规模达 4 0 亿，两年复 合 增 长 8.6%2020-2022 淘 系 电 商 车 载 电 器 消 费 增 长 驱 动 因 素 拆 解人 均 消 费消费 规 模消 费 人 数M2020-M2022 车 电 在车 用 市 场 的 渗 透 情 况MAT2020 MAT2021 MAT2022车载电器渗透率M2020-M2022 车 载 电器 新 老 客 人 数 占 比MAT2020 MAT2021 MAT2022新客 老客数据来源：阿里消费洞察92022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察车载电器市场参与者快速扩张，新入局者有望重构竞争格局汽 车 用 品 品 牌 进 入 激 烈 竞 争 阶 段，集 中 度 较 低；而 虽 然 车 载 电 器 集 中 度 更 高，但 随 着 随 着 新 品 牌 加 速 入 局，集 中 度 呈现下降趋 势。MAT2022M2020-M2022 车 电 市 场 品 牌 总数 vs 新 品 牌 数 量 及 增 速MAT2020 MAT2021车电新品牌数量车电新品牌增速车电品牌总数车电品牌增速M 2 0 2 0 M 2 0 2 1 M 2 0 2 21亿 力 指 南 车 指南车2指 南 车 亿 力H E L L O L E I B O O/徕本3莫 甘 娜HELLOLEIBOO/徕 本黑猫4纽 曼 黑 猫 S A S T/先科5Alpicool/冰 虎POHIR/博 赫 尔Alpicool/冰 虎6SAST/先 科Alpicool/冰虎亿 力7尤 利 特 莫 甘 娜 POHIR/博 赫 尔8艾 可 斯 杰 诺 Soulor/小 能 人9Soulor/小 能 人 SAST/先 科 结 义10赛 韩 纽 曼 洁 云（机 械 设 备）M2020-M2022 车电 市场TOP10 品 牌 竞 争格 局M2020 M2021 M2022TOP10 品牌销售金额占比 一 些 新 晋 品 牌 进 入 市 场 快 速 位 居市 场 前 列 头 部 品 牌 销 售 金 额 占 比 不 足3 成，集 中 度 较 低；且 格 局 变 动 较 大，仍在 洗 牌 阶 段新 玩 家 机 会 无 限102022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告小家电品牌加速入局车载电器市场车 电 市 场 品 牌 总 数 处 在 爆 发 阶 段，2020-2022 年 实 现 翻 倍；而 整 体 小 家 电 市 场 的 品 牌 总 数 趋 于 稳 定，2022 年 小 幅 下 降。另外，小家电品牌逐步拓展车 电 市场，渗透率 进一 步 提升MAT2020 MAT2021 MAT2022M2020-M2022 小 家 电 市 场vs 车电 市 场 品 牌 渗 透 率 情 况渗透率9521246M2020-M2022 入 局 车 载 电 器 市场 的 小 家 电 品 牌 数 量 及 增 速1781MAT2020 MAT2021 MAT2022入局车电市场的家电品牌数量 增速小 家 电 市 场品牌数量激增，两年翻倍2 X车 电 市 场阿里消费数据洞察 阿里消费数据洞察 阿里消费数据洞察112022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告SUPOR/苏泊尔Chigo/志高Philips/飞利浦Royalstar/荣事 达Haier/海尔dyson/戴森MeiLing/美菱AUX/奥克斯MIUI/小米Panasonic/松下TOP15 小家电品牌在车电市场销售趋 势12数据注释：排名不分先后数据来源：阿里消费洞察数据说明：横轴代表2022 车电市场消费金额占比，纵轴代表 车电市场消费金额增速数据来源：阿里消费洞察数据来源：公开资料小家电行业头部玩家小试牛刀，品牌优势显著，增量迅猛小家电品牌整 体 在车 电市 场的 销 售 金 额 占 比仍处于较低 水 平，但增 速很快Midea/美的增速占 比M 2 0 2 0-2 0 