2022-2023品牌内容营销策略分析报告.pdf

2022-2023 品 牌 内 容 营 销策 略 分 析 报 告2022 年2 月4 日 至2 月20 日，北 京 冬 奥 会 这 场 世 界 级 的 盛 会 吸 引 全 球 人 的 眼 光，对 品 牌 来 说，同 样 是 一 次 营 销 曝 光 的 好 时 机。自 开 幕 式 以 来，与 冬 奥 相 关 的 话 题 都 能 轻 松 引 起 热 烈 讨 论。加 拿 大 代 表 队 的 一 身 红 色 队 服 让Lululemon 大 范 围 进 入 中 国 消 费 者 视 野，一 墩 难 求 的 冰 墩 墩 成 为 热 搜 上 的 常 胜 将 军，年 轻 小 将 谷 爱 凌 勇 夺 两 金 一 银 成 为 商 业 品 牌 新 宠，与 美 的、中 国 银 行 等 超20 个 品 牌 商 业 合 作。本 次 研 究 从2022 年12 月13 日 至2 月13 日 期 间 社 媒 声 量 出 发，着 重 分 析 长 虹、伊 利、安 踏 分 别 为3C 数 码 家 电、食 品 饮 料、服 饰 内 衣 三 个 不 同 行 业 内 的 品 牌 如 何 借 势 冬 奥 做 品 牌 营 销，从 品 牌 声 量、营 销 节 奏、投 放 达 人 矩 阵、投 放 内 容 等 方 面，洞 察 品 牌 借 势 热 门 话 题 的 内 容 营 销 策 略。GUOJI.PRO前 言根 据 北 京 冬 奥 组 委 会 显 示，北 京 冬 奥 会 签 约45 家 赞 助 企 业，其 中 包 括 官 方 合 作 伙 伴11 家，官 方 赞 助 商11 家，官 方 独 家 供 应 商10 家，官 方 供 应 商13 家。数 据 来 源：北 京 冬 奥 会 营 销 前 瞻 报 告 北京2022 年冬奥会官方合作伙伴北京2022 年冬奥会官方赞助商北京2022 年冬奥会官方独家供应商英 孚 教 育 丨 科 大 讯 飞 丨 中 国 邮 政 丨 华 扬 联 众 丨 士 力 架 丨 空 港 宏 远 丨 三 棵 树 丨 东 道 丨 良 业 丨BOSS 直 聘北京2022 年冬奥会官方供应商普 华 永 道 丨 随 锐 集 团 丨 金 山 办 公 丨 一 石 科 技 丨 歌 华 有 线 丨 河 北 广 电 丨 丰 原 生 物 丨 麒 盛 科 技 丨 天 坛 家 具 丨 石 家 庄 印 钞 丨 舒 华 体 育 丨 诺 贝 尔 瓷 砖 丨 东 鹏 瓷 砖合 作 概 况合 作 费 用 高 排 他 品 类 较 多 低 层 级 权 益 有限 适 合 长 线 布局数 据 来 源：北 京 冬 奥 会 营 销 前 瞻 报 告“条 款40”：奥 林 匹 克 宪 章 的“条 款40”，任 何 参 加 奥 运 会 的 运 动 员、随 队 官 员 及 运 动 队 其 他 成 员，只 有 在 得 到 国 际 奥 委 会 执 委 会 的 允 许 后 方 可 将 个 人 的 形 象、姓 名 以 及 所 参 加 的 项 目 用 于 商 业 广 告。合 作 概 况 模 式 一 模 式 二 模 式 三代表品牌优 势 国 家 项 目 潜 在 夺 牌 选 手 退 役 金 牌 运 动员 资 源 较 为 集中运 动 员 个 人 代 言 受 条 款40 限 制官 方 合 作 签 约 运 动 队/运 动 员资 源 分 散，无 系 统 管理 不 足 以 形 成 大 规 模营 销 容 易 受 到 疫 情 影响技 术 支 持目 前 常 见 的 奥 运 会 品 牌 营 销 模 式 有 以 下 三 种，1）官 方 合 作 身 份，费 用 要 求 高 且 需 要 长 线 布 局，对 品 牌 实 力 有 要 求；2）签 约 运 动 队/运 动 员，作 为 奥 运 会 期 间 最 热 门 的 人 物，运 动 员 因 其 优 质 形 象 以 及 为 国 争 光 这 一 层 光 环，易 被 大 众 接 受 及 追 捧；3）场 地、票 务 等 支 持，以 长 虹 为 例，为 本 次 冬 奥 会 独 家 配 套 冰 雪 五 环 特 种 新 能 源 电 源 系 统。GUOJI.PROPART01大 盘 数 据 近60 天 全 平 台 声 量 趋 势 近60 天 全 平 台 品 类 趋 势 3 C 数 码 家 电、食 品 饮 料、服 饰 内 衣 三 大 品 类 趋势从 近60 天 平 台 声 量 来 看，除 夕 当 天 声 量 最 低 随 后 回 升，2 月4 日 北 京 冬 奥 会 开 幕，各 平 台 声 量 上 涨。