2018年3月短视频垂直行业分析报告.pptx

,2018年3月短视频垂直行业分析报告,本月XX导读, 春节后，受抖音、快手等新视频形式急速崛起的影响，短视频领域中节目形态的播放量整体反弹无力，比较低迷，马太效应也有一定的减弱；, 秒拍、美拍两平台在此轮的冲击中受到的影响最大，跌幅比较明显。长视频平台所受冲击相对较小，市场份额持续回升；, 偏娱乐休闲的内容，尤其是音乐舞蹈、搞笑等类别，由于重叠性更强，受抖音、快手的影响最大； 偏知识性和偏垂直性的内容，观众的需求更加固定，对于内容的要求更高，直接的分流效应不会太大。但由于人群的休闲时间相对固定，间接的替代效应也会一定程度的存在；, 抖音、快手等的崛起对其他平台以及很多节目的确有负面效果，但这些节目同样可以优化内容，在新玩法中积极运营，达到扩大影响、二次引流的目的，让新平台为自己进行正面加持，能够更上一个台阶。,本月基本业态分析,受抖音、快手的分流，短视频节目持续低迷，马太效应在减弱中,2018年 3月，XX数据覆盖下的节目，在全网共产生496.4亿播放量，日均 16亿。继 2月后，再度下跌 5%，整个领域春节之后持续低迷中。播放量前 10的节目占到总体份额的 17%，TOP100的节目占比 46%，两个数据和之前的水平相比都下降了 1-2%。春节后，短视频中节目形态的内容因抖音、快手等新视频形式的分流，马太效应已经稍有减弱。总播放量趋势头部节目马太效应,秒拍美拍受抖音、快手等新视频形式的影响很大，播放量处于持续且较明显的下滑态势。今日头条播放量也在下跌，但幅度稍小。长视频平台所受冲击相对较小，占比持续回升，已经接近 5成。长短视频平台播放量占比,平台类型长视频平台短视频平台,渠道腾讯视频爱奇艺优酷bilibili搜狐视频乐视视频AcFun秒拍美拍今日头条微博,本月变动率(%)-2%-2%-2%-1%,短视频平台份额再降,秒拍美拍连跌长视频平台所受冲击相对较小,TOP5的分类流量占比 65%，下跌 3%。播放量很高的几个分类，基本都偏向娱乐休闲，受新视频形式的分流较大，马太效应同样在下降中。目前，偏知识类或很垂直的内容，粉丝群体对内容的标准更高、忠诚度更高、需求更加稳定，难以简单替代，所受影响最小。本月TOP5行业播放量占比,强势行业多偏娱乐休闲，所受影响较大，马太效应也在下降,垂直行业内竞争性,汽车,旅游,财经,搞笑,时尚美妆 生活资讯美食,影/剧评,游戏,少儿科技运动健康音乐舞蹈文化教育娱乐母婴军事,红海,蓝海,*图中气泡大小为行业的总流量规模注：行业内竞争性为XX数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。,2018年3月垂直行业内竞争性指示图,搞笑、旅游、影/剧评、,游戏、财经,少儿、文化教育、美,食、音乐舞蹈,娱乐、母婴、科技、军事、汽车、生活资,讯、运动健康、时尚美,妆,*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。,本月 8个行业内部竞争加剧，5个稍有减弱，4个基本持平,垂直行业节目XX竞争力,本月 900分以上的节目数量微增，但 950+的节目缺失。强头部内容的粉丝已相对最为忠诚，但也明显受到了一定的冲击。其他的区域中，唯独 750-800分档位的内容向上进入800-850分的趋势很明显，即“肩部”内容提升较大。但细分看来，这部分节目的变动更多的在于 2月春节前后停更、观众流失等效应消散后的常态回升。节目XX指数分布数量,强头部内容也受冲击，偏知识性偏垂直的内容难以简单替代,XX指数,950分 900-950 850-900 800-850 750-800 700-750以上 区间 区间 区间 区间 区间,美食搞笑生活资讯文化教育时尚美妆汽车娱乐少儿,-,2111111-,-211-1,21521-3,433-1-1,53517233,本月无 950+的节目，强头部内容在类别上变得更加多元而分散,XX指数,950分 900-950 850-900 800-850 750-800 700-750以上 区间 区间 区间 区间 区间,军事影/剧评游戏母婴音乐舞蹈科技运动健康旅游财经,-,-,1-,-111-,-421321-,136-6111-,财经再无 700+节目，旅游也仅有1档，两个类别需要强内容引领,“红海”行业之美食,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数全行业占比,2018年,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,-12%,-7%秒拍占比小升 2%，总量接近 4成。