2021-2022中国综艺年度洞察报告.pdf

2021-2022 中 国 综 艺 年 度 洞 察 报 告导 语 2021 年综艺市场整体表现表现波澜 不 惊，国 民性 的 爆款 越 发难觅。向来 占据主 导 地 位 的 电 视 综 艺 声 量 逐 渐 减 弱，全 面 开 花 的 网 络 综 艺 则 开 启 了 分 庭 抗 礼 的 新 篇章。随着选秀综艺被限制，恋爱综艺、喜 剧综艺 和职 场 综艺 等 题材越 发受到 关注。短视频平台的加速入局，为综艺赛 道 增添了 新的 活 力。年 番综艺 的崛起，未来 或 成 为 各 平 台 之 间 留 存 忠 实 用 户 的 强 心 针。“她 综 艺”、国 潮 文 化 和 素 人 综 艺则在2021 年为综艺市场带来了新的 气 象，相 信未 来 会释 放 出更多 潜能。013收 盘 扫 描深 度 观 察0203趋 势 分 析014收 盘 扫 描市 场 一：腾 爱 芒 三 强 鼎 立，腾 讯 视 频 综 艺 产 能 逆 势 增长注：播 映 指 数 反 映 某 一 内 容 播 映 后 的 综 合 价 值，由 媒 体 热 度、用 户 热 度、好 评 度 和 观 看 度 数 据 加 权 得 出490455428245 2422152019 2020综艺档数2021网络综艺档数6953472883腾 讯 视 频 爱 奇 艺 芒 果TV 优 酷Bilibili搜 狐 近三年来，综艺产量持 续 收缩，2021 年同 比 下 降5.3%。独 播 成 为 网 络 综 艺 的 主 要 播 出 模 式，“规 模+播 放 表 现”的 双 剑 合 力 形 成 了 长 视 频 的 阶 梯 式 格 局，腾 爱 芒 占 据 第 一 阵 营。从 独 播 网 络 综 艺 上 线 数 量 来 看，腾 讯 视 频 上 线 数 量 最 多，爱 奇 艺 和 芒 果 紧 随 其 后。短 视 频 两 大 巨 头 抖 音 和 快 手 加 快 入 局，上 线 了 很 高 兴 认 识 你 因 为 是 朋 友 超Nice 大 会 等 数 档 自 制 综 艺，自 成 一 派 的Bilibili 也 收 获 了 初 步 战 果。近 三 年 综 艺 及 网 络 综 艺 上 线 数 量 对 比 2021 各 平 台 独 播 网 络 综 艺 数 量 分 布source：视频智库，剧集上线日 期 为2021.01.01-2021.12.31；播映指 数 为首 轮 播出 周 期均值522.328.330.4 29.617.918.717.421.310.517.119.217.02018市 场 二：行 业 降 温，爆 款 难 求 与前几年的火力全开相 比，今年 综艺的 表现可 谓“波 澜不惊”，播 映指数 和用户 热度 均 有不 同 程度 的 下降。中 国 综 艺 来 到 了 又 一 个 十 年 的 十 字 路 口。一 方 面，随 着 近 几 年 的 不 断“内 卷”，国 民 性 的 爆 款 越 发 难 觅，年 度 三 强 的 节 目 播 映 指 数 创 三 年 新 低；另 一 方 面，国 家 对 全 明 星 综 艺 和 过 度 娱 乐 化 也 逐 渐 政 策 收 紧。2018-2021 上 线 综 艺 节 目 播 映 及 热 度 对 比播映指数 媒体热度 用户热度注：媒体热度反映某一内容网播后 营 销宣发 的效 果，用户 热度 反 映用户 参与 全 媒体 平 台的 互 动效 果。65.969.272.167.851.658.8 55.052.451.455.157.02018近 四 年TOP3 综 艺 节 目 播 映 及 热 度 对 比60.82019用户热度2020媒体热度2021播映指数+22.2%-2.6%-11.6%2019同比播映指数2020同比媒体热度2021同比用户热度source：视频智库，剧集上线日 期 为2021.01.01-2021.12.31；播映指 数 为首 轮 播出 周 期均值6市 场 三：季 播 保 量，网 综 逆 袭 后疫情时代，向来占据 主 导地位 的电视 综艺声 量逐渐 减弱，而全面 开花的 网络综 艺则 开 启了 分 庭抗 礼 的新 篇 章，从 数 量、热 度、播 放、口 碑 等 实 现 全 面 逆 袭。向 来 具 有 旺 盛 生 命 力 的 季 播 市 场 被 网 络 综 艺 主 导，除 资 讯、衍 生、访 谈、晚 会 外，近 九 成 的 碾 压 式 占 比 成 就 了 其 在 大 盘 上 的 反 超。