2 2 小家电T O P 品牌陆续布局车电市场，表 现 远 超 整 体 市 场小家电品牌车电市场产品举例AUX/奥 克 斯 Bear/小 熊 Chigo/志 高 dyson/戴 森 ECOVACS/科沃斯 Gree/格 力 Haier/海 尔 Joyoung/九 阳 Midea/美 的 MIJIA/米 家 MIUI/小 米 NARWAL/云 鲸 roborock/石 头 SUPOR/苏 泊 尔 TINECO/添 可 M2020-M2022 TOP15 小家电品牌在车电市场销售 金额及增速M2020 M2021销售金额M2022增速：已 布 局：未 布局飞利浦-户外储能电源美菱 车载冰箱小 家 电TOP15 品 牌 中7 成以 上 布 局 车 电 市 场车 载 电 器 品 类 洞察CHAPTER2022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告14数据说明：横轴代表2022 消费规模占比，纵轴代表2022 销售金额复合增速，气泡大小代表各叶 子 类目销售金额数据来源：阿里消费洞察强需求场景下品类领先市场，供需两侧升级推品类多样化发展洗 车 机/设 备 市 场 份 额 优 势 明 显，应 急 电 源 引 新 潮 流，快 速 增 长；冰 箱、吸 尘 器 等 与 小 家 电 关 联 更 强 的 具 备 潜 力，未 来可期洗车机/设备应急启动电源/储 能电源车载充气泵箱车 用 吸 尘车器载冰箱/保温车载冷热/保温汽 车 空杯调/驻 车 空 调车用电扇/暖风 扇车载车电用饭氧煲吧/空气净化器车载剃须刀车内蒸汽机M2022 车 载 电 器 市 场 细 分 品 类 销 售 表 现新品类 车 用 电 炒 锅 车 载 饮 水 机 车 载 阅 读 灯 车 载 灶 台0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 40.0数据注释：各叶子类目购买人数、在售商品数量相对大小，数值越大需求越强烈 数据来源：阿里消费洞察车载冰箱/保温箱车 用 吸 尘 器车载充气泵 车用氧吧/空气净化器车载剃须刀 汽车空调/驻车空调 车用电扇/暖风扇 车载冷热/保温杯 洗车机/设备应急启动电源/储能电源车载电饭煲 车内蒸汽机 车载灶台 车载阅读灯 车用电炒锅 车载饮水机M2022 车 载 电 器 市 场 细 分 叶 子 类 目 供 需 情 况优 势 品 类洗车机应急启动电源车 载 充 气 泵车用吸尘器车载冰箱2022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告15数据注释：气泡大小为销售金额30-49 岁中青年群体为主要群体，高线城市 的 高年 龄 段消费 者偏好 更强烈洗车机|高线城市中年为主力人群，手持、无绳轻量型产品大热立式手持式推车式卧式无绳人 数 增速人数占比M2022 不同类型洗车机消费人数占比和增速MAT2020 MAT2021数据来源：阿里消费洞察MAT2022M2020-M2022 洗车机分价格段 购 买 人 数 结 构0-50200-300500-100050-100300-4001000-2000100-200400-5002000+M2022 洗车机消费者各年 龄 段 人 数 占 比 及 城 市 等 级 TGI1-3 线 4 线及以下数据来源：阿里消费洞察1002022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告0-5050-100100-200200-300300-400400-500500-10001000-20002000+人 数 增速人数占比M2022 应急启动电源/储能电源不同价格段产品消费趋势数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察应急启动电 源/储能电源|小巧灵活应 对 突发 需 求，专 业储能 保障 户 外车生 活体验购买应急启动电源/储能电源的消费 人数 持 续上 升，男 性 消费 者 扮演绝 对主导 角色。