从 近60 天 平 台 声 量 周 环 比 分 布 来 看，B 站 声 量 波 动 大，其 次 为 微 博，其 余 平 台 波 动 幅 度 小，进 入 第 九 周（2022 年2 月7 日-2022 年2 月13 日），较 前 一 周 声 量 大 幅 上 升，其 中 微 博 的 周 环 比 最 大，增 长 近170%。2021/12/132021/12/202021/12/272022/1/32022/1/102022/1/172022/1/242022/1/312022/2/72021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日近60 天全平台声量分布抖 音 小 红 书 微 博 B 站 公 众 号-80%20%70%120%-30%第 一 周第 二 周 第 三 周 第 四 周 第 五 周 第 六 周 第 七 周 第 八 周 第 九 周2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日近60 天全平台 声量周环比分布抖 音 小 红 书 微 博 B 站 公 众 号B 站 第 二 周 环1 7 0%比 达2160%数 据 来 源：统 计 时 间：2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日。2021 年12 月13 日-12 月20 日 为 第 一 周，以 此 类 推。2022 年1 月31 日-2022 年2 月6日 春 节 假 期，各 平 台 声 量 均 下 跌2 月4 日-17 日，北 京 冬 奥 会 期 间，全 平 台 声 量 回 升平 台 声 量智 能 家 居食 品 饮 料服 饰 内 衣个 护 家 清美 妆运 动 户 外母 婴 宠 物图 书 音 像玩 具 乐 器礼 品 文 创生 鲜3C 数 码 家 电鞋 靴 箱 包钟 表 配 饰农 资 绿 植本 地 生 活珠 宝 文 玩二 手 闲 置虚 拟 充 值2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日近60 天品类声量分布抖 音 小 红 书 微 博 B 站 公 众 号从 近60 天 品 类 声 量 来 看，智 能 家 居、食 品 饮 料、服 饰 内 衣 为 三 个 热 门 类 目，大 部 分 均 由 抖 音 平 台 贡 献。从 品 牌 声 量 来 看，智 能 家 居 类 目 声 量 较 高 品 牌 有 美 的、苏 泊 尔、老 板 等；食 品 饮 料 类 目 声 量 较 高 品 牌 有 安 慕 希、乐 视、肯 德 基 等；服 饰 内 衣 类 目 声 量 较 高 品 牌 有LV、Prada、乔 丹 等；3C 数 码 家 电 类 目 声 量 较 高 品 牌 有 苹 果、华 为、小 米 等。代表性品类全平台互动量Top 品牌智 能 家 居母 食 婴 品 宠 饮 物 料 服 3C 饰 数 内 码 衣3 鞋 C 帽 数 箱 码 包 家 电数 据 来 源：统 计 时 间：2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日。品 牌 互 动 量 为 全 平 台 综 合 数 据，包 括 抖 音、小 红 书、微 博、公 众 号、B 站类 品 目 类 声 量3C 数 码 配 件影 音 电 器办 公 用 品/电 子 教 育智 能 设 备大 家 电办 公 设 备/耗 材/相 关 服 务电 脑 硬 件/显 示 器/电 脑 周 边手 机电 玩/配 件/游 戏/攻 略网 络 设 备/网 络 相 关摄 影/摄 像平 板 电 脑/MID数 码 存 储 设 备笔 记 本 电 脑电 子 元 器 件 市 场DIY 电 脑MP3/MP4/iPod/录 音 笔品 牌 台 机/品 牌 一 体 机/服 务 器零 食/坚 果/特 产粮 油 米 面/南 北 干 货/调 味 品咖 啡/麦 片/冲 饮保 健 食 品/膳 食 营 养 补 充 食 品茶传 统 滋 补 营 养 品酒 类女 装男 装内 衣 裤 袜服 饰 配 件/皮 带/帽 子/围 巾2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日近60 天3C 数码家电、食品饮料、服饰内衣三大品类细分类目声量分布KOL 声 量 品 牌 号 声 量3C 数码家电食品饮料服饰内衣从 近60 天 细 分 品 类 声 量 来 看，细 分 品 类 声 量 大 部 分 均 由KOL 贡 献。