2018生活电器电商4.18捷报.pdf

中怡康时代 . 生活电器事业部生活电器 电商 4.18捷报2018联系地址：北京朝阳区东三环中路乙 10号艾维克大厦 1008室（ 100022）联系电话： 010-65660728转 1035/1089报告说明厨房烹饪厨房水料环境家居个人护理电饭煲 电压力锅 电磁炉 电 炖 锅 电 饼铛煮水 系列 搅拌机 豆浆机 榨汁机 咖啡机 厨师机空气净化器 吸尘器 电风扇 电熨斗 加湿器 抽湿机电动剃须刀 美发系列 电子坐便器2017年 418促销期 2017.4.10-4.23April 一 二 三 四 五 六 日W14 1 2W15 3 4 5 6 7 8 9W16 10 11 12 13 14 15 16W17 17 18 19 20 21 22 23W18 24 25 26 27 28 29 302018年 418促销期 2018.4.9-4.22April 一 二 三 四 五 六 日W13 1W14 2 3 4 5 6 7 8W15 9 10 11 12 13 14 15W16 16 17 18 19 20 21 22W17 23 24 25 26 27 28 29W18 30生活电器促销品类4.18促销周期01 4.18生活电器综合表现生活小电再创新高，额 增速远 高量 增速， 但势头低于春节前及 3月电商节4.18生活小电市场规模及同比增长生活 小 电周度市场规模占比（零售额）数据来源： CMM电商零售监测0%2%4%6%8%10%12%W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 W12 W13 W14 W15 W16数据来源： 电商零售监测电商 4.18节点所在 周 累计 贡献 13.3%1026万 台 27.1亿元7.4% 39.8%零售量 零售额同比增长 同比增长4.18厨房小电增长稳定，环境电器中抽湿机、加湿器、风扇拖累市场量增表现4.18生活小 电各细分品类同比增长77.6%59.4%45.6% 44.0%8.0%电磁炉 电饼铛 电压力锅 电饭煲 电炖锅额同比 量同比厨房烹饪厨房水料环境家居个人护理45%数据来源： CMM电商零售监测74.4%58.8%31.3% 29.8%13.3% 5.6%煮水系列 搅拌机 咖啡机 豆浆机 厨师机 榨汁机88.6%67.0%40.1%12.7% 5.9% 2.1%空气净化器吸尘器 加湿器 电熨斗 抽湿机 电风扇19.1% 14.1%9.0%电子坐便器 电动剃须刀 美发系列/ 36%52% / 28%41% / -8%13% / -15%单周销量增长最大产品与 2018年第一季度相比电 商 418期间生活电器平均单周销量增长最大品类为 电熨斗 ， 增长 幅度 为40.7%。促销力度最大 产品抽湿机咖啡机美发系列吸尘器电压力锅加湿器电子坐便器电饭煲电风扇电熨斗电动剃须刀豆浆机煮水系列电磁炉榨汁机电饼铛搅拌机电炖锅空气净化器厨师机4.18 2018Q1数据来源： CMM电商零售监测4.18期间电熨斗单周销量增长最高，厨师机促销力度最大注：以上产品排除受季节因素影响的电风扇产品-23.9%-10.1%-7.6%-7.6%-6.8%-6.1%-5.1%-4.4%-4.4%-3.6%-3.5%-3.0%-2.9%-0.7%-0.1%1.9%3.4%4.9%5.2%7.0%注：以上为产品均价02 4.18细分市场 深入解读电饭煲： IH产品大卖，苏泊尔、九阳、大松获得提升电饭煲 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1苏泊尔 31.7% 29.3%美的 30.6% 33.5%九阳 9.1% 8.6%松下 4.0% 4.5%大松 3.4% 3.1%IH电饭煲 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1苏泊尔 29.2% 16.7%美的 21.8% 30.0%松下 10.7% 13.6%大松 9.3% 10.9%小米 8.3% 8.8%4.18电饭煲产品结构变化（零售额）数据来源： CMM电商零售监测型号 品牌 零售额 份额 均价 2018Q1排名CFXB40HZ10-160 苏泊尔 13.5% 1,998 55IHFB01CM 小米 6.2% 387 1CFXB40HC803-120 苏泊尔 6.0% 415 2MB-FZ2001 美的 3.8% 676 11JYF-50T7 九阳 3.5% 581 88FS4006 美的 3.0% 1,376 5CFXB40HC817-120 苏泊尔 2.7% 540 9MB-WFZ5099IH 美的 2.6% 494 3MB-WHS30C96 美的 2.3% 431 6F-40T801 九阳 2.2% 440 84.18 IH畅销 产品TOP10排行榜24.2% 28.9%68.0% 62.8%5.7% 6.2%2.1% 