2022_年亚太地区_YouTube_海外网红营销趋势报告_23页_1mb.pdf

海外网红营销趋势报告 2022 YouTube亚太地区前言：精准社媒流量，网红营销生态作为网红营销赛道的前线玩家 ， NoxInfluencer多年来专注于海外社交媒体数据分析和营销服务生态搭建 ， 有义务为创作者和品牌方提供有价值的社交媒体趋势数据 ， 从客观的角度深入时下的社交媒体流量走向 ， 为大家营销策略提供更具指导性的意见 。内容社区市场增长迅速 ， 传统媒体的流量转移到以内容社区为表现形式的社交媒体平台 ， 让其成为互联网投资风口中的重要赛道 。 YouTube日活达到1.22亿 ， TikTok用户超 10亿 ， 平台联合创作者 ， 通过流量变现缔造出一个庞大的网红经济市场 。超过 40亿的人口和高达 64.1%的互联网用户渗透率 ， 为亚洲支撑起爆发力极强的网红经济市场 。 Statista的披露 ， 2020年中国 “ 直播带货 ” 市场规模达到 12379亿 人民币 ， 到 2023年规模预计超过 4.9万亿 人民币 。社交媒体平台流量增长呈现爆炸性态势 。 在平台 、 品牌方 、 创作者三大核心构建出网红经济圈层中 ， 流量成为了一种新式 “ 一般等价物 ” 。以流量变现为共同信条：平台如何做好商业化 ， 品牌方如何精准买量实现商业增长 、 创作者如何通过 UGC内容实现良性 “ 恰饭 ” 这些都是这一圈层中各方需要思考的问题 。 谁能得到精准的数据 ， 洞察和推演并掌握流量趋势 ， 谁就可以坐上社交流量的大船 ， 获得属于自己的增长 。网红营销平台品牌方网红社交媒体As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved摘要：数据洞察趋势，技术赋能营销另一部分 ， NoxInfluencer对所有 YouTube频道进行了统计调查 。 和第一部分一样 ， 基于不同品类的分类 ， 对比分析了全体 YouTube网红的数据 ， 如各个品类的网红数占比 、 粉丝数规模对比 、 观看订阅比和合作成本关系的讨论 。在亚太地区 ， 24.89%的 YouTube频道品类都为 People&Blog；News&Politics拥有最庞大的平均订阅数 ， 超过 7万粉丝；而 Gaming类网红的观看订阅比最高 ， 说明 Gaming内容在亚洲获取曝光的成本更低 ， 和来自亚太地区的游戏类网红合作推广更容易获取曝光 。本报告通过对亚太地区的 YouTube网红 2021年的数据进行统计分析 ， 为品牌方和创作者提供 2021年 YouTube趋势洞察 ， 提供新的网红营销线索 。借助 NoxInfluencer的社媒数据分析技术和工具 ， 掌握社媒趋势数据 ， 是网红营销成功与否的关键因素 。 基 于 大 规 模 的 数 据 统 计 和 分 析 ，NoxInfluencer揭示在过去一年中亚洲地区的 YouTube趋势 ， 为网红营销者提供了新的视角 。该报告统计了来自亚太地区 16个主要国家超过 130万 的 YouTube频道 （ 超过1000订阅数的频道；数据截止 2021年 11月 ） 。 统计显示 ， 在 2021年的前 11个月 ， 受调地区共有 20363个新频道正式加入 YouTube平台 ， 共有7415339个视频内容发布在 YouTube平台上 。报告分为两部分 ， 第一部分对 2021年新创建的 YouTube频道数据进行了统计 。 对每个品类的网红频道数 、 粉丝增长 、 观看订阅比和推广成本进行了分析 。亚洲 YouTube社区中 ， 新人网红观看订阅比最高的品类接近 1000， 这类内容获取曝光成本更低 ， 可以以较小的粉丝规模 ， 取到不错的曝光数据 。 尝试和新网红合作是一个性价比更高的选择 ， 议价空间更大 ， 成本更低 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved目录 2 前言3 摘要5 声明：数据与分析6 2021年亚太地区 YouTube新人网红数据趋势分析7 2021年亚太 YouTube新人网红粉丝规模分布8 2021年 YouTube新人网红频道品类排名（按频道数）9 2021年 YouTube新人网红频道品类排（按视频创作数）10 2021年 YouTube新人网红频道品类排名（按平均观看数）11 2021年 YouTube新人网红频道品类排名（按观看订阅比）12 2021年 YouTube新人网红频道品类排名（按涨粉数）13 2021年涨粉最快的亚太地区新人 YouTube网红14 2021年亚太地区所有 YouTube网红数据趋势分析15 2021年亚太地区 YouTube网红粉丝规模分布16 2021年 YouTube网红频道品类排名 （ 按频道数 ）17 2021年 YouTube网红频道品类排名 （ 按平均订阅数 ）18 2021年 YouTube网红频道品类排名 （ 按平均观看数 ）19 2021年 YouTube网红频道品类排名 （ 按观看订阅比 ）20 亚太地区所有品类视频创作数增长情况 （ 2020-2021）21 2021年亚太地区粉丝数最多的 10个 YouTube网红22 2021年亚太地区粉丝数增长最快的 10个 YouTube网红声明：数据和分析免责条款本报告的信息来源于已公开资料 ， 对信息的准确性 、 完整性或者可靠性不做任何保证 。 本报告仅在相关法律许可的情况下发放 ， 并仅为提供信息而发放 ， 概不构成任何广告 。 本报告不保证所含信息保持在最新状态 。 