2016年Q2中国手机音乐客户端季度监测报告.pptx

2016Q2中国手机音乐客户端季度监测报告,目录,2016Q2中国手机音乐客户端行业发展动态,1,2016Q2中国手机音乐客户端用户行为分析2016Q2中国手机音乐客户端行业热点研究2016年中国手机音乐客户端发展趋势解读,234,2016Q2中国手机音乐客户端行业发展动态,2016Q2中国手机音乐客户端行业发展动态,酷我音乐“聚星直播” 上线4月18日，酷我音乐打造的“聚星直播”上线。“聚星直播”是集在线演艺、视频直播为一体的大型泛娱乐在线直播平台。聚星直播以汇聚更多元的泛娱乐内容为目标，助力艺人成长。酷狗音乐：众筹+直播“打造明星直播新玩法”5月，酷狗音乐宣布将通过与酷狗LIVE、繁星直播App、音乐众筹平台乐童音乐达成战略合作，用众筹+直播打造“明星直播新玩法”，在粉丝经济上运用一种新模式。,0103,“阿里星球”正式上线5月，高晓松、宋柯、何炅加盟的“阿里星球”正式上线，“天天动听”亦正式更名为“阿里星球“。阿里星球基于原天天动听进行了大幅的产品架构改动，其定位是一个可交易的粉丝娱乐交互平台，欲打造阿里系的音乐生态。腾讯注资YG娱乐5月，腾讯注资YG娱乐3000万美元，获得4.5 %的股权，成为YG娱乐第四大股东。2014年QQ音乐就与YG娱乐达成独家战略合作，这次注资使双方关系更加紧密，除了音乐，双方可能开拓更多的娱乐领域。,0204,3.95,4.12,4.23,4.32,4.4,4.49,4.57,4.3%,2.7%,2.1%,1.9%,2.1%,1.8%,1.5%1.0%0.5%0.0%,2.5%2.0%,3.0%,4.5%4.0%3.5%,5.0%,3.93.83.73.6,4.24.14,4.3,4.64.54.4,4.7,2014Q4,2015Q1,2015Q2,2015Q3,2015Q4,2016Q1,2016Q2,用户规模（亿人）,增长率,中国手机音乐客户端用户规模达4.57亿2016Q2中国手机音乐客户端用户规模,酷狗音乐, 28.1%QQ音乐, 15.6%,虾米音乐, 0.8%多米音乐, 3.2%百度音乐, 4.6%网易云音乐, 6.5%,其他, 18.4%,阿里星球, 9.2%酷我音乐, 13.6%2016Q2中国手机音乐客户端累积下载量排名,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐下载量排名前三iiMedia Research（XX咨询）数据显示，截止到2016Q2，在中国手机音乐客户端累计下载量上，酷狗音乐下载量占比达28.1%，排名首位；QQ音乐、酷我音乐分别位居二、三位，占比分别为15.6%、13.6%。,QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐,网易云音乐,阿里音乐,QQ音乐、酷狗、酷我合并7月15日，中国音乐集团（China Music Corporation）和腾讯集团共同宣布，双方已达成共识对数字音乐业务进行合并。腾讯把旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并，通过资产置换股权成为新的音乐集团之大股东。合并后，QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展， CMC联席CEO谢振宇、谢国民将出任新音乐集团的联席总裁，腾讯公司副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO。CMC集团,阿里星球 虾米音乐中国音乐行业迎来全新格局,CMC集团、阿里系、网易云音乐对比,QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐,阿里星球,虾米音乐,CMC集团,阿里音乐,网易云音乐,版权优势腾讯拥有包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、英皇、华谊等30多家唱片公司的独家版权，正版曲库达到1500万首。CMC的独家版权多达百余家，拥有正版歌曲数量近2000万首。用户及平台优势过半的用户份额，优质的平台资源。,版权阿里音乐拥有相信音乐、滚石音乐、华研国际、 BMG、SM、寰亚唱片等多家唱片公司的独家版权。音乐生态打造音乐生态，打通上下游产业链发展产业经济和粉丝经济。,版权与QQ音乐达成音乐版权转授权合作，涉及版权的歌曲数量超过150万首。优质产品体验以优质的音乐社交和产品体验打造品牌、赢取用户。,“QQ音乐、酷狗、酷我合并”之XX观察酷狗音乐、QQ音乐，酷我音乐合并之后占据约60%的市场份额，排名随后的阿里星球和网,当前格局龙头带领行业正版化推动数字音乐付费,易云音乐市场份额均不到10%，领先优势明显。此外，新音乐集团通过三家整合，拥有占据决定性优势的版权资源；加之在粉丝经济方向的不断尝试，其市场领先地位可能进一步加大。新音乐集团在音乐版权上投入巨资，这样一个强大且正规的行业龙头将推进音乐行业正版化发展。它将使得音乐数字版权得到行业的更多重视和认可，巨额的版权投入意味着其对盗版的打击力量亦会增强，盗版数字音乐将失去生存空间。新的音乐集团垄断市场过半份额，意味着双方庞大版权资源的整合共享，同时，新音乐集团将对上游唱片公司有更强的议价能力，进而垄断更庞大的版权资源。这将提升音乐客户端对用户的议价能力，提升其针对版权收费的能力，进而加强用户付费习惯的培养，推动数字音乐付费化的进程。,2016Q2中国手机音乐客户端用户行为分析,7.6,8.5,8.3,7.2,6.9,6543210,987,酷我音乐,酷狗音乐,网易云音乐,QQ音乐,百度音乐,虾米音乐,阿里星球,多米音乐,酷我音乐、酷狗音乐用户满意度保持前列,2016Q2中国手机音乐客户端用户满意度87.77.4,各手机音乐平台纷纷加入音乐智能硬件领域，推出耳机、音响等周边硬件。如酷我音乐的K1耳机从进入市面后就赢得不错的反响，2015年12月至2016年7月，K1耳机连续8个月位列淘宝全网“蓝牙耳机”双耳品类销量第一。手机音乐平台作为内容、服务、硬件链的中心端，向下游硬件端拓展正成为其拓展外延经济的重要趋势。,音乐智能硬件成行业趋势,2016Q2中国受访手机网民对音乐相关智能硬件产品购买情况调查,音乐智能硬件市场潜力高iiMedia Research（XX咨询）数据显示， 2016Q2，28.7%的受访中国手机网民购买过音乐智能硬件产品；在购买意愿上，53.3%的受访中国手机网民愿意尝试购买音乐智能硬件产品。XX咨询分析师认为，当前音乐智能硬件整体渗透率仍处于较低水平，但随着各手机音乐客户端逐渐在音乐智能硬件领域加大布局，以及用户在智能硬件尝试意愿的提高，市场或迎来快速增长时期。,愿意尝试购买,53.3%,不确定,2016Q2中国受访手机网民对音乐相关智能硬件产品购买意愿调查不愿意购买,9.0%购买过,28.7%,37.7%没买过,71.3%,酷我音乐智能硬件认知度高iiMedia Research（XX咨询）数据显示，2016Q2，在手机音乐客户端周边音乐智能硬件产品认知度调查中，酷我的K1蓝牙音乐耳机以及酷狗的小酷M1蓝牙音乐耳机的认知度最高，分别为35.4%以及34.3%。小酷C1车载蓝牙播放器排名第三，认知度为27.3%。XX咨询分析师认为，当前各手机音乐客户端厂商应着重思考应该如何把自身音乐智能硬件产品信息触达到手机网民中，从而有效提升产品知名度以及销量。