月狐数据：2022年Q2移动互联网行业数据研究报告_71页_7mb.pdf

月狐数据（ MoonFox Data）深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -132022年 Q2移动互联网行业数据研究报告2022年 7月2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13月狐观点短视频行业终结时长增长神话 ， 第二季度网民观看短视频的时长占比首次出现下跌 ， 从一季度的 33.8%减少至本季度的32%， 即时通讯类应用的时长占比则逆势回升 ， 从一季度的19.3%上涨至本季度的 21%二季度移动网民 人均 app安装数量小幅提升 ， 比去年同期增加 5个 ， 总数为 71个 ， 人均 app每日使用时长保持稳定 ， 移动网民已养成稳定的用网习惯企业动态方面 ， 四大巨头之一的 百度系在二季度末的月活用户规模成功突破 10亿 ， 处于第二梯队的 京东系 6月月活用户规模较 2021年 6月激增 1.3亿 ， 上升至 5.21亿 ， 互联网大厂之间的战事风云再起二季度 支付结算 、 手机银行 包揽用户规模同比增长量最高的行业的前两名 ， 较去年二季度分别新增 7000万和 6500万用户 ， 用户规模总量分别达到 9.85亿和 8.1亿 ， 网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深文玩电商跑出 IPO， 业内第一的微拍堂提交招股书 ， 然而 微拍堂 app的 DAU在过去一年震荡下跌 ， 二季度末的月均 DAU为39.4万 ， 用户以中年人为主 ， 男性比例超过八成 ， 人均单日使用时长为 27.3分钟 ， 未来能否成为文玩电商第一股仍有待观望3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13整体 app市场概览行业及 app特色榜单热点分析细分行业观察App流量价值总榜01020304054深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13整体 app市场概览移动网民人均 app安装总量移动网民人均 app使用时长行业用户时长占比 top 8泛娱乐行业用户时长占比互联网头部企业流量纷争互联网头部企业行业布局互联网腰部企业流量纷争5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 2022年第二季度 ， 移动网民手机人均安装 app总量飙升至 71个 ， 对比上一季度和去年同期均上升 5个 对比不同年龄层用户人均 app安装总量的变化 ， 25岁及以下用户和 46岁及以上用户的人均 app安装总量均有明显的提升幅度 ， 分别上升至84个和 86个2022年第二季度人均 app安装量对比去年同期增加 5个，上升至 71个人均 app安装量数据来源： 月狐 iAPP （ MoonFox iApp）取数周期： 2021.04-2022.0666 66 65 66 712021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2移动网民手机人均安装 app总量7275 76 77847479 80 8086不同年龄层用户人均安装 app总量25岁及以下用户 46岁及以上用户6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 2022年第二季度 ， 移动网民的人均 app每日使用时长与上一季度及去年同期均持平 ， 稳定维持在 5.4小时 随着第二季度结束 ， 2022年进入下半年 ， 网民的工作和学习步入正轨 ，平均每天使用 app的时间在过去一年的整体波动不大 ， 移动网民已养成稳定的用网习惯第二季度人均 app每日使用时长稳定保持在 5.4小时人均 app使用时长数据来源： 月狐 iAPP （ MoonFox iApp）取数周期： 2021.04-2022.065.4 5.55.15.4 5.42021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2移动网民人均 app每日使用时长 (小时 )7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 2022年第二季度 ， 短视频行业的用户时长占比首次迎来下跌 ， 从2021年第一季度的 33.8%减少至本季度的 32%， 环比跌幅达 1.8个百分点 ， 甚至低于 2021年第四季度 ， 回落至去年第三季度左右的水平 。