美拍占比下跌 4%，存在感持续降低,持平,美食类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出美食类别内，内容的竞争程度相比上月基本持平。, 春节过后，美食类多档头部节目更新不稳定，分类整体回升较慢。本月总量相比上月下降 12%，但排名仍保持在全行业第四位。 同时在更节目增长的步伐开始减缓，被快速增长的时尚美妆赶超，排名下滑一位至第三。内部竞争程度也因生活资讯分类的增强，退回第二位。 抖音、快手的网红菜对美食类有一定替代效应，但同时美食类内容也适用于新平台，能快速获得一定曝光量。内容创作者可以尝试积极运营新视频形式，学习适应新平台玩法，大多数美食视频可以运用切换镜头、添加特效等技巧，增强视觉冲击力，让内容新鲜感更强。或尝试创新一些新的网红菜，增添趣味性、提升观众参与度等，可能会给其他平台带来正面效果。目前多档美食节目已经入驻新平台，其中节目爱做饭的芋头SAMA浓缩原有视频，并增添鬼畜元素，带动微博数据快速提升。,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,办公室小野、李子柒-大胃王密子君、出发吧阿伦日食记、野食小哥魔力美食、厨娘物语、大胃王mini.（等 4档）,-李子柒、办公室小野-大胃王密子君、出发吧阿伦日食记、野食小哥、爱做饭的芋头SAMA.（等 4档）香喷喷的小烤鸡、魔力美食、大胃王mini.（等 5档）,美食类节目XX指数层级分布 本月美食类没有过 950分的节目，两档强头部节目均下降一个档位，回归 900-950分。其中办公室小野得分下滑更加显著，李子柒重回分类榜首。 700-800分区域的节目增加较多，其中带有搞笑元素的试吃、“不正经”的创意美食和黑暗料理等内容表现不错，印证之前所说的创意、创新是突出重围的重要因素。,“红海”行业之搞笑,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数全行业占比,-21%,-11%,-17%秒拍占比上升 3%，再度拉近与腾讯的距离，两者占比均接近 3成,2018年,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,搞笑类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出搞笑类别内，内部的竞争程度相比上月大降 11%，头部节目XX指数大幅下跌是主要原因。, 春节过后，偏娱乐性质的内容整体回升较慢，均处在下行通道。本月搞笑类节目总播放量下降 21%，降幅以细微的差距仅次于音乐舞蹈，排名第二。而总播放量和在更节目数量都是全行业中数据下降最多的，内容整体在大幅减弱中。 因抖音、快手内容多为休闲娱乐类型，与搞笑分类重合度较高、替代性强，使得搞笑类与音乐舞蹈类相同，受新视频形式冲击较大。但抖音、快手都是以个人为主的平台，偏重打造“网红”，节目可以运营KOL，增强个人影响力。同时许多搞笑节目也可以尝试将内容重新剪辑、二次创作等，以适应新平台，并在视频中宣传、二次引流，从而减弱负面影响，甚至可能会提升节目整体水平。,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900800-850,蛋蛋解说、papi酱陈翔六点半毒角show-,-陈翔六点半蛋蛋解说、papi酱罗休休,750-800,我是猪小屁、董新尧恶 毒角show、董新尧恶搞、搞、罗休休.（等 4档） 大连老湿王博文,700-750,人类实验室、白眼初体验、拜托啦学妹.（等 10档）,拜托啦学妹、歪果仁研究协会、辣目洋子,搞笑类节目XX指数层级分布 近四个月以来，搞笑类首次没有过 950分的节目，整类下滑趋势显著。700分以上的节目数据大幅减少，向 600-700分区域流动，分类较之前稍显冷清。 目前陈翔六点半、papi酱和蛋蛋解说等几档头部节目陆续入驻抖音平台，并且都收获大量粉丝群体，建议积极运营，借助新视频形式引流，带动整体流量提升。,“红海”行业之生活资讯,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数全行业占比,生活资讯类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出生活资讯类别内，内容的竞争程度相比上月上升 9%，重新成为全行业竞争最激烈的分类。