20220807-华鑫证券-传媒新消费行业周报_视频用户超9.75亿人_文化强国建设护航企业长期发展_20页_1mb.pdf

2022年 8月 7日 视频用户超 9.75亿人 文化强国建设护航企业长期发展 -传媒 新消费 行业周报 增持 (维持 ) 投资要点 分析师： 朱珠 执业证书编号： S1050521110001 邮箱： 联系人： 于越 执业证书编号： S1050121110017 邮箱： 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 （申万） 4.7 7.9 -8.5 沪深 300 -2.1 -2.1 -16.0 市场表现 资料来源： Wind，华鑫证券研究 相关研究 传媒新消费行业周报：抖音 818发现好物节预热开启 8月迎世界元宇宙峰会 20220731 传媒新消费行业周报：文化强国政策再细化 31条内容自上而下提振文化传媒新消费 20220724 传媒新消费行业周报： 持续看好元宇宙 后疫情可关注三季度环比回暖 20220717 传媒新消费行业周报：培育元宇宙新赛道行动方案发布 短视频电商驱动图书新增量 20220710 传媒新消费行业周报： 7月开启后疫情新篇章新预期 布 局 进 行 时 20220703 本周观点更新 8月处于后疫情回暖中，虽局部地区仍有疫情波动，但整体悲观预期已在中报预告中凸显， 8月中下旬中报业绩陆续披露预计带来短期波动，可逐步关注三季度的业绩回暖。同时，在新增量中可重点关注元宇宙板块与抖音产业链。元宇宙在各地区均受到政策护航，数字中国及文化强国发展中离不开元宇宙的加持，元宇宙的商业化落地主要在数字藏品及数字人等领域，后续新商业化模式仍可期；抖音产业链，作为新晋移动互联网企业，在内容、电商、营销、本地生活、搜索等商业化中不断演进，在元宇宙中借力 Pico入口已占先发优势，企业端 ， 我们看到阿里巴巴及 Meta Platform在最新财报中均对元宇宙的布局及商业化做出回应，例如元宇宙相关新技 术会持续布局，元宇宙的商业化在广告、数字内容领域均可挖掘。从周度 、 月度投资维度看，第一，可关注沪上企业的主业回暖；第二 ， 可关注京沪的元宇宙峰会及相关政策的落地；第三，关注抖音产业链 。 本周重点推荐个股及逻辑 给予 传媒新消费行业增持评级。 风语筑 （投资企业花生动画联合薄盒打造“悲伤蛙 Pepe” 可商业授权的头像数字藏品）； 浙文互联 （主业汽车营销有望受益后疫情的回暖，新业务数字藏品米塔艺术发行 2000份地狱男爵售罄）； 蓝色光标 （全国首个数字人专项政策发布，蓝色光标将引领数字人产业由虚向实）； 掌阅科技 （ 2021年， 我国数字阅读用户规模首次突破 5亿人， 公司作为 A股数字阅读龙头 ，不仅 受益 于数字阅读行业红利，也受益于抖音产业链红利）； 芒果超媒（剧集少年派 2凭借风格鲜明的现实主义创作 ， 播出数据高开高走，芒果会员年卡限时 3.2折将持续至 8月 7日）；视觉中国 （ Corbis典藏经典级、玛丽莲梦露 IP持有机构权威授权的梦露裙摆飞扬数字艺术品登陆元视觉，于 8月 5日 13:00正式发售）； 华熙生物 （ 2022年 8月 2日，公司与Medytox终止 合作，未来，公司将立足自身战略规划，不排除寻求其他肉毒素产品的合作机会）； 新经典 （当尘埃落尽中文版首度引进，东野圭吾祈念守护人音频登陆喜马拉雅）； 横店影视 （主业端，影投后疫情回暖，后续国庆档仍可期）； 博纳影业拟登 A股，院线板块添喜；华策影视（参投电影小马宝莉：新世代上线，电影寻秦记拟证券研究报告 行业研究报告 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 2 诚信、专业、稳健、高效 2022年上映） ； 心动公司 （ 8月 8日香肠派对五周年庆典开启，与伍六七联动 ）； 吉比特 与 百奥 家庭互动（ 奥比岛 ：梦想国度 1.2版本 “ 暗影之谜 ” 将于 8月 11日开启 ） ； 电魂网络 （ 入选 2021-2022游戏企业社会责任报告文化维度、社会维度表现相对突出企业 ） ； 青瓷游戏（ 最强蜗牛 与宝莲灯于 8月 5日 跨界联动 ，超喵星计划获得版号 ） 。 风险提示 产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险 。 