其 中，3C 数 码 配 件、影 音 电 器、办 公 用 品/电 子 教 育 为3C 数 码 家 电 类 目TOP3 品 类；零 食/坚 果/特 产、粮 油 米 面/南 北 干 货/调 味 品、咖 啡/麦 片/冲 饮 为 食 品 饮 料TOP3 品 类；女 装、男 装、内 衣 裤 袜 为 服 饰 内 衣TOP3 品 类。类 目 声 量GUOJI.PROPART02品 牌 内 容 营 销 案 例 拆解 长 虹 伊 利 安 踏数 据 来 源：统 计 时 间：2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日。泛 娱 乐：仅 提 及 品 牌 且 不 带 链 接，不 带 品 牌 合 作；内 容 种 草：提 及 品 牌+商 品；电 商 带 货：带 购 物 车、品 牌 合 作；直 播 引 流：有 直 播 引 流 标 签；其 他：除 以 上。0 5000 10000 15000 20000安 踏伊 利长 虹三大品牌近60 天社媒各平台声量分布抖 音 小 红 书 微 博 公 众 号 B 站电 商 带 货 泛 娱 乐 内 容 种 草 直 播 引 流三大品牌近60 天社媒声量种草形式分布长 虹 伊 利 安 踏从 三 个 品 牌 近60 天 社 媒 声 量 分 布 来 看，安 踏 声 量 最 高，其 次 是 伊 利 和 长 虹。其 中，安 踏 声 量 主 要 来 自 抖 音、小 红 书、微 博 三 平 台；伊 利 声 量 主 要 来 自 抖 音、微 博；长 虹 声 量 主 要 来 自 抖 音。2 月4 日 冬 奥 会 开 幕 式 起，三 个 品 牌 日 均 互 动 量 均 较 前 期 上 涨，长 虹 上 涨38.4%，伊 利 上 涨12.3%，安 踏 上 涨 达 到150%。从 三 个 品 牌 近60 天 社 媒 声 量 分 布 来 看，长 虹、伊 利 种 草 类 型 以 电 商 带 货 为 主，安 踏 种 草 类 型 中 电 商 带 货、内 容 种 草、泛 娱 乐 三 种 较 为 均 衡 分 布。品 牌 声 量 2 月4 日冬奥开幕式 起日均互动量趋势38.4%12.3%150%公 众 号 视 频 号 抖 音2021/12/21 2021/12/29 2022/01/06 2022/01/14 2022/01/22 2022/01/30 2022/02/07数 据 来 源：统 计 时 间：2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日。长虹近60 天社媒平台内容营销投放趋势快 手 小 红 书 微 博 B 站2001501005002021/12/13人数350300250营 销 节 奏 1 月12 日，由 长 虹 赞 助 的 综 艺 跟 着 冠 军 去 滑 雪 开 播，为 冬 奥 预热借 势 综 艺 深 度 植 入“长 虹8k 大 魔 王”，展 现 长 虹8k 电 视 的 各 种 观 赛 优 势大 型 体 育 赛 事 和 春 节 期 间 是 开 电 视 的 高 峰 期，此 次 冬 奥 首 次 采 用8K 直 播，利 好 彩 电 行 业 发 展。此 前，长 虹 也 已 作 为 国 家 羽 毛 球 队 赞 助 商 发 力 体 育 营 销。此 次 冬 奥 四 川 老 牌 长 虹 以 真8K 为 主 要 宣 传 卖 点。从 内 容 投 放 节 奏 上 来 看，主 要 集 中 在 抖 音 平 台，波 动 趋 势 较 为 平 缓；从 营 销 手 段 上 来 看，主 要 动 作 为 赞 助 跟 着 冠 军 去 滑 雪 综 艺，1 月12 日 开 播，苏 炳 添 等 运 动 员 加 入 其 中。2021/12/21 2021/12/29 2022/01/06 2022/01/14 2022/01/22 2022/01/30 2022/02/07人数50040030020010002021/12/13数 据 来 源：统 计 时 间：2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日。