在一路高歌猛进后 ， 短视频行业对流量的抢占有所减弱 与短视频的跌势相反 ， 即时通讯行业的用户时长占比在经历了三个季度的连续下降后 ， 2022年第二季度强势回升 ， 较上个季度上涨 1.7个百分点至 21%。 2022年以来 ， 微信对视频号的运营力度明显加强 ，一次次破圈的明星线上演唱会 ， 似乎让即时通讯行业看到流量逆袭的希望网民观看短视频的时长占比首次停止增长并明显下跌，停留在即时通讯 app的时间则逆势回升行业用户时长占比 top 8数据来源： 月狐 iAPP （ MoonFox iApp）取数周期： 2021.04-2022.062.4% 2.4% 2.5% 2.5% 2.3%4.2% 4.3% 4.2% 4.0% 3.9%5.1% 4.3% 5.8% 4.6% 5.0%6.0% 6.3% 4.6% 5.3% 5.0%6.5% 6.1% 6.1% 5.8% 5.7%7.3% 6.9% 6.4% 6.8% 6.8%20.4% 19.8% 19.6%19.3% 21.0%29.8% 31.6% 32.3% 33.8% 32.0%2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2移动网民 app每日使用时长 top 8类型短视频即时通讯在线视频综合新闻手机游戏综合商城在线阅读搜索下载其它8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 2022年第二季度 ， 泛娱乐行业的用户单日时长占比为 56%， 较上一季度下跌 2.5个百分点 ， 较去年同期也小幅下跌 0.9个百分点 ， 体现季节性波动特征 短视频 app的时长占比首次迎来下跌 ， 娱乐类 app各个细分赛道的时长占比本季度全线停止正增长 ， 只有在线视频的占比与上季度持平 ，维持在 6.8%， 独立的娱乐类 app的用户时长被进一步抢占第二季度用户花在娱乐类 app的时间占比小幅下跌，各细分赛道全线停止正增长泛娱乐行业用户时长占比泛娱乐行业为视频直播、手机游戏、数字音乐、数字阅读、新闻资讯、休闲娱乐六个一级行业下的细分行业数据来源： 月狐 iAPP （ MoonFox iApp）取数周期： 2021.04-2022.0630.1% 31.9% 32.3% 33.8% 32.0%7.3% 7.0% 6.4%6.8% 6.8%6.6% 6.2% 6.1% 5.8% 5.7%6.0% 6.3% 4.6% 5.3% 5.0%4.2% 4.3% 4.2% 4.0% 3.9%0.9%0.7% 0.8% 0.7% 0.7%2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2短视频 在线视频 综合新闻 手机游戏 在线阅读 在线音乐 其它56.9% 58.5% 56.5% 58.5% 56.0%泛娱乐行业 app每日使用时长 占比9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 从时长占比来看 ， 头条系进一步拉开与腾讯系的差距 ， 2022年 6月上升至 28.4%， 高出腾讯系 0.9个百分点 ， 较 2021年 6月增长近两个百分点 ， 稳坐时长第一的宝座 从安装占比来看 ， 争夺主要来自于腾讯系和头条系之间的角力 ， 腾讯系本季度末的渗透率为 98.6%， 同比下降 1.2个百分点 ， 头条系继续上升至 89.5%， 同比增加 1.7个百分点；月活用户方面 ， 四大巨头同比去年均有增长 ， 其中百度系增速最高达 14%， 且突破 10亿上升至 10.5亿头条系用户时长拉开差距，渗透率与腾讯系持续角力，百度系月活突破 10亿互联网头部企业流量纷争数据来源： 月狐 iAPP （ MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.06-2022.0628.3%27.5%26.6%28.4%7.0% 7.7%6.6% 4.8%202106 202206BAT&头条系 app用户使用时长占比变化腾讯系 头条系 阿里系 百度系11.3 11.9 8.7 9.5 10.5 11.2 9.2 10.5 202106 202206BAT&头条系 app月活用户规模 变化 （单位：亿）腾讯系 头条系 阿里系 百度系99.8% 98.6%87.8% 89.5%96.1% 96.2%91.7% 