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 3 诚信、专业、稳健、高效 重点关注公司及盈利预测 公司代码 名称 2022/8/5 股价 EPS PE 投资评级 2021 2022E 2023E 2021 2022E 2023E 300133.SZ 华策影视 4.51 0.21 0.26 0.31 21.42 17.35 14.55 推荐 300413.SZ 芒果超媒 31.78 1.13 1.38 1.77 28.12 23.03 17.95 推荐 002605.SZ 姚记科技 13.96 1.42 1.00 1.27 9.84 13.96 10.99 推荐 603096.SH 新经典 17.84 0.80 1.12 1.42 22.19 15.93 12.56 推荐 300058.SZ 蓝色光标 5.77 0.21 0.26 0.34 27.54 22.19 16.97 推荐 002292.SZ 奥飞娱乐 4.75 -0.28 0.09 0.20 -16.84 52.78 23.75 推荐 603466.SH 风语筑 12.11 1.04 0.83 1.01 11.64 14.59 11.99 推荐 603103.SH 横店影视 13.65 0.02 0.22 0.37 631.94 62.05 36.89 推荐 600986.SH 浙文互联 5.57 0.22 0.29 0.37 25.02 19.21 15.05 推荐 603258.SH 电魂网络 20.25 1.37 1.43 1.66 14.75 14.16 12.20 推荐 603444.SH 吉比特 346.60 20.43 22.24 26.22 16.96 15.58 13.22 推荐 603533.SH 掌阅科技 15.33 0.34 0.55 0.78 44.68 27.87 19.65 推荐 002739.SZ 万达电影 11.47 0.05 0.17 0.53 240.46 67.67 21.48 未评级 300251.SZ 光线传媒 8.40 -0.11 0.27 0.36 -79.10 30.62 23.29 未评级 000681.SZ 视觉中国 12.59 0.22 0.29 0.37 57.70 43.25 33.96 未评级 300860.SZ 锋尚文化 43.26 0.67 2.22 2.93 64.43 19.48 14.77 未评级 300788.SZ 中信出版 18.81 1.27 1.40 1.60 14.80 13.42 11.76 未评级 002555.SZ 三七互娱 19.72 1.30 1.51 1.73 15.21 13.08 11.43 未评级 600633.SH 浙数文化 6.32 0.41 0.49 0.55 15.48 12.97 11.44 未评级 600556.SH 天下秀 7.79 0.20 0.28 0.38 39.74 27.66 20.30 未评级 002291.SZ 星期六 16.85 -0.77 0.78 1.14 -21.90 21.58 14.76 未评级 300896.SZ 爱美客 585.94 4.43 6.75 9.82 132.36 86.79 59.66 未评级 688363.SH 华熙生物 154.50 1.63 2.15 2.84 94.79 71.87 54.45 未评级 300144.SZ 宋城演艺 12.48 0.12 0.17 0.41 103.57 74.82 30.28 未评级 2400.HK 心动公司 16.71 -1.86 -0.91 0.15 -8.98 -18.33 109.15 未评级 2100.HK 百奥家庭互动 0.40 0.01 0.06 0.10 40.02 6.58 3.97 未评级 6633.HK 青瓷游戏 3.45 -0.96 0.53 1.11 -3.59 6.44 3.10 未评级 0772.HK 阅文集团 26.57 1.82 1.27 1.55 14.60 20.93 17.14 未评级 9992.HK 泡泡玛特 15.87 0.62 0.80 1.14 25.59 19.81 13.88 未评级 0700.HK 腾讯控股 264.97 23.16 13.90 17.04 11.44 19.07 15.55 未评级 9626.HK 哔哩哔哩 -SW 167.97 -17.87 -19.73 -13.93 -9.40 -8.51 -12.05 未评级 1024.HK 快手 -W 68.35 -20.37 -4.01 -1.49 -3.36 -17.07 -46.02 未评级 3690.HK 美团 -W 158.07 -3.90 -2.28 0.60 -40.53 -69.45 262.96 未评级 IQ.O 爱奇艺 26.37 -1.11 -0.19 -0.01 -23.76 -138.15 -1897.31 未评级 资料来源： Wind资讯 ，华鑫证券研究（ 注： 港元对人民币汇率取 1港元 =0.8614元人民币；美元对人民币汇率取 1美元 =6.7622元人民币 ;表中股价均为人民币元； “ 未评级 ” 盈利预测取自万得一致预期 ） 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 4 诚信、专业、稳健、高效 正文 目录 1、 行业观点和动态 . 