也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任 。所有数据经 NoxInfluencer全球网红数据库收集处理 ， 统计截止日期为 2021年11月 15日 ， 分析结果包括但不限于真实收集和合理预测的数据 。版权声明由 NoxInfluencer支持 ， 本报告观点及采集数据均来自合规合法渠道 ， 保证了该报告的公正 、 客观 、 真实性 。 本报告所有内容 ， 均归 Nox所有 ， 未经书面许可 ， 任何机构和个人不得以任何形式翻版 、 复制 、 发表或引用 。 如征得Nox同意进行引用 、 刊发的 ， 需在允许的范围内使用 ， 并注明出处为 “Nox”，且不得对本报告进行任何删减或改动 。 否则将违反中国有关知识产权的相关法律和法规 ， 对此 Nox有权追究其法律和商业道德之权利 。本报告内容最终解释权归 Nox方所有 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved亚太地区 YouTube新人网红趋势分析粉丝规模 数量 占比Elite 55 0.27%Macro 1528 7.50%Mid-tier 3330 16.35%Micro 3329 16.35%Nano 12121 59.52%55位 2021年亚太新人网红成长为“ Elite”级 频道我们根据频道订阅 （ 粉丝 ） 数 ， 将 YouTube网红分为五个不同的规模层级 ，“Elite”精英型 、 “Macro”大型 、 “Mid-tier”中型 、 “Micro”小型 、 “Nano”微型 。 这五个规模层级如右图所示 ， 分别对应五个不同的粉丝数区间： 100万以上 、10万至 100万之间 、 25,000至 10万之间 、 10,000至 25,000之间 、 1000至10,000之间截止 2021年 11月 ， 亚太地区在 2021年新加入的新人 YouTube网红中 ， 有 55位以及成长至 “Elite”级别的 YouTube频道 ， 仅占 20363个新人网红的 0.27%。而接近 60%的新人网红的成长进度停留在 “Nano”微型网红的规模 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved Elite 1M+ Subs Macro 100k-1M Subs Mid-tier 25k-100k Subs Micro 10k-25k Subs Nano 1k-10k Subs0.20%1.20%1.29%1.37%1.38%1.79%1.82%2.40%3.32%3.89%4.30%5.55%18.42%21.69%31.39%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00%Nonprofits & ActivismAutos & VehiclesScience & TechnologyPets & AnimalsTravel & EventsComedyNews & PoliticsSportsHowto & StyleFilm & AnimationEducationMusicEntertainmentGamingPeople & Blogs2021 2020爬升至 21.69%： 游戏类新人网红占比增长强劲，超越娱乐类新人网红20,363个新人网红中 ， 其中 31.39%的新人频道都是人物 &博客类 。从每个品类的新频道数量来看 ， 人物 &博客类内容的 YouTube频道在 2021年仍然是新人创作者乐于去创建和创作的内容 。和 2020年的数据相比 ， 这一维度的占比分布没有太多变化 ， 但任由细微的差异 。2021年与 2020年相比 ， 游戏类频道和娱乐类频道交替了位置 ， 以 21.69%的占比上升至第二 ， 而娱乐类频道从 20.03%下降至 18.42%， 位居第三 ， 新增了 3750个娱乐类新人网红 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved639244163750Entertainment1130Music876Education0.19%0.86%0.87%1.42%1.44%2.03%2.52%2.89%3.17%3.86%4.57%4.58%16.41%27.33%27.84%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%Nonprofits & ActivismAutos & VehiclesTravel & EventsComedyScience & TechnologyPets & AnimalsSportsFilm & AnimationHowto & StyleMusicEducationNews & PoliticsEntertainmentPeople & BlogsGaming2021: New channels video in 2021 2020: New channels video in 202027.84%的 2021年新人视频内容由游戏类网红创作2021年 ， 亚太地区新人 YouTube网红一共创作发布 4,816,077个视频 。视频占比排名前三的 YouTube内容品类是游戏类 、 人物 &博客类和娱乐类频道 。 这三个品类的内容是 2021年亚太区 YouTube新人网红更愿意去创作的内容 。 同时 ， 也可以看出 ， 亚太区游戏类 、 人物 &博客类和娱乐类的新人网红是 2021年最为 “勤奋 ”的三类创作者 。