49%51%2021 网 络 综 艺 与 电 视 综 艺 上 线 数 量 对 比电视综艺 网络综艺89%季 播15.718.220.122.451.253.028.230.9电 视 综 艺网 络 综 艺2021 网 络 综 艺 与 电 视 综 艺 播 放 及 口 碑 对 比播映指数 好 评 度 媒 体 热 度 用 户 热 度source：视频智库，剧集上线日 期 为2021.01.01-2021.12.31；播映指 数 为首 轮 播出 周 期均值7榜 单：2021 十 大 影 响 力 综 艺 从市场表现来看，偶像 选 秀综艺 包揽前 二，创造 营2021 力 压 青春 有你3，成 为内 娱 最后 一 个选秀 年 的 头 号 玩 家；脱 口 秀 类 综 艺 脱 口 秀 大 会 第 四 季 在 一 众 真 人 秀 类 综 艺 中 脱 颖 而 出，表 现 亮 眼。抛 开 流 量，新 综 艺 更 垂 直、更 细 分，开 始 与 年 轻 人 的 消 费 趋 势、情 感 表 达 及 社 会 热 点 相 结 合。职 场 综 艺 令 人 心 动 的offer 第 三 季 在 当 下 疫 情 大 背 景 下 聚 焦 医 生 这 一 特 殊 职 业，萌 探 探 探 案 则 是 首 度 以 经 典IP 为 切 口 的 剧 本 杀 综 艺。61.561.562.062.162.863.265.065.168.470.0脱口秀大会第四季乘 风 破 浪 的 姐 姐 第 二 季令人心动的offer 第三季萌探探探案王牌对王牌第六季这！就是街舞第四季向往的生活第五季披荆斩棘的哥哥青春有你第三季创造营20212021 年 播 映 指 数TOP10 综 艺 节 目平台 节目名称腾 讯 视 频（4 档）创造营2021王牌对王牌第六季令 人 心 动 的offer 第三季脱口秀大会第四季爱 奇 艺（3 档）青春有你第三季王牌对王牌第六季萌探探探案芒 果TV（3 档）披荆斩棘的哥哥向往的生活第五季乘风破浪的姐姐第二季优 酷（2 档）这！就是街舞第四季王牌对王牌第六季2021 年TOP10 综 艺 节 目 平 台 分 布类型真人秀真人秀真人秀真人秀真人秀真 人 秀真人秀真人秀真人秀脱口秀注：王牌对王牌第六季腾讯视 频、爱 奇 艺、优 酷多平 台播出source：视频智库，剧集上线日 期 为2021.01.01-2021.12.31；播映指 数 为首 轮 播出 周 期均值846.849.751.954.056.760.6脱 口 秀纪 实 访 谈 真 人 秀晚 会 资 讯2021 各 类 型 综 艺 好 评 度 对 比口 碑：脱 口 秀 最 受 青 睐，腾 讯 视 频 领 跑 精 品 综艺 相 较 于 真 人 秀 的 多 题 材 扩 散 和 两 极 分 化 的 市 场 反 馈，源 于 欧 美 的 脱 口 秀 正 在 不 断 上 演 着 本 土 化 的 品 质 蜕 变，多 个 系 列IP 的 口 碑 得 以 延 续，如 腾 讯 视 频 的 脱 口 秀 大 会、优 酷 的 锵 锵 行 天 下、Bilibili 的非 正 式 会 谈。口 碑 和 播 放 呈 非 正 相 关 关 系。对 比 可 见，腾 讯 视 频 在 规 模 化 基 础 上 坚 持 精 耕，Bilibili 紧 追 第 一 梯 队，新 生 可 畏。注：好评度反映某一内容网播后观 众 的喜爱 程度，由视频、社 交 平台的 口碑 和 热词 处 理的 数 据综 合 得出。26%26%24%16%腾 讯 视 频 爱 奇 艺 芒 果TV 优 酷Bilibili2021 年 好 评 度TOP50 综 艺 节 目 各 平 台 占 比27%2021 年 好 评 度TOP10 综 艺 各 平 台 自 制 节 目优 酷 腾 讯 视 频 爱 奇 艺 芒 果TVsource：视频智库，剧集上线日 期 为2021.01.01-2021.12.31；播映指 数 为首 轮 播出 周 期均值9平 台：竞 合 中 博 弈，破 局 后 掘新 平台的头部自制综艺各 具 特色：腾讯视 频在综N 代领 域独 领 风 骚，几大IP 的 系 列化 深 耕 卓 有 成效；芒果TV 的 优 势 基 因 依 然 是 选 秀 和 情 感；爱 奇 艺 扎 根 新 综 艺 的 开 发，走 上 多 元 化 探 索 之 路；优 酷 则 只 有“街 舞”具 备 竞 争 力。