5 1.1、 传媒行业回顾 . 5 1.2、 传媒行业动态 . 8 1.3、 电影市场 . 8 1.4、 电视剧市场 . 10 1.5、 综艺节目市场 . 11 1.6、 游戏市场 . 12 2、 上市公司重要动态：增减持、投资等情况 . 14 3、 本周观点更新 . 15 4、 本周重点推荐个股及逻辑 . 16 5、 风险提示 . 18 图表 目录 图表 1：各行业周度涨跌幅（ 2022年 8月 1日 -2022年 8月 5日） . 7 图表 2：传媒行业子板块周度涨跌幅（ 2022年 8月 1日 -2022年 8月 5日） . 7 图表 3： 2020年 1月 - 2022年 8月每周电影票房收入（万元）及观影人次（万人）走势图 . 9 图表 4：拟下周上映的电影及基本情况 . 10 图表 5：电视剧情况（ 8月 1日 -8月 4日） . 10 图表 6：热播综艺网络播放量排行榜（ 8月 1日 -8月 4日） . 11 图表 7：过去 7天网页游戏情况 . 12 图表 8： IOS手游排行榜情况 . 13 图表 9： 上市公司股东增持减持清单 /投资 . 14 图表 10： 重点关 注公司及盈利预测 . 17 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 5 诚信、专业、稳健、高效 1、 行业观点和动态 1.1、 传媒行业回顾 市场综述： 上周上证综指、深证成指、创业板指 的 涨跌幅分别 为 -0.81%、 0.02%、0.49%。细分到传媒各子行业来看， 虚拟现实 指数 涨幅较大 ， 跨境电商 指数 跌幅 较 大 。周涨跌幅个股中，涨幅 Top3分别为 *ST腾信 、 *ST易尚 、 恺英 网络 ， 分别上涨 22.41%、15.50%、 7.02%；跌幅 Top3分别为 煜盛文化 、 横店影视 、 稻草熊娱乐 ，分别下跌 13.64%、10.26%、 9.50%。 国家互联网信息办公室发布 的 数字中国发展报告（ 2021年）中 指出， 2021年 ，我国数字阅读用户规模首次突破 5亿人 ， 网络 视频用户规模（含短视频） 9.75亿人（同比新增 4794万人）。 2022年 8月 2日， 数字中国发展报告（ 2021年） 发布，在数字社会中中国网民规模从 2017年的 7.72亿人增加至 2021年的 10.32亿人，互联网普及率从55.8%提升至 2021年的 73%，城乡间互联网普及率差距缩小。电商维度，我国 电子商务 交易额从 2017年 29万亿元增加至 2021年的 42万亿元，其中网上零售额从 2017年的 7.18万亿元增加至 2021年 的 13.09万亿元；我国数字文化体系加快建设，高质量特色数字文化产品涌现，线上线下文化传播体系更加完美高效，社会文化生活服务质量进一步提升，推动我国特色文化传播力、影响力。网络文学成为中国文化出海最大的 IP来源，国际影响力逐步扩大，互联网企业积极建设数字文化服务平台，推动众多高质量数字文化产品。2021年，我国数字阅读用户规模首次突破 5亿人 。 2021年我国数字出版、互联网文化娱乐平台等数字文化新业态较为明显的 16个行业小类实现营收 3.96万亿元（同比增加18.9%）， 2021年我国 网络 视频用户规模（含短视 频） 9.75亿人（同比新增 4794万人），占网民整体 94.5%；从反垄断角度看， 2021年市场监管总局对 “ 二选一 ” 违法经营等案件作出行政处罚，有效遏制平台企业形成或巩固垄断地位行为，有效规范平台经济创新发展，激发社会创新创作活力，促进算法应用向上向善。 从 2022年数字中国建设的展望看，持续从数字技术创新、数字经济、数字文化、数据国际合作等方面推进数字中国建设，以实际行动迎接党的二十大，实施文化产业数字化战略，促进文化产业与新一代信息技术融合，丰富网络音乐、网络动漫、数字艺术等数字文化内容，发展数字文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化体验，提升数字化文化传播能力，大力发展数字文化贸易，积极利 用线上平台展示中国文化，创新推动中外文化交流，文明互鉴 。 