2018电影人群研究报告.pptx

2018年5月,电影人群研究报告,深剖电影宣发痛点精准触达目标受众,01,电影行业概览市场产业链痛点,国产电影入驻贺岁档,国产佳片涌现，票房升级,外国大片霸占头部电影票房产量部票房亿元票房冠军Source：XX，2008年-2017年,电影市场国产佳片逐渐俘获观影人，电影产量增长放缓，票房量级持续翻高中国电影近十年电影产量及票房,3,4,电影行业产业链线上售票整合上下游资源，为电影行业产业链注入互联网的活力。,注释：售票环节未展示传统影院的线下售票。,线上售票,院线影院,综合平台,制作发行,垂直线上票务,影院线上票务,博纳,万达,大地,中游售票：内容推送、用户引流精准营销、线上售票。,下游院线：管理旗下影院影院：电影放映,上游制片：制作电影并拥有其版权发行：沟通影院排片及影片宣传,影评社区,毒舌电影,电影行业痛点创作阶段的观影需求难以揣摩，宣发阶段的目标受众难以触达,5,什么内容可以引起共鸣？泛娱乐产业的全线升级，带动中国观影用户对于电影内容的选择进入口碑时代。观影用户不仅追求视听享受，还要追寻电影内容最本质的东西共情与共鸣。2018年4月,如何精准触达目标受众？电影发行的痛点在于，做一部电影，我们知道大概可以吸引到怎样的人群，但这群人我们每次发行一部电影，都要重新找到他们。,流量主,供应方平台,需求方平台,广告主,DSP：Demand-side Platform多渠道智能竞价，获取广告位。,SSP：Sell-side Platform管理大量用户特征，接入流量主需求。,Advertiser发现适合投放的人群，暗标拍卖。,用户打开流量载体（网页、APP）,Publisher拥有广告位，获取用户身份,iOS端安卓端,IDFA码IMEI码,广告主竞标成功用户看到其投放的广告（网页、APP）,DMP：Data Management Platform收集并整合多渠道信息，融入相似人群拓展等深度学习模型，涵盖图表化展示的产品。代表平台：,精准触达目标受众，解决电影行业的宣发痛点Ad-Tech程序化广告在0.1S内，以最低成本，投放到最匹配的用户群数据管理平台,影院线上票务,博纳,万达,大地,影评社区,毒舌电影,2018年4月。注释：仅列举部分APP 。,渠道用户,影院会员,电影爱好者,核心观影者,电影人群细分垂直线上票务,如何捕获电影人群中的电影爱好者？如何将影院的线下优势转化至线上？,电影人群大多是渠道用户,近八成的电影人群更常使用垂直线上票务平台,02,电影细分人群,基本属性性别 | 年龄学历 | 收入婚否 | 车产,9,2018年4月,72%65%64%80%,28%35%36%20%,男,女,性别分布,13%7%21% 5%16%5%18%4%25-34岁,6% 22%4%15%4% 21%10%18岁以下35-44岁,51%55%53%66%18-24岁45岁以上,年龄分布,性别 | 年龄核心观影者更多的是中青年男性，而电影爱好者则更为年轻,电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者,细分人群,学历 | 收入核心观影者的学历收入双高，电影爱好者则高学历低收入,10,2018年4月,20%,18%24%,6%9%,27%,15%20%,77%,44%,58%48%,8%,9%,9%8%,高中及以下,专科,本科,硕士及以上,学历分布,11%5%,7%2%13%,26%,17% 8%8%4%19%,22%,47%,44%,39%52%,30%,14%,16%16%,5-10K,小于3K10-20K,3-5K20K以上,收入分布,细分人群,电影爱好者影院会员,渠道用户,核心观影者,婚否 | 车产核心观影者大都有车有家室，电影爱好者更多是未婚无车族,11,2018年4月,59%72%64%71%已婚,41%28%36%29%未婚,婚否分布,28%39%35%50%有车,72%61%65%50%无车,车产分布,细分人群,电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者,03,电影细分人群,地区分布省份城市城市等级,10%,7%,7%,7%,4%,13%,9%,9%,6%,6%,8%,6%,12%,2%,12%,7%,6% 7%,6%,4%,广东,江苏,浙江,四川,上海,核心观影者,渠道用户,影院会员会员,电影爱好者,13,2018年4月,电影人群最集中的五大省份粤川江浙沪经济基础决定上层建筑，较高的经济水平是文娱产业高渗透的基础省份分布省份电影人群最多的五大省份中，细分人群的比例，有四省渠道用户的比例皆为最高。仅四川省的影院会员的比例最高，为12%。,5,4%,7%,6%,6%,4% 4%,4% 3%,2%,3%,7%,4%,5%,3% 2%,2%,3% 4% 2% 2%,上海,北京,广州,成都,深圳,核心观影者,渠道用户,影院会员会员,电影爱好者,电影人群最集中的五大城市北上广深+成都,14,新一线城市的电影消费，有着坚实的电影人群基础城市分布,2018年4月,城市电影人群最多的五大城市中，细分人群的比例分布较为不同。渠道用户比例最高的城市有上海、广州、深圳。而北京的核心观影者比例最高，为7%；成都的影院会员占比最高，为7%。