2018年中国新快消品营销洞察报告.pdf

中国新快消品营销洞察报告2018年22018.3 iResearch Inc iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。新闻资讯平台通过短视频、手机厂商合作等形式，抓住年轻用户群体。电商下沉和传统零售商配合线上系统进行消费者深耕也不断向消费者无缝式购物 发展，此外厂商和渠道上努力触达三四五线消费者，促进消费。78.7%的用户最常看到广告的渠道是手机，且 8成 用户在过去 一年购买 过新产品 /新品牌，其中 95后年轻用户群体中，这一比例为 91.4%。品牌 商面对渠道、产品和赢下多层面的激烈竞争，特别是营销层面面对用户触媒习惯变化较快，目前品牌商营销渠道上 偏向移动 媒体 APP， 方式上追随热门营销 方式。SMS新快消时代，全 渠道融合 ，消费升级，渠道下沉快消 品品牌商面对更激烈的环境，营销诉求也在变化消费者乐于尝试尝试新产品 /新品牌，触媒以手机为入口浏览新闻是移动端用户重要的线上行为一点资讯用户占据主要购物决策权，且偏爱网络购物， 且对 日用品的消费能力 较强。一点资讯用户快消品消费行为3中国新快 消品时代 的行业洞察 1中国新快 消品消费者营销洞察 2中国新闻资讯 APP行业现状 3一点资讯新快消人群画像 4一点资讯用户快消品方面消费行为 542018.3 iResearch Inc iresearch新快消时代：产品迭代速度升级细分行业围绕家庭吃住行日常生活的实物产品随着经济发展，快消的范围也不仅仅局限在食品饮料等范围，小家电、手机和服饰等产品的购买频次逐步升高，成为消费者日常的新快消品来源：公开资料搜集 ， 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 。旅游住宿旅游局酒店旅行社公园 /游乐园3C家电家用小家电电脑电视机平板电脑日 化卫浴用品化妆品护肤品饮食乳品食品类饮料类水果含乳饮料服装鞋帽内衣男女服装运动系列童装 /童装母 婴奶粉纸尿裤食品乳品旅游住宿3C家电母婴日化2018年中国 新快 消时代主要包含的产品类型52018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch迎合消费升级， 新快 消产品渠道下沉消费者信心指数保持增长，二三线城市更愿意 消费在一二线城市，消费产品呈现高端化，在 16-17年中高端品牌增长较好；另一方面，三四五线城市的消费者消费升级，在家电方面保有量和消费量上不断升级。传统零售商和电商不断渗透三四五线城市。来源 ：公开资料搜集，尼尔森中国 消费者 信心指数。 来源：国家统计局，公开资料和中金证券报告。35 529一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 农村2016-2017年各城市级别消费者信心指数变化+ +60%2016年家电线下零售市场，三四五线 市场占 60%2016年中国家电零售市场三四五线市场占比62018.3 iResearch Inc iresearch2017年中国小家电产品明星产品辈出消费者体验的新产品多以生活小家电为主生活小家电单价多在 100-500或者 500-1000元之间，消费者购买流程中的价格影响因素相对家庭大家电更小，反而外观设计更能引起消费者的关注。样本： N=916，于 2017年 12月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得 。空气净化器31.4%扫地机器人20.9%加湿器30.7%家用摄像头18.4%净水器29.5%烘干洗衣机10.7%蓝牙音箱26.6%家用投影仪10.6%检测仪（甲醛等）10.3%赞 赞 赞赞2017年中国消费者体验的新家电 /3C产品和使用后感到物超所值的产品 TOP472018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch快递储物柜54.3%周围的便利店 /小卖部51.3%物业收取点50.4%直接放在家门口28.6%体验店 /实体店(如沃尔玛）22.5%0 1 2 3 4 5 62018年中国消费者家庭和办公地点外的取 /收货渠道分布新快消线上线下融合，多维度触达用户用户的购买渠道不再单一，线上线下融合重新定义产品营销消费者的购物路径的入口（触发购物）和出口（收货）不再单一，呈现线上和线下融合的情况， OMO（ Online-Merge-Offline线上与线下融合）不仅仅表现在无人超市、电商拓展的实体店等，电商下沉和传统零售商配合线上系统进行消费者深耕也不断向消费者无缝式购物发展 。消费渠道融合的背景下，消费者的收货地址也在不断变化，快递储物柜成为除家庭/办公地点外最重要的收货渠道，另一方面，实体店收货也成为用户的选择之一。来源：资料来源：互联网、兴业证券 研究所。 