2016年Q1中国手机音乐客户端季度监测报告.pptx

2016Q1中国手机音乐客户端季度监测报告,A,B,C,2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态2016Q1中国手机音乐客户端用户行为分析2016Q1中国手机音乐客户端行业热点研究,D,2016Q1中国手机音乐客户端发展趋势解读,A,2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态,我是歌手4独家授权酷狗酷我票选白金网络唱片我是歌手第四季1月开播，节目歌曲同时授权酷狗酷我、阿里音乐和网易云音乐三家平台，观众参与互动则只能通过酷狗酷我平台票选白金网络唱片。音乐综艺节目授权音乐平台已成常态，更多样形式的授权正在进行。酷狗推出动态主题皮肤2016年1月底，酷狗音乐推出PC女生版客户端。酷狗音乐是国内目前首个推出个性异形动态主题皮肤的音乐播放器。从优化创新外观来获取下载量，酷狗音乐走了一条新的道路。,0103,也为用户提供了便利。,0204,央视牵手酷我音乐1月，中央电视台旗下音乐频道央视15套高调对外宣布与酷我音乐进行独家音频合作。这是央视首次对外进行音频授权。音乐客户端已不仅仅止于与综艺节目合作，与电视台的全面合作是一种新的升级，这种新的方式或许会成为潮流。酷狗酷我与QQ音乐签署相互转授权协议1月，酷狗和酷我与QQ音乐签署相互转授权协议，授权音乐版权数量超过100万首。酷狗酷我与QQ音乐的合作对于二者都将有所裨益，,2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态,0507,QQ音乐启动“MUSIC+”计划,1月开始，QQ音乐启动“MUSIC+”计划，先后邀请王力宏、tfboys、李宇春加入，推出新作品独家首发、数字专辑发行、专属粉丝特权等系列活动，并打通线上线下和腾讯全产品链资源全力推广，推动其巨星定制计划。QQ音乐巅峰盛典举行，巨星加盟3月，QQ音乐巅峰盛典举行，周杰伦、林俊杰、鹿晗、bigbang、邓紫棋、tfboys等歌手加盟，阵容十分强大。华语乐坛每年都会举行音乐颁奖礼，这是对过去一年为歌坛作出贡献的歌手的表彰，而这对乐迷来说，是一场盛宴。音乐平台举行颁奖礼也是增加其影响力的举动。,0608,2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态,网易云音乐推出“跑步FM”,2月，网易云APP新版本推出“跑步FM”功能，根据用户的步频和喜好推荐合适BPM音乐，基本符合用户节奏。无论是15年底酷狗音乐推出的跑步电台，还是网易云的“跑步FM”,音乐客户端对于个性化功能的注重，对于生活场景化的运用都是行业发展的趋势。酷音乐亚洲盛典启动，新科技领航乐界3月，2016第二届酷音乐亚洲盛典启动，在广州体育演艺中心举行音乐盛典。此盛典利用3D投影技术体现出裸眼3D视感，并且使用虚拟实境（VR）录制，将电影中的特效应用到盛典的拍摄制作当中。VR技术的应用将会更加广泛，应用到颁奖典礼、演唱会等场景之中。,中国手机音乐客户端用户规模达4.49亿,3.95,4.32,4.49,4.124.3%,2.7%,2.1%,1.9%,2.0%,1.0%0.0%,3.0%2.0%,10.0%9.0%8.0%7.0%6.0%5.0%4.0%,3.73.6,3.93.8,4.54.44.34.24.14,2014Q4,2015Q1,2015Q2,2015Q3,2015Q4,2016Q1,用户规模（亿人）4.23,环比增长率4.4,2016Q1中国手机音乐客户端用户规模,酷狗音乐, 27.8%QQ音乐, 15.3%,虾米音乐, 0.8%多米音乐, 3.6%百度音乐, 4.4%网易云音乐, 5.8%,其他, 20.2%,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐下载量排名前三 在中国手机音乐客户端累计下载量上，酷狗音乐领先于其他手机音乐客户端，下载量占比达到27.8%；而QQ音乐、酷我音乐分别位于二、三位，占比分别为15.3%、13.1%。