, 在全行业持续低迷的情况下，生活资讯类本月总流量小增1%，再度力压假期效应明显的少儿分类，重回流量第一的宝座。 秒拍流量下滑比较明显，份额比三个月前下降了 13%。腾讯仍在持续向上，本月再涨 7%之后，和秒拍的距离已经咫尺之遥。,+9%,+6%腾讯占比上涨 7%，秒拍下滑4%，一涨一跌之后，二者的差距已不到 3%,+1%,2018年,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900,-三感故事、XY差异说,-小情书透明人,800-850750-800,造物集、Bigger研究所、 三感故事、一条视频、一条视频 XY差异说.（等 5档）KatAndSid、二更视频、 一手Video、Bigger研一手Video.（等 4档） 究所、二更视频,700-750,papi家的大小咪、微在涨姿势、做个东西.（等 6档）,papi家的大小咪、七舅脑爷、KatAndSid.（等 5档）,生活资讯类节目XX指数层级分布 春节过后，生活资讯类节目复苏比较缓慢，一方面在于新视频形式的挤压，另一方面这个类的内容不够垂直，人群基数虽大，却没有必需性，恢复常态所需时间相对更长。 透明人第五单元已经完结，这个节目第三单元开始表现持续向好，节目经过大半年的尝试和打磨后，已经成功建立了自己的品牌。,“红海”行业之少儿,全行业占比,竞争力系数,总播放量,效果最佳平台爱奇艺、腾讯双双小跌，优酷趁机增幅 2%，但大格局未有任何变化注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,-9%,-3%,-4%, 寒假效应消散，本月各地中小学陆续开学，儿童观看视频时间减少，使少儿类节目总播放量下降 9%，让位于生活资讯，回归第二位。并且随着春季的到来，人们户外活动的增加，少儿分类总量可能会持续降低。 本月分类在更节目再度减少，与搞笑类是全行业中仅有的两个数量减少的分类，但停更的节目对总量影响较小。 少儿类节目受众群体为儿童，节目有玩具试玩、儿歌类和亲子早教等几种主要内容，依赖于长视频平台传播。而抖音、快手偏重于 95、00后人群，内容多为带有娱乐属性的小视频。无论是受众人群，还是内容形式，两者都极为不同，替代效应极小，所以该分类内容基本没有受到影响。,少儿类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出少儿类别内，内容的竞争程度相比上月小降 3%，基本平稳。,2018年,2018年,2018年,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900,-小伶玩具、玩具益趣园,-小伶玩具,800-850,橙子乐园玩具、奇奇和 玩具益趣园、豆乐儿歌、悦悦的玩具、豆乐儿歌 奇奇和悦悦的玩具,750-800700-750,玩乐三分钟贝乐虎儿歌、小伶剧场,橙子乐园玩具玩乐三分钟、宝宝巴士儿歌、小伶剧场,少儿类节目XX指数层级分布 受开学影响，分类多数节目流量和得分均呈小幅下滑趋势。其中玩具类内容下滑更为显著，而儿歌类节目因受众人群年龄更加低龄化，受到的影响较小。 分类头部小伶玩具、玩具益趣园和橙子乐园玩具等玩具类节目，流量和得分均出现不同程度的下滑，而豆乐儿歌和宝宝巴士儿歌节目整体小幅提升中。,“红海”行业之游戏,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数全行业占比, 本月春节、寒假的效应彻底消散，游戏类在在更节目较大幅增加的情况下，总播放量仍下降了 12%，类别内部的竞争系数也下降8%，明显进入了节后调整时期。 腾讯占比上升 2%，经过多月的追赶后，终于超过爱奇艺，成为分类的领头羊。爱奇艺最近 6个月节节下滑，不断丧失自己的优势，从占比超过 6成到本月不足 4成，以微弱的劣势退居次席，竞争力的衰退有些明显。,游戏类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出游戏类别内，内容的竞争程度相比上月下降 8%，假期效应消散，整个类别总体下滑是主要原因。,-12%,-8%,-7%腾讯份额上升 2%，终超爱奇艺成为领头羊。后者本月大跌 5%，且最近 6个月几乎一直处于跌势,2018年,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-屌德斯、主播真会玩、徐老师来巡山天骐游戏解说、暴走玩啥游戏、小本解说.（等 9档）,-暴走玩啥游戏徐老师来巡山、屌德斯主播真会玩、Miss排位日记、蓝战非.