2.1%2018Q1 4.18电饭锅非 IH机械型非 IH电脑型IH电 压力锅 ：凭借 IH方 煲的高增长美的笑傲 4.18市场电压力锅 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1美的 47.8% 39.9%苏泊尔 33.7% 39.3%九阳 12.0% 12.6%半球 1.0% 1.3%爱仕达 0.8% 0.8%IH方煲 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1美的 79.9% 66.6%苏泊尔 19.7% 32.2%洛贝 0.3% 0.5%飞利浦 0.1% 0.6%爱仕达 0.0% 0.1%4.18电压力锅产品结构变化（零售额）6.6% 14.3%43.6%38.1%46.8% 44.7%3.0% 3.0%2018Q1 4.18机械圆煲电脑圆煲热盘方煲IH方煲数据来源： CMM电商零售监测型号 品牌 零售额 份额 均价 2018Q1排名PHT5096H 美的 58.4% 1,700 2WQH50C8 美的 10.6% 692 1CYSB50FH19Q-150 苏泊尔 10.4% 1,931 5SY-50FH805Q 苏泊尔 5.8% 869 3MY-HT5087PG 美的 4.3% 1,895 4MY-HT5077P 美的 2.9% 1,346 6MY-HT5085PG 美的 2.2% 1,502 8CYSB50FH17Q-150 苏泊尔 1.1% 1,333 10CYSB50FH5Q-130 苏泊尔 0.8% 903 9PHT5083P 美的 0.6% 1,643 224.18 IH方煲机畅销产品TOP10排行榜搅拌机 ：迷你机受关注，破壁五款机型促销期跃进高搅拌机 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1九阳 23.4% 19.7%美的 13.0% 14.5%奥克斯 11.0% 12.2%西屋 7.6% 8.9%苏泊尔 5.6% 3.6%破壁料理机 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1九阳 25.0% 19.0%奥克斯 14.7% 15.6%美的 13.0% 13.4%西屋 10.2% 11.4%苏泊尔 5.0% 3.7%4.18搅拌机 产品结构变化（零售额）77.4% 74.6%11.6% 11.3%3.5% 6.8%4.4% 4.7%2018Q1 4.18打蛋器手持搅拌机迷你搅拌机普通搅拌机破壁料理机数据来源： CMM电商零售监测型号 品牌 零售额 份额 均价 2018Q1排名JYL-Y921 九阳 5.7% 911 3JYL-Y99 九阳 3.8% 1165 1HS0454 西屋 3.5% 1920 2ZG-YM1701 志高 2.9% 399 21JYL-Y925 九阳 2.7% 928 24MJ-PB80Easy210美的 2.7% 866 26MJ-WBL1022S 美的 2.7% 793 4p12 欧索普尔 2.7% 1303 32WBL1021S 美的 2.3% 913 9AUS-PB936 奥克斯 2.2% 1183 114.18破壁料理机畅销产品 TOP10排行榜煮 水系列：养生壶持续受关注，畅销产品与非促销期基本一致煮 水系列 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1美的 20.4% 21.2%苏泊尔 10.9% 11.0%小熊 9.6% 8.7%九阳 8.0% 7.9%金灶 3.7% 3.7%养生壶 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1小熊 28.3% 28.4%美的 11.5% 9.1%荣事达 10.1% 12.1%北鼎 9.6% 9.1%苏泊尔 7.4% 6.1%4.18煮水 产品结构变化（零售额）55.0% 55.5%13.9% 10.7%28.3% 31.5%2018Q1 4.18其他产品养生壶电热水瓶茶壶式数据来源： CMM电商零售监测型号 品牌 零售额 份额 均价 2018Q1排名YSH-B18W2 小熊 6.2% 126 1YSH-A15W6 小熊 5.7% 151 2K159 北鼎 5.6% 1420 3YSH150B 荣事达 5.0% 149 4WGE1701b 美的 3.0% 139 11JZW-1828E 金正 2.8% 135 5MK-WGE1703 美的 2.8% 171 9SW-15T36a 苏泊尔 2.6% 197 8YSH-B18T1 小熊 2.1% 134 6YSH-D1801 生活元素 2.0% 128 104.18养生壶 畅销产品 TOP10排行榜咖啡机 ： TOP5品牌表现优于一季度，德龙多机型入榜，摩飞滴漏式产品跃进明显咖啡机 