,37%,19%,6% 7%,21%10%,44% 44%41%,19%14%15%,19%,18%17%17% 17%,18%,9% 9%,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,核心观影者,渠道用户,影院会员会员,电影爱好者,15,2018年4月,电影人群的城市等级分布核心观影者和影院会员在二三线城市更密集，而一线城市中渠道用户则更集中城市等级分布地图仅展示Top 40城市电影人群的城市等级分布中，细分人一线城市 群的比例大致相当。渠道用户和影院二线城市三线城市四线城市,04,电影细分人群,特征偏好兴趣偏好设备偏好媒介触达手游偏好,6%,9%,2%,43%,14% 13%,9%,41%,12%,11%,35%,18%,5%,6% 5% 5%,4% 5% 6%,购物达人,煲剧一族,理财达人,旅游达人,对战游戏爱好者,核心观影者,渠道用户,影院会员会员,电影爱好者,17,兴趣偏好核心观影者的旅游和购物偏好突出，电影爱好者的煲剧和游戏偏好明显，影院会员更有理财倾向兴趣偏好分布53%,2018年4月,设备偏好手机品牌五大品牌占领八成手机市场，小米、华为备受电影人群偏爱,18,38%,33%,38%,30%,26%,17%,15%,21%,17%,8%5%6%17%,16% 13% 6% 14%,12%6%12%,14% 10%5% 20%,华为,小米,OPPO,VIVO,三星,其他,手机品牌分布,高档价位手机型号Top 1,2018年4月,华为 MATE 9,4.8%,3.2%,4.3%,6.8%,小米 6,细分人群,电影爱好者,影院会员,渠道用户,核心观影者,设备偏好手机价位核心观影者的手机选择最豪，电影爱好者则更偏爱中低档手机,19,10%6%,10%,16%,51%41%,49%,47%,53%,39%,41%,36%,低档,中档,高档,手机价位分布,2018年4月,中档价位手机型号Top 1,3.5%,2.2%,2.3%4.0%,OPPO R9,细分人群,华为 MATE 8,电影爱好者,影院会员,渠道用户核心观影者,20,媒介触达电影人群基础媒介仍占上风，旅游、音乐、理财需求较高于平均水平电影人群的媒介触达,57%54%42%36%23%,68%61%60%,亲子服务 11%,拍摄美化教育培训运动健康汽车服务智能设备,办公管理电子阅读综合资讯,69%,88%88%82%81%79%70%,91%90%88%,视频服务电子商务旅游出行音乐音频金融理财游戏服务,系统工具便捷生活电话通讯,聊天社交2018年4月,TGI100,77%,渠道用户,媒介触达细分人群核心观影者的媒介触达率较高，核心观影者和影院会员的差异媒介较多,21,2018年4月。注释：仅列举部分APP。,影院会员,电影爱好者,核心观影者,75%,53%,聊天社交84%,60%运动健康,智能设备44%汽车服务,58%,40%,聊天社交63%,综合资讯60%电子阅读,40%运动健康,智能设备24%汽车服务,61%,36%,43%运动健康,67%,33%,聊天社交73%,综合资讯63%电子阅读,42%运动健康,智能设备24%汽车服务,列举细分人群间差异度较高的媒介聊天社交69%综合资讯60%电子阅读,细分人群的媒介触达综合资讯 智能设备23%电子阅读汽车服务,动漫32%,生活娱乐29%,棋牌26%,军事战争21%冒险11%,体育9%,魔幻7%游戏改编8%,音乐7%,科幻3%,手游偏好题材动漫题材涵盖广泛，电影人群受众最多；生活、棋牌题材手游紧随其后电影人群的手游题材偏好,2018年4月,1.动漫题材Top手游,2.生活娱乐题材Top手游,3.棋牌题材Top手游,热门题材手游,23,游戏改编47%,传统文学,20%,影视7%,国漫7%,日韩动漫6%,体育4%,欧美动漫2%网络文学3%,综艺1%,超级英雄,1%,手游偏好IP热门影视IP在手游领域受冷落，如超级英雄、欧美动漫、日韩动漫等电影人群的手游IP偏好,2018年4月。注释：本部分总体不包含无IP的手游。,1.游戏改编Top手游,2.传统文学Top手游,3.棋牌题材Top手游,热门影视IP冷门手游IP,欧美魔幻 Q版,16%,2D60%,3D47%,手游偏好其他电影人群较倾向卡通、Q版等手游画风，联网和2D手游受众较多,24,联机60%,单机48%,2018年4月。,联网偏好,画面偏好,中国风,像素 5% 20%简约写实 10% 低幼卡通,画风偏好卡通47%28%4%9%,卡通,Q版,简约,低幼卡通,中国风,像素写实,欧美魔幻,附录,商业地理应用场景,01,02,04,客流管理实时掌握场内客流情况，识别新老顾客，结合驻店时长，监测客流异动，助力运营管理。,竞品分析明确自身客群竞品品牌偏好情况，定位自身品牌的优劣势，助力企业发展决策。,精准营销基于LBS技术对目标人群的精准定位，Lookalike扩充种子人群，全域精选DSP平台对受众人群进行,线上精准营销。,03商业选址提供地理围栏区域圈选，分析商圈人群分布热力图,以及用户画像分析、POI,等数据，支持选址、招商、运营等业务场景。,05媒介分析自定义筛选人群兴趣偏好，识别用户APP装载,情况、活跃度和使用偏,好等维度，指导商家媒介分析和投放。,MobData 商业地理应用场景MobData基于探针等设备，获取线下多种场景的数据，为电影院、剧院、演唱会场馆及实体零售，提供客流管理、商业选址、竞品分析、媒介分析及精准营销等功能。,谢谢观看,THANKS,