样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得 。全渠道融合下新兴取 /收货渠道，实体店取货经传统零售商多年对消费者习惯培养，也获得部分消费者的认可58.6%42.1%39.2%27.6%在线上看到相关产品广告 ， 直接点击转到电商平台购买在线下实体店体验相关产品 ， 向店员询问信息 ， 到线上平台购买在线下看到商家的活动 ， 直接转到电商平台购买在线上查询相关资料 ， 在线下门店购买2018年中国消费者最常用的购物路径购物路径（ %） 取收货分布（ %）82018.3 iResearch Inc iresearch传统快消品品牌商面对多维的竞争渠道层面：线上线下融合；产品层面：新产品迭代快速；营销层面：用户的触媒习惯更为多元和分散化来源：公开资料搜集，艾瑞 绘制。渠道产品线上 +线下渠道 线上与线下融合， 界线模糊看重产品功能 看重产品颜值营销营销渠道单一 渠道多元化 人群分散2018年中国快消品品牌商面对的竞争环境变化92018.3 iResearch Inc iresearch移动 APP媒体助力 18年体育营销众多快消品借助赛事进行传播，移动 APP将成为主战场随着用户碎片化触媒习惯的形成，多渠道触达用户显得更为重要。特别是 2018年是体育营销大年。来源：公开资料搜集，艾瑞 绘制。平昌奥运会F1上海大奖赛俄罗斯世界杯足球赛世界羽毛球锦标赛2018年体育赛事一览102018.3 iResearch Inc iresearch用户 :移动端资讯类用户保持较高增长2018年 2月综合资讯同比增长 30.0%，仍保持较高增长来源： mUserTracker.2018.2， 基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得 。大类别2018年 2月同比增长率（ %）音乐音频 50.8%电子商务 36.4%便捷生活 33.1%综合资讯 30.0%金融理财 27.8%游戏服务 25.9%视频服务 20.5%实用工具 20.3%通讯聊天 17.1%2017.1 2017.122017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.102017.11单位：万设备400005000060000700008000090000100000110000120000视频服务 实用工具 通讯聊天 便捷生活 音乐音频金融理财 电子商务 游戏服务 综合资讯mUserTracker-2017年 1-2018年 2月中国 APP大类别月独立设备数变化趋势2018.1 2018.2112018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch营销 :高频应用都是优质的用户触达渠道视频 /资讯 /游戏等都是黏住新快消用户的大类来源： mUserTracker.2018.1，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得 。来源： mUserTracker.2018.1，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得 。15.7 11.4 11.0 8.7 5.8 视频服务 综合资讯 游戏服务 电子阅读 女性亲子mUserTracker-2018年 2月中国 APP大类单机单次有效时间 TOP5单机单次有效时间（分钟）聚合类新闻资讯头部企业腰部企业门户 类新闻资讯2018年中国新闻资讯平台示意图122018.3 iResearch Inc iresearch新快消品品牌主积极跟随消费者触媒人工智能革新广告 投放，内容电商缩减购买流程快消 品品牌主对 Digital营销费较为平稳，但移动端占比有较大 增长，原因有几方面：首先精准营销的概念渐被快消品品牌主接受，移动端信息流 广告发展 迅速；其次移动端也更容易触达年轻用户群体，广告主加大投入；同时移动端信息广告中与电商链接，缩短购买流程也将成为未来趋势。来源：公开资料搜集、企业访谈等，艾瑞自主绘制。1234国际知名乳品品牌品牌营销诉求正在变化，从简单粗暴的品牌曝光，到内容的深入合作 传达。投放形式上对 内容的诉求 正在增长。国内新兴母婴品牌对用户精准性更具要求。与垂直媒体深度合作， 精准触达 目标用户群体（妈妈群体）。国内头部手机厂商与 移动 端 APP深入 合作，植入 电商购买 路径，有效缩短购买路径，迎合年轻用户群体快速消费的方式。国际头部运动鞋品牌对 年轻用户 群体更为看重。大胆创新，不断尝试新的营销方式，触达 年轻 用户。2018年中国知名品牌主访谈5在热门事件上，快消品更愿意拥抱 最新科技 ，亮点带动广告主品牌形象，比如 VR， AI等新兴技术 。