汽 车 亏 电 或 其 他 原 因导 致 的 无 法 启 动 支 持 其 他 车 载 电 器，满 足 户 外 场 景 的 多 电 器，长 时 间 的 用 电 需 求应 急 启 动 电 源户 外 储 能 电 源M2020 M2021 M2022M2020-M2022 应急启动电源消费者 性 别占比变化情况男 女2022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告0.6KG1.8kg 1kg2.2kg2.5kg2kg7kg增速占比M2022 不同重量充气泵销售趋势车载充气泵|整体市场量价齐升，轻型产品更加符合用户期待整体市场快速增长，超9 成消费者集 中 在200 元以 下 价 位，超8 成的 消费者 是男性MAT2020MAT2021MAT2022MAT2020MAT2021MAT2022MAT2020MAT2021MAT2022消费金额 消费人数 商品数量M2020-M2022 充气泵价格段分布情况0-50200-300500-100050-100300-4001000-2000100-200400-5002000+M2021-M2022 充气泵消费者 性别分布结构男女销 售 金 额人 均消费消 费 人 数S U V货 车房 车数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察172022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告车用吸尘 器|充电式吸尘器赢得中青 年 心智，全方位、随 时 保障用 车清洁 成新趋当下，年轻群体追求精致生活，更 方 便快 捷 的充电 式产 品 逐步 替 代点 烟 式产品，连 续 三年销 量增长。M2022 车用吸尘器消费者不同年龄 X性别人数男 女不同供电模 式吸尘器销 售额充 电 式点烟器12V 接口 家用220V 接口MAT2020 MAT2021 MAT2022M2020-M2022 充电式吸尘 器销售趋势消 费 金 额 增 速宠 物 毛 发 零 食 碎 屑 烟 灰 泥 土出 风 口车门 车 缝垫 子车 座充电式便携吸尘器全方位汽车清洁维护数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察182022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告数据来源：阿里消费洞察 数据注释：气泡大小代表消费金额数据来源：阿里消费洞察数据来源：公开资料车载冰箱/保温箱|年轻女性和中年男性偏好更强烈，多价位产品匹配人群需求不同于其他车载电器类目，车载冰箱 男女 消 费人 数 占比基 本持 平。产品 价格 跨 度较 广，满 足 不同场 景需求TGI男 女老 人胰 岛 素 类霉类制品疫 苗干 扰 素活 菌 类药品 生 物 制 品储存0-5050-100100-200 200-300300-400400-500500-10001000-20002000+人 数 增速人数占比M2022 车载冰箱各价位段消费趋势宝 妈冷 藏 保 鲜母 乳 保 鲜水 果 保 鲜饭 菜 加 热辅 食 保 温营 养 品 保 存 中 药 保 温化妆品储存 热饮保温家 庭户 外 车 生 活家 庭 驱 车 露 营、自 驾 出 行 等 场 景 对 车 载 冰 箱 的 要 求 更 高，倾 向 于 购 买 单 价 更 高、冷 冻 冷 藏 功 能 齐 全 的 产 品100-500Amoi/夏新500-2000Alpicool/冰 虎100-500SAST/先科价 位 段/品 牌场 景 及 功 能 目 标 客 群M2021-M2022 车载冰箱消费者 性别分布结构19车 载 电 器 人 群 洞察CHAPTER2022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告M2020-M2022 车 电vs 车 用 消费 者 性 别 占 比 