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2022-2023“她经济”洞察报告本 报 告 研 究 说 明1 数 据 选 取 时 间 ： 2022年 1月2 数 据 来 源 ： TRUTH 中 国 移 动 互 联 网 数 据 库 GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 NEW MEDIA 新 媒 体 数据 库 AD INSIGHT 广 告 洞 察 数 据 库3 名 称 释 义 ：KOL： 指 关 键 意 见 领 袖 （ Key Opinion Leader） ， 本 报 告 专 指 在 微 信 公 众 号 、 微 博 、 小 红 书 、 抖 音 、 快 手 、 哔 哩 哔 哩 上 持 续 发 布 内 容 、 产 生 影 响 力 的 个 人 或 者 机 构 。01女 性 活 跃 用 户 规 模 及 粘 性 双 提 升 ， 持 续 助力 “ 她 经 济 ” 升 温随 着 移 动 互 联 网 的 发 展 渗 透 ， 女 性 用 户 规 模 逐 年 攀 升 ， 活 跃 用 户 规 模 已 达 5.82亿 ， 全 网 占 比 提 升 至 49.3%5.09 5.36 5.8202468 2018-01 2019-01 2020-01 2021-01 2022-01女 性 用 户 月 活 跃 用 户 规 模 趋 势单 位 ： 亿 +2.3%5.69+3.1%5.52+3.0%+5.3% 49.3%50.7%2022年 1月 中 国 移 动 互 联 网 用 户 性 别 分 布女 性 用 户 男 性 用 户 同 比 变 化+0.29%Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月更 多 下 沉 市 场 用 户 、 银 发 人 群 成 为 女 性 用 户 的 主 要 增 长 来 源2022年 1月 女 性 用 户 画 像 分 布14.6%23.6%19.9%17.1% 24.8%18岁 以 下19-30岁31-40岁41-50岁51岁 以 上 年 龄 分 布 5.4%10.9%15.1% 27.9%21.4%19.5%一 线 城 市新 一 线 城 市二 线 城 市三 线 城 市四 线 城 市五 线 及 以 下 城 市 城 际 分 布 同 比 变 化+2.4%Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月同 比 变 化+3.7%注 ： 下 沉 市 场 指 三 线 及 以 下 城 市24.9 25.601020302021-01 2022-01月 人 均 使 用 APP个 数166.2 171.40501001502002021-01 2022-01月 人 均 使 用 时 长女 性 用 户 对 于 移 动 互 联 网 使 用 程 度 不 断 加 深 ， APP使 用 时 长 及 数 量 均 保 持 增 长单 位 ： 小 时 单 位 ： 个+3.1% +2.6%数 据 显 示 ， 2022年 1月 ， 女 性 用 户 月 人 均 使 用 时 长 突 破 170小 时 ， APP使 用 个 数 达 25.6个 ， 分 别 提 升 3.1%、 2.6%女 性 用 户 月 人 均 使 用 时 长 及 APP个 数Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月用 户 互 联 网 使 用 程 度 加 深 趋 势 下 ， 女 性 用 户 每 天 时 段 活 跃 较 去 年 同 期 整 体 大 幅 提 升从 日 均 活 跃 时 段 来 看 ， 8点 之 后 时 段 均 有 所 增 长 ， 13-15点 午 间 时 段 及 21-23点 晚 间 时 段 增 长 最 为 明 显 。