营 销 节 奏 2 月15 日 苏 翊 鸣 夺 冠 后 迅 速 官 宣 为 品 牌 代 言 人2017 年 即 推 出”活 力 冬 奥 学 院“IP，宣 传 冬 奥 概 念 及 冰 雪 运 动独 家 冠 名 全 明 星 阵 容 综 艺 冬 梦 之 约 12 月10 日 重 启 冬 奥 学 院，发 起#来 杯 暖 牛 奶#话 题，邀 请 王 濛、张 绍 刚 为 推荐 官，李 现 转 发 宣 传诠 释#来 杯 暖 牛 奶#话 题 分 别 在 沈 阳、哈 尔 滨、上 海 等地 发 起 线 下 快 闪 店，做 品 牌 及 新 品 推 广伊 利 旗 下 子 品 牌 植 选 发 布 京 韵 冬 奥 大 片，借 势 国 潮 及 冬 奥 两 大 热 门 元 素推 出#虎 年 一 定 耀#主 题 宣 传 片，联 动 春 节 及 冬 奥，以 伊 利 首 支 定 格 动 画 为 卖 点伊 利 作 为 本 次 冬 奥 官 方 合 作 伙 伴，早 在2017 年 即 开 始 做 预 热，推 出“活 力 冬 奥 学 院”IP，通 过 报 名 滑 雪 教 学 为 冬 奥 概 念 及 冰 雪 运 动 做 宣 传。进 入2022 年12 月，重 启 冬 奥 学 院，发 起#来 杯 暖 牛 奶#话 题，邀 请 王 濛、张 绍 刚 为 推 荐 官，品 牌 代 言 人 李 现 转 发 宣 传，配 合 话 题 分 别 在 沈 阳、哈 尔 滨、上 海 等 地 发 起 线 下 快 闪 店，做 品 牌 及 新 品 推 广。另 外，独 家 冠 名 全 明 星 阵 容 综 艺 冬 梦 之 约，蔡 徐 坤、华 晨 宇、刘 雨 昕 等 顶 流 明 星 参 与 其 中。旗 下 子 品 牌 同 样 发 力，植 选 联 动 京 剧 裘 派 嫡 系 第 四 代 传 承 人 裘 继 戎 与 国 内 首 位 超 写 实 虚 拟KOL“翎”发 布 国 潮 冬 奥 大 片 同 样 为 品 牌 声 量 增 高“一 厘 米。伊利近60 天社媒平台内容营销投放趋势抖 音 快 手 小 红 书 微 博 B 站 公 众 号 视 频 号公 众 号 视 频 号 抖 音2021/12/21 2021/12/29 2022/01/06 2022/01/14 2022/01/22 2022/01/30 2022/02/07数 据 来 源：统 计 时 间：2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日。安踏近60 天社媒平台内容营销投放趋势快 手 小 红 书 微 博 B 站2502001501005002021/12/13300人数350营 销 节 奏 冬 奥 前 即 签 约 王 一 博、白 敬 亭、谷 爱 凌、武 大 靖，打 造 全 明 星 阵 容独 家 冠 名 腾 讯 冬 奥 特 别 节 目 赢 战 冰 雪，2 月2 日 开 播借 势 春 节 热 度 与 谷 爱 凌 夺 冠 设 计 人 物 红 包 封 面线 下 冬 奥 主 题 快 闪 店 冰 雪 灵 境 体 验 空 间以#爱运动中国有安踏#slogan 串起所有营销活动安 踏 作 为 本 次 冬 奥 官 方 合 作 伙 伴，赞 助 支 持 了 冬 奥 会15 个 大 赛 项12 支 中 国 冰 雪 国 家 队，从 比 赛 服 装 到 领 奖 服，出 现 在 所 有 相 关 镜 头 和 宣 传 中。超 强 度 的 产 品 植 入 不 仅 扩 大 了 产 品 曝 光，也 能 够 凭 借 运 动 员 的 影 响 力 提 升 受 众 对 安 踏 产 品 的 认 可。将“爱 运 动，中 国 有 安 踏”的品 牌slogan 放 置 在 压 屏 广 告、中 插 广 告，不 断 深 入 人 心，助 力 增 强 受 众 品 牌 认 知。此 外，安 踏 独 家 冠 名 腾 讯 冬 奥 特 别 节 目 赢 战 冰 雪，并 推 出 数 字 化 概 念 冰 雪 灵 境 发 布 数 字 藏 品，并 在 线 下 举 办 冬 奥 主 题 快 闪 店 冰 雪 灵 境 体 验 空 间 活 动。