情 况女 男M2022 车 载 电 器vs 汽 车 用 品 市场消费者年龄分层M2020 M2022M2020-M2022 车 电vs 车 用 高 购买 力 人 群 占 比阿里消费数据洞察汽车用品 车载电器阿里消费数据洞察M2021车用 车电阿里消费数据洞察人群基础画 像|25-49 岁之间男性为主，相较车 用 市场消 费者 更 年轻、消费水 平更高车载 电器 消费 者 以25-49 岁之 间 男性 居 多，高购 买力 人 群占 比 高 于汽车 用品 市场，车载 电器 的年 轻人群 占比 略高 于 汽 车用品市场内：车用 外：车电2022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告22车用市场六大策略人群介绍精 细 爱 车 族 高 端 商 务 男 精 致 宝 妈 族 潮 流 玩 车 党 经 济 养 车 族 实 惠 老 司 机性 别 男 男（5X%）女 男（8X%）男女分布平均 男（6X%）年 龄 25-34 岁（5X%）30-39 岁（5X%）25-34 岁（6X%）18-29 岁（6X%）35-49 岁（6X%）40-59 岁（6X%）城 市 一-三线（7X%）一-三 线（6X%）一-三线（6X%）三线及以下（6X%）三线及以下（6X%）三线及以下（6X%）购 买 力 L3-L5（9X%）L4-L5（6X%）L4-L5（6X%）L1-L2（8X%）L1-L2（8X%）L1-L2（8X%）人 生 阶 段 养育期（7X%）养 育 期（8X%）L4-L5（6X%）单身期（5X%）养育期（7X%）养育期（6X%）生 活 方 式精致悦己的有宠一族，日 常 购 买 猫/狗 粮 食 和 宠 物 药 品；T 恤/衬衫牛仔裤等男 装服饰精致居家一族,日常购买 以 装 饰 画、摆 件 等 居 家 装 饰 品，地 垫、坐 垫 等 居 家 布艺为主宝 妈 人 群，日 常 购 物 以 童 装、童 鞋、早 教 智 能 玩 具 等婴童用品居多数 码/潮 玩/游 戏 电 竞 爱 好 者，日 常 会 购 买 游 戏 代 练 服 务、蓝 牙 耳 机 等 影 音 电 器注 重 个 人 护 理 的 乐 宠 人 群，日常购 买 以全价 狗/猫 粮、个人防晒用品为主注 重 实 惠 性 价 比，年 消 费 和 购 买 频 均 偏 低，客 单 为6 类 人 中 最 低（1XX 元）2022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告车电市场策略人群分布及消费表现潮流玩车党高端商务男精细爱车族精致宝妈族 经 济 养 车 族实惠老司机潮流玩车党高端商务男经济养车族精细爱车族精致宝妈族实惠老司机M2022 人 数 占比M2022 消费人数增速M2022 车 电VS 车 用 六 大 策 略 人 群 分 布 情 况车电 车用数据来源：阿里消费洞察精 细 爱 车 族 人 数 及 金 额 占 比 均 处 于 第 一，同 时2022 年 增 长 仍 旧 迅 猛；潮 流 玩 车 党 金 额 占 比 仅 次 于 精 细 爱 车 族，增 速 为六大策略人群之 首。细分人群划 定：精 细 爱车 族 为核心 策略 人 群，潮 流玩车 党为潜 力策 略 人群核心潜 力潮流玩车党精细爱车族M2022 件 单 价 增速M2022 消费金额增速M2022 车 电VS 车 用 六 大 策 略 人 群 消 费 行 为车电 车用气泡大小：消费金额占比渗 透 率2022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告类目偏 好|细分策略人群车电市场类目消费表现车用吸尘器车用电扇/暖风扇 车用电炒锅车 内 蒸 汽 机车用氧吧/空气净化器汽车空调/驻车空调 车载灶台车载阅读灯 车载饮水机 车载剃须刀车载冷热/保温杯 车载电饭煲车载充气泵车载冰箱/保温箱应急启动电源/储能电源 洗车机/设备车载充气泵洗车机/设备应 急 启 动 电 源/储 能 电 源车用吸尘器车用吸尘器车载充气泵洗 车 机/设 备应急启动电源/储能电源人 数 增速人数占比M2022 细 分 策 略 人 群 车 电 市 场 叶 子 类 目 消 费 特 征潮流玩车党 精细爱车族两 大 细 分 人 群 在 头 部 品 类 的 消 费 表 现 趋 同，与 此 同 时，精 细 爱 车 族 偏 好 更 丰 富 多 元，既 偏 好 应 急 启 动 电 源、洗 车 机 等 保 障 型 产 品，也 会 购 买 电 饭 煲、保 温 杯 等 体 验 类 的 产 品。