0%20%40%60%80%0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点女 性 用 户 每 日 时 段 活 跃 分 布2022-01 2021-01Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月女 性 消 费 能 力 不 断 提 升 ， 持 续 助 力 “ 她 经 济 ” 效 应6.6% 24.1% 40.4% 19.6% 9.4%0%20%40%60% 女 性 用 户 线 上 消 费 能 力 分 布2021-01 2022-01 同 比 变 化+1.2% 28.1% 52.6% 19.3%低 中 高0%20%40%60% 女 性 用 户 线 上 消 费 意 愿 分 布2021-01 2022-01 同 比 变 化+2.6%Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月02互 联 网 各 类 应 用 的 普 及 性 ，拉 近 女 性 用 户 地 域 差 异数 字 经 济 发 展 驱 动 下 ， 女 性 用 户 在 购 物 消 费 、 生 活 及 娱 乐 等 领 域 渗 透 进 一 步 提 升 ， 综 合 电 商 、 网 上 银 行 等 六 大 行 业 净 增 量 均 超 五 千 万 6,970 6,646 5,768 5,739 5,2435,070 3,357 2,753 2,295 2,2822,00004,0006,0008,000 综 合 电 商 网 上 银 行 支 付 结 算 地 图 导 航 本 地 生 活 短 视 频 智 能 家 居 综 合 资 讯 搜 索 下 载 有 声 听 书2022年 1月 女 性 用 户 移 动 互 联 网 行 业 增 长 TOP10净 增 量单 位 ： 万 56,513 29,646 44,644 44,035 23,195 50,989 7,837 34,037 31,965 2,886040,00080,000单 位 ： 万注 ： 1. 净 增 量 =2022年 1月 MAU-2021年 1月 MAU； 2.选 取 细 分 行 业 女 性 用 户 净 增 量 TOP10行 业 ， 按 照 净 增 量 降 序 排 列 。月 活 跃 用 户 规 模Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月线 上 购 物 、 理 财 等 场 景 对 女 性 用 户 吸 引 力 持 续 加 深 ， 下 沉 市 场 女 性 线 上 购 物 消 费 潜 力 不 断 释 放 ， 成 为 购 物 消 费 领 域 主 要 增 长 来 源7886,182 1,3235,323 7055,0634,0006,0008,000 女 性 用 户 在 购 物 消 费 领 域 典 型 行 业 月 活 跃 用 户 规 模 净 增 量 分 布三 线 及 以 下 城 市 二 线 及 以 上 城 市Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月单 位 ： 万下 沉 市 场 净 增 量 贡 献 率 88.7% 80.1% 87.8%2,0000 综 合 电 商 网 上 银 行 支 付 结 算注 ： 1.下 沉 市 场 指 三 线 及 以 下 城 市 ； 2.下 沉 市 场 净 增 量 贡 献 率 =三 线 及 以 下 城 市 女 性 活 跃 用 户 规 模 净 增 量 /该 行 业 整 体 女 性 活 跃 用 户 规 模 净 增 量购 物 消 费 娱 乐 内 容 生 活 服 务72.0% 57.8% 29.3%98 116 82 118 105 91 79 104 1290%30%60%90% 淘 宝 拼 多 多 京 东 16.2% 11.5% 3.4% 2.4% 2.3% 1.5% 1.2%淘 特 唯 品 会 得 物 (毒 ) 阿 里 巴 巴 手 机 天 猫 京 东 极 速 版 点 淘2022年 1月 下 沉 市 场 女 性 用 户 在 综 合 电 商 行 业 APP渗 透 率 TOP10活 跃 渗 透 率淘 宝 、 拼 多 多 等 头 部 电 商 平 台 为 下 沉 市 场 女 性 用 户 主 要 选 择 ， 特 卖 类 、 直 播 类 电 商 APP深 受 下 沉 女 性 用 户 的 偏 爱23.6 24.5 14.2 12.4 8.4 13.0 9.9 12.6 8.1 50.203060单 位 ： 分 钟注 ： 1.下 沉 市 场 指 三 线 及 以 下 城 市 ； 2.活 跃 渗 透 率 =某 目 标 人 群 启 动 某 个 App媒 介 的 月 活 跃 用 户 数 除 以 该 目 标 人 群 的 月 活 跃人 均 单 日 使 用 时 长 活 跃 渗 透 率 TGI145购 物 消 费用 户 数 ； 3.