91.8%202106 202206BAT&头条系 app用户 安装 占比变化腾讯系 头条系 阿里系 百度系10深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 2022年第二季度 ， 百度系及头条系旗下的 app数量同比往年有所上升 ，其中百度系增加 4个 ， 开发新应用的动作较大；腾讯系 、 阿里系的app数量略有下降 ， 同比去年均分别减少 2个 ， 但腾讯系依然保有最多的应用数量 ， 达到 170个 腾讯系在手机游戏行业以 97款应用的数量保持绝对领先优势 ， 百度系在智能 AI领域的应用开发也有建树百度系、头条系未停下应用开发的脚步继续 “上新”，腾讯系、阿里系应用体量小幅缩减头部企业行业布局（ 1/3）数据来源： 月狐 iAPP （ MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.06-2022.0657 6190 88172 170 46 47202106 202206BAT&头条系 旗下 app数量变化百度系 阿里系 腾讯系 头条系百度系 行业 app数量 top 5 阿里系 行业 app数量 top 5腾讯系 行业 app数量 top 5 头条系 行业 app数量 top 535669移动购物手机游戏摄影图像办公商务视频直播6891123办公商务手机游戏视频直播生活服务移动购物68101297摄影图像社交网络办公商务视频直播手机游戏455810智能 AI数字阅读视频直播办公商务实用工具11深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 从各头部企业主营业务的行业渗透率数据来看 ， 百度系行业渗透率top5的细分行业的安装用户规模趋于稳定 ， 除教育学习行业外其他行业基本停止同比增长；阿里系在实用工具行业的渗透率仍有 5.8个百分点的同比增长 ， 其他细分赛道的用户规模保持稳定或略有下降 相比之下 ， 头条系和腾讯系在主营业务上仍保持较积极的用户增长 ，头条系数字阅读的行业渗透率同比增长 16.3个百分点 ， 达到 43.4%，新闻资讯的行业渗透率也有 8.6个百分点的提升；腾讯系大力开发办公商务领域 ， 行业渗透率升至 46.5%， 同比提升 17.4个百分点头条系、腾讯系主营业务仍保持积极扩张，百度系、阿里系发展脚步稍放缓头部企业行业布局（ 2/3）渗透率增幅为同比增量，行业渗透率为该企业旗下属于某行业的 app的安装量占整个行业的安装量的比例数据来源： 月狐 iAPP （ MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.06， 2022.0675.7% 34.6% 30.7% 7.7% 12.3%76.1%34.4% 30.3% 10.7% 9.2%实用工具 旅游出行 办公商务 教育学习 视频直播2021Q2 2022Q2+0.4%头部企业细分行业 渗透率 top5百度系阿里系头条系93.1% 58.6% 58.7% 61.0% 29.1%96.4%64.3% 62.5% 58.0% 46.5%社交网络 手机游戏 实用工具 视频直播 办公商务76.6% 62.0% 42.3% 27.1% 11.3%75.7% 70.6%45.1% 43.4% 15.7%视频直播 新闻资讯 摄影图像 数字阅读 汽车服务腾讯系83.0% 80.9% 59.0% 36.3% 26.6%80.2% 78.0% 59.1%36.9% 32.4%移动购物 金融理财 旅游出行 视频直播 实用工具+5.8%+8.6% +2.8% +16.3%+4.4%+5.7%+0.1%+3.0%+0.6%+17.4%+3.3%+3.8%12深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 头部企业积极扩张办公商务和教育学习类行业的用户规模 ， 从办公商务类行业来看 ， 腾讯系同比增速最优 ， 达 74.7%；从教育学习类行业来看 ， 头条系 6月的教育学习行业月活高达 17952.3万 ， 同比增速最高 ，达 49.9% 头条系持续发展移动购物行业 ， 虽行业的月活用户仍处于较小规模 ，但仍录得最高的同比增速 ， 今年 6月同比增速高至 392%， 手游和教育学习类应用也是头条系持续发力的行业 ， 今年 6月活跃用户分别为851.5万和 17952.3万 ， 同比增速达 109.7%和 49.9%头条系持续发力新业务，移动购物和手游月活增速强劲头部企业行业布局（ 