国内知名公关公司132018.3 iResearch Inc iresearch广告主对广告营销诉求依自身情况不同国内众多中部企业进入品牌积累和品牌升级的阶段一方面国家在推进国内企业品牌化的进程，众多中部企业也意识到品牌的重要性，从简单看重曝光量到内容和品牌定位契合发展，另一方面，消费者的需求也在快速变化，除了将产品推陈出新外，品牌方面也要重新进行定位和输出。来源：公开资料搜集、企业访谈等，艾瑞自主绘制 。品牌创新型专注年轻用户群体形式和渠道上敢于尝新 需要迎合年轻用户的线上行为和媒体渠道 ， 尝试新的营销方式 ， 同时也促使了营销的发展 ， 例如短视频 、 直播和二次元 伴随国内二三线城市的发展 ， 二三线用户也被逐步重视 ， 渠道选择上也会因地制宜 。品牌积累型 品牌升级型 注重效果类型看重品牌匹配度 &曝光量新营销渠道保守尝试 头部客户更愿意关注广告投放的曝光量和媒体平台与自己品牌的匹配度 在线上渠道监测方式日渐多元化 ， 广告主越发看重目标用户触达 ， TA浓度和有效播放 。消费者升级和变迁，需要重新定位品牌 对于一些老牌传统品类的广告主 ， 面对消费升级和新型年轻消费者的变化 ，产品升级必然带动营销的变化 ， 从内容层面到媒体渠道的重新组合 ， 都面对这新消费者的触达新变革 。新品类、生存期广告主 新品牌或者一些特定人群产品的广告主更看重目标用户群体的触媒和电商的转化 ， 愿意接受较为新型的媒体 ， 同样也看重合作效果 ， 更易灵活调整自己的营销 策略 。2018年中国品牌商对广告营销的主要诉求14中国新快 消品时代 的行业洞察 1中国新快 消品消费者营销洞察 2中国新闻资讯 APP行业现状 3一点资讯新快消人群画像 4一点资讯用户快消品方面消费行为 5152018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch45 55 65 75 85 95 10511512513595后90后85后80后手机 成为 新快消品消费者主要触媒渠道有 78.7%的用户最常看到广告的渠道是手机消费者看到的渠道中电视、楼宇等仍是重要渠道，但是最常见渠道中，手机屏霸，处于第一梯队，电脑 /平板和电视 TV处于第二梯队；各个年龄段也有不同广告渠道分布， 85后相对均衡， 95后仍多在校园中，渠道以手机电脑为主，特别在电脑 /平板渠道 TGI较高。 80后对报纸杂志情有独钟。来源：国家统计局公开数据整理。 样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得。2018年中国各年龄段最常看到广告渠道分布密度手机电脑 /平板电视 TV公交站牌电梯广告地铁里楼宇外墙报纸杂志广播2018年中国消费者看过和最常看到广告的渠道89.9%73.4%73.7%60.1%57.5%48.7%53.0%44.0%37.2%78.7%44.2%42.7%17.2%17.2%15.9%12.4%9.3%8.1%手机电脑 /平板电视 TV公交站牌电梯广告地铁里楼宇外墙报纸杂志广播看过广告（ %） 最常看到（ %）TGI=100162018.3 iResearch Inc iresearch新快消品消费者乐于尝鲜 ,新产品买不停电商推荐是主要触达渠道，而电商背后是更多媒体的引流随着信息流广告被广告主接受，更多的新快消品广告将媒体与电商平台相结合，使媒体的营销广告成为电商平台的重要流量入口。样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得。母婴品牌：“ 而 对于 我们 这种年轻品牌， ROI会少一些。大促的时候，会增加一些专门的 （媒体） 入口来引流 。 “50.5%50.5%来源于电 商平台看到的 推荐（ 天猫、京东等）8成用户在过去一年购买过新产品 /新品牌媒体的原生广告成为电商平台的流量入口之一消费者乐于尝鲜，电商平台成重要触达渠道8成消费者在过去一年中购买过新产品 /新品牌 ；其中有一半的消费者是通过电商平台看到的新品推荐。电商推荐成为新快消产品或新品牌的触达渠道。从广告主角度来讲，新产品和新品牌的营销投放相对于成熟品牌面对很多未知，会更加谨慎的选择营销渠道，对于媒体的 TA浓度和精准投放，甚至链接电商销售的销售额表现都比较看重。国内新兴母婴品牌84.8%2018年中国消费者过去 1年购买过的新产品 /新品牌172018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch都是6.2%大部分是35.7%一半是28.3%少数是26.5%几乎没有3.3%2018年中国消费者对移动 APP推送广告感兴趣 /需要的新快消品消费者认为 APP广告投放精准产品相关和需求相关是用户首先感知互联网广告的特性精准推送经过几年发展之后，在数据优化互通和算法优化积累后逐步展现出其优势和特征，在消费者侧能够清晰的感知到广告中的产品是其相关和需要的，其次才是广告自己的故事性和带入感（ emotion），且超过 4成消费者认为移动 APP推送的大部分广告是其感兴趣或者需要的。