值得注意的时 ， 亚太区新人 YouTube网红中 ， 2021年新创建的游戏类视频以27.84%的占比位于第一 ， 在 2020年只以 19.63%位于第二 。 也许受疫情影响 ，人们在家的游戏时间大幅增加 ， YouTube的游戏内容自然而然成为了更受创作者和粉丝欢迎的内容 。从这一统计结果得知 ， 哪些内容更受亚太地区 2021年新人 YouTube网红的欢迎 ， 和哪类创作者更加努力地在创作 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved平均播放量 110,091次： 电影 &动画类视频在新人网红中最受欢迎2021年 ， 新创建的亚洲 YouTube频道一共产出 20060亿次 视频播放 。 平均播放量前三的 YouTube品类分别是 Film&Animation， Music和 Comedy。 这三个品类的新网红创作的视频平均播放量分别是 110091， 103329， 88727次 。结合新网红的数量和发布视频数 ， 电影 、 音乐和喜剧类网红都处于腰部 。 表明愿意创作这部分内容供给较少 ， 但凭借稀有的供给和高质量 ， 这几类内容可以取得不错的播放量 。但广告主在选择网红进行投放时 ， 曝光不是唯一需要考量的指标：以提升品牌声量和追求大量曝光为投放目的时 ， 可以参考这一指标；以提升投放转化为目标 ， 流量的精准和成本有效性是则更为重要 ， 这里的几种高曝光内容带来的可能是更多的无效流量 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved亚太新 YouTube网红品类排行：按平均播放量5,626 12,656 14,588 16,433 28,964 30,426 35,165 36,006 43,627 58,351 64,801 68,171 88,727 103,329 110,091 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000Nonprofits & ActivismGamingNews & PoliticsTravel & EventsHowto & StylePets & AnimalsScience & TechnologySportsAutos & VehiclesPeople & BlogsEntertainmentEducationComedyMusicFilm & Animation2006 110K观看订阅比近 990：宠物类新人网红内容 2021年最容易火“观看订阅比 ”， 即观看数和粉丝数的比值 ， 是网红营销中的关键指标 。一般认为 ， 大于 1000订阅数的 YouTube网红 ， 0.14（ 14%） 以上的观看订阅比是内容表现合格的基准线 。 反映了内容的质量 、 传播影响力是否合格 ， 用于评估网红内容获取曝光的效果 。2021年 ， 亚太区新创建的 YouTube频道中 ， 最高观看订阅比的品类为Pet&Animal， 为 987.87： Pet&Animal内容每一个订阅都能为其带来接近 988次的播放 。 而这一品类的下的新网红数占比为 1.37%， 产出视频数占比仅为2.03%。接近 1000的观看订阅比足以说明 ， 宠物网红获得的曝光远超本身的粉丝体量 ，强大的传播力让萌宠视频极易成为爆款 。 毕竟 ， 谁不愿意把能让 “阿伟死一万次 ”的萌宠分享给朋友看呢 ？根据全部频道的统计数据 ， 观看订阅比总体分布 ， 最高仅为 75左右 ， 远低于新人网红的数据 。 新人网红获取曝光的订阅成本更低 ， 即更加容易获取曝光 ，选择订阅数还不多的新网红进行合作兴许能拿到不错的品牌曝光 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved亚太新 YouTube网红品类排行：按观看订阅比105.64322.37377.26384.34467.75542.08553.63553.79565.03582.97631.59713.23789.73912.57987.870.00 200.00 400.00 600.00 800.00 1000.00 1200.00Nonprofits & ActivismTravel & EventsGamingAutos & VehiclesHowto & StyleNews & PoliticsEducationEntertainmentSportsComedyPeople & BlogsScience & TechnologyFilm & AnimationMusicPets & Animals7,632 10,184 10,831 11,956 13,094 13,976 15,847 16,012 18,651 19,027 19,209 24,498 24,658 28,592 30,952 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000Travel & EventsGamingPets & AnimalsNonprofits & ActivismScience & TechnologyHowto & StyleSportsNews & PoliticsMusicPeople & BlogsAutos & VehiclesFilm & AnimationEntertainmentComedyEducation平均涨粉 30,952：亚太地区教育类新人网红 2021年增长最快品牌主关心更多的是曝光 ， 而频道增长 ， 即粉丝增长则是创作者更会关心的指标 。 