20240425_新意互动_汽车行业：潮力觉醒活动整合营销传播方案_133页.pdf

潮力觉醒活动整合营销传播方案2 CREATIVE&INTERACTIVE GROUP竞标需求回顾面对中级车市场的困局，为了强化凯酷的动感型格魅力，在预热期阶段，借助与凯酷产品优势紧密结合的持续性的活动，达到吸引目标人群关注，为上市期蓄势我们面对的挑战：3个月 16辆 11月不确定性专家提醒瘟疫可能持续到竞品蓄力20 年Q3 上市新车预热期长距离凯酷上市还有23 CREATIVE&INTERACTIVE GROUP面对复杂局势，凯酷预热期活动需要以事件造势和社交裂变实现影响力破局、蓄客池增长本次CIG的核心指标承诺是刚性的10亿次话题阅读+150 万活动参与3CONTENT1.项目背景与策略推导2.活动整体规划3.整合传播运营与行程规划4.公司介绍与案例5.服务团队45 CREATIVE&INTERACTIVE GROUP2020年All New K5 凯酷，王者归来充满未来感的动感外观，领先同级新境科技实力如同韩剧的“潮酷欧巴”，接力东风悦达起亚“颜值担当”肩负起东风悦达起亚品牌复兴的重任5 CREATIVE&INTERACTIVE GROUP6 CREATIVE&INTERACTIVE GROUPKarim Habib 1970.巴黎起亚汽车设计中心首席设计师英菲尼迪、宝马设计总监凯酷设计理念“动感而纯粹”凯酷拥有凌厉气场的完美身材俯冲式动感前脸、轿跑式动感溜背设计、Z 型 LED大灯等不仅引领了起亚的全新设计灵感，更是重新定义了中级车的动感美学潮流Design KIA3.0俯冲式前脸设计灵动流畅尾部整体造型飞艇式流线型腰线设计轿跑式动感溜背设计心跳式Z型LED大灯组6 CREATIVE&INTERACTIVE GROUP7 CREATIVE&INTERACTIVE GROUP天生型格 潮力澎湃的凯酷如何打破德系/日系踞守多年的中级车格局重塑级别标杆形象？78 CREATIVE&INTERACTIVE GROUP目标人群洞察Z世代的目标人群是始于个性、忠于颜值，走在时代前端的新一代80 后17%Z 世代40%创意个性热店粉丝占比VS80 后53%Z 世代122%护肤品/化妆品同比增速VS数据来源：阿里研究院8 CREATIVE&INTERACTIVE GROUP9 CREATIVE&INTERACTIVE GROUP目标人群洞察颜值不仅体现在脸部，为了追求更好的身材，运动健身已成为 Z 世代最偏好的生活应用之一173.6163.9163.5161.8155.3运动健身图片摄影阅读健康医疗智能硬件数据来源：Ta l k i n g D a t a数据算法：通过对比80后来计算，如90后运动健身指数=90后运动健身应用的安装比例/80后运动健身应用的安装比例*1009 CREATIVE&INTERACTIVE GROUP10CREATIVE&INTERACTIVE GROUP目标人群洞察积极运动，追求健康好身材已经成为当下积极乐观的生活态度更是代表着年轻的自信力量TOP热度 流行歌曲燃烧我的卡路里（火箭少女101）10CREATIVE&INTERACTIVE GROUP11CREATIVE&INTERACTIVE GROUP目标人群洞察这样的一种由自信力驱动、追求更好身材的健身潮流与凯酷的运动气质和超感设计，完美契合我们将其定义为：潮力Z世代追求的型格健美外型运动爱好凯酷自身的型格超感设计运动气质11CREATIVE&INTERACTIVE GROUP将凯酷最炫酷动感型格 与 Z 世代精英渴望彰显自我的洞察相结合通过系列潮酷的健身活动，传递 Z 世代酷我的生活态度通过帮助打造好身材的活动传播让 Z 世代潮力觉醒，释放 Z 我传播概念推导12如何将潮力这个概念植入 Z 世代的心智打造当季热点和刷屏案例我们进一步洞察 Z 世代的行动特征传播策略分析1314CREATIVE&INTERACTIVE GROUP进一步洞察与70/80后不同随着智能终端（包括手机）的普及Z世代的运动习惯更自我、更随性无处不运动家里、办公室、公园、河畔、健身房.