样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得。 样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得。48.8%48.7%45.6%38.1%32.0%30.1%26.7%广告中的产品是与我相关的App中的广告推送了我需要的产品我觉得广告的故事比较有意思我觉得广告比较有代入感我觉得 App中的广告可以互动广告的出现频次更合理广告的代言人是我的爱豆2018年消费者对移动 APP的广告吸引评价广告吸引力（ %）182018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch我是家庭购物的主要决策者，我的家人会给予建议我是家庭购物的决策者90后已成为购物决策者 ,更接受分享营销90后消费群体主要通过社交平台分享和电商推荐接触新产品56.1%的 90后 快消 品消费者在家庭购物中的是决策因素，未来 5-10年， 90后将成为快消品的主要消费群体。同时 90后人群的互联网特性，社交平台的推荐、电商的推荐等都是其接触新产品 /新品牌的主要渠道。样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得 。 样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得。54.6%50.9%38.6%38.1%30.8%在社交平台 （ 微信 、 微博 、 QQ等 ）看到别人的分享电商平台看到的推荐 （ 天猫 、 京东等 ）朋友推荐视频平台看到的广告新闻平台看到的广告90后消费者了解新产品 /新品牌的渠道了解新产品和新品牌的渠道（ %）56.1%43.9%90后 快消品 消费者在家庭购物中的角色192018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch2018年中国 95后快消品消费者购买过新产品 /新品牌的比例95后愿体验新产品，内容电商引导购买近 91.4%的 95后过去一年购买过新产品，其 95后的日常购物不论入口是线上还是线下，线上购买成为主流样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得。 样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得。91.4%的 95后消费者在 过去一年购买过新产品 /新品牌91.4%66.1%47.5%35.8%27.8%在线上看到相关产品广告 ， 直接点击转到电商平台购买在线下实体店体验相关产品 ， 向店员询问信息 ， 到线上平台购买在线下看到商家的活动 ， 直接转到电商平台购买在线上查询相关资料 ， 在线下门店购买2018年中国 95后快消品消费者的购物习惯购物习惯（ %）TGI=113202018.3 iResearch Inc iresearch年轻用户触媒分散，广告主苦寻渠道营销渠道上关注年轻用户群体，形式上向直播 /短视频考虑来源： mUserTracker.2018.1，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得 。72个 92个84个24岁及以下消费者25-30岁消费者31-35岁消费者mUserTracker-2017年 12月中国各年龄段月活用户超过 5%的移动应用数量24岁及以下的 人群 中月活超过 5%（ 整体移动用户 ）的应用仅有 72个 ， 而 25-30岁的人群有 84个 ， 年轻消费者使用的应用更加分散 ， 对于很多小众或者兴趣应用更容易吸引年轻用户使用 。另一方面广告主也会针对这部分年轻用户选择粘性和忠诚度较好的应用进行投放 。国内头部运动鞋品牌我们的广告 投放策略是不断尝试新的东西 ， 来迎合年轻的用户群体 。21中国新快 消品时代 的行业洞察 1中国新快 消品消费者营销洞察 2中国新闻资讯 APP行业现状 3一点资讯新快消人群画像 4一点资讯用户快消品方面消费行为 5222018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch新闻资讯 APP用户画像男性占比略高于女性，年龄分布以中坚力量为主新闻资讯 APP的男女占比差别并不是很大，女性用户的资讯获取量通过个性化分发技术更容易被触达。另一方面年龄分布集中在 25-30岁， 31-35岁之间，是社会的中坚力量，消费力和购买需求同生的年龄阶段。来源： mUserTracker.2018.2，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得 。