广告市场进展。 2022年上半年中国互联网广告市场规模达 2903.6亿元（同比下滑2.3%），上半年互联网广告呈负增长，主要由于疫情直接影响以及间接影响； Quest Mobile数据显示 ,预计 2022年下半年中国互联网广告市场规模 3913.1亿元（同比增加9.4%），互联网广告媒介端看，视频类及社交类媒介继续获广告主投放倾斜； 2022上半年围绕家庭场景增多也带动相关家用电器、智能设备等行业的营销投入，操作简单的小家电品类也成为广告投放的重点，例如电饭煲 、料理机、空气炸锅等。参与典型大促例如 618是品牌营销的方式之一， 2022年上 半年新品牌对大促参与力度减弱。在美妆、汽车、个护、乳制品四大类中， 2022上半年的广告规模费用增速中 ,个护广告投放逆势同比增长。可选消费美妆行业品牌分化加剧，欧美大牌力推高端品牌，美妆国货品牌广告费用向大众品牌倾斜，在消费者趋于保守下， “ 平替 ” 成为营销点。后疫情回暖背景下，2022下半年预计品牌营销将好于上半年，进而 2022下半年中国互联网广告市场规模预计为 3913.1亿元（同比增加 9.4%)。 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 6 诚信、专业、稳健、高效 新股剧集制作头部企业之一的柠萌影视 将 于 8月 10日登陆港股。 成立于 2014年，手握小别离小欢喜三十而已二十不惑小舍得等多部款剧，收入方面，2019-2021年柠萌影视营收 17.94亿元、 14.27亿元、 12.50亿元（同比增速分别为 11.54%、-20.46%、 -12.45%），归母 净 利润分别为 0.83亿元、 0.50亿元、 0.61亿元（同比增速分别为 -61.21%、 -39.57%、 21.51%），在整体影视内容盈利能力减弱下，柠萌影视维持稳定营收与利润得益于其优质内容产出能力；柠萌影视版权剧占优，其中拥有 “ 小系列 ”与 “ 年龄 系列 ” IP，小系列 IP主要由小别离、小欢喜、小舍得等，年龄系列 IP主要是二十不惑三十而已，柠萌影视还通过多元化战略最大化挖掘专有 IP产权的商业价值，比如持续探索内容营销、衍生授权及海外发行等新增长渠道。柠萌影视借助高口碑影视作品突围，后续也具备可持续的内容供给与输出能力，但由于整体影视内容板块的估值处于低位，上市后的柠萌影视是否带动版权剧内容板块的估值，仍值得期待。从下游视频播出媒介看，对优质内容的需求与内容支出仍在，但对其质量要求的门槛也在提升，影视内容行业供给端优胜劣汰，具有品牌效应 、可 持续产出能力、爆款剧产出能力的企业仍可享有版权强国的红利。 游戏端， 2022年 8月份国产网络游戏审批信息发布， 本批次共计有 69款游戏获得版号，其中移动端游戏合计 64款、客户端游戏 2款、网页游戏 1款、 Switch游戏 2款 。 本次腾讯、网易再次缺席， 获得版号的游戏厂商包括 龙创悦动暴风之境、中手游我的御剑日记、金山世游我的卫星、创梦天地传说中的合合岛、电魂网络环游点点消、星合互娱小小蚁国、游卡网络自在西游、青瓷超喵星计划、三七互娱霸业 、雷霆游戏雨纪 等 。本次 获取版号的公司仍以 中小厂商 为主 ，版号常态化趋势再次得到验证，审核效率有望提升 ， 但版号发放数量、审核要求仍处于严控状态， 游戏精品化、全球化浪潮下， 竞争愈发激烈，产品端的 研发投入门槛与风险均在提升，核心看游戏公司的产品竞争力 ； 产品端 ， 8月 5日，米哈游旗下动作游戏绝区零开启了首次测试 ，上 线后 迅速登顶 TapTap的热门榜和预约榜，全平台预约量也超过了 500万 ， 该 游戏拥有 高品质的美术表现、 各具魅力的 二次元角色 与 流畅的 3D战斗体验等 ，同时，米哈游也 在新领域上 进行 突破 ， 例如，对肉鸽玩法的探索 、 更丰富的剧情表达手段 与 “潮酷”风格题材 等， 绝区零 也 是米哈游成熟的 、定位于全球市场的高水准 工业化 研发 能力 的体现，该游戏的未来表现值得期待。 给予行业增持评级。 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 7 诚信、专业、稳健、高效 图表 1： 各行业周度涨跌幅（ 2022 年 8 月 1 日 -2022 年 8 月 5 日 ） 资料来源： Wind 资讯 ，华鑫证券研究 图表 2： 传媒行业子板块周度涨跌幅（ 2022 年 8 月 1 日 -2022 年 8 月 5 日 ） 资料来源： Wind 资讯 ，华鑫证券研究 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 8 诚信、专业、稳健、高效 1.2、 传媒行业 动态 1.2.1、 游戏 1、 米哈游绝区零首测开启 ， 实机战斗画面曝光 。 