校园移动音乐研究报告.pptx

23,校园移动音乐研究报告,Part1：校园群体音乐特写 市场潜力？音乐场景？,Part2：校园群体热衷哪些跟音乐有关的活动？,Part3：校园群体偏爱什么样的音乐APP？,2,91.4%的大学生使用移动设备听音乐大学生 91.4%,65.8%的网民使用移动设备听音乐整体 65.8%,大学生移动音乐用户规模达2450万，大学生移动音乐渗透率高达91.4%，远超总体人群的65.8%,3,起床前听音乐14.6%在路上听音乐52.0%上课时听音乐11.7%,课间休息时听音乐 39.3%自习室/图书馆时听音乐33.4%,户外游玩时听音乐29.2%逛街时听音乐24.0%,洗浴时听音乐21.8%看电视/电影时听音乐19.5%锻炼/健身时听音乐34.6%,睡觉前听音乐,46.2%,平均每天听歌 2.6次排队等人时听餐厅吃饭时听音乐音乐 36.3%26.3%,总体人群听歌频率不到一天一次，而大学生群体则高达每天2.6次，听歌场景遍布生活中的每一个时刻。不同其他人群在上下班、办公室听，学生们也有他们专属的听歌场景：课间休息时听、图书馆/自习室听。,5,在大学生移动听歌的设备中，苹果依然领先。而小米、三星、华为相比在总体人群中也更加流行。26.4%,15.9%,15.6%,12.6%,6.2%,3.7%,3.5%,3.5%,苹果,小米,三星,华为,魅族,OPPO,酷派,联想,27.64%,10.75%,7.03%,2.67%,2.26%,1.96%,1.64%,1.13%,苹果,三星,小米,OPPO,华为,步步高VIVO,联想,魅族,移动设备听歌大学生,移动设备听歌全体网民,37.0%,6.0%13.0%22.0%,大学生平均每月愿意为音乐付费达20元4.0%,30%20%10%,40%,90%80%70%60%50%,40.8%的大学生愿意为音乐付费100%,100元以上50-100元30-50元,10-30元0-10元,非常愿意12.7%比较愿意28.1%,无所谓33.1%,不愿意8.2%比较不愿意17.9%,大学生音乐付费意愿达40.8%，校园移动音乐市场潜力大,0%未来音乐付费意愿情况6,大学生群体在音乐互动、传播上热情高涨，参与度达97%,有过互动行为97%,无任何互动行为3%,有过互动行为的大学生比例：97%,与朋友交流单曲打榜,分享转发音乐格式整理评论音乐布局,自制歌单,撰写乐评,发布动态互动参与行为7,55.5%51.1%49.6%,35.8%,音质好音乐内容丰富曲库覆盖全面新曲/新专辑首发,基础需求：听歌,深度需求：玩歌,他们对音乐APP的要求也从纯粹听歌向深入玩歌操作转变,46.5%42.0%33.3%,20.1%,操作便捷、流畅人性化设计个性化推荐准确社交分享功能便捷,8,20.6%,28.6%,22.8%,28.0%,使用一个,使用两个,使用三个,他们平均每个人曾经用过1.8个音乐APP；但相比于总体人群的2.8个，他们对自己偏爱的音乐APP的忠诚度更高,使用四个及以上6,49.9%,27.4%,12.8%,10.0%,用过两个,用过三个,用过四个及以上,平均每个大学生曾用过1.8个音乐APP用过一个,平均每个网民曾用过2.8个音乐APP, 在移动音乐市场中，大学生群体因其高渗透率、高支付意愿以,及较强的互动、传播性，因而有着巨大的商业潜力。,移动音乐市场中，大学生群体潜力巨大，前景广阔, 对于移动音乐APP品牌,来说，抓住这个市场，有助于其保持长久而旺盛的生命力，同时也潜在地培养了一批有着自家使用习惯的中年用户群体，可谓前景广阔。,10,Part1：校园群体音乐特写 市场潜力？音乐场景？,Part2：校园群体热衷哪些跟音乐有关的活动？,Part3：校园群体偏爱什么样的音乐APP？,11,校园歌手大赛是大学生触及音乐最主要和高效的活动形式关注/参加校园歌手大赛听明星演唱会现场,参与音乐方式,关注/参加校外举办的歌手选秀活动关注/参加校园音乐社团参与选秀节目的投票参加城市举办的音乐节,12,90.2%大学生对校园歌手大赛关注度：90.2%,35.8%大学生对校园歌手大赛参与度：35.8%,校园歌手大赛关注度高，大学生未来参与意愿强,69.1%大学生对校园歌手大赛未来参与意愿：69.1%13,有过明星关注,行为98%,无任何明星,关注行为2%,明星是大学生与音乐之间的重要纽带大学生很关注音乐明星，并通过各种线上线下方式与明星深度互动有过明星关注行为的大学生比例：98%,明星关注行为,下载明星作品,关注明星八卦,社交平台互动,购买明星周边,加入后援会/歌迷会,去明星演唱会/歌友会14,46.7%,创作型歌手,44.2%,偶像歌手,文科生,理科生,VS,偏好的音乐明星: 文科学生看脸看声，理科生看原创看实力54.8%51.6%,15,41.6%41.2%36.8%,30.9%27.4%27.0%24.9%29.5%,23.8%22.3%,影响我对曲风的喜爱让我的审美发生变化鼓励我对梦想的追求给予我面对困难的勇气成为个人的榜样影响我对爱情的理解让我认识到社会上的真善美收听明星推荐的歌曲,成为粉丝中的一员，让我产生群体归属感关注明星代言的音乐品牌,曲风偏好变化价值观变化,音乐参与行为变化,明星很大程度上影响大学生的音乐偏好，以及价值观的形成,16,Part1：校园群体音乐特写 市场潜力？音乐场景？,Part2：校园群体热衷哪些跟音乐有关的活动？,Part3：校园群体偏爱什么样的音乐APP？,17,42.5%,35.8%35.1%31.9%28.4%,19.5%19.3%,有品质感的/精致的贴心的/懂你的时尚的有个性的专业的酷炫的小资的,音乐APP风格偏好：要精致要贴心，还要专业有个性,18,8.97,8.90,8.73,8.72,8.68,8.49,8.44,8.27,8.23,8.208.007.80,8.40,8.808.60,9.00,9.20,网易云音乐,酷狗音乐,天天动听,QQ音乐,酷我音乐,百度音乐,虾米音乐,多米音乐,豆瓣FM,网易云音乐满意度评分达8.97，位居榜首,在大学生群体中，网易云音乐赢得最佳口碑,对用过的音乐APP的满意度评分,19,25.0%,23.5%,8.8%,4.4%,2.9%,2.9%,1.5%,0.0%,5.0%,10.0%,20.6%20.0%15.0%10.3%,25.0%,30.0%,网易云音乐,QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐,天天动听,多米音乐,百度音乐,虾米音乐,豆瓣FM,同时，网易云音乐也成为音乐发烧友力荐的音乐APP,更愿意向周围人推荐哪款APP？,网易云音乐推荐率达25%，排名第一,20,大学生群体市场潜力大：移动音乐渗透率高、付费意愿高、传播互动性强,校园歌手大赛是大学生触及音乐最主要和高效的活动形式,大学生很关注音乐明星，并通过各种线上线下方式与明星深度互动,大学生移动音乐市场前景广阔，亟待社会给予支持与关注,21,23,Thanks,