2016Q2中国手机网民对手机音乐客户端周边音乐智能硬件产品的认知度调查,酷我 K1蓝牙音乐耳机酷狗 小酷M1蓝牙音乐耳机酷狗 小酷C1车载蓝牙播放器百度音乐 无线音乐盒网易云音乐 车载蓝牙播放器天天动听 T1/T1E耳机天天动听 TTPOD T2/T2E耳机多米音乐 多米晶饰耳机,35.4%34.3%27.3%24.2%21.5%13.1%10.0%9.7% 注：同一手机网民或同时认知多款产品,质量、创意、品牌为音乐智能硬件最受关注因素iiMedia Research（XX咨询）数据显示， 2016Q2，32.6%的受访音乐智能硬件用户对所购买的产品表示满意；而对于音乐智能硬件的看重因素，质量成为用户首要关注因素，占比为69.2%；其次为创意和品牌。XX咨询分析师认为，音乐平台发展音乐智能硬件有较好的市场需求和市场前景，但是需要关注用户的需求因素，在此类产品的制造上加强改进，提升顾客满意度，才能在该领域实现有效的业绩提升。,2016Q2中国手机网民对音乐智能硬件关注因素情况,69.2%,49.1%,30.7%37.7%,29.0%,12.7%,实用性品牌创意质量,价格,外观,注：同一手机音乐客户端用户或同时看重多个因素,2016Q2中国音乐智能硬件用户购买使用满意度调查,满意, 32.6%,不满意,23.9%一般, 43.5%,网红直播“入侵”手机音乐客户端iiMedia Research（XX咨询）数据显示，2016Q2， 33.6%的受访中国手机音乐客户端用户在音乐APP上看过在线直播；观看内容类型以网红直播为主，占比51.1%。当前国内包括酷狗、酷我、阿里星球等音乐客户端应用纷纷加入音乐直播领域的争夺。如“聚星直播”则以酷我音乐为根基，打造草根明星大咖等资源整合的泛娱乐平台，通过自身良好的用户群生态，实现音乐直播的良好运营。,2016Q2中国手机音乐客户端用户在线直播观看渗透率调查,2016Q2中国手机音乐客户端在线直播观看内容类型分布,没看过,66.4%,观看过,33.6%,32.9%,51.1%,12.3%,3.7%,0.0%,25.0%,50.0%,75.0%,演出直播网红直播明星直播,其他,2016Q2中国手机网民对手机音乐客户端在线直播内容类型倾向调查,38.8%,27.7%,23.2%,10.4%,0.0%,5.0%,10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0%,其他演出直播网红直播明星直播,明星直播为最受欢迎手机音乐客户端直播内容类型iiMedia Research（XX咨询）数据显示，2016Q2，38.8%的受访中国手机网民更倾向在音乐客户端观看明星直播，其次是网红直播。XX咨询分析师认为，相比综合类在线直播平台，手机音乐客户端将以音乐内容作为中心，在垂直细分上有天然的优势，包括明星直播、演出直播等内容类型或将成为未来各手机音乐客户端争夺的关键资源。,2016Q2中国手机音乐客户端行业热点分析,音乐生态成为在线音乐行业的新方向,音乐APP1.0,音乐APP3.0,音乐APP2.0版权争夺丰富内容量及形式，深化听音乐功能的挖掘,免费音乐各音乐服务商从PC往移动端转移以听为主要服务功能,音乐生态构建功能拓展为听、看、唱、玩、聊商业模式多元拓展,音乐生态架构，形成产业链闭环,用户,上游制作链,版权,创作者歌手唱片公司深化IP,内容：歌曲MV等内容来源多元化，例如综艺合作,音乐APP付费方式：包月、单曲、会员、数字专辑等,挖掘用户需求拓展泛娱乐功能,用户提供内容（UGC）：歌单、K歌、电台、直播，亦可从中发掘大众明星,粉丝经济：数字专辑、演唱会、活动、周边,硬件,音乐平台往上游拓展，扶植原创，深化IP,国内原创音乐存量减少扶持原创，打造IP版权是音乐平台的核心，上游资源的抢夺和创造极为重要。