米哈游新作绝区零调律测试正式开启，已获得资格的 iOS和 PC平台用户可参与测试，安卓平台因为适配问题无奈缺席，将在后续测试中加入，正式上线后也会同时支持这三大平台 。 绝区零是一款由米哈游制作并发行的 3D角色扮演类动作游戏。游戏整体为架空背景，讲述了世界受到神秘灾害 “ 空洞 ” 的侵袭，玩家扮演能从 “ 空洞 ” 灾害中救人的特殊职业人士 绳匠，携手来自各行各业的代理人共同抵抗空洞侵袭，维护城市安宁的故事。 1.2.2、 电商 1、 快手电商推出 “ 造风者计划 2.0” 。 “2022 造风者 快手电商服务商大会 ” 在杭州举办，快手高级副总裁、快手电商负责人笑古对快手电商的新流量策略和新经营逻辑做了解读 。 新商家入局快手有一条实现冷启的新路径，就是从公域的发现页引入流量，实现消费者在自己店里的首次购买，并且吸引消费者成为粉丝（即 “T0 购买 ” ）。快手电商在大会上推出 “ 造风者计划 2.0” ：一方面通过青云计划持续提供冷启专属流量，让更多新商家能够拿到新流量，成为平台的新供给；另一方则是通过产品、数据、亿级现金、投资等多种方式全面提升电商服务商能力。 1.2.3、 影视 1、 电 影断 桥定档 8月 13日 ， 马思纯王俊凯范伟主演 。 电影断 桥宣 布定档 8月 13日，官方账号发布一组角色海报。该片是李玉执导、方励监制，马思纯、王俊凯、范伟领衔主演的犯罪、剧情片，讲述在大桥事故发生后，多年前的一桩惊人秘密也随之浮出水面。受害者女儿闻晓雨 (马思纯 饰 )被修车工孟超 (王俊凯 饰 )告知当年的目击画面，而这一切都牵扯到闻晓雨养父朱方正 (范伟 饰 )身上。 1.3、 电影市场 【区间回顾】猫眼票房分析统计， 截止 2022年 8月 6日 8时， 2022年 8月 1日至 2022年 8月 6日 8时 （第 31周）， 周度分账票房 为 9.03亿 元 。受疫 情影响，线下电影院自 2020年 1月 24日停止更新票房， 7月 20日正式复工，自上而下，第一波政策给予支持， 2020年 5月8日国务院也明确指出 “ 采取预约、限流等方式，开放公园、旅游景点、运动场所，图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆，以及影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所 ” 。 2020年 5月 14日财政部指出暂免征收国家电影事业发展专项资金。 2020年 6月 5日，电影局部分指出复工排片统一时间， 2020年 6月中下旬遇北京疫情， 7月初北京疫情控制，2020年 7月 16日电影局发布通知，低风险地区可 7月 20日复工开业。 2021年 1月 22日，中国电影发行放映协会发 布通知，要求做好 2021年春节档电影院疫情防控工作，严格线上售票预约限流 正确佩带口罩。 2022年 1月 7日，根据深圳市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部办公室通告（第 1号）要求，深圳市委宣传部印发关于加强全市影院疫情防控工作的紧急通知，即日起调整深圳全市影院上座率，由原来的单场上座率不超过75%调低为不超过 50%。 通知要求各大影城影院严格落实场所通风消毒、进门测温扫码戴口罩、工作人员培训和症状检测、人员管控、场所设施卫生管理等防控要求，确保各项防疫措施到位、人员到位。 2022年 3月 18日， 国家电影局 发布 关于从严抓好电影院证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 9 诚信、专业、稳健、高效 疫情防控工作的通知 ，要求 服从疫情防控工作大局 ， 严格落实分区分级防控要求 ， 中高风险地区电影院一律暂不开放 ， 低风险地区电影院要按照属地防疫部署要求 ， 营业电影院要严格执行上座率不超过 75%的要求 ， 压实属地管理责任和企业主体责任 。 2022年 5月16日， 上海 宣布 6月 1日至 6月中下旬， 全面恢复上海全市正常生产生活秩序 。 2022年 7月8日起，上海 市 电影院 有序恢复开放 ，影院上座率限制在 50%以内 。 截至 2022年 8月 6日 8时 ，本周电影票房 Top3分别为 独行月球 明日战记 遇见你 ，分账票房分别为 6.72亿 元、 1.03亿 元和 0.52亿 元。 