全场景健身1415CREATIVE&INTERACTIVE GROUP而与70/80后不同Z 世代的运动健身习惯，更自我、更随性智能工具+随时随地全场景健身乐于分享+友圈打卡炫耀感健身流行动作+病毒效应跟风式健身热衷分享新奇特、个性化的互动性内容比如趣味测试、AI海报、反差、鬼畜等这也是一些H5或话题的刷屏动因与Z世代沟通的更好方式趣搞式交互1516CREATIVE&INTERACTIVE GROUP病毒事件，其普遍特征是具有一定挑战性，不管是冰桶挑战、A4腰、锁骨硬币还是平板支撑，都有一定难度（面子、粗腰、锁骨、韧性）如果要形成事件的跟风流行，需要设置一些活动门槛，最好是硬核挑战1617CREATIVE&INTERACTIVE GROUP预热期传播沟通策略虚实结合、趣搞交互、硬核挑战是与 Z 世代沟通“潮力”概念的重要原则我们相信只有打造真正具有“参与感”的 活动计划才能与 Z 世代一起重塑品牌的“好身材”1718CREATIVE&INTERACTIVE GROUP活动主题关注引燃 型格重塑 潮力爆发充分利用线上健身社区的流量优势制造病毒性话题和挑战感活动激发Z世代的参与感06.20 09.0518CONTENT1.项目背景与策略推导2.活动整体规划3.整合传播运营与行程规划4.公司介绍与案例5.服务团队1920CREATIVE&INTERACTIVE GROUP关注引燃STEP 106.20-07.152021CREATIVE&INTERACTIVE GROUP首先，需要让 Z 世代的圈层了解到我们对好身材的定义由一个角度切入传播并引导大家关注“潮力”2122CREATIVE&INTERACTIVE GROUP 疫情期间，健身教练都不敢上班，身材全变形了，肌肉小奶狗，变成油腻大叔 这个疫情，疫情前的校花校草，疫情过后全变成贾玲和沈腾了 孟非都开始短视频跑步，教大家如何疫情后开始减肥 健身会员卡，又得重新买起来，买买买2223CREATIVE&INTERACTIVE GROUP#全国人民即将面临的问题又到露肉的季节，以前的衣服都hol d 不住了#全国人民即将面临的问题在家宅太长时间了，一上班感觉各种无力，如何破2324CREATIVE&INTERACTIVE GROUP抗疫取得阶段性胜利以后广大Z世代发现长期肥宅导致的个人问题更加严重了2425CREATIVE&INTERACTIVE GROUP闭关修炼太长时间了，从今天开始重新修复马甲线！#潮力觉醒#今天帮大家倒计时，跟着一起做吧2526CREATIVE&INTERACTIVE GROUP夏天来了，除了看脸，还得看身材！大家猜这位花了多长时间？#潮力觉醒#视频信息量巨大，赶紧收走吧！2627CREATIVE&INTERACTIVE GROUP#潮酷的夏天如何能让自己更性感，穿衣更潮，好身材必不可少利器有好身材，穿什么衣服都潮！需要从小从心的方方面面，穿衣品味很重要身材好，一切都百搭。