3/3）数据来源： 月狐 iAPP （ MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.06， 2022.061,857.9 1,095.1 1,030.5 8,893.9 68,612.3 2,640.4 1,474.7 1,208.4 10,313.9 74,452.8 系统工具 金融理财 智能 AI 办公商务 实用工具202106 202206+42.1%头部企业细分行业 MAU同比增长 top5（单位：万）百度系阿里系头条系9,596.8 10,359.8 1,925.1 4,623.9 101,477.5 16,761.3 11,329.9 2,077.9 4,814.5 104,893.1 办公商务 电话通讯 数字阅读 摄影图像 社交网络46.7 406.1 11,979.7 307.5 2,931.6 229.7 851.5 17,952.3 388.5 3,659.4 移动购物 手机游戏 教育学习 汽车服务 生活服务腾讯系15,348.4 35.3 48,736.5 13,036.4 601.1 21,999.7 45.2 59,621.8 15,854.7 683.9 办公商务 教育学习 旅游出行 生活服务 智能 AI+34.7% +17.3% +16.0%+8.5%+43.3% +28.3% +17.3% +10.4% +2.6%+392.0% +109.7%+49.9%+26.3% +24.8%+74.7% +9.4% +7.9% +4.1%+3.4%13深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 对比去年二季度 ， 今年第二梯队企业移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势 ， 腰部企业的覆盖程度逐渐加深 综合用户渗透率和 MAU， 拼多多成为第二梯队的领军企业 ， 今年二季度末移动端用户渗透率超过六成 ， MAU达 5.95亿；作为电商行业的另一巨头 ， 京东今年 6月企业整体移动端的 MAU同比去年增加约1.3亿 ， 6月末达 5.21亿 ， 同比增速达 33.5%；随着快手加深在生活服务领域的渗透 ， 今年 Q2快手渗透率超过五成 ， 6月 MAU逼近 6亿第二梯队企业中，拼多多保持领军地位，京东MAU激增 1.3亿互联网腰部企业流量纷争本页渗透率及 MAU为企业移动端整体用户的去重数据数据来源： 月狐 iAPP （ MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.06-2022.06第二梯队企业移动端用户渗透率变化57.3%49.0% 44.4%37.0%62.1%36.0%13.7%25.8% 23.1%18.2%60.4% 50.6%44.8%38.4%55.4%36.9%18.7%24.2% 21.5% 20.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80% 2021Q2 2022Q2拼多多 快手 美团 京东 搜狗 微博 小红书 网易 58同城 科大讯飞5.45 5.18 4.54 3.90 5.56 4.18 2.39 2.58 1.80 1.52 5.95 5.83 5.22 5.21 5.10 4.10 2.58 2.54 1.81 1.57 01234567202106 202206第二梯队企业移动端用户 MAU变化（单位：亿）14深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13行业及 app特色榜单行业用户规模增长排名行业用户时长增长排名热点 app DAU飙升榜热点 app DAU新秀榜地域特色 app榜15深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 第二季度 ， 支付结算行业的用户规模较去年同期增加 7000万 ， 同比增长跃升至首位 ， 手机银行的增长紧随其后 ， 新增 6500万用户 ， 两个行业的用户规模总量分别达到 9.85亿和 8.1亿 ， 网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深 社交电商继续扩大用户规模 ， 过去一年新增用户为 5800万 ， 行业整体规模达 2.74亿 ， 增长势头对传统电商模式带来一定威胁；健身运动行业用户增量放缓 ， 