哈 哈 哈 哈 哈 第 二 季 作 为 腾 讯 视 频 和 爱 奇 艺 首 度 联 姻 的 续 作，播 映 表 现 成 绩 喜 人，是 平 台 互 融 的 一 次 网 综 打 样。平台 节目名称 播映指数TOP5 自制综艺 平均播映指数腾 讯 视 频创造营2021 70.062.6令人心动的offer 第三季 62.0脱口秀大会第四季 61.5心动的信号第四季 60.7恰 好 是 少 年 58.7爱 奇 艺青春有你第三季 68.460.2萌探探探案 62.1一年一度喜剧大赛 59.0爆裂舞台 55.9最后的赢家 55.6芒 果TV披荆斩棘的哥哥 65.160.5乘风破浪的姐姐第二季 61.5再见爱人 60.3密室大逃脱第三季 59.1妻子的浪漫旅行第五季 56.5优 酷这！就是街舞第四季 63.252.4怦然心动20 岁 50.7同一屋檐下 50.4奇妙之城 48.9我们恋爱吧第三季 48.72021 年 各 平 台 播 映 指 数TOP5 自 制 综 艺 播 映 表 现联 合 自 制 或 成 综 艺 新 风42.3 用 户 热 度source：视频智库，剧集上线日 期 为2021.01.01-2021.12.31；播映指 数 为首 轮 播出 周 期均值1055.4好 评 度观 看 度 哈 哈 哈 哈 哈 第 二 季 简 介首 播 日 期：2021/11/20播 出 平 台：爱奇 艺/腾 讯 视 频 播 映 指 数 排 名：22综 艺 模 式：联合出品、联合制作、联 合 独播、轮值招商 哈 哈 哈 哈 哈 第 二 季 播 映 指 数媒 体 热 度45.777.111制 作 公 司：平 台 深 度 捆 绑，深 耕 与 扩 容 并驱鱼 子 酱 文 化（雷 瑛）青 少 年 娱 乐 内 容 领 军 者，真 人 秀 与 音 乐 类 节 目 为 核 心腾 讯 视 频 爱 奇艺优 酷作品：偶像练习生/青春有你/奇 妙的食 光等米 未 传 媒（马 东）圈 层 文 化 先 锋，现 象 级 网 综 制 造 机作品：奇葩说/乐队的夏 天/一年 一度 喜 剧大 赛 等哇 唧 唧 哇（龙 丹 妮）青 年 文 化 类 综 艺 深 度 玩 家，打 造 完 整 的 闭 环 产 业 链作品：毛雪汪/大 伙 之 家/明日 之 子/潮 音 战 纪 等笑 果 文 化（李 诞）喜 剧 脱 口 秀 最 强 音，实 现 了O2O 的 年 轻 化 喜 剧 生 态 闭 环作品：吐槽大会/脱口秀大会/脱 口秀跨 年2021 等灿 星 制 作（田 明）系 列IP 最 佳 锻 造 师，电 视 和 网 络 两 头 开 花作品：这就是街舞/即刻电音/追 光吧 哥 哥等优 制 娱 乐（彭 正 园）阿 里 大 文 娱 产 物，平 台 头 部 网 综 御 用作品：这就是铁甲/以团之名/这 就是 灌 篮4 等恒 顿 传 媒（曾 荣）其 他以 模 式 研 发+内 容 制 作 为 一 体，品 质 综 艺 操 盘 手作品：忘不了餐厅/忘不了农场/潮玩 人 类在 哪 里等 于 综 艺 内 容 制 作 者 而 言，和 视 频 网 站 的 深 度 合 作 是 最 为 稳 妥 的 基 石，才 有 机 会 享 受 到 头 部 的 资 源 反 哺，进 而 助 力 节 目 加 速 出 圈。除 延 续 既 定 的 类 型 和 内 容 优 势 外，各 家 制 作 公 司 也 在 揣 摩 受 众 不 断 变 化 的 需 求 走 出 舒 适 区，如 哇 唧 唧 哇 的 场 景 化 真 人 秀 毛 雪 汪、米 未 的 喜 剧 综 艺 一 年 一 度 喜 剧 大 赛 等。知 名 导 演/制 片 人：腾 讯 视 频 与 知 名 导 演 合 作 较 为 密切 从 电 视 台 出 走 后，曾 经 打 造 过 多 档 高 口 碑 电 视 综 艺 的 王 征 宇、严 敏 等 知 名 导 演 选 择 在 各 大 视 频 平 台 的 综 艺 节 目 中 继 续 发 光 发 热。其 中 腾 讯 视 频 与 这 些 知 名 导 演 的 合 作 最 为 稳 定 和 密 切。2021 年 腾 讯 视 频 与 王 征 宇 合 作 的 恰 好 是 少 年 凭 借82.2 的 好 评 度 得 分 挺 进 年 度 好 评TOP10 综 艺 榜 单，严敏 导演 于2020-2021 年与 腾讯 视 频合 作推 出 的 德云 斗 笑社 第 一、二 季，均收获 了较高 的 口碑反馈；此 外，2021 年 腾 讯 视 频 还 与 谢 涤 葵 导 演 合 作 推 出 了 五 十 公 里 桃 花 坞 和 姐 姐 妹 妹 的 武 馆。