图表 3： 2020 年 1 月 - 2022 年 8 月 每周电影票房收入（万元）及观影人次（万人）走势图 资料来源： Wind 资讯 ， 猫眼电影， 华鑫证券研究 *横坐标显示日期为 14 天一个周期 【下周预告】据 猫眼电影及 中国电影发行放映协会 显示， 下周 拟 上映 8部电 影 ， 如下表： 0200040006000800010000120001400001000002000003000004000005000006000002020/1/52020/1/192020/2/22020/2/162020/3/12020/3/152020/3/292020/4/122020/4/262020/5/102020/5/242020/6/72020/6/212020/7/52020/7/192020/8/22020/8/162020/8/302020/9/132020/9/272020/10/112020/10/252020/11/82020/11/222020/12/62020/12/202021/1/32021/1/172021/1/312021/2/142021/2/282021/3/142021/3/282021/4/112021/4/252021/5/92021/5/232021/6/62021/6/202021/7/42021/7/182021/8/12021/8/152021/8/292021/9/122021/9/262021/10/102021/10/242021/11/72021/11/212021/12/52021/12/192022/1/22022/1/162022/1/302022/2/132022/2/272022/3/132022/3/272022/4/102022/4/242022/5/82022/5/222022/6/52022/6/192022/7/32022/7/172022/7/31左：电影票房收入（万元） 右：电影观影人次（万人）证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 10 诚信、专业、稳健、高效 图表 4： 拟下周上映的电影及基本情况 上映时间 影片名 制作公司 发行公司 /联合出品 2022年 8月 12日 猎屠 蓉城传奇电影有限公司 耀莱影视文化传媒有限公司 2022年 8月 12日 漫长的告白 峨眉电影集团有限公司 成都青春海秀文化传媒有限公司 2022年 8月 12日 致命记忆之花开重生 海口彩艺影视文化有限公司 浙江东阳四月天影视文化有限公司 2022年 8月 12日 超级英雄美猴王：齐 天儿 广州欧划动画技术有限公司 上海电影股份有限公司 2022年 8月 12日 永不妥协 北京联办财经影业有限公司 广州漫飞驼文化传媒有限责任公司 2022年 8月 12日 跳舞吧 爸爸 印度普拉莫德电影公司 华夏电影发行有限责任公司 2022年 8月 13日 断桥 北京劳雷影业有限公司 北京长弓影业有限公司 2022年 8月 13日 山海经之再见怪兽 融创未来文化娱乐（北京）有限公司 乐创影业（天津）有限公司 资料来源： 猫眼电影，中国电影发行放映协会， 华鑫证券研究 1.4、 电视剧市场 电视剧方面， 本周收视率如下图所示。收视率靠前的电视剧为 湖南 卫视 的 少年派二 、 江苏卫视 的 分界线 、 浙江 卫视 的 第二次拥抱 。电视剧网络播放方面，播放量前三为： 沉香如屑 沉香 重 华 （ 优酷 ） 、 星汉灿烂 月升沧海 （ 腾讯视频 ） 、天才基本法（爱奇艺） 。 图表 5： 电视剧情况 （ 8 月 1 日 -8 月 4 日 ） 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 11 诚信、专业、稳健、高效 资料来源： 卫视小露电 ， 华鑫证券研究 1.5、 综艺节目市场 综艺节目方面，如下 图所示， 全网热度榜靠前的综艺有 奔跑吧 第十季 乘风破浪 第三季 开始推理吧 。 图表 6： 热播综艺网络播放量排行榜（ 8 月 1 日 -8 月 4 日 ） 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 12 诚信、专业、稳健、高效 资料来源： 猫眼 App 截图 ， 华鑫证券研究 1.6、 游戏 市场 截止 2022年 8月 5日，页游数据更新如下：最热门的为植物大战僵尸 OL和火影忍者 OL。 