2728CREATIVE&INTERACTIVE GROUPKO L 的发言让大家意识到战疫以后还要战油腻夏天来了，好身材才是更强的“潮力”#潮力觉醒#热度开始提升2829CREATIVE&INTERACTIVE GROUP如何让关注进一步引燃我们计划创造一个相对硬核的挑战引发全网模仿和讨论通过社交语境的裂变最终抢占 Z 世代对凯酷“潮力”的认知2930CREATIVE&INTERACTIVE GROUP一个对身材要求较高的硬核运动挑战3031CREATIVE&INTERACTIVE GROUP通过自媒体平台及微博抖音大V账号发布话题：话题1:#健身房让人怎么活系列，健身私教只给漂亮小姐姐传授神秘减脂动作话题2:#苦练瑜伽，还是被瑜伽老师打败了，她竟然用身体摆出神奇的K字话题3:#反手涂口红已经Out了，宅在家的朋友纷纷摆出K姿势3132CREATIVE&INTERACTIVE GROUP在虚线框内完成挑战动作分享海报 首页 挑战视频demo 生成好身材评价3233CREATIVE&INTERACTIVE GROUP创意话题示意：#潮力启动-K 式身材等你挑战#潮力好身材让你“K 行无忌”#为什么 K 式身材，才是好身材？#K 式好身材的定义是什么？谁有答案抖音小助手345234 人在线#K 式好身材抖音小助手345234 人在线K 式好身材（潮力启动-人群中最闪耀的星星）打铁还需自身硬，潮力觉醒看这里！#潮力觉醒#K-PO SEK-PO SE 话题 挑战赛 DY K 抖音蓝V 首先发起挑战话题 官方微信微博跟进平台扩散3334CREATIVE&INTERACTIVE GROUP微博健身大 V全球健身潮人 微博健身大 V健身老师课 微博健身大 V体态大师 微博健身大 V全球美体健身 微博健身大 V 全球健身中心 话题1：#摆出K式运动姿势，才够酷#话题2：#K式挑战，其实是好身材的完美展示#3435CREATIVE&INTERACTIVE GROUP3536CREATIVE&INTERACTIVE GROUP 东风悦达起亚：Ke e p K a p pa K F C，咱品牌都带个K 字，你们能完成这个K-PO SE 挑战吗？#潮力觉醒#K eep：东风悦达起亚，哥，我是专业健身品牌，你在想啥呢？#潮力觉醒#3637CREATIVE&INTERACTIVE GROUP#潮力K-POSE#潮力K-POSE#37#潮力觉醒#潮力觉醒#38CREATIVE&INTERACTIVE GROUP线上已经炒热 K 式健身话题并在微博抖音发起话题性挑战之后在线下通过一场出乎意料的快闪活动将事件冲上热搜3839CREATIVE&INTERACTIVE GROUPK-POSE多人运动快闪3940414243444546CREATIVE&INTERACTIVE GROUP46#潮力觉醒#K事件 快闪活动，在微博/抖音等社交媒体产生大量话题4748CREATIVE&INTERACTIVE GROUP神秘 K 姿势刷爆网络新浪微博：网友关注参与-冲击热点话题 抖音：引发UGC创作热情-冲击品牌热DOU榜单#4849CREATIVE&INTERACTIVE GROUP型格重塑STEP 207.15-08.154950CREATIVE&INTERACTIVE GROUPTA们内心的潮力已然觉醒正渴望通过充满荷尔蒙的健身运动将这股内心潮力成为重塑身材的洪荒之力为TA们提供一个用潮力重塑好身材不断挑战自我，重塑自我的运动健身舞台502 亿注册用户数4 千万月活跃用户1500明星KOL3 千万粉丝100+训练课程5000+专业文章中国TOP1 的健身爱好者社区平台51全场景健身训练前/中/后趣味性互动视觉/听觉够潮酷课程新奇潮流形式构建沉浸式的全场景运动健身让热爱运动的人真正做到不受场地限制，随时随地开练让健身不再是简单重复各种有趣的运动课程让更多人用开心的心情去健身打破常规的运动方式不断创新运动课程成为最受年轻人欢迎的潮酷运动社区与凯酷目标受众当打Z青年最契合的运动平台52一起搞事情5354CREATIVE&INTERACTIVE