恰好是少年监 制：王 征 宇 好 评 度：8 2.2德云斗笑社 第二季导 演：严 敏 好 评 度：6 9.0五十公 里桃花 坞导 演：谢 涤 葵 好 评 度：5 9.1戏剧新生活制 作 人：严 敏 好 评 度：9 0.0少年说唱企 划 主 理 人：车 澈 好 评 度：5 3.5同一屋檐下导 演：王 征 宇 好 评 度：5 7.5这！就是街舞 第四季导 演：陆 伟 好 评 度：8 3.7向往的生活第五季 制 片 人：王 征 宇 好 评 度：6 8.312source：视频智库，剧集上线日 期 为2021.01.01-2021.12.31；播映指 数 为首 轮 播出周 期均值综艺 再 见 爱 人 向 往 的 生 活 第 五 季 创 造 营2021 脱 口 秀 大 会 第 四 季 王 牌 对 王 牌 第 六 季 创 造 营2021 创 造 营2021 再 见 爱 人 吐 槽 大 会5 创 造 营2021倪萍 我活到60 岁第一次听到这个观点黄磊 中国人的八大原谅请给韩美娟一个reaction 机位杨笠 以后只调侃成功的男性岳云鹏 老婆是俄罗斯方块里那个竖宁静 你的两坨苹果肌油光太大了韩美娟看王嘉尔的表情是我了杨迪 这是我录过最刺激的综艺张 大 大 原 来 让 人 讨 厌 这 么 难利路修 谢谢你们去追你们的梦吧年 度 热 梗：真 人 秀 和 脱 口 秀 节 目 是 话 题 制 造机 从 年 度 播 映 指 数TOP20 综 艺 的 微 博 热 搜 话 题 来 看，创 造 营2021、再 见 爱 人 和 向 往 的 生 活 等 真 人 秀 节 目 输 出 的 话 题 热 度 较 高，且75%的 年 度 热 梗 由 真 人 秀 节 目 贡 献；脱 口 秀 节 目 脱 口 秀 大 会 和 吐槽 大 会 延 续了 往 季节 目 的高 话 题输 出 度，其 中杨 笠 的“以 后只 调 侃成 功 的 男 性”话 题 引 发 微 博 用 户 高 度 关 注 和 讨 论，排 在 年 度 热 梗 榜 单 第 四 位。2021 年 微 博 平 台 年 度 热 梗TOP102021 年 微 博 平 台 年 度 热 梗TOP10 来 源 节 目 类 型 和 平 台 分 布真 人 秀75%脱 口 秀25%注：微博 年度 热 梗排名 根据2021 年上线的 播 映指数TOP20 综艺的 相 关热 搜 话题 中，根据 相 关话 题 的传 播 力、话题度 和 热度等 数据综 合判 断得出。73腾讯视频 芒果T V13source：视频智库，剧集上线日 期 为2021.01.01-2021.12.31；播映指 数 为首 轮 播出周 期均值艺 人 热 度：李 雪 琴、周 深 荣 获 年 度“最 强 打 工 人”排名 艺人参演网络 综艺数量参演的全平台播映指数TOP50 综艺1 李 雪 琴 7 心 动 的 信 号 第 四 季、五 十 公里 桃 花 坞、吐 槽 大 会 第 五 季 2 沈梦辰 6 奇异剧本鲨3 李诞 6 脱 口 秀 大 会 第 四 季、一 年 一 度 戏剧大会、吐槽大会第五季4 齐思钧 5 明星大侦探之名侦探学院第四季5 杨 笠 5 脱 口 秀 大 会 第 四 季、吐 槽 大 会 第五季 6 秦霄贤 5 德 云 斗 笑 社 第 二 季、最 后 的 赢 家、奇异剧本鲨7 张颜齐 5 吐槽大会第五季8 周震南 4 创造营2021、少年说唱企划9 王嘉尔 4 密室大逃脱第三季10 张雨绮 4 吐 槽 大 会 第 五 季、女 儿 们 的 恋 爱第四季排名 艺人参演电视 综艺数量参演的全平台播映指数TOP50 综艺1 周 深 8 创 造 营2021、令 人 心 动 的offer 第 三 季 百 变 大 咖 秀2021 2 杨迪 6 王 牌 对 王 牌 第 六 季、百 变 大 咖 秀2021、萌探探探案3 张韶涵 6 奔跑吧第五季4 王耀庆 6 牛气满满的哥哥5 魏大勋 6嗨放派、百变大咖秀2021、奇异剧本鲨6 岳云鹏 5王牌对王牌第六季、极限挑战第 七 季、德 云 斗 笑 社 第 二 季 7 王源 5 快乐 大 本营2021、奇异剧 本 鲨8 李斯丹妮 5 百变大咖秀2021 9 丁程鑫 5 王牌对王牌第六季10 汪涵 4-2021 年 李 雪 琴 共 参 演7 档网络 综艺，6 档在 腾 讯视 频 播 出，繁忙 程 度 堪 称 鹅厂 编 外人 员，参 演 的 心 动的 信 号、五 十 公 里 桃 花 坞 等 节 目 热 度 均 较 高，荣 获 网 络 综 艺 年 度“最 强 打 工 人”；周 深 则 凭 借 在 央 视、湖 南 卫 视 等 各 大 电 视 台 的 晚 会 中 频 频 献 唱，以 及 参 演 百 变 大 咖 秀 等 电 视 综 艺 节 目，成 为 在 电 视 荧 屏 露 脸 最 频 繁 的“综 艺 咖”。