图表 7： 过去 7 天网页游戏情况 资料来源： 17173 截图 ，华鑫证券研究 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 13 诚信、专业、稳健、高效 手机游戏方面， 排行榜情况如下所 示，免费榜排名前二的手游为 王者荣耀 和平精英 ，畅销榜排名前二的手游分别为 王者荣耀 和平精英 。 图表 8： IOS 手游排行榜情况 资料来源： data.ai 截图 ，华鑫证券研究 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 14 诚信、专业、稳健、高效 2、 上市公司重要动态：增减持、投资等情况 图表 9： 上市公司股东增持减持清单 /投资 证券 代码 证券简称 公告日 内容 301011.SZ 华立科技 2022年 8月 4日 关于持股 5以上股东及特定股东减持股份预披露的公告 300766.SZ 每日互动 2022年 8月 5日 关于持股 5以上股东减持计划时间过半的进展公告 600576.SH 祥源文化 2022年 8月 6日 关于股东减持股份数量达 1暨减持进展公告 资料来源： Wind资讯 ，华鑫证券研究 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 15 诚信、专业、稳健、高效 3、 本周观点更新 8月处于后疫情回暖中，虽局部地区仍有疫情波动，但整体悲观预期已在中报预告中凸显， 8月中下旬中报业绩陆续披露预计带来短期波动，可逐步关注三季度的业绩回暖。同时，在新增量中可重点关注元宇宙板块与抖音产业链。元宇宙在各地区均受到政策护航，数字中国及文化强国发展中离不开元宇宙的加持，元宇宙的商业化落地主要在数字藏品及数字人等领域，后续新商业化模式仍可期；抖音产业链，作为新晋移动互联网企业，在内容、电商、营销、本地生活、搜索等商业化中不断演进，在元宇宙中借力Pico入口已占先发优势，企业端 ,我们看到阿里巴巴及 Meta Platform在最新财报中均对元宇宙的布局及商业化做出回应，例如元宇宙相关新技 术会持续布局，元宇宙的商业化在广告、数字内容领域均可挖掘。 数字中国发展报告（ 2021年） 指出， 2021年 中国网络 视频用户超 9.75亿人，数字阅读用户超 5亿人，数字化建设进程中，十四五计划提出打造文化强国，数字文化建设也成为企业发力方向。历经 2020年及 2022年疫情压力测试 后 ，企业韧性逐步凸显，沪上企业在主业修复中也在进行新业务探索，从周度 、 月度维度看，第一，可关注沪上企业的主业回暖；第二 ， 可关注京沪的元宇宙峰会及相关政策的落地；第三，关注抖音产 业链 。 文化传媒行业的发展是伴随内容与新媒介融合以及新用户 圈层需求的共振，精神内容需求伴随物质满足后不断提升 。从内容到媒介再到新世代用户均在助力中国文化强国的实现，旧秩序在洗牌，新秩序在建立，也为下一场传媒新消费的繁荣在底部蓄，给予 2022年传媒新消费行业增持评级。 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 16 诚信、专业、稳健、高效 4、 本周重点推荐个股及逻辑 重点推荐标的 进展 ： 风语筑 （践行数字文化战略，沪元宇宙标杆企业之一，关注其三季度主业回暖进展，投资企业花生动画联合薄盒打造“悲伤蛙 Pepe” 可商业授权的头像数字藏品）； 浙文互联 （主业汽车营销有望受益后疫情的回暖，新业务数字藏品米塔艺术发行 2000份地狱男爵售罄）； 蓝色光标 （全国首个数字人专项政策发布，为支持数字人产业发展提供了指引，到 2025年数字人产业规模突破 500亿元，培育一至两家营收超 50亿的头部数字人企业，十家营收超 10亿元的重点数字人企业等事项，蓝色光标将引领数字人产业由虚向实）； 掌阅科技 （ 2021年，我国数字阅读用户规模首次突破 5亿人，公司作为 A股数字阅读龙头，不仅受益于数字阅读行业红利，也受益于抖音产业链红利 ）； 芒果超媒 （剧集少年派 2凭借风格鲜明的现实主义创作 ， 播出数据高开高走，芒果会员年卡限时 3.2折将持续至 8月 7日）； 视觉中国 （ Corbis典藏经典级、玛丽莲 梦露 IP持有机构权威授权的梦露裙摆飞扬数字艺术品登陆元视觉，于 8月 5日 13:00正式发售）； 华熙生物 （ 2022年 8月 2日，公司与 Medytox终止合作，本次终止合作不影响公司现有的医疗终端业务，未来，公司将立足自身战略规划，关注行业发展动态，不排除寻求其他肉毒素产品的合作机会）；新经典 （当尘埃落尽中文版首度引进，东野圭吾祈念守护人音频登陆喜马拉雅）； 横店影视 （主业端，影投后疫情回暖，加码主业 拟收购星轶事项需在 2022年 10月8日前签订协议，后续国庆档仍可期）； 博纳影业拟登 A股，院线板块添喜。 