各大平台纷纷推出扶持原创的计划以打造IP，形成差异化。QQ音乐推出“新声力量”计划，虾米音乐推出“寻光计划”，网易推出“理想音乐人扶持计划”，酷狗推出“亿元音乐梦想基金计划”。,音乐IP交易平台新晋的阿里星球推出“幕后英雄”版块，希望能够打通整个链条的各种资源，并为各方提供一个交易平台，尤其是对于上游制作链，创作者可以在平台上找到所需的词曲创作、音乐制作人等专业人才并与其进行交易合作。,版权竞争激烈音乐IP到明星IPQQ音乐的“Music+”计划和巨星定制计划，将音乐IP向明星IP升级，建立由平台直接投资明星个人的全新合作模式。双方将对音乐作品进行共同开发与推广，并在直面用户的数据挖掘和新商业模式上进行更深入的探索与创新。,泛音乐功能拓展，内容多元化，UGC成重要来源,听发现音乐：推荐、歌单、分类、排行榜、听歌识曲、个性化听音乐：场景音乐、心情FM、明星电台、主播电,看看音乐：MV、演艺直播、官方明星采访视频、与音乐综艺节目合作实现听看结合等。,唱唱音乐：K歌，直播，比赛,玩玩音乐：各种UGC，包括歌单制作、K歌、直播、主播电台都是用户玩音乐的方式，且其正成为各APP的重要内容来源。,聊聊音乐：满足用户的音乐社交需求，包括评论、交流群，粉圈，音乐综艺节目互动等。,台、 硬件XX咨询分析师认为，泛音乐功能的拓展和内容多元化能为用户提供更多的服务，一定程度上增强平台黏性。但是功能的添加仍需结合平台定位和相应的用户需求，否则可能造成功能冗余破坏用户体验。,粉丝经济,数字专辑,音乐众筹,直播,实体专辑,周边,到为平台与偶像增值情绪资本的目的。,粉丝经济的核心是音乐平台要争取到明星IP、音乐IP。但各个APP有不同的定位，IP的引入与自身APP的定位相关，用户群的偏年轻、偏文艺、偏大众的不同特性均影响IP引入的选择。例如阿里星球针对年轻粉丝用户引入李易峰；虾米的IP偏向独立音乐人等。粉丝圈打造,有了IP，平台就会凝聚粉丝。有的平台出于增强粉丝用户黏性的目的，专门打造粉丝圈将粉丝聚集在一个平台上，例如阿里星球的“粉丝乐园”版块为粉丝提供一体化的粉丝服务，包括成立专门的明星粉圈、提供粉丝交流平台、查看明星行程等。,IP是核心，与APP定位相关,粉丝经济成新的商业模式粉丝经济粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。音乐行业的被关注者包括明星、制作人、网红等，音乐平台提供与之相关的服务给粉丝，从粉丝的情感出发，达,彩铃,演出,2016年中国手机音乐客户端发展趋势解读,中国手机音乐客户端发展趋势解读音乐生态拓展成趋势突破音乐播放器单一范畴，建立自身音乐生态系统将成为手机音乐平台发展的新方向。包括往上游制作链拓展，在下游提供多元化内容和泛音乐功能以增强用户黏性，打通上下游链条发展粉丝经济、外延经济和促进用户UGC实现产业链闭环。通过生态的多元化拓展可丰富应用体验、增强用户黏性并弥补版权之争的巨额耗费，实现持续经营。IP仍是核心IP是音乐平台发展的基础与核心。腾讯与中国音乐集团的联合扩大其在音乐版权资源的优势。XX咨询分析师认为，版权资源有期限，新的音乐资源亦有待发掘的空间，CMC集团在市场份额的优势可能提升其对唱片公司的议价能力，进而形成对音乐版权进一步垄断，但可能激发其他音乐平台更激烈的版权资本投入，IP资源争夺战仍将继续。,03,硬件和直播在音乐智能硬件领域，除了音乐平台商外，许多传统的硬件生产商和其他平台商的加入，快速推动市场达到饱和。未来，更加智能化、个性化的音乐智能硬件，例如结合人工智能、VR、3D打印等新技术的产品或将成为新的突破口。另外，在线直播的加入，则有效促进音乐平台的内容多元化以及用户的互动个性化。,谢谢观看！,