2021 年 参 演 网 络 综 艺 节 目 数 量TOP10 艺 人 2021 年 参 演 电 视 综 艺 节 目 数 量TOP10 艺 人14source：视频智库，剧集上线日 期 为2021.01.01-2021.12.31；播映指 数 为首 轮 播出周 期均值0215深 度 观 察1636.535.6232821272 0 2 0 2 0 2 12020-2021 情 感 综 艺 上 线 数 量 及 播 放 对 比播 映 指 数真人秀档数上线档数恋 综 赛 道：心 动 的 信 号 最 红，再 见 爱 人 最劲 2021 年 恋 综 持 续 升 温，各 大 头 部 平 台 均 打 造 了 自 己 的 代 表 节 目，采 用“素 人 交 友+明 星 观 察”的 模 式，以 给 观 众 撒 糖“磕CP”为 流 量 密 码，但 不 免 陷 入 同 质 化 的 窠 臼。走 到 第 四 季 的 心 动 的 信 号 依 旧 红 火，夺 冠 恋 爱 综 艺；再 见 爱 人 首 度 聚 焦 离 婚 话 题，反 甜 归 真，全 新 视 角 堪 为 黑 马；12 月 底 的 半 熟 恋 人 开 播 即 热，立 足30+轻 熟 群 体，有 效 契 合 了 当 下 兴 盛 的 成 熟 恋 爱 观，为 恋 综 加 载 了 新 的 能 量。排名 节目名称 播映指数 好评度 平台11心 动 的 信 号 第四季60.7 57.2 腾讯视频13 再见爱人 60.3 83.9 芒果TV38 机智的恋爱 53.9 50.7 爱奇艺45 半熟恋人 52.2 51.9 腾讯视频46 怦然再心动 52.0 65.3 芒果TV49女 儿 们 的 恋 爱 第四季51.0 49.8 芒果TV51 怦然心动20 岁 50.7 59.7 优酷64我 们 恋 爱 吧 第三季48.7 58.5 优酷93 90 婚介所 43.66 65.7 Bilibili100 恋恋剧中人 42.96 50.6 爱奇艺2021 播 映 指 数TOP100 恋 爱 综 艺 节 目source：视频智库，剧集上线日 期 为2021.01.01-2021.12.31；播映指 数 为首 轮 播出周 期均值心 动 的 信 号4：明 星 观 察+素 人 恋 爱 综 艺 新 突破2021 最 红 恋 综年 度 播 映 榜：TOP11 年 度媒 体 热 度 榜：TOP5累 计 全 网 热 搜 数 量：845累 计 微 博 热 搜 数 量：571热 度 超 高source：视频智库及公开信息，剧 集上线 日期为2021.01.01-2021.12.31；播 映 指数为 首轮 播 出周 期 均值17心 动 的 信 号4：明 星 观 察+素 人 恋 爱 综 艺 新 突破 素人恋综进入第四年，心动 的 信号 通 过 邀 请符 合 节目 调 性 的 嘉 宾、对 节 目 规 则 进 行 变动 以 及用 符 合当 下 年 轻 人 的 真 实 表 达 和 节 目 节 奏，让 节 目 再 次 焕 发 新 生，收 获 了 较 高 的 关 注 度 和 话 题 热 度。angelababy 和橙子见面时哭了心疼洪成成陈 思 铭 方 彬 涵 拥 吻罗 悦 嘉宋 祖 儿 男 生 没 有 懂 不 懂 只 有 想 不 想方陈式cp 官宣郭麒麟曾把贴身小梳子借给了宋祖儿洪成成告白马子佳被拒心动的信号4 成了三对杨凯雯 我是奇闻的雯 心 动 的 信 号 第 四 季 微 博 热 搜TOP10最高排名1131132422恋 爱 话 题 引 发 网 友 讨 论剧 情 进 展 牵 动 观 者 情 绪source：视频智库及公开信息，剧 集上线 日期为2021.01.01-2021.12.31；播 映 指数为 首轮 播 出周 期 均值18明 星 嘉 宾 带 头 沉 浸 式“嗑CP”爱情中不能只有一个人改变男生没有懂不懂只有想不想方 程 式 C P玛 卡 巴 卡CP心疼洪成成凯嘉勇士CP 快乐星球CP麦穗对马子佳说感情无法两全有心事时听歌都是内心台词a n g e l a b a b y 