,天天动听, 9.0%酷我音乐, 13.1%中国手机音乐客户端累积下载量排名,2016Q1中国手机音乐客户端用户行为分析,B,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐活跃用户占比位列第一梯队,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的活跃用户占比较高，排名前三，位列第一梯队。2016Q1音乐客户端活跃用户分布酷狗音乐QQ音乐酷我音乐网易云音乐天天动听虾米音乐百度音乐多米音乐咪咕音乐,8.6,8.2,7.9,7.9,7.8,7.3,7.1,7,6543210,987,酷我音乐,酷狗音乐,网易云音乐,QQ音乐,百度音乐,虾米音乐,天天动听,多米音乐,酷我音乐深受用户欢迎，酷狗音乐用户满意度有所上升 相较起2015年，酷我音乐一直保持着较高的用户满意度，酷狗音乐用户满意度有了明显上升。2016Q1中国手机音乐客户端用户满意度10,无93.4%,Q:是否开通过付费音乐包？有6.6%,划算, 38.57%,不划算, 61.43%,音乐客户端用户对付费音乐包态度,开通付费音乐包的用户量较少，仍需改变用户意识 93.4%的受访手机音乐客户端用户从未开通过付费音乐包，付费音乐包的推广仍有较长的一段路要走。 六成用户认为付费音乐包并不划算，在不改变市价的情况下，推广付费音乐包需要改变这部分用户的消费意识。,载需另外计费）,各音乐客户端付费音乐包内容相差不大, 各手机音乐客户端的付费音乐包在内容上相差不大，酷我、酷狗、QQ、网易云音乐无论是在费用上，还是在下载量上都完全一致。, 虾米音乐费用较贵，下载量较少，相较其他音乐客户端较不划算。 天天动听包月费用虽然较多，但其支持无限制下载，较为划算。,没有94.3%,Q:是否曾经购买过数字音乐专辑？,会, 52.00%,不会, 48.00%,Q：是否愿意为了自己喜欢的歌手购买数,字音乐专辑吗？有5.7%,数字音乐专辑形式或更易得到认同 5.7%的受访音乐客户端用户购买过数字音乐专辑，略低于购买付费音乐包用户数量。 过半数受访手机音乐客户端用户表示愿意为自己喜欢的歌手而购买数字专辑，这意味着数字专辑的音乐形式更易得到支持，粉丝消费意识有助于数字音乐专辑形式得到推广。,数字音乐专辑形式或更易得到认同,数字专辑有歌手、综艺、影视原声带等不同内容形式。大火影视剧带动的数字专辑成这一季度的亮点，如酷我音乐与大热韩剧太阳的后裔合作，原声碟数字专辑在酷狗酷我音乐销售量突破45万份，十分可观。用户通过一次性购买一张数字专辑，获得专辑内所有歌曲并得到如写真之类的内容，粉丝经济模式明显。数字音乐专辑在正版化的推动下，今后或许成为艺人发片的重要阵地，这也是唱片公司全新商业模式下的新盈利方向。,跑步听歌功能兴起，整体用户满意程度较高 跑步听歌功能的首次亮相是2015年末酷狗音乐推出的“跑步电台”，而后其他音乐客户端或将陆续推出类似的功能。 跑步听歌功能还十分新鲜，仅有1.9%的受访用户尝试使用，但是总体上都较为满意这一功能。,Q：有无使用过部分音乐客户端的跑步听歌功能？有1.9%,基本满意, 60.2%没有98.1%非常满意, 21.1%,非常不满意, 2.1%不满意, 4.3%一般, 12.3%,用户对跑步听歌功能满意程度,手机音乐客户端K歌功能使用程度较高 手机音乐客户端的K歌功能在受访网民中有较高的用户认知度，7.3%的用户使用过这一功能，这也说明手机音乐客户端的K歌功能相较其他功能服务已经在用户中得到了一定的普及。 