2021-2022线上睡眠消费研究报告.pptx

2021-2022 线上睡眠消费 研究 报 告 每当夜色渐浓 ， 很多青年们开始翻检自己的道具库 ， 吃一颗褪黑素软糖 ， 喷上助眠喷雾 ， 点上香 薰蜡烛 ， 戴上耳塞和眼罩 ， 躺在自己精挑细选的床垫和枕头上 ， 然后放松身心 ， 等待睡意袭 来 中国睡眠研究会的睡眠研究报告显示我国有超 3亿人存在睡眠障碍 ， 情绪困扰 、 生活压力 、 工作 压力和环境因素为影响睡眠的主要因素 。 “ 一只羊 两只羊 三只羊 ” 每个夜晚 ， 城市上空都 会传来这些“ 深夜牧羊人 ” 灵魂深处的声音 。 有人说 ， 比早起更难的是早睡 。 快节奏的生活让很多人每天都匆匆奔忙 。 相比被动失眠 ， 越来越 多的人是主动熬夜 。 大抵是因为只有晚上的时间是属于自己自由支配的 ， 有太多喜欢的事情要 做 睡得更晚 ， 是为了释放压力 。 晚睡的人都希望 ， 虽然睡得晚 ， 但要睡得好 。 “ 全副武装 ” 睡 个好觉 ， 正成为现代人新的睡眠模式 。 “ “ 2022年世界睡眠日到来之际 ， 京东消费及产业发展研究院发布 2022线上睡眠消费报告 ， 报告显示 ： 洞 察 助眠的消费需求迅猛增加 ， 2021年线上助眠类产品成交金额同比增长 53% “ 小城梦也多 ” ， 过去一年 ， 县域农村助眠产品成交金额同比增长 149%， 助眠产品消费用户数占比近三 成 Z世代也在面临睡眠问题 ， 过去一年 ， Z世代助眠产品的成交金额同比增长近五成 。 相比之下 ， Z世代更青睐褪黑素 、 蒸 汽眼罩和助眠枕头 ， 银发族更偏爱按摩器材和中药食补 。 床垫功能成为消费者挑选床垫时关心的重点 。 过去一年 ， 分区床垫 、 智能床垫 、 抗菌床垫 、 护脊床垫的搜索 量分别同比增长了 643%、 426%、 185%和 148% 科技助眠产品热度提高 ， 26-35岁年龄段为智能助眠产品主力消费人群 。 2021年 ， 26-35岁年龄段人群智能睡眠仪 、 睡眠呼吸机 、 智能床的成交金额分别同比增长 208%、 167%和 106% 边熬夜边助眠 ， “ 朋克养生 ” 行为成热潮 ， 48%的购买了咖啡的 Z世代也购买了助眠产品 。 助眠消费市场火热 ， 助眠产品销量同比增长 197% 随着消费升级和睡眠观念的转变 ， 越来越多的消费者愿意为好睡眠买单 ， 助眠消费市场火热 ， 各类助眠产品应运而生 。 在尝试 了 热牛奶 、 热水澡和相声之后 ， 消费者们将目光转向各种助眠产品 。 2021年各类助眠产品成交金额TO P10 “ “ 最受消费者欢迎的助眠产品品类 为 助眠保健品 、 按摩器 和 理 疗 仪 “ 京东数据显示 ， 近年来 ， 线上助眠类商品 数持续增长 ， 2021年线上助眠类产 品 SKU数量同比增 长 63% 消费者的睡眠消费热情也在逐年 提升 ， 2021年助眠类商品成 交 金额同比增 长 53% 小城故事多 ， 小城梦也 多 2021年各线级城市线上助眠产品消费用户数占比 京东销售情况显示 ， 2021年 ， 线上助眠产品用户数占比最 高 的为六线城市 ， 占比近 三成 。 除此之外 ， 一二线城市也占有较 高比例 。 无论是都市青年还是小镇青年 ， 想要睡一个好觉的心 情是一样的 。 谁说只有大城市的压力让人无法睡眠 ， 数据显示 ， 小城故事多， 小城梦也多 ， 低线级城市消费者对于睡个好觉的追求不亚于高 线级城市 ， 过去一年 ， 县域农村市场助眠产品成交金额同比增 长 149%。 2021年各线级城市助眠产品成交金额同比 增速 90后为助眠产品消费主力军 ， Z世代助眠消费增速明 显 早在 2004年 ， 中国青少年研究中心的研究指出当时的 90后已出现睡眠不足问题 。 十几年过去了 ， 这批从小习惯熬夜的人长大成人 ， 成为购买助眠 产品的主力军 。 京东销售情况显示 ， 2021年 ， 26-35岁年龄段人群助眠产品消费人数占总人数的比例超 四成 。 值得关注的是 ， Z世代人群对助眠产品的消费需求增加 。 2021年 ， Z世代助眠产品的成交金额同比增长了 48%。 2021年各年龄段线上助眠产品消费用户数占比 2021年各年龄段人群助眠产品成交金额同比增速 90后为助眠产品消费主力军 ， Z世代助眠消费增速明 显 不同年龄段对于助眠产品的偏好也大不相同 。 最受 Z世代青睐的助眠产品为 褪黑素 、 蒸汽眼罩 和 助眠枕头 ， 可谓是全副武装 、 内 外兼修 。 