2017-2018年年度游戏行业研究报告.pptx

,2017-2018,年度游戏行业研究报告,2018.01,人群定义：, 全网人群：指使用搜索的全部人群, 游戏人群：指在搜索平台上，搜索过游戏相关内容的群体, 游戏细分人群：指在搜索平台游戏人群中，搜索过相关内容的群体,数据时间范围：, 搜索趋势和细分份额数据：2017年1月-2017年12月 人群特征和兴趣点数据：2016年1月-2017年12月,报告导读,01,目录contents,02,流量趋势研究 PC篇 移动篇,消费者行为刻画人群基本特征-游戏类型人群基本特征-游戏题材游戏细分人群兴趣点分析游戏细分人群互联网使用对应分析,流量趋势研究PC篇,01,端游/网游36%,28%,页游,16%小游戏,手游15%,单机,5%,各细分市场搜索占比,端游贡献流量最多，小游戏暑假提升明显 页游搜索流量稍有下滑，单机搜索流量缓慢上升,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2017年1-12月游戏行业细分市场搜索趋势,单机,端游/网游,手游,微端,小游戏,页游,直播平台已成为游戏搜索必丌可少的一部分 用户的搜索行为更加准确，对于游戏平台的了解也更加深刻 游戏用户观看游戏直播的倾向明显,游戏词45%,平台词,19%直播平台28%,通用词4%,各词性搜索占比推荐词平台游戏词1%3%,词性示例：,游戏词平台词,LOL，cf官网4399，7k7k小游戏,通用词平台游戏词直播平台词,双人小游戏，棋牌游戏4399生死狙击，7k7k洛克王国斗鱼，龙珠直播,439975%,7k7k10%,17173,3%,33663%,5173 腾讯3% 3%,游民星空3%,各平台搜索占比,4399保持持续领先优势 4399流量占总量75%，寒暑假波动明显,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2017年1-12月重点平台搜索趋势,4399,7k7k,17173,腾讯,5173,3366,游民星空,MOBA、沙盒、射击游戏热度不减, 优质新游戏依旧匮乏,2017年1-12月游戏搜索指数Top20,MOBA游戏热度丌减，射击游戏占比下降 吃鸡游戏下半年流量稳步上升，游戏类型趋于多元化,角色扮演21%MOBA,20%,射击游戏15%,益智/休闲15%,ARPG6%MMORPG7%,棋牌/捕鱼6%,策略/塔防,4%,各游戏类型搜索占比,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2017年1-12月重点游戏类型搜索趋势,角色扮演,MOBA,射击游戏,益智/休闲,MMORPG,战术竞技,卡牌游戏,ARPG赛车竞速,棋牌/捕鱼模拟经营,策略/塔防养成游戏,网民关注题材TOP3：魔幻、三国、传奇 传奇题材游戏流量5-8月有明显提升，卡通题材游戏暑假期间有小提升,魔幻,22%,三国20%,传奇11%,武侠9%,仙侠9%,卡通,7%战争军事8%,体育4%,二次元4%,各游戏题材搜索占比,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2017年1-12月重点游戏题材搜索趋势,武侠二次元,仙侠赛车,魔幻战争军事奇幻,三国卡通生存,传奇体育像素,流量趋势研究移动篇,01,手游,43%,端游/网游22%,页游22%,小游戏7%,单机6%,各细分市场搜索占比,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2017年1-12月游戏行业细分市场搜索趋势,手游,端游/网游,页游,小游戏,单机,移动端整体流量稳步上升 手游词流量增长趋势表现明显,超八成移动游戏网民更多搜索游戏词 移动用户的搜索行为较PC用户更加精简，以游戏词和通用词为主,游戏词81%,通用词7%,平台词6%,各词性搜索占比推荐词直播平台 平台游戏词2%3% 