活 跃 渗 透 率 TGI=目 标 人 群 中 某 个 App媒 介 的 月 活 跃 渗 透 率 除 以 全 网 中 该 App媒 介 的 月 活 跃 渗 透 率 *100Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月娱 乐 内 容 生 活 服 务观 看 直 播 购 物 形 式 吸 引 越 来 越 多 女 性 用 户 加 入 ， 下 沉 市 场 女 性 用 户 加 速 渗 透 ， 已 逐 渐 与 一 二 线 城 市 齐 平21.8% 20.8%10%20%30% 淘 宝2021-01 2022-01 7.2% 6.6%二 线 及 以 上 城 市 三 线 及 以 下 城 市10%20%30% 京 东2021-01 2022-01典 型 电 商 平 台 女 性 用 户 中 观 看 直 播 占 比Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月0% 0%二 线 及 以 上 城 市 三 线 及 以 下 城 市注 ： 观 看 直 播 占 比 =平 台 分 人 群 观 看 直 播 用 户 规 模 /平 台 分 人 群 整 体 用 户同 比 变 化 1.1% 1.4% 同 比 变 化 1.5% 1.6%购 物 消 费 娱 乐 内 容 生 活 服 务26.6% 22.6% 17.6% 10.4% 7.1% 5.8% 5.0% 4.2% 3.9% 3.8%119 131 106 91 100 103 128 108 77 4510%20%30% 2022年 1月 女 性 用 户 消 费 品 类 关 注 度 TOP10关 注 度 关 注 度 TGISource： TRUTH BRAND 品 牌 数 据 库 2022年 1月内 外 兼 修 为 女 性 消 费 品 关 注 重 点 ， 护 肤 、 彩 妆 等 美 妆 类 商 品 关 注 度 较 高 ， 母 婴 类 洗 护 用 品 深 受 女 性 用 户 青 睐0% 护 肤 彩 妆 休 闲 零 食 厨 房 小 电 器 乳 品 饮 料 方 便 速 食 洗 护 用 品 咖 啡 冲 饮 生 活 电 器 酒 饮注 ： 1.选 取 美 妆 、 母 婴 、 家 电 、 食 品 饮 料 四 大 一 级 行 业 下 细 分 品 类 ； 2. 品 类 关 注 度 ： 统 计 周 期 内 ， 在 电 商 平 台 中 ， 浏 览 某 品 牌 商 品 分 类 的 用 户 ， 占 浏 览 所 有 品 牌 品 类 的 用 户 比 例 ; 3.关 注 度 TGI=统 计 周 期 内 ， 目 标 用 户 对 于 某 个 品 类 的 关 注 度 除 以 全 网 对 于 该 品 类 的 关 注 度 *100一 级 分 类 美 妆 美 妆 食 品 饮 料 家 电 食 品 饮 料 食 品 饮 料 母 婴 食 品 饮 料 家 电 食 品 饮 料购 物 消 费 娱 乐 内 容 生 活 服 务6.2%Source： TRUTH BRAND 品 牌 数 据 库 2022年 1月6.1% 5.6% 3.9% 3.1% 2.9% 2.7% 2.7% 2.7% 2.6%0%2%8%6%4% Florasis花 西 子 Estee Lauder 雅 诗 兰 黛 Lancome兰 蔻 Armani乔 治 阿 玛 尼 Carslan卡 姿 兰 LOreal Olay欧 莱 雅 玉 兰 油 MAC YSL魅 可 伊 夫 圣 罗 兰 Perfect Diary完 美 日 记2022年 1月 女 性 用 户 美 妆 品 牌 关 注 度 TOP10美 妆 、 母 婴 类 国 货 品 牌 备 受 女 性 用 户 关 注 ， 花 西 子 、 完 美 日 记 等 国 货 美 妆 品 牌 跻 身 前 列 ， 母 婴 品 牌 女 性 关 注 度 TOP10中 ，babycare、 Balabala等 国 货 母 婴 品 牌 占 据 半 壁 江 山注 ： 品 牌 关 注 度 ： 统 计 周 期 内 ， 在 电 商 平 台 中 ， 浏 览 品 牌 商 品 的 用 户 ， 占 浏 览 品 牌 所 在 品 类 所 有 商 品 的 用 户 比 例 。