（等 6档）,游戏类节目XX指数层级分布 游戏类中，虽然暴走玩啥游戏提升明显，独占 800-850分档，但其他档位的节目数量均有一定的减少。 游戏类中多数节目的播放量都在下降，但分析认为主因仍在于节后人们玩游戏的时间减少。这个类的人群需求明确，用户也更多的停留在长视频平台，抖音、快手为首的视频形态对其直接的分流效应不会特别强。但请注意，由于人群的休闲时间相对是固定的，部分人从玩游戏转向新的娱乐方式，即间接的替代效应会存在，不过分析认为转移量也不会非常强。,“红海”行业之时尚美妆,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数全行业占比,-6%,+13%,2018年,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,-1%秒拍占比上升 4%，稳定超过 6成，优势显著, 本月时尚美妆在更节目数量大涨超过 50档，是全行业增长最多的，同时在更节目数量超越生活资讯、美食分类，首次成为短视频行业数量最多的分类。但这些新内容的加入并没有止住总流量的持续减少，分类已连续 3个月呈下降趋势，本月再度下滑 6%。 因各类变装秀和美妆小视频在抖音快速蹿红，时尚美妆类节目也受到一定影响。但抖音、快手的内容生产者主要以网红、达人为主，偏向于个人化运营，粉丝效应较强，这就与时尚美妆类的创作者美妆达人、博主相似度较高。同时受众人群和各类美妆视频，也与该分类用户和内容有一定重合性。头部优质内容可以借助抖音、快手这类平台，快速收割大量新粉丝，新节目也可能快速崛起，带动整体流量提升。,时尚美妆类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出时尚美妆类别内，内容的竞争程度相比上月大涨 13%，头部节目得分大增是内部竞争性增强的主因。,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-红鹤笔记、张沫凡MOMO虫虫chonny、张凯毅、帅你一脸毛蛋.（等 4档）-,-张凯毅-红鹤笔记-Benny董子初、张沫凡MOMO、帅你一脸毛蛋.（等 7档）,时尚美妆类节目XX指数层级分布 时尚美妆分类本月首次出现过 900分的节目， 700-800分的节目得分虽有所下滑，但节目数据显著提升。 头部节目中，张凯毅是受抖音平台影响收益最多的，在新平台拥有大量粉丝，影响力显著增强。本月流量、互动大增，得分首次突破 900分，进入总榜前十。,“红海”行业之影/剧评,全行业占比,竞争力系数,总播放量,效果最佳平台爱奇艺占比几无变动，稳定保持 3成以上。秒拍、腾讯、今日头条三个平台在第二集团厮杀，彼此差距很小注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,+3%,+9%,-8%,2018年,2018年,2018年, 随着电影贺岁档的结束，本月影剧评类多数节目流量呈小幅下滑趋势。但分类在更节目大幅提升超过 30档，增量排在全行业第二位，新增在更节目对总增量影响较为明显，使得本月影剧评类节目总播放量小升 3%，流量保持高位。 特别注意，本月下旬广电总局发布紧急通知，对影剧评、混剪、鬼畜等二次创作的节目影响较大，目前一些节目已主动下线相关视频。但从数据显示，影剧评类整体表现相对平稳，未出现大规模变动，还需要持续关注后续的动向。,影/剧评类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出影/剧评类别内，内容的竞争程度相比上月下降 8%，500-600分区域内容减少是内部竞争性减弱的主因。,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-谷阿莫说故事、小片片说大片、阅后即瞎.（等 6档）暴走看啥片儿、唐唐说电影,-谷阿莫说故事暴走看啥片儿、唐唐说电影、小片片说大片.（等 4档）刘哔电影、刘老师说电影、神剧亮了,影/剧评类节目XX指数层级分布,贺岁档已过，虽 700分以上节目数量保持 8档水平，但500-600分区域节目数量下降比较明显，使得分类内部竞争性减弱。谷阿莫凭借期期奖品“凤梨酥”，在B站互动大增，突出重围，回归 800+分。阅后即瞎因紧急通知，主动下架相关影剧评视频，流量和得分均显著下跌。,“蓝海”行业之母婴,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数全行业占比,+18%秒拍占比回升 4%，总量超过 3成，腾讯占比下滑 3%，两者的差距再度拉开,+8%,+12%, 本月母婴类节目总播放量比上月增长 12%，总流量和在更节目数量连续四个月排在倒数第二位。