GROUP中国首档真人秀潮酷塑身课程比铁人3项更牛的潮力五项课程KEEP54活 动KV5556CREATIVE&INTERACTIVE GROUP10 位潮力 官 56潮力明星官Derek 大骏 你一起加入挑战575859606162CREATIVE&INTERACTIVE GROUP挑战3D型背轰炸 挑战女神电臀 挑战马甲线雕刻 挑战一字肩锁骨杀 挑战胸肌极限撕裂6263CREATIVE&INTERACTIVE GROUP63课程训练背景露出凯酷座驾动感时尚置景，凸显起亚品牌年轻潮流调性训练前训练中 训练后训练之后用户动态打卡/上传社区分享潮力5项课程专题页面课程列表新课推荐课程专区点击参加6465CREATIVE&INTERACTIVE GROUP创意话题示意：#参加很多KEEP的课程，这次针对局部重塑的课程很有挑战性#以前发现自己健身运动不够全面，只有这5项都练，才能练出好身材#通过不断课程训练，越来越发现凯酷的外形设计真的很赞，也是好身材#抖音小助手345234 人在线#K 式好身材抖音小助手345234 人在线#潮力 5 项课程#6566CREATIVE&INTERACTIVE GROUP6667CREATIVE&INTERACTIVE GROUP6768CREATIVE&INTERACTIVE GROUP我今年84岁，马上就是90后。#潮力5项课程#这个课程有意思！最帅老鲜肉潮力必须够6970CREATIVE&INTERACTIVE GROUP除了广泛传播和硬核课程还需要通过有吸引力的动因刺激 Z 世代参与70500 万+粉丝关注的5 位Keep 健身大神担任潮力5 项特训官与你一起全国集结特训7172CREATIVE&INTERACTIVE GROUP大骏Derek完美胸肌狂人136.7w 粉丝全能运动达人原创自媒体人，站内Vl og 效果好凯酷 完美胸肌训练 挑战课程_Erik超级型背大神105.7w 粉丝美国NASM 认证教练、健体冠军有固定栏目 er i k 的海盗电台凯酷 超级型背训练 挑战课程郑凌性感电臀女神124.7w 粉丝美国NASM 认证教练、健体冠军有固定栏目er i k 的海盗电台凯酷 性感电臀养成挑战课程PEIYUE佩悦女性腹肌最强拥有者54.5w 粉丝美国NASM 认证教练、健体冠军有固定栏目er i k 的海盗电台凯酷 腰腹线条雕刻训练挑战课程_长腿姑娘气质一字肩女王81.4w 粉丝美国NASM 认证教练、健体冠军有固定栏目er i k 的海盗电台凯酷 气质一字肩训练挑战课程5 位Ke e p 头部跨界出圈的健身大神担任课程教官，全程进行专业指导72参与特训课程燃烧卡路里获闷包7374CREATIVE&INTERACTIVE GROUP747576CREATIVE&INTERACTIVE GROUP挑战赛活动的评选机制7677CREATIVE&INTERACTIVE GROUP针对潮力 5 项，每项课程训练项目，参与挑战网友上传局部健身部位图片或视频先选出全国排名靠前的50名用户，再通过专题页面由网友票选产生10位潮力官10 位潮力官首席潮力官 运动潮牌定制服装 拍摄质感大片 年度指定车模，参与新车上市及车展7778CREATIVE&INTERACTIVE GROUP线上课程结束后在 Keep线下门店举办潮力派对为活动进行完美收官深化活动影响力7879CREATIVE&INTERACTIVE GROUPKEEPLAND 门店收官活动79现场布置80现场布置81现场布置82现场布置8384CREATIVE&INTERACTIVE GROUP848586CREATIVE&INTERACTIVE GROUPZ 世代运动健身白皮书86在社交平台进一步推动#潮力觉醒#的 相关 话题社交话题3：#潮力K计划这份白皮书看了，对如何运动健身很有指导意义的社交话题1：#DYK果然是韩国品牌，真的是对身材颜值要求高啊社区话题2：#凯酷这次真的是出圈了，不仅性能俱佳，还颜值身材超A!