购 物 消 费 娱 乐 内 容 生 活 服 务6.8%Source： TRUTH BRAND 品 牌 数 据 库 2022年 1月6.3% 4.8% 3.6% 3.1% 3.0% 3.0% 2.9% 2.6% 2.6%0%2%8%6%4% LEGO乐 高 babycare maeil Balabala 十 月 结 晶每 日 巴 拉 巴 拉 Pampers EMXEE帮 宝 适 嫚 熙 德 佑 Baby Elephant 红 色 小 象 BoBDoG巴 布 豆2022年 1月 女 性 用 户 母 婴 品 牌 关 注 度 TOP10（ 接 上 页 ）注 ： 品 牌 关 注 度 ： 统 计 周 期 内 ， 在 电 商 平 台 中 ， 浏 览 品 牌 商 品 的 用 户 ， 占 浏 览 品 牌 所 在 品 类 所 有 商 品 的 用 户 比 例 。购 物 消 费 娱 乐 内 容 生 活 服 务品 牌 国 家 丹 麦 中 国 韩 国 中 国 中 国 美 国 英 国 中 国 中 国 中 国87.6% 79.6% 60.5% 30.3% 20.1%104 102 105 1030%50%100% 149短 视 频 在 线 视 频 在 线 音 乐 在 线 阅 读 消 除 游 戏2022年 1月 女 性 用 户 在 泛 娱 乐 典 型 细 分 行 业 用 户 规 模 渗 透 率活 跃 渗 透 率 活 跃 渗 透 率 TGI女 性 用 户 对 泛 娱 乐 应 用 表 现 出 明 显 的 偏 好 ， 尤 其 是 在 短 视 频 领 域 ， 月 人 均 使 用 时 长 已 达 56小 时 ， 且 依 然 持 续 增 长 中注 ： 1.泛 娱 乐 典 型 细 分 行 业 选 取 移 动 视 频 、 移 动 音 乐 、 数 字 阅 读 、 手 机 游 戏 行 业 中 女 性 用 户 月 活 跃 用 户 规 模 TOP5细 分 行 业 ；2.活 跃 渗 透 率 =某 目 标 人 群 启 动 某 个 应 用 分 类 的 月 活 跃 用 户 数 除 以 该 目 标 人 群 的 月 活 跃 用 户 数 ； 3.活 跃 渗 透 率 TGI=某 目 标人 群 启 动 某 个 应 用 分 类 的 月 活 跃 渗 透 率 除 以 全 网 该 应 用 分 类 的 月 活 跃 渗 透 率 *10056.0 13.6 10.9 7.4 2.9020406080 短 视 频 在 线 视 频 在 线 阅 读 消 除 游 戏 在 线 音 乐女 性 用 户 在 泛 娱 乐 典 型 细 分 行 业 月 人 均 使 用 时 长2021-01 2022-01Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月单 位 ： 小 时女 性 用 户 在 泛 娱 乐 场 景 特 征购 物 消 费 娱 乐 内 容 生 活 服 务 同 比 增 长 率 11.7% -8.8% 2.7% 3.1% -20.6%47.6% 43.4% 42.6% 28.3% 26.1% 25.2% 22.9% 22.6% 18.1%104 112 109 107 158 118 133 123 104 1510%30% 60.4%60%90% 抖 音 爱 奇 艺 快 手 腾 讯 视 频 芒 果 TV 优 酷 视 频 快 手 极 速 版 抖 音 极 速 版 酷 狗 音 乐 开 心 消 消 乐女 性 用 户 对 于 头 部 短 视 频 类 APP的 使 用 平 均 每 天 均 已 接 近 2小 时 ， 女 性 向 内 容 较 为 丰 富 的 在 线 视 频 平 台 及 消 除 类 游 戏 备 受 女 性 青 睐98.2 71.5 106.5 68.3 63.3 52.3 116.8 102.0 24.1 56.00501001502022年 1月 女 性 用 户 在 泛 娱 乐 典 型 行 业 APP渗 透 率 TOP10活 跃 渗 透 率 人 均 单 日 使 用 时 长 活 跃 渗 透 率 TGI细 分 行 业 短 视 频 在 线 视 频 短 视 频 在 线 视 频 在 线 视 频 在 线 视 频 短 视 频 短 视 频 在 线 音 乐 消 除 游 戏Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月单 位 ： 分 钟注 ： 1.活 跃 渗 透 率 =某 目 标 人 群 启 动 某 个 App媒 介 的 月 活 跃 用 户 数 除 以 该 目 标 人 群 的 月 活 跃 用 户 数 ； 2.