而在助眠这件事上 ， 银发老人们相对更加偏爱 按摩器材 和 中药食补 。 此外 ， 越来越多银发族接受了智能健康设备等科 技 助眠产品 。 过去一年 ， 银发族智能健康设备成交金额同比增长 5.4倍 。 褪黑 素 蒸汽眼 罩 助眠枕 头 按摩器 材 中药食 补 最受 Z世代青睐的助眠产品 银发老人们更加偏爱的产品 帮你入睡 ， 床垫们越来越专业 了 如果睡眠是场战役 ， 这场战役中最重要的物资不是别的 ， 而是每晚都要承受着我们全部压力的床垫 。 随着人们睡眠消费诉求 的 转变 ， 人们对床垫的认知也从最初的 “ 硬床板 ” 升级到如今多元化多功能的床垫选择 。 从搜索数据看 ， 消费者从关注床垫的材质逐渐变为更关注床垫的功能 。 2021年 ， 各类型床垫搜索量同比增长 643% 426% 185% 148% 科技之风也蔓延到寝具市场中， 智能床垫迎来爆发式增长 。 2021年智能床垫的销售数量 同比增 长 2.4倍 好枕头给你好睡眠 ， 床上用品也要到 位 “ 倒头就睡 ” 的必要条件是有一个舒服的枕头 。 助眠效果 、 枕头高低 、 材质软硬程度成为消费者选择枕头时关心的重点 。 在产 品 不断推陈出新的当下 ， 乳胶枕和颈椎枕最受消费者欢迎 。 乳胶 枕 颈椎 枕 5.4倍 4.7倍 当睡眠成为一种精致的生活方式 的 体现时 ， 消费者在床品选择上要舒适 也要品位 ， 2021年四件套成交金 额 同比增长 243%。 京东销售情况显示 ， 2021年 ， 乳胶枕 和颈椎枕成交金额分别同比增长 5.4 倍和 4.7倍 。 此外 ， 不少人追求睡眠的仪式感 ， 开 始注重睡眠氛围的营造 ， 过去一年灯 饰中氛围照明成交金额同比增 长 216%。 四件 套 243% 氛围照明 灯 216% 从食疗到外用 ， 帮你入睡 ， 它们挺拼 的 睡眠需求的爆发也带动了细分市场的崛起 。 除了传统寝具的迭代升级 ， 助眠物件也更加多样 。 助眠保健品自然是消费者眼中 最 直接的助眠选择 。 京东销售情况显示 ， 2021助眠保健品成交金额消费同比增长 2.1倍 。 吃一粒褪黑素软糖 、 点上香薰蜡烛 、 带好蒸汽眼罩 、 塞好防噪音耳塞 这已成为现代青年的睡前 “ 四部曲 ” 。 2021年 ， Z世代各类型助眠产品成交金额同比增速 随着科技的发展和消费升级 ， 消费者的睡眠消费诉求也在顺势发生转变 ， 更加青睐有医学依据和科技含量的智能助眠产品 。 京 东销售情况显示 ， 26-35岁年龄段人群一直是智能助眠产品的主力人群 ， 2021年消费比例达到 47%， 这类人群更看重生活 质 量 ， 拥有一定消费实力 ， 他们对科技充满探索的欲望和兴趣 ， 拥有巨大的消费潜力 。 京东销售情况显示 ， 26-35岁年龄段人 群 在智能睡眠产品上的人均花费逐年提升 。 科技助眠成消费新趋 势 26-35岁 年龄段人群 最爱购买的三类助眠产 品 智能手 环 智能健康设 备 智能手 表 显著增长的助眠产 品 睡眠呼吸 机 智能睡眠 仪 成交金额同比增 长 208% 167% 过去一年智能床成交金额同比增 长 智能睡眠 仪 睡眠呼吸 机 智能 床 106% 冬奥会期间 ， 奥运选手使用的 “ 智能床 ” 曾一段时间引发消费热潮 。 边熬夜边助眠 ， 这届网友的睡眠好纠 结 夜晚已经成为现代青年寻找自我 、 释放压力的窗口 。 当他们把白天留给工作和社交 ， 夜晚就成为了难得清静的独处空间 ， 早 点 睡觉仿佛错过了一个亿 。 现代青年们一边熬夜 ， 一边购买助眠产品 ， 这种 “ 朋克养生 ” 行为逐渐泛滥开来 。 京东销售情况显示 ， 2021年 ， Z世代的咖啡消费成交金额同比增长显著 。 在这其中 ， 有 48% 购买了咖啡的 Z世代也购买了助 眠 产品 。 “ 白天靠冰美式清醒 ， 晚上靠褪黑素睡觉 ” 已然成为一些职场人的生活常态 。 咖 啡 增长显 著 购买助眠产 品 48% 入睡不积极 ， 事后补救 行 明知熬夜不好却仍 “ 身不由己 ” ， 即便困得不行但依然在刷着手机 ， 不肯放过夜晚这独属自己的时间 。 现代青年用最贵的保健 品 和护肤品 ， 却熬着最猛的夜 。 2021年 ， Z世代人群熬夜补救型产品成交金额同比增速 62% 97% 127% 人们睡不好 ， 除了想太多 ， 也可能各有不同的烦恼 。 改善睡眠环境和培 养健康的睡眠习惯是最直接也是最有效的解决方法 。 追求梦想很值得， 但睡个好觉也很重要 。 希望每一个拼搏的我们都可以睡个好觉 。 “ “ 京东消费 : 霖发展 谢谢观看