热度有所下降支付结算、手机银行包揽第二季度用户规模同比增长前二，网民数字化支付和金融行为加深行业用户规模增长 top 10数据来源：月狐 iAPP （ MoonFox iApp）；数据周期： 2021.06， 2022.06行业用户规模指目标行业 app在装的设备数9.85 8.10 2.74 6.70 5.76 3.48 6.93 9.66 2.90 1.49 0.70 0.65 0.58 0.50 0.46 0.42 0.39 0.39 0.37 0.35 支付结算手机银行社交电商搜索下载团购外卖电子邮件健身运动综合商城智能家居教育平台用户规模同比增长 top 10行业（单位：亿）202106 202206 同比增量16深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 在本季度的人均时长增长排名中 ， 短视频首次跌出 top 10， 终结时长增长神话；社交辅助跃升至第一 ， 较去年同期增加 16.7分钟 ， 游戏直播人均时长同比增量位列第二 ， 较去年同期增加 15.9分钟 ， 社交类应用异军突起 租车代驾 、 用车服务类应用的人均时长也展现明显增势 ， 用户对用车出行类服务的需求回升 ， 社交电商继续保持对用户时间的抢夺短视频终结时长增长神话跌出前十，社交辅助、游戏直播类社交应用异军突起行业人均时长增长 top 10数据来源：月狐 iAPP （ MoonFox iApp）数据周期： 2021.06， 2022.0632.5 51.6 102.9 38.6 40.8 42.1 58.1 22.7 18.3 37.5 16.7 15.9 13.4 11.6 11.5 9.8 9.5 7.6 6.9 5.4 0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0社交辅助游戏直播综合新闻租车代驾社交电商有声阅读娱乐时尚二手电商百科问答用车服务202106 202206 同比增量人均日使用时长同比增长 top 10行业（单位：分钟）17深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 2022年第二季度 ， 手机银行类 app建行生活以 2149.8%的同比增长率领跑季度 DAU飙升榜 ， 其六月份的月均 DAU为 374.8万；健身运动类app天天跳绳凭借 391.7%的同比增长率成为飙升榜第二名；互联网汽车类比亚迪汽车位列第三 ， 同比增长率达 204.2% 上一季度入围榜单前十的番茄畅听仍高速扩张用户规模 ， 今年 6月月均 DAU已达 1439.6万 ， 同比增长率为 145.7%建行生活凭 2149.8%的同比增速位列飙升榜第一，番茄畅听 6月月均 DAU高达 1436.9万DAU飙升榜数据来源：月狐 iAPP （ MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.06， 2022.06应用 DAU同比增长率 =（当期应用 DAU均值 -去年同期应用 DAU均值） /去年同期应用 DAU均值数据范围：月均 DAU在当期与去年同期满足一定规模的 app，按同比增长率的 top榜单2149.8%391.7%204.2%190.0%168.7%160.3%155.9%145.7%125.8%124.9%同比增长率374.8 136.4 130.4 241.9 161.5 478.7 511.1 1,439.6 153.2 105.2 2022.06DAU(万 )建行生活天天跳绳比亚迪汽车心遇中油好客 e站米游社淘小说番茄畅听鱼泡网特斯拉DAU飙升榜18深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 2022年第二季度移动应用新秀榜单中 ， 品牌电商类应用 i茅台凭借520.2万的月均 DAU登顶榜首 ， 而社交网络平台贴贴在疫情下满足 分享生活 的社交需求 ， 以 179.5万的月均 DAU名列第二；排名第三的应用为在线视频行业的点亮 ， 拥有 71.1万的月均 DAU 其余上榜的应用分别有移动购物行业的海豹商城 、 生活服务行业的美团极速版 、 在线阅读行业的熊猫免费小说 、 拍摄美化 行业的 Picsart美易全能编辑器 、 在线视频行业的飞瓜影视 、 动画动漫行业的画涯以及垂直电商行业的鲸探i茅台以较大优势领跑 Q2新秀榜DAU新秀榜数据来源：月狐 iAPP （ MoonFox iApp） ；数据周期： 2022.06数据范围：上线时间在 2022年 