活 跃 渗 透 率 TGI=目 标 人 群 中 某 个 App媒 介 的 月 活 跃 渗 透 率 除 以 全 网 中 该 App媒 介 的 月 活 跃 渗 透 率 *100购 物 消 费 娱 乐 内 容 生 活 服 务8.1% 6.8% 6.3% 5.6% 5.4% 5.1% 3.6% 2.2% 1.9%101 107 110 102 105 95 93 92 122 1040%30%20% 30.9%10%40% 美 团 中 国 联 通 菜 鸟 饿 了 么 中 国 移 动 大 众 点 评 美 团 外 卖 58同 城 下 厨 房 建 行 生 活数 字 化 升 级 推 动 用 户 生 活 便 捷 化 ， 女 性 用 户 对 美 食 菜 谱 、 快 递 物 流 、 本 地 生 活 等 多 服 务 场 景 表 现 出 明 显 偏 好 ， 对 外 卖 服 务 类 APP 使 用 较 为 高 频8.0 28.2 33.9 10.7 31.938.9 38.9 18.9 13.5 12.0030602022年 1月 女 性 用 户 在 生 活 服 务 行 业 APP渗 透 率 TOP10活 跃 渗 透 率 月 人 均 使 用 次 数 活 跃 渗 透 率 TGI单 位 ： 次注 ： 1. 活 跃 渗 透 率 =某 目 标 人 群 启 动 某 个 App媒 介 的 月 活 跃 用 户 数 除 以 该 目 标 人 群 的 月 活 跃 用 户 数 ； 2.活 跃 渗 透 率 TGI=目 标 人 群 中 某 个 App媒 介 的 月 活 跃 渗 透 率 除 以 全 网 中 该 App媒 介 的 月 活 跃 渗 透 率 *100Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月细 分 行 业 本 地 生 活 运 营 商 服 务 快 递 物 流 外 卖 服 务 运 营 商 服 务 本 地 生 活 外 卖 服 务 分 类 信 息 美 食 菜 谱 本 地 生 活购 物 消 费 娱 乐 内 容 生 活 服 务3.4 3.6012342021-01 2022-01微 信 小 程 序1.9 2.0012342021-01 2022-01APP小 程 序 亦 成 为 便 捷 生 活 的 重 要 服 务 窗 口 ， 相 较 于 APP， 女 性 用 户 对 生 活 服 务 类 微 信 小 程 序 使 用 数 量 更 加 突 出女 性 用 户 月 人 均 使 用 生 活 服 务 类 应 用 个 数单 位 ： 个 单 位 ： 个+5.3% +5.9%购 物 消 费Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月娱 乐 内 容 生 活 服 务18,463Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月10,261 7,546 4,553 3,356 3,349 1,475 1,404 1,387 1,25905,00010,000 腾 讯 手 机 充 值 生 活缴 费 微 信 城 市 服 务 美 团团 购 顺 丰速 运 + 美 团外 卖 微 信 快 递 服 务 猫 眼电 影 中 通快 递 我 的 医 保 凭 证充 值 缴 费 、 外 卖 团 购 、 快 递 物 流 等 为 女 性 使 用 生 活 服 务 类 微 信 小 程 序 的 主 要 场 景注 ： 美 团 团 购 全 称 ： 美 团 团 购 丨 优 选 外 卖 单 车 美 食 酒 店 ； 美 团 外 卖 全 称 ： 美 团 外 卖 丨 外 卖 美 食 奶 茶 咖 啡 水 果2022年 1月 女 性 用 户 在 生 活 服 务 微 信 小 程 序 月 活 跃 用 户 规 模 TOP10单 位 ： 万20,00015,000购 物 消 费 娱 乐 内 容 生 活 服 务随 着 家 居 智 能 化 的 快 速 发 展 ， 对 于 家 的 管 理 更 加 科 技 智 能 化 ， 女 性 在 智 能 家 居 应 用 上 的 使 用 已 大 幅 提 升 ， 前 景 广 阔1,3971,056 827 706 657 550 450 370 315 312米 家 萤 石 云 视 频 华 为 智 慧 生 活 和 家 亲 小 翼 管 家 小 度 天 猫 精 灵 小 爱 音 箱 美 的 美 居 TP-LINK安 防05001,0001,500 2022年 1月 女 性 用 户 在 