华策影视（参投电影小马宝莉：新世代上线，电影寻秦记拟 2022年上映 ）。 心动公司（ 8月 8日香肠派对五周年庆典开启，与伍六七联动）； 吉比特 与 百奥 家庭互动（ 奥比岛 ：梦想国度 1.2版本 “ 暗影之谜 ” 将于 8月 11日开启 ） ； 电魂网络 （ 入选 2021-2022游戏企业社会责任报告文化维度、社会维度表现相对突出企业 ）； 青瓷游戏 （ 最强蜗牛 与宝莲灯于 8月 5日 跨界联动 ，超喵星计划获得版号） 。 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 17 诚信、专业、稳健、高效 图表 10： 重点关注公司及盈利预测 公司代码 名称 2022/8/5 股价 EPS PE 投资评级 2021 2022E 2023E 2021 2022E 2023E 300133.SZ 华策影视 4.51 0.21 0.26 0.31 21.42 17.35 14.55 推荐 300413.SZ 芒果超媒 31.78 1.13 1.38 1.77 28.12 23.03 17.95 推荐 002605.SZ 姚记科技 13.96 1.42 1.00 1.27 9.84 13.96 10.99 推荐 603096.SH 新经典 17.84 0.80 1.12 1.42 22.19 15.93 12.56 推荐 300058.SZ 蓝色光标 5.77 0.21 0.26 0.34 27.54 22.19 16.97 推荐 002292.SZ 奥飞娱乐 4.75 -0.28 0.09 0.20 -16.84 52.78 23.75 推荐 603466.SH 风语筑 12.11 1.04 0.83 1.01 11.64 14.59 11.99 推荐 603103.SH 横店影视 13.65 0.02 0.22 0.37 631.94 62.05 36.89 推荐 600986.SH 浙文互联 5.57 0.22 0.29 0.37 25.02 19.21 15.05 推荐 603258.SH 电魂网络 20.25 1.37 1.43 1.66 14.75 14.16 12.20 推荐 603444.SH 吉比特 346.60 20.43 22.24 26.22 16.96 15.58 13.22 推荐 603533.SH 掌阅科技 15.33 0.34 0.55 0.78 44.68 27.87 19.65 推荐 002739.SZ 万达电影 11.47 0.05 0.17 0.53 240.46 67.67 21.48 未评级 300251.SZ 光线传媒 8.40 -0.11 0.27 0.36 -79.10 30.62 23.29 未评级 000681.SZ 视觉中国 12.59 0.22 0.29 0.37 57.70 43.25 33.96 未评级 300860.SZ 锋尚文化 43.26 0.67 2.22 2.93 64.43 19.48 14.77 未评级 300788.SZ 中信出版 18.81 1.27 1.40 1.60 14.80 13.42 11.76 未评级 002555.SZ 三七互娱 19.72 1.30 1.51 1.73 15.21 13.08 11.43 未评级 600633.SH 浙数文化 6.32 0.41 0.49 0.55 15.48 12.97 11.44 未评级 600556.SH 天下秀 7.79 0.20 0.28 0.38 39.74 27.66 20.30 未评级 002291.SZ 星期六 16.85 -0.77 0.78 1.14 -21.90 21.58 14.76 未评级 300896.SZ 爱美客 585.94 4.43 6.75 9.82 132.36 86.79 59.66 未评级 688363.SH 华熙生物 154.50 1.63 2.15 2.84 94.79 71.87 54.45 未评级 300144.SZ 宋城演艺 12.48 0.12 0.17 0.41 103.57 74.82 30.28 未评级 2400.HK 心动公司 16.71 -1.86 -0.91 0.15 -8.98 -18.33 109.15 未评级 2100.HK 百奥家庭互动 0.40 0.01 0.06 0.10 40.02 6.58 3.97 未评级 6633.HK 青瓷游戏 3.45 -0.96 0.53 1.11 -