2季度， 2022年 6月月均 DAU top榜单520.2 179.5 71.1 46.1 36.4 30.3 25.7 24.4 24.4 21.8 2022.06 DAU(万 )i茅台贴贴点亮海豹商城美团极速版熊猫免费小说Picsart美易全能编辑器画涯飞瓜影视鲸探DAU新秀榜19深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13地域特色 app榜数据来源：月狐 iAPP （ MoonFox iApp）；数据周期： 2022.06TGI： TGI=所选日期内，某 APP在该地域的渗透率 /该 app在全网的渗透率 *100， 行业删除厂商生态，工具类，电子政务类，预装类 APP四个地域 的 app（一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市）按照 在 当地 渗透率 TGI的 top榜单城市等级 行业 应用名 渗透率 TGI 区域 DAU一线城市手机银行 北京农商银行 447 1,136,203 综合商城 易捷加油 485 1,048,842 社区团购 美团买菜 588 828,985 手机银行 深圳农村商业银行 938 405,011 医药电商 叮当快药 637 326,766 手机银行 北京银行 450 249,805 零售 O2O Fa米家 666 115,664 社区团购 每日优鲜 523 89,773 买房租房 巴乐兔租房 444 83,645 快递物流 京东快递柜 643 76,136 新一线城市手机银行 重庆农商行 403 1,017,551 导诊挂号 金医宝 220 903,891 导诊挂号 科瑞泰 Q医 261 682,531 手机银行 东莞银行 208 261,346 求职招聘 智通人才 324 143,728 手机银行 杭州银行 326 113,549 手机银行 盛京银行 237 104,841 用车服务 享道出行 214 89,835 充电桩服务 快电 220 87,195 用车服务 T3出行 242 66,821 二线城市求职招聘 广西人才网 324 301,459 聚合视频 咪咕爱看 153 180,750 教育平台 安全学院 214 141,818 手机银行 丰收互联 155 127,802 手机银行 哈尔滨银行 247 121,282 教育工具 云成绩 188 108,954 手机银行 吉林银行 288 95,022 手机银行 福建农村信用社 162 92,882 手机银行 爽爽 bank 351 86,048 学习工具 语音学习系统 155 58,245 三线城市健康工具 健康泰州 133 300,790 手机银行 江苏农信 135 148,092 手机银行 江西农商 156 140,850 K12教育 乐教乐学 223 127,353 手机银行 海南农信 138 119,603 家装家政 e城 e家 134 111,066 分类信息 生活圈 188 107,865 学习工具 语音学习系统 224 99,418 教育工具 河南校讯通 217 89,631 手机银行 桂林银行 142 88,395 14,186 349,211 266,121 63,834 36,593 34,464 26,223 66,835 13,162 51,389 388 242 218 214 197 191 191 188 180 178 1,126 1,052 1,036 951 871 863 839 796 781 752 111,408 51,669 582,165 87,259 45,350 329,470 184,012 182,153 35,934 18,501 508 501 484 437 334 321 312 296 294 280 458,887 57,506 74,763 177,541 40,471 87,655 65,228 21,731 70,072 790,650 27,403 377,013 15,128 643,142 41,506 58,156 78,641 288,970 63,228 62,836 288 277 272 270 270 266 242 237 234 229 20深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13热点分析618用户消费回归务实 ， 品牌营销专注塑造产品力数商兴农 ， 电商平台助力农产品上行文玩电商升起 ， 助力垂直市场“ 破圈经营 ”21深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13深圳市和讯华谷信息技术有限公司 粤 备 号618用户消费回归务实，品牌营销专注塑造产品力22深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 传统电商行业自 2021年 618经历 DAU下跌后 ， 2022年 618迎来流量回升 ， 618当天 DAU大幅上升至 4.29亿 ， 同比增长率达到 24%；但与流量复苏趋势相反的是 ， 用户时长连续第二年下降 ， 2022年 618当天人均单日使用时长跌至 48.3分钟 ， 较 2020年 618损失 12分钟 ， 用户在电商平台的注意力正在不断削弱 从头部电商 app的 DAU来看 ， 2022年 618淘宝的 DAU重新增长至 3.81亿 ， 同比增速达 19.3%；京东 、 拼多多在大促当日的 DAU保持按年增长态势 ， 然而唯品会却出现下降 ， 较去年同期减少 100万至 1800万 ，且已被淘特超越618综合电商行业流量回暖，淘宝 DAU回升至3.81亿，但难阻用户时长的下降618大促电商平台人气复苏数据来源： 月狐 iAPP （ MoonFox iApp）取数周期： 2020.06-2022.0660.3 55.5 48.3 01020304050607020200618 20210618 202206183.59 3.46 4.29 01234520200618 20210618 20220618历年 618当天综合电商行业 DAU及时长 变化单位：亿 单位：分钟DAU34.0 31.9 38.1 6.9 8.6 12.7 18.9 21.9 25.2 0.7 2.2 3.3 1.7 1.9 1.8 0102030405020200618 20210618 20220618x 10000000淘宝 京东 拼多多 淘特 唯品会历年 618头部电商平台 DAU变化趋势 (单位：千万 )人均单日时长23深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 消费决策链路分为需求知悉 、 意向决策 、 购买行动三个阶段 ， 其中消费者在意向决策阶段受到动机激发 ， 促成下单行为 消费者的最终决策主要受其消费观念的影响 ， 过去颜值经济 、 悦己消费兴起 ， 用户会因为好看的设计和愉悦的情感体验买单 但随着用户消费回归价值需求 ， 今年 618用户更倾向被理性 、 科学 、刚需等消费观念主导 ， 决策前更需思考购买商品的原因 ， 重视商品的实用价值用户消费回归价值需求，下单前保持人间清醒，注重产品实用性和科学性消费决策环节理性主义登场数据来源： 根据公开资料整理需求知悉已有明确购物需求或正在发掘过程中意向决策进一步了解产品信息，激发兴趣点和购买动机购买行动选择渠道下单购买目标产品颜值 精致有特色的产品设计和包装，拍照好看悦己 让自己开心，满足即时享乐或作为精神和健康投资IP产品与动漫 /二次元 /明星/影视等知名 IP联名，唤起情感共鸣理性 商品兼具实用性和性价比，符合真实需求科学 商品具有高技术价值、健康价值、精神价值刚需 青睐日化等耐用商品，拒绝非必需品的囤货用户消费决策环节消费观念的转变 用户消费决策链路24深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -1374.0%70.0%42.0%22.0%14.0%14.0%14.0%有产品力，研发能力强抢到流量红利，品牌塑造得好，推广成功产品定位精准，人群定位精准渠道铺得好赶上国货风企业文化好有资本支持企业品牌获得成功的关键因素 在理性消费环境下 ， 根据月狐调研 ， 企业认为打造一个成功的品牌 ，最重要的因素是产品好 ， 具有产品力和强研发能力 ， 选择此项的占比达到 74%；其次是需要做好营销 ， 抢占流量红利进行推广 ， 塑造良好的品牌形象 ， 此项的比例也高达 70% 在打造好产品的基础上 ， 企业认为向市场推广 产品力 是十分重要的 ， 87%的受访企业表示现阶段或未来会重视通过营销来宣传 产品力 的举措；而在推广 产品力 的营销手段中 ， 利用知乎等具有专业属性的内容社交平台进行背书是不可或缺的理性消费风气下，好产品 +好营销造就企业成功之本，专业内容社交平台更能为产品力背书企业品牌营销 强调 产品力数据来源： 月狐调研（ MoonFox iApp）；取数周期： 2022.0587.0%重视一般重视不太重视除了本身产品好，我们还需要通过营销向市场打造 