担心洪成成变得胆怯两个人发展太快会胆怯再 见 爱 人：争 议 话 题+EMO 鸡 汤，重 塑 极 致“BE 美 学”2021 恋 综 新 顶 流年 度 播 映 榜：TOP13 年度 好 评 榜：TOP7芒 果TV 站 内 热 播 榜：TOP1 短 视 频 话 题 播 放 量：23 亿+豆瓣2021 最受关注综艺品 质 标 杆source：视频智库及公开信息，剧 集上线 日期为2021.01.01-2021.12.31；播 映 指数为 首轮 播 出周 期 均值1920再 见 爱 人：争 议 话 题+EMO 鸡 汤，重 塑 极 致“BE 美 学”这 档 首 度 自 爆“家 丑”的 综 艺，让 向 来 习 惯 了 甜 综 的CP 粉 们 体 验 到 了 虐 综 的 高 潮，实 现 了 从“嗑CP”到“见 众 生”的 情 绪 进 化。相 较 于 逐 渐“剧 本 化”的 恋 爱 交 友 综 艺，真 实 婚 姻 里 反 映 出 来 的 问 题，无 疑 更 能 与 观 众 建 立 起 更 深 层 次 的 情 感 连 接。两 性 关 系-恋 爱、婚姻、性别 不 公等 家 庭 关 系-生 育 自 主、语 言 暴 力、价 值 归 属 等 自 我 意 识-职 业 危 机、沟 通 障 碍、异 乡 焦 虑 症 等可 持 续 制 造 话 题 引 发BATTLE 热 潮循 序 式 输 出 观 点 保 持 情 感 连 接 捕 捉 生 活 的 细 节 和 瞬 间，“鸡 汤 式”文 案 戳 中 泪 腺 在 合 理 性 与 自 洽 性 中 寻 找 平 衡，综 艺 照 进 现 实踏实比浪漫更难得好的婚姻是超出本能的爱在 亲 密 关 系 中 语 言 表 达 有 多 重 要爱情中要计较输赢吗 你能接受伴侣有亲密的异性朋友吗产后抑郁对女性的伤害有多大 冷战对感情的伤害有多大闺蜜要在伤口上撒糖原 生 家 庭 教 育 对 子 女 性 格 的 影 响知道和做到中间有一道鸿沟 亲密关系是门学问勇于面对真实自己是种成长金 句 圣 经61.559.058.655.955.349.443.542.240.039.2脱 口 秀 大 会 第 四 季一 年 一 度 喜 剧 大 赛 德 云 斗 笑 社 第 二 季吐 槽 大 会 第 五 季 百 变 大 咖 秀2021 欢 乐 喜 剧 人 第 七 季金 牌 喜 剧 班 青 春 守 艺 人 大 伙 之 家跨 界 喜 剧 王 第 五 季腾 讯 视 频 62%爱 奇 艺 24%优 酷芒 果TV24%14%2021 喜 剧 综 艺 各 平 台 数 量 占 比腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV喜 综 赛 道：迭 代 焕 新，厂 牌 商 业 化 变 现 加剧 脱 口 秀 大 会 和 吐 槽 大会 的持 续 霸 榜 体 现了 喜 剧 类 综 艺的 顽 强 生命 力，一年 一 度 喜 剧 大赛 融 合 了 漫 才、默 剧、音 乐 剧、物 件 剧、独 角 戏 等 多 种sketch 喜 剧 形 式，是2021 下 半 年 的 黑 马；腾 讯 视 频 以 超 六 成 的 绝 对 优 势 占 据 了 这 一 赛 道 的 高 地。三 大 喜 剧 厂 牌 持 续 收 割 红 利：德 云 社 和 笑 果 文 化 通 过 和 平 台 的 深 度 合 作，率 先 凭 借“喜 剧+”综 艺 实 现 了 线 上 线 下 商 业 化 变 现；而 耕 植 于 喜 剧 和 影 视 的 开 心 麻 花，也 在 年 尾 交 出 了 自 己 的 第 一 份 综 艺 答 卷。2021 喜 剧 综 艺 节 目 播 映 指 数TOP10德 云 社商 业 模 式：线 下 演 出版 权 及 形 象 收 益 周 边 产 业 及 衍 生 收 入特 点：传 统 艺 术+流 量 偶 像笑 果 文 化商 业 模 式：线 下 演 出/开 放 麦/喜 剧 周 末周 边 零 售：笑 果 快 闪 店 人 才 培 养：校 园 巡 演/个 人 品 牌source：视频智库及公开信息，剧 集上线 日期为2021.01.01-2021.12.31；播 映 指数为 首轮 播 出周 期 均值21脱 口 秀 大 会4：脱 口 秀 节 目 热 度 之 最，优 质IP 成 功 迭代51.256.261.061.5 脱 口 秀 大 会 第 四 季 舆 情 热 词 61.5source：视频智库及公开信息，剧 集上线 日期为2021.01.01-2021.12.31；播 