智 能 家 居 行 业 APP 月 活 跃 用 户 规 模 TOP102021-01 2022-01Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月单 位 ： 万所 属 公 司 小 米 萤 石 华 为 中 国 移 动 中 国 电 信 百 度 阿 里 巴 巴 小 米 美 的 普 联同 比 增 长 率 67.4% 41.6% 76.4% 188.3% 103.2% 45.4% 37.4% 33.5% 127.2% 89.2%购 物 消 费 娱 乐 内 容 生 活 服 务03“ 她 经 济 ” 发 展 新 趋 势（ 统 领 页 ）Source： 研 究 院 2022年 3月“ 她 经 济 ” 发 展 新 趋 势“ 她 力 量 ” 正 崛 起伴 随 女 性 体 育 职 业 化 建 设 日 趋 完 善 ， 女 性 体 育 力 量 正 崛 起 ， 女 性 体 育 商 业 价 值 得 到 大 幅 提 升 “ 她 分 享 ” 带 动 内 容 生 态 成 长女 性 用 户 在 关 注 KOL的 同 时 ， 分 享 欲 触 发 越 来 越 多 女 性 用 户 参 与 到 主 动 创 作 ， 内 容 生 态 迎 来 更 多 女 性 创 作 者 “ 她 消 费 ” 去 性 别 化在 服 饰 、 包 包 等 典 型 女 性 向 消 费 品 外 ， 女 性 用 户 的 消 费 边 界 逐 渐 向 汽 车 、 游 戏 等 典 型 男 性 消 费 市 场 扩 充 ， 促 进 多 领 域 客 群 拓 展 及 新 品 牌 设 立15%10%5%0%20%25% 北 京 冬 奥 会 期 间 典 型 女 性 运 动 员 &解 说 员 关 注 度谷 爱 凌 王 濛“ 她 力 量 ” ： 北 京 冬 奥 会 期 间 ， 以 谷 爱 凌 为 代 表 的 女 性 运 动 员 精 彩 表 现 ， 外 加 以 王 濛 为 代 表 的 冬 奥 项 目 专 业 解 说 ， 推 高 全 民 观 看 冬 奥 热 情 谷 爱 凌 女 子 U型 场 地 技 巧 决 赛 （ 金 牌 ）谷 爱 凌 女 子 大 跳 台 决 赛 （ 金 牌 ）注 ： 关 注 度 指 在 统 计 周 期 内 资 讯 平 台 浏 览 相 关 关 键 词 用 户 占 比 。Source： TRUTH 中 国 移 动 互 联 网 数 据 库 2022年 2月王 濛 搭 档 黄 健 翔 解 说 短 道 速 滑 混 合 团 体 接 力 决 赛（ 中 国 队 本 届 冬 奥 会 首 金 ）她 力 量 她 分 享 她 消 费16,14514,9447,2412,88405,00010,00015,00020,0002021-01 2021-04 2021-07 2021-10 2022-01运 动 户 外 广 告 主 行 业 投 放 费 用 趋 势运 动 服 饰健 身 训 练 运 动 鞋 包运 动 用 品奥 运 会 带 动 的 体 育 热 潮 下 ， 运 动 品 牌 大 幅 提 高 广 告 投 放 ， 女 性 运 动 员 受 品 牌 热 捧单 位 ： 万 元Source： AD INSIGHT 广 告 洞 察 数 据 库 2022年 1月 阿 迪 达 斯 代 言 人 ： 郑 妮 娜 力 （ 女 子 七 项 全 能 运 动 员 ）安 踏 代 言 人 ： 谷 爱 凌 （ 自 由 式 滑 雪 世 界 冠 军 ）女 性 运 动 员 运 动 品 牌 代 言 案 例她 力 量 她 分 享 她 消 费51.1% 39.0% 47.1% 44.6% 43.7% 57.7% 42.2% 53.7% 38.5% 45.7%111 108 106 105 105 105 103 103 102 10230%60%90%2022年 1月 女 性 用 户 在 KOL行 业 活 跃 渗 透 率 TGI TOP10活 跃 渗 透 率 活 跃 渗 透 率 TGISource： NEW MEDIA 新 媒 体 数 据 库 2022年 1月“ 她 分 享 ” ： 各 领 域 KOL内 容 已 成 为 当 下 女 性 用 户 获 取 知 识 、 了 解穿 搭 、 种 草 品 牌 等 重 要 来 源 ， 女 性 用 户 对 多 领 域 KOL均 表 现 出 明 显 偏 好0% 美 妆 母 婴 种 草 摄 影 亲 子 萌 娃 时 尚 穿 搭 健 康 教 育 二 次 元 文 字 文 化注 ： 1.