社区话题4：#凯酷和keep的合作还会继续，持续推出潮酷的运动课程8788CREATIVE&INTERACTIVE GROUP潮力爆发STEP 308.15-09.058889CREATIVE&INTERACTIVE GROUP8990CREATIVE&INTERACTIVE GROUP9091CREATIVE&INTERACTIVE GROUP9192CREATIVE&INTERACTIVE GROUPKa p p a不负经典的运动风引领街头潮酷新弄潮后浪的选择92联名潮服93949596979899100CREATIVE&INTERACTIVE GROUP100潮力海报101102103104105Creative&Interactive Group|106|凯酷#潮力觉醒#潮流尖货大赏凯酷#潮力觉醒#联名T 恤情侣款106Creative&Interactive Group|107|107Creative&Interactive Group|108|108109CREATIVE&INTERACTIVE GROUP心跳倒计时开始109110CREATIVE&INTERACTIVE GROUP110111112CREATIVE&INTERACTIVE GROUP112113CREATIVE&INTERACTIVE GROUP113114CREATIVE&INTERACTIVE GROUP114115116CREATIVE&INTERACTIVE GROUP116117118CREATIVE&INTERACTIVE GROUP现场媒体观看潮力觉醒show，发布上市会劲爆环节媒体刷屏朋友圈，引发业内广泛热议118在社交平台和DYK自媒体产生大量话题，凯酷潮力爆发社交话题3：#潮力觉醒show#10位潮力官和凯酷都是最完美的好身材社交话题1：#潮力觉醒show#真正感受到了Z世代的运动潮酷风范社交话题2：#潮力觉醒show#5G直播，VR时尚大show，绝对高逼格社交话题4：#潮力觉醒show#凯酷 X Kappa X Keep的联名合作，引领运动风潮119CONTENT1.项目背景与策略推导2.活动整体规划3.整合传播运营与行程规划4.公司介绍与案例5.服务团队120121CREATIVE&INTERACTIVE GROUP#潮力K-PO S E#年轻人，怎么才最潮？有这好身材，穿什么衣服都潮！这个姿势，你能做得到吗？#潮力觉醒#K 事件 今天在陆家嘴广场看到震惊的一幕!一百多个摆出逆天K 姿势的快闪，也算服了线上制造持续性话题，引发讨论引出线下热点事件，吸引目标受众关注借势热门大平台，平台挑战赛形式扩大传播范围，强化产品认知将凯酷潮酷卖点与圈层共鸣上市会潮酷时装show，引爆声势关注引燃STEP1 06.20-07.15型格重塑STEP2 07.15-08.15潮力爆发STEP3 08.15-09.05目标话题炒作事件活动阶段K 式好身材挑战赛 潮力 5 项线上课程以凯酷产品卖点相结合制定高燃潮酷的运动健身课程运动品牌跨界合作选择Z世代年轻人喜欢的运动品牌与凯酷进行跨界合作，打造IPK-po se 线下快闪活动线上微博/抖音发起话题挑战引导用户参与线下选择地标性地段百人摆出K-pose快闪活动潮力K 派对潮力5项课程结束评选线下举办落地活动进行收官觉醒时尚sh o w潮力5项课程晋级选手凯酷上市会闪亮登场#潮力5 项课程#K E E P 参加过很多KE E P 课程，这个课程很有挑战性！