映 指数为 首轮 播 出周 期 均值2255.949.547.445.8脱 口 秀 大 会 第 四 季吐 槽 大 会 第 五 季天 天 向 上2021听 姐 说非 正 式 会 谈 第6.5 季 2021 年 脱口 秀大 会第 四 季 在多 平 台纷 纷 进 军“类脱 口 秀”节 目的 情 况下，依旧 持 续领 跑 同类 综艺，在 年 度 脱 口 秀 综 艺 节 目 中 摘 得 桂 冠；脱 口 秀 大 会 系 列 综 艺 每 季 影 响 力 和 传 播 力 均 在 稳 步 生 长，播 映 指 数 逐 年 提 升，第 四 季 节 目 播 映 指 数 再 创 新 高，“脱 口 秀 大 会”这 一 优 质IP 成 功 实 现 了 自 我 迭 代。2021 年 上 线 脱 口 秀 节 目 播 映 指 数TOP5 脱 口 秀 大 会 第1-4 季 播 映 指 数脱 口 秀 大 会4：脱 口 秀 节 目 热 度 之 最，优 质IP 成 功 迭代生 活 化 主 题 引 发 观 众 共 鸣 新 人 出 圈，老 将 不 老 徐志胜、肉食动物、鸟鸟等新人选 手的出圈，以及周奇墨、庞博、杨 笠等老选手的不断突破，是脱口 秀 大 会 系列节目和IP 不 断 创 新 和 焕发活力的重要动力。脱口秀大会第四季节目口号是“还是生活最幽默”，强调“每个 人都能说五分钟脱口秀”的主张。源 于 生 活 的 观 点 和 段 子 唤 起 了 观 众 的情感共鸣，引发全网热烈讨论。杨蒙恩 陪女友逛街像做情感测试颜 怡 颜 悦 双 胞 胎 吐 槽 夫 妻 相 处何广智说海王和海狗的区别庞博吐槽奶茶像兑水粽子周奇墨听说前任结婚的心理活动 年 度 播 映 榜：TOP85 累 计 播 放 量：1.3 亿+微 博 累 计 话 题 阅 读 量：3.2 亿+source：视频智库及公开信息，剧 集上线 日期为2021.01.01-2021.12.31；播 映 指数为 首轮 播 出周 期 均值23 基于对语言类节目的丰 富 制作经 验、对 脱口秀 行业的 深度理 解，以 及对内 容积极 安全 性 的敏 锐 度和 拿 捏 力，腾 讯 视 频 在 脱 口 秀 赛 道 已 形 成 一 套 可 验 证 的 成 功 体 系，打 造 出 了 以 脱 口 秀 大 会 为 代 表 的 爆 款IP，并 赋 予 其 强 大 的 生 命 力。脱 口 秀 大 会 第 四 季 节 目 特 色腾 讯 视 频 助 力，营 销 成 绩 亮 眼 腾 讯 视 频 不 仅 在 纵 向 上 深 度 挖 掘，推出脱口秀小会、某某与我 等系列衍生节目，也在横向上坚持 拓展，打造脱口秀跨年2021 等 爆款IP，以多元的产业矩阵思维推 动脱口秀文化发展。脱 口 秀 跨 年2021 热 度 数 据一 年 一 度 喜 剧 大 赛：口 碑 破 圈+多 元 跨 界 全 民 共嗨2021 喜 综 大 黑 马年 度 播 映 榜：TOP17 年 度好 评 榜：TOP19 爱 奇 艺 站内 热 播 榜：TOP1 微博综艺影响力榜：TOP1 短 视频 话 题 播 放 量：32 亿+全网 热 搜：600+个热 度 范 本source：视频智库及公开信息，剧 集上线 日期为2021.01.01-2021.12.31；播 映 指数为 首轮 播 出周 期 均值24一 年 一 度 喜 剧 大 赛：口 碑 破 圈+多 元 跨 界 全 民 共嗨自 来 水 大 众 传 播官 方 认 证 完 美 收 官 作为一档新综艺，一 年 一度 喜 剧大 赛 的成 功深 刻 诠 释 了“得 情 绪者 得 天 下”。其 在 宣 传 推 广 上 紧 紧 围 绕 着“快 乐”和“共 情”，阶 段 式 的 层 层 破 圈 彻 底 引 爆 了 一 场 年 底 的 全 民 狂 欢，也 捧 红 了 一 众 腰 部 的 喜 剧 演 员。业 内 聚 焦 实 现 首 波 辐 射 全网媒体矩阵式安利-Sir 电影、萝严肃、娱乐资本论等 从业人士争相安利-罗永浩、史航、汪海林、杨天真等行 业 率 先 发 声 多 维 跨 界 联 动大 众 式 风 靡“人 传 人”渐 盛 爆梗金句、延展话题引当代年轻人情感共振-996 听着就 犯法、做毛不易、当代年轻人的拖延症有多严重等 自 来 水 式 社 交 平 台 传 播-微 博、豆 瓣、知 乎、朋 友 圈 等梦 幻 联 动 加 码 全 龄 化 入 侵 非娱乐领域话题全打点-交通蓝V+母婴情感博主+互联 网科技KOL 等跨界合作官 媒 力 挺 成 为 品 质 范 本 多家官方媒体表态肯定-人民网、光明日报等25喜 综 追 剧 式“嗑 学”：皓 史 成 双类 型 赛 道：短 视 频 平 台 入 局，长+短 抢 占 综 艺 市场 近年来，抖音、快手纷 纷 推出多 档长、短综艺 节目抢 占综艺 市场；在 长 视 频 综 艺 赛 道，抖 音 选 择 与 电 视 台 合 作 推 出 点 赞！