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1德龙 24.9% 23.2%东菱 13.7% 11.7%飞利浦 12.2% 17.1%奈斯派索 9.5% 8.9%灿坤 4.3% 2.9%全自动意式 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1德龙 65.2% 64.2%飞利浦 8.2% 14.8%德颐 7.6% 8.1%优瑞 6.8% 4.6%Krups 2.4% 0.8%4.18咖啡机 产品结构变化（零售额）29.7% 31.6%19.9% 26.8%29.5%24.7%18.6% 14.8%2018Q1 4.18其他类型胶囊机滴漏式半自动意式全自动意式数据来源： CMM电商零售监测型号 品牌 零售额 份额 均价 2018Q1排名ECAM22.110.SB 德龙 4.5% 3156 3DL-DK4682 东菱 4.0% 1101 10HD7751 飞利浦 3.6% 1096 2C40 奈斯派索 2.9% 786 4ECAM23.420.SB 德龙 2.8% 5007 6ECAM23.420.SW 德龙 2.5% 4699 5ESAM2200.S 德龙 1.8% 3987 9MR1028 摩飞 1.6% 1593 17EDG466 多趣酷思 1.5% 996 1ECAM23.260.SB 德龙 1.5% 8453 164.18咖啡机 畅销产品 TOP10排行榜吸尘器 ：机器人市场逆势发力，小米、石头表现抢眼吸尘器 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1科沃斯 14.8% 17.0%戴森 12.7% 16.6%小米 9.3% 4.4%海尔 7.9% 6.5%石头 7.2% 5.1%机器人 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1科沃斯 28.0% 36.4%小米 17.7% 9.4%石头 13.7% 11.0%海尔 8.4% 6.2%iRobot 4.6% 6.1%4.18吸尘器产品结构变化（零售额）22.0% 17.6%46.7% 52.6%2018Q1 4.18其他除螨仪机器人手持微型卧式桶式立式数据来源： CMM电商零售监测型号 品牌 零售额 份额 均价 2018Q1排名小米 1代 小米 17.7% 1,662 1S50 石头 7.2% 2,447 2S51 石头 6.5% 2,394 4DD35 科沃斯 4.1% 1,395 3DG710 科沃斯 3.1% 1,105 5TAB-T710L 海尔 2.7% 1,693 23S6 360 2.3% 1,755 10CEN540-LG 科沃斯 2.2% 899 6TF-S880 斐纳 2.1% 1,462 7DJ35 科沃斯 2.0% 1,896 594.18机器人吸尘器畅销产品TOP10排行榜大 CADR值 产品仍是 线 上空净市场主角，飞利浦、小米418表现抢眼空净 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1飞利浦 31.4% 19.1%小米 17.3% 15.2%亚都 6.9% 2.5%松下 6.1% 4.4%惠而浦 5.6% 4.1%CADR400+主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌 2018.4.18 2018Q1飞利浦 44.7% 22.3%亚都 11.1% 4.2%小米 9.1% 12.2%松下 7.2% 1.6%布鲁雅尔 2.7% 4.9%4.18 空净产品结构变化（零售额）4.6% 4.0%39.5% 34.1%24.9%18.1%13.2%7.3%17.8%36.4%2018Q1 4.18CADR800+800-600-400-200-数据来源： CMM电商零售监测型号 品牌 零售额 份额 均价 2018Q1排名AC8612 飞利浦 67.3% 7504 1KJ1660G-P16DD 亚都 17.6% 27000 4KJ800G-JT02 畅呼吸 2.4% 3192 41Max 小米 2.3% 1991 5KJ850F-J1 IAM 1.8% 2999 7X8 安美瑞 1.7% 2335 8A8 空气管 家 1.2% 3009 6KJ800G-JT01 畅呼吸 1.0% 3036 3秒净宝 伊斐净 宝 1.0% 1980 20KJ830F-J1 IAM 0.8% 3464 94.18 CADR800+畅销产品TOP10排行榜微 信账号： ZYK-CMM北京中 怡 康时代市场研究有限公司monitor中国领先的权威研究咨询公司大规模、优质的网络覆盖广泛、全面的产品覆盖切合 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