这一部分的统计情况可以反映出哪一个品类的 YouTube新网红在过去的 11个月里涨粉最快 。从右边的统计结果可知 ， 教育类 YouTube新网红是亚太地区 2021年涨粉最快的品类 。 这一年平均涨粉超过 3万 ， 斩获了最多的粉丝 。 而在 2021年 ， 亚太地区仅有 876个教育类网红加入了 YouTube， 可以知道愿意创作教育类内容的网红较少 ， 但创作出来内容的频道也比较容易吸引粉丝 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved亚太新 YouTube网红品类排行：按涨粉数309522859224658Entertainment24498Film&Animation19209Autos&VehiclesRank Channel Title Growth Country/Area1 Jennierubyjane Official 7.06M Korea2 Sagawa / 4M Japan3 K Line Global 3.86M Vietnam4 Akash Parihar 3.03M India5 2.89M Japan6 Kurulus Osman Urdu by atv 2.74M India7 GYM JONG KOOK 2.36M Korea8 Mr Vishnuraj Fun 2.16M India9 Ruh 2.1M India10 Klara Tania 2.1M IndonesiaNoxInfluencer explores over 1.3 million YouTube channels across 16 countries from Asia-Pacific area. All statistics in this report are based on NoxInfluencer stats academy.2021年涨粉最快的 10个亚太地区新人 YouTube网红亚太地区 YouTube所有网红趋势分析粉丝规模 数量 占比Elite 10164 0.78%Macro 95070 7.30%Mid-tier 178500 13.70%Micro 209173 16.06%Nano 809748 62.16%0.78%的亚太网红是“ Elite”级频道在亚太地区受调的全部 130万 YouTube网红中 ， 0.78%的网红粉丝数超过了100万 ， 为 10,164个 。而将近 40%的亚太 YouTube网红粉丝数都在 10,000以上 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved Elite 1M+ Subs Macro 100k-1M Subs Mid-tier 25k-100k Subs Micro 10k-25k Subs Nano 1k-10k Subs0.58%1.14%1.76%1.97%2.38%2.39%2.50%3.02%4.19%5.52%7.23%11.13%12.66%18.63%24.89%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%Nonprofits & ActivismPets & AnimalsComedyAutos & VehiclesSportsNews & PoliticsTravel & EventsScience & TechnologyFilm & AnimationHowto & StyleEducationMusicGamingEntertainmentPeople & Blogs25%的亚太 YouTube网红是人物 &博客类频道As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved2021年 YouTube网红频道品类排名：按频道数Category CountPeople & Blogs 324292Entertainment 242661Gaming 164864Music 144996Education 94204Howto & Style 71942Film & Animation 54643Science & Technology 39404Travel & Events 32539News & Politics 31178Sports 31012Autos & Vehicles 25652Comedy 22867Pets & Animals 14883Nonprofits & Activism 751813,679 15,268 16,748 19,736 20,093 23,861 25,256 26,430 34,704 35,064 42,177 42,377 43,002 44,372 70,736 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000Travel & EventsPeople & BlogsGamingNonprofits & ActivismSportsPets & AnimalsAutos & VehiclesScience & TechnologyHowto & StyleFilm & AnimationEducationMusicEntertainmentComedyNews & Politics平均粉丝数 70,736： 亚太地区新闻 &政治类网红平均粉丝数最高在亚太地区 ， 新闻 &政治类 YouTube网红数仅占 2.39%， 但是他们的平均粉丝数是全部网红品类的最高 ， 超过 7万 ， 比排名第二的喜剧类网红高出近26,000个粉丝数 。