产品力认知企业目前或未来通过营销向市场打造 产品力认知的态度在知乎等具有专业属性的内容社交平台，通过专业 KOL背书产品力0102 大曝光广告展现产品力03 线下让用户深度体验产品力企业通过营销展示 产品力 的手段25深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 根据月狐调研 ， 2022年消费品企业的重点营销方向主要包括打造品牌 、上新推广 、 热销品走量三方面 上新推广是目前大多数企业的首要营销目标 ， 选择占比为 82%， 企业普遍希望做好新产品的宣传为后续销售带来转化 热销品走量是第二大目标 ， 利用畅销品为品牌进行引流 ， 选择占比达到 70%超八成消费品企业希望通过新产品的推广实现品效合一上新推广成企业首要营销目标数据来源： 月狐调研（ MoonFox iApp）取数周期： 2022.0570.0%58.0%82.0%打造品牌上新推广热销品走量2022年消费品企业的重点营销方向为产品品牌的知名度 、认知度和忠诚度进行曝光和营销对新产品进行推广 ，做好流量和转化 ， 为销售奠定基础 ， 实现品效合一效果营销 ， 利用畅销品进行引流 ， 造就流量爆款26深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13深圳市和讯华谷信息技术有限公司 粤 备 号数商兴农，电商平台助力农产品上行27深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 随着电子商务进农村工作的开展 ， 农业产业供给侧改革不断深化 ，“ 数商兴农 ” 工程是电商进农村的延续和升级 ， 其具体举措在 “ 中央一号 ” 文件中进一步明确 ， 重点转向农业产业整体数字化水平的提高 农产品电商的特点是将数字化贯穿农业产业链条的各个环节 ， 缩短农产品流通的链路 ， 提高销售效率和体量；通过聚合销售端的零散需求 ，可以发挥规模化效应 ， 从而反向指导上游供货和生产端的种植优化 ，实现农产品产业升级产业整体数字化转型是重点，终端需求的聚合反向赋能上游供应链改革和生产规模化科学化“数商兴农”聚焦产业链变革数据来源：根据公开资料整理0203 “十五”、“十一五”、“十二五” 规划 关于开展 2016年电子商务进农村综合示范工作的通知 关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见 01推进电子商务进农村加强信息技术的应用，完善农村流通服务和信息化建设，搭建农村电商的基础持续扩大电商进农村的覆盖面，落实电商扶贫深化供给侧改革，落实“互联网 +”农产品出村进城工程；深入贫困地区产销对接，推进电商扶贫作用 “十三五”规划 关于进一步突出扶贫导向全力抓好电商扶贫政策贯彻落实的通知 2020年网络扶贫工作要点 2020年数字乡村发展工作要点 数商兴农工程提出，聚焦产业变革推动乡村产业数字化转型，重点任务转向产业的数字化水平，通过产业形态的整体变革促进乡村发展 2021年商务部提出“数商兴农”工程 2022年“中央一号”文件 “十四五”数字经济发展规划 数字乡村发展行动计划（ 2022-2025年） 生产端数据 成为新型农业生产要素供应链近场电商 模 式打通供应链全链路数字化销售端线下转线上，代工转直供品牌侧引入 数字技术实现品牌保护缩短传统线下链条，打造农产品的标准化和商品化过程整合零散的终端需求和反馈，反向推导上游确定性供应和生产“数商兴农”工程政策背景农产品电商模式的特点28深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤 ICP备 12056275号 -13 作为国内最大的农产品上行平台 ， 拼多多 MAU已达到 5.9亿 ， 其打造的 “ 农地云拼 ” 模式 ， 利用人工智能技术将销售端和生产端的零散需求及产能整合 ， 提高匹配效率并发挥规模效应 京东在过去一年保持强劲的增长势头 ， app端 MAU增长超过 1亿 ， 达到 5.03亿；为推动乡村振兴 ， 除了农产品销售 ， 京东还推出多项举措贯通农产品产业链的全链条 阿里致力于数字化改造农业 ， 旗下农产品直供平台淘特和近场电商盒马的 MAU保持高增速京东及阿里完善数字化基建，拼多多创新流通模式农产品乘借头部电商东风上行数据来源： 月狐 iAPP （ MoonFox iApp）取数周期： 2021.06-2022.065.42 5.90 11.9%-2.8%8.9%-10%0%10%20%5.05.56.06.5202106 20