分类内部竞争程度虽然增强，但排名下跌一位至倒数第三。 母婴类无论是内部竞争程度、在更节目数量，还是总流量都排在全行业倒数，处在绝对的深蓝海区域，非常缺少优质内容。分类内容极为垂直，各阶段的用户需求也较为明确，但分类内容整体偏少，还有很大空间。节目怎么精准找到用户的痛点，并以简洁明了的方式呈现，非常重要。,母婴类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出母婴类别内，内容的竞争程度相比上月上升 8%，头部节目指数回升是竞争性增强的主因。,2018年,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-宝妈享食记十月呵护、全民宝贝计划,-宝妈享食记十月呵护-,母婴类节目XX指数层级分布,春节过后，母婴类节目基本回归常态更新状态，回到各自的分数档位上，分类整体已经复苏。但整类优质内容依然较少，需要新鲜内容的补充。近三个月， 700分以上节目相对较少。本月Doctor猫育儿新一季上线，但还未回到之前的水平。,“蓝海”行业之军事,全行业占比,竞争力系数,总播放量,3月，“军武”旗下的三档节目复更，叠加节后热点事件频发，双重带动之下军事类关注度回升明显，总播放量大幅提升了 42%，已经反弹回去年年底的高位水平。军事类内容涵盖国际局势、历史、战役、武器装备等多方面的知识，受众相对年龄最大，关注点最为固定，对内容要求也更高。因此，受这一波儿抖音、快手等新视频形式的分流影响会很小。这个类目前来讲，做好自己是最重要的。今日头条本月占比增长 5%，但距离巅峰期的 4成份额仍有较大的差距。目前军事类中，腾讯、头条、爱奇艺已经形成第一集团，但彼此间差距不大，格局并不稳定。,军事类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出军事类别内，内容的竞争程度相比上月大增 23%。强势节目回归，是竞争性大幅提升的主因。,效果最佳平台腾讯、爱奇艺均小幅下滑，今日头条占比回升 5%，超越爱奇艺，回归第二位注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,+23%,+50%,+42%,2018年,2018年,2018年,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-每日点兵迷彩虎军情,-军武大本营军武次位面-每日点兵,军事类节目XX指数层级分布,军武大本营、军武次位面的复播使得军事类“头部”节目得分大幅提升，这也是本月这个类竞争系数加剧的最主要原因。军武大本营第二季开播以来始终占据整个分类的榜首，但复播后的第二期对话环太平洋的导演主演，因无军事无局座，数据降幅非常明显。建议这种形式的内容，呈现时仍需要进行一定的优化，或者当作番外增加一期，以免拖累正片。,“蓝海”行业之财经,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数全行业占比,本月财经类总播放量和上月相比大增 50%，虽然其中有一半的增量来源于 2档节目稍显异常的增长，但整个类的关注度的确在从谷底慢慢回升。财经类内容同样是知识性很强的一个分类，不具备什么娱乐元素的它，在这波儿抖音、快手强力崛起中，所受影响也并不大。同时，目前的互联网人群，大多没有经历过太多的经济动荡，对于经济知识甚至常识都很缺乏，在经济放缓之时很可能会需求爆发。,财经类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出财经类别内，内容的竞争程度相比上月跌幅 7%。此类已经连跌 4个月，内部竞争性很低，有大片的蓝海空间。,-7%,+58%腾讯占比持续下滑，不足 4成。今日头条份额流向秒拍，跌出领跑集团,+50%,2018年,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-即刻商业,-,财经类节目XX指数层级分布,本月财经类 700分以上的节目再度缺失，是整个类别播放量明显回升，但竞争系数再跌 7%的主要原因。不过，吴晓波频道已经复播，新季首先聚焦“十年二十人”，对谈当代财经大佬，下月节目指数很可能回到 700分以上，可以稍微缓解这个类无“头部”节目的状态。但，财经类的优质内容仍极度稀缺中。