来源： mUserTracker.2018.2，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得 。43.9%56.1%mUserTracker-2018年 2月 新闻资讯用户男女占比女性（ %） 男性（ %）24岁以下 , 23.3%25-30岁 , 27.1%31-35岁 , 29.0%36-40岁 , 15.5%40岁以上 , 5.0%mUserTracker-2018年 2月 新闻资用户年龄占比24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上232018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch新闻资讯平台布局短视频黏住年轻用户超过半数 95后用户会观看短 视频，短视频成为必备内容形式短视频丰富的信息承载量，能够传达更多生动的深度的资讯 信息，可以有效的黏住用户，特别是年轻用户群体，更喜欢简单便捷的获取信息渠道。各新闻资讯平台积极布局短视频，甚至将其提升到底栏作为重要流量入口，吸引年轻用户群体。样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得。 来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。53.1%47.1%47.1%46.2%42.3%95后90后85后80后70后2018年各人群看短视频的比例看短片（娱乐、恶搞短片等）（ %）2017年综合平台短视频布局情况242018.3 iResearch Inc iresearch年轻 用户 在 新闻资讯的粘性 逐渐增加越来越多的年轻人在新闻资讯 APP的上花费更多的时间作为伴随着互联网出生的 95后，他们对新鲜事物以及信息的接收有着很大的优势。互联网对于 95后已不再是简单的娱乐工具，更是掌握资讯了解世界的重要窗口。 根据艾瑞 MUT数据显示， 2017年 2月到 2018年 1月， 25岁以下的年轻人在使用新闻资讯 类 APP的 时间在增加，年轻用户使用新闻资讯 类 APP已 成为新趋势。来源：艾瑞 MUT监测 数据。323.4 364.5 362.4 348.8 364.0 371.5 357.9 363.9 393.6 380.7 415.4 405.4 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.1 2017.11 2017.12 2018.1mUserTracker-2017年 2月 -2018年 1月 25岁以下人群使用新闻资讯 APP的时长单机有效使用时间（分钟）GARA=25%国内知名乳制品品牌“ 头部媒体的用户体验可能更好 ， 技术 ， 机制会比较成熟 ， 项目经验比较丰富 。 长尾的平台的优势是价格便宜 。 但是 ， 一些小 众 APP虽然 装机量稍小 ， 但是粘性和用户忠诚度比较 好 ” -某国内知名乳品品牌商252018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch硬件入口也成为触达年轻用户的渠道与 OPPO/小米 /Vivo等年轻品牌合作 ,有效 提升年轻用户触达在 2017年中，华为、 OPPO、 Vivo和小米手机，占到中国智能手机出货量的 66%；一点 资讯同 OPPO/小米 /Vivo/华为达成 战略合作，作为 OPPO/小米 /Vivo/华为手机 预装的新闻资讯类应用 。来源： Counterpoint Research 来源：公开资料搜集， 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。多家手机品牌 多屏曝光华为19.0%OPPO18.0%Vivo17%小米12%Apple11%其他23%2017年中国智能手机出货量排名华为 OPPO Vivo 小米 Apple 其他2018年一点资讯与手机厂商合作预装262018.3 iResearch Inc iresearch浏览 新闻是移动端用户重要的线上行为6成用户会在线上浏览新闻，仅次于社交、购物和视频新闻类 APP的 内容不再局限在新闻实事，短视频和生活情感类内容吸引大量用户 粘性 。样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得。74.5% 73.4%69.3% 64.9%57.9% 56.6%52.0% 50.1% 47.5%玩微信 /QQ 购物 看视频 浏览新闻 听音乐 百度搜索 理财 工具类应用 读书、小说等线上行为（ %）2018年中国 消费者的线上行为分布272018.3 iResearch Inc iresearch新闻资讯平台的信息流广告形式多样产品智能化，形式多样化基于兴趣引擎的核心产品理念，一点资讯搭建了 Smart feeds（智能化信息流广告）平台，从用户数据标签、内容分发渠道和广告展示样式三个方面实现智能化，并在此平台上开发信息流广告产品。