而在满意程度上，超过八成用户对K歌功能持满意态度。,7.3%,无92.7%,Q:是否使用过音乐客户端的K歌功能？有,60.9%,14.2%,2.3%21.3%,不满意一般基本满意非常满意,非常不满意,用户对K歌功能满意程度1.3%,C,2016Q1中国手机音乐客户端行业热点研究,13.4%,30.9%,0.6%,不会，不关心偶尔，有喜欢的歌手会留意,多数音乐客户端用户关注音乐颁奖典礼 在华语乐坛实体唱片不景气的时代下，听众的对音乐的热情没有削减。一年一度各类音乐颁奖典礼的举行吸引着乐迷的目光。 30.9%的受访用户对于音乐颁奖典礼十分关心，过半数的受访用户偶尔会留意音乐颁奖典礼，音乐颁奖典礼的潜在观众量较大。,会关注，无论有没有自己喜欢的歌手其他55.1%Q：是否会关注音乐颁奖典礼？,前期1、音乐客户端在开启页面等进行宣传；2、号召粉丝通过音乐客户端为自己喜爱的偶像投票；3、用户通过手机音乐客户端抽取门票。,进行时1、颁奖典礼通过客户端直播；2、号召粉丝为偶像大力投票争夺人气奖。,结束后音乐客户端将典礼上表演曲目集成专题通过版头宣传。,音乐客户端与颁奖典礼结合，带动用户互动,直播,投票,音乐颁奖礼,音乐颁奖典礼火热开展,每年第一季度与第二季度交替之时，五花八门的音乐颁奖典礼都相继开展，乐坛的盛事自然能获得众多观众的关注。2016年，在各类型的音乐颁奖典礼中，音乐厂商所举办的颁奖典礼相较其他传统音乐颁奖典礼举办方更有自己的特点。手机音乐客户端的互动，直播之中融入VR技术，音乐厂商举办音乐颁奖典礼也十分精彩纷呈。,音乐厂商加入音乐颁奖典礼混战之中,2016年3月23日，2016QQ音乐巅峰盛典在深圳湾春茧体育馆举行，周杰伦、王力宏、林俊杰、鹿晗、TFBOYS、郎朗等国内一线阵容，并有BIGBANG、Christopher等国际明星，阵容豪华。听众通过手机音乐客户端抽取门票、投票、看直播，互动联系十分紧密。,2016年3月29日，2016酷音乐亚洲盛典在广州国际体育演艺中心举办，盛典邀请到了汪涵、阿雅、郭涛主持，主持阵容强大，并有众多明星坐镇。酷音乐亚洲盛典利用3D投影技术体现出裸眼3D视感，并且使用虚拟实境（VR）录制，将电影中的特效应用到盛典的拍摄制作当中。,D,2016Q1中国手机音乐客户端发展趋势解读,01,02,从2015年年末，一些音乐客户端逐渐推出了跑步听歌之类的功能，为用户提供了适合自己跑步频率的歌曲。音乐客户端的发展不仅要争夺版权，而且还要注重本身的发展。“跑步电台”这种功能的推出，和用户的生活场景相结合，个性化的推荐功能实现用户需求。这种与生活场景相结合的功能或许会成为一种新的发展趋势。,音乐平台举办颁奖典礼，扩大自身影响力,音乐平台的宣传方式较少，近年来音乐综艺节目的兴起让音乐客户端得以通过电视渠道吸引流量。许多音乐平台为了提高自己的影响力，和一些颁奖典礼合作，甚至是独自举办音乐颁奖典礼，例如酷音乐亚洲盛典、QQ音乐巅峰盛典等。通过举办音乐颁奖典礼，吸引观众和粉丝的目光。而颁奖典礼的沿办也将提高自身的影响。,与生活相结合的功能推出，音乐客户端场景化,中国手机音乐客户端发展趋势解读,03,04,版权的竞争演化到一定程度将会促成合作。音乐平台为了扩充自己的版权宏图，合作是一种简洁快速的方式。这样的合作并不意味着彻底获得对方的版权，而是给予一定的权利，如收听但不能下载，若要下载还是必须通过原有的版权平台。这样的版权合作有助于音乐客户端吸引流量，同时在一定程度上方便了用户。,版权之间的合作或将常态化，音乐平台谋求双赢,手机音乐厂商对线下周边发展迅速,从2015年开始,，一些手机音乐厂商对线下智能硬件进行业务拓展，以应对高额的版权支付费用。其中，酷我音乐的K1耳机于半年时间内在音乐行业相关智能硬件累计销量达24万，由此可见线下硬件市场的发展前景，而这一发展方式也将被更广泛的效仿。,中国手机音乐客户端发展趋势解读,Thanks,