在过去的 11月中 ， 亚太地区新闻 &政治类网红一共创作出 960万个视频内容 ，占亚太地区 YouTube 2021年发布总视频数的 13%， 并且和 2020年相比 ， 新闻 &政治类视频创作数增长率是 207%， 是所有品类视频中增长最为强劲的一个品类 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved2021年 YouTube网红频道品类排名：按平均订阅数707364437243002Entertainment42377Music42177Education5,561 12,491 13,829 14,464 15,921 18,640 18,812 20,623 21,526 23,177 23,245 39,360 40,567 57,387 103,894 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000Nonprofits & ActivismNews & PoliticsEducationTravel & EventsGamingScience & TechnologyPets & AnimalsAutos & VehiclesHowto & StyleSportsPeople & BlogsMusicEntertainmentFilm & AnimationComedy平均播放量 103,894 次： 亚太区 2021年喜剧类内容平均播放量最高全部亚太 YouTube网红中 ， 视频平均播放量最高为喜剧类网红：超过 10万 。喜剧类网红在 2021年贡献 61万个新视频 ， 仅占全部新视频的 0.8%， 新创建的喜剧类频道仅占总数 1.79%。以亚洲总体网红统计结果来看 ， 喜剧类内容的受欢迎程度要更胜一筹 。 虽然“供给量 ”少 ， 但以超出第二名品类播放量一倍的压倒性领先 ， 喜剧类内容的受欢迎程度还是占有着绝对优势的 。毕竟段子类内容本身就难做 ， 能留下的这类网红都是具备超强创作能力的 ，内容质量可以得到保证 。 低供给和高质量的可以保证与喜剧类内容网红合作的推广效果 。 在亚太地区寻找喜剧类 YouTuber合作的可行性 ， 至少在获取稳定曝光的角度来看 ， 是可以说得通的 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved2021年 YouTube网红频道品类排名：按平均观看数1038945738740567Entertainment39360Music23245People&Blogs观看订阅比 75.47： 亚太地区游戏 类内容曝光 能力在长期看来最大与新创建 YouTube频道相比 ， 亚太地区所有频道的观看订阅比统计数据就显得更加平稳 。 当其他老频道也纳入统计后 ， 宠物类频道内容的观看订阅比就掉到第六 ， 而在 2021年创作量最多的游戏类频道的观看订阅比以 75.47高居榜首 。经过多年沉淀的游戏类频道 ， 产出内容的曝光能力依旧平稳 ， 从长期来看 ，游戏类内容曝光最为稳定 。 而在短期 ， 新的宠物类内容的曝光增长更具爆炸性 ， 爆款概率比较高 。因此 ， 新创建的宠物类网红和以创建多年的游戏类网红 ， 是两类不错的合作对象 。 以较少的粉丝数获取较高的曝光 ， 意味着品牌方可以付更少的成本给小体量的网红换来不错的品牌曝光 。As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the formidable tech capability. NoxInfluencer All rights reserved2021年 YouTube网红频道品类排名：观看订阅比23.7429.3430.6733.2433.6542.4447.6148.0249.0951.9354.5762.3262.7067.0475.470.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 80.00EducationMusicHowto & StyleNonprofits & ActivismScience & TechnologyTravel & EventsAutos & VehiclesFilm & AnimationEntertainmentPets & AnimalsNews & PoliticsPeople & BlogsComedySportsGaming0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%020000004000000600000080000001000000012000000140000002020 Num 2021 Num 2020 Growth 2021 Growth增长 207%： 2021年新闻 &政治类内容在亚太地区增长强劲As an intelligence platform serving both brands and influencers, NoxInfluencer commits to developing itself into a worlds leading service provider in deep influencer insights, marketing performance monitoring, based on the form