在产品开发上，目前一点资讯一共推出了五大产品，一步到位、一触即发、一搜即达、如影随形和场景融入。在展示样式上，一点资讯推出了原生画报、侧拉开屏、天女散花等多样化创新样式 。来源：公开 资料整理。多样化样式原生画报 六宫格 /九宫格开屏多样化样式品牌直播一步到位 ： 在信息流里直接 搜集用户信息一触即发 ： 打通广告消费数据与内容数据，向点击过开屏广告 的用户推荐与开屏相关的软文。一搜即达 ： 用户搜索与品牌相关热词，搜索结果页展现品牌信息场景融入 ：品牌 信息规模化植入文章内容与用户阅读场景如影随形 ：品牌 内容与超级 IP智能绑定智能化产品体育纵向分屏282018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch新广告形式 :内容融合有效减少跳转流失通过填写框前置、内容电商等形式，减少用户跳转流失样本： N=2164，于 2018年 1月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得 。 来源：公开资料及企业访谈。”35.4%57.6%跳转迅速，购买 /下载方便经常（ %） 偶尔（ %） 从未（ %）新闻用户国内知名乳制品品牌针对于电商趋势 ， 我们 的 广告落地页会链接到电商 。2018年内容电商广告形式示例292018.3 iResearch Inc iresearch用户对新闻 /社交信息流广告接受度最高新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合样本： N=2772，于 2017年 8月通过 iUserSurvey在 21家网站上联机调研获得。 数据结论来自 KANO模型优化计算所得。2017年中国用户对各个媒体平台的信息流广告的接受程度15.5%24.2%24.3%34,.2%视频 搜索 社交 新闻 信息流广告更易与新闻的产品形式融合，用户的接受程度会更高； 其次是社交类的信息流广告（微博、朋友圈和 QQ空间）的信息流接受度在 24.5%广告接受度国内知名酒类品牌（ 移动端主要投放的渠道 ） 流量 大的资讯类 媒体 ， 贴吧 ， 新浪 ， 视频 平台 ， 以及比较有影响力的自媒体平台 。30中国新快 消品时代 的行业洞察 1中国新快 消品消费者营销洞察 2中国新闻资讯 APP行业现状 3一点资讯新快消人群画像 4一点资讯用户快消品方面消费行为 5312018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch性别及 手机品牌 状况一点资讯新快消相关频道用户 性别分布相对均衡 ， OPPO和小米用户占比 最多注释 ： 新快消包含：饮食乳品、 3C家电、服装鞋帽、日化母婴、家居装饰、旅游 住宿。来源 ：一点 insight. 来源 ：一点 insight。女性 , 43.9%男性 , 56.1%2018年 一点资讯 新 快消关注用户人 群性别分布女性 男性41.8%28.3%16.7%3.5%9.7%OPPO小米IPHONE华为其他2018年一点资讯新快消关注用户手机品牌分布各手机品牌占比（ %）322018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch年龄分布一点资讯新快消相关频道用户多 为年轻 人群，且 90后用户占比 TGI指数更是高于普通网民注释 ： 新快消包含：饮食乳品、 3C家电、服装鞋帽、日化母婴、家居装饰、旅游 住宿。来源 ：一点 insight. 来源：艾瑞咨询24.0%36.5%34.2%5.4%0-24岁 25-29岁 30-39岁 40岁及以上2018年 一点资讯 新 快消关注用户 年龄分布75 111 109 70 91 00后90后80后70后70前2018年一点资讯新快消用户年代 TGI年代 TGI332018.3 iResearch Inc iresearch省份分布一点资讯新快消相关频道用户多居住在沿海经济发达地区或人口大省注释 ： 新快消包含： 饮食乳品、 3C家电、服装鞋帽、日化母婴、家居装饰、旅游住 宿。来源 ：一点 insight11.5%7.4%6.6%6.6%6.2%5.0%4.5%4.2%3.7%3.7%广东山东江苏河北河南四川湖北上海浙江北京2018年 一点资讯 新快消相关频道 用户省份分布 TOP10342018.3 iResearch Inc iresearch城市分布一点资讯新快消相关频道用户，多分布在北上广等一二线城市。注释： 新快消包含 ： 饮食乳品、 3C家电、服装鞋帽、日化母婴、家居装饰、旅游住宿。来源：一点 insight。