达 人 秀、为 歌 而 赞 等 综 艺，快 手 则 与 网 络 综 艺 头 部 公 司 笑 果 合 作 推 出 超nice 大 会 等 节 目；在 短 视 频 综 艺 赛 道，抖 音 和 湖 南 卫 视 合 作 的 给 你，我 的 新 名 片 邀 请 到 了 张 艺 兴、李 冰 冰 和 刘 宪 华 等 艺 人，快 手 邀 请 岳 云 鹏 等 明 星 合 作 推 出 了 国 内 首 档 短 视 频 美 食 社 交 综 艺 岳 努 力 越 幸 运。41 07 72020 年 2021 年2020-2021 年 短 视 频 平 台 上 线 的 综 艺 数 量抖 音 快 手平 台 长 综 艺 短 综 艺抖音点赞！达人秀为歌而赞因为是朋友呀嗨!辣妈JJ 的 咖 啡 调 调 冠军驾到给你，我的新名片很高兴认识你2 非常静距离快手超nice 大会 耐 撕 大 会 新 知 董 事 会 冠 军 来 了 老铁！早上好岳努力越幸运理想家2021 年 抖 音、快 手 平 台 上 线 的 综 艺 节 目注：长综艺是指时长在30 分钟以上的综艺节目，短综艺指时长在30 分钟以下的综 艺节目。source：视频智库及公开信息，剧 集上线 日期为2021.01.01-2021.12.31；播 映 指数为 首轮 播 出周 期 均值26短 综 艺：真 人 秀 是 主 流，腾 讯 视 频“小 鲜 综”热 度 领跑 2021 年 推 出 的 时 长 在20 分钟 左 右的 短 综艺，超 过80%的综 艺 是真 人 秀/真 人 秀衍 生 节 目；其中 给 你，我 的 新 名 片 凭 借 张 艺 兴、李 冰 冰、刘 宪 华 的 庞 大 粉 丝 数 量，舆 情 热 度 最 高；腾 讯 视 频 出 品 的 毛 雪 汪、大 有 可 为 的 我 等“小 鲜 综”在 满 足 碎 片 化 观 看 的 节 目 定 位 下，用 短 小 精 悍 的 节 目 呈 现 形 式 和 符 合 当 下 观 众 情 感 需 求 的 内 容，吸 引 大 量 媒 体 和 观 众 的 关 注，热 度 领 跑 其 他 平 台 短 综 艺。2021 年 短 综 艺 舆 情 声 量TOP10真 人 秀72%真 人 秀 衍 生14%2021 年 各 平 台 上 线 的 短 综 艺 类 型 和 平 台 分 布访 谈14%5432腾 讯 视 频 优 酷 抖 音 快 手注：长 综 艺 是 指 时 长 在30 分 钟 以 上 的 综 艺 节 目，短 综 艺 指 时 长 在30 分 钟 以 下 的 综 艺 节 目。排名 节目名称 平台1 给你，我的新名片 抖音2 毛雪汪 腾讯视频3 一起火锅吧 优酷4 非 常 静 距 离 抖音5 理想家 快手6 大有可为的我 腾讯视频7 岳努力越幸运 快手8 仅一日可恋 腾讯视频9 人间指南 腾讯视频10 脱口秀小 会2021 腾讯视频source：视频智库及公开信息，剧 集上线 日期为2021.01.01-2021.12.31；播 映 指数为 首轮 播 出周 期 均值27注：舆 情 声 量 来 源 于 微 博、微 信、新 闻、论 坛,，短 视 频，平 媒 等 平 台。年 番 赛 道：探 索 进 阶，新 一 代 养 成 系 玩家 翻新于传统卫视周播综 艺 的年番 综艺，承载了 平台价 值和调 性的传 达，是 长视频 用户 数 量发 展 到一 定 阶段 的 产 物。既 是 待 开 发 的 蓝 海，也 对 平 台 制 作 和 运 营 的 一 个 极 大 挑 战。毛 雪 汪 和 大 伙 之 家 的 接 连 热 播，吹 响 了 腾 讯 视 频 长 期 主 义 战 略 的 号 角，也 彰 显 出 近 年 其 在 明 日 创 作 计 划 脱 口 秀 大 会 德 云 斗 笑 社 等 自 制 综 艺 上 矩 阵 式 布 局 的 资 源 沉 淀。区 别 于 以 短 周 期 为 特 色 的 季 播 赛 道，年 番 综 艺 的 崛 起，未 来 或 成 为 各 平 台 之 间 留 存 忠 实 用 户 的 强 心 针。从电视