活 跃 渗 透 率 =目 标 人 群 在 某 个 KOL行 业 的 月 活 跃 用 户 数 除 以 目 标 人 群 在 所 有 KOL行 业 的 月 活 跃 用 户 数 ； 2.活 跃 渗 透 率TGI=目 标 人 群 中 某 个 KOL行 业 的 月 活 跃 渗 透 率 除 以 全 平 台 中 该 KOL行 业 的 月 活 跃 渗 透 率 *100； 3.选 取 活 跃 渗 透 率 TGITOP10，降 序 排 列她 力 量 她 分 享 她 消 费除 了 作 为 受 众 ， 越 来 越 多 更 具 有 分 享 欲 的 女 性 用 户 参 与 到 内 容 创 作 ， 美 妆 、 母 婴 、 种 草 类 KOL行 业 女 性 创 作 者 占 比 突 出83.3%16.7%美 妆 KOL女 性 男 性 88.9%11.1%母 婴 KOL女 性 男 性 71.7%28.3% 种 草 KOL女 性 男 性Source： NEW MEDIA 新 媒 体 数 据 库 2022年 1月2022年 1月 内 容 平 台 典 型 KOL行 业 创 作 者 性 别 分 布 （ MAU 1000万 ）注 ： 1. 选 取 抖 音 、 快 手 、 微 博 、 小 红 书 、 微 信 公 众 号 、 哔 哩 哔 哩 平 台 中 ， 2022年 1月 去 重 活 跃 用 户 规 模 1000万 量 级 KOL账 号 （ 品 牌 官 方 号 、 商 铺 类 账 号 等 未 统 计 在 内 ） ； 2.典 型 KOL行 业 选 取 女 性 用 户 活 跃 渗 透 率 TGI TOP3行 业她 力 量 她 分 享 她 消 费图 片 及 视 频 处 理 类 工 具 类 应 用 的 普 及 极 大 提 升 了 内 容 创 作 效 率 ，女 性 用 户 对 于 图 片 及 视 频 工 具 类 用 户 规 模 均 达 到 亿 级 ， 其 中 ， 视 频 工 具 类 增 长 最 为 显 著13,079拍 照 摄 影 图 片 美 化 视 频 工 具05,00010,00015,000 女 性 用 户 在 典 型 图 片 &视 频 工 具 类 行 业 月 活 跃 用 户 规 模2021-01 2022-01单 位 ： 万20,000 +24.8% 10,540+1.2%14,261 +0.7%她 力 量Source： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月她 分 享 她 消 费11.1% 8.6% 7.4% 3.6% 3.0% 2.9% 2.7% 2.4% 2.1%168 146 179 167 183 135 177 180 179 1705%10% 13.5%15% 2022年 1月 女 性 用 户 在 图 片 &视 频 工 具 类 行 业 APP渗 透 率 TOP10活 跃 渗 透 率 活 跃 渗 透 率 TGISource： GROWTH 用 户 画 像 标 签 数 据 库 2022年 1月（ 接 上 页 ）0% 美 图 秀 秀 剪 映 醒 图 美 颜 相 机 轻 颜 相 机 Soloop 即 录 B612咔 叽 Faceu激 萌 一 甜 相 机 天 天 P图注 ： 1. 活 跃 渗 透 率 =某 目 标 人 群 启 动 某 个 App媒 介 的 月 活 跃 用 户 数 除 以 该 目 标 人 群 的 月 活 跃 用 户 数 ； 2.活 跃 渗 透 率 TGI=目 标 人 群 中 某 个 App媒 介 的 月 活 跃 渗 透 率 除 以 全 网 中 该 App媒 介 的 月 活 跃 渗 透 率 *100细 分 行 业 图 片 美 化 视 频 工 具 图 片 美 化 拍 照 摄 影 拍 照 摄 影 视 频 工 具 拍 照 摄 影 拍 照 摄 影 拍 照 摄 影 图 片 美 化她 力 量 她 分 享 她 消 费2,646 3,33701,0002,0003,000 2021-01 2022-01“ 她 消 费 ” ： 女 性 愈 加 成 为 购 车 人 群 中 的 重 要 力 量 ， 针 对 女 性 而 设 计 的 汽 车 品 牌 吸 引 效 果 明 显计 划 买 车 女 性 用 户 规 模单 位 ： 万4,000 +26.1%42.3%Source： TRUTH 中 国 移 动 互 联 网 数 据 库 2022年 1月 0% 