4.2%3.7%2.1% 2.1% 1.9%1.7% 1.7% 1.6% 1.5% 1.5%1.3% 1.3% 1.2% 1.1%1.0%上海 北京 成都 广州 重庆 武汉 天津 深圳 苏州 西安 东莞 石家庄 佛山 郑州 青岛2018年一点资讯新快消资讯用户城市分布 TOP15352018.3 iResearch Inc iresearch阅读兴趣一点资讯新快消相关频道用户对时尚、美食、科技、旅游等资讯更为关注注释 ： 新快消包含 ： 饮食乳品、 3C家电、服装鞋帽、日化母婴、家居装饰、旅游住宿来源 ：一点 insight. 82.8%54.6% 51.4% 50.9%35.9% 33.7% 33.4%30.9% 29.0% 27.2%25.4% 23.5% 23.2%20.1% 19.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%时尚 美食 科技 旅游 育儿 健康 房产 娱乐 财经 汽车 职场 运势 教育 时政 游戏2018年一点资讯新快消相关频道用户阅读兴趣关注占比（ %）36中国新快 消品时代 的行业洞察 1中国新快 消品消费者营销洞察 2中国新闻资讯 APP行业现状 3一点资讯新快消人群画像 4一点资讯用户快消品方面消费行为 5372018.3 iResearch Inc iresearch一点资讯用户消费行为一点资讯用户占据主要购物决策权，且偏爱网络购物样本： N=539，于 2017年 8月通过艾瑞 iClick社区在线调查获得。2017年一点资讯 用户购物角色 /购物方式 /购物决策情况主要决策者55.7%唯一决策者36.2%辅助决策者8.0%不 参与决策0.2%0.6%12.4%41.2%45.8%全部实体店购买实体店购买多于网购一半网购，一半实体店购买网购多于实体店购买人数比例（ %）4.8%8.0%11.5%18.7%25.1%31.9%购物选择容易受他人影响冲动，见到喜欢就会买购物选择容易受价格影响好的鉴赏力，常帮助他人决策购物通常有固定选择理智，购物前会多方比较人数比例（ %）382018.3 iResearch Inc iresearch61.9% 59.8% 54.5%34.9% 34.4%20.6%1.1%品牌 口碑 主要成分 包装 广告中的效果宣传代言人 其他人数比例（ %）一点资讯用户消费行为 -日用品一点资讯用户对日用品的消费能力较强调研结果显示，一点资讯用户平均每月购买日用品的花销为 856.9元，高于行业整体平均值 102.5元，具有较强的消费能力。且品牌和口碑传播对一点资讯用户的选择影响较大。样本： N=189， 于 2017年 8月通过艾瑞 iClick社区在线调查获得。0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%100元内100200元200500元5001000元10002000元2000元以上行业整体 一点资讯2017年一点资讯用户 平均每月购买日用品 花费 /选择日用品时影响因素 /购买日用品时态度行业整体平均值： 754.4元 一点资讯平均值： 856.9元 习惯用固定的日用品，不会 改变 10.6% 习惯用固定的日用品，偶尔会 因推荐尝试 购买新 的59.8% 每次都买不一样的，通常都是在购买之前询问他人意见，然后直接购买已经选 好的 22.8% 每次都买不一样的，通常没有提前想好买什么，在购买时销售人员推荐什么买 什么 6.9%392018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch一点资讯用户消费行为 -饮料果蔬饮料最爱买，口味 /品牌是主因样本： N=145， 于 2017年 8月通过艾瑞 iClick社区在线调查获得。 样本： N=145， 于 2017年 8月通过艾瑞 iClick社区在线调查获得。2017年一点资讯用户 购买过饮料情况果蔬汁饮料 52.4% 包装饮用水 51.0%碳酸饮料49.7%乳品饮料49.7%啤酒48.3%功能饮料46.2%茶类饮料42.1%咖啡39.3%红酒32.4%植物蛋白饮料29.0%白酒27.6%其他0.7%2017年一点资讯用户 购买饮料考虑因素0.7%9.7%15.9%17.2%25.5%25.5%25.5%37.2%40.7%49.7%53.8%57.2%其他代言人毫升数广告宣传效果产地季节包装成分生产及保质期价格品牌口味人数比例（ %）402018.3 iResearch Inc iresearch 2018.3 iResearch Inc iresearch一点资讯用户消费行为 -食品零食我都爱，口味是首因样本： N=145， 于 2017年 8月通过艾瑞 iClick社区在线调查获得。 样本： N=145， 于 2017年 8月通过艾瑞 iClick社区在线调查获得。2017年一点资讯用户 购买过食品情况 2