数 据 来 源：统 计 时 间：2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日。平 均 互 动 量=互 动 量/投 放 人 次，平 均 互 动 量 越 高，投 放 效 果 越 好010002000300040006000尾 部 达 人 腰 部 达 人 头 部 达 人 明 星 品 牌 号长虹近60 天社媒平台达人投放趋势人次 平均互动量达 人 矩 阵 品 牌 号明 星头 部 达 人腰 部 达 人尾 部 达 人5000 唐 二 喜 美 食-抖 音互 动 量 265309直 播 绵 阳-抖 音 互 动 量 26439陈 蛋 黄-小 红 书互 动 量 42966瑜 大 公 子-快 手 互 动 量 17856贾 乃 亮-抖 音互 动 量 159309长 虹 集 团-微 博 互 动 量 5126从 近60 天 社 媒 达 人 投 放 趋 势 来 看，长 虹 达 人 投 放 呈 现 金 字 塔 型，尾 部 达 人 最 多，其 次 为 腰 部 达 人、头 部 达 人 和 明 星，且 明 星 平 均 互 动 量 更 高，互 动 效 果 更 好。其 中，尾 部 达 人 中 唐 二 喜 美 食 互 动 量 最 高，陈 蛋 黄 其 次；腰 部 达 人 中 直 播 绵 阳 互 动 量 最 高；头 部 达 人 中 瑜 大 公 子 互 动 量 最 高，明 星 中 贾 乃 亮 互 动 高 最 高。数 据 来 源：统 计 时 间：2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日。平 均 互 动 量=互 动 量/投 放 人 次，平 均 互 动 量 越 高，投 放 效 果 越 好达 人 矩 阵 品 牌 号明 星头 部 达 人腰 部 达 人尾 部 达 人0100020003000400050006000尾 部 达 人 腰 部 达 人 品 牌 号伊利近60 天社媒平台达人投放趋势人次 平均互动量飞 总 日 常-抖 音 互 动 量 143699RMIUC-抖 音互 动 量 33729刘 祉 辰 与 王 思 琦-抖 音互 动 量 21715皮 皮 在 农 村-抖 音互 动 量 368745刘 雨 昕-微 博 互 动 量 2283526李 现ing-微 博 互 动 量 1741780UNIQ-李 汶 翰-微 博互 动 量 1228350头 部 达 人 明 星从 近60 天 社 媒 达 人 投 放 趋 势 来 看，伊 利 投 放 尾 部 达 人 最 多，其 次 为 头 部 达 人，腰 部 达 人 和 明 星，其 中 明 星 互 动 效 果 最 佳，其 次 为 头 部 达 人。其 中，尾 部 达 人 中 飞 总 日 常、RMIUC 等 达 人 表 现 出 色，腰 部 达 人 中 刘 祉 辰 与 王 思 琦 等 达 人 互 动 量 高，头 部 达 人 中 皮 皮 在 农 村 等 达 人 互 动 量 高，明 星 中 刘 雨 昕、李 现、李 汶 翰 均 声 量 极 高。数 据 来 源：统 计 时 间：2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日。达 人 矩 阵 品 牌 号明 星头 部 达 人腰 部 达 人尾 部 达 人01000200030004000500060007000尾 部 达 人 腰 部 达 人 头 部 达 人 明 星 品 牌 号安踏近60 天社媒平台达人投放趋势人次 平均互动量UNIQ-王 一 博-微 博、抖 音 互 动 量 2653246关 晓 彤-微 博互 动 量109,098安 踏 体 育-微 博互 动 量1,014,692INTO1-赞 多-微 博 谢 俊 泽-抖 音 互 动 量193,993互 动 量45,460建 鹏-抖 音 互 动 量31,848豆 浆 豆 浆-抖 音 互 动 量30,190从 近60 天 社 媒 达 人 投 放 趋 势 来 看，安 踏 投 放 尾 部 达 人 最 多，其 次 为 头 部 达 人，腰 部 达 人 和 明 星，其 中 明 星 互 动 效 果 最 佳，其 次 为 腰 部 达 人。其 中，尾 部 达 人 中 豆 浆 豆 浆 等 达 人 表 现 出 色，腰 部 达 人 中 建 鹏CN 等 达 人 互 动 量 高，头 部 达 人 中 谢 俊 泽 等 达 人 互 动 量 高，明 星 中 王 一 博、赞 多、关 晓 彤 均 声 量 极 高。