跟着佩悦姐姐一起练习马甲线吧！5 个课程都做完，积分还不错！#潮力派对#起亚与KE E P 共同发布Z 世代潮力觉醒白皮书 凯酷这次真的是出圈了，颜值身材超能打#潮力联动#K A P P A 凯酷和KAP P A 联名的潮服看起来真不错！听说KAP P A 给凯酷定制了潮服，怎么买 凯酷潮力官看起来蛮帅的！#潮力觉醒#时尚SHO W 10 位潮力官身材K 爆了，和凯酷一样身材完美!汽车上市会第一次变成时尚发布会121122CREATIVE&INTERACTIVE GROUP整合传播运营思路从 Brand 1.0、2.0乃至Brand 3.0升维Brand 1.0产品中心营销Brand 2.0顾客导向营销Brand 3.0价值驱动营销用户=品牌围观者物理式互动用户=品牌参与者化学式互动用户=品牌拥有者生态式互动私域 流量基本盘122123CREATIVE&INTERACTIVE GROUP品牌联动/创意发声社交话题裂变多维牵引/沟通创新粉丝基盘增长入口占位/资源活用整合传播运营思路人粉丝货内容场媒体社交语境下的数字营销思维124CREATIVE&INTERACTIVE GROUP整合传播运营思路基于Brand3.0的理念，确保关注和参与量切实达标粉丝牵引力 内容 裂变力 媒体 破圈力充分利用KEEP的资源，激活Z世代运动圈层社交媒体平台助力，扩大事件裂变传播加强创意开发，配合活动节奏产出精美传播素材话题性内容运营，受众聚合参与感牵引品牌自媒体矩阵化传播，全域粉丝联动小程序粉丝基盘联动，拉新激活同步推进125CREATIVE&INTERACTIVE GROUPKEEP线上/线下资源全面整合实现多场景覆盖打破Z世代运动健身圈层，收割流量粉丝牵引力 内容裂变力 媒体破圈力8888888888线下线上资源全面整合多场景覆盖激活目标人群参与线上媒体优质资源+定制化活动流量聚集站内优质广告资源 品牌定制化活动90度卷腹站姿左侧背部拉伸臀桥线下定制主题包装店+事件化营销线下资源整合前台主题活动展示 主题活动主KV 主题活动视觉体现休息区电视品牌TV C 播放 手持合影牌品牌lo g o 露出 产品使用专区 堆头展示凯酷&Keep跨界线下发布白皮书定制主题门店开展party活动150万参与量126CREATIVE&INTERACTIVE GROUP通过新浪、抖音社交平台多重资源灵活运用助力活动话题传播，引发粉丝围观，充分激活饭圈经济粉丝牵引力 内容裂变力 媒体破圈力 邀请微博健身达人打造K5定制健身/瑜伽等内容，同时娱乐/健身/汽车三大领域KOL为K5车型好身材发声，逐步引发K5社交热议，充分激活饭圈经济，收割粉丝流量，由广泛讨论到车型聚焦，将K5车型好身材印象植入用户心智 通过抖音KOL发起挑战赛活动，助力短视频平台内的活动话题传播热度，KOL带动粉丝参与，同时所有网友都可通过一键参与晒出活动图片/视频，赢K5购车券等好礼#夏日线条大作战#微博KOL参与话题发布微博 抖音KOL发起挑战赛活动10亿次话题阅读量127CREATIVE&INTERACTIVE GROUP粉丝牵引力 内容裂变力 媒体破圈力活动专题页6.22发布H5态度海报7.1 7.13 7.27态度海报6.24线下快闪活动照片7.47.8 7.10 8.24 7.15 9.5主KV活动海报7.19KOL短视频 态度海报最终10人时尚海报8.20Kappa联名海报发布会时装Show美图9.6发布会时装Show短视频线下快闪活动短视频7.167.18KOL海报7.20定制课程具体传播素材6 月 7 月 8 月 9 月1W 2W 3W 4W 1W 2W 3W 4W 5W 1W 2W 3W 4W 