23.2%20%40%60% 智 能 汽 车 行 业 均 值 欧 拉 ORA车 企 针 对 女 性 用 户 打 造 车 型 ， 如 长 城 汽 车 旗下 欧 拉 品 牌 ， 定 位 “ 更 爱 女 人 的 汽 车 品 牌 ”2022年 1月 欧 拉 ORA与 智 能 汽 车 行 业 女 性 用 户 占 比她 力 量 她 分 享 她 消 费 CBNData ID:8684（ 接 上 页 ）79.70502021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12 2022-01欧 拉 ORA APP 月 活 跃 用 户 规 模 趋 势单 位 ： 万100她 力 量 她 分 享 她 消 费Source： TRUTH 中 国 移 动 互 联 网 数 据 库 2022年 1月101.7% 28.6% 8.8% 7.6% 7.3% 5.6% 5.6% 5.4%0%300%200% 282.5%100% 哈 利 波 特 花 亦 山 心 之 月 73.1%英 雄 联 盟 手 游 金 铲 铲 之 战 捕 鱼 大 作 战 原 神 心 悦 麻 将 幻 兽 爱 合 成 碧 蓝 航 线 游 戏 王2021年 8月 -2022年 1月 手 机 游 戏 用 户 飙 升 TOP10 APP（ 期 末 DAU 50万 ）DAU复 合 增 长 率近 半 年 增 长 较 快 手 机 游 戏 中 多 款 女 性 占 比 突 出 ， 女 性 玩 家 所 带 来 的 市 场 增 量 不 容 小 觑59.7% 10.1% 16.7% 21.9% 26.9% 54.9% 70.1%0%50%100% 78.5%女 性 用 户 占 比 （ 2022年 1月 ）注 ： 1.复 合 增 长 率 ： 计 算 和 反 映 所 选 周 期 内 指 标 的 平 均 增 长 ， 计 算 方 法 为 所 选 周 期 内 指 标 总 增 长 率 百 分 比 的 n方 根 ， n为 所 选 周 期 内 的 月 数 (本 页 起 始 月 为 2021年 8月 ， 期 末 月 为 2022年 1月 )； 2.选 取 期 末 日 均 活 跃 用 户 量 级 50万 手 机 游 戏 APP， 按 复 合 增 长 率 降 序 排 列 ； 3.女 性 用 户 占 比 选 取 时 间 为 2022年 1月 ； 4.部 分 APP全 称 为 哈 利 波 特 ： 魔 法 觉 醒 、 游 戏 王 YGOMobile8.1% 7.8%虚 线 为 全 网 女 性 用 户 占 比 49.3%Source： TRUTH 中 国 移 动 互 联 网 数 据 库 2022年 1月细 分 行 业 卡 牌 游 戏 模 拟 经 营 MOBA 策 略 游 戏 益 智 休 闲 MMORPG 地 方 棋 牌 益 智 休 闲 模 拟 经 营 卡 牌 游 戏她 力 量 她 分 享 她 消 费国 内 热 门 手 游 凭 借 较 为 庞 大 普 及 度 ， 相 关 职 业 联 赛 内 容 女 性 受 众 占 比 超 男 性 49.6%50.4%30.4%29.2%14.9%5.4%6.8%3.0%4.6%5.8%男女18岁 以 下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁 以 上 7.7%Source： TRUTH 中 国 移 动 互 联 网 数 据 库 2022年 1月13.2%16.6%25.3%19.4%一 线 城 市新 一 线 城 市二 线 城 市三 线 城 市四 线 城 市五 线 及 以 下 城 市 17.9%性 别年 龄 城 市 等 级2022年 1月 关 注 王 者 荣 耀 、 和 平 精 英 职 业 联 赛 用 户 画 像981022423051094567315025 116112108929499TGI TGI注 ： 1.关 注 用 户 ： 指 在 统 计 周 期 内 浏 览 相 关 关 键 词 内 容 的 用 户 ， 统 计 平 台 为 抖 音 、 快 手 、 微 博 、 小 红 书 、 微 信 公 众 号 、 哔 哩 哔 哩 六 大 内 容 平 台 ； 2.TGI =目 标 关 键 词 关 注 用 户 某 个 标 签 属 性 的 活 跃 占 比 除 以 全 网 具 有 该 标 签 属 性 的 活 跃 占 比 *100她 力 量 她 分 享 她 消 费THANKS