,“蓝海”行业之汽车,全行业占比,竞争力系数,总播放量,假期效应消散后，汽车类的观看需求大幅增长，本月总播放量提升 27%，数据已经超过之前的水平。汽车分类相对垂直，人群的需求比较固定，新形势的视频难以轻易替代，分散效应并不明显。但另一方面，汽车的很多内容其实可以使用很短的时间呈现，节目也可以重新包装添加一些元素后推出，形成一定的“广告效应”，达到扩大影响、二次引流等效果。新平台新形势的出现，部分是消极影响，但只要会运营能够去积极适应，一定能有办法达到共赢。,汽车类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出汽车类别内，内容的竞争程度相比上月大涨 38%，节后需求大幅回升是最主要的原因。,效果最佳平台秒拍占比微降，总量仍保持 5成以上，优势明显。腾讯提升 2%，正在缓慢崛起中注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,+38%,+34%,+27%,2018年,2018年,2018年,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-逗斗车、李老鼠说车、萝卜报告.（等 5档）,-李老鼠说车-逗斗车萝卜报告、老司机出品,汽车类节目XX指数层级分布,李老鼠说车本月XX指数 922，是汽车分类有史以来单月最高的得分。此节目本月的超高得分主要得益于旗下改车栏目FMC的更新，改车是汽车分类中资本要求最高、拍摄难度最大的内容之一，在整个汽车领域都比较稀有。在消费升级的背景下，人们所关注的汽车已经不仅仅是购前评测、使用指南和豪车赏析，很多关于“玩儿车”的深度需求已经显现。相关内容虽然制作难度稍大，但绝对是深蓝海空间。,“蓝海”行业之旅游,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数全行业占比,-8%,-6%,2018年,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,持平秒拍份额下降 3%，但优势依然较为明显。腾讯、今日头条均小幅回升 2%,本月旅游类节目播放量和在更节目数量变动并不太大，排名分别保持在第 11、12，位置相对靠后。分类内部竞争程度已持续 3个月呈减弱趋势，本月排名下降二位至倒数第五。旅游类内容较为垂直，但因境外游、国内游等类型的节目需要到各地景区拍摄，相对成本高且周期长，很难保持持续产出，使得节目表现并不稳定，暂时没有一档节目能稳定保持高位。节目怎样保持内容稳定的更新，是需要考虑的重要因素之一。,旅游类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出旅游类别内，本月内部的竞争程度相比上月下降 8%，头部内容得分下降是内部竞争性持续下滑的主因。,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-冒险雷探长旅行囧记,-神会玩,旅游类节目XX指数层级分布,旅游类已连续 3月无 800分以上的节目，本月 700-800分节目也表现欠佳，仅剩 1档。而 600-700分区域的节目数量翻倍增长，规模已回归春节前水平。其中带有名人效应和创意元素的内容表现较好。但从整体来看，分类依然没有头部节目。,“蓝海”行业之文化教育,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数全行业占比,文化教育分类本月总播放量增加 10%，在更节目增加 4档，在整个领域低迷的状态下保持稳中有升，已很难得。文化教育类节目相对知识性更强，观众对于内容的品质要求更高，对节目也相对更加忠诚，抖音为首的新视频形态的分流会相对稍小。在部分节目恢复更新的情况下，优酷占比本月大涨 7%，市场份额已快过半。,文化教育类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出文化教育类别内，内容的竞争程度相比上月小降 1%，基本平稳。,+16%优酷占比大涨 7%，接近 5成，其他平台多呈下滑趋势,+10%,-1%,2018年,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,2018年2月,2018年3月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-圆桌派晓说观复嘟嘟丁酉版了不起的匠人三日为期,-圆桌派晓说了不起的匠人、观复嘟嘟丁酉版-一千零一夜,