1W 2W 3W 4W6/22 发布6/24 发布 7/1 发布7/4 发布 7/8 发布7/10 发布7/13 发布7/15 发布7/16 发布7/19 发布7/20 发布7/27 发布8/20 发布8/24 发布9/5 发布围绕整体活动，结合产品及数字媒体的传播载体开发产出多样化创意素材，128CREATIVE&INTERACTIVE GROUP关注引燃粉丝牵引力 内容裂变力 媒体破圈力预埋创意话题，通过“热敏”标题引发受众兴趣按活动节奏逐步实现内容力裂变STEP1(6.20-7.15）型格重塑STEP2(7.15-8.15）潮力爆发STEP3(8.15-9.5）#潮力觉醒#健身私教给漂亮小姐姐传授神秘减脂动作#潮力觉醒#宅在家的明星纷纷摆出 K 姿势#潮力觉醒#瑜伽老师摆出神秘 K 姿势#潮力觉醒#潮力好身材让你“K 行无忌”#潮力觉醒#潮力启动-K 式身材等你挑战#潮力觉醒#为什么 K 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C优化以优质内容吸引粉丝，多种方式与用户进行互动精细化运营，立体化打造爆款内容，最大化活动事件的扩散针对当下热点话题的实时响应能力，满足日新月异的用户口味130CREATIVE&INTERACTIVE GROUP粉丝牵引力 内容裂变力 媒体破圈力粉丝运营商品研发 销售现场 营销-官网/抖音 营销-稿件/双微/论坛DYK内部资源高效协同，通力配合活动推广 粉丝在线下活动试驾，采集意见并直接反馈 通过粉丝对产品的试驾体验，进一步挖掘功能卖点的优势，辅助营销部门及时发散素材 主动为到店粉丝介绍活动，向高意向用户提供精细化服务 提升网友看车和提车内容传播，确保上市初期的内容厚度，为活动声量助力 CIG运营官网及抖音平台，严格按照规划执行 分阶段释放活动素材，同时监控抖音平台舆论风向 统筹活动整体传播效果 邀请媒体/自媒体对活动进行阶段性的持续报道，吸引网友关注 运营微信/微博平台及时与粉丝互动答疑，多频次推广活动 论坛运营，调动版主车友会参与各渠道联动用户全程参与，提出意见，持续性的优化口碑传播131CREATIVE&INTERACTIVE GROUP小程序目前已经实现用户的原始积累通过联动小程序与KEEP，进一步锁定核心粉丝的关注粉丝牵引力 内容裂变力 媒体破圈力小程序运营支持 小程序粉丝已达到15 万人粉丝以男性为主轻龄化趋势明显与凯酷目标人群吻合#我是K神-到店撩我#你要的大场面来了【KIA X KEEP】潮力5项训练你ready了吗？社区公约丨一起来亚，连接你我，链接世界【凯酷xKEEP 潮力派对】【潮力觉醒show】#潮力派对#10位潮力官引爆现场#潮力觉醒show#凯酷上市会引发时尚圈关注 小程序通过内容引荐，向核心潜客告知“凯酷 X KEEP”活动，引发活动关注132CREATIVE&INTERACTIVE GROUP各类线下活动运营保障机制精细化执行确保“疫情”风险可控体验营销赋能官方资源支持 精细化的策划及活动管理 强化用户体验：邀请KOL与用户互动，直关感受车辆 嫁接战略媒体专项活动，借势媒体资源扩大粉丝群 官方预先电话/微信/邀约潜在用户到场，最大化活动参与度 官方邀请专业摄影师，拍摄精品图片，给予车友会图片支持精细化把控品牌活动/事件上市/试驾会/车展等事件营销活动物料确认（画面/数量/搭建）疫情防护确认（消毒/口罩/体温）活动人员确认（特邀嘉宾/K O L/粉丝）突发风险确认（天气/维权/市政干预）活动效果评估（统计人群/口碑）活动素材确认（素材二次传播）CONTENT1.项目背景与策略推导2.活动整体规划3.整合传播运营与行程规划4.公司介绍与案例5.服务团队133