潮 流 玩 车 党 追 求 更 精 致 的 用 车 体 验，对 能 够 保 持 车 内 外 清洁、美观的洗车机、空气净化器更 有兴 趣。潮 流 玩 车 党 精细爱车族潮 流 玩 车 党VS 精细 爱车 族各 类 目人 数 占比TGI1 0 0 1 0 0精 致品 质多 元实 用数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察242022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告细分策略人群消费行为特征人 群 基 数 庞 大，增 速 趋 缓；人 均 年 消 水 平 较 高，对 于 应急启动电 源、驻车空调偏好度更高人 群 处 于 快 速 增 长 阶 段，人 均 年 消 水 平 较 低，偏 好 购 买洗车机、车用电扇以及吸尘器产品潮 流 玩 车 党类 目 品 牌 偏好洗 车 机/设 备 指 南 车 莫 甘 娜车 用 电 扇 Amoi/夏 新 TRUEFAI/真 辉（汽 配吸 尘 器 HELLOLEIBOO/徕 本 指 南 车类目 品 牌 偏 好应 急 启 动 电 源 纽 曼 Soulor/小 能 人洗 车 机/设 备 亿 力 指 南 车汽 车 空 调 力 岩 特 坦 格 尔人数占比消费增速人 均 年 销￥消费宽度消费件数精 细 爱 车 族消费频次件单价￥人 数 占 比消费增速人均年销￥消费宽度消费件数消 费 频 次件单价￥数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察252022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞察 报 告渠道偏好|策略人群三大主要渠道均为效果广告类、搜索类及推荐类渠道搜索类首页折扣类搜索类 效 果 广 告 类自主访问类人 数 占 比TGI人数占比M2022 细 分 策 略 人 群 车 电 市 场 渠 道 偏 好 情 况首页咨询/评价类潮流玩车党 精细爱车族数据来源：阿里数据洞察潮 流 玩 车 党1 效果广告类2 搜索类3 推荐类精 细 爱 车 族1 搜索类2 效果广告类3 推荐类262022-2023 汽 车 用 品 行 业 洞 察 报 告车用内市场偏 好 清 洗：汽车清洗手套、车刷 加 装：电动折叠后视镜、车载自动声窗器 防 护：气压表、防滑垫、防滑链车用外市场偏 好 职 业 技 能 培 训：电竞代练培训 服饰箱包定制：鸭舌帽 日 用/装 饰 定 制：扇子、挂历潮流玩车党个性、新潮，精细爱车族自主、经济潮 流 玩 车 党：整 体 消 费 具 有 前 卫、新 潮 等 特 征。汽 车 用 品 偏 爱 对 汽 车 进 行 改 装，关 注 更 细 节 的 需 求；日 常 生 活 购 买 的 品 类 更 加 发 散，体 现 年 轻 化 的 消 费 习 惯精 细 爱 车 族:热 衷 于 改 善 性 消 费、经 济 实 在、自 主 性 强，汽 车 用 品偏 好 购 买 清 洗、加 装 以 及 防 护 类 产 品，在 汽 车 使 用 的 基 础 上 做 改 善，补 充 用 车 需 求。在 日 常 生 活 中 也 以 购 买 家 具、机 械 五 金 更 多。车用内市场偏 好 智 能 网 联：智能汽车导航、行车记录仪 汽 车 专 用 电 子：逆变器、电源转换器 汽 车 电 子 防 盗 安 防：执法记录仪车用外市场偏 好 办 公、景 观 家 具：雕塑、沙发 机械五金：柴 油 发 电 机、法 兰 电 器 控 制：通用变频器、防爆电器27谢谢观看