2018年中国广告行业市场前景研究报告.pptx

,中国广告行业市场前景研究报告,2018年6月,中国广告 1行业概述,1,中国广告行业市场现状,2,中国广告行业企业分析,3,中国广告行业发展趋势,4,Content目录,PART 1 中国广告行业概述,广告行业定义,广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。,广告产业主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的广告经营部分，以及以各种公共场所、交通工具为媒介发布广告的经营机构。广告活动包括广告主广告需要、广告代理为其服务、广告发布媒介和广告目标受众四个环节。,2018-6-25,十四届三中全会召开至今是我国广告业蓬勃发展并逐步走向成熟的时期，广告产业跨越式发展，当前已成为世界第二大广告国。近年来，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业进入了蓬勃发展时期。,1979 年中共中央宣传部发布关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知，各类广告纷纷出现在大众视野中。这一时期企业广告意识逐步提高，广告业初具规模，广告公司大量涌现，广告从业人员不断增加。同时中国广告业逐渐与国际广告业接轨，广告的服务对象也随之明晰，广告业的管理与行业法规随之不断完善。,新中国成立后，为服务于经济建设、方便人民群众，不少报纸、广播电台等媒体都开始刊播商业广告，但受制于当时我国对广告的认识观念偏差，商业广告业发展缓慢，直到党的十一届三中全会后，我国当代广告事业才进入新的历史,发展时期。启蒙期,（1949-1978年）,快速成长期,（1979-1992年）,逐步成熟期,（1992 年至今）,广告行业发展历程,PART 2 中国广告行业发展现状,30%25%20%15%10%5%0%,35%,100806040200,120,17.89%44.542013年,22.08%54.372014年,23.58%67.192015年,30.25%87.512016年,28.30%112.312017年,广告经营单位（万户）,同比增速%,1.中国广告业经营单位2013-2017年中国广告经营单位户数变化情况,根据工商总局最新数据显示，2017年,广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达28.3%，增长十分迅速。,271.79,438.18,20.4%262.21,3.7%,307.2513.1%,12.3%,5%0%,20%15%10%,30%25%,100500,350300250200150,500450400,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,从业人数（万人）,同比增速%26.9%390.04,2.中国广告行业就业人员2013-2017年中国广告业从业人员数据统计情况,数据显示，2017年广告业从业人数438.18万人，同比增长12.3%，广告,经营单位户均吸纳从业人员3.9人。纵观近五年来，广告业从业人数逐年增长，从2013年的262.21万人增,至2017年的438.18万人，年均复合增长率达到13.7%。,4698,5020,5606,5973,6489,6896,50.3%,6.9%,11.7%,6.5%,8.6%,6.3%,0%,30%20%10%,40%,50%,60%,0,4000300020001000,5000,70006000,8000,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2012-2017年中国广告业年营业额数据统计营业额（亿元） 同比增速% 同比增速%,3.中国广告业营业额,2017年全国广告经营额6896.41亿元，,相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%，其中户均广告经营额61.41万,元。,全年广告业营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%，与同期GDP增长率6.9%基本持平，仍低于国际平均水平,1.5%和发达国家水平2%。,15.8%14.3%12.1%11.8%,6.1%,食品房地产化妆品及卫生用品汽车家用电器及电子产品,4.广告额占比最高的五大行业2017年广告营业额占比最高的五大行业排名2017年，食品、房地产、化妆品及卫生用,品、汽车、家用电器及电子产品行业仍然占据全国广告经营额总额TOP5，而在2016年度排名第3位的“汽车”与排名第4位的“化妆品及卫生用品”两类在2017年进行了再次排名互换。从各省的分布来看，北京、广东、江苏、上海、浙江五个省的广告份额占据全国前五位。,1834.2,1994.63,1844.2,1831.21,1784.65,0,15001000500,2000,2500,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2013-2017年中国传统媒体广告营业额统计情况（亿元）,5.传统广告业营业额,2017年中国传统媒体（主要指电视台、广播电台、报社、期刊社）的广告经营额没,能持续上一年的增长态势，出现了小幅下,滑。纵观历年数据，我国四大传统平台广告营业额从2013年的1834.2亿元到2017年的1784.65亿元，整体处于下滑趋势。2014年传统广告媒体营业额上升至1994.63亿,元，达到近五年最高点后连续三年下滑。,1101.1,1146.69,1234.39,6004002000,12001000800,1400,504.7141.1987.72013年,501.67132.8481.622014年,501.12124.4971.92015年,359.26172.6460.312016年,348.63136.6864.952017年,（亿元）,电视台1278.5,广播电台,报社1239,期刊社,6.四大传统媒体广告营业额2013-2017年中国传统广告分平台营业数据统计,我国四大传统媒体中，仍然以电视广告为,主，2017年电视广告营业额为1234.39亿元；,广播电台广告额为136.68亿元；报社广告额348.63亿元，期刊社广告64.95亿元。值得注意的是，我国电视台、广播电台、报社三类,的广告营业额在2017年均出现了负增长，只有期刊社的广告经营额增长了7.69%。其中，电视台、广播电台、报社的广告营业额增长幅度分别为-0.37%、-20.83%、-2.96%。,639,969,2305,2975,10005000,35003000250020001500,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2013-2017年中国互联网广告营业额统计,营业额（亿元）1775,7.中国互联网广告营业额,在2016年超过四大传统媒体广告经营额总,和后，2017年中国互联网广告继续承担了全面拉升中国广告行业的重任。2017年互联网广告经营额为2975.15亿元，同比增长29.06%，占广告总经营额的43.14%。