数 据 来 源：统 计 时 间：2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日。投 放 内 容 点赞：631,457 评论：4,148 转发：9,9372 月4 日末那大叔粉丝数：16,146,990回寅春正 而你是人间烟火#小姐 姐#小武的日常生活#耀出冬奥新 姿势 伊利内 容 类 型：剧 情 类2 月4 日小武粉丝数：10,593,194点赞：397,925 评论：16,432 转发：3,732关于我爸凭本事挨怼这件事#家庭日常#皮皮家的互怼日常#耀 出冬奥新姿势 伊利内 容 类 型：家 庭 日 常 剧 情 类皮皮在农村粉丝数：6,177,1412 月4 日点赞：347,620 评论：16,340 转发：69,933作作品品信信息息一家三代穿同一套衣服是什么感觉？#耀出冬奥新姿势 伊利内 容 类 型：日 常 生 活 中 插 入 广 告发发布布时时间间达 人 信 息 内 容 效 果参与人数：122.6 万 播放量：37.6 亿从 近60 天 社 媒 内 容 投 放 来 看，伊 利 在 抖 音 发 起#主 题 挑 战 赛，邀 请 用 户 内 容 共 创，活 动 参 与 人 数122.6 万，播 放 量37.6 亿。其 中 话 题TOP 达 人 分 别 为 末 那 大 叔、小 武、皮 皮 在 农 村，内 容 类 型 分 别 为 广 告 中 插、剧 情 类、家 庭 日 常 剧 情，均 在2 月4 日 冬 奥 会 开 幕 式 当 天 投 放，制 造 全 民 参 与 的 活 动 热 度。数 据 来 源：统 计 时 间：2021 年12 月13 日-2022 年2 月13 日。投 放 内 容 作作品品信信息息发发布布时时间间达 人 信 息内内容容效 果效 果参与人数：66.3 万 播放量：16.4 亿零号玩家的读心术#安踏元宇宙零 号玩家#安踏 安踏体育内 容 类 型：叙 述 类2 月10 日高雨田大魔王粉 丝 数：27,028,839如果奇迹有颜色 一定是中国红 和 我一起成为#安踏元宇宙零号玩家#安踏 安踏体育内 容 类 型：内 容 广 告2 月6 日刀小刀sama粉 丝 数：19,917,305我只是想要做自己，一个能独立走 下去的自己 安踏体育#安踏#过 冬奥年穿冬奥款#安踏元宇宙零号 玩家内 容 类 型：剧 情 类林夕蔓粉 丝 数：11,062,5192 月6 日点赞：762,157 评论：28,156 转发：6,141点赞：445,992 评论：2,521 转发：1,729点赞：380,097 评论：7,889 转发：2,462从 近60 天 社 媒 内 容 投 放 来 看，安 踏 在 抖 音 发 起#主 题 挑 战 赛，邀 请 用 户 内 容 共 创，活 动 参 与 人 数66.3 万，播 放 量16.4 亿。其 中 话 题TOP 达 人 分 别 为 高 雨 田 大 魔 王、刀 小 刀sama、林 夕 蔓，内 容 类 型 分 别 为 叙 述 类、内 容 广 告、剧 情 类，在2 月10 日、2 月6 日 发 布，均 有 不 错 互 动 效 果。长 虹 伊 利 安 踏营 销 重 心重 点 布 局 平 台营 销 界 流 传 这 样 一 种 说 法：通 常 情 况 下 投 入1 美 元，品 牌 知 名 度 可 提 高1%，而 如 果 用 同 样 的 资 金 赞 助 奥 运，则 可 以 将 知 名 度 提 升3%。北 京 冬 奥 会 已 经 结 束，这 场 惊 艳 全 世 界 的 盛 会，成 为 体 育 健 儿 的 表 现 舞 台，也 成 为 了 大 批 品 牌 的 绝 佳 曝 光 机 会。长 虹、伊 利、安 踏 这 三 个 资 历 深 厚 的 国 牌，在 营 销 上 仍 保 持 着 年 轻 的 步 伐。内 容 重 心 成 为8K 电 视 中 的 佼 佼 者 综 艺 赞 助 抖 音 提 升 营 销 深 度、广 度、速 度 综 艺 赞 助 话 题 共 创 明 星 代 言 活 动IP 抖 音、微 博、小 红 书 成 就 国 民 运 动 品 牌：爱运动中国有安踏 综 艺 赞 助 话 题 共 创 明 星 代 言 线 下 快 闪 抖 音、微 博、小 红 书THANKS