1%,游戏词平台词通用词平台游戏词直播平台词,LOL，cf官网4399，7k7k小游戏双人小游戏，棋牌游戏4399生死狙击，7k7k洛克王国斗鱼，龙珠直播,词性示例：,439951%,jj比赛15%,网易11%,7k7k,5%taptap8%,3%,4%,多玩 qq游戏 5173,3%,各平台搜索占比,4399在移动端依然保持突出优势 4399流量占总量51%，相比PC端寡头趋势较弱 JJ比赛，网易及taptap等平台在移动端更受关注,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2017年1-12月重点平台搜索趋势,4399,jj比赛,网易,taptap,7k7k,多玩,qq游戏,5173,移动用户关注游戏类型更加多样, 除MOBA,沙盒，射击游戏外还关注休闲益智，棋牌，策略塔防等游戏类型,2017年1-12月游戏搜索指数Top20,2%,角色扮演32%,MOBA20%,益智/休闲18%,7%,射击游戏,4%MMORPG6%棋牌/捕鱼,策略/塔防3%,动作游戏战术竞技3%,卡牌游戏1%,各游戏类型搜索占比,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2017年1-12月重点游戏类型搜索趋势,益智/休闲策略/塔防跑酷游戏,棋牌/捕鱼动作游戏ARPG,角色扮演MMORPG战术竞技赛车竞速,MOBA射击游戏卡牌游戏沙盒游戏,角色扮演、MOBA、益智休闲为移动端TOP3搜索类型 角色扮演寡头趋势逐渐减弱，手游更多类型亟待发掘,魔幻题材依旧最受欢迎 战争军事，卡通题材更具潜力，流量提升有明显节点,魔幻,24%,三国13%,仙侠12%,卡通11%,10%,传奇8%战争军事,武侠6%,5%,奇幻二次元3%,各游戏题材搜索占比,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2017年1-12月重点游戏题材搜索趋势,魔幻传奇,三国武侠,仙侠二次元,卡通奇幻,战争军事体育,赛车,生存,像素,科幻,消费者行为刻画,02,55%45%,22%78%,31%69%,31%69%,33%67%,35%65%,36%64%,37%63%,38%62%,38%62%,39%61%,39%61%,40%60%,41%59%,43%57%,43%57%,49%51%,51%49%,52%48%,54%46%,63%37%,男,女,女性网民对游戏兴趣有提升趋势 相比16年报告，女性网民关注占比基本提升了3个百分点 体育、即时战略、卡牌、吃鸡类游戏依旧更为男性网民关注性别-类型,55%45%全网人群,56%44%卡通,47%53%仙侠,40%60%魔幻,40%60%二次元,40%60%传奇,38%62%武侠,38%62%战争军事,37%63%奇幻,35%65%生存,27%73%科幻,25%75%体育,女性网民更偏爱“可爱”的游戏题材 男性网民更爱体育和其他更为写实的题材性别-题材,男,女,55%45%全网人群,53%47%小游戏,45%55%页游,44%56%手游,37%63%端游网游,35%65%单机,33%67%微端,女性网民更爱易上手的游戏 端游、单机游戏更为男性网民关注性别-终端,男,女,29.7,24.9,27.2,25.7 26.1 25.3,23.4,25.7 26.0 24.7 25.5 25.3 25.9,24.3 25.0 25.0 24.6 24.4 25.0 24.8 24.9,=50,平均年龄,90后为游戏主力、80后逐渐进入人生另一个阶段 90后人群更爱音乐舞蹈、体育竞技、吃鸡、卡牌等游戏类型 00后更爱模式简单的养成游戏以及恋爱游戏年龄-类型,29.7,25.2,24.8,23.3,25.1,25.4,25.5,25.3,25.4,25.6,26.5,26.1,全网人群,武侠,生存,二次元,科幻,战争军事,体育,魔幻,仙侠,奇幻,传奇,卡通,二次元题材更吸引年轻用户群体 80后群体更关注体育、传奇、科幻题材年龄-题材,=50,平均年龄,29.7,24.7,25.1,25.4,25.3,25.7,26.3,全网人群,微端,单机,端游网游,手游,页游,小游戏,年轻人更爱可玩性更高的端游 