从互联网广告分类来看，互联网服务类广,告占比93.67%，其中电子商务广告302万条次，其他互联网服务广告646.95万条次。,PART 3中国广告行业企业分析,33.89,14.18-1.24,-10,706050403020100,0,14012010080604020,2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018Q1,2013-2018年分众传媒经营数据统计,营业收入（亿元）86.2774.9724.15,净利润（亿元）120.1460.05102.1344.5129.6012.07,1.分众传媒当前分众传媒已经成为全球最大的楼宇及,影院广告集团。截至2018年3月末，公司自,营及加盟电梯电视媒体分别约为31.3和1.1万台；自营电梯海报媒体约128.6万个，覆盖全国117个城市；影院媒体的签约影院超过1750家，合作院线37家，银幕超1180块，覆盖全国约300多个城市的观影人群。分众传媒2018年第一季度营收为29.59亿,元，较上年同期的24.2亿元增长22.28%；,实现净利润12.07亿元，同期增长9.1%。,8.68,10.4317.247.12,10.35,23.73,27.46,15.14,2017年分众传媒不同行业广告营业收入统计,（亿元）,娱乐及休闲杂类汽车商业及服务房产家居日用消费品,互联网通讯,2017年分众传媒互联网广告营业收入为,27.45亿元，占比22.85%。房产家居类广告业务实现营业收入10.34亿元，占比8.61%，收入同比增23.23%。2017年，电梯电视广告刊例收入增加,20.4%，电梯海报广告刊例收入增加为18.8%，影院视频广告刊例收入增加为,25.5%。,35.84,59.79,83.47,50.24,4.37,0.68,2.22,1.53,210,543,876,40200,1008060,160140120,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018Q1,2013-2018年蓝色光标经营数据统计情况,营业收入（亿元）7.12,净利152.31元）6.40123.19,润（亿,2.蓝色光标,蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为,企业智慧经营全面赋能的数据科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块有营销服务、数字广告（移动广告、智能电视广告、,中国企业出海数字广告）和国际业务。2018年一季度蓝色光标实现营业收入50.24,亿元，较上年同期增长70.62%，实现归属于上市公司股东净利润1.53亿元，较上年同期,增长89.69%。,38.85,3.86,109.59,服务业务销售广告业务,2017年蓝色光标收入构成情况（亿元）2017年，蓝色光标数据科技业务实现营收132.25亿元，同比增长30.84%，占全,年营收比重达87%。按公司不同行业业,务来看，2017年蓝色光标广告业务实现收入109.59亿元，占公司总营收的71.95%；服务业务实现收入38.85亿元，占比25.5%。,18.32,15.681.61,3.33-0.13,0.50.0-0.5,1.0,3.02.52.01.5,6420,8,201816141210,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018Q1,2013-2018年华媒控股经营数据统计,营业收入（亿元）2.8415.5414.851.89,净利润（亿元）18.322.251.47,3.华媒控股,华媒控股（股票代码000607）是杭报集,团旗下上市公司，于2014年12月19日成功借壳上市，为目前中国资本市场中两家媒体经营性资产整体上市公司之一、杭州市第二家国有上市文化企业。,2018年一季度华媒控股营业收入为3.33,亿元， 同比下降2.84%， 归属于上市公司股东的净利润为-1309.29万元， 同比,增长25.35%。,2017年华媒控股广告和策划业务收入有所下降，数据显示：2017年华媒控股广告及策划也实现收入52.57亿元，占总营收的28.69%。,另外户外广告及新媒体业务分别实现营收25.24亿元和12.25亿元，分别占营收的13.78%、6.68%。,净利112.95元）,109.15,2.8855.91,4.2563.38,96.295.48,6.11,-1.84,0.7922.63,-3,6543210-1-2,7,0,10080604020,120,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018Q1,2013-2018年省广集团经营数据统计,营业收入（亿元）,润（亿,4.省广集团,省广集团是中国本土最优秀的大型综合性广,告公司之一、国家一级广告企业，A股上市的,大型综合性广告公司“第一股”。2018年1至3月，省广股份实现营业收入22.62亿元，同比增18.47%；归属上市公司股东的净利润约为7926.8万元，同比增长0.54%。2017年度省广集团实现净利润-1.84亿元，业绩波动较大主因是省广先锋、省广合众等子,公司业绩下滑导致计提大额商誉减值准备。,3.742.71,43.93,60.76,2017年省广集团不同产品收入情况（亿元）,品牌管理自有媒体公关活动,数字营销媒介代理,杂志发行,省广集团形成了品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、场景营销、自有媒体六大业务,板块。2017年媒介代理业务实现营收60.76亿元，占总营收的53.79%；数字营销业务实现收入43.93亿元，占比38.89%。两者合计占公司总,营业收入的92.69%。,PART 4 中国广告行业发展趋势,7357,7807,8258,8708,9159,6000400020000,100008000,2018E,2019E,2020E,2021E,2022E,2018-2022年中国广告业年营业额预测营业额（亿元）,未来发展趋势数据显示2017年全国广告经营额6896.41亿,元，同比增长6.3%，预计2018-2022年我国广,告业营业额均复合增长率约为5.63%，2022年经营额将达到9159亿元。,广告产业发展“十三五”规划明确十三五期间争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业，产生200,个年经营额超亿元的骨干广告企业。,2018-6-25,未来发展趋势,1.电视媒体仍占据主要地位电视媒体广告未来仍为广告主投放的首选媒体之一。伴随广告主对于高收视率内容的追逐，拥有优质广告资源与优质内容的电视媒体广告资源越来越受到市场的青睐，缺乏竞争优势的二三线电视台的广告竞争压力加重。以央视、央影和部分一线卫视为代表的优质、高端的媒体资源，仍将占据广告业主要地位。,2.新兴媒体快速增长近年来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，以互联网广告为代表的新兴媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。,谢谢观看,