小游戏、页游、手游操作简单，面向年龄层更广年龄-终端,=50,平均年龄,7%31%27%35%,4%15%54%27%,4%16%52%28%,4%16%52%29%,4%14%50%32%,3%11%50%36%,4%15%49%32%,4%17%48%32%,5%22%47%26%,5%25%46%24%,4%18%46%32%,4%21%46%30%,4%22%45%28%,5%24%45%25%,4%19%45%33%,5%23%44%29%,3%13%43%41%,5%26%43%27%,5%28%41%27%,5%30%37%28%,7%35%32%26%,初中以下,高中,大学,研究生以上,高学历人群更爱考操作考策略的游戏 关注恋爱、养成游戏的人群更多为初高中学生学历-类型,7%31%27%35%全网人群,3%15%51%30%卡通,5%24%48%23%传奇,5%27%46%22%武侠,4%24%46%26%仙侠,5%21%45%29%战争军事,4%25%45%26%生存,4%24%44%27%奇幻,4%24%44%28%魔幻,3%20%42%34%二次元,6%29%40%25%科幻,6%37%31%25%体育,初中以下,高中,大学,研究生以上,体育科幻题材，高学历人群的最爱 二次元卡通题材面向人群更年轻化学历-题材,7%31%27%35%全网人群,3%16%49%31%小游戏,5%24%47%24%微端,5%22%46%27%单机,5%22%46%27%端游网游,4%21%45%29%页游,4%21%45%30%手游,端游关注用户高学历比例较高 学历比例基本与年龄比例相似，小游戏、页游、手游更为低学历（年轻）人群关注学历-终端,初中以下,高中,大学,研究生以上,恋爱游戏,音乐/舞蹈,投资金融,射击游戏 赛车竞速体育赛事 arpg 即时战略,动作游戏,mmorpg 格斗游戏,moba,角色扮演 牌游戏,3c电子,场景偏好,泛娱乐,跑酷游戏,策略/塔防,休闲生活棋牌/捕鱼母婴育儿 养成益智/休闲 健康养生房产家居 模拟经营风水运势 旅游时尚美妆 冒险/解谜求职/教育卡体育竞技汽车 战术竞技,0.30.20.10-0.1-0.2,-0.4,-0.3,-0.2,-0.1,0,0.1,0.2,0.3,0.4,游戏既是获得新体验的渠道，也是日常兴趣的延伸 关注养成、模拟经营类游戏的用户对健康养生，旅游更有兴趣 关注MMORPG、卡牌、动作、冒险等游戏人群对泛娱乐、求职教育、时尚美妆更有兴趣游戏细分人群兴趣点对应分析-类型,-0.4,-0.3,-0.2,-0.1,0,0.1,0.2,0.3,0.4,用户喜爱的游戏题材不兴趣有明显年龄分层 二次元人群为追赶娱乐潮流的年轻人群、喜爱卡通的人群更关注母婴育儿，科幻人群更偏爱3C及汽车人群兴趣点对应分析-题材0.20.10-0.1-0.2-0.3,门户网站 色扮演,视频网 电商购物,冒险/解谜,养成,格斗游戏,moba,战术竞技射击游戏动作游戏,恋爱游戏,竞技,恐怖游戏,棋牌/捕鱼 mmorpg跑酷游戏 益智/休闲音乐/舞蹈 体育赛车竞速角模拟经营策略/塔防 arpg即时战略,弹幕视频卡牌游戏,直播平台,社交网站电子邮箱资源下载,-0.25-0.3,-0.2,-0.1-0.15,0.050-0.05,-0.25,-0.2,-0.15,-0.1,-0.05,0,0.05,0.1,0.15,0.2,需要战术指导的游戏人群更关注直播平台 卡牌游戏人群更偏爱弹幕视频游戏细分人群互联网使用对应分析-类型,社交网站,门户网站,魔幻 军事 沙盒,电商购物,体育,传奇,卡通,战争军事,二次元,捕鱼,棋牌,科幻,像素弹幕视频,仙侠视频网站三国 资源下载电子邮箱 武侠奇幻赛车生存直播平台,-0.1,0.050-0.05,-0.2,-0.15,-0.1,-0.05,0,0.05,0.1,0.15,0.2,0.25,0.3,0.35,生存游戏为直播平台新宠 随17年吃鸡游戏在游戏平台逐